Ce este o meta descriere? 7 lucruri de știut

Publicat: 2021-08-26

Meta descrierile pot prezenta câteva provocări noilor constructori de site-uri web. În primul rând, se pot întreba ce sunt. În al doilea rând, se pot întreba de ce sunt necesare. Și, în al treilea rând, se pot lupta cu CUM să le folosească.

Începutul cu WordPress prezintă noilor utilizatori o curbă de învățare a noilor termeni și concepte care pot fi inițial un pic copleșitoare. Dar, după cum veți vedea în curând, meta descrierile sunt destul de simple și ușor de utilizat odată ce ați înțeles care sunt acestea și scopul lor pentru a exista.

În acest ghid, vom răspunde la întrebarea despre ce este o meta descriere? Apoi vă vom arăta cum puteți utiliza puterea meta descrierilor pentru a aduce trafic mai calificat pe site-ul dvs. WordPress.

Hai să aruncăm o privire.

În acest articol

    Ce este o meta descriere?

    Mai simplu spus, o meta descriere descrie o pagină web în câteva propoziții scurte și este afișată utilizatorilor în rezultatele motorului de căutare. Meta descrierile joacă un rol imens în marketingul motoarelor de căutare și pot fi folosite pentru a îmbunătăți traficul pe site-ul dvs. dacă știți cum să le folosiți în mod corespunzător.

    Meta descrierile fac parte din ceea ce este cunoscut sub numele de familia metaetichete. Acestea sunt elemente de HTML care sunt definite în secțiunea <head> a unei pagini web. Scopul lor este de a instrui motoarele de căutare și browserele web cum ar trebui să se comporte, în legătură cu pagina dvs. web.

    Și cel mai important pentru dvs., meta descrierile determină modul în care conținutul dvs. apare în paginile cu rezultatele motorului de căutare.

    Proprietățile unei meta descrieri eficiente

    Pentru a utiliza cel mai bine meta descrierile în avantajul dvs., există câteva reguli universale de urmat.

    Când vine vorba de meta descrierile pe care le scrieți pentru paginile și postările site-ului dvs. WordPress, lungimea contează. Meta descrierile nu pot fi prea lungi, deoarece sunteți limitat la câte caractere puteți utiliza. În același timp, nu doriți să scrieți o descriere meta atât de scurtă încât să nu descrie în mod eficient pagina web pe care îi determină pe utilizatori să o viziteze.

    Ca atare, lungimea țintă a meta descrierii trebuie să fie:

    Lungime maximă: 155 de caractere (920 pixeli)

    Lungime minimă: 70 de caractere (430 pixeli)

    În cea mai mare parte, aceste lungimi se vor traduce bine pe aproape toate dispozitivele pentru Yahoo, Bing, Google și DuckDuckGo. Cu toate acestea, aceste lungimi de meta descriere nu vor garanta că motoarele de căutare le vor afișa. În cele din urmă, această decizie revine fiecărui motor de căutare. Mai multe despre asta într-un pic.

    Dar scriind meta descrieri în cadrul acestor linii directoare privind lungimea, veți îmbunătăți considerabil șansele ca acestea să fie afișate în rezultatele căutării pentru utilizatorii care caută tipul dvs. de conținut.

    Cu toate acestea, lungimea meta-descrierii contează numai dacă conținutul este bun. Cheia pentru a scrie o meta descriere minunată este să învățăm cum să împachetăm cuvintele cele mai impactante în atât de puține caractere disponibile.

    Când scrieți o meta descriere, concentrați-vă pe:

    • Lizibilitate
    • Folosind cuvinte cheie relevante
    • Livrarea unui mesaj dur
    • Unicitate și atractivă pentru nișa dvs.

    Cu cât petreceți mai mult timp perfecționându-vă meta descrierile, cu atât veți începe să atrageți trafic mai calificat de la Google și alte motoare de căutare.

    Ce este o meta descriere

    Ce este un n Exemplu

    Meta descrierile, care sunt uneori denumite descrieri SEO, sunt afișate atunci când un utilizator de Internet execută o interogare a motorului de căutare și primește pagina de rezultate inițiale.

    De exemplu, pagina de pornire iThemes.com afișează următoarea meta descriere atunci când căutați cuvântul iThemes pe Google:

    iThemes este ghișeul dvs. unic pentru pluginuri și teme premium WordPress pentru a vă ajuta să vă construiți și să vă protejați site-ul WordPress, din 2008.

    Informațiile care alimentează rezultatele meta descrierii pe Google se află în secțiunea <Head> a fiecărei pagini web. În codul site-ului dvs., arată astfel:

    <meta name = ”description” content = ”iThemes este ghișeul dvs. unic pentru pluginuri și teme premium WordPress pentru a vă ajuta să vă construiți și să vă protejați site-ul WordPress, din 2008.” />

    Desigur, WordPress facilitează adăugarea meta descrierilor pe paginile dvs. Utilizând un plugin SEO WordPress, nu va trebui niciodată să căutați în codul site-ului dvs. pentru a include meta descrieri.

    Cum se adaugă descrieri în WordPress

    Cel mai bun mod de a adăuga descrieri personalizate pe site-ul dvs. WordPress este să instalați un plugin pentru SEO. Dacă vă îndreptați către depozitul de pluginuri WordPress și căutați pluginul SEO, veți vedea multe opțiuni diferite din care să alegeți.

    Aproape toate pluginurile SEO de top facilitează scrierea fragmentelor de meta-descriere pentru toate postările și paginile dvs.

    Desigur, le puteți adăuga manual fără a utiliza un plugin. Dar aceasta ar însemna editarea directă a fișierelor site-ului dvs. Și pe unele configurații WordPress, acest lucru ar putea fi imposibil fără accesarea fișierelor site-ului prin FTP. Acest lucru ar complica și mai mult un proces altfel simplu.

    Dincolo de asta, nu există o modalitate ușoară de a include meta descrieri pentru fiecare postare și pagină fără a utiliza un plugin. Când editați manual fișierele site-ului, probabil că veți putea seta doar o meta descriere implicită pentru întregul site.

    Din aceste motive, cel mai bine este să instalați un plugin WordPress SEO care vă va ajuta să publicați meta descrierile site-ului dvs.

    Luați în considerare utilizarea unui plugin care se concentrează doar pe meta descrieri, cum ar fi WP Meta SEO. De asemenea, puteți utiliza o suită SEO completă, cum ar fi The SEO Framework sau Yoast SEO, care este cel mai popular plugin SEO utilizat de proprietarii de site-uri WordPress.

    Cum se scrie o descriere meta care se execută

    Când vă construiți site-ul, este posibil să nu fie ușor să scrieți o descriere meta care să obțină rezultatele pe care le căutați. Ca și în cazul altor abilități, scrierea meta descrierilor eficiente necesită practică, experimentare și testare.

    Dar, după cum veți afla, cele care au cele mai bune performanțe au toate câteva caracteristici comune:

    1. lizibilitate

    La fel ca în cazul etichetelor dvs. de titlu, meta descrierile dvs. ar trebui întotdeauna create cu utilizatorul final în fruntea minții. Pentru utilizatori, meta descrierea dvs. este adesea factorul decisiv final dacă fac clic pe linkul dvs. sau trec la următorul.

    Unele lucruri importante de evitat sunt:

    • Descrieri scrise cu majuscule sau numai cu litere mici. Este OK să amestecați câteva litere mari când doriți să subliniați anumite cuvinte cheie în descrierea dvs. Dar nu scrieți niciodată o descriere cu majuscule sau cu majuscule care să înceapă fiecare cuvânt
    • Caracterele speciale, cum ar fi simbolurile drepturilor de autor, stelele, simbolurile mărcii comerciale sau pictograma mărcii înregistrate etc. Motoarele de căutare nu par să le placă atunci când sunt incluse în meta descrieri și deseori nu vor lua în considerare publicarea descrierilor dacă aceste caractere sunt utilizate
    • Utilizarea excesivă a punctuației, cum ar fi virgule, liniuțe, puncte sau țevi.

    2. Folosiți cuvinte cheie relevante

    Fiecare dintre paginile dvs. web trebuie să aibă o meta descriere care descrie cu exactitate ce vor găsi utilizatorii dacă fac clic pe pagină. De fapt, motoarele de căutare vor ignora adesea meta descrierile care nu sunt relevante pentru conținutul dvs. și își vor publica propria descriere meta în paginile cu rezultatele căutării.

    Pentru a împiedica acest lucru, trebuie să știți care sunt cele mai importante cuvinte cheie de pe fiecare pagină. Apoi, veți dori să interogați acele cuvinte cheie specifice și să vedeți dacă meta descrierile pe care le-ați scris sunt utilizate sau nu de motoarele de căutare.

    Dacă nu sunt utilizate, va trebui să vă rescrieți descrierile folosind cuvinte cheie relevante.

    Amintiți-vă, motoarele de căutare vor afișa cuvintele de interogare ale utilizatorului cu caractere aldine în adresa URL, titlu și descrierea rezultatelor căutării pe care le afișează. Acest lucru face extrem de important să utilizați cele mai relevante cuvinte cheie posibile atunci când vă scrieți descrierile meta.

    A face acest lucru nu va influența neapărat modul în care site-ul dvs. se clasează în rezultatele căutării, dar are totuși un impact puternic. Când un utilizator vede cuvintele pe care le-a căutat cu caractere aldine pe pagina de rezultate, este mult mai probabil să facă clic pe acel link. Și atunci când o vor face, CTR (rata de clic) va crește, îmbunătățind astfel clasamentul general al paginii dvs.

    Acest lucru se datorează faptului că motoarele de căutare văd rate de clic ridicate ca un indicator puternic al faptului că o pagină este relevantă pentru o anumită interogare de căutare.

    3. Livrează un mesaj Punchy

    Vizitatorii site-ului au aproape întotdeauna nevoie de dvs. pentru a-i încuraja dacă sperați să îi convertiți. Adesea, conversia unui utilizator este la fel de ușoară ca cererea de a acționa.

    Pe un site web, acest lucru se face de obicei cu butoane sau microcopii care se deosebesc de restul site-ului. Acestea vor conține mesaje care solicită utilizatorului să cumpere un produs, să îi furnizeze adresa de e-mail sau să solicite informații suplimentare.

    În lumea meta descrierilor, doriți să cereți cititorilor să ia măsuri. Incorporarea unui îndemn la acțiune este o modalitate excelentă de a face acest lucru. De exemplu, în meta descrierea dvs. puteți spune:

    „Cumpărați online sau vizitați-ne astăzi în magazin.”

    Dar CTA-urile directe sunt doar o modalitate de a determina un utilizator să acționeze. De asemenea, este important să spuneți cuiva de ce ar trebui să acționeze.

    De exemplu, o meta descriere pentru un site care vinde produse pentru purificarea apei de la robinet de acasă ar putea spune:

    „Obțineți cea mai bună degustare, cea mai sănătoasă apă din bloc. Cumpărați online sau vizitați-ne astăzi în magazin. ”

    Această descriere oferă utilizatorilor un motiv excelent pentru a lua măsuri, apoi oferă un CTA care le spune cum.

    4. Lungimea dreaptă

    Ca și în cazul etichetelor de titlu, nu există o lungime perfectă pentru meta descrieri. Acest lucru se datorează faptului că există multe motoare de căutare, sisteme de operare și dispozitive diferite care accesează și afișează meta descrieri.

    Și dacă descrierile dvs. sunt prea scurte sau lungi, nu există nicio garanție că motoarele de căutare le vor afișa.

    Dar există câteva modalități specifice prin care puteți îmbunătăți șansele ca motoarele de căutare să vă afișeze meta descrierile în paginile lor de rezultate.

    Pentru fiecare dintre diferitele motoare de căutare, există spațiu limitat pentru afișarea meta descrierilor. DuckDuckGo, Yahoo și Bing recomandă tuturor proprietarilor de site-uri să utilizeze un număr maxim de caractere în descrierile lor. Cu toate acestea, Google recomandă un număr maxim de pixeli.

    Browsere diferite necesită considerente diferite

    Lungimea Google

    Paginile cu rezultatele motorului de căutare Google au o lățime maximă de 600 pixeli pentru meta descrieri. Fiecare descriere folosește patru linii pe listă, ceea ce înseamnă că ați avea în total până la 2.400 pixeli de spațiu cu care să lucrați.

    Cu toate acestea, având în vedere considerații precum îngroșarea cuvintelor cheie și faptul că Google nu lasă deseori proprietarii de site-uri să folosească toți cei 2.400 de pixeli disponibili, este mai bine să păstrați descrierile dvs. la maximum 920 de pixeli. Acest lucru se traduce în aproximativ 155 de caractere în total.

    De asemenea, este important să vă asigurați că descrierile dvs. nu sunt prea scurte. Dacă sunt, Google va folosi adesea propriile meta descrieri, mai degrabă decât ale dvs. Pentru a preveni acest lucru, asigurați-vă că utilizați cel puțin 70 de caractere sau 430 pixeli.

    Lungimea Bing

    Bing îi sfătuiește pe proprietarii de site-uri web să utilizeze lungimi de descriere de maximum 160 de caractere. De fapt, descrierile mai lungi de 160 de caractere vor fi cel mai adesea întrerupte. Din această cauză, cel mai bine este să vă păstrați descrierile la aproximativ 155 de caractere pe Bing.

    Lungimea minimă pe Bing ar trebui să fie, de asemenea, de 70 de caractere.

    Yahoo Lungime

    Nu veți găsi mult ajutor în secțiunea de ajutor a Yahoo despre lungimile descrierii. Cu toate acestea, cu puține cercetări, veți vedea că lățimea maximă pentru o descriere într-un rezultat al unui motor de căutare Yahoo este de 553 pixeli.

    Fiecare meta descriere Yahoo constă din două rânduri, care se traduc la aproximativ 160 de caractere în total. Cu toate acestea, în practică, o cantitate semnificativă de conținut meta-descriere pare să fie trunchiată peste 150 de caractere. Aceasta înseamnă că este mai bine să păstrați meta descrierile dvs. la 150 de caractere pentru Yahoo.

    Pentru o lungime Yahoo minimă, rămâneți la 70 de caractere.

    Lungimea DuckDuckGo

    DuckDuckGo nu oferă multe sfaturi cu privire la modul în care proprietarii de site-uri web ar trebui să-și optimizeze paginile pentru acest motor de căutare. Din această cauză, cel mai bine este să rămâi la maximum 155 de caractere și la minimum 70 de caractere și ar trebui să fii în siguranță.

    Utilizarea descrierilor meta pe fiecare pagină web

    Pentru ca motoarele de căutare și utilizatorii acestora să facă distincția corectă între diferite pagini, este important ca fiecare pagină a site-ului dvs. indexată să aibă propria meta descriere.

    Atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare ar putea crede că paginile dvs. sunt duplicate dacă toate au meta descrieri identice. Când vine vorba de motoare de căutare, meta descrieri duplicate care par să se conecteze la pagini duplicate vor face adesea ca niciuna dintre pagini să nu apară în rezultatele căutării.

    Luați timp pentru a scrie meta descrieri relevante pentru fiecare pagină și a posta pe site-ul dvs. web. Motoarele de căutare vă vor recompensa pentru asta.

    De ce ar trebui să utilizați descrierile meta?

    Meta descrierile reprezintă, în esență, prezentarea dvs. de vânzări pentru a determina oamenii să vă viziteze site-ul. Trebuie să fie bine scrise și să anunțe oamenii exact pe ce urmează să facă clic. De fapt, aceste descrieri joacă un factor decisiv major dacă un utilizator face clic pe linkul dvs. sau nu.

    Deși nu există o corelație directă între o meta descriere excelentă și o clasare superioară a motoarelor de căutare, acestea joacă în continuare un rol cheie în SEO. Toate motoarele de căutare urmăresc numărul de persoane care fac clic pe linkurile dvs. în paginile cu rezultatele motorului de căutare. Când mai mulți utilizatori fac clic pe site-ul dvs., clasamentul dvs. se va îmbunătăți în timp.

    Faptul că descrierile bune sau rele influențează puternic CTR-urile (ratele de clic). CTR mai bune înseamnă că veți avea mai mult trafic pe site și veți fi mai relevanți pentru motoarele de căutare.

    Și nici măcar nu am atins importanța meta descrierilor pentru social media.

    Pentru a conduce mai bine traficul din postările dvs. de pe rețelele de socializare, veți dori să utilizați pe deplin marcajul de pe rețelele de socializare, cum ar fi Twitter Cardurile Twitter sau Open Graph-ul Facebook. Marcajul este previzualizarea pe care o văd utilizatorii atunci când postați un link de pe site-ul dvs. Se extrage din titlul site-ului dvs., meta descriere și imagini pentru a afișa un rezumat sub postarea dvs. a ceea ce linkul conduce utilizatorul.

    În unele cazuri, când postați un link, este posibil să lipsească marcajul complet din postarea dvs. În aceste cazuri, numai meta descrierea dvs. pentru linkul paginii va fi afișată pentru utilizatori. Aceasta face ca o meta descriere excelentă să fie un mod puternic de a determina utilizatorii de social media să facă clic pe linkurile pe care oamenii le postează de pe site-ul dvs.

    Nu ignora meta descrierile

    Dacă ați ignorat meta descrierile de pe site-ul dvs. WordPress, ați pierdut o modalitate excelentă (și gratuită) de a genera trafic mai calificat în pâlnia dvs.

    Pentru a începe, vă recomandăm să descărcați pluginul Yoast SEO WordPress. Apoi începeți cu pagina dvs. de pornire și începeți să creați meta descrieri pentru fiecare postare și pagină de pe site-ul dvs.

    Acesta nu este un proces pe care doriți să vă grăbiți. Faceți-vă timp pentru a încadra cuvintele descriptive potrivite în spațiul alocat pentru fiecare motor de căutare. Când ați terminat așa cum este descris în acest ghid, veți începe în curând să vedeți un nou aflux de trafic calificat pe site.

    Aveți nevoie de ajutor pentru a vă construi site-ul?

    Puneți Kadence WP la lucru. Puterea temei combinată cu simplitatea utilizării va face ca crearea site-ului dvs. personalizat să fie o briză. Convinge-te singur.
    DESCĂRCAȚI ACUM GRATUIT!

    Ce este o meta descriere