Qu'est-ce qu'une méta-description ? 7 choses à savoir

Publié: 2021-08-26

Les méta descriptions peuvent présenter quelques défis pour les nouveaux créateurs de sites Web. Premièrement, ils peuvent se demander ce qu'ils sont. Deuxièmement, ils peuvent se demander pourquoi ils sont nécessaires. Et troisièmement, ils peuvent avoir du mal à savoir COMMENT les utiliser.

Commencer avec WordPress présente aux nouveaux utilisateurs une courbe d'apprentissage de nouveaux termes et concepts qui peuvent initialement être un peu écrasants. Mais comme vous le verrez bientôt, les méta descriptions sont assez simples et faciles à utiliser une fois que vous comprenez ce qu'elles sont et leur objectif d'exister.

Dans ce guide, nous répondrons à la question de qu'est-ce qu'une méta description ? Ensuite, nous vous montrerons comment utiliser la puissance des méta-descriptions pour apporter un trafic plus qualifié sur votre site WordPress.

Nous allons jeter un coup d'oeil.

Dans ce billet

Qu'est-ce qu'une méta-description ?

Pour faire simple, une méta description décrit une page Web en quelques phrases courtes et est présentée aux utilisateurs dans les résultats des moteurs de recherche. Les méta descriptions jouent un rôle énorme dans le marketing des moteurs de recherche et peuvent être utilisées pour améliorer le trafic de votre site si vous savez comment les utiliser correctement.

Les méta descriptions font partie de ce que l'on appelle la famille des balises méta. Ce sont des éléments HTML qui sont définis dans la section <head> d'une page Web. Leur objectif est d'indiquer aux moteurs de recherche et aux navigateurs Web comment ils doivent se comporter en ce qui concerne votre page Web.

Et le plus important pour vous, les méta-descriptions déterminent comment votre contenu apparaît dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Propriétés d'une méta-description efficace

Pour utiliser au mieux les méta-descriptions à votre avantage, il existe quelques règles universelles à suivre.

En ce qui concerne les méta-descriptions que vous écrivez pour les pages et les articles de votre site WordPress, la longueur est importante. Les méta-descriptions ne peuvent pas être trop longues car vous êtes limité au nombre de caractères que vous pouvez utiliser. Dans le même temps, vous ne voulez pas écrire une méta-description si courte qu'elle ne décrit pas efficacement la page Web qu'elle incite les utilisateurs à visiter.

En tant que tel, les longueurs de votre méta description cible doivent être :

Longueur maximale : 155 caractères (920 pixels)

Longueur minimale : 70 caractères (430 pixels)

Pour la plupart, ces longueurs se traduiront bien sur presque tous les appareils pour Yahoo, Bing, Google et DuckDuckGo. Cependant, ces longueurs de méta description ne garantissent pas que les moteurs de recherche les afficheront. En fin de compte, cette décision appartient à chaque moteur de recherche. Plus à ce sujet dans un peu.

Mais en écrivant des méta descriptions dans le cadre de ces directives de longueur, vous améliorerez considérablement les chances qu'elles soient affichées dans les résultats de recherche pour les utilisateurs recherchant votre type de contenu.

Cependant, la longueur de votre méta-description n'a d'importance que si le contenu est bon. La clé pour rédiger une excellente méta-description est d'apprendre à regrouper les mots les plus percutants dans un si petit nombre de caractères disponibles.

Lorsque vous rédigez une méta description, concentrez-vous sur :

Lisibilité
Utiliser des mots clés pertinents
Délivrer un message percutant
Unicité et attrayant pour votre créneau

Plus vous prendrez de temps pour perfectionner vos méta descriptions, plus vous commencerez à attirer du trafic qualifié de Google et d'autres moteurs de recherche.

Qu'est-ce qu'un exemple n

Les méta descriptions, parfois appelées descriptions SEO, s'affichent lorsqu'un internaute exécute une requête sur un moteur de recherche et obtient la page de résultats initiale.

Par exemple, la page d'accueil iThemes.com affiche la méta-description suivante lorsque vous recherchez le mot iThemes sur Google :

iThemes est votre guichet unique pour les plugins et thèmes WordPress premium pour vous aider à créer et protéger votre site WordPress, depuis 2008.

Les informations qui alimentent les résultats de la méta description sur Google se trouvent dans la section <Head> de chaque page Web. Dans le code de votre site, cela ressemble à ceci :

Bien sûr, WordPress facilite l'ajout de méta descriptions à vos pages. En utilisant un plugin WordPress SEO, vous n'aurez jamais besoin de creuser dans le code de votre site pour inclure des méta descriptions.

Comment ajouter des descriptions dans WordPress

La meilleure façon d'ajouter des descriptions personnalisées à votre site WordPress est d'installer un plugin pour le référencement. Si vous vous dirigez vers le référentiel de plugins WordPress et recherchez le plugin SEO, vous verrez de nombreuses options différentes parmi lesquelles choisir.

Presque tous les meilleurs plugins de référencement facilitent la rédaction d'extraits de méta description pour tous vos articles et pages.

Bien sûr, vous pouvez les ajouter manuellement sans utiliser de plugin. Mais cela signifierait éditer directement les fichiers de votre site. Et sur certaines configurations WordPress, cela peut être impossible sans accéder aux fichiers du site via FTP. Cela ne ferait que compliquer davantage un processus par ailleurs simple.

Au-delà de cela, il n'y a pas de moyen facile d'inclure des méta-descriptions pour chaque article et page sans utiliser de plugin. Lorsque vous modifiez manuellement les fichiers du site, vous ne pourrez probablement définir qu'une méta-description par défaut pour l'ensemble de votre site.

Pour ces raisons, il est préférable d'installer un plugin WordPress SEO qui vous aidera à publier les méta descriptions de votre site.

Envisagez d'utiliser un plugin qui se concentre uniquement sur les méta descriptions, comme WP Meta SEO. Vous pouvez également utiliser une suite de référencement complète telle que The SEO Framework ou Yoast SEO, qui est le plugin de référencement le plus populaire utilisé par les propriétaires de sites WordPress.

Comment rédiger une méta-description performante

Lors de la création de votre site Web, il n'est peut-être pas facile d'écrire une méta description qui obtient les résultats que vous recherchez. Comme pour les autres compétences, la rédaction de méta-descriptions efficaces demande de la pratique, de l'expérimentation et des tests.

Mais comme vous l'apprendrez, ceux qui sont les plus performants ont tous quelques caractéristiques en commun :

1. Lisibilité

Comme pour vos balises de titre, vos méta-descriptions doivent toujours être conçues avec l'utilisateur final au premier plan de votre esprit. Pour les utilisateurs, votre méta description est souvent le dernier facteur déterminant s'ils cliquent sur votre lien ou passent au suivant.

Certaines choses importantes à éviter sont :

Descriptions écrites en majuscules ou uniquement en lettres minuscules. Il est possible de mélanger quelques lettres majuscules lorsque vous souhaitez mettre l'accent sur certains mots-clés dans votre description. Mais n'écrivez jamais une description en majuscules ou avec une majuscule commençant chaque mot
Caractères spéciaux tels que les symboles de droit d'auteur, les étoiles, les symboles de marque déposée ou l'icône de marque déposée, etc. Les moteurs de recherche ne semblent pas aimer quand ils sont inclus dans les méta-descriptions et ignoreront souvent les descriptions de publication si ces caractères sont utilisés
Utilisation excessive de signes de ponctuation, tels que des virgules, des tirets, des points ou des barres verticales.

2. Utilisez des mots clés pertinents

Chacune de vos pages Web doit avoir une méta-description qui décrit avec précision ce que les utilisateurs trouveront s'ils cliquent sur la page. En fait, les moteurs de recherche ignorent souvent les méta-descriptions qui ne sont pas pertinentes pour votre contenu et publient leur propre méta-description sur les pages de résultats de recherche.

Pour éviter que cela ne se produise, vous devez savoir quels sont les mots-clés les plus importants sur chacune de vos pages. Ensuite, vous voudrez interroger ces mots-clés spécifiques et voir si les méta-descriptions que vous avez écrites sont utilisées par les moteurs de recherche ou non.

S'ils ne sont pas utilisés, vous devrez réécrire vos descriptions en utilisant des mots-clés pertinents.

N'oubliez pas que les moteurs de recherche affichent les mots de recherche d'un utilisateur en gras dans l'URL, le titre et la description des résultats de recherche qu'ils affichent. Il est donc extrêmement important que vous utilisiez les mots-clés les plus pertinents possibles lorsque vous rédigez vos méta-descriptions.

Faire cela n'influencera pas nécessairement directement le classement de votre site dans les résultats de recherche, mais cela a quand même un impact puissant. Lorsqu'un utilisateur voit les mots qu'il a recherchés en gras sur sa page de résultats, il est beaucoup plus susceptible de cliquer sur ce lien particulier. Et quand ils le feront, votre CTR (taux de clics) augmentera, améliorant ainsi le classement général de votre page.

En effet, les moteurs de recherche considèrent les taux de clics élevés comme un indicateur fort qu'une page est pertinente pour une requête de recherche particulière.

3. Livrer un message percutant

Les visiteurs du site ont presque toujours besoin de vous pour les encourager si vous espérez les convertir. Souvent, convertir un utilisateur est aussi simple que de lui demander d'agir.

Sur un site Web, cela se fait généralement avec des boutons ou des micro-copies qui se démarquent du reste du site. Ceux-ci contiendront des messages demandant à l'utilisateur d'acheter un produit, de fournir son adresse e-mail ou de demander des informations supplémentaires.

Dans le monde des méta-descriptions, vous souhaitez également demander aux lecteurs de prendre des mesures. Intégrer un appel à l'action est un excellent moyen de le faire. Par exemple, dans votre méta description, vous pourriez dire :

« Achetez en ligne ou visitez-nous en magasin dès aujourd'hui. »

Mais les CTA directs ne sont qu'un moyen d'inciter un utilisateur à agir. Il est également important que vous disiez à quelqu'un pourquoi il doit agir.

Par exemple, une méta description pour un site qui vend des produits pour purifier l'eau du robinet à domicile pourrait dire :

« Obtenez la meilleure eau au goût et la plus saine du quartier. Achetez en ligne ou visitez-nous en magasin dès aujourd'hui.

Cette description donne aux utilisateurs une excellente raison d'agir, puis fournit un CTA qui leur explique comment.

4. Bonne longueur

Comme pour les balises de titre, il n'y a pas de longueur parfaite pour les méta descriptions. En effet, il existe de nombreux moteurs de recherche, systèmes d'exploitation et appareils différents qui accèdent et affichent tous les méta-descriptions.

Et si vos descriptions sont trop courtes ou trop longues, rien ne garantit que les moteurs de recherche les afficheront.

Mais il existe des moyens spécifiques d'améliorer les chances que les moteurs de recherche affichent vos méta-descriptions dans leurs pages de résultats.

Pour chacun des différents moteurs de recherche, l'espace est limité pour l'affichage des méta descriptions. DuckDuckGo, Yahoo et Bing conseillent tous aux propriétaires de sites d'utiliser un nombre maximum de caractères dans leurs descriptions. Cependant, Google conseille un nombre maximum de pixels.

Différents navigateurs nécessitent des considérations différentes

Longueur Google

Les pages de résultats des moteurs de recherche de Google ont une largeur maximale de 600 pixels pour les méta descriptions. Chaque description utilise quatre lignes par liste, ce qui signifie que vous auriez un total de 2 400 pixels d'espace pour travailler.

Cependant, avec des considérations telles que la mise en gras des mots clés et le fait que Google ne permet pas souvent aux propriétaires de sites d'utiliser les 2 400 pixels disponibles, il est préférable de limiter vos descriptions à un maximum de 920 pixels. Cela se traduit approximativement par un maximum de 155 caractères au total.

Il est également important de vous assurer que vos descriptions ne sont pas trop courtes. Si tel est le cas, Google utilisera souvent ses propres méta descriptions plutôt que les vôtres. Pour éviter cela, assurez-vous d'utiliser au moins 70 caractères ou 430 pixels.

Longueur de Bing

Bing conseille aux propriétaires de sites Web d'utiliser des longueurs de description ne dépassant pas 160 caractères. En fait, les descriptions de plus de 160 caractères seront le plus souvent coupées. Pour cette raison, il est préférable de limiter vos descriptions à environ 155 caractères sur Bing.

La longueur minimale sur Bing doit également être de 70 caractères.

Longueur Yahoo

Vous ne trouverez pas beaucoup d'aide dans la section d'aide de Yahoo sur la longueur des descriptions. Cependant, avec un peu de recherche, vous verrez que la largeur maximale d'une description dans un résultat de moteur de recherche Yahoo est de 553 pixels.

Chaque méta description Yahoo se compose de deux lignes, ce qui correspond à environ 160 caractères au total. Cependant, en pratique, une quantité importante de contenu de méta description semble être tronquée au-delà de 150 caractères. Cela signifie qu'il est préférable de garder vos méta descriptions à 150 caractères pour Yahoo.

Pour une longueur Yahoo minimale, tenez-vous-en à 70 caractères.

DuckDuckGo Longueur

DuckDuckGo ne donne pas beaucoup de conseils sur la façon dont les propriétaires de sites Web doivent optimiser leurs pages pour ce moteur de recherche. Pour cette raison, il est préférable de s'en tenir à un maximum de 155 caractères et un minimum de 70 caractères et vous devriez être en sécurité.

Utiliser des méta-descriptions sur chaque page Web

Pour que les moteurs de recherche et leurs utilisateurs distinguent correctement les différentes pages, il est important que chaque page de votre site indexée ait sa propre méta description unique.

Les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent croire que vos pages sont des doublons si elles ont toutes des méta descriptions identiques. En ce qui concerne les moteurs de recherche, les méta-descriptions en double semblant être liées à des pages en double entraîneront souvent l'apparition d'aucune des pages dans les résultats de recherche.

Prenez le temps de rédiger des méta descriptions pertinentes pour chaque page et de les publier sur votre site Web. Les moteurs de recherche vous récompenseront pour cela.

Pourquoi devriez-vous utiliser des méta-descriptions ?

Les méta descriptions sont essentiellement votre argumentaire de vente pour amener les gens à visiter votre site. Ils doivent être bien rédigés et permettre aux gens de savoir exactement sur quoi ils s'apprêtent à cliquer. En fait, ces descriptions jouent un rôle décisif dans le fait qu'un utilisateur clique ou non sur votre lien.

Bien qu'il n'y ait pas de corrélation directe entre une excellente méta description et un classement plus élevé dans les moteurs de recherche, elles jouent toujours un rôle clé dans le référencement. Tous les moteurs de recherche suivent le nombre de personnes qui cliquent sur vos liens dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Lorsque plus d'utilisateurs cliquent sur votre site, votre classement s'améliorera avec le temps.

Le fait est que les bonnes ou les mauvaises descriptions influencent fortement les CTR (taux de clics). De meilleurs CTR signifient que vous aurez plus de trafic sur le site et que vous serez plus pertinent pour les moteurs de recherche.

Et nous n'avons même pas abordé l'importance des méta descriptions pour les médias sociaux.

Pour mieux générer du trafic à partir de vos publications sur les réseaux sociaux, vous souhaiterez utiliser pleinement le balisage des réseaux sociaux, comme les cartes Twitter de Twitter ou Open Graph de Facebook. Le balisage est l'aperçu que les utilisateurs voient lorsque vous publiez un lien depuis votre site. Il extrait du titre, de la méta-description et des images de votre site pour afficher un résumé sous votre message de ce que le lien conduit l'utilisateur.

Dans certains cas, lorsque vous publiez un lien, le balisage complet peut être absent de votre message. Dans ces cas, seule votre méta description pour le lien de la page sera affichée pour les utilisateurs. Cela fait d'une excellente méta-description un moyen puissant d'amener les utilisateurs des médias sociaux à cliquer sur les liens que les gens publient à partir de votre site.

N'ignorez pas les méta-descriptions

Si vous avez ignoré les méta descriptions sur votre site WordPress, vous avez manqué un excellent (et gratuit) moyen de générer plus de trafic qualifié dans votre entonnoir.

Pour commencer, nous vous recommandons de télécharger le plugin Yoast SEO WordPress. Commencez ensuite par votre page d'accueil et commencez à créer des méta-descriptions pour chaque article et page de votre site.

Ce n'est pas un processus que vous voulez précipiter. Prenez le temps d'insérer les bons mots descriptifs dans l'espace alloué à chaque moteur de recherche. Une fois terminé comme décrit dans ce guide, vous commencerez bientôt à voir un nouvel afflux de trafic qualifié sur le site.

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Catherine Lang

Kathryn Lang croit que c'est simple, et en tant qu'auteure primée et forge d'espoir née, elle partage des conseils sur la façon de trouver votre pourquoi, de poursuivre votre objectif et de vivre une vie audacieuse et intentionnelle - toujours avec une pincée d'encouragements tordus.