ما هو الوصف التعريفي؟ 7 أشياء يجب معرفتها
نشرت: 2021-08-26قد تقدم الأوصاف التعريفية بعض التحديات لمنشئي مواقع الويب الجدد. أولاً ، قد يتساءلون ما هم. ثانيًا ، قد يتساءلون عن سبب الحاجة إليهم. وثالثًا ، قد يواجهون صعوبة في كيفية استخدامها.
يقدم البدء باستخدام WordPress للمستخدمين الجدد منحنى تعليمي للمصطلحات والمفاهيم الجديدة التي قد تكون مربكة بعض الشيء في البداية. ولكن كما سترى قريبًا ، فإن الأوصاف التعريفية بسيطة جدًا وسهلة الاستخدام بمجرد أن تفهم ماهيتها والغرض من وجودها.
في هذا الدليل ، سنجيب على سؤال ما هو الوصف التعريفي؟ بعد ذلك سنوضح لك كيف يمكنك استخدام قوة الأوصاف التعريفية لجلب المزيد من الزيارات المؤهلة إلى موقع WordPress الخاص بك.
لنلقي نظرة.
ما هو الوصف التعريفي؟
ببساطة ، يصف الوصف التعريفي صفحة ويب في بضع جمل قصيرة ويظهر للمستخدمين في نتائج محرك البحث. تلعب الأوصاف التعريفية دورًا كبيرًا في التسويق عبر محركات البحث ويمكن استخدامها لتحسين حركة المرور على موقعك إذا كنت تعرف كيفية استخدامها بشكل صحيح.
تعد أوصاف Meta جزءًا مما يُعرف باسم عائلة العلامات الوصفية. إنها عناصر HTML يتم تحديدها في قسم <head> بصفحة ويب. والغرض منها هو إرشاد محركات البحث ومتصفحات الويب إلى الطريقة التي ينبغي أن تتصرف بها ، من حيث صلتها بصفحة الويب الخاصة بك.
والأهم بالنسبة لك هو أن الأوصاف التعريفية تحدد كيفية ظهور المحتوى الخاص بك في صفحات نتائج محرك البحث.
خصائص الوصف التعريفي الفعال
لاستخدام الأوصاف التعريفية بشكل أفضل لصالحك ، هناك بعض القواعد العالمية التي يجب اتباعها.
عندما يتعلق الأمر بالأوصاف التعريفية التي تكتبها لصفحات ومنشورات موقع WordPress الخاص بك ، فإن الطول مهم. لا يمكن أن تكون الأوصاف التعريفية طويلة جدًا لأنك مقيد بعدد الأحرف التي يمكنك استخدامها. في الوقت نفسه ، لا ترغب في كتابة وصف تعريفي قصير جدًا بحيث لا يصف بشكل فعال صفحة الويب التي تدفع المستخدمين إلى زيارتها.
على هذا النحو ، يجب أن تكون أطوال الوصف التعريفي المستهدف:
الطول الأقصى: 155 حرفًا (920 بكسل)
الطول الأدنى: 70 حرفًا (430 بكسل)
بالنسبة للجزء الأكبر ، ستترجم هذه الأطوال بشكل جيد على جميع الأجهزة تقريبًا لـ Yahoo و Bing و Google و DuckDuckGo. ومع ذلك ، فإن أطوال وصف التعريف هذه لن تضمن أن تعرضها محركات البحث. في النهاية ، هذا القرار متروك لكل محرك بحث. المزيد عن ذلك بعد قليل.
ولكن من خلال كتابة أوصاف تعريفية ضمن إرشادات الطول هذه ، ستحسن بشكل كبير من فرص عرضها في نتائج البحث للمستخدمين الذين يبحثون عن نوع المحتوى الخاص بك.
لا يهم طول الوصف التعريفي إلا إذا كان المحتوى جيدًا. المفتاح لكتابة وصف تعريفي رائع هو تعلم كيفية تجميع الكلمات الأكثر تأثيرًا في مثل هذه الأحرف القليلة المتاحة.
عند كتابة وصف ميتا ، ركز على:
- مقروئية
- استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة
- إيصال رسالة قوية
- التفرد والجاذبية لمكانتك
كلما زاد الوقت الذي تستغرقه في إتقان أوصاف التعريف الخاصة بك ، زادت حركة المرور المؤهلة التي ستبدأ في جذبها من Google ومحركات البحث الأخرى.
ما هو n مثال
يتم عرض الأوصاف التعريفية ، التي يشار إليها أحيانًا باسم أوصاف تحسين محركات البحث ، عندما يقوم مستخدم الإنترنت بتشغيل استعلام محرك بحث ويحصل على صفحة النتائج الأولية.
على سبيل المثال ، تعرض الصفحة الرئيسية لـ iThemes.com الوصف التعريفي التالي عندما تبحث عن كلمة iThemes على Google:
iThemes هو متجرك الشامل لإضافات WordPress المتميزة والسمات لمساعدتك في إنشاء موقع WordPress الخاص بك وحمايته ، منذ عام 2008.
توجد المعلومات التي تغذي نتائج الوصف التعريفي على Google في قسم <Head> في كل صفحة ويب. داخل كود موقعك ، يبدو كما يلي:
<meta name = ”description” content = ”iThemes هو متجرك الشامل لإضافات WordPress المتميزة والسمات لمساعدتك في إنشاء موقع WordPress وحمايته ، منذ عام 2008." />
بالطبع ، يجعل WordPress من السهل إضافة أوصاف meta لصفحاتك. باستخدام مكون WordPress SEO الإضافي ، لن تحتاج أبدًا إلى البحث في كود موقعك لتضمين أوصاف meta.
كيفية إضافة الأوصاف في ووردبريس
أفضل طريقة لإضافة أوصاف مخصصة إلى موقع WordPress الخاص بك هي تثبيت مكون إضافي لـ SEO. إذا توجهت إلى مستودع المكونات الإضافية لـ WordPress وبحثت عن المكون الإضافي لـ SEO ، فسترى العديد من الخيارات المختلفة للاختيار من بينها.
تقريبًا جميع المكونات الإضافية لتحسين محركات البحث تجعل من السهل كتابة مقتطفات وصف التعريف لجميع منشوراتك وصفحاتك.
بالطبع ، يمكنك إضافتها يدويًا دون استخدام مكون إضافي. لكن هذا يعني تحرير ملفات موقعك مباشرة. وفي بعض تكوينات WordPress ، قد يكون القيام بذلك مستحيلًا دون الوصول إلى ملفات الموقع عبر FTP. هذا من شأنه أن يزيد من تعقيد عملية بسيطة بخلاف ذلك.
علاوة على ذلك ، لا توجد طريقة سهلة لتضمين أوصاف meta لكل منشور وصفحة دون استخدام مكون إضافي. عندما تقوم بتحرير ملفات الموقع يدويًا ، فمن المحتمل أن تتمكن فقط من تعيين وصف تعريف افتراضي لموقعك بالكامل.
بسبب هذه الأسباب ، من الأفضل تثبيت مكون WordPress SEO الإضافي الذي سيساعدك على نشر الأوصاف التعريفية لموقعك.
ضع في اعتبارك استخدام مكون إضافي يركز فقط على الأوصاف التعريفية ، مثل WP Meta SEO. يمكنك أيضًا استخدام مجموعة SEO كاملة الميزات مثل The SEO Framework أو Yoast SEO ، وهو أكثر مكونات تحسين محركات البحث شيوعًا التي يستخدمها مالكو مواقع WordPress.
كيفية كتابة وصف ميتا الذي يؤدي
عند إنشاء موقع الويب الخاص بك ، قد لا يكون من السهل كتابة وصف تعريفي يحصل على النتائج التي تبحث عنها. كما هو الحال مع المهارات الأخرى ، تتطلب كتابة أوصاف تعريفية فعالة ممارسة وتجريب واختبار.
ولكن كما ستتعلم ، فإن الأشخاص الذين يحققون أفضل أداء لديهم جميعًا بعض الخصائص المشتركة:
1. المقروئية
كما هو الحال مع علامات العنوان الخاصة بك ، يجب دائمًا صياغة أوصاف التعريف الخاصة بك مع المستخدم النهائي في طليعة عقلك. بالنسبة للمستخدمين ، غالبًا ما يكون وصف التعريف الخاص بك هو العامل الحاسم النهائي بشأن ما إذا كانوا ينقرون على الرابط الخاص بك أو ينتقلون إلى التالي.
بعض الأشياء المهمة التي يجب تجنبها هي:
- الأوصاف المكتوبة كلها بأحرف كبيرة أو بأحرف صغيرة فقط. لا بأس من المزج ببعض الأحرف الكبيرة عندما تريد التأكيد على كلمات رئيسية معينة في الوصف الخاص بك. لكن لا تكتب أبدًا وصفًا بأحرف كبيرة أو بحرف كبير يبدأ كل كلمة
- الأحرف الخاصة مثل رموز حقوق النشر أو النجوم أو رموز العلامات التجارية أو رمز العلامة التجارية المسجلة وما إلى ذلك. لا يبدو أن محركات البحث تعجبك عندما يتم تضمينها في الأوصاف التعريفية ، وغالبًا ما تتجاهل أوصاف النشر إذا تم استخدام هذه الأحرف
- الاستخدام المفرط لعلامات الترقيم ، مثل الفواصل أو الشرط أو النقاط أو الخطوط.
2. استخدم كلمات رئيسية ذات صلة
تحتاج كل صفحة من صفحات الويب الخاصة بك إلى وصف تعريفي يصف بدقة ما سيجده المستخدمون إذا نقروا على الصفحة. في الواقع ، غالبًا ما تتجاهل محركات البحث الأوصاف التعريفية غير ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك وتنشر الوصف التعريفي الخاص بها على صفحات نتائج البحث.
لمنع حدوث ذلك ، تحتاج إلى معرفة أهم الكلمات الرئيسية الموجودة في كل صفحة من صفحاتك. بعد ذلك ، سترغب في الاستعلام عن هذه الكلمات الرئيسية المحددة ومعرفة ما إذا كانت الأوصاف التعريفية التي كتبتها مستخدمة من قبل محركات البحث أم لا.
إذا لم يتم استخدامها ، فستحتاج إلى إعادة كتابة الأوصاف باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
تذكر أن محركات البحث ستعرض كلمات استعلام بحث المستخدم بخط عريض داخل عنوان URL والعنوان ووصف نتائج البحث التي تعرضها. هذا يجعل من المهم للغاية أن تستخدم الكلمات الرئيسية الأكثر صلة عندما تكتب أوصاف التعريف الخاصة بك.
لن يؤثر القيام بذلك بالضرورة بشكل مباشر على كيفية ترتيب موقعك في نتائج البحث ، ولكن لا يزال له تأثير قوي. عندما يرى المستخدم الكلمات التي بحث عنها بخط عريض في صفحة النتائج ، فمن المرجح أن ينقر على هذا الرابط المحدد. وعندما يحدث ذلك ، ستزداد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك ، مما يؤدي إلى تحسين الترتيب العام لصفحتك.
وذلك لأن محركات البحث ترى معدلات النقر إلى الظهور المرتفعة كمؤشر قوي على أن الصفحة ذات صلة باستعلام بحث معين.
3. تسليم رسالة قوية
يحتاج زوار الموقع دائمًا إلى تشجيعهم إذا كنت ترغب في تحويلهم. غالبًا ما يكون تحويل المستخدم سهلاً مثل مطالبتهم باتخاذ إجراء.
على موقع الويب ، يتم ذلك عادةً باستخدام أزرار أو نسخة مصغرة تبرز عن باقي الموقع. ستحتوي على رسائل تطلب من المستخدم شراء منتج أو تقديم عنوان بريده الإلكتروني أو طلب معلومات إضافية.
في عالم الأوصاف التعريفية ، تريد أيضًا أن تطلب من القراء اتخاذ إجراء. يعد دمج عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إحدى الطرق الرائعة للقيام بذلك. على سبيل المثال ، في وصف التعريف الخاص بك قد تقول:
"اشتر عبر الإنترنت أو تفضل بزيارتنا في المتجر اليوم."
لكن CTAs المباشرة ليست سوى طريقة واحدة لجعل المستخدم يتخذ إجراءً. من المهم أيضًا أن تخبر شخصًا ما لماذا يجب أن يتخذ إجراءً.
على سبيل المثال ، قد يوضح الوصف التعريفي لموقع يبيع منتجات لتنقية مياه الصنبور المنزلية ما يلي:
“احصل على أفضل مذاق وأكثر مياه صحية في المبنى. اشترِ عبر الإنترنت أو تفضل بزيارتنا في المتجر اليوم ".
يمنح هذا الوصف المستخدمين سببًا وجيهًا لاتخاذ إجراء ، ثم يوفر CTA الذي يخبرهم عن كيفية القيام بذلك.
4. الطول المناسب
كما هو الحال مع علامات العنوان ، لا يوجد طول مثالي للأوصاف التعريفية. هذا بسبب وجود العديد من محركات البحث وأنظمة التشغيل والأجهزة المختلفة التي تصل جميعها إلى أوصاف التعريف وتعرضها.
وإذا كانت الأوصاف قصيرة جدًا أو طويلة جدًا ، فليس هناك ما يضمن أن محركات البحث ستعرضها.
ولكن هناك بعض الطرق المحددة التي يمكنك من خلالها تحسين احتمالات قيام محركات البحث بعرض أوصاف التعريف الخاصة بك في صفحات النتائج الخاصة بها.
لكل من محركات البحث المختلفة ، هناك مساحة محدودة لعرض الأوصاف التعريفية. ينصح كل من DuckDuckGo و Yahoo و Bing مالكي المواقع باستخدام أقصى عدد من الأحرف في أوصافهم. ومع ذلك ، تنصح Google بالحد الأقصى من وحدات البكسل.
تتطلب المتصفحات المختلفة اعتبارات مختلفة
جوجل الطول
يبلغ أقصى عرض لصفحات نتائج محرك بحث Google 600 بكسل للأوصاف التعريفية. يستخدم كل وصف أربعة أسطر لكل قائمة ، مما يعني أنه سيكون لديك مساحة إجمالية تصل إلى 2400 بكسل للعمل بها.
ومع ذلك ، مع اعتبارات مثل كتابة الكلمات الرئيسية بالخط العريض وحقيقة أن Google لا تسمح في كثير من الأحيان لمالكي المواقع باستخدام جميع وحدات البكسل المتوفرة البالغ عددها 2400 بكسل ، فمن الأفضل الاحتفاظ بأوصافك بحد أقصى 920 بكسل. يُترجم هذا تقريبًا إلى إجمالي 155 حرفًا كحد أقصى.
من المهم أيضًا التأكد من أن الأوصاف الخاصة بك ليست قصيرة جدًا. إذا كان الأمر كذلك ، فغالبًا ما تستخدم Google أوصافها التعريفية الخاصة بدلاً من الوصف الخاص بك. لمنع ذلك ، تأكد من استخدام 70 حرفًا أو 430 بكسل على الأقل.
طول بنج
ينصح Bing مالكي مواقع الويب باستخدام أطوال وصف لا تزيد عن 160 حرفًا. في الواقع ، سيتم غالبًا قطع الأوصاف التي تزيد عن 160 حرفًا. لهذا السبب ، من الأفضل الاحتفاظ بأوصافك لحوالي 155 حرفًا في Bing.
يجب أن يكون الحد الأدنى للطول في Bing أيضًا 70 حرفًا.
طول ياهو
لن تجد الكثير من المساعدة في قسم المساعدة في Yahoo حول أطوال الوصف. ومع ذلك ، مع القليل من البحث ، سترى أن الحد الأقصى لعرض الوصف في نتيجة محرك بحث Yahoo هو 553 بكسل.
يتكون كل وصف تعريف في Yahoo من سطرين ، والذي يترجم إلى حوالي 160 حرفًا إجمالاً. ومع ذلك ، من الناحية العملية ، يبدو أن قدرًا كبيرًا من محتوى وصف التعريف قد تم اقتطاعه بما يتجاوز 150 حرفًا. هذا يعني أنه من الأفضل الاحتفاظ بأوصاف التعريف الخاصة بك إلى 150 حرفًا لـ Yahoo.
للحد الأدنى من طول Yahoo ، التزم بـ 70 حرفًا.
طول DuckDuckGo
لا يقدم DuckDuckGo الكثير من النصائح حول كيفية قيام مالكي مواقع الويب بتحسين صفحاتهم لمحرك البحث هذا. لهذا السبب ، من الأفضل الالتزام بحد أقصى 155 حرفًا و 70 حرفًا كحد أدنى ويجب أن تكون آمنًا.
استخدام الأوصاف التعريفية في كل صفحة ويب
لكي تميز محركات البحث ومستخدميها بشكل صحيح بين الصفحات المختلفة ، من المهم أن تحتوي كل صفحة من صفحات موقعك المفهرسة على وصف تعريف فريد خاص بها.
قد يعتقد كل من المستخدمين ومحركات البحث أن صفحاتك مكررة إذا كانت جميعها تحتوي على أوصاف تعريف متطابقة. عندما يتعلق الأمر بمحركات البحث ، فإن الأوصاف التعريفية المكررة التي تظهر مرتبطة بصفحات مكررة غالبًا ما تؤدي إلى عدم ظهور أي من الصفحات في نتائج البحث.
خذ الوقت الكافي لكتابة أوصاف تعريفية ذات صلة لكل صفحة ونشرها على موقع الويب الخاص بك. محركات البحث سوف تكافئك على ذلك.
لماذا يجب عليك استخدام أوصاف ميتا؟
الأوصاف التعريفية هي في الأساس عبارة عن عرض ترويجي للمبيعات لجذب الأشخاص إلى زيارة موقعك. يجب أن تكون مكتوبة بشكل جيد وأن تدع الناس يعرفون بالضبط ما هم على وشك النقر عليه. في الواقع ، تلعب هذه الأوصاف دورًا رئيسيًا في تحديد ما إذا كان المستخدم ينقر على الرابط الخاص بك أم لا.
على الرغم من عدم وجود علاقة مباشرة بين الوصف التعريفي الرائع وتصنيفات محرك البحث الأعلى ، إلا أنها لا تزال تلعب دورًا رئيسيًا في تحسين محركات البحث. تقوم جميع محركات البحث بتتبع عدد الأشخاص الذين ينقرون على الروابط الخاصة بك في صفحات نتائج محرك البحث. عندما ينقر المزيد من المستخدمين على موقعك ، ستتحسن تصنيفاتك بمرور الوقت.
الحقيقة هي أن الأوصاف الجيدة أو السيئة تؤثر بشكل كبير على نسبة النقر إلى الظهور (نسب النقر إلى الظهور). تعني نسب النقر إلى الظهور الأفضل أنه سيكون لديك المزيد من حركة المرور على الموقع وستكون أكثر صلة بمحركات البحث.
ولم نتطرق حتى إلى أهمية الأوصاف التعريفية لوسائل التواصل الاجتماعي.
لجذب حركة المرور بشكل أفضل من منشورات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، ستحتاج إلى الاستفادة الكاملة من ترميز الوسائط الاجتماعية ، مثل Twitter بطاقات Twitter أو Facebook's Open Graph. الترميز هو المعاينة التي يراها المستخدمون عند نشر ارتباط من موقعك. يتم سحبها من عنوان موقعك ووصف التعريف والصور لعرض ملخص أسفل منشورك لما يدفعه الارتباط للمستخدم.
في بعض الحالات ، عندما تنشر رابطًا ، قد يكون الترميز الكامل مفقودًا من مشاركتك. في هذه الحالات ، سيتم عرض الوصف التعريفي لارتباط الصفحة للمستخدمين فقط. هذا يجعل الوصف التعريفي الرائع طريقة قوية لجذب مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي إلى النقر على الروابط التي ينشرها الأشخاص من موقعك.
لا تتجاهل أوصاف التعريف
إذا كنت تتجاهل الأوصاف التعريفية على موقع WordPress الخاص بك ، فقد فقدت طريقة رائعة (ومجانية) لجذب المزيد من الزيارات المؤهلة إلى مسار التحويل الخاص بك.
للبدء ، نوصي بتنزيل المكون الإضافي Yoast SEO WordPress. ثم ابدأ بصفحتك الرئيسية وابدأ في صياغة أوصاف تعريفية لكل منشور وصفحة في جميع أنحاء موقعك.
هذه ليست عملية تريد التسرع فيها. خذ الوقت الكافي لملاءمة الكلمات الوصفية الصحيحة في المساحة المخصصة لكل محرك بحث. عند الانتهاء كما هو موضح في هذا الدليل ، ستبدأ قريبًا في رؤية تدفق جديد لحركة مرور الموقع المؤهلة.
بحاجة الى مساعدة في بناء موقع الويب الخاص بك؟
ضع Kadence WP للعمل. ستجعل قوة المظهر جنبًا إلى جنب مع بساطة الاستخدام من إنشاء موقع الويب المخصص الخاص بك أمرًا سهلاً. انظر بنفسك.
حمل الآن مجانا!
تعتقد كاثرين لانغ أن الأمر بسيط ، وبصفتها مؤلفة حائزة على جوائز وصانع آمال مولودة بالفطرة ، فإنها تشارك نصائح حول كيفية العثور على السبب ، ومتابعة هدفك ، والعيش حياة جريئة ومقصودة - دائمًا مع دفعة من التشجيع الملتوي.
