Co to jest opis meta? 7 rzeczy, które warto wiedzieć

Opublikowany: 2021-08-26

Meta Descriptions mogą stanowić kilka wyzwań dla nowych twórców stron internetowych. Po pierwsze, mogą się zastanawiać, czym one są. Po drugie, mogą się zastanawiać, dlaczego są potrzebne. I po trzecie, mogą mieć problemy z tym, JAK ich używać.

Rozpoczęcie od WordPressa przedstawia nowym użytkownikom krzywą uczenia się nowych terminów i pojęć, które początkowo mogą być nieco przytłaczające. Ale jak wkrótce zobaczysz, meta opisy są dość proste i łatwe w użyciu, gdy zrozumiesz, czym są i jaki jest ich cel istnienia.

W tym przewodniku odpowiemy na pytanie, czym jest metaopis? Następnie pokażemy Ci, w jaki sposób możesz wykorzystać moc metaopisów, aby zwiększyć kwalifikowany ruch na swojej witrynie WordPress.

Spójrzmy.

W tym poście

Co to jest opis meta?

Mówiąc prościej, metaopis opisuje stronę internetową w kilku krótkich zdaniach i jest wyświetlany użytkownikom w wynikach wyszukiwania. Opisy meta odgrywają ogromną rolę w marketingu w wyszukiwarkach i mogą być wykorzystane do poprawy ruchu w witrynie, jeśli wiesz, jak je właściwie wykorzystać.

Opisy meta są częścią tak zwanej rodziny metatagów. Są to elementy HTML, które są definiowane w sekcji <head> strony internetowej. Ich celem jest poinstruowanie wyszukiwarek i przeglądarek internetowych, jak powinny się zachowywać w odniesieniu do Twojej strony internetowej.

A co najważniejsze dla Ciebie, metaopisy określają, jak Twoje treści pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania.

Właściwości skutecznego metaopisu

Aby jak najlepiej wykorzystać opisy meta na swoją korzyść, należy przestrzegać kilku uniwersalnych zasad.

Jeśli chodzi o opisy meta, które piszesz dla stron i postów w witrynie WordPress, długość ma znaczenie. Opisy meta nie mogą być zbyt długie, ponieważ ograniczasz się do liczby znaków, których możesz użyć. Jednocześnie nie chcesz pisać metaopisu, który jest tak krótki, że nie opisuje skutecznie strony, którą odwiedzają użytkownicy.

W związku z tym docelowe długości opisu meta powinny wynosić:

Maksymalna długość: 155 znaków (920 pikseli)

Minimalna długość: 70 znaków (430 pikseli)

W większości przypadków długości te będą się dobrze przekładać na prawie wszystkich urządzeniach Yahoo, Bing, Google i DuckDuckGo. Jednak te długości opisu meta nie gwarantują, że wyszukiwarki je wyświetlą. Ostatecznie decyzja ta należy do każdej wyszukiwarki. Wiecej o tym za chwile.

Ale pisząc meta opisy w ramach tych wskazówek dotyczących długości, znacznie zwiększysz szanse, że będą one wyświetlane w wynikach wyszukiwania użytkownikom szukającym Twojego rodzaju treści.

Długość metaopisu ma jednak znaczenie tylko wtedy, gdy treść jest dobra. Kluczem do napisania świetnego metaopisu jest nauczenie się, jak spakować najbardziej znaczące słowa w tak niewielu dostępnych postaciach.

Pisząc opis meta, skup się na:

Czytelność
Używanie odpowiednich słów kluczowych
Dostarczanie mocnej wiadomości
Wyjątkowość i atrakcyjność dla Twojej niszy

Im więcej czasu poświęcisz na doskonalenie opisów meta, tym lepszy ruch zaczniesz przyciągać z Google i innych wyszukiwarek.

Co to jest przykład?

Opisy meta, które są czasami określane jako opisy SEO, są wyświetlane, gdy internauta uruchamia zapytanie w wyszukiwarce i otrzymuje początkową stronę wyników.

Na przykład strona główna iThemes.com wyświetla następujący opis meta po wyszukaniu słowa iThemes w Google:

iThemes to kompleksowa oferta wtyczek i motywów WordPress, które pomogą Ci zbudować i chronić Twoją witrynę WordPress od 2008 roku.

Informacje, które przekazują wyniki metaopisu w Google, znajdują się w sekcji <Head> każdej strony internetowej. W kodzie Twojej witryny wygląda to tak:

Oczywiście WordPress ułatwia dodawanie meta opisów do twoich stron. Korzystając z wtyczki WordPress SEO, nigdy nie będziesz musiał zagłębiać się w kod swojej witryny, aby dołączyć meta opisy.

Jak dodawać opisy w WordPress

Najlepszym sposobem na dodanie niestandardowych opisów do witryny WordPress jest zainstalowanie wtyczki do SEO. Jeśli przejdziesz do repozytorium wtyczek WordPress i przeszukasz wtyczkę SEO, zobaczysz wiele różnych opcji do wyboru.

Prawie wszystkie najlepsze wtyczki SEO ułatwiają pisanie fragmentów opisu meta dla wszystkich Twoich postów i stron.

Oczywiście można było dodać je ręcznie bez użycia wtyczki. Ale to oznaczałoby bezpośrednią edycję plików witryny. W niektórych konfiguracjach WordPress może to być niemożliwe bez dostępu do plików witryny przez FTP. To tylko jeszcze bardziej skomplikowałoby skądinąd prosty proces.

Poza tym nie ma łatwego sposobu na dołączanie opisów meta dla każdego postu i strony bez użycia wtyczki. Gdy ręcznie edytujesz pliki witryny, prawdopodobnie będziesz w stanie ustawić domyślny opis meta tylko dla całej witryny.

Z tych powodów najlepiej jest zainstalować wtyczkę SEO WordPress, która pomoże Ci publikować metaopisy Twojej witryny.

Rozważ użycie wtyczki, która skupia się tylko na opisach meta, takich jak WP Meta SEO. Możesz także użyć w pełni funkcjonalnego pakietu SEO, takiego jak The SEO Framework lub Yoast SEO, który jest najpopularniejszą wtyczką SEO używaną przez właścicieli witryn WordPress.

Jak napisać metaopis, który działa?

Podczas tworzenia witryny może nie być łatwo napisać metaopis, który przyniesie oczekiwane wyniki. Podobnie jak w przypadku innych umiejętności, pisanie skutecznych opisów meta wymaga praktyki, eksperymentów i testów.

Ale jak się dowiesz, te, które działają najlepiej, mają kilka wspólnych cech:

1. Czytelność

Podobnie jak w przypadku tagów tytułowych, opisy meta powinny być zawsze tworzone z użytkownikiem końcowym na czele. Dla użytkowników opis meta jest często ostatecznym czynnikiem decydującym o tym, czy klikną Twój link, czy przejdą do następnego.

Niektóre ważne rzeczy, których należy unikać, to:

Opisy pisane wielkimi literami lub tylko małymi literami. Jeśli chcesz wyróżnić określone słowa kluczowe w opisie, możesz dodać kilka wielkich liter. Ale nigdy nie pisz opisu wielkimi literami lub wielką literą rozpoczynającą każde słowo
Znaki specjalne, takie jak symbole praw autorskich, gwiazdki, symbole znaków towarowych lub ikona zarejestrowanego znaku towarowego itp. Wyszukiwarki wydają się nie lubić, gdy są one zawarte w meta opisach i często pomijają publikowanie opisów, jeśli te znaki są używane
Nadmierne użycie znaków interpunkcyjnych, takich jak przecinki, myślniki, kropki lub rurki.

2. Użyj odpowiednich słów kluczowych

Każda z Twoich stron internetowych musi mieć metaopis, który dokładnie opisuje, co użytkownicy znajdą, jeśli klikną stronę. W rzeczywistości wyszukiwarki często ignorują opisy meta, które nie są związane z treścią, i publikują własne opisy meta na stronach wyników wyszukiwania.

Aby temu zapobiec, musisz wiedzieć, jakie są najważniejsze słowa kluczowe na każdej ze stron. Następnie będziesz chciał zapytać o te konkretne słowa kluczowe i sprawdzić, czy napisane opisy meta są używane przez wyszukiwarki, czy nie.

Jeśli nie są używane, warto przepisać opisy, używając odpowiednich słów kluczowych.

Pamiętaj, że wyszukiwarki wyświetlają słowa zapytania użytkownika pogrubioną czcionką w adresie URL, tytule i opisie wyświetlanych wyników wyszukiwania. To sprawia, że niezwykle ważne jest, aby podczas pisania metaopisów używać najbardziej odpowiednich słów kluczowych.

Niekoniecznie wpłynie to bezpośrednio na pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania, ale nadal ma potężny wpływ. Gdy użytkownik widzi pogrubione słowa, których szukał na swojej stronie wyników, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że kliknie ten konkretny link. A kiedy to zrobią, Twój CTR (współczynnik klikalności) wzrośnie, poprawiając w ten sposób ogólny ranking Twojej strony.

Dzieje się tak, ponieważ wyszukiwarki postrzegają wysokie współczynniki klikalności jako silny wskaźnik, że strona jest trafna dla określonego zapytania.

3. Dostarcz mocną wiadomość

Odwiedzający witrynę prawie zawsze potrzebują, abyś ich zachęcił, jeśli masz nadzieję na ich konwersję. Często przekonwertowanie użytkownika jest tak proste, jak poproszenie go o podjęcie działania.

W witrynie odbywa się to zwykle za pomocą przycisków lub mikrokopii, które wyróżniają się na tle reszty witryny. Będą one zawierać wiadomości z prośbą o zakup produktu, podanie adresu e-mail lub prośbę o dodatkowe informacje.

W świecie metaopisów chcesz również poprosić czytelników o podjęcie działań. Włączenie wezwania do działania to świetny sposób, aby to zrobić. Na przykład w swoim meta opisie możesz powiedzieć:

„Kup online lub odwiedź nas już dziś”.

Jednak bezpośrednie wezwania do działania to tylko jeden sposób na zachęcenie użytkownika do podjęcia działania. Ważne jest również, abyś powiedział komuś, dlaczego powinien podjąć działanie.

Na przykład metaopis witryny sprzedającej produkty do oczyszczania domowej wody z kranu może brzmieć:

„Zdobądź najlepiej smakującą, najzdrowszą wodę w bloku. Kup online lub odwiedź nas w sklepie już dziś.”

Ten opis daje użytkownikom doskonały powód do podjęcia działań, a następnie zawiera wezwanie do działania, które mówi im, jak to zrobić.

4. Odpowiednia długość

Podobnie jak w przypadku tagów tytułowych, nie ma idealnej długości opisów meta. Dzieje się tak, ponieważ istnieje wiele różnych wyszukiwarek, systemów operacyjnych i urządzeń, które uzyskują dostęp do opisów meta i wyświetlają je.

A jeśli Twoje opisy są zbyt krótkie lub zbyt długie, nie ma gwarancji, że wyszukiwarki je wyświetlą.

Istnieje jednak kilka konkretnych sposobów na zwiększenie szans, że wyszukiwarki będą wyświetlać Twoje meta opisy na swoich stronach wyników.

Dla każdej z różnych wyszukiwarek jest ograniczone miejsce na wyświetlanie opisów meta. DuckDuckGo, Yahoo i Bing zalecają, aby właściciele witryn używali w swoich opisach maksymalnej liczby znaków. Jednak Google zaleca maksymalną liczbę pikseli.

Różne przeglądarki wymagają różnych rozważań

Długość Google

Strony wyników wyszukiwania Google mają maksymalną szerokość 600 pikseli dla opisów meta. Każdy opis wykorzystuje cztery wiersze na wpis, co oznacza, że będziesz mieć do 2400 pikseli przestrzeni do pracy.

Jednak biorąc pod uwagę takie kwestie, jak pogrubienie słów kluczowych i fakt, że Google często nie pozwala właścicielom witryn na wykorzystanie wszystkich dostępnych pikseli 2400, najlepiej jest, aby opisy miały maksymalnie 920 pikseli. To z grubsza przekłada się na maksymalnie 155 znaków.

Ważne jest również, aby Twoje opisy nie były zbyt krótkie. Jeśli tak, Google często używa własnych metaopisów, a nie twoich. Aby temu zapobiec, upewnij się, że używasz co najmniej 70 znaków lub 430 pikseli.

Długość Binga

Bing radzi właścicielom witryn, aby używali opisów o długości nie większej niż 160 znaków. W rzeczywistości opisy dłuższe niż 160 znaków są najczęściej ucinane. Z tego powodu najlepiej jest, aby Twoje opisy miały około 155 znaków w Bing.

Minimalna długość w Bing również powinna wynosić 70 znaków.

Długość Yahoo

Nie znajdziesz wiele pomocy w dziale pomocy Yahoo na temat długości opisów. Jednak po kilku badaniach zobaczysz, że maksymalna szerokość opisu w wynikach wyszukiwania Yahoo to 553 piksele.

Każdy meta opis Yahoo składa się z dwóch linii, co przekłada się na około 160 znaków. Jednak w praktyce znaczna ilość treści metaopisu wydaje się być skrócona do ponad 150 znaków. Oznacza to, że najlepiej jest przechowywać opisy meta do 150 znaków dla Yahoo.

Aby uzyskać minimalną długość Yahoo, trzymaj się 70 znaków.

DuckDuckGo Długość

DuckDuckGo nie daje zbyt wielu rad, jak właściciele witryn powinni zoptymalizować swoje strony pod kątem tej wyszukiwarki. Z tego powodu najlepiej trzymać się maksymalnie 155 znaków i co najmniej 70 znaków i powinieneś być bezpieczny.

Korzystanie z opisów meta na każdej stronie internetowej

Aby wyszukiwarki i ich użytkownicy prawidłowo rozróżniali różne strony, ważne jest, aby każda zaindeksowana strona Twojej witryny miała swój własny, niepowtarzalny opis meta.

Zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki mogą uznać, że Twoje strony są duplikatami, jeśli wszystkie mają identyczne metaopisy. Jeśli chodzi o wyszukiwarki, zduplikowane opisy meta, które wydają się zawierać linki do zduplikowanych stron, często powodują, że żadna ze stron nie pojawia się w wynikach wyszukiwania.

Poświęć trochę czasu na napisanie odpowiednich opisów meta dla każdej strony i opublikuj je w swojej witrynie. Wyszukiwarki Cię za to nagrodzą.

Dlaczego warto używać opisów meta?

Opisy meta to w zasadzie Twoja reklama, która ma zachęcić ludzi do odwiedzenia Twojej witryny. Muszą być dobrze napisane i dokładnie informować ludzi, w co mają zamiar kliknąć. W rzeczywistości opisy te odgrywają główną rolę decydującą o tym, czy użytkownik kliknie Twój link, czy nie.

Chociaż nie ma bezpośredniej korelacji między świetnym metaopisem a wyższymi rankingami w wyszukiwarkach, nadal odgrywają one kluczową rolę w SEO. Wszystkie wyszukiwarki śledzą, ile osób klika Twoje linki na stronach wyników wyszukiwania. Gdy więcej użytkowników przejdzie do Twojej witryny, Twoje rankingi z czasem się poprawią.

Faktem jest, że dobre lub złe opisy mają duży wpływ na CTR (współczynnik klikalności). Lepsze CTR oznaczają, że będziesz mieć większy ruch w witrynie i będziesz bardziej trafny dla wyszukiwarek.

I nawet nie poruszyliśmy kwestii znaczenia opisów meta w mediach społecznościowych.

Aby lepiej przyciągnąć ruch z postów w mediach społecznościowych, będziesz chciał w pełni wykorzystać znaczniki mediów społecznościowych, takie jak Twitter Cards lub Open Graph Facebooka. Znacznik to podgląd, który widzą użytkownicy, gdy publikujesz link z Twojej witryny. Pobiera z tytułu witryny, metaopisu i obrazów, aby wyświetlić pod postem podsumowanie tego, co link prowadzi użytkownika.

W niektórych przypadkach, gdy publikujesz link, w poście może brakować pełnych znaczników. W takich przypadkach użytkownikom będzie wyświetlany tylko opis meta linku do strony. To sprawia, że świetny metaopis jest potężnym sposobem na zachęcenie użytkowników mediów społecznościowych do klikania linków, które ludzie publikują w Twojej witrynie.

Nie ignoruj metaopisów

Jeśli ignorujesz meta opisy w swojej witrynie WordPress, tracisz świetny (i darmowy) sposób na kierowanie bardziej kwalifikowanego ruchu do swojej ścieżki.

Na początek zalecamy pobranie wtyczki Yoast SEO WordPress. Następnie zacznij od swojej strony głównej i zacznij tworzyć opisy meta dla każdego posta i strony w witrynie.

To nie jest proces, którego chcesz się spieszyć. Poświęć trochę czasu, aby dopasować właściwe słowa opisowe do miejsca przydzielonego każdej wyszukiwarce. Po wykonaniu czynności opisanych w tym przewodniku wkrótce zaczniesz dostrzegać nowy napływ kwalifikowanego ruchu w witrynie.

Potrzebujesz pomocy przy budowie swojej strony internetowej?

Zaprzęgnij Kadence WP do pracy. Siła motywu w połączeniu z prostotą użytkowania sprawią, że stworzenie własnej strony internetowej będzie dziecinnie proste. Sam zobacz.
POBIERZ TERAZ ZA DARMO!

Kathryn Lang

Kathryn Lang wierzy, że to proste, a jako wielokrotnie nagradzana autorka i urodzona kowarka dzieli się wskazówkami, jak znaleźć powód, dążyć do celu i żyć odważnym, zamierzonym życiem – zawsze z odrobiną pokręconej zachęty.