Google Search Console 終極指南
已發表: 2020-03-13Google Search Console 是任何網站所有者都可以使用的最強大的工具之一。 以前稱為 Google 網站站長工具的搜索控制台是一個免費的一站式平台，您可以在其中獲得幾乎所有您需要了解的網站數據。 牢牢掌握如何操作和過濾您可以通過 Google Search Console 訪問的海量數據後，您可以通過最少的猜測為您的業務設置和執行任意數量的計劃。
您可以使用 Google Search Console 做什麼？
很多。 你可以做很多事情。 GSC 可讓您訪問大量深入信息。 您可以了解自然訪問者、引用域、搜索流量、站點停留時間、抓取錯誤、訪問者使用的設備等等。
即使沒有深入研究子菜單和其他報告選項，平台的基本概覽選項卡也為您提供了大量選項供您瀏覽：
- 表現
- 網址檢查
- 覆蓋範圍
- 站點地圖
- 網址刪除
- 速度
- 移動可用性
- 附加鏈接搜索框
- 手動安全操作
- 安全問題
- 國際定位
- 抓取統計
- 留言
- 網址參數
- 網絡工具
- 鏈接
登錄後，這些都可以在默認側邊欄中使用。實際上，並非每個網站管理員都需要 GSC 提供的每個選項。 一開始，大量的選擇似乎也讓人不知所措。 但是如果你把它分解成單獨的部分，它並沒有那麼糟糕。 我們希望幫助您輕鬆瀏覽可能是互聯網上最強大的工具。
設置搜索控制台
要開始使用 Google Search Console，您必須驗證您正在分析的網站。 有很多服務可以讓您獲得有關競爭對手網站的體面信息（例如，SEMRush），但 GSC 為您提供瞭如此詳細的信息，您必須擁有該網站。 然而，驗證它很容易。 首先單擊屏幕左角的漢堡菜單，然後從下拉列表中選擇添加屬性。
然後系統會提示您選擇是驗證域還是 URL 前綴。 如果您只需要一個 URL 索引，例如https://example.com ，URL Prefix 就可以了。 但是，如果您想了解一切， Domain將是您的選擇。 （這包括頂級域（例如子域、www、http和https），
如果您選擇Domain ，您將通過更改站點的 DNS 記錄進行驗證。 您可以通過您的託管儀表板執行此操作，您的主機支持可以引導您完成任何特定於他們的事情。
如果您選擇通過URL Prefix進行驗證，則該選項對網站<head> 中的 HTML 元標記更加用戶友好，您可以將其鏈接到現有的 Google Analytics 帳戶、使用 Google Tag Manager 帳戶或使用 DNS 驗證像上面一樣。
不管你如何驗證，重要的是你做了。 完成後，您可以訪問整個 Google Search Console 儀表板。 這就是魔法發生的地方。
了解基本儀表板
正如我們上面提到的，Search Console 儀表板的左側邊欄充滿了選項和信息。 默認的Overview選項卡為您提供了三張卡片，其中包含人們使用該服務的最常見原因： Performance 、 Coverage和Enhancements 。
績效報告
性能卡為您提供與 Google 搜索結果相關的網站的整體性能。 默認概覽為 3 個月，您可以查看您的網站在該時間段內從自然搜索中獲得的點擊次數。 如果您單擊卡片左上角的打開報告鏈接，您將看到有關您的網站在搜索中的表現的完整報告。 左側邊欄中的性能鏈接指向同一頁面/報告。
雖然這份報告中有超過七個數據點，但我們在上圖中突出顯示的七個是對大多數搜索控制台用戶更有用的一些信息。 請記住，GSC 不會提供整個網站的 Google Analytics 樣式編號。 它提供有關您在 Google 搜索結果中出現的信息。
- 此框表示您的網站在搜索結果中顯示時獲得的總點擊次數。 這只是某人看到您的鏈接並點擊您網站的次數。
- 然而，總展示次數是您的網站在搜索結果中出現的總次數。 無論他們是否點擊，您的網站至少會出現在這個數量的結果中。
- 平均點擊率是那些獲得您網站印象的人實際點擊的點擊率。 顯然，您希望這個值盡可能高。 根據 Backlinko 的說法，#1 結果的平均點擊率為 37%。 除此之外，對於低於 5 的等級，它會下降到 2-3%。
- 結合您的平均點擊率，平均排名會顯示您網站在結果中的平均排名。 這是谷歌索引的所有頁面，而不僅僅是排名最高的頁面。 所以你的平均水平可能低於你想要的，但你的點擊率和總點擊次數是足夠的。 但是，如果您發現您的平均排名超過 10-15（尤其是超過 20），您可能會考慮進行存檔更新和 SEO 審核以點擊更多容量關鍵字。
- “查詢”選項卡很簡單：這些是用戶輸入的熱門搜索，以便在結果中查看您的網站。 然後，您可以挖掘這些關鍵字以獲取與更多已經引起關注的基石/支柱文章相關聯的分支內容。
- 頁面選項卡與查詢幾乎相同。 除了不是關鍵字，它顯示了人們正在查看和點擊的實際頁面。
- Clicks/Impressions列與數字 1-3 密切相關，因為它們基本上是每個查詢和每個頁面的單獨細分。 您可以查看每個搜索查詢帶來您網站的次數以及用戶點擊該鏈接的次數。 頁面選項卡也有這些，僅適用於單個頁面。
通過深入研究這些指標，您可以更好地了解搜索者如何看待您的網站並對其做出反應。 考慮到這一點，您可以利用 Moz 和 SEMrush 以及其他工具來更好地優化您的網站並增加轉化率。
發現選項卡
現在，某些網站會在“性能”卡下顯示其他網站不會的選項卡：發現。 根據谷歌的說法，這個標籤只會出現，“只要你的數據達到最低展示次數閾值。”
如上圖所示，Discover 表演突然在最晚日期開始。 這使得該特定站點的選項卡出現。 該網站是新網站，閾值似乎是 16 個月內的大約 1,000 次展示。 除了創建優質內容、使用高質量（和大於 1200 像素的高分辨率圖像）並確保您的所有主要內容片段之外，網站所有者似乎無法真正成為 Discover 中的特色由 Google 使用 URL 檢查工具（我們將在下面介紹）編入索引。
如您所見，Discover 報告與一般的 Performance 報告相同。 它只處理 Google 為您推薦的展示次數和點擊次數。 正如您所看到的（這些屏幕截圖是在 2 天內截取的），Discover 鏈接的轉化率遠高於平均搜索結果（因為它是精選內容）。
網址檢查
Google Search Console 性能部分的最後一個方面稱為URL 檢查。 請務必注意，您不是在檢查主域（例如： example.com ），而是在檢查內部頁面和帖子（例如： example.com/blog-post-3 ）。
通過此報告，您可以訪問有關您網站的最重要信息：它是否已被 Google 編入索引？
如果你有綠色的複選標記，那麼恭喜你。 您已被 Google 編入索引。 您還可以通過站點地圖和站點鏈接查看您的網址在 Google 面前的顯示方式。
不過，此頁面的一大特色是請求索引鏈接。 如果您對該頁面進行了重大更改，例如多年前更新和現代化的內容，為教程插入了更高質量的圖像，或任何其他類型的實質性更改，返回此頁面對您最有利並單擊請求索引鏈接。
接下來發生的事情不在你的掌握之中。 但是谷歌爬蟲會轉到這個特定的 URL 並重新索引它。 這可確保所有新內容都顯示在結果中。 如果您進行了大量高質量的編輯，您的頁面排名也可能會提高。
覆蓋率報告
Google Search Console 儀表板概覽中的第二張卡片是Coverage 。 同樣，它也位於左側邊欄中，就在 URL 檢查下。 與以前一樣，打開報告鏈接會將您帶到同一頁面。
概覽卡片為您提供了 Google 如何看待您網站頁面的主要細分。 在上面的示例中，存在 1.3k 個有效頁面，而 170 個單獨頁面返回爬網錯誤。 出現錯誤的原因有很多。 並不是所有的都是壞的。 例如，本例中返回錯誤的 URL 都是 Yoast 提交的站點地圖中未包含的媒體附件頁面。
在訪問這些 URL 時，它們現在指的是各個媒體項目本身。 這是我們想要索引的開始。 我們的觀點是，您可能會看到無需擔心的錯誤。
站點地圖
很明顯，您可以在站點地圖菜單中找到您提交給 Google 以瀏覽您的站點的所有站點地圖。 站點地圖就是這樣：它是一個文件，告訴 Google 您的網站是如何構建的。 你絕對需要把它交給谷歌。
如果您在 WordPress 網站上使用 Yoast 等插件，則可以自動打開該插件。 導航到SEO – WordPress 儀表板中的常規。 在這裡，您會在“功能”選項卡下找到一個XML 站點地圖選項。 只要切換開關設置為開，谷歌就會看到你是如何把自己放在一起的。
如果沒有，並且您有一個生成的站點地圖，否則您可以將該文件的 URL 粘貼到搜索控制台中顯示添加新站點地圖的位置。 不管你怎麼做，最後，你可以查看谷歌為你準備的站點地圖。 在本例中，我們希望 Google 按頁面、帖子、類別、作者和標籤為內容編制索引。 所以我們有多個文件。 每人一份。
現在我們知道 Google 知道我們網站的結構，以及它如何專門導航到我們想要編入索引的頁面。 重要的是要記住，雖然站點地圖不是 100% 必要的，但它們可以幫助 Google 在您的網站上找到難以找到的地方，這些地方可能沒有很多內部鏈接或通往直接流量之外的途徑。
使用 Google Search Console 刪除網址
在 Sitemaps 菜單項下，您還將看到Removals 。 許多人甚至永遠不會碰這個部分。 但是，當您絕對需要確保您網站上的某個頁面不再可見（通過自然搜索）時，您可以來這裡將其從結果中刪除。 請記住，在 GSC 中使用 URL 刪除工具不會從站點中刪除內容。 它只會使它不會出現在搜索中。 您必須自己刪除內容。
如果您自己刪除了內容，那麼您應該確保提交刪除請求，否則會有訪問者登陸您的 404 頁面。 然後提交永久刪除請求。
使用該工具的原因可能是版權案例、敏感材料，甚至是業務轉讓。 請記住，您必須在 GSC 中擁有它才能刪除 URL。 您不能請求從競爭對手那裡刪除 URL。
增強工具
儀表板上的第三張也是最後一張卡片是增強。 本節中涵蓋的報告是關於您可以採取哪些措施來通過多種途徑更好地改進或增強您的網站。 速度是第一位的，移動可用性以及附加鏈接。
您可以獲得卡片內每個數據的簡要概述，您可以從那里或側邊欄打開報告以獲取更詳細的信息。
速度
當您進入該區域時，Google Search Console 速度報告被標記為實驗性的，還會為您提供另外兩張卡片。 移動和桌面。 鑑於移動速度是當今頁面排名的主要指標之一，移動設備處於領先地位是有道理的。 根據您的站點，您可能有也可能沒有足夠的數據讓卡片顯示桌面數據。 這意味著您來自該設備的流量還不夠。 很有可能是因為設置不正確，但無論哪種方式，您都可以使用 Google PageSpeed Insights 工具來全面了解桌面排名。 儘管許多人認為 Pingdom 和 GTMatrix 等速度測試儀更可靠。
實際速度報告本身很容易理解。 它分為三類：慢速頁面、中等頁面和快速頁面。 慢頁面被認為是您網站上需要超過 3 秒才能完成的任何內容。 中等頁面在 1 到 3 秒之間。 快速頁面的加載時間不到 1 秒。 雖然此頁面提供了很多見解，但您可以使用任意一張卡上的“打開報告”進一步深入研究。
此報告中的數字並不表示頁面的速度，而是表示每個組中的頁面數。 您可以查看問題所在，然後可以逐個進入頁面並根據需要進行調整（可能是圖像裁剪和調整大小或刪除腳本等）。
正如您在上面的移動報告中看到的那樣，在 2 月中旬，該站點加入了一個新的緩存插件，將所有索引頁面從慢速移動到中等。 通過一些調整，站點管理員沒有花時間進行設置，因為 Page Speed 通常運行在 1.5 秒左右。
我們的觀點是，僅僅因為您的評級為中等並不意味著它很糟糕，甚至具有警示意義。 但這表明如果您採取一些步驟可能會更好。 這就是 Google Search Console 存在的目的：跟踪可以提高搜索排名的各個點。
移動可用性
搜索控制台中的移動可用性報告非常簡單：您可以了解網站上的哪些頁面適合移動設備使用。 這意味著在頁面速度和用戶體驗方面。
如今，許多主題（例如 Divi）都可以自動響應。 因此，除了簡單地檢查您的網站是否對智能手機爬蟲做出響應之外，您可能不需要深入研究此報告。 但是，如果您碰巧在此處看到任何錯誤，則可以縮小問題的範圍。
根據我們的經驗，許多問題來自於完全獨立的移動網站沒有針對當前的 Web 標准進行優化，以及在一個或多個元素上使用絕對大小的 CSS 錯誤，使內容以較小的視口顯示例如，由於水平滾動增加而無法看到或閱讀內容。
附加鏈接搜索框
同樣，附加鏈接是您主要用來檢查事情是否正常的報告之一，而不是深入研究以製定行動計劃。 這表明 Google 如何看待您的網站並確定是否有值得在結果中顯示為輔助鏈接的內部頁面。
您可以使用 Google Search Console 中的附加鏈接報告來確保所有元字段和可選數據都可供 Google 排序。
您無法選擇 Google 是否為您的網站提供附加鏈接。 但是，您可以驗證這些信息是否可供搜尋器按照他們認為合適的方式使用。
安全和手動操作
左側邊欄中的“安全”和“手動操作”項目有望在您網站的大部分生命週期中保持為空，並顯示“未檢測到問題”消息。 事實上，許多站點（甚至可能是大多數站點）永遠不會對其站點採取手動操作。
但是，如果“Google 的人工審核人員確定網站上的頁面不符合 Google 的網站管理員質量指南”，您將在此處以及搜索控制台中的通知鈴/消息中心收到通知。
基本上，如果您沒有利用垃圾郵件技術或黑帽 SEO 實踐，手動操作對您來說不會成為問題。
關於安全問題，您將在此處看到有關 Google 檢測到的任何惡意代碼或惡意軟件的通知。 它可能會被 Google 的抓取工具發現或由用戶報告。 無論哪種方式，如果您的網站存在問題，Google 都會在此處通知您。 在這種情況下，您可以使用該信息對您的站點進行安全審核。
遺留工具和報告
我們在本文中使用的 Google Search Console 版本是新的更新版本。 有一個 Legacy 版本仍然有一些尚未轉換的工具，這些是此處列出的工具。 通常，這些適用於需要非常具體的工具來執行非常具體的任務的高級用戶。 它們沒有被轉換到新控制台的原因是它們已經得到改進（例如Messages ），但有些人仍然喜歡舊的 UI 或者對足夠多的人沒有用處以保證改變但仍然對用戶群的一部分保持價值（例如國際定位和抓取統計）。
國際定位
當您使用 hreflang 標籤本地化您網站上的內容時，請使用此工具。 WordPress 用戶可以使用 WPML 輕鬆集成它，但這遠非必要。 但是，如果您選擇這樣做，您可以在此處查看這些備用頁面的統計數據和性能。
抓取統計
谷歌表示，該工具適用於對高級 SEO 技術和分析感興趣的人。 您可以看到 Googlebot 在過去 90 天內抓取的網頁數量、每天從網站下載的數據量有多少千字節，以及下載這些數據需要多長時間。
Crawl Stats 工具的文檔說：“如果您的網站因 Google 抓取請求而過載，您可以在此處跟踪問題，並請求降低抓取速度。” 也可以反方向進行。 如果您看到較低的速率，那麼再次請求索引和爬網是個好主意。
鏈接
工具欄中的最後一個工具，當然不是最不強大的是鏈接報告。 從這裡，您可以獲得鏈接到您的站點的外部域、鏈接到您的外部頁面、您鏈接到的內部頁面、鏈接到您的整體的頂級站點以及用於將用戶引導到您的站點的頂級錨文本的列表。
您可以將其中的每一個擴展為一個完整的報告。
例如，使用來自外部站點的熱門目標頁面，您可以查看您創建的最相關內容所在的位置。 大多數情況下，您會在此處看到他們的主頁或特定的頂級頁面。 他們是最有聯繫的。 有時/about或/pricing或/store會接近頂部。 頁面頂部顯示目標 URL、返回該 URL 的鏈接總數以及構成該列表的唯一站點總數。
您可以單擊任何單個 URL 以查看鏈接到該特定 URL 的所有站點的細分。
在此報告中，您將看到該站點上鍊接到您的頁面的獨特頁面。 此類列表將使您了解人們對您的內容的看法，並為您提供建立關係的機會，這將推動更多反向鏈接到您的網站，並可以在其他方向支持您的業務和品牌。
頂部鏈接文本也值得一看。 隨著人們更頻繁地鏈接到您的網站，您可以看到他們使用的錨文本。
此工具和完整報告是查找可以提高排名的關鍵字的絕佳方式，甚至可以根據在其他網站中似乎很受歡迎的各種錨文本為內容提出其他想法。
結論
好多啊。 我們知道。 Google Search Console 是您可以在線訪問的最強大的工具之一。 學習它可能需要一些時間，而擅長挖掘指標可能需要更長時間。 但是，隨著您對我們上面介紹的所有功能、工具和分析越來越熟悉，您將能夠將您的網站從優秀變為優秀或從優秀變為驚人。 無論您是需要調整單個頁面的廣告系列以使其排名更高，還是只是找到與其他網站管理員建立關係所需的最佳反向鏈接，Google Search Console 都可以做到這一點。 沒有太多它不允許的，真的。
您最常使用 Google Search Console 做什麼？
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