Ghidul final pentru Google Search Console
Publicat: 2020-03-13Google Search Console este unul dintre cele mai puternice instrumente disponibile pentru orice proprietar de site. Cunoscută anterior sub numele de Google Webmaster Tools, consola de căutare este o platformă gratuită, ghișeu unic, unde puteți obține aproape fiecare bit și octet de date pe care trebuie să le cunoașteți despre site-ul dvs. Cu o înțelegere fermă a modului de manipulare și filtrare a cantității masive de date la care aveți acces prin Google Search Console, puteți configura și executa orice număr de planuri pentru afacerea dvs. cu presupuneri minime.
Ce puteți face cu Google Search Console?
Mult. Poți face multe. GSC vă oferă acces la o mulțime de informații detaliate. Puteți afla despre vizitatori organici, domenii de referință, trafic de căutare, timp la fața locului, erori de accesare cu crawlere, dispozitive pe care vizitatorii dvs. le folosesc și multe altele.
Chiar și fără a căuta în submeniuri și alte opțiuni de raportare, fila Prezentare generală de bază a platformei vă oferă o cantitate masivă de opțiuni de parcurs:
- Performanţă
- Inspecție URL
- Acoperire
- Sitemap-uri
- Eliminări URL
- Viteză
- Utilizare mobilă
- Caseta de căutare a sitelinkurilor
- Acțiuni manuale de securitate
- Probleme de securitate
- Direcționare internațională
- Statistici de accesare cu crawlere
- Mesaje
- Parametri URL
- Instrumente Web
- Link-uri
Toate acestea sunt disponibile în bara laterală implicită imediat ce vă conectați. În mod realist, nu fiecare administrator al site-ului va avea nevoie de fiecare opțiune oferită de GSC. Numărul mare de opțiuni ar putea părea și copleșitor la început. Dar dacă îl împărțiți în secțiuni individuale, nu este atât de rău. Vrem să vă ajutăm să vă simțiți confortabil navigând prin ceea ce ar putea fi cel mai puternic instrument de pe internet.
Configurarea Consolei de căutare
Pentru a începe cu Google Search Console, trebuie să verificați site-ul pe care îl analizați. Există o mulțime de servicii acolo unde puteți obține informații decente despre site-urile web ale concurenților dvs. (SEMRush, de exemplu), dar GSC vă oferă informații atât de detaliate încât trebuie să dețineți site-ul. Cu toate acestea, verificarea este ușoară. Începeți făcând clic pe meniul hamburger din colțul din stânga al ecranului și selectând Adăugare proprietate din meniul derulant.
Apoi vi se va solicita să alegeți dacă verificați un domeniu sau un prefix URL. Dacă aveți nevoie doar de o singură adresă URL indexată, cum ar fi https://example.com , Prefixul URL va fi în regulă. Cu toate acestea, dacă doriți informații despre totul , domeniul va fi alegerea dvs. (Aceasta include domeniul de nivel superior (cum ar fi subdomeniile, www și http și https),
Dacă selectați Domeniu , veți verifica modificând înregistrarea DNS a site-ului dvs. Puteți face acest lucru prin intermediul tabloului de bord de găzduire, iar asistența gazdei dvs. vă poate ajuta să parcurgeți orice este specific pentru ei.
Dacă alegeți să verificați prin prefix URL , opțiunile sunt mult mai ușor de utilizat, o metaetichetă HTML din <head> a site-ului, o puteți conecta la un cont Google Analytics existent, puteți utiliza contul Google Tag Manager sau puteți utiliza verificarea DNS ca mai sus.
Indiferent de modul în care verificați, important este să faceți acest lucru. După ce ați terminat, puteți accesa tabloul de bord general al Consolei de căutare Google. Și aici se întâmplă magia.
Înțelegerea tabloului de bord de bază
După cum am menționat mai sus, bara laterală stângă a tabloului de bord Search Console este plină de opțiuni și informații. Fila Prezentare generală implicită vă oferă trei carduri care încapsulează cele mai frecvente motive pentru care oamenii folosesc serviciul: Performanță , Acoperire și Îmbunătățiri .
Raportul de performanță
Cardul Performanță vă oferă performanța generală a site-ului dvs. web, în ceea ce privește rezultatele căutării Google. Prezentarea generală implicită este de 3 luni și puteți vedea câte clicuri au primit site-ul dvs. din căutarea organică în perioada respectivă. Dacă faceți clic pe linkul Deschidere raport din colțul din stânga sus al cardului, veți vedea raportul complet despre performanța site-ului dvs. în căutări. Link-ul Performanță din bara laterală din stânga duce la aceeași pagină / raport.
Deși există mult mai mult de șapte puncte de date în acest raport, cele șapte pe care le-am evidențiat în imaginea de mai sus sunt unele dintre informațiile mai utile pentru majoritatea utilizatorilor de console de căutare. Amintiți-vă, GSC nu oferă numere de stil Google Analytics pentru site-ul web în ansamblu. Oferă informații despre apariția dvs. în rezultatele Căutării Google.
- Această casetă indică numărul total de clicuri pe care site-ul dvs. le-a primit așa cum apare în rezultatele căutării. Acesta este pur și simplu de câte ori cineva v-a văzut linkul și a dat clic pe site-ul dvs.
- Totuși, numărul total de afișări reprezintă numărul total de afișări ale site-ului dvs. în rezultatele căutării. Indiferent dacă fac clic sau nu, site-ul dvs. apare cel puțin în rezultatele acestui număr de persoane.
- CTR-ul mediu este rata de clic la care cei care au impresia site-ului dvs. fac efectiv clic pe el. Vrei, evident, ca acest lucru să fie cât mai înalt posibil. Potrivit lui Backlinko, CTR-ul mediu pentru rezultatul nr. 1 este de 37%. Dincolo de aceasta, glisează în jos la 2-3% pentru rangurile sub 5.
- Legând CTR-ul dvs. mediu, Poziția medie vă arată rangul mediu al site-ului dvs. în rezultate. Aceasta se află pe toate paginile pe care Google le indexează, nu doar pe cele cu cel mai înalt rang. Deci, media dvs. ar putea fi mai mică decât doriți, dar CTR-ul și numărul total de clicuri sunt adecvate. Cu toate acestea, dacă descoperiți că poziția dvs. medie este peste 10-15 (în special peste 20), ați putea lua în considerare efectuarea unei actualizări de arhivă și audit SEO pentru a atinge cuvinte cheie mai volumetrice.
- Fila Interogări este simplă: acestea sunt principalele căutări pe care utilizatorii le-au introdus pentru a vedea site-ul dvs. în rezultate. Apoi, puteți extrage aceste cuvinte cheie pentru conținut off-shoot care se leagă din nou de articole de piatră de temelie / pilon care atrag deja atenția.
- Fila Pagini este aproape identică cu interogările. Cu excepția faptului că în loc de cuvinte cheie, acesta arată paginile reale pe care oamenii le văd și pe care dau clic.
- Coloanele Clicuri / Afișări se leagă foarte mult în numerele 1-3, deoarece acestea sunt practic defalcările individuale pe interogare și pe pagină. Puteți vedea de câte ori fiecare interogare de căutare a afișat site-ul dvs. și de câte ori au dat clic pe linkul respectiv. Fila Pagini le conține și pe acestea, numai pentru paginile individuale.
Analizând aceste valori, puteți înțelege mai bine modul în care căutătorii văd și reacționează la site-ul dvs. Având în vedere acest lucru, puteți utiliza apoi Moz și SEMrush și alte instrumente pentru a vă optimiza mai bine site-ul și a crește conversiile.
Fila Descoperiți
Acum, unele site-uri web vor afișa o filă sub cardul de performanță pe care altele nu o vor descoperi . Această filă apare numai, potrivit Google, „atâta timp cât datele dvs. ating un prag minim de afișări”.
După cum puteți vedea în imaginea de mai sus, performanța Discover începe brusc la cea mai recentă dată. Acest lucru a făcut ca fila să apară pentru acest site. Site-ul este nou, iar pragul pare a fi de aproximativ 1.000 de afișări pe parcursul a 16 luni. Se pare că proprietarul site-ului nu poate face nimic pentru a fi prezentat în Discover, altul decât pentru a crea conținut bun, pentru a utiliza imagini de înaltă calitate (și cu rezoluție înaltă mai mare de 1200 px) și pentru a vă asigura că toate conținuturile dvs. majore sunt indexate de Google utilizând Instrumentul de inspecție URL (pe care îl vom acoperi mai jos).
După cum puteți vedea, raportul Discover este același cu cel general de performanță. Se ocupă doar de afișări și clicuri din momentul în care Google vă prezintă. Și, după cum vă puteți da seama (aceste capturi de ecran sunt realizate în decurs de 2 zile una de cealaltă), rata de conversie a linkurilor Discover este mult mai mare decât rezultatele medii ale căutării (deoarece este conținut curatat).
Inspecție URL
Ultimul aspect al secțiunii Performanță din Google Search Console se numește Inspecție URL . Este important să rețineți că nu inspectați domeniul principal (ex: example.com ), ci mai degrabă paginile și postările interioare (ex: example.com/blog-post-3 ).
Acest raport vă oferă acces la cele mai importante informații referitoare la site-ul dvs.: este indexat de Google?
Dacă aveți bife verzi, atunci felicitări. Sunteți indexat de Google. De asemenea, puteți vedea cum apare adresa URL către Google prin sitemap-uri și sitelinkuri.
Marea caracteristică a acestei pagini este totuși linkul de solicitare a indexării . Dacă ați făcut modificări majore ale paginii, cum ar fi conținut actualizat și modernizat de ani în urmă, ați inserat imagini de calitate superioară pentru un tutorial sau orice alt tip de schimbare substanțială, este în interesul dumneavoastră să reveniți la această pagină și faceți clic pe linkul Solicitare indexare .
Ce se întâmplă mai departe este din mâinile tale. Dar crawlerele Google se vor îndrepta către această adresă URL specială și o vor reindexa. Acest lucru asigură faptul că tot conținutul nou apare în rezultate. Page Rank-ul dvs. se va îmbunătăți, de asemenea, dacă ați făcut modificări substanțiale și de calitate.
Raportul de acoperire
Al doilea card din prezentarea generală a tabloului de bord al Consolei de căutare Google este Acoperire . Și din nou, locuiește și în bara laterală din stânga, chiar sub Inspecție URL. Linkul Deschidere raport vă duce la aceeași pagină, ca înainte.
Cardul de prezentare generală vă oferă detalierea principală a modului în care Google vede paginile site-ului dvs. În exemplul de mai sus, există 1,3k pagini valide, în timp ce 170 de pagini individuale returnează erori de accesare cu crawlere. Există o mulțime de motive pentru care ați putea primi erori. Nu toate sunt rele. De exemplu, adresele URL care returnează erori în acest exemplu sunt toate paginile de atașament media care nu sunt incluse în sitemap-ul trimis de Yoast.
Când vizitați aceste adrese URL, ele se referă acum la elementele media individuale. Care este ceea ce vrem să fim indexați pentru început. Ideea noastră este că s-ar putea să vedeți erori despre care nu vă faceți griji.
Sitemap-uri
Probabil că în meniul Sitemaps puteți găsi toate sitemap-urile pe care le-ați trimis la Google pentru a naviga pe site-ul dvs. Atât este un sitemap: este un document care spune Google cum este structurat site-ul dvs. web. Și trebuie absolut să îi oferi asta Google.
Dacă utilizați un plugin ca Yoast pentru site-ul dvs. WordPress, atunci îl puteți activa automat. Navigați la SEO - General în tabloul de bord WordPress. Aici, veți găsi o opțiune Sitemaps XML sub fila Funcții . Atâta timp cât comutatorul este setat pe Activat, Google va vedea cum v-ați pus împreună.
Dacă nu, și aveți un sitemap generat în caz contrar, puteți doar lipi adresa URL a fișierului pe care scrie „ Adăugați un nou sitemap în consola de căutare. Indiferent de modul în care o faceți, la final, puteți verifica sitemap-urile pe care Google le are pentru dvs. În cazul acestui exemplu, dorim ca Google să indexeze conținutul după pagină, postare, categorie, autor și etichetă. Deci avem mai multe fișiere. Unul pentru fiecare.
Acum știm că Google este conștient de modul în care este structurat site-ul nostru și de modul în care poate naviga în mod specific către paginile pe care dorim să le indexăm. Este important să ne amintim că, deși sitemap-urile nu sunt 100% necesare, acestea ajută Google să găsească locuri greu de găsit pe site-ul dvs. care poate să nu aibă o mulțime de linkuri interne sau modalități de a ajunge în afara traficului direct.
Eliminarea adreselor URL cu Google Search Console
Sub elementul de meniu Sitemaps, veți vedea și Eliminări . Mulți oameni nu vor atinge niciodată această secțiune. Cu toate acestea, atunci când trebuie absolut să vă asigurați că o pagină de pe site-ul dvs. web nu mai este vizibilă (prin căutare organică), veniți aici pentru a o elimina din rezultate. Rețineți că utilizarea instrumentului de eliminare a adreselor URL în GSC nu va elimina conținutul de pe site. Acesta va face doar să nu apară în căutări. Trebuie să ștergeți singur conținutul.
Și dacă ștergeți singur conținutul, atunci ar trebui să vă asigurați că depuneți o cerere de eliminare sau că vor exista vizitatori care vor ateriza pe pagina dvs. 404. Apoi depuneți cererea permanentă de eliminare.
Motivele pentru utilizarea instrumentului pot fi cazuri de drepturi de autor, materiale sensibile și chiar transferuri comerciale. Amintiți-vă doar că trebuie să îl dețineți în GSC pentru a elimina adresa URL. Nu puteți solicita eliminarea unei adrese URL de la un concurent.
Instrumente de îmbunătățire
A treia și ultima carte din prezentarea generală a tabloului de bord este Îmbunătățirea . Rapoartele acoperite în această secțiune sunt despre ceea ce puteți face pentru a vă îmbunătăți sau a îmbunătăți mai bine site-ul web pe mai multe căi. Viteza fiind prima, utilizabilitatea mobilă, precum și sitelinkurile.
Veți obține o mică prezentare generală a datelor din fiecare din card și puteți deschide raportul de acolo sau din bara laterală pentru a obține informații mai detaliate.
Viteză
Etichetat ca experimental, raportul de viteză Google Search Console vă oferă încă două carduri atunci când intrați în această zonă. Mobil și desktop . Având în vedere că viteza de telefonie mobilă este unul dintre indicatorii principali ai Page Rank în aceste zile, este logic că dispozitivul mobil este pe primul loc. În funcție de site-ul dvs., este posibil să aveți sau nu suficiente date pentru ca cardul să afișeze datele desktop . Tot ce înseamnă este că traficul dvs. de pe dispozitivul respectiv nu este suficient. Există o mică șansă, deoarece este configurat incorect, dar în orice caz, puteți utiliza instrumentul Google PageSpeed Insights pentru a obține o vizualizare completă a clasamentului desktop. Deși mulți consideră că testerii de viteză precum Pingdom și GTMatrix sunt mai fiabili.
Rapoartele reale de viteză în sine sunt ușor de înțeles. Este împărțit în trei categorii: pagini lente, pagini moderate și pagini rapide. Paginile lente sunt considerate orice pe site-ul dvs. care durează mai mult de 3 secunde. Paginile moderate sunt cuprinse între 1 și 3 secunde. Paginile rapide au timp de încărcare sub 1 secundă. În timp ce această pagină oferă multe informații, puteți profila și mai mult cu Open Report pe oricare dintre carduri.
Numerele din acest raport nu indică cât de rapide sunt paginile, ci mai degrabă numărul de pagini din fiecare grup. Puteți vedea unde se află problemele dvs. și puteți apoi să accesați pagini în mod individual și să le reglați după cum au nevoie (poate decuparea imaginii și redimensionarea sau eliminarea scripturilor etc.).
După cum puteți vedea în raportul mobil de mai sus, la mijlocul lunii februarie, site-ul a încorporat un nou plugin de cache, mutând toate paginile indexate în Moderat de la Încet. Cu câteva modificări, administratorii site-ului nu și-au luat timp pentru a face, deoarece Viteza paginii a rulat de obicei la aproximativ 1,5 secunde.
Ideea noastră este că doar pentru că ai un rating moderat nu înseamnă că este rău sau chiar avertisment. Dar este un indiciu că ar putea fi mai bine dacă faci câțiva pași. Pentru ce există Google Search Console: urmărirea punctelor individuale care vă pot îmbunătăți clasamentul în căutare.
Utilizare mobilă
Raportul de utilizare mobilă din consola de căutare este foarte simplu: aflați ce pagini de pe site-ul dvs. sunt compatibile cu dispozitivele mobile. Aceasta înseamnă atât în ceea ce privește viteza paginii, cât și UX.
Multe teme (cum ar fi Divi) răspund automat în aceste zile. Prin urmare, este posibil să nu trebuiască să săpați mai adânc în acest raport decât să verificați dacă site-ul dvs. răspunde la crawlerul smartphone-ului. Cu toate acestea, dacă se întâmplă să vedeți erori aici, puteți reduce problemele.
Din experiența noastră, multe probleme provin de la a avea site-uri mobile complet separate, care nu sunt optimizate pentru standardele web actuale, precum și de a avea erori CSS care utilizează dimensionarea absolută pe unul sau mai multe elemente, ceea ce face ca conținutul să se afișeze într-un mod care să reducă dimensiuni mai mici nu poate vedea sau citi conținutul din cauza defilării orizontale crescute, ca exemplu.
Caseta de căutare a sitelinkurilor
Sitelinkurile sunt, din nou, unul dintre acele rapoarte pe care le veți folosi în principal pentru a verifica dacă lucrurile sunt în regulă, mai degrabă decât pentru a vă aprofunda pentru a crea planuri de acțiune. Aceasta indică modul în care Google vă vede site-ul și determină dacă există pagini interioare care merită afișate ca linkuri secundare în rezultate.
Utilizați raportul pentru sitelinkuri în Google Search Console pentru a vă asigura că toate câmpurile meta și datele opționale sunt disponibile pentru ca Google să le poată sorta.
Nu puteți alege dacă Google furnizează sitelinkuri pentru site-ul dvs. Cu toate acestea, puteți verifica dacă informațiile sunt acolo pentru crawlerele să le folosească după cum consideră potrivit.
Securitate și acțiuni manuale
Elementele de acțiune manuală și de securitate din bara laterală din stânga vor rămâne goale, cu un mesaj fără probleme detectate pentru marea majoritate a vieții site-ului dvs. De fapt, multe site-uri (poate chiar majoritatea) nu vor avea niciodată o acțiune manuală împotriva site-ului lor.
Cu toate acestea, în cazul în care un „recenzent uman de la Google a stabilit că paginile de pe site nu respectă regulile de calitate ale webmasterilor Google”, veți fi notificat aici, precum și centrul de notificări / sonerie din consola de căutare.
Practic, dacă nu profitați de tehnicile de spam sau de practicile SEO Black Hat, Acțiunile manuale nu vor fi o problemă pentru dvs.
În ceea ce privește problemele de securitate , aici veți vedea notificări cu privire la orice cod rău intenționat sau malware detectat de Google. Poate fi găsit de crawlerele Google sau raportat de utilizatori. În orice caz, dacă există o îngrijorare cu privire la site-ul dvs., Google vă va anunța aici. În acest caz, puteți utiliza informațiile pentru a efectua audituri de securitate ale site-ului dvs.
Instrumente și rapoarte vechi
Versiunea Google Search Console pe care o lucrăm în acest articol este versiunea nouă, actualizată. Există o versiune Legacy care are încă câteva instrumente care nu au fost convertite și acestea sunt cele enumerate aici. În general, acestea sunt destinate utilizatorilor avansați care au nevoie de instrumente foarte specifice pentru a îndeplini sarcini foarte specifice. Motivul pentru care nu au fost convertite la noua consolă este că au fost îmbunătățite (cum ar fi Mesaje ), dar unora le place încă vechea interfață sau nu sunt utile pentru suficientă lume pentru a justifica o schimbare, dar păstrează în continuare valoare unui segment din baza de utilizatori ( cum ar fi direcționarea internațională și statistici de accesare cu crawlere ).
Direcționare internațională
Utilizați acest instrument când utilizați etichete hreflang pentru a localiza conținutul de pe site-ul dvs. Utilizatorii WordPress pot integra acest lucru destul de ușor folosind WPML, dar este departe de a fi necesar. Cu toate acestea, dacă alegeți, aici veți merge pentru a verifica statisticile și performanța acelor pagini alternative.
Statistici de accesare cu crawlere
Google spune că acest instrument este destinat celor interesați de tehnici și analize SEO avansate. Puteți vedea numărul de pagini pe care Googlebot le-a accesat cu crawlere în ultimele 90 de zile, câte kilobyți de date descarcă de pe site pe zi și cât timp este necesar pentru descărcarea acestor date.
Documentația pentru instrumentul Crawl Stats spune: „Dacă site-ul dvs. este supraîncărcat de solicitări de crawlere Google, puteți urmări problema aici și puteți solicita o rată de crawlere redusă”. De asemenea, se poate face și în direcția opusă. Dacă ați văzut o rată redusă, atunci este o idee bună să solicitați din nou indexarea și accesarea cu crawlere.
Link-uri
Instrumentul final din bara de instrumente, deși cu siguranță nu este cel mai puțin puternic, este raportul Link - uri . De aici, veți obține o listă de domenii externe care vă conectează la site-ul dvs., pagini externe care vă conectează, pagini interne la care vă conectați, site-urile de top care vă leagă în general și textul de ancorare de sus utilizat pentru a direcționa utilizatorii către site-ul dvs.
Puteți extinde fiecare dintre acestea într-un raport complet.
Folosind, de exemplu, Top Target Pages de pe site-uri externe, puteți vedea unde se află cel mai relevant conținut pe care îl creați. Cel mai adesea, aici le vedeți paginile de pornire sau anumite pagini de nivel superior. Ele sunt cele mai legate. Uneori / despre sau / prețuri sau / magazin vor fi aproape de vârf. În partea de sus a paginii se afișează adresa URL țintă, numărul total de linkuri către ea și numărul total de site-uri unice care alcătuiesc acea listă.
Puteți face clic pe orice adresă URL unică pentru a vedea o defalcare a tuturor site-urilor care se leagă de adresa URL respectivă.
În acest raport, veți vedea paginile unice de pe acel site care leagă de dvs. Acest tip de listă vă va oferi o idee despre ceea ce spun oamenii despre conținutul dvs., precum și vă va oferi oportunități de a crea relații care vor conduce și mai multe backlink-uri către site-ul dvs. și ar putea susține afacerea și marca dvs. și în alte direcții.
Textul de legătură de sus merită, de asemenea, să aruncăm o privire. Pe măsură ce oamenii se leagă mai des de site-ul dvs., puteți vedea textul ancoră pe care îl folosesc.
Acest instrument și raportul complet sunt un mod excelent de a găsi cuvinte cheie care vă pot consolida clasamentul și chiar de a veni cu idei suplimentare pentru conținut bazat pe diverse texte de ancorare care par populare printre alte site-uri web.
Concluzie
Asta e mult. Noi stim. Google Search Console este unul dintre cele mai puternice instrumente la care aveți acces online. Învățarea acestuia poate dura ceva timp, iar obținerea de cunoștințe bune în valori poate dura chiar mai mult. Cu toate acestea, pe măsură ce vă familiarizați cu toate funcțiile, instrumentele și analizele pe care le-am acoperit mai sus, veți putea să vă duceți site-ul de la bun la mare sau de la mare la uimitor . Indiferent dacă trebuie să ajustați campania unei singure pagini pentru a o face să se claseze mai sus sau pur și simplu să găsiți cele mai bune backlink-uri pe care le aveți pentru a construi relații cu alți administratori de site-uri, Google Search Console permite acest lucru. Nu este mult ceea ce nu permite, într-adevăr.
Ce folosiți cel mai mult Google Search Console?
Imagine prezentată de articol de Sammby / shutterstock.com