La guida definitiva a Google Search Console
Pubblicato: 2020-03-13Google Search Console è uno degli strumenti più potenti a disposizione di qualsiasi proprietario di siti web. Precedentemente noto come Google Webmaster Tools, la console di ricerca è una piattaforma gratuita e completa in cui puoi ottenere quasi tutti i bit e i byte di dati che devi conoscere sul tuo sito. Con una solida conoscenza di come manipolare e filtrare l'enorme quantità di dati a cui hai accesso tramite la Google Search Console, puoi impostare ed eseguire qualsiasi numero di piani per la tua attività con il minimo di congetture.
Cosa puoi fare con Google Search Console?
Molto. Puoi fare molto. GSC ti dà accesso a molte informazioni approfondite. Puoi conoscere i visitatori organici, i domini di riferimento, il traffico di ricerca, il tempo sul sito, gli errori di scansione, i dispositivi utilizzati dai visitatori e molto altro ancora.
Anche senza scavare nei sottomenu e in altre opzioni di reporting, la scheda Panoramica di base della piattaforma ti offre un'enorme quantità di opzioni da esplorare:
- Prestazione
- Ispezione URL
- Copertura
- Sitemap
- Rimozioni URL
- Velocità
- Usabilità mobile
- Casella di ricerca sitelink
- Azioni di sicurezza manuali
- Problemi di sicurezza
- Targeting internazionale
- Statistiche di scansione
- Messaggi
- Parametri URL
- Strumenti Web
- Link
Questi sono tutti disponibili nella barra laterale predefinita non appena accedi. Realisticamente, non tutti gli amministratori del sito web avranno bisogno di ogni singola opzione fornita da GSC. Anche il numero di opzioni potrebbe sembrare opprimente all'inizio. Ma se lo scomponi in singole sezioni, non è poi così male. Vogliamo aiutarti a sentirti a tuo agio nella navigazione attraverso quello che potrebbe essere lo strumento più potente su Internet.
Configurazione della console di ricerca
Per iniziare con Google Search Console, devi verificare il sito che stai analizzando. Ci sono molti servizi là fuori dove puoi ottenere informazioni decenti sui siti web dei tuoi concorrenti (SEMRush, per esempio), ma GSC ti fornisce informazioni così dettagliate che devi possedere il sito. Verificarlo è comunque facile. Inizia facendo clic sul menu dell'hamburger nell'angolo sinistro dello schermo e selezionando Aggiungi proprietà dal menu a discesa.
Ti verrà quindi richiesto di scegliere se stai verificando un dominio o un prefisso URL. Se hai bisogno di un solo URL indicizzato come https://example.com , il Prefisso URL andrà bene. Tuttavia, se desideri approfondimenti su tutto , Domain sarà la tua scelta. (Questo include il dominio di primo livello (come sottodomini, www e http e https),
Se selezioni Dominio , verificherai modificando il record DNS del tuo sito. Puoi farlo attraverso la tua dashboard di hosting e il supporto del tuo host può guidarti attraverso qualsiasi cosa specifica per loro.
Se scegli di verificare tramite prefisso URL , le opzioni sono molto più intuitive di un meta tag HTML nell' <head> del sito , puoi collegarlo a un account Google Analytics esistente, utilizzare l'account Google Tag Manager o utilizzare la verifica DNS come sopra.
Indipendentemente da come si verifica, l'importante è che lo faccia. Una volta terminato, puoi accedere alla dashboard generale di Google Search Console. Ed è qui che avviene la magia.
Comprensione del dashboard di base
Come accennato in precedenza, la barra laterale sinistra della dashboard di Search Console è piena di opzioni e informazioni. La scheda Panoramica predefinita offre tre schede che racchiudono i motivi più comuni per cui gli utenti utilizzano il servizio: Prestazioni , Copertura e Miglioramenti .
Il rapporto sul rendimento
La scheda Performance ti offre le prestazioni complessive del tuo sito web in relazione ai risultati di ricerca di Google. La panoramica predefinita è di 3 mesi e puoi vedere quanti clic il tuo sito ha ricevuto dalla ricerca organica in quel periodo di tempo. Se fai clic sul link Apri rapporto nell'angolo in alto a sinistra della scheda, vedrai il rapporto completo sull'andamento delle ricerche del tuo sito. Il collegamento Prestazioni nella barra laterale di sinistra porta a questa stessa pagina/rapporto.
Sebbene ci siano molti più di sette punti dati in questo rapporto, i sette che abbiamo evidenziato nell'immagine sopra sono alcune delle informazioni più utili per la maggior parte degli utenti della console di ricerca. Ricorda, GSC non fornisce i numeri di stile di Google Analytics per il sito web nel suo insieme. Fornisce informazioni per il tuo aspetto nei risultati della Ricerca Google.
- Questa casella indica il totale dei clic ricevuti dal tuo sito così come appare nei risultati di ricerca. Questo è semplicemente il numero di volte in cui qualcuno ha visto il tuo link e ha cliccato sul tuo sito.
- Impressioni totali , tuttavia, è il numero totale di volte in cui il tuo sito web viene visualizzato nei risultati di ricerca. Che facciano clic o meno, il tuo sito appare almeno nei risultati per questo numero di persone.
- Il CTR medio è la percentuale di clic alla quale coloro che ottengono l'impressione del tuo sito fanno effettivamente clic su di esso. Vuoi che questo, ovviamente, sia il più alto possibile. Secondo Backlinko, il CTR medio per il risultato n. 1 è del 37%. Oltre a ciò, scende al 2-3% per i ranghi inferiori a 5.
- Collegando il tuo CTR medio, la posizione media ti mostra il posizionamento medio del tuo sito nei risultati. Questo vale per tutte le pagine che Google indicizza, non solo per quelle con il punteggio più alto. Quindi la tua media potrebbe essere inferiore a quella che desideri, ma il CTR e i clic totali sono adeguati. Tuttavia, se trovi che la tua posizione media è superiore a 10-15 (soprattutto oltre 20), potresti considerare di eseguire un aggiornamento dell'archivio e un audit SEO per ottenere parole chiave più volumetriche.
- La scheda Query è semplice: queste sono le ricerche principali che gli utenti hanno digitato per vedere il tuo sito nei risultati. Puoi quindi estrarre queste parole chiave per contenuti aggiuntivi che si ricollegano a più articoli cardine/pilastro che stanno già attirando l'attenzione.
- La scheda Pagine è quasi identica a Query. Tranne che invece delle parole chiave, mostra le pagine effettive che le persone vedono e su cui fanno clic.
- Le colonne Clic/Impressioni si legano molto ai numeri 1-3 perché sono fondamentalmente le singole suddivisioni per query e per pagina. Puoi vedere quante volte ogni query di ricerca ha richiamato il tuo sito e quante volte gli utenti hanno fatto clic su quel link. Anche la scheda Pagine ha questi, solo per le singole pagine.
Approfondendo queste metriche puoi capire meglio come gli utenti vedono e reagiscono al tuo sito. Con questo in mente, puoi quindi sfruttare Moz e SEMrush e altri strumenti per ottimizzare al meglio il tuo sito e aumentare le conversioni.
La scheda Scopri
Ora, alcuni siti Web mostreranno una scheda sotto la scheda Prestazioni che altri non visualizzeranno: Scopri . Questa scheda appare solo, secondo Google, "finché i tuoi dati raggiungono una soglia minima di impressioni".
Come puoi vedere nell'immagine sopra, la performance Discover inizia improvvisamente all'ultima data. Ciò ha fatto apparire la scheda per questo particolare sito. Il sito è nuovo e la soglia sembra essere di circa 1.000 impressioni in 16 mesi. Sembra che non ci sia nulla che il proprietario di un sito web possa davvero fare per essere presente in Discover oltre a creare buoni contenuti, utilizzare immagini di alta qualità (e ad alta risoluzione più grandi di 1200 px) e assicurarsi che tutti i tuoi contenuti principali sono indicizzati da Google utilizzando lo strumento di ispezione degli URL (di cui parleremo di seguito).
Come puoi vedere, il rapporto Scopri è uguale a quello generale Prestazioni. Gestisce solo impressioni e clic da quando Google ti mette in primo piano. E come puoi vedere (questi screenshot vengono presi entro 2 giorni l'uno dall'altro), il tasso di conversione dei link Discover è molto più alto dei risultati di ricerca medi (perché si tratta di contenuti curati).
Ispezione URL
L'aspetto finale della sezione Prestazioni di Google Search Console è chiamato Controllo URL . È importante notare che non stai ispezionando il dominio principale (es: example.com ), ma piuttosto pagine e post interni (es: example.com/blog-post-3 ).
Questo rapporto ti dà accesso alle informazioni più importanti sul tuo sito: è indicizzato da Google?
Se hai segni di spunta verdi, congratulazioni. Sei indicizzato da Google. Puoi anche vedere come il tuo URL appare a Google tramite le mappe del sito e i sitelink.
La grande caratteristica di questa pagina, tuttavia, è il collegamento all'indicizzazione della richiesta . Se hai apportato modifiche importanti alla pagina, come contenuti aggiornati e modernizzati di anni fa, inserito immagini di qualità superiore per un tutorial o qualsiasi altro tipo di modifica sostanziale, è nel tuo interesse tornare a questa pagina e fare clic sul collegamento Richiedi indicizzazione .
Quello che succede dopo è fuori dalle tue mani. Ma i crawler di Google si dirigeranno verso questo particolare URL e lo reindicizzeranno. Questo assicura che tutti i nuovi contenuti vengano visualizzati nei risultati. Il tuo Page Rank probabilmente migliorerà anche se hai apportato modifiche sostanziali e di qualità.
Il rapporto di copertura
La seconda scheda nella panoramica della dashboard di Google Search Console è Copertura . E ancora, si trova anche nella barra laterale di sinistra, proprio sotto Controllo URL. Il collegamento Apri rapporto ti porta alla stessa pagina di prima.
La scheda panoramica fornisce la ripartizione principale di come Google vede le pagine del tuo sito. Nell'esempio sopra, esistono 1.3k pagine valide mentre 170 pagine singole restituiscono errori di scansione. Ci sono molte ragioni per cui potresti ricevere errori. Non tutti sono cattivi. Ad esempio, gli URL che restituiscono errori in questo esempio sono tutte le pagine di allegati multimediali non incluse nella mappa del sito inviata da Yoast.
Quando si visitano questi URL, si riferiscono ora ai singoli elementi multimediali stessi. Che è ciò con cui vogliamo essere indicizzati per cominciare. Il nostro punto è che potresti vedere errori di cui non devi preoccuparti.
Sitemap
Probabilmente, ovviamente, il menu Sitemap è dove puoi trovare tutte le sitemap che hai inviato a Google per navigare nel tuo sito. Questo è tutto ciò che è una sitemap: è un documento che dice a Google come è strutturato il tuo sito web. E devi assolutamente darlo a Google.
Se utilizzi un plug-in come Yoast per il tuo sito WordPress, puoi attivarlo automaticamente. Vai a SEO – Generale nella dashboard di WordPress. Qui troverai un'opzione Sitemap XML nella scheda Funzioni . Finché l'interruttore è impostato su On, Google vedrà come ti sei messo insieme.
In caso contrario, e altrimenti hai una mappa del sito generata, puoi semplicemente incollare l'URL di quel file dove dice Aggiungi una nuova mappa del sito nella console di ricerca. Indipendentemente da come lo fai, alla fine, puoi controllare le mappe del sito che Google ha per te. Nel caso di questo esempio, vogliamo che Google indicizzi il contenuto per pagina, articolo, categoria, autore e tag. Quindi abbiamo più file. Uno ciascuno.
Ora sappiamo che Google è a conoscenza di come è strutturato il nostro sito e di come può navigare in modo specifico verso le pagine che vogliamo indicizzare. È importante ricordare che, sebbene le mappe del sito non siano necessarie al 100%, aiutano Google a trovare punti difficili da trovare sul tuo sito che potrebbero non avere molti collegamenti interni o modi per accedere al di fuori del traffico diretto.
Rimozione di URL con Google Search Console
Sotto la voce di menu Sitemap, vedrai anche Rimozioni . Molte persone non toccheranno mai nemmeno questa sezione. Tuttavia, quando devi assolutamente assicurarti che una pagina del tuo sito web non sia più visibile (tramite la ricerca organica), vieni qui per rimuoverla dai risultati. Tieni presente che l'utilizzo dello strumento di rimozione degli URL in GSC non rimuoverà i contenuti dal sito. Lo farà solo non apparire nelle ricerche. Devi eliminare tu stesso il contenuto.
E se elimini il contenuto da solo, dovresti assicurarti di presentare una richiesta di rimozione o ci saranno visitatori che atterreranno sulla tua pagina 404. Quindi presentare la richiesta permanente di rimozione.
I motivi per l'utilizzo dello strumento possono essere casi di copyright, materiale sensibile e persino trasferimenti di attività. Ricorda solo che devi possederlo all'interno del GSC per rimuovere l'URL. Non puoi richiedere la rimozione di un URL da un concorrente.
Strumenti di miglioramento
La terza e ultima scheda nella panoramica della dashboard è Miglioramento . I rapporti trattati in questa sezione riguardano ciò che puoi fare per migliorare o potenziare meglio il tuo sito Web in più strade. La velocità è la prima, l'usabilità mobile, così come i sitelink.
Ottieni una piccola panoramica dei dati all'interno di ciascuno all'interno della scheda e puoi aprire il rapporto da lì o dalla barra laterale per ottenere informazioni più dettagliate.
Velocità
Etichettato come sperimentale, il rapporto sulla velocità di Google Search Console ti fornisce altre due schede quando entri in quest'area. Cellulare e desktop . Dato che la velocità mobile è uno degli indicatori principali del Page Rank in questi giorni, ha senso che il Mobile sia in cima. A seconda del tuo sito, potresti avere o meno dati sufficienti per la scheda per mostrare i dati del desktop . Tutto ciò significa che il tuo traffico da quel dispositivo non è sufficiente. C'è una piccola possibilità che sia perché è impostato in modo errato, ma in entrambi i casi, puoi utilizzare lo strumento Google PageSpeed Insights per ottenere una visione completa del ranking del desktop. Anche se molti ritengono che i tester di velocità come Pingdom e GTMatrix siano più affidabili.
Gli stessi rapporti sulla velocità effettiva sono semplici da capire. È suddiviso in tre categorie: pagine lente, pagine moderate e pagine veloci. Le pagine lente sono considerate qualsiasi cosa sul tuo sito che richieda più di 3 secondi. Le pagine moderate durano tra 1 e 3 secondi. Le pagine veloci hanno tempi di caricamento inferiori a 1 secondo. Sebbene questa pagina offra molte informazioni, puoi approfondire ulteriormente con Open Report su entrambe le schede.
I numeri in questo rapporto non sono indicativi della velocità delle pagine, ma piuttosto del numero di pagine all'interno di ciascun gruppo. Puoi vedere dove si trovano i tuoi problemi e quindi andare nelle pagine su base individuale e regolarle secondo necessità (forse ritagliare e ridimensionare le immagini o rimuovere script, ecc.).
Come puoi vedere nel rapporto mobile sopra, a metà febbraio, il sito ha incorporato un nuovo plug-in di memorizzazione nella cache, spostando tutte le pagine indicizzate su Moderate da Slow. Con alcune modifiche, gli amministratori del sito non si sono presi il tempo necessario perché Page Speed ha funzionato in genere a circa 1,5 secondi.
Il nostro punto è che solo perché hai una valutazione moderata non significa che sia cattiva o addirittura cautelativa. Ma è un'indicazione che potrebbe essere meglio se fai qualche passo. Ecco a cosa serve Google Search Console: rintracciare singoli punti che possono migliorare le classifiche di ricerca.
Usabilità mobile
Il rapporto sull'usabilità dei dispositivi mobili nella console di ricerca è davvero semplice: impari quali pagine del tuo sito sono ottimizzate per i dispositivi mobili. Ciò significa sia in termini di velocità della pagina che di UX.
Molti temi (come Divi) sono automaticamente reattivi in questi giorni. Pertanto, potresti non dover mai scavare più a fondo in questo rapporto se non semplicemente controllare se il tuo sito risponde al crawler dello smartphone. Tuttavia, se ti capita di vedere degli errori qui, puoi restringere i problemi.
Nella nostra esperienza, molti problemi derivano dall'avere siti mobili completamente separati che non sono ottimizzati per gli attuali standard web, così come avere errori CSS che utilizzano il dimensionamento assoluto su uno o più elementi, rendendo il contenuto visualizzato in un modo che le finestre più piccole non è possibile vedere o leggere il contenuto a causa dell'aumento dello scorrimento orizzontale, ad esempio.
Casella di ricerca sitelink
I sitelink sono, ancora una volta, uno di quei rapporti che utilizzerai principalmente per verificare che le cose siano a posto, piuttosto che scavare per creare piani d'azione. Questo indica come Google vede il tuo sito e determina se ci sono pagine interne che vale la pena mostrare come link secondari nei risultati.
Utilizzi il rapporto per i sitelink in Google Search Console per assicurarti che tutti i metacampi e i dati facoltativi siano disponibili per l'ordinamento da parte di Google.
Non puoi scegliere se Google fornisce i sitelink per il tuo sito. Tuttavia, puoi verificare che le informazioni siano disponibili affinché i crawler possano utilizzarle come meglio credono.
Sicurezza e azioni manuali
Si spera che gli elementi Sicurezza e Azioni manuali nella barra laterale sinistra rimarranno vuoti con un messaggio Nessun problema rilevato per la stragrande maggioranza della vita del tuo sito. In effetti, molti siti (forse anche la maggior parte) non subiranno mai un'azione manuale nei confronti del loro sito.
Tuttavia, nel caso in cui un "revisore umano di Google abbia stabilito che le pagine del sito non sono conformi alle linee guida sulla qualità per i webmaster di Google", riceverai una notifica qui e nella campana delle notifiche/centro messaggi nella console di ricerca.
Fondamentalmente, se non stai sfruttando le tecniche di spamming o le pratiche SEO Black Hat, le azioni manuali non saranno un problema per te.
Per quanto riguarda i problemi di sicurezza , qui è dove vedrai le notifiche su qualsiasi codice dannoso o malware rilevato da Google. Potrebbe essere trovato dai crawler di Google o segnalato dagli utenti. Ad ogni modo, se c'è un problema riguardante il tuo sito, Google te lo farà sapere qui. In tal caso, puoi utilizzare le informazioni per condurre controlli di sicurezza del tuo sito.
Strumenti e rapporti legacy
La versione di Google Search Console su cui stiamo lavorando in questo articolo è la nuova versione aggiornata. C'è una versione Legacy che ha ancora alcuni strumenti che non sono stati convertiti e quelli sono quelli elencati qui. In generale, questi sono per utenti avanzati che necessitano di strumenti molto specifici per eseguire attività molto specifiche. Il motivo per cui non sono stati convertiti nella nuova console è che sono stati migliorati (come Messaggi ) ma ad alcuni piace ancora la vecchia interfaccia utente o non sono utili a un numero sufficiente di persone per giustificare un cambiamento, ma mantengono comunque valore per un segmento della base utenti ( come il targeting internazionale e le statistiche di scansione ).
Targeting internazionale
Utilizza questo strumento quando utilizzi i tag hreflang per localizzare i contenuti sul tuo sito. Gli utenti di WordPress possono integrarlo abbastanza facilmente utilizzando WPML, ma è tutt'altro che necessario. Tuttavia, se lo desideri, è qui che andrai a controllare le statistiche e le prestazioni di quelle pagine alternative.
Statistiche di scansione
Google afferma che questo strumento è per coloro che sono interessati a tecniche e analisi SEO avanzate. Puoi vedere il numero di pagine che Googlebot ha scansionato negli ultimi 90 giorni, quanti kilobyte di dati scarica dal sito al giorno e quanto tempo impiega il download di tali dati.
La documentazione per lo strumento Crawl Stats dice: "Se il tuo sito è sovraccaricato dalle richieste di scansione di Google, puoi monitorare il problema qui e richiedere una velocità di scansione ridotta". Si può fare anche nella direzione opposta. Se hai riscontrato una riduzione della tariffa, è una buona idea richiedere di nuovo l'indicizzazione e la scansione.
Link
L'ultimo strumento nella barra degli strumenti, anche se certamente non il meno potente, è il rapporto Collegamenti . Da qui, ottieni un elenco di domini esterni che si collegano al tuo sito, pagine esterne che collegano a te, pagine interne a cui ti colleghi, i principali siti che si collegano a te in generale e il testo di ancoraggio principale utilizzato per indirizzare gli utenti al tuo sito.
Puoi espandere ciascuno di questi in un rapporto completo.
Utilizzando, ad esempio, le Pagine di destinazione principali da siti esterni, puoi vedere dove si trova il contenuto più rilevante che stai creando. Molto spesso, qui vedi le loro home page o particolari pagine di primo livello. Sono i più legati. A volte /about o /pricing o /store sarà vicino alla parte superiore. La parte superiore della pagina mostra l'URL di destinazione, il numero totale di collegamenti ad esso e il numero totale di siti unici che compongono tale elenco.
Puoi fare clic su un singolo URL per visualizzare un'analisi dettagliata di tutti i siti che si collegano a quell'URL specifico.
In questo rapporto, vedrai le pagine uniche su quel sito che si collegano al tuo. Questo tipo di elenco ti darà un'idea di ciò che le persone dicono dei tuoi contenuti, oltre a darti l'opportunità di creare relazioni che porteranno ancora più backlink al tuo sito e potrebbero rafforzare la tua attività e il tuo marchio anche in altre direzioni.
Vale anche la pena dare un'occhiata a Top Linking Text . Poiché le persone si collegano più spesso al tuo sito, puoi vedere il testo di ancoraggio che usano.
Questo strumento e il rapporto completo sono un ottimo modo per trovare parole chiave che possono rafforzare le tue classifiche e persino fornire idee aggiuntive per i contenuti basati su vari testi di ancoraggio che sembrano popolari tra altri siti web.
Conclusione
Questo è molto. Sappiamo. La Google Search Console è uno degli strumenti più potenti a cui hai accesso online. Impararlo può richiedere del tempo e diventare bravo a scavare nelle metriche può richiedere anche più tempo. Tuttavia, man mano che acquisisci familiarità con tutte le funzionalità, gli strumenti e le analisi di cui abbiamo parlato sopra, sarai in grado di trasformare il tuo sito Web da buono a eccezionale o da eccezionale a sorprendente . Sia che tu abbia bisogno di modificare la campagna di una singola pagina per farla classificare più in alto o semplicemente trovare i migliori backlink che hai per costruire relazioni con altri amministratori del sito, Google Search Console lo consente. Non c'è molto che non consenta, davvero.
Per cosa utilizzi di più Google Search Console?
Immagine in primo piano dell'articolo di Sammby / shutterstock.com