Le guide ultime de la console de recherche Google
Publié: 2020-03-13Google Search Console est l'un des outils les plus puissants disponibles pour tout propriétaire de site Web. Anciennement connue sous le nom de Google Webmaster Tools, la console de recherche est une plate-forme unique et gratuite sur laquelle vous pouvez obtenir presque tous les bits et octets de données que vous devez connaître sur votre site. Avec une solide compréhension de la façon de manipuler et de filtrer la quantité massive de données auxquelles vous avez accès via la console de recherche Google, vous pouvez configurer et exécuter un certain nombre de plans pour votre entreprise avec un minimum de conjectures.
Que pouvez-vous faire avec la console de recherche Google ?
Beaucoup. Vous pouvez faire beaucoup. GSC vous donne accès à de nombreuses informations détaillées. Vous pouvez en savoir plus sur les visiteurs organiques, les domaines de référence, le trafic de recherche, le temps passé sur le site, les erreurs d'exploration, les appareils que vos visiteurs utilisent et bien plus encore.
Même sans creuser dans les sous-menus et autres options de rapport, l'onglet Présentation de base de la plate-forme vous offre une énorme quantité d'options à parcourir :
- Performance
- Inspection d'URL
- Couverture
- Plans du site
- Suppressions d'URL
- La vitesse
- Convivialité mobile
- Champ de recherche de liens annexes
- Actions de sécurité manuelles
- Les problèmes de sécurité
- Ciblage international
- Statistiques d'exploration
- messages
- Paramètres d'URL
- Outils Web
- Liens
Ceux-ci sont tous disponibles dans la barre latérale par défaut dès que vous vous connectez. En réalité, tous les administrateurs de site Web n'auront pas besoin de toutes les options fournies par GSC. Le grand nombre d'options peut également sembler écrasant au début. Mais si vous le divisez en sections individuelles, ce n'est pas si mal. Nous voulons vous aider à vous familiariser avec ce qui pourrait être l'outil le plus puissant sur Internet.
Configuration de la console de recherche
Pour commencer avec Google Search Console, vous devez vérifier le site que vous analysez. Il existe de nombreux services où vous pouvez obtenir des informations décentes sur les sites Web de vos concurrents (SEMRush, par exemple), mais GSC vous donne des informations si détaillées que vous devez être propriétaire du site. Il est cependant facile de le vérifier. Commencez par cliquer sur le menu hamburger dans le coin gauche de l'écran et sélectionnez Ajouter une propriété dans la liste déroulante.
Vous serez ensuite invité à choisir si vous vérifiez un domaine ou un préfixe d'URL. Si vous n'avez besoin que d'une seule URL indexée telle que https://example.com , le préfixe d'URL conviendra. Cependant, si vous voulez des informations sur tout , Domain sera votre choix. (Cela inclut le domaine de premier niveau (tel que les sous-domaines, www, et http et https),
Si vous sélectionnez Domaine , vous effectuerez la vérification en modifiant l'enregistrement DNS de votre site. Vous pouvez le faire via votre tableau de bord d'hébergement, et le support de votre hôte peut vous guider à travers tout ce qui lui est spécifique.
Si vous choisissez de vérifier par préfixe d'URL , les options sont beaucoup plus conviviales une balise méta HTML dans le <head> du site , vous pouvez la lier à un compte Google Analytics existant, utiliser le compte Google Tag Manager ou utiliser la vérification DNS comme ci-dessus.
Quelle que soit la façon dont vous vérifiez, l'important est que vous le fassiez. Une fois cela fait, vous pouvez accéder à votre tableau de bord global de la console de recherche Google. Et c'est là que la magie opère.
Comprendre le tableau de bord de base
Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, la barre latérale gauche du tableau de bord de la Search Console regorge d'options et d'informations. L'onglet Présentation par défaut vous donne trois cartes qui encapsulent les raisons les plus courantes pour lesquelles les gens utilisent le service : Performances , Couverture et Améliorations .
Le rapport de rendement
La carte Performance vous donne les performances globales de votre site Web en ce qui concerne les résultats de recherche Google. L'aperçu par défaut est de 3 mois, et vous pouvez voir combien de clics votre site a reçu de la recherche organique au cours de cette période. Si vous cliquez sur le lien Ouvrir un rapport dans le coin supérieur gauche de la carte, vous verrez le rapport complet sur les performances de votre site dans les recherches. Le lien Performances dans la barre latérale de gauche renvoie à cette même page/ce même rapport.
Bien qu'il y ait beaucoup plus de sept points de données sur ce rapport, les sept que nous avons mis en évidence dans l'image ci-dessus sont quelques-unes des informations les plus utiles pour la majorité des utilisateurs de la console de recherche. N'oubliez pas que GSC ne donne pas de numéros de style Google Analytics pour le site Web dans son ensemble. Il fournit des informations sur votre apparence dans les résultats de recherche Google.
- Cette case indique le nombre total de clics que votre site a reçus tel qu'il apparaît dans les résultats de recherche. Il s'agit simplement du nombre de fois où quelqu'un a vu votre lien et cliqué sur votre site.
- Le nombre total d'impressions , cependant, correspond au nombre total de fois où votre site Web apparaît dans les résultats de recherche. Qu'ils cliquent ou non, votre site apparaît au moins dans les résultats pour ce nombre de personnes.
- Le CTR moyen est le taux de clics auquel ceux qui ont l'impression de votre site cliquent réellement dessus. Vous voulez évidemment que cela soit aussi élevé que possible. Selon Backlinko, le CTR moyen pour le résultat #1 est de 37%. Au-delà, il descend à 2-3% pour les rangs inférieurs à 5.
- En fonction de votre CTR moyen, la position moyenne vous montre le classement moyen de votre site dans les résultats. C'est sur toutes les pages que Google indexe, pas seulement sur celles qui sont les mieux classées. Ainsi, votre moyenne peut être inférieure à ce que vous souhaitez, mais votre CTR et le nombre total de clics sont adéquats. Cependant, si vous constatez que votre position moyenne est supérieure à 10-15 (en particulier plus de 20), vous pouvez envisager de faire une mise à jour des archives et un audit SEO pour atteindre des mots-clés plus volumétriques.
- L'onglet Requêtes est simple : ce sont les principales recherches que les utilisateurs ont saisies pour voir votre site dans les résultats. Vous pouvez ensuite extraire ces mots-clés pour trouver du contenu dérivé qui se rattache à davantage d'articles de base/piliers qui attirent déjà l'attention.
- L'onglet Pages est presque identique à Requêtes. Sauf qu'au lieu de mots-clés, il montre les pages réelles que les gens voient et sur lesquelles ils cliquent.
- Les colonnes Clics/Impressions sont souvent liées aux nombres 1 à 3, car il s'agit essentiellement des répartitions individuelles par requête et par page. Vous pouvez voir combien de fois chaque requête de recherche a fait apparaître votre site et combien de fois les utilisateurs ont cliqué sur ce lien. L'onglet Pages les contient également, uniquement pour les pages individuelles.
En explorant ces métriques, vous pouvez mieux comprendre comment les internautes voient et réagissent à votre site. Dans cet esprit, vous pouvez ensuite tirer parti de Moz et SEMrush et d'autres outils pour mieux optimiser votre site et augmenter les conversions.
L'onglet Découvrir
Désormais, certains sites Web afficheront un onglet sous la fiche Performances que d'autres n'afficheront pas : Découvrir . Cet onglet n'apparaît, selon Google, que "tant que vos données atteignent un seuil minimum d'impressions".
Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessus, la performance Discover commence soudainement à la dernière date. Cela a fait apparaître l'onglet pour ce site particulier. Le site est nouveau et le seuil semble être d'environ 1 000 impressions sur 16 mois. Il semble qu'un propriétaire de site Web ne puisse vraiment rien faire pour figurer dans Discover, à part créer du bon contenu, utiliser des images de haute qualité (et haute résolution supérieures à 1200px) et s'assurer que tous vos principaux éléments de contenu sont indexés par Google à l'aide de l'outil d'inspection d'URL (que nous aborderons ci-dessous).
Comme vous pouvez le voir, le rapport Discover est le même que le rapport Performance général. Il ne gère que les impressions et les clics lorsque Google vous présente. Et comme vous pouvez le constater (ces captures d'écran sont prises à 2 jours d'intervalle), le taux de conversion des liens Discover est bien supérieur à la moyenne des résultats de recherche (car il s'agit de contenu organisé).
Inspection d'URL
Le dernier aspect de la section Performance de la Google Search Console s'appelle URL Inspection . Il est important de noter que vous n'inspectez pas le domaine principal (ex: example.com ), mais plutôt les pages et les publications intérieures (ex: example.com/blog-post-3 ).
Ce rapport vous donne accès aux informations les plus importantes concernant votre site : est-il indexé par Google ?
Si vous avez des coches vertes, alors félicitations. Vous êtes indexé par Google. Vous pouvez également voir comment votre URL apparaît à Google via les sitemaps et les liens de site.
La grande caractéristique de cette page, cependant, est le lien de demande d'indexation . Si vous avez apporté des modifications majeures à la page, telles que du contenu mis à jour et modernisé il y a des années, inséré des images de meilleure qualité pour un didacticiel ou tout autre type de changement substantiel, il est dans votre intérêt de revenir à cette page et cliquez sur le lien Demander l'indexation .
Ce qui se passe ensuite est hors de vos mains. Mais les robots d'exploration de Google se dirigeront vers cette URL particulière et la réindexeront. Cela garantit que tout le nouveau contenu apparaît dans les résultats. Votre Page Rank s'améliorera probablement également si vous avez effectué des modifications substantielles et de qualité.
Le rapport de couverture
La deuxième carte de l'aperçu du tableau de bord de la console de recherche Google est la couverture . Et encore une fois, il se trouve également dans la barre latérale de gauche, juste sous l'inspection d'URL. Le lien Ouvrir un rapport vous amène à la même page qu'auparavant.
La carte de présentation vous donne la ventilation principale de la façon dont Google voit les pages de votre site. Dans l'exemple ci-dessus, 1.3k pages valides existent tandis que 170 pages individuelles renvoient des erreurs d'exploration. Il y a beaucoup de raisons pour lesquelles vous pourriez obtenir des erreurs. Tous ne sont pas mauvais. Par exemple, les URL qui renvoient des erreurs dans cet exemple sont toutes les pages de pièces jointes multimédias non incluses dans le plan du site soumis par Yoast.
Lorsqu'ils visitent ces URL, ils se réfèrent désormais aux éléments multimédias individuels eux-mêmes. C'est avec cela que nous voulons être indexés pour commencer. Notre point est que vous pourriez voir des erreurs qui ne sont pas de quoi s'inquiéter.
Plans du site
Probablement évidemment, le menu Sitemaps est l'endroit où vous pouvez trouver tous les sitemaps que vous avez soumis à Google pour naviguer sur votre site. C'est tout ce qu'est un plan de site : c'est un document qui indique à Google comment votre site Web est structuré. Et vous devez absolument le donner à Google.
Si vous utilisez un plugin comme Yoast pour votre site WordPress, vous pouvez l'activer automatiquement. Accédez à SEO – Général dans votre tableau de bord WordPress. Ici, vous trouverez une option Sitemaps XML sous l'onglet Fonctionnalités . Tant que la bascule est activée , Google verra comment vous vous êtes organisé.
Si ce n'est pas le cas, et que vous avez un sitemap généré sinon, vous pouvez simplement coller l'URL de ce fichier là où il est indiqué Ajouter un nouveau sitemap dans la console de recherche. Indépendamment de la façon dont vous le faites, à la fin, vous pouvez vérifier les plans de site que Google a pour vous. Dans le cas de cet exemple, nous souhaitons que Google indexe le contenu par page, publication, catégorie, auteur et balise. Nous avons donc plusieurs fichiers. Un pour chaque.
Nous savons maintenant que Google sait comment notre site est structuré et comment il peut spécifiquement naviguer vers les pages que nous souhaitons indexer. Il est important de se rappeler que même si les sitemaps ne sont pas nécessaires à 100%, ils aident Google à trouver des endroits difficiles à trouver sur votre site qui peuvent ne pas avoir beaucoup de liens internes ou de moyens d'accéder en dehors du trafic direct.
Supprimer des URL avec Google Search Console
Sous l'élément de menu Sitemaps, vous verrez également Suppressions . Beaucoup de gens ne toucheront même jamais cette section. Cependant, lorsque vous devez absolument vous assurer qu'une page de votre site n'est plus visible (via la recherche organique), vous venez ici pour la supprimer des résultats. Gardez à l'esprit que l'utilisation de l'outil de suppression d'URL dans GSC ne supprimera pas le contenu du site. Cela le fera seulement ne pas apparaître dans les recherches. Vous devez supprimer le contenu vous-même.
Et si vous supprimez vous-même le contenu, vous devez vous assurer de déposer une demande de suppression, sinon des visiteurs atterriront sur votre page 404. Ensuite, déposez la demande permanente de suppression.
Les raisons d'utiliser l'outil peuvent être des cas de droits d'auteur, du matériel sensible et même des transferts d'entreprise. N'oubliez pas que vous devez le posséder au sein du GSC pour supprimer l'URL. Vous ne pouvez pas demander qu'une URL soit supprimée d'un concurrent.
Outils d'amélioration
La troisième et dernière carte de l'aperçu du tableau de bord est Amélioration . Les rapports couverts dans cette section concernent ce que vous pouvez faire pour mieux améliorer - ou améliorer - votre site Web de plusieurs manières. La vitesse étant le premier, la convivialité mobile, ainsi que les liens annexes.
Vous obtenez un petit aperçu des données à l'intérieur de chacune de la carte, et vous pouvez ouvrir le rapport à partir de là ou dans la barre latérale pour obtenir des informations plus détaillées.
La vitesse
Qualifié d'expérimental, le rapport de vitesse de la Google Search Console vous donne deux cartes supplémentaires lorsque vous entrez dans cette zone. Mobile et ordinateur de bureau . Étant donné que la vitesse du mobile est l'un des principaux indicateurs du Page Rank de nos jours, il est logique que le mobile soit en tête. Selon votre site, vous pouvez ou non disposer de suffisamment de données pour que la carte affiche les données du bureau . Tout ce que cela signifie, c'est que votre trafic à partir de cet appareil n'est pas suffisant. Il y a une petite chance que ce soit parce qu'il est mal configuré, mais dans tous les cas, vous pouvez utiliser l'outil Google PageSpeed Insights pour obtenir une vue complète du classement des ordinateurs de bureau. Bien que beaucoup pensent que les testeurs de vitesse tels que Pingdom et GTMatrix sont plus fiables.
Les rapports de vitesse réels eux-mêmes sont simples à comprendre. Il est divisé en trois catégories : les pages lentes, les pages modérées et les pages rapides. Les pages lentes sont considérées comme tout ce qui prend plus de 3 secondes sur votre site. Les pages modérées durent entre 1 et 3 secondes. Les pages rapides ont des temps de chargement inférieurs à 1 seconde. Bien que cette page donne beaucoup d'informations, vous pouvez explorer encore plus loin avec Open Report sur l'une ou l'autre carte.
Les chiffres dans ce rapport ne sont pas indicatifs de la vitesse des pages, mais plutôt du nombre de pages au sein de chaque groupe. Vous pouvez voir où se situent vos problèmes, puis accéder aux pages individuellement et les ajuster selon vos besoins (peut-être recadrage et redimensionnement de l'image ou suppression de scripts, etc.).
Comme vous pouvez le voir dans le rapport mobile ci-dessus, à la mi-février, le site a incorporé un nouveau plug-in de mise en cache, déplaçant toutes les pages indexées de Modéré de Lent. Avec quelques ajustements, les administrateurs du site n'ont pas pris le temps de faire, car la vitesse de la page est généralement d'environ 1,5 seconde.
Notre point est que ce n'est pas parce que vous avez une note modérée que c'est mauvais ou même prudent. Mais c'est une indication que cela pourrait être mieux si vous faites quelques pas. C'est pour cela que Google Search Console existe : traquer des points individuels qui peuvent améliorer votre classement de recherche.
Convivialité mobile
Le rapport sur l' ergonomie mobile de la console de recherche est très simple : vous apprenez quelles pages de votre site sont adaptées aux mobiles. Cela signifie à la fois en termes de vitesse de page et d'UX.
De nombreux thèmes (comme Divi) sont automatiquement responsive de nos jours. Par conséquent, vous n'aurez peut-être jamais à approfondir ce rapport que de simplement vérifier si votre site répond au robot d'exploration du smartphone. Cependant, si vous voyez des erreurs ici, vous pouvez réduire les problèmes.
D'après notre expérience, de nombreux problèmes proviennent du fait d'avoir des sites mobiles entièrement séparés qui ne sont pas optimisés pour les normes Web actuelles, ainsi que d'avoir des erreurs CSS qui utilisent un dimensionnement absolu sur un ou plusieurs éléments, ce qui rend le contenu affiché de manière à ce que des fenêtres plus petites ne peut pas voir ou lire le contenu en raison d'un défilement horizontal accru, par exemple.
Champ de recherche de liens annexes
Les liens annexes sont, encore une fois, l'un de ces rapports que vous utiliserez principalement pour vérifier que tout va bien, plutôt que de creuser pour créer des plans d'action. Cela indique comment Google voit votre site et détermine s'il existe des pages intérieures qui valent la peine d'être affichées en tant que liens secondaires dans les résultats.
Vous utilisez le rapport sur les liens annexes dans la console de recherche Google pour vous assurer que tous les champs méta et les données facultatives sont disponibles pour que Google puisse les trier.
Vous ne pouvez pas choisir si Google fournit des liens annexes pour votre site. Cependant, vous pouvez vérifier que les informations sont là pour que les robots d'exploration les utilisent comme bon leur semble.
Sécurité et actions manuelles
Les éléments Sécurité et Actions manuelles dans la barre latérale de gauche resteront, espérons-le, vides avec un message Aucun problème détecté pendant la grande majorité de la vie de votre site. En fait, de nombreux sites (peut-être même la plupart) n'auront jamais d'action manuelle contre leur site.
Cependant, dans le cas où un « examinateur humain chez Google a déterminé que les pages du site ne sont pas conformes aux directives de qualité pour les webmasters de Google », vous en serez informé ici ainsi que la cloche de notification/le centre de messages de la console de recherche.
Fondamentalement, si vous ne tirez pas parti des techniques de spam ou des pratiques de référencement Black Hat, les actions manuelles ne seront pas un problème pour vous.
En ce qui concerne les problèmes de sécurité , c'est ici que vous verrez des notifications sur tout code malveillant ou logiciel malveillant détecté par Google. Il peut être trouvé par les robots d'exploration de Google ou signalé par les utilisateurs. Quoi qu'il en soit, s'il y a un problème concernant votre site, Google vous le fera savoir ici. Dans ce cas, vous pouvez utiliser les informations pour effectuer des audits de sécurité de votre site.
Outils et rapports hérités
La version de la console de recherche Google sur laquelle nous travaillons dans cet article est la nouvelle version mise à jour. Il existe une version héritée qui contient encore quelques outils qui n'ont pas été convertis et ceux-ci sont répertoriés ici. En général, ceux-ci sont destinés aux utilisateurs avancés qui ont besoin d'outils très spécifiques pour effectuer des tâches très spécifiques. La raison pour laquelle ils n'ont pas été convertis vers la nouvelle console est qu'ils ont été améliorés (comme Messages ) mais certains aiment toujours l'ancienne interface utilisateur ou ne sont pas utiles à suffisamment de personnes pour justifier un changement mais conservent toujours une valeur pour un segment de la base d'utilisateurs ( telles que le ciblage international et les statistiques d'exploration ).
Ciblage international
Utilisez cet outil lorsque vous utilisez des balises hreflang pour localiser le contenu sur votre site. Les utilisateurs de WordPress peuvent intégrer cela assez facilement en utilisant WPML, mais c'est loin d'être nécessaire. Cependant, si vous le souhaitez, c'est ici que vous irez pour vérifier les statistiques et les performances de ces pages alternatives.
Statistiques d'exploration
Google dit que cet outil est destiné à ceux qui s'intéressent aux techniques et aux analyses avancées de référencement. Vous pouvez voir le nombre de pages que Googlebot a explorées au cours des 90 derniers jours, combien de kilo-octets de données il télécharge à partir du site par jour et combien de temps il faut pour que ces données soient téléchargées.
La documentation de l'outil Crawl Stats indique : « Si votre site est surchargé par les demandes d'exploration de Google, vous pouvez suivre le problème ici et demander un taux d'exploration réduit. » Cela peut aussi être fait dans le sens inverse. Si vous avez constaté une baisse du taux, c'est une bonne idée de demander à nouveau l'indexation et l'exploration.
Liens
Le dernier outil de la barre d'outils, mais certainement pas le moins puissant, est le rapport Liens . À partir de là, vous obtenez une liste des domaines externes liés à votre site, des pages externes liées à vous, des pages internes vers lesquelles vous vous connectez, les principaux sites qui vous renvoient globalement et le texte d'ancrage supérieur utilisé pour diriger les utilisateurs vers votre site.
Vous pouvez développer chacun d'eux dans un rapport complet.
En utilisant, par exemple, les meilleures pages cibles de sites externes, vous pouvez voir où se trouve le contenu le plus pertinent que vous créez. Le plus souvent, vous voyez leurs pages d'accueil ou des pages particulières de niveau supérieur ici. Ils sont les plus liés. Parfois /about ou /pricing ou /store sera près du sommet. Le haut de la page affiche l'URL cible, le nombre total de liens vers celle-ci et le nombre total de sites uniques qui composent cette liste.
Vous pouvez cliquer sur n'importe quelle URL pour voir une ventilation de tous les sites qui renvoient à cette URL spécifique.
Dans ce rapport, vous verrez les pages uniques de ce site qui renvoient au vôtre. Ce type de liste vous donnera une idée de ce que les gens disent de votre contenu, ainsi que des opportunités de créer des relations qui généreront encore plus de backlinks vers votre site et pourraient également renforcer votre entreprise et votre marque dans d'autres directions.
Top Linking Text vaut également la peine d'être consulté. Comme les gens se connectent plus souvent à votre site, vous pouvez voir le texte d'ancrage qu'ils utilisent.
Cet outil et le rapport complet sont un excellent moyen de trouver des mots-clés qui peuvent renforcer votre classement, et même proposer des idées supplémentaires pour le contenu basées sur divers textes d'ancrage qui semblent populaires parmi d'autres sites Web.
Conclusion
C'est beaucoup. Nous savons. La console de recherche Google est l'un des outils les plus puissants auxquels vous avez accès en ligne. Apprendre cela peut prendre un certain temps, et devenir bon à creuser dans les métriques peut prendre encore plus de temps. Cependant, au fur et à mesure que vous vous familiariserez avec toutes les fonctionnalités, tous les outils et toutes les analyses que nous avons traités ci-dessus, vous pourrez faire passer votre site Web de bon à excellent ou d' excellent à incroyable . Que vous ayez besoin d'ajuster la campagne d'une seule page pour la classer plus haut ou simplement de trouver les meilleurs backlinks dont vous disposez pour établir des relations avec d'autres administrateurs de site, Google Search Console le permet. Il n'y a pas grand-chose qu'il ne permet pas, vraiment.
Qu'est-ce que vous utilisez le plus la console de recherche Google ?
Article présenté en image par Sammby / shutterstock.com