Google Search Console 终极指南
已发表: 2020-03-13Google Search Console 是任何网站所有者都可以使用的最强大的工具之一。 以前称为 Google 网站站长工具的搜索控制台是一个免费的一站式平台，您可以在其中获得几乎所有您需要了解的网站数据。 牢牢掌握如何操作和过滤您可以通过 Google Search Console 访问的海量数据后，您可以通过最少的猜测为您的业务设置和执行任意数量的计划。
您可以使用 Google Search Console 做什么？
很多。 你可以做很多事情。 GSC 可让您访问大量深入信息。 您可以了解自然访问者、引用域、搜索流量、站点停留时间、抓取错误、访问者使用的设备等等。
即使没有深入研究子菜单和其他报告选项，平台的基本概览选项卡也为您提供了大量选项供您浏览：
- 表现
- 网址检查
- 覆盖范围
- 站点地图
- 网址删除
- 速度
- 移动可用性
- 附加链接搜索框
- 手动安全操作
- 安全问题
- 国际定位
- 抓取统计
- 留言
- 网址参数
- 网络工具
- 链接
登录后，这些都可以在默认侧边栏中使用。实际上，并非每个网站管理员都需要 GSC 提供的每个选项。 一开始，大量的选择似乎也让人不知所措。 但是如果你把它分解成单独的部分，那就不是那么糟糕了。 我们希望帮助您轻松浏览可能是互联网上最强大的工具。
设置搜索控制台
要开始使用 Google Search Console，您必须验证您正在分析的网站。 有很多服务可以让您获得有关竞争对手网站的体面信息（例如，SEMRush），但 GSC 为您提供了如此详细的信息，您必须拥有该网站。 然而，验证它很容易。 首先单击屏幕左角的汉堡菜单，然后从下拉列表中选择添加属性。
然后系统会提示您选择是验证域还是 URL 前缀。 如果您只需要一个 URL 索引，例如https://example.com ，URL Prefix 就可以了。 但是，如果您想了解一切， Domain将是您的选择。 （这包括顶级域（例如子域、www、http和https），
如果您选择Domain ，您将通过更改站点的 DNS 记录进行验证。 您可以通过您的托管仪表板执行此操作，您的主机支持可以引导您完成任何特定于他们的事情。
如果您选择通过URL Prefix进行验证，则该选项对网站<head> 中的 HTML 元标记更加用户友好，您可以将其链接到现有的 Google Analytics 帐户、使用 Google Tag Manager 帐户或使用 DNS 验证像上面一样。
不管你如何验证，重要的是你做了。 完成后，您可以访问整个 Google Search Console 仪表板。 这就是魔法发生的地方。
了解基本仪表板
正如我们上面提到的，Search Console 仪表板的左侧边栏充满了选项和信息。 默认的Overview选项卡为您提供了三张卡片，其中包含人们使用该服务的最常见原因： Performance 、 Coverage和Enhancements 。
绩效报告
性能卡为您提供与 Google 搜索结果相关的网站的整体性能。 默认概览为 3 个月，您可以查看您的网站在该时间段内从自然搜索中获得的点击次数。 如果您单击卡片左上角的打开报告链接，您将看到有关您的网站在搜索中的表现的完整报告。 左侧边栏中的性能链接指向同一页面/报告。
虽然这份报告中有超过七个数据点，但我们在上图中突出显示的七个是对大多数搜索控制台用户更有用的一些信息。 请记住，GSC 不会提供整个网站的 Google Analytics 样式编号。 它提供有关您在 Google 搜索结果中出现的信息。
- 此框表示您的网站在搜索结果中显示时获得的总点击次数。 这只是某人看到您的链接并点击您网站的次数。
- 然而，总展示次数是您的网站在搜索结果中出现的总次数。 无论他们是否点击，您的网站至少会出现在这个数量的结果中。
- 平均点击率是那些获得您网站印象的人实际点击的点击率。 显然，您希望这个值尽可能高。 根据 Backlinko 的说法，#1 结果的平均点击率为 37%。 除此之外，对于低于 5 的等级，它会下降到 2-3%。
- 结合您的平均点击率，平均排名会显示您网站在结果中的平均排名。 这是谷歌索引的所有页面，而不仅仅是排名最高的页面。 所以你的平均水平可能低于你想要的，但你的点击率和总点击次数是足够的。 但是，如果您发现您的平均排名超过 10-15（尤其是超过 20），您可能会考虑进行存档更新和 SEO 审核以点击更多容量关键字。
- “查询”选项卡很简单：这些是用户输入的热门搜索，以便在结果中查看您的网站。 然后，您可以挖掘这些关键字以获取与更多已经引起关注的基石/支柱文章相关联的分支内容。
- 页面选项卡与查询几乎相同。 除了不是关键字，它显示了人们正在查看和点击的实际页面。
- Clicks/Impressions列与数字 1-3 密切相关，因为它们基本上是每个查询和每个页面的单独细分。 您可以查看每个搜索查询带来您网站的次数以及用户点击该链接的次数。 页面选项卡也有这些，仅适用于单个页面。
通过深入研究这些指标，您可以更好地了解搜索者如何看待您的网站并对其做出反应。 考虑到这一点，然后您可以利用 Moz 和 SEMrush 以及其他工具来更好地优化您的网站并增加转化率。
发现选项卡
现在，某些网站会在“性能”卡下显示其他网站不会的选项卡：发现。 根据谷歌的说法，这个标签只会出现，“只要你的数据达到最低展示次数阈值。”
如上图所示，Discover 表演突然在最晚日期开始。 这使得该特定站点的选项卡出现。 该网站是新网站，阈值似乎是 16 个月内的大约 1,000 次展示。 除了创建优质内容、使用高质量（和大于 1200 像素的高分辨率图像）并确保您的所有主要内容片段之外，网站所有者似乎无法真正成为 Discover 中的特色由 Google 使用 URL 检查工具（我们将在下面介绍）编入索引。
如您所见，Discover 报告与一般的 Performance 报告相同。 它只处理 Google 为您推荐的展示次数和点击次数。 正如您所看到的（这些屏幕截图是在 2 天内截取的），Discover 链接的转化率远高于平均搜索结果（因为它是精选内容）。
网址检查
Google Search Console 性能部分的最后一个方面称为URL 检查。 请务必注意，您不是在检查主域（例如： example.com ），而是在检查内部页面和帖子（例如： example.com/blog-post-3 ）。
通过此报告，您可以访问有关您网站的最重要信息：它是否已被 Google 编入索引？
如果你有绿色的复选标记，那么恭喜你。 您已被 Google 编入索引。 您还可以通过站点地图和站点链接查看您的网址在 Google 面前的显示方式。
不过，此页面的一大特色是请求索引链接。 如果您对该页面进行了重大更改，例如多年前更新和现代化的内容，为教程插入了更高质量的图像，或任何其他类型的实质性更改，返回此页面对您最有利并单击请求索引链接。
接下来发生的事情不在你的掌握之中。 但是谷歌爬虫会转到这个特定的 URL 并重新索引它。 这可确保所有新内容都显示在结果中。 如果您进行了大量高质量的编辑，您的页面排名也可能会提高。
覆盖率报告
Google Search Console 仪表板概览中的第二张卡片是Coverage 。 同样，它也位于左侧边栏中，就在 URL 检查下。 与以前一样，打开报告链接会将您带到同一页面。
概览卡片为您提供了 Google 如何看待您网站页面的主要细分。 在上面的示例中，存在 1.3k 个有效页面，而 170 个单独页面返回爬网错误。 出现错误的原因有很多。 并不是所有的都是坏的。 例如，本例中返回错误的 URL 都是 Yoast 提交的站点地图中未包含的媒体附件页面。
在访问这些 URL 时，它们现在指的是各个媒体项目本身。 这是我们想要索引的开始。 我们的观点是，您可能会看到无需担心的错误。
站点地图
很明显，您可以在站点地图菜单中找到您提交给 Google 以浏览您的站点的所有站点地图。 站点地图就是这样：它是一个文件，告诉 Google 您的网站是如何构建的。 你绝对需要把它交给谷歌。
如果您在 WordPress 网站上使用 Yoast 等插件，则可以自动打开该插件。 导航到SEO – WordPress 仪表板中的常规。 在这里，您会在“功能”选项卡下找到一个XML 站点地图选项。 只要切换开关设置为开，谷歌就会看到你是如何把自己放在一起的。
如果没有，并且您有一个生成的站点地图，否则您可以将该文件的 URL 粘贴到搜索控制台中显示添加新站点地图的位置。 不管你怎么做，最后，你可以查看谷歌为你准备的站点地图。 在本例中，我们希望 Google 按页面、帖子、类别、作者和标签为内容编制索引。 所以我们有多个文件。 每人一份。
现在我们知道 Google 知道我们网站的结构，以及它如何专门导航到我们想要编入索引的页面。 重要的是要记住，虽然站点地图不是 100% 必要的，但它们可以帮助 Google 在您的网站上找到难以找到的地方，这些地方可能没有很多内部链接或直接访问外部的方法。
使用 Google Search Console 删除网址
在 Sitemaps 菜单项下，您还将看到Removals 。 许多人甚至永远不会碰这个部分。 但是，当您绝对需要确保您网站上的某个页面不再可见（通过自然搜索）时，您可以来这里将其从结果中删除。 请记住，在 GSC 中使用 URL 删除工具不会从站点中删除内容。 它只会使它不会出现在搜索中。 您必须自己删除内容。
如果您自己删除了内容，那么您应该确保提交删除请求，否则会有访问者登陆您的 404 页面。 然后提交永久删除请求。
使用该工具的原因可能是版权案例、敏感材料，甚至是业务转让。 请记住，您必须在 GSC 中拥有它才能删除 URL。 您不能请求从竞争对手那里删除 URL。
增强工具
仪表板上的第三张也是最后一张卡片是增强。 本节中涵盖的报告是关于您可以采取哪些措施来通过多种途径更好地改进或增强您的网站。 速度是第一位的，移动可用性以及附加链接。
您可以获得卡片内每个数据的简要概述，您可以从那里或侧边栏打开报告以获取更详细的信息。
速度
当您进入该区域时，Google Search Console 速度报告被标记为实验性的，还会为您提供另外两张卡片。 移动和桌面。 鉴于移动速度是当今页面排名的主要指标之一，移动设备处于领先地位是有道理的。 根据您的站点，您可能有也可能没有足够的数据让卡片显示桌面数据。 这意味着您来自该设备的流量还不够。 很有可能是因为设置不正确，但无论哪种方式，您都可以使用 Google PageSpeed Insights 工具来全面了解桌面排名。 尽管许多人认为 Pingdom 和 GTMatrix 等速度测试仪更可靠。
实际速度报告本身很容易理解。 它分为三类：慢速页面、中等页面和快速页面。 慢页面被认为是您网站上需要超过 3 秒才能完成的任何内容。 中等页面在 1 到 3 秒之间。 快速页面的加载时间不到 1 秒。 虽然此页面提供了很多见解，但您可以使用任意一张卡上的“打开报告”进一步深入研究。
此报告中的数字并不表示页面的速度，而是表示每个组中的页面数。 您可以查看问题所在，然后可以逐个进入页面并根据需要进行调整（可能是图像裁剪和调整大小或删除脚本等）。
正如您在上面的移动报告中看到的那样，在 2 月中旬，该站点加入了一个新的缓存插件，将所有索引页面从慢速移动到中等。 通过一些调整，站点管理员没有花时间进行设置，因为 Page Speed 通常运行在 1.5 秒左右。
我们的观点是，仅仅因为您的评级为中等并不意味着它很糟糕，甚至具有警示意义。 但这表明如果您采取一些步骤可能会更好。 这就是 Google Search Console 存在的目的：跟踪可以提高搜索排名的各个点。
移动可用性
搜索控制台中的移动可用性报告非常简单：您可以了解网站上的哪些页面适合移动设备使用。 这意味着在页面速度和用户体验方面。
如今，许多主题（例如 Divi）都可以自动响应。 因此，除了简单地检查您的网站是否对智能手机爬虫做出响应之外，您可能不需要深入研究此报告。 但是，如果您碰巧在此处看到任何错误，则可以缩小问题的范围。
根据我们的经验，许多问题来自于完全独立的移动网站没有针对当前的 Web 标准进行优化，以及在一个或多个元素上使用绝对大小的 CSS 错误，使内容以较小的视口显示例如，由于水平滚动增加而无法看到或阅读内容。
附加链接搜索框
同样，附加链接是您主要用来检查事情是否正常的报告之一，而不是深入研究以制定行动计划。 这表明 Google 如何看待您的网站并确定是否有值得在结果中显示为辅助链接的内部页面。
您可以使用 Google Search Console 中的附加链接报告来确保所有元字段和可选数据都可供 Google 排序。
您无法选择 Google 是否为您的网站提供附加链接。 但是，您可以验证这些信息是否可供搜寻器按照他们认为合适的方式使用。
安全和手动操作
左侧边栏中的“安全”和“手动操作”项目有望在您网站的大部分生命周期中保持为空，并显示“未检测到问题”消息。 事实上，许多站点（甚至可能是大多数站点）永远不会对其站点采取手动操作。
但是，如果“Google 的人工审核人员确定网站上的页面不符合 Google 的网站管理员质量指南”，您将在此处以及搜索控制台中的通知铃/消息中心收到通知。
基本上，如果您没有利用垃圾邮件技术或黑帽 SEO 实践，手动操作对您来说不会成为问题。
关于安全问题，您将在此处看到有关 Google 检测到的任何恶意代码或恶意软件的通知。 它可能会被 Google 的抓取工具发现或由用户报告。 无论哪种方式，如果您的网站存在问题，Google 都会在此处通知您。 在这种情况下，您可以使用该信息对您的站点进行安全审核。
遗留工具和报告
我们在本文中使用的 Google Search Console 版本是新的更新版本。 有一个 Legacy 版本仍然有一些尚未转换的工具，这些是此处列出的工具。 通常，这些适用于需要非常具体的工具来执行非常具体的任务的高级用户。 它们没有被转换到新控制台的原因是它们已经得到改进（例如Messages ），但有些人仍然喜欢旧的 UI 或者对足够多的人没有用处以保证改变但仍然对用户群的一部分保持价值（例如国际定位和抓取统计）。
国际定位
当您使用 hreflang 标签本地化您网站上的内容时，请使用此工具。 WordPress 用户可以使用 WPML 轻松集成它，但这远非必要。 但是，如果您选择这样做，您可以在此处查看这些备用页面的统计数据和性能。
抓取统计
谷歌表示，该工具适用于对高级 SEO 技术和分析感兴趣的人。 您可以看到 Googlebot 在过去 90 天内抓取的网页数量、每天从网站下载的数据量有多少千字节，以及下载这些数据需要多长时间。
Crawl Stats 工具的文档说：“如果您的网站因 Google 抓取请求而过载，您可以在此处跟踪问题，并请求降低抓取速度。” 也可以反方向进行。 如果您看到较低的速率，那么再次请求索引和爬网是个好主意。
链接
工具栏中的最后一个工具，当然不是最不强大的是链接报告。 从这里，您可以获得链接到您的站点的外部域、链接到您的外部页面、您链接到的内部页面、链接到您的整体的顶级站点以及用于将用户引导到您的站点的顶级锚文本的列表。
您可以将其中的每一个扩展为一个完整的报告。
例如，使用来自外部站点的热门目标页面，您可以查看您创建的最相关内容所在的位置。 大多数情况下，您会在此处看到他们的主页或特定的顶级页面。 他们是最有联系的。 有时/about或/pricing或/store会接近顶部。 页面顶部显示目标 URL、返回该 URL 的链接总数以及构成该列表的唯一站点总数。
您可以单击任何单个 URL 以查看链接到该特定 URL 的所有站点的细分。
在此报告中，您将看到该站点上链接到您的页面的独特页面。 此类列表将使您了解人们对您的内容的看法，并为您提供建立关系的机会，这将推动更多反向链接到您的网站，并可以在其他方向支持您的业务和品牌。
顶部链接文本也值得一看。 随着人们更频繁地链接到您的网站，您可以看到他们使用的锚文本。
此工具和完整报告是查找可以提高排名的关键字的绝佳方式，甚至可以根据在其他网站中似乎很受欢迎的各种锚文本为内容提出其他想法。
结论
好多啊。 我们知道。 Google Search Console 是您可以在线访问的最强大的工具之一。 学习它可能需要一些时间，而擅长挖掘指标可能需要更长时间。 但是，随着您对我们上面介绍的所有功能、工具和分析更加熟悉，您将能够将您的网站从优秀变为优秀或从优秀变为惊人。 无论您是需要调整单个页面的广告系列以使其排名更高，还是只是找到与其他网站管理员建立关系所需的最佳反向链接，Google Search Console 都可以做到这一点。 没有太多它不允许的，真的。
您最常使用 Google Search Console 做什么？
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