O guia definitivo para o Google Search Console
Publicados: 2020-03-13O Google Search Console é uma das ferramentas mais poderosas disponíveis para qualquer proprietário de site. Anteriormente conhecido como Google Webmaster Tools, o console de pesquisa é uma plataforma gratuita e completa onde você pode obter quase todos os bits e bytes de dados que precisa saber sobre o seu site. Com um firme conhecimento de como manipular e filtrar a enorme quantidade de dados aos quais você tem acesso por meio do Google Search Console, você pode configurar e executar qualquer número de planos para sua empresa com o mínimo de suposições.
O que você pode fazer com o Google Search Console?
Bastante. Você pode fazer muito. O GSC oferece acesso a muitas informações detalhadas. Você pode aprender sobre visitantes orgânicos, domínios de referência, tráfego de pesquisa, tempo no site, erros de rastreamento, dispositivos que seus visitantes usam e muito, muito mais.
Mesmo sem cavar em submenus e outras opções de relatório, a guia Visão geral básica da plataforma oferece uma grande quantidade de opções para percorrer:
- atuação
- Inspeção de URL
- Cobertura
- Sitemaps
- Remoções de URL
- Velocidade
- Usabilidade móvel
- Caixa de pesquisa de sitelink
- Ações manuais de segurança
- Problemas de segurança
- Segmentação Internacional
- Estatísticas de rastreamento
- Mensagens
- Parâmetros de URL
- Ferramentas da Web
- Links
Todos eles estão disponíveis na barra lateral padrão assim que você faz o login. Realisticamente, nem todo administrador de site vai precisar de todas as opções que o GSC oferece. O grande número de opções também pode parecer esmagador no início. Mas se você dividir em seções individuais, não é tão ruim. Queremos ajudá-lo a se sentir confortável ao navegar pelo que pode ser a ferramenta mais poderosa da Internet.
Configurando o Search Console
Para começar a usar o Google Search Console, você deve verificar o site que está analisando. Existem muitos serviços onde você pode obter informações decentes sobre os sites de seus concorrentes (SEMRush, por exemplo), mas o GSC fornece informações tão detalhadas que você precisa ser o proprietário do site. Verificar é fácil, no entanto. Comece clicando no menu de hambúrguer no canto esquerdo da tela e selecionando Adicionar propriedade no menu suspenso.
Você será solicitado a escolher se está verificando um domínio ou um prefixo de URL. Se você precisar apenas de um único URL indexado, como https://example.com , o prefixo de URL será suficiente. No entanto, se você quiser informações sobre tudo , o Domínio será sua escolha. (Isso inclui o domínio de nível superior (como subdomínios, www e http e https),
Se você selecionar Domínio , fará a verificação alterando o registro DNS do seu site. Você pode fazer isso por meio do painel de hospedagem e o suporte do host pode orientá-lo em qualquer coisa específica a eles.
Se você optar por verificar pelo prefixo de URL , as opções são muito mais fáceis de usar uma metatag HTML no <head> do site, você pode vinculá-la a uma conta existente do Google Analytics, usar a conta do Gerenciador de tags do Google ou usar a verificação DNS como acima.
Independentemente de como você verifica, o importante é que você faça. Uma vez feito isso, você pode acessar seu painel geral do Google Search Console. E é aqui que a mágica acontece.
Compreendendo o painel básico
Como mencionamos acima, a barra lateral esquerda do painel do Search Console está repleta de opções e informações. A guia Visão geral padrão oferece três cartões que resumem os motivos mais comuns pelos quais as pessoas usam o serviço: Desempenho , Cobertura e Aprimoramentos .
O Relatório de Desempenho
O cartão de desempenho fornece o desempenho geral do seu site no que diz respeito aos resultados de pesquisa do Google. A visão geral padrão é de 3 meses, e você pode ver quantos cliques seu site recebeu da pesquisa orgânica durante esse período. Se você clicar no link Abrir relatório no canto superior esquerdo do cartão, verá o relatório completo sobre o desempenho do seu site nas pesquisas. O link Desempenho na barra lateral esquerda leva para esta mesma página / relatório.
Embora haja muito mais do que sete pontos de dados neste relatório, os sete que destacamos na imagem acima são algumas das informações mais úteis para a maioria dos usuários do console de pesquisa. Lembre-se de que o GSC não fornece números de estilo do Google Analytics para o site como um todo. Ele fornece informações para sua aparência nos resultados da Pesquisa Google.
- Esta caixa indica o total de cliques que seu site recebeu conforme aparece nos resultados da pesquisa. Este é simplesmente o número de vezes que alguém viu seu link e clicou em seu site.
- Total de impressões , no entanto, é o número total de vezes que seu site aparece nos resultados de pesquisa. Quer cliquem ou não, seu site pelo menos aparece nos resultados para esse número de pessoas.
- A CTR média é a taxa de cliques na qual aqueles que obtêm a impressão do seu site realmente clicam nele. Você quer que isso, obviamente, seja o mais alto possível. De acordo com a Backlinko, a CTR média para o resultado nº 1 é de 37%. Além disso, cai para 2 a 3% nas classificações abaixo de 5.
- Ligando-se à sua CTR média, a posição média mostra a classificação média do seu site nos resultados. Isso ocorre em todas as páginas que o Google indexa, não apenas nas mais altas. Portanto, sua média pode ser menor do que você deseja, mas sua CTR e o total de cliques são adequados. No entanto, se você achar que sua posição média está acima de 10-15 (especialmente acima de 20), você pode considerar fazer uma atualização de arquivo e auditoria de SEO para atingir palavras-chave mais volumétricas.
- A guia Consultas é simples: essas são as principais pesquisas que os usuários digitaram para ver o seu site nos resultados. Você pode então explorar essas palavras-chave em busca de conteúdo alternativo que remeta a mais artigos básicos / pilares que já estão atraindo a atenção.
- A guia Páginas é quase idêntica às Consultas. Exceto que, em vez de palavras-chave, ele mostra as páginas reais que as pessoas estão vendo e clicando.
- As colunas Cliques / Impressões se agrupam em vários números de 1 a 3 porque são basicamente os detalhamentos individuais por consulta e por página. Você pode ver quantas vezes cada consulta de pesquisa trouxe seu site e quantas vezes os usuários clicaram nesse link. A guia Páginas também tem isso, apenas para as páginas individuais.
Detalhando essas métricas, você pode entender melhor como os pesquisadores veem e reagem ao seu site. Com isso em mente, você pode aproveitar o Moz e o SEMrush e outras ferramentas para otimizar melhor seu site e aumentar as conversões.
A Aba Descobrir
Agora, alguns sites mostrarão uma guia sob o cartão Desempenho que outros não: Descubra . Essa guia só aparece, de acordo com o Google, “desde que seus dados atinjam um limite mínimo de impressões”.
Como você pode ver na imagem acima, a performance do Discover começa repentinamente na data mais recente. Isso fez a guia aparecer para este site específico. O site é novo e o limite parece ser de aproximadamente 1.000 impressões em 16 meses. Parece não haver nada que o proprietário de um site possa realmente fazer para ser apresentado no Discover, a não ser criar um bom conteúdo, usar alta qualidade (e imagens de alta resolução com mais de 1200 px) e garantir que todas as suas principais peças de conteúdo são indexados pelo Google usando a Ferramenta de inspeção de URL (que abordaremos a seguir).
Como você pode ver, o relatório de Descoberta é igual ao de Desempenho geral. Ele apenas lida com impressões e cliques de quando o Google apresenta você. E como você pode ver (essas capturas de tela são tiradas com 2 dias de intervalo), a taxa de conversão dos links do Discover é muito maior do que a média dos resultados de pesquisa (porque é um conteúdo com curadoria).
Inspeção de URL
O aspecto final da seção Desempenho do Google Search Console é chamado de inspeção de URL . É importante observar que você não está inspecionando o domínio principal (por exemplo: example.com ), mas sim as páginas e postagens internas (por exemplo: example.com/blog-post-3 ).
Este relatório fornece acesso às informações mais importantes sobre o seu site: ele é indexado pelo Google?
Se você tiver marcas de seleção verdes, parabéns. Você está indexado pelo Google. Você também pode ver como seu URL aparece para o Google por meio de mapas de sites e links de sites.
O grande recurso desta página, porém, é o link Solicitar Indexação . Se você fez alterações importantes na página, como conteúdo atualizado e modernizado de anos atrás, inseriu imagens de alta qualidade em um tutorial ou qualquer outro tipo de alteração substancial, é do seu interesse voltar a esta página e clique no link Solicitar indexação .
O que acontece a seguir está fora de suas mãos. Mas os rastreadores do Google irão para este URL específico e reindexá-lo-ão. Isso garante que todo o novo conteúdo apareça nos resultados. Provavelmente, o Page Rank também melhorará se você fizer edições substanciais e de qualidade.
O Relatório de Cobertura
O segundo cartão na visão geral do painel do Google Search Console é Cobertura . E, novamente, ele também fica na barra lateral esquerda, logo abaixo de Inspeção de URL. O link Abrir relatório leva você à mesma página de antes.
O cartão de visão geral fornece o detalhamento principal de como o Google vê as páginas do seu site. No exemplo acima, existem 1,3 mil páginas válidas, enquanto 170 páginas individuais retornam erros de rastreamento. Existem vários motivos pelos quais você pode estar recebendo erros. Nem todos eles são ruins. Por exemplo, os URLs que retornam erros neste exemplo são todas as páginas de anexos de mídia não incluídas no mapa do site enviado pela Yoast.
Ao visitar esses URLs, eles se referem agora aos próprios itens de mídia individuais. Que é o que queremos ser indexados para começar. Nosso ponto é que você pode ver erros que não são nada com que se preocupar.
Sitemaps
Provavelmente, obviamente, o menu Sitemaps é onde você pode encontrar todos os Sitemaps que enviou ao Google para navegar em seu site. Isso é tudo que um sitemap é: é um documento que informa ao Google como o seu site está estruturado. E você absolutamente precisa dar isso ao Google.
Se você usar um plugin como o Yoast para o seu site WordPress, poderá ativá-lo automaticamente. Navegue até SEO - Geral em seu painel do WordPress. Aqui, você encontrará uma opção de Sitemaps XML na guia Recursos . Contanto que a chave esteja ativada , o Google vai ver como você se montou.
Caso contrário, e caso contrário, você terá um mapa do site gerado, basta colar o URL desse arquivo onde está escrito Adicionar um novo mapa do site no console de pesquisa. Independentemente de como você faz isso, no final, você pode verificar os sitemaps que o Google tem para você. No caso deste exemplo, queremos que o Google indexe o conteúdo por página, postagem, categoria, autor e tag. Portanto, temos vários arquivos. Um para cada.
Agora sabemos que o Google está ciente de como nosso site está estruturado e como ele pode navegar especificamente para as páginas que queremos indexar. É importante lembrar que, embora os sitemaps não sejam 100% necessários, eles ajudam o Google a encontrar lugares difíceis de encontrar em seu site que podem não ter muitos links internos ou maneiras de sair do tráfego direto.
Removendo URLs com o Google Search Console
No item de menu Sitemaps, você também verá Remoções . Muitas pessoas nunca tocarão nesta seção. No entanto, quando você precisa ter certeza absoluta de que uma página do seu site não está mais visível (por meio da pesquisa orgânica), você vem aqui para removê-la dos resultados. Lembre-se de que usar a ferramenta de remoção de URL no GSC não removerá o conteúdo do site. Isso apenas fará com que ele não apareça nas pesquisas. Você deve excluir o conteúdo sozinho.
E se você mesmo excluir o conteúdo, certifique-se de registrar uma solicitação de remoção ou haverá visitantes acessando sua página 404. Em seguida, registre o pedido permanente de remoção.
Os motivos para usar a ferramenta podem ser casos de direitos autorais, material confidencial e até mesmo transferências de negócios. Lembre-se de que você deve ser proprietário dele no GSC para remover o URL. Você não pode solicitar que um URL seja removido de um concorrente.
Ferramentas de aprimoramento
O terceiro e último cartão na visão geral do painel é Aprimoramento . Os relatórios abordados nesta seção são sobre o que você pode fazer para melhorar - ou aprimorar - seu site em várias vias. A velocidade é a primeira, a usabilidade em dispositivos móveis, bem como os sitelinks.
Você obtém uma pequena visão geral dos dados dentro de cada um no cartão e pode abrir o relatório de lá ou a barra lateral para obter informações mais detalhadas.
Velocidade
Rotulado como experimental, o relatório de velocidade do Google Search Console fornece mais dois cartões quando você entra nesta área. Celular e desktop . Dado que a velocidade do celular é um dos principais indicadores do Page Rank atualmente, faz sentido que o celular esteja no topo. Dependendo do seu site, você pode ou não ter dados suficientes para o cartão mostrar os dados do Desktop . Tudo isso significa que o tráfego desse dispositivo não é suficiente. Há uma pequena chance de que seja porque ele está configurado incorretamente, mas de qualquer forma, você pode usar a ferramenta Google PageSpeed Insights para obter uma visão completa da classificação da área de trabalho. Embora muitos sintam que testadores de velocidade como Pingdom e GTMatrix são mais confiáveis.
Os próprios relatórios de velocidade real são simples de entender. É dividido em três categorias: páginas lentas, páginas moderadas e páginas rápidas. As páginas lentas são consideradas qualquer coisa em seu site que leva mais de 3 segundos para. As páginas moderadas têm entre 1 e 3 segundos. As páginas rápidas têm tempos de carregamento inferiores a 1 segundo. Embora esta página forneça muitos insights, você pode se aprofundar ainda mais com o Open Report em qualquer um dos cartões.
Os números neste relatório não indicam a velocidade das páginas, mas sim o número de páginas dentro de cada grupo. Você pode ver onde estão seus problemas e pode ir às páginas individualmente e ajustá-los conforme necessário (talvez corte e redimensionamento de imagens ou remoção de scripts, etc.).
Como você pode ver no relatório móvel acima, em meados de fevereiro, o site incorporou um novo plug-in de cache, movendo todas as páginas indexadas de Lento para Moderado. Com alguns ajustes, os administradores do site não perderam tempo fazendo isso porque o Page Speed normalmente funciona a cerca de 1,5 segundo.
Nosso ponto é que só porque você tem uma avaliação Moderada , não significa que seja ruim ou mesmo cauteloso. Mas é uma indicação de que poderia ser melhor se você desse alguns passos. É para isso que o Google Search Console existe: rastrear pontos individuais que podem melhorar suas classificações de pesquisa.
Usabilidade móvel
O relatório de usabilidade em dispositivos móveis no console de pesquisa é realmente direto: você aprende quais páginas do seu site são compatíveis com dispositivos móveis. Isso significa tanto em termos de velocidade da página quanto de experiência do usuário.
Muitos temas (como Divi) respondem automaticamente atualmente. Portanto, talvez você nunca precise se aprofundar neste relatório do que simplesmente verificar se o seu site está respondendo ao rastreador do smartphone. No entanto, se acontecer de você ver algum erro aqui, você pode restringir os problemas.
Em nossa experiência, muitos problemas surgem por ter sites móveis totalmente separados que não estão otimizados para os padrões da web atuais, bem como erros CSS que usam dimensionamento absoluto em um ou mais elementos, fazendo com que o conteúdo seja exibido de uma forma que janelas de visualização menores não pode ver ou ler o conteúdo devido ao aumento da rolagem horizontal, por exemplo.
Caixa de pesquisa de sitelinks
Sitelinks são, novamente, um daqueles relatórios que você usará principalmente para verificar se as coisas estão bem, em vez de se aprofundar para criar planos de ação. Isso indica como o Google vê seu site e determina se há páginas internas que valem a pena ser exibidas como links secundários nos resultados.
Use o relatório para sitelinks no Google Search Console para se certificar de que todos os metacampos e dados opcionais estão disponíveis para o Google classificar.
Você não pode escolher se o Google fornece sitelinks para o seu site. No entanto, você pode verificar se as informações estão lá para os rastreadores usarem como quiserem.
Segurança e ações manuais
Os itens Segurança e Ações manuais na barra lateral esquerda permanecerão vazios com uma mensagem Nenhum problema detectado durante a maior parte da vida do seu site. Na verdade, muitos sites (talvez até mesmo a maioria) nunca terão uma ação manual executada contra seus sites.
No entanto, no caso de um “revisor humano do Google determinar que as páginas do site não estão em conformidade com as diretrizes de qualidade para webmasters do Google”, você será notificado aqui, bem como o sino / centro de mensagens de notificações no console de pesquisa.
Basicamente, se você não está aproveitando as vantagens das técnicas de spam ou práticas de SEO do Black Hat, as ações manuais não serão um problema para você.
Em relação aos problemas de segurança , é aqui que você verá notificações sobre qualquer código malicioso ou malware que o Google detectar. Ele pode ser encontrado pelos rastreadores do Google ou relatado por usuários. De qualquer forma, se houver alguma dúvida em relação ao seu site, o Google irá informá-lo aqui. Nesse caso, você pode usar as informações para conduzir auditorias de segurança do seu site.
Ferramentas e relatórios herdados
A versão do Google Search Console em que estamos trabalhando neste artigo é a nova versão atualizada. Existe uma versão Legacy que ainda possui algumas ferramentas que não foram convertidas e essas são as listadas aqui. Em geral, são para usuários avançados que precisam de ferramentas muito específicas para realizar tarefas muito específicas. A razão pela qual eles não foram convertidos para o novo console é que eles foram melhorados (como Mensagens ), mas alguns ainda gostam da IU antiga ou não são úteis para pessoas suficientes para garantir uma mudança, mas ainda têm valor para um segmento da base de usuários ( como segmentação internacional e estatísticas de rastreamento ).
Segmentação Internacional
Use esta ferramenta quando estiver usando tags hreflang para localizar conteúdo em seu site. Os usuários do WordPress podem integrar isso facilmente usando WPML, mas está longe de ser necessário. No entanto, se você quiser, é aqui que você irá para verificar as estatísticas e o desempenho dessas páginas alternativas.
Estatísticas de rastreamento
O Google afirma que essa ferramenta é para aqueles interessados em técnicas e análises avançadas de SEO. Você pode ver o número de páginas que o Googlebot rastreou nos últimos 90 dias, quantos kilobytes de dados ele baixa do site por dia e quanto tempo leva para o download desses dados.
A documentação da ferramenta de estatísticas de rastreamento diz: “Se o seu site está sendo sobrecarregado por solicitações de rastreamento do Google, você pode rastrear o problema aqui e solicitar uma taxa de rastreamento reduzida”. Também pode ser feito na direção oposta. Se você notou uma taxa reduzida, é uma boa ideia solicitar a indexação e o rastreamento novamente.
Links
A ferramenta final na barra de ferramentas, embora certamente não a menos poderosa, é o relatório de Links . A partir daqui, você obtém uma lista de domínios externos vinculados ao seu site, páginas externas vinculadas a você, páginas internas vinculadas a você, os principais sites vinculados a você em geral e o texto âncora superior usado para direcionar os usuários ao seu site.
Você pode expandir cada um deles em um relatório completo.
Usando, por exemplo, as Top Target Pages de sites externos, você pode ver onde está o conteúdo mais relevante que você está criando. Na maioria das vezes, você vê suas páginas iniciais ou páginas de nível superior específicas aqui. Eles são os mais vinculados. Às vezes, / about ou / pricing ou / store estará próximo ao topo. A parte superior da página mostra o URL de destino, o número total de links para ele e o número total de sites exclusivos que compõem essa lista.
Você pode clicar em qualquer URL para ver uma análise de todos os sites vinculados a esse URL específico.
Neste relatório, você verá as páginas exclusivas desse site com links para o seu. Esse tipo de lista lhe dará uma ideia do que as pessoas estão falando sobre seu conteúdo, além de oferecer oportunidades de criar relacionamentos que gerarão ainda mais backlinks para seu site e também poderão impulsionar seu negócio e marca em outras direções.
Também vale a pena dar uma olhada no texto de vinculação superior . À medida que as pessoas acessam seu site com mais frequência, você pode ver o texto âncora que usam.
Esta ferramenta e o relatório completo são uma excelente forma de encontrar palavras-chave que podem reforçar a sua classificação e até mesmo apresentar ideias adicionais para conteúdo com base em vários textos âncora que parecem populares entre outros sites.
Conclusão
Isso é muito. Nós sabemos. O Google Search Console é uma das ferramentas mais poderosas a que você tem acesso on-line. Aprender isso pode levar algum tempo, e ficar bom em se aprofundar nas métricas pode demorar ainda mais. No entanto, à medida que você fica mais familiarizado com todos os recursos, ferramentas e análises que abordamos acima, você poderá transformar seu site de bom a ótimo ou de ótimo a incrível . Se você precisa ajustar a campanha de uma única página para torná-la mais alta ou simplesmente encontrar os melhores backlinks para construir relacionamentos com outros administradores de site, o Google Search Console permite isso. Não há muito que não permita, realmente.
Para que você mais usa o Google Search Console?
Imagem de destaque do artigo por Sammby / shutterstock.com