Полное руководство по Google Search Console
Опубликовано: 2020-03-13Консоль поиска Google - один из самых мощных инструментов, доступных любому владельцу веб-сайта. Консоль поиска, ранее известная как Google Webmaster Tools, представляет собой бесплатную универсальную платформу, на которой вы можете получить почти каждый бит и байт данных, которые вам нужно знать о своем сайте. Зная, как управлять и фильтровать огромный объем данных, к которым у вас есть доступ через Google Search Console, вы можете настроить и выполнить любое количество планов для своего бизнеса с минимальными догадками.
Что вы можете делать с Google Search Console?
Много. Ты многое можешь. GSC дает вам доступ к большому количеству подробной информации. Вы можете узнать об обычных посетителях, ссылающихся доменах, поисковом трафике, времени пребывания на сайте, ошибках сканирования, устройствах, которые используют ваши посетители, и многом, многом другом.
Даже не углубляясь в подменю и другие параметры отчетности, основная вкладка « Обзор » платформы дает вам огромное количество вариантов, которые нужно пройти:
- Представление
- Проверка URL
- Покрытие
- Файлы Sitemap
- Удаление URL
- Скорость
- Мобильное юзабилити
- Окно поиска дополнительных ссылок
- Действия безопасности вручную
- Проблемы с безопасностью
- Международный таргетинг
- Статистика сканирования
- Сообщения
- Параметры URL
- Веб-инструменты
- Ссылки
Все они доступны на боковой панели по умолчанию, как только вы войдете в систему. Реально, не каждому администратору веб-сайта понадобятся все опции, которые предоставляет GSC. Поначалу огромное количество вариантов тоже может показаться ошеломляющим. Но если разбить его на отдельные разделы, это не так уж и плохо. Мы хотим помочь вам освоить этот самый мощный инструмент в Интернете.
Настройка Search Console
Чтобы начать работу с Google Search Console, вы должны подтвердить сайт, который вы анализируете. Существует множество сервисов, где вы можете получить достойную информацию о веб-сайтах ваших конкурентов (например, SEMRush), но GSC предоставляет вам настолько подробную информацию, что вы должны владеть сайтом. Однако проверить это несложно. Начните с нажатия гамбургер-меню в левом углу экрана и выбора « Добавить свойство» в раскрывающемся списке.
Затем вам будет предложено выбрать, проверяете ли вы домен или префикс URL. Если вам нужен только один проиндексированный URL, например https://example.com , подойдет префикс URL. Однако, если вы хотите получить представление обо всем , домен будет вашим выбором. (Это включает домен верхнего уровня (например, субдомены, www, http и https),
Если вы выберете домен , вы подтвердите, изменив DNS-запись вашего сайта. Вы можете сделать это через панель управления хостингом, и служба поддержки вашего хоста поможет вам решить все, что конкретно для них.
Если вы выберете проверку по префиксу URL-адреса , варианты будут гораздо более удобными: метатег HTML в теге <head> сайта, вы можете связать его с существующей учетной записью Google Analytics, использовать учетную запись Диспетчера тегов Google или использовать проверку DNS. как указано выше.
Независимо от того, как вы проверяете, важно то, что вы делаете. После этого вы можете получить доступ к общей панели инструментов Google Search Console. И здесь происходит волшебство.
Понимание базовой панели инструментов
Как мы упоминали выше, левая боковая панель панели инструментов Search Console изобилует параметрами и информацией. На вкладке « Обзор » по умолчанию представлены три карточки, в которых указаны наиболее распространенные причины, по которым люди используют службу: « Производительность» , « Покрытие» и « Улучшения» .
Отчет об исполнении
Карточка « Производительность» показывает общую производительность вашего веб-сайта по отношению к результатам поиска Google. По умолчанию обзор рассчитан на 3 месяца, и вы можете увидеть, сколько кликов ваш сайт получил в результате обычного поиска за этот период времени. Если вы нажмете ссылку « Открыть отчет» в верхнем левом углу карточки, вы увидите полный отчет о результатах поиска вашего сайта. Ссылка « Производительность» на левой боковой панели ведет на эту же страницу / отчет.
Хотя в этом отчете гораздо больше семи точек данных, семь, которые мы выделили на изображении выше, являются одними из наиболее полезных элементов информации для большинства пользователей поисковой консоли. Помните, что GSC не предоставляет номера стилей Google Analytics для веб-сайта в целом. Он предоставляет информацию о вашем появлении в результатах поиска Google.
- В этом поле отображается общее количество кликов, полученных вашим сайтом в результатах поиска. Это просто количество раз, когда кто-то видел вашу ссылку и переходил на ваш сайт.
- Однако общее количество показов - это общее количество раз, когда ваш сайт появлялся в результатах поиска. Независимо от того, нажимают они или нет, ваш сайт по крайней мере появляется в результатах для этого количества людей.
- Средний CTR - это рейтинг кликов, при котором те, кто получает впечатление о вашем сайте, фактически переходят на него. Очевидно, вы хотите, чтобы это значение было как можно более высоким. Согласно Backlinko, средний CTR для результата №1 составляет 37%. Кроме того, он снижается до 2-3% для рангов ниже 5.
- Связанная с вашим средним CTR, средняя позиция показывает средний рейтинг вашего сайта в результатах. Это касается всех страниц, которые индексирует Google, а не только страниц с самым высоким рейтингом. Таким образом, ваш средний показатель может быть ниже, чем вы хотите, но ваш CTR и общее количество кликов адекватны. Однако, если вы обнаружите, что ваша средняя позиция превышает 10-15 (особенно более 20), вы можете рассмотреть возможность обновления архива и SEO-аудита, чтобы охватить более объемные ключевые слова.
- Вкладка « Запросы » проста: это самые популярные запросы, которые пользователи вводили, чтобы увидеть ваш сайт в результатах. Затем вы можете использовать эти ключевые слова для побочного контента, который связан с большим количеством краеугольных / основных статей, которые уже привлекают внимание.
- Вкладка " Страницы" почти идентична "Запросы". За исключением того, что вместо ключевых слов он показывает фактические страницы, которые люди видят и на которые нажимают.
- Столбцы " Клики / показы" часто связаны с числами 1–3, потому что они, по сути, представляют собой индивидуальную разбивку по запросу и по странице. Вы можете видеть, сколько раз каждый поисковый запрос приводил ваш сайт и сколько раз пользователи переходили по этой ссылке. На вкладке «Страницы» они тоже есть, только для отдельных страниц.
Изучив эти показатели, вы сможете лучше понять, как поисковики видят ваш сайт и реагируют на него. Имея это в виду, вы можете затем использовать Moz, SEMrush и другие инструменты, чтобы лучше оптимизировать свой сайт и увеличить конверсию.
Вкладка Discover
Теперь на некоторых веб-сайтах под карточкой « Производительность» будет отображаться вкладка, которую другие не увидят: « Обнаружить» . По словам Google, эта вкладка появляется только «до тех пор, пока ваши данные достигают минимального порога показов».
Как вы можете видеть на изображении выше, производительность Discover внезапно начинается в самый последний день. Это привело к появлению вкладки для этого конкретного сайта. Сайт новый, и порог составляет примерно 1000 просмотров за 16 месяцев. Кажется, что владелец веб-сайта ничего не может сделать, чтобы быть представленным в Discover, кроме как создавать хороший контент, использовать высококачественные (и изображения с высоким разрешением, превышающие 1200 пикселей) и следить за тем, чтобы все ваши основные элементы контента индексируются Google с помощью инструмента проверки URL-адресов (о котором мы расскажем ниже).
Как видите, отчет "Обнаружение" такой же, как и общий отчет "Эффективность". Он просто обрабатывает показы и клики, когда Google показывает вас. И, как вы можете сказать (эти скриншоты сделаны с разницей в 2 дня), коэффициент конверсии ссылок Discover намного выше, чем в среднем по результатам поиска (потому что это тщательно отобранный контент).
Проверка URL
Последний аспект раздела «Производительность» в Google Search Console называется Проверка URL . Важно отметить, что вы проверяете не основной домен (например, example.com ), а внутренние страницы и сообщения (например, example.com/blog-post-3 ).
Этот отчет дает вам доступ к самой важной информации о вашем сайте: проиндексирован ли он Google?
Если у вас есть зеленые галочки, поздравляю. Вы проиндексированы Google. Вы также можете увидеть, как ваш URL отображается в Google через карты сайта и дополнительные ссылки.
Однако большой особенностью этой страницы является ссылка на индексирование запросов . Если вы внесли серьезные изменения на страницу, например, обновили и модернизировали контент, использованный много лет назад, вставили изображения более высокого качества для учебного пособия, или любое другое существенное изменение, в ваших интересах вернуться на эту страницу. и щелкните ссылку Запросить индексирование .
Что произойдет дальше, не в ваших руках. Но поисковые роботы Google перейдут на этот конкретный URL и повторно проиндексируют его. Это гарантирует, что весь новый контент будет отображаться в результатах. Ваш Page Rank, вероятно, также улучшится, если вы внесете существенные и качественные изменения.
Отчет о покрытии
Вторая карточка в обзоре панели инструментов Google Search Console - это Покрытие . И опять же, он также находится на левой боковой панели, прямо под инспекцией URL. Ссылка « Открыть отчет» перенесет вас на ту же страницу, что и раньше.
Обзорная карточка дает вам основную разбивку того, как Google видит страницы вашего сайта. В приведенном выше примере существует 1,3 тыс. Действительных страниц, в то время как 170 отдельных страниц возвращают ошибки сканирования. Есть много причин, по которым вы можете получать ошибки. Не все из них плохие. Например, URL-адреса, которые возвращают ошибки, в этом примере - это все страницы мультимедийных вложений, не включенные в карту сайта, отправленную Yoast.
Теперь при посещении этих URL-адресов они ссылаются на отдельные элементы мультимедиа. Это то, с чего мы хотим индексироваться для начала. Мы считаем, что вы можете увидеть ошибки, о которых не о чем беспокоиться.
Файлы Sitemap
Вероятно, очевидно, что в меню Sitemaps вы можете найти все карты сайта, которые вы отправили в Google для навигации по вашему сайту. Вот и все, что есть карта сайта: это документ, который сообщает Google, как устроен ваш сайт. И вам абсолютно необходимо передать это в Google.
Если вы используете такой плагин, как Yoast, для своего сайта WordPress, вы можете включить его автоматически. Перейдите в раздел SEO - General на панели инструментов WordPress. Здесь вы найдете опцию XML Sitemaps на вкладке Features . Пока переключатель установлен в положение « Вкл.», Google будет видеть, как вы себя собрали.
Если нет, и у вас есть сгенерированная карта сайта, в противном случае вы можете просто вставить URL-адрес этого файла, где он говорит « Добавить новый файл Sitemap» в консоль поиска. Независимо от того, как вы это делаете, в конце концов, вы можете проверить карты сайта, которые есть у Google для вас. В этом примере мы хотим, чтобы Google индексировал контент по странице, публикации, категории, автору и тегу. Итак, у нас есть несколько файлов. По одному на каждого.
Теперь мы знаем, что Google знает, как устроен наш сайт и как он может конкретно переходить на страницы, которые мы хотим проиндексировать. Важно помнить, что, хотя карты сайта не на 100% необходимы, они помогают Google находить труднодоступные места на вашем сайте, которые могут не иметь большого количества внутренних ссылок или путей выхода за пределы прямого трафика.
Удаление URL-адресов с помощью Google Search Console
В пункте меню Sitemaps вы также увидите Removals . Многие люди никогда даже не коснутся этого раздела. Однако, когда вам абсолютно необходимо убедиться, что страница на вашем веб-сайте больше не отображается (с помощью обычного поиска), вы приходите сюда, чтобы удалить ее из результатов. Имейте в виду, что использование инструмента удаления URL-адресов в GSC не приведет к удалению контента с сайта. Это только заставит его не отображаться в поиске. Вы должны удалить содержимое самостоятельно.
А если вы удалите контент самостоятельно, убедитесь, что вы отправили запрос на удаление, иначе на вашу страницу 404 будут заходить посетители. Затем подайте постоянный запрос на удаление.
Причинами использования инструмента могут быть случаи нарушения авторских прав, конфиденциальный материал и даже передача бизнеса. Просто помните, что вы должны владеть им в GSC, чтобы удалить URL. Вы не можете запросить удаление URL у конкурента.
Инструменты улучшения
Третья и последняя карточка в обзоре приборной панели - Улучшение . Отчеты, рассматриваемые в этом разделе, посвящены тому, что вы можете сделать, чтобы улучшить или улучшить свой веб-сайт по разным направлениям. Во-первых, скорость, удобство использования для мобильных устройств, а также дополнительные ссылки.
Вы получаете небольшой обзор данных внутри каждой карточки, и вы можете открыть отчет оттуда или на боковой панели, чтобы получить более подробную информацию.
Скорость
Отмеченный как экспериментальный, отчет о скорости Google Search Console дает вам еще две карточки, когда вы входите в эту область. Мобильные и настольные . Учитывая, что в наши дни скорость мобильных устройств является одним из основных показателей Page Rank, вполне логично, что мобильные устройства находятся на первом месте. В зависимости от вашего сайта у вас может быть или не хватить данных, чтобы карта отображала данные рабочего стола . Все это означает, что вашего трафика с этого устройства недостаточно. Есть небольшая вероятность, что это связано с неправильной настройкой, но в любом случае вы можете использовать инструмент Google PageSpeed Insights, чтобы получить полное представление о рейтинге рабочего стола. Хотя многие считают, что тестеры скорости, такие как Pingdom и GTMatrix, более надежны.
Сами отчеты о скорости просты для понимания. Он разбит на три категории: медленные страницы, умеренные страницы и быстрые страницы. Медленными страницами считаются все на вашем сайте, на просмотр которых требуется более 3 секунд. Умеренные страницы занимают от 1 до 3 секунд. Быстрые страницы загружаются менее чем за 1 секунду. Хотя эта страница дает много информации, вы можете детализировать еще больше с помощью Open Report на любой карточке.
Цифры в этом отчете не указывают на скорость страниц, а скорее на количество страниц в каждой группе. Вы можете видеть, в чем заключаются ваши проблемы, а затем переходить к страницам на индивидуальной основе и настраивать их по мере необходимости (например, обрезка изображения, изменение размера или удаление скриптов и т. Д.).
Как вы можете видеть в приведенном выше отчете для мобильных устройств, в середине февраля на сайте появился новый плагин кеширования, который переместил все проиндексированные страницы в режим «Умеренный» с «Медленно». С некоторыми настройками администраторы сайта не нашли времени на их внесение, потому что скорость загрузки страницы обычно составляет около 1,5 секунд.
Наша точка является то , что только потому , что у вас есть Умеренный рейтинг не означает , что это плохо или даже поучительный. Но это признак того, что было бы лучше, если бы вы сделали несколько шагов. Для чего существует консоль поиска Google: отслеживание отдельных точек, которые могут улучшить ваш поисковый рейтинг.
Мобильное юзабилити
Отчет об удобстве использования мобильных устройств в консоли поиска действительно прост: вы узнаете, какие страницы вашего сайта оптимизированы для мобильных устройств. Это означает как скорость страницы, так и UX.
Многие темы (например, Divi) в наши дни адаптируются автоматически. Поэтому вам, возможно, никогда не придется копаться в этом отчете глубже, чем просто проверить, отвечает ли ваш сайт на поисковый робот смартфона. Однако, если вы все же увидите здесь какие-либо ошибки, вы можете сузить круг проблем.
По нашему опыту, многие проблемы возникают из-за наличия полностью отдельных мобильных сайтов, которые не оптимизированы для текущих веб-стандартов, а также из-за ошибок CSS, которые используют абсолютный размер для одного или нескольких элементов, что приводит к отображению контента таким образом, что меньшие окна просмотра не может видеть или читать содержимое, например, из-за увеличенной горизонтальной прокрутки.
Окно поиска дополнительных ссылок
Дополнительные ссылки, опять же, являются одним из тех отчетов, которые вы будете в основном использовать, чтобы проверить, все ли в порядке, а не копаться в создании планов действий. Это показывает, как Google видит ваш сайт, и определяет, есть ли внутренние страницы, которые стоит отображать в качестве вторичных ссылок в результатах поиска.
Вы используете отчет для дополнительных ссылок в Google Search Console, чтобы убедиться, что все мета-поля и дополнительные данные доступны для сортировки Google.
Вы не можете выбрать, будет ли Google предоставлять дополнительные ссылки для вашего сайта. Однако вы можете убедиться, что информация доступна для поисковых роботов по своему усмотрению.
Безопасность и ручные действия
Мы надеемся, что элементы « Безопасность» и «Действия, выполняемые вручную» на левой боковой панели останутся пустыми с сообщением « Проблемы не обнаружены» в течение большей части жизни вашего сайта. Фактически, на многих сайтах (возможно, даже на большинстве) никогда не будут приняты меры против их сайта вручную.
Однако в случае, если «человек-рецензент в Google определил, что страницы на сайте не соответствуют рекомендациям Google по обеспечению качества для веб-мастеров», вы будете уведомлены здесь, а также получите уведомление в виде звонка / центра сообщений в консоли поиска.
По сути, если вы не пользуетесь методами рассылки спама или методами Black Hat SEO, ручные действия не будут для вас проблемой.
Что касается вопросов безопасности , здесь вы увидите уведомления о любом вредоносном коде или вредоносном ПО, обнаруженном Google. Его могут найти сканеры Google или сообщить о нем пользователи. В любом случае, если в отношении вашего сайта возникнут какие-либо вопросы, Google сообщит вам об этом здесь. В этом случае вы можете использовать эту информацию для проведения аудита безопасности вашего сайта.
Устаревшие инструменты и отчеты
Версия Google Search Console, над которой мы работаем в этой статье, - это новая обновленная версия. Существует версия Legacy, в которой все еще есть несколько инструментов, которые не были преобразованы, и они перечислены здесь. В общем, они предназначены для опытных пользователей, которым нужны очень специфические инструменты для выполнения очень специфических задач. Причина, по которой они не были преобразованы в новую консоль, заключается в том, что они были улучшены (например, сообщения ), но некоторым все еще нравится старый пользовательский интерфейс или они не полезны для достаточного количества людей, чтобы гарантировать изменение, но по-прежнему имеют ценность для сегмента базы пользователей ( например, статистика международного таргетинга и сканирования ).
Международный таргетинг
Используйте этот инструмент, когда вы используете теги hreflang для локализации контента на своем сайте. Пользователи WordPress могут довольно легко интегрировать это с помощью WPML, но это далеко не обязательно. Однако, если вы решите, именно сюда вы отправитесь, чтобы проверить статистику и производительность этих альтернативных страниц.
Статистика сканирования
Google утверждает, что этот инструмент предназначен для тех, кто интересуется передовыми методами SEO и аналитикой. Вы можете увидеть количество страниц, которые Googlebot просканировал за последние 90 дней, сколько килобайт данных он загружает с сайта в день и сколько времени требуется для загрузки этих данных.
В документации к инструменту статистики сканирования говорится: «Если ваш сайт перегружен запросами сканирования Google, вы можете отследить проблему здесь и запросить снижение скорости сканирования». То же самое можно сделать и в обратном направлении. Если вы заметили снижение скорости, то рекомендуется снова запросить индексирование и сканирование.
Ссылки
Последний инструмент на панели инструментов, хотя и не наименее мощный - это отчет « Ссылки» . Отсюда вы получаете список внешних доменов, ссылающихся на ваш сайт, внешних страниц, ссылающихся на вас, внутренних страниц, на которые вы ссылаетесь, основных сайтов, которые ссылаются на вас в целом, и основного текста привязки, используемого для направления пользователей на ваш сайт.
Вы можете развернуть каждый из них в полный отчет.
Используя, например, верхние целевые страницы с внешних сайтов, вы можете увидеть, где находится наиболее релевантный контент, который вы создаете. Чаще всего вы видите здесь их домашние страницы или определенные страницы верхнего уровня. Они наиболее связаны. Иногда / about или / pricing или / store будут ближе к началу. Вверху страницы отображается целевой URL-адрес, общее количество обратных ссылок на него и общее количество уникальных сайтов, составляющих этот список.
Вы можете щелкнуть любой URL-адрес, чтобы увидеть разбивку всех сайтов, которые ссылаются на этот конкретный URL-адрес.
В этом отчете вы увидите уникальные страницы этого сайта, которые ссылаются на ваш. Такой список даст вам представление о том, что люди говорят о вашем контенте, а также предоставит вам возможности для создания отношений, которые будут привлекать еще больше обратных ссылок на ваш сайт и могут поддержать ваш бизнес и бренд в других направлениях.
Также стоит взглянуть на Top Linking Text . Поскольку люди чаще ссылаются на ваш сайт, вы можете видеть текст привязки, который они используют.
Этот инструмент и полный отчет - отличный способ найти ключевые слова, которые могут повысить ваш рейтинг, и даже предложить дополнительные идеи для контента на основе различных якорных текстов, которые кажутся популярными среди других веб-сайтов.
Заключение
Это много. Мы знаем. Консоль поиска Google - один из самых мощных инструментов, к которым у вас есть доступ в Интернете. Изучение этого может занять некоторое время, а для того, чтобы научиться разбираться в показателях, может потребоваться еще больше времени. Однако по мере того, как вы ближе познакомитесь со всеми функциями, инструментами и аналитикой, которые мы рассмотрели выше, вы сможете поднять свой веб-сайт из хорошего в отличный или из отличного в потрясающий . Независимо от того, нужно ли вам настроить кампанию на одной странице, чтобы повысить ее рейтинг, или просто найти лучшие обратные ссылки, которые у вас есть, чтобы наладить отношения с другими администраторами сайта, Google Search Console позволяет это. На самом деле, это не так уж и много.
Для чего вы чаще всего пользуетесь Google Search Console?
Статья Лучшее изображение: Sammby / shutterstock.com