什么是黑帽 SEO（以及如何避免它）？

许多网站在很大程度上依赖搜索引擎流量来生存。 这意味着搜索引擎优化 (SEO) 在决定其增长方面起着关键作用。 但是，如果您尝试使用“黑帽”SEO 策略（即严厉处罚的不良做法）来更快地提高排名，从长远来看，您最终可能会损害您的网站。

在本文中，我们将向您简要介绍黑帽 SEO 以及为什么它没有回报。 然后，如果您不希望您的网站受到惩罚，我们将分解您需要避免的一些黑帽技术。

让我们谈谈SEO！

什么是黑帽 SEO（以及为什么它对您的网站不利）

黑帽 SEO 是任何旨在使用粗略或不道德的方法提高搜索排名的技术的统称。 理论上，最相关的内容应该总是首先出现在结果中。 然而，搜索引擎并不完美。 它们由算法提供支持，虽然它们精确的内部运作并不透明，但有些仍然可以对结果进行游戏。

例如，您过去可以使用想要排名的关键字填充页面，并将它们显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部位置。 这种技术被称为“关键字填充”，现在搜索引擎在检测到它时已经相当不错了。 如果这些搜索引擎认为您正在尝试快速搜索，那么您的网站很可能会受到惩罚。 关于这一点，让我们分解使用黑帽技术接近 SEO 的缺点：

• 从长远来看，它可能会损害您的排名。 搜索算法不断改进以提供更好的结果。 他们这样做的方法之一是惩罚那些想玩弄结果的网站。
• 由于算法更新，您的流量可能会突然消失。 即使您邪恶的 SEO 策略得到了回报，对搜索引擎算法的一次更新也可能会占用您的大部分流量。
• 它通常会导致质量差的内容。 根据我们的经验，从事黑帽 SEO 的网站类型通常不太关心质量，这表明。

只是为了让您了解黑帽 SEO 可能是什么样子，假设您正在运行两个关于健身器材的博客。 对于其中之一，您可以专注于创建最好的文章、评论和比较文章。 您还花了很多精力研究关键字。 但是，您仅在每篇文章的上下文中有意义时才使用它们。

对于您的其他网站，您决定在 SEO 方面快速而宽松地使用它。 您可以在任何地方放置关键字，从粗略的在线市场购买链接，在其他网站上留下垃圾评论，返回您的博客，等等。 简而言之，你决定利用书中的每一个肮脏的把戏来获得优势。

第二个博客最初可能会吸引更多访问者。 然而，我们愿意打赌他们中很少有人愿意回来。 毕竟，高质量的内容不是优先事项。 另一方面，您的第一个博客可能需要几个月的时间才能开始获得可观的流量。 但是，您无需担心搜索引擎处罚或更新将您的流量减少一半。 如果您继续处理新的相关内容，流量应该会流向您。

黑帽 SEO 是什么样子的（以及你应该避免的 6 种技术）

在大多数情况下，黑帽 SEO 技术很容易被发现。 但是，如果您不熟悉 SEO，您可能会将某些黑帽方法误认为是合法的。 以下是您应该避免的六种最常见的黑帽 SEO 技术！

1. 关键字填充

我们在上一节中已经谈到了关键字填充，所以让我们直接进入一个例子。 想象一下，您正在撰写一篇关于“2018 年跑鞋”的博客文章，并以与此类似的段落开头：

在 2018 年找到最好的跑鞋很难。 2018 年有数百款最佳跑鞋可供选择。 如果你为你选错了跑鞋，你的脚不会因此而感谢你。

除非您是机器人，否则您的帖子不应阅读上述内容。 公平地说，没有关于您应该在内容中使用关键字的频率的指标。 我们可以推荐的最好方法是您只在有意义的时候使用它们。

关键字填充背后的逻辑是搜索引擎依靠关键字和元数据来理解您的内容。 因此，您使用关键字的次数越多，搜索引擎可能会认为您的页面针对特定查询的相关性越高，这是理所当然的。

听起来很合理。 然而，正如您想象的那样，搜索引擎已经适应了检测这种方法。 此外，他们还通过不显示违规内容来惩罚使用该策略的网站。

下次您在处理一篇文章时，如果您不确定在关键字方面是否做得过头，只需多看几遍即可。 确保你说的话听起来自然，如果可能的话，让另一组眼睛仔细检查。 您甚至可以使用 Yoast SEO 或其他插件来监控关键字密度和使用情况。 如果您使用关键字过度使用它，那么其他人很可能会注意到它。

2. 购买链接

搜索引擎确定哪些内容是“最佳”的方法之一是检查有多少其他网站链接回它。 逻辑是，如果您的内容很好，其他网站会希望与访问者分享。

事实上，反向链接是搜索引擎用来对您的网站进行排名的最重要的标准之一。 许多不道德的人通过提供在他们的网站上放置链接到您的网站来利用这一点：

这听起来像是一个合理的提议，因为你们都得到了想要的东西。 但是，如果有人出售链接，您可能不是他们唯一的客户。 他们希望尽可能多地销售，因此搜索引擎可能会将它们标记为垃圾邮件。

结果通常是您会在链接上浪费金钱，而这些链接不会帮助您的网站在 SERP 中上升。 事实上，你可能会因此受到惩罚。 至于将这些链接出售给您的人，他们可能会继续试图从他们的钱中骗取更多的人。

3.文章旋转

就黑帽 SEO 技术而言，文章旋转是最令人震惊的技术之一。 这个概念是要找到文章针对你想要写在同一个主题，然后重写它们只是足以让搜索引擎不会注意到他们基本上是相同的内容。 例如，这是同一段落的另一个版本：

谈到黑帽 SEO，几乎没有比文章旋转更糟糕的技术了。 它涉及找到处理您想要发布的相同想法的帖子，并更改其措辞以使其看起来独一无二。

公平地说，您可能会发现很多其他人已经解决了许多您可能想要的相同主题。 然而，这并不意味着不可能写出原创文章。 总是可以对其他人拥有的相同想法进行尝试并对其进行改进，而丝毫不复制他们的内容。

除了不道德之外，许多服务还使人们能够检测到有人何时复制了他们的内容。 您可能会愚弄那些服务和搜索引擎。 然而，尽管付出了所有的努力，你还是最好先写原创文章。

4. 标记垃圾邮件

架构标记是一种可以添加到页面的代码，以便搜索引擎可以更好地理解其内容。 使用模式标记，您可以彻底修改元描述并将它们转换为丰富的片段，如下所示：

您提供给搜索引擎的信息越多，算法就越有可能知道何时显示您的页面。 此外，丰富的摘要具有比普通链接更高的点击率 (CTR)。 因此，尽可能使用它们是有意义的。

在标记中使用关键字是有意义的。 但是，同样的规则适用于架构标记，就像它们适用于您的其余内容一样。 您永远不应该尝试在标记或元描述中发送垃圾关键字。 搜索引擎不仅能够分辨，而且将大量关键字塞进一个短段落中几乎永远不会听起来很好（记住第一部分的例子！）。

5.“网环”

网络圈是一组相互链接的网站，试图欺骗搜索引擎相信它们比实际更受欢迎。 例如，假设您有四个网站都位于类似的细分市场，并且您使用每个网站来讨论略有不同的内容。 然后，只要在您的内容中这样做有意义，您就可以相互添加链接。

听起来很干。 然而，搜索引擎很擅长捕捉这种做法。 毕竟，如果您有一组仅相互链接的网站，会发生什么是很明显的。

即使你采取预防措施，也链接到其他网站，你得到的反向可能不利于你。 毕竟，搜索引擎不仅关心链接的数量，还关心链接的质量。 但是，如果您是拥有一流网站和内容的网络圈子的一员，您可能会获得不错的结果。

但是，如果您有一个包含大量精彩内容的热门网站，您应该获得反向链接，而无需进行阴暗的安排。 如果您在建立指向您网站的链接时遇到问题，您可以尝试许多白帽 SEO 替代方案，而不会屈服于阴暗面。

6. 博客评论垃圾邮件

最后但并非最不重要的是，我们收到了垃圾评论，这是最明显和最不有效的黑帽 SEO 技术之一。 您可能在网络上的某个时候遇到过如下评论：

在某些情况下，他们至少会努力撰写与文章相关的评论。 但是，他们的主要目标是从您的网站添加到他们网站的链接。 人们不会购买链接或交换链接，而是将它们发送到任何可能的地方。

根据一些消息来源，使用博客评论建立链接可以对您的网站产生积极影响。 但是，您还需要了解很多人会将您的评论视为垃圾邮件。 有些网站甚至可能会删除它们或禁止您直接发表评论。

在这种情况下，正确的方法是只在相关时包含指向您网站的链接，而不是将它们添加到您的评论中。 即便如此，为了安全起见，您也应该谨慎地使用这种技术。

结论

增加网站的自然流量需要时间。 谈到 SEO，您没有任何捷径可走。 如果有人不这么说，他们很可能是想卖给你东西。 好消息是，只要您继续发布精彩内容，您的搜索引擎排名就会自然提高。

您需要避免使用很多黑帽 SEO 技术，例如关键字填充和购买链接。 一般来说，如果一种方法看起来有些粗略，你最好听从你的直觉，然后走开！

您是否尝试过任何黑帽 SEO 技术？ 在下面的评论部分告诉我们你的黑暗过去！

文章缩略图由 MatiasDelCarmine/shutterstock.com 提供。