ما هو Black Hat SEO (وكيف يمكنك تجنبه)؟

تعتمد العديد من مواقع الويب إلى حد كبير على حركة مرور محرك البحث للبقاء على قيد الحياة. هذا يعني أن تحسين محركات البحث (SEO) يلعب دورًا رئيسيًا عندما يتعلق الأمر بتحديد نموها. ومع ذلك ، إذا حاولت استخدام تكتيكات "القبعة السوداء" لتحسين محركات البحث (أي الممارسات السيئة مع عقوبات شديدة) لتسلق التصنيفات بشكل أسرع ، فقد ينتهي بك الأمر إلى إلحاق الضرر بموقع الويب الخاص بك على المدى الطويل.

في هذه المقالة ، سنقدم لك مقدمة سريعة عن SEO للقبعة السوداء ولماذا لا يؤتي ثماره. ثم سنقوم بتفصيل بعض تقنيات القبعة السوداء التي تحتاج إلى تجنبها إذا كنت لا تريد معاقبة موقع الويب الخاص بك.

لنتحدث عن تحسين محركات البحث!

ما هو Black Hat SEO (ولماذا يكون سيئًا لموقعك)

يُعد Black hat SEO مصطلحًا شاملاً لأي أسلوب يهدف إلى تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك باستخدام مناهج سطحية أو غير أخلاقية. من الناحية النظرية ، يجب أن يظهر المحتوى الأكثر صلة دائمًا أولاً بين النتائج. ومع ذلك ، فإن محركات البحث ليست مثالية. إنها مدعومة بالخوارزميات ، وعلى الرغم من أن عملها الداخلي الدقيق ليس شفافًا ، إلا أن البعض لا يزال بإمكانه التلاعب بالنتائج.

على سبيل المثال ، لقد اعتدت أن تكون قادرًا على ملء صفحاتك بالكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها ، وعرضها بين أعلى الأماكن في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). تسمى هذه التقنية "حشو الكلمات الرئيسية" ، وأصبحت محركات البحث الآن جيدة جدًا عند اكتشافها. إذا اعتقدت محركات البحث هذه أنك تحاول الحصول على محرك سريع ، فمن المحتمل أن يتم معاقبة موقعك. في هذه الملاحظة ، دعنا نحلل سلبيات الاقتراب من تحسين محركات البحث باستخدام تقنيات القبعة السوداء:

• يمكن أن يضر بترتيبك على المدى الطويل. تتحسن خوارزميات البحث باستمرار لتقديم نتائج أفضل. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في معاقبة المواقع التي تتطلع إلى التلاعب بالنتائج.
• يمكن أن تموت حركة المرور الخاصة بك فجأة بسبب تحديثات الخوارزمية. حتى إذا كانت تكتيكات تحسين محركات البحث الشائنة تؤتي ثمارها ، فإن تحديثًا واحدًا لخوارزمية محرك البحث يمكن أن يؤدي إلى تدمير معظم حركة المرور الخاصة بك.
• عادة ما يؤدي إلى محتوى رديء الجودة. في تجربتنا ، لا تهتم أنواع المواقع التي تشارك في تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء بالجودة ، وهذا يظهر.

فقط لإعطائك فكرة عن الشكل الذي قد يبدو عليه مُحسنات محركات البحث للقبعة السوداء ، تخيل أنك تدير مدونتين حول معدات التمرين. بالنسبة لواحد منهم ، فإنك تركز على إنشاء أفضل المقالات والتعليقات والمقالات التي يمكنك مقارنتها. لقد بذلت أيضًا الكثير من الجهد في البحث عن الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، يمكنك استخدامها فقط عندما يكون ذلك منطقيًا في سياق كل مقالة.

بالنسبة إلى موقعك الآخر ، قررت تشغيله بسرعة وفقدان عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث. يمكنك وضع الكلمات الرئيسية في أي مكان يمكنك ، وشراء الروابط من الأسواق غير الرسمية عبر الإنترنت ، وترك تعليقات البريد العشوائي على المواقع الأخرى التي تؤدي إلى مدونتك ، والمزيد. باختصار ، قررت أن تسحب كل خدعة قذرة في الكتاب لتحصل على الأفضلية.

قد تحصل المدونة الثانية على المزيد من الزوار في البداية. ومع ذلك ، سنكون على استعداد للمراهنة على أن القليل منهم سيكون على استعداد للعودة. بعد كل شيء ، لم تكن جودة المحتوى أولوية. من ناحية أخرى ، قد تستغرق مدونتك الأولى عدة أشهر لبدء الحصول على حركة مرور جيدة. ومع ذلك ، لا داعي للقلق بشأن عقوبات محرك البحث أو التحديثات التي تقلل حركة المرور الخاصة بك إلى النصف. إذا واصلت العمل على محتوى جديد ومناسب ، فيجب أن تتدفق حركة المرور إليك.

كيف تبدو Black Hat SEO (و 6 تقنيات يجب تجنبها)

من السهل جدًا اكتشاف تقنيات Black Hat SEO في معظم الحالات. ومع ذلك ، إذا كنت جديدًا على مُحسّنات محرّكات البحث ، فقد تخطئ في اعتبار بعض أساليب القبعة السوداء شرعية. فيما يلي ستة من أكثر تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء شيوعًا والتي يجب تجنبها!

1. حشو الكلمات الرئيسية

لقد تطرقنا بالفعل إلى حشو الكلمات الرئيسية خلال القسم الأخير ، لذلك دعونا نتعمق في مثال. تخيل أنك تكتب منشور مدونة حول "أحذية الركض في 2018" وتبدأ بفقرة مشابهة لهذه:

من الصعب العثور على أفضل أحذية للجري في 2018. هناك المئات من أفضل أحذية الجري في 2018 للاختيار من بينها. إذا اخترت حذاء الجري الخاطئ من أجلك ، فلن تشكرك قدميك على ذلك.

ما لم تكن روبوتًا ، يجب ألا تقرأ مشاركاتك أبدًا أي شيء مشابه لما سبق. لكي نكون منصفين ، لا يوجد مقياس لمدى استخدام الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك. أفضل ما يمكن أن نوصي به هو أنك تستخدمها فقط عندما يكون من المنطقي القيام بذلك.

المنطق وراء حشو الكلمات الرئيسية هو أن محركات البحث تعتمد على الكلمات الرئيسية والبيانات الوصفية لفهم المحتوى الخاص بك. لذلك ، من المنطقي أنه كلما زاد عدد مرات استخدامك للكلمة الرئيسية ، كلما اعتقدت محركات البحث الأكثر صلة أن صفحاتك مخصصة لاستعلامات معينة.

يبدو معقولا. ومع ذلك ، كما قد تتخيل ، تكيفت محركات البحث لاكتشاف هذا النهج. بالإضافة إلى ذلك ، فإنهم يعاقبون أيضًا مواقع الويب التي تستخدم هذا التكتيك من خلال عدم عرض المحتوى المسيء.

في المرة القادمة التي تعمل فيها على مقال ، ولست متأكدًا مما إذا كنت تبالغ في الأمر عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية ، فما عليك سوى مراجعتها عدة مرات. تأكد من أن ما تقوله يبدو طبيعيًا ، وإذا أمكن ، احصل على مجموعة أخرى من العيون لتجاوزه. يمكنك حتى استخدام Yoast SEO أو مكون إضافي آخر لمراقبة كثافة الكلمات الرئيسية واستخدامها. إذا كنت تفرط في استخدام الكلمات الرئيسية ، فمن المحتمل أن تكون ملحوظة للآخرين.

2. شراء الروابط

إحدى الطرق التي تحدد بها محركات البحث المحتوى "الأفضل" هي التحقق من عدد مواقع الويب الأخرى التي ترتبط به مرة أخرى. المنطق هو أنه إذا كان المحتوى الخاص بك جيدًا ، فستريد المواقع الأخرى مشاركته مع زوارها.

في الواقع ، تعد الروابط الخلفية واحدة من أهم المعايير التي تستخدمها محركات البحث لترتيب موقع الويب الخاص بك. يستفيد الكثير من الأشخاص عديمي الضمير من ذلك من خلال عرض وضع روابط على مواقعهم تؤدي إلى موقعك:

يبدو أنه اقتراح معقول لأنكما تحصلان على شيء تريده. ومع ذلك ، إذا كان شخص ما يبيع الروابط ، فمن المحتمل أنك لست عميلهم الوحيد. سيرغبون في بيع أكبر عدد ممكن ، لذلك قد تضعهم محركات البحث علامة على أنها رسائل غير مرغوب فيها.

وعادةً ما تكون النتيجة أنك ستهدر الأموال على الروابط التي لا تساعد موقعك على الارتقاء في SERPs. في الواقع ، قد يتم معاقبتك عليهم. بالنسبة إلى الشخص الذي باع هذه الروابط لك ، فمن المحتمل أن يستمر في محاولة خداع المزيد من الأشخاص من أموالهم.

3. مادة الغزل

فيما يتعلق بتقنيات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء ، فإن تدوير المقالة هو أحد أكثر الأساليب فظاعة. هذا المفهوم هو للعثور على المقالات التي تستهدف نفس الموضوعات التي تريد أن تكتب على، ثم إعادة كتابة منهم فقط بما فيه الكفاية بحيث محركات البحث لن تلاحظ أنهم في الأساس نفس المضمون. على سبيل المثال ، إليك نسخة أخرى من نفس الفقرة:

عندما يتعلق الأمر بـ Black Hat SEO ، هناك تقنيات قليلة أسوأ من غزل المقالة. يتضمن البحث عن منشورات تتناول نفس الأفكار التي تريد نشرها ، وتغيير صياغتها بما يكفي لجعلها تبدو فريدة من نوعها.

لكي نكون منصفين ، من المحتمل أن تجد الكثير من الأشخاص الآخرين قد تناولوا بالفعل الكثير من نفس الموضوعات التي قد ترغب في تناولها. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه من المستحيل كتابة مقالات أصلية. من الممكن دائمًا التقاط نفس الأفكار التي يمتلكها الآخرون وتحسينها دون نسخ محتواهم على الإطلاق.

علاوة على كونها غير أخلاقية ، تمكّن الكثير من الخدمات الأشخاص من اكتشاف متى ينسخ شخص ما المحتوى الخاص بهم. قد تخدع تلك الخدمات ومحركات البحث. ومع ذلك ، مع كل الجهد الذي ستستغرقه ، سيكون من الأفضل لك كتابة مقالات أصلية في المقام الأول.

4. ترميز البريد العشوائي

ترميز المخطط هو نوع من التعليمات البرمجية التي يمكنك إضافتها إلى صفحاتك حتى تتمكن محركات البحث من فهم محتوياتها بشكل أفضل. باستخدام ترميز المخطط ، يمكنك إصلاح أوصاف التعريف الخاصة بك بالكامل وتحويلها إلى مقتطفات منسقة ، مثل هذا:

كلما زادت المعلومات التي تقدمها لمحركات البحث ، زاد احتمال أن تعرف الخوارزمية وقت عرض صفحاتك. بالإضافة إلى ذلك ، تتميز المقتطفات المنسقة بمعدل نقر إلى ظهور (CTR) أعلى من الروابط العادية. وبالتالي ، من المنطقي استخدامها كلما أمكن ذلك.

استخدام الكلمات الرئيسية في الترميز الخاص بك أمر منطقي. ومع ذلك ، تنطبق نفس القواعد على ترميز المخطط كما هو الحال مع باقي المحتوى الخاص بك. يجب ألا تحاول أبدًا إرسال كلمات مفتاحية غير مرغوب فيها في الترميز أو الوصف التعريفي الخاص بك. لن تكون محركات البحث قادرة فقط على معرفة الكلمات الرئيسية ، ولكن حشو الكثير من الكلمات الرئيسية في فقرة قصيرة لا يبدو جيدًا أبدًا (تذكر المثال من القسم الأول!).

5. "حلقات الويب"

حلقات الويب هي مجموعات من مواقع الويب التي ترتبط ببعضها البعض في محاولة لخداع محركات البحث للاعتقاد بأنها أكثر شيوعًا مما هي عليه. على سبيل المثال ، تخيل أن لديك أربعة مواقع ويب كلها في مكانة متشابهة ، وتستخدم كل منها لمناقشة محتوى مختلف قليلاً. بعد ذلك ، تقوم بإضافة روابط لبعضها البعض كلما كان ذلك منطقيًا للقيام بذلك داخل المحتوى الخاص بك.

يبدو مقطوعًا وجافًا جدًا. ومع ذلك ، فإن محركات البحث جيدة في التعرف على هذه الممارسة. بعد كل شيء ، من الواضح تمامًا ما يحدث إذا كان لديك مجموعة من مواقع الويب ترتبط ببعضها البعض فقط.

حتى إذا اتخذت الاحتياطات اللازمة للربط أيضًا بمواقع أخرى ، فقد لا تفيدك الروابط الخلفية التي تحصل عليها. بعد كل شيء ، لا تهتم محركات البحث فقط بعدد الروابط ، ولكن بجودتها. ومع ذلك ، إذا كنت جزءًا من حلقة ويب بها مواقع ومحتوى من الدرجة الأولى ، فقد تحصل على نتائج جيدة.

ومع ذلك ، إذا كان لديك موقع ويب مشهور يحتوي على الكثير من المحتوى الرائع ، فيجب أن تحصل على روابط خلفية دون الحاجة إلى الدخول في ترتيبات مشبوهة. إذا كنت تواجه مشكلات في إنشاء روابط إلى موقعك ، فهناك الكثير من بدائل تحسين محركات البحث ذات القبعة البيضاء التي يمكنك تجربتها دون الاستسلام للجانب المظلم.

6. بلوق تعليق البريد العشوائي

أخيرًا وليس آخرًا ، لدينا تعليقات غير مرغوب فيها ، وهي واحدة من أكثر تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء وضوحًا وأقلها فعالية. من المحتمل أنك واجهت تعليقات مثل ما يلي في وقت ما على الويب:

في بعض الحالات ، سيبذلون جهدًا على الأقل لكتابة تعليق يتعلق بالمقال. ومع ذلك ، فإن هدفهم الرئيسي هو إضافة رابط إلى موقع الويب الخاص بهم من موقعك. بدلاً من شراء الروابط أو تبادلها ، يقوم الأشخاص فقط بإرسال بريد عشوائي إليها في أي مكان يمكنهم ذلك.

وفقًا لبعض المصادر ، يمكن أن يكون لبناء الروابط باستخدام تعليقات المدونة تأثير إيجابي على موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، تحتاج أيضًا إلى فهم أن الكثير من الأشخاص سيرفضون تعليقاتك باعتبارها بريدًا عشوائيًا. حتى أن بعض مواقع الويب قد تزيلها أو تمنعك من التعليق الصريح.

النهج الصحيح ، في هذه الحالة ، هو فقط تضمين روابط إلى موقع الويب الخاص بك كلما كانت ذات صلة وعدم التعامل معها كفكرة لاحقة لتعليقاتك. حتى مع ذلك ، يجب عليك استخدام هذه التقنية باعتدال من أجل تشغيلها بأمان.

استنتاج

يستغرق نمو حركة المرور العضوية لموقع الويب وقتًا. عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، لا توجد أي اختصارات يمكنك اتباعها. إذا أخبرك شخص ما بخلاف ذلك ، فمن المحتمل أنه يحاول بيع شيء ما لك. والخبر السار هو أنه طالما استمر في نشر محتوى رائع ، يجب أن تتحسن تصنيفات محرك البحث لديك بشكل طبيعي.

هناك الكثير من تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء التي تحتاج إلى تجنبها ، مثل حشو الكلمات الرئيسية وشراء الروابط. بشكل عام ، إذا كانت الطريقة تبدو سطحية إلى حد ما ، فمن الأفضل أن تستمع إلى غرائزك وتبتعد!

هل سبق لك أن جربت أي تقنيات تحسين محرك البحث للقبعة السوداء؟ أخبرنا عن ماضيك المظلم في قسم التعليقات أدناه!

الصورة المصغرة للمادة MatiasDelCarmine / shutterstock.com.