Czym jest Black Hat SEO (i jak tego uniknąć)?

Wiele stron internetowych zależy w dużej mierze od ruchu w wyszukiwarkach, aby przetrwać. Oznacza to, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) odgrywa kluczową rolę w określaniu ich wzrostu. Jeśli jednak spróbujesz stosować taktyki SEO typu „czarny kapelusz” (tj. złe praktyki z surowymi karami), aby szybciej wspinać się w rankingach, możesz w dłuższej perspektywie zaszkodzić swojej witrynie.

W tym artykule przedstawimy krótkie wprowadzenie do czarnego SEO i dlaczego to się nie opłaca. Następnie przedstawimy kilka technik czarnego kapelusza, których należy unikać, jeśli nie chcesz, aby Twoja witryna była karana.

Porozmawiajmy o SEO!

Czym jest Black Hat SEO (i dlaczego jest złe dla Twojej witryny)

Black hat SEO to termin określający każdą technikę mającą na celu poprawę rankingu wyszukiwania przy użyciu nieetycznych lub nieetycznych podejść. Teoretycznie najtrafniejsza treść powinna zawsze pojawiać się na pierwszym miejscu wśród wyników. Jednak wyszukiwarki nie są doskonałe. Są zasilane przez algorytmy i chociaż ich precyzyjne wewnętrzne działanie nie jest przejrzyste, niektórzy mogą nadal oszukiwać wyniki.

Na przykład, byłeś w stanie wypełnić swoje strony słowami kluczowymi, dla których chciałeś uszeregować, i wyświetlać je wśród najlepszych miejsc na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Ta technika nazywa się „upychaniem słów kluczowych”, a wyszukiwarki są teraz całkiem niezłe w wykrywaniu jej. Jeśli te wyszukiwarki uznają, że próbujesz zrobić szybką, prawdopodobnie Twoja witryna zostanie ukarana. W związku z tym przeanalizujmy wady podejścia do SEO za pomocą technik black hat:

• Na dłuższą metę może to zaszkodzić twoim rankingom. Algorytmy wyszukiwania są stale ulepszane, aby zapewnić lepsze wyniki. Jednym ze sposobów, w jaki to robią, jest karanie witryn, które chcą oszukać wyniki.
• Twój ruch może nagle zniknąć z powodu aktualizacji algorytmu. Nawet jeśli Twoja nikczemna taktyka SEO się opłaca, pojedyncza aktualizacja algorytmu wyszukiwarki może zdławić większość Twojego ruchu.
• Zwykle prowadzi to do treści o niskiej jakości. Z naszego doświadczenia wynika, że ​​typy witryn zajmujących się black hat SEO zwykle nie są zbytnio zainteresowane jakością i to widać.

Aby dać ci wyobrażenie o tym, jak może wyglądać black hat SEO, wyobraź sobie, że prowadzisz dwa blogi o sprzęcie do ćwiczeń. W przypadku jednego z nich skupiasz się na tworzeniu najlepszych artykułów, recenzji i artykułów porównawczych. Wkładasz również dużo wysiłku w badanie słów kluczowych. Jednak używasz ich tylko wtedy, gdy ma to sens w kontekście każdego artykułu.

W przypadku drugiej strony decydujesz się grać szybko i swobodnie, jeśli chodzi o SEO. Umieszczasz słowa kluczowe w dowolnym miejscu, kupujesz linki z podejrzanych rynków internetowych, zostawiasz komentarze spamowe w innych witrynach prowadzących do Twojego bloga i nie tylko. Krótko mówiąc, postanawiasz wykonać każdą brudną sztuczkę w książce, aby uzyskać przewagę.

Drugi blog może początkowo przyciągnąć więcej odwiedzających. Bylibyśmy jednak skłonni założyć się, że niewielu z nich zechce wrócić. W końcu jakość treści nie była priorytetem. Z drugiej strony, Twój pierwszy blog może potrwać kilka miesięcy, zanim zacznie generować przyzwoity ruch. Nie musisz się jednak martwić o kary dla wyszukiwarek lub aktualizacje, które zmniejszą ruch o połowę. Jeśli nadal pracujesz nad nowymi i trafnymi treściami, ruch powinien płynąć do Ciebie.

Jak wygląda Black Hat SEO (i 6 technik, których należy unikać)

Techniki black hat SEO są w większości przypadków dość łatwe do wykrycia. Jeśli jednak jesteś nowy w SEO, możesz pomylić niektóre metody czarnego kapelusza jako uzasadnione. Oto sześć najpopularniejszych technik SEO, których powinieneś unikać!

1. Nadziewanie słów kluczowych

O upychaniu słów kluczowych wspomnieliśmy już w ostatniej sekcji, więc przejdźmy od razu do przykładu. Wyobraź sobie, że piszesz post na blogu o „butach do biegania w 2018 roku” i zaczynasz go akapitem podobnym do tego:

Znalezienie najlepszych butów do biegania w 2018 roku jest trudne. Do wyboru są setki najlepszych butów do biegania w 2018 roku. Jeśli wybierzesz niewłaściwy but do biegania, twoje stopy nie będą ci za to wdzięczne.

Jeśli nie jesteś robotem, Twoje posty nigdy nie powinny czytać czegoś podobnego do powyższego. Aby być uczciwym, nie ma wskaźnika określającego, jak często należy używać słów kluczowych w swoich treściach. Najlepsze, co możemy polecić, to używanie ich tylko wtedy, gdy ma to sens.

Logika stojąca za upychaniem słów kluczowych polega na tym, że wyszukiwarki opierają się na słowach kluczowych i metadanych, aby nadać sens treści. Jest więc zrozumiałe, że im więcej razy używasz słowa kluczowego, tym trafniejsze wyszukiwarki mogą uznać, że Twoje strony są przeznaczone dla określonych zapytań.

Brzmi rozsądnie. Jednak, jak możesz sobie wyobrazić, wyszukiwarki przystosowały się do wykrywania tego podejścia. Ponadto, stosując taką taktykę, karzą również strony internetowe, po prostu nie wyświetlając obraźliwych treści.

Następnym razem, gdy będziesz pracować nad artykułem i nie masz pewności, czy przesadzasz ze słowami kluczowymi, po prostu przejrzyj go kilka razy. Upewnij się, że to, co mówisz, brzmi naturalnie, i jeśli to możliwe, przeanalizuj to innym spojrzeniem. Możesz nawet użyć Yoast SEO lub innej wtyczki do monitorowania gęstości i użycia słów kluczowych. Jeśli przesadzasz ze słowami kluczowymi, są szanse, że będzie to zauważalne dla innych.

2. Kupowanie linków

Jednym ze sposobów, w jaki wyszukiwarki określają, która treść jest „najlepsza”, jest sprawdzanie, ile innych witryn odsyła do niej. Logika jest taka, że ​​jeśli treść jest dobra, inne witryny będą chciały udostępnić ją swoim odwiedzającym.

W rzeczywistości linki zwrotne są jednym z najważniejszych kryteriów stosowanych przez wyszukiwarki do pozycjonowania Twojej witryny. Wiele osób pozbawionych skrupułów korzysta z tego, oferując umieszczanie na swoich stronach linków prowadzących do Twojej:

Brzmi to jak rozsądna propozycja, ponieważ oboje dostajecie coś, czego chcecie. Jeśli jednak ktoś sprzedaje linki, prawdopodobnie nie jesteś jego jedynym klientem. Będą chcieli sprzedać jak najwięcej, więc wyszukiwarki mogą oznaczyć je jako spam.

W rezultacie zwykle tracisz pieniądze na linki, które nie pomagają Twojej witrynie wzrosnąć w SERP. W rzeczywistości możesz zostać za nie ukarany. Jeśli chodzi o osobę, która sprzedała ci te linki, prawdopodobnie będzie po prostu próbowała wyłudzić więcej ludzi ze swoich pieniędzy.

3. Przędzenie artykułów

Jeśli chodzi o techniki black hat SEO, obracanie artykułów jest jedną z najbardziej rażących. Koncepcja polega na znalezieniu artykułów dotyczących tych samych tematów, o których chcesz pisać, a następnie przepisaniu ich na tyle, aby wyszukiwarki nie zauważyły, że są to zasadniczo te same treści. Na przykład oto inna wersja tego samego akapitu:

Jeśli chodzi o black hat SEO, istnieje kilka technik gorszych niż wirowanie artykułów. Polega na znajdowaniu postów, które dotyczą tych samych pomysłów, które chcesz opublikować, i zmienianiu ich sformułowań na tyle, aby wyglądały na wyjątkowe.

Szczerze mówiąc, istnieje duże prawdopodobieństwo, że wiele innych osób zajęło się już wieloma tymi samymi tematami, które możesz chcieć. Nie oznacza to jednak, że pisanie oryginalnych artykułów jest niemożliwe. Zawsze można sfotografować te same pomysły, które mają inni ludzie i ulepszyć je bez kopiowania ich treści.

Oprócz tego, że są nieetyczne, wiele usług pozwala ludziom wykryć, kiedy ktoś kopiuje ich zawartość. Można oszukać tych usług i wyszukiwarek. Jednak przy całym wysiłku, jaki by to wymagało, lepiej byłoby pisać oryginalne artykuły w pierwszej kolejności.

4. Spam znaczników

Znacznik schematu to rodzaj kodu, który możesz dodać do swoich stron, aby wyszukiwarki mogły lepiej zrozumieć ich zawartość. Dzięki znacznikom schematu możesz całkowicie zmienić swoje opisy meta i przekształcić je w fragmenty rozszerzone, takie jak ten:

Im więcej informacji podasz wyszukiwarkom, tym większe prawdopodobieństwo, że algorytm wie, kiedy wyświetlić Twoje strony. Ponadto fragmenty rozszerzone mają wyższy współczynnik klikalności (CTR) niż zwykłe linki. Dlatego warto ich używać, gdy tylko jest to możliwe.

Używanie słów kluczowych w znacznikach ma sens. Jednak w przypadku znaczników schematu obowiązują te same zasady, co w przypadku reszty treści. Nigdy nie należy próbować spamować słów kluczowych w znacznikach lub meta opisie. Wyszukiwarki nie tylko będą w stanie to rozpoznać, ale wtłoczenie wielu słów kluczowych w krótki akapit prawie nigdy nie brzmi dobrze (pamiętaj przykład z pierwszej sekcji!).

5. „Pierścienie sieciowe”

Pierścienie internetowe to grupy witryn, które łączą się ze sobą w celu oszukania wyszukiwarek, aby uwierzyły, że są bardziej popularne niż są. Na przykład wyobraź sobie, że masz cztery strony internetowe, wszystkie w podobnej niszy, i używasz każdej z nich do omawiania nieco innych treści. Następnie dodajesz do siebie linki, gdy ma to sens w treści.

Brzmi całkiem nieźle i sucho. Jednak wyszukiwarki dobrze radzą sobie z wyłapywaniem tej praktyki. W końcu jest całkiem oczywiste, co się dzieje, jeśli masz grupę witryn, które łączą się tylko ze sobą.

Nawet jeśli podejmiesz środki ostrożności, aby połączyć się również z innymi witrynami, linki zwrotne, które otrzymasz, mogą Ci nie przynieść korzyści. W końcu wyszukiwarki dbają nie tylko o liczbę linków, ale o ich jakość. Jeśli jednak należysz do kręgu internetowego z najlepszymi witrynami i treściami, możesz uzyskać dobre wyniki.

Jeśli jednak masz popularną stronę internetową z dużą ilością świetnych treści, powinieneś otrzymywać linki zwrotne bez konieczności wprowadzania podejrzanych ustaleń. Jeśli masz problemy z budowaniem linków do swojej witryny, istnieje wiele alternatyw White Hat SEO, które możesz wypróbować bez ulegania ciemnej stronie.

6. Spam w komentarzach na blogu

Wreszcie mamy spam w komentarzach, który jest jedną z najbardziej oczywistych i najmniej skutecznych technik black hat SEO. Prawdopodobnie w pewnym momencie w sieci natknąłeś się na takie komentarze:

W niektórych przypadkach postarają się przynajmniej napisać komentarz dotyczący artykułu. Jednak ich głównym celem jest dodanie linku do ich witryny z Twojej. Zamiast kupować linki lub wymieniać je, ludzie po prostu je spamują, gdzie tylko mogą.

Według niektórych źródeł budowanie linków za pomocą komentarzy na blogu może mieć pozytywny wpływ na Twoją stronę internetową. Musisz jednak również zrozumieć, że wiele osób odrzuci Twoje komentarze jako spam. Niektóre witryny mogą nawet je usunąć lub całkowicie zabronić komentowania.

Właściwym podejściem w tym przypadku jest umieszczanie linków do Twojej witryny tylko wtedy, gdy są one istotne, a nie dodawanie ich po namyśle po komentarzach. Nawet wtedy powinieneś używać tej techniki oszczędnie, aby grać bezpiecznie.

Wniosek

Zwiększenie ruchu organicznego w witrynie wymaga czasu. Jeśli chodzi o SEO, nie można iść na skróty. Jeśli ktoś mówi ci inaczej, prawdopodobnie próbuje ci coś sprzedać. Dobrą wiadomością jest to, że tak długo, jak długo publikujesz świetne treści, rankingi w wyszukiwarkach powinny się poprawiać.

Istnieje wiele technik czarnego SEO, których należy unikać, takich jak upychanie słów kluczowych i kupowanie linków. Ogólnie rzecz biorąc, jeśli metoda wydaje się nieco pobieżna, najlepiej posłuchaj swoich instynktów i odejdź!

Czy kiedykolwiek próbowałeś technik black hat SEO? Opowiedz nam o swojej mrocznej przeszłości w sekcji komentarzy poniżej!

Obraz miniatury artykułu autorstwa MatiasDelCarmine / shutterstock.com.