Cos'è Black Hat SEO (e come puoi evitarlo)?

Molti siti Web dipendono in gran parte dal traffico dei motori di ricerca per sopravvivere. Ciò significa che l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) svolge un ruolo chiave quando si tratta di determinare la loro crescita. Tuttavia, se provi a utilizzare tattiche SEO "black hat" (vale a dire cattive pratiche con sanzioni severe) per scalare le classifiche più velocemente, potresti finire per danneggiare il tuo sito web a lungo termine.

In questo articolo, ti forniremo una rapida introduzione alla SEO black hat e al motivo per cui non paga. Quindi analizzeremo alcune tecniche black hat che devi evitare se non vuoi che il tuo sito web venga penalizzato.

Parliamo di SEO!

Che cos'è la SEO Black Hat (e perché è dannosa per il tuo sito)

Black Hat SEO è un termine generico per qualsiasi tecnica che miri a migliorare le classifiche di ricerca utilizzando approcci approssimativi o non etici. In teoria, il contenuto più rilevante dovrebbe sempre apparire per primo tra i risultati. Tuttavia, i motori di ricerca non sono perfetti. Sono alimentati da algoritmi e, sebbene i loro precisi meccanismi interni non siano trasparenti, alcuni possono ancora giocare i risultati.

Ad esempio, eri in grado di riempire le tue pagine con le parole chiave per le quali volevi classificare e di visualizzarle tra le prime posizioni nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questa tecnica è chiamata "keyword stuffing" e i motori di ricerca ora sono abbastanza bravi a rilevarla. Se quei motori di ricerca pensano che tu stia cercando di ottenerne uno veloce, è probabile che il tuo sito venga penalizzato. Detto questo, analizziamo gli aspetti negativi dell'approccio alla SEO utilizzando le tecniche black hat:

• Può danneggiare le tue classifiche a lungo termine. Gli algoritmi di ricerca sono in costante miglioramento per fornire risultati migliori. Uno dei modi in cui lo fanno è penalizzare i siti che cercano di ingannare i risultati.
• Il tuo traffico può morire improvvisamente a causa degli aggiornamenti dell'algoritmo. Anche se le tue nefaste tattiche SEO stanno dando i loro frutti, un singolo aggiornamento all'algoritmo di un motore di ricerca può accumulare la maggior parte del tuo traffico.
• Di solito porta a contenuti di scarsa qualità. Nella nostra esperienza, i tipi di siti che si occupano di SEO black hat di solito non sono troppo preoccupati per la qualità, e si vede.

Giusto per darti un'idea di come potrebbe essere la SEO black hat, immagina di gestire due blog sulle attrezzature per esercizi. Per uno di questi, ti concentri sulla creazione dei migliori articoli, recensioni e articoli di confronto che puoi. Ti impegni anche molto nella ricerca di parole chiave. Tuttavia, li usi solo quando ha senso nel contesto di ciascun articolo.

Per il tuo altro sito, decidi di giocare velocemente e liberamente quando si tratta di SEO. Inserisci parole chiave ovunque puoi, acquisti link da mercati online approssimativi, lasci commenti spam su altri siti che riconducono al tuo blog e altro ancora. In breve, decidi di tirare fuori tutti i trucchi sporchi del libro per ottenere un vantaggio.

Il secondo blog potrebbe inizialmente ricevere più visitatori. Tuttavia, saremmo disposti a scommettere che pochi di loro sarebbero disposti a tornare. Dopotutto, i contenuti di qualità non erano una priorità. D'altra parte, il tuo primo blog potrebbe richiedere diversi mesi per iniziare a ricevere traffico decente. Tuttavia, non dovrai preoccuparti delle penalità dei motori di ricerca o degli aggiornamenti che dimezzano il tuo traffico. Se continui a lavorare su contenuti nuovi e pertinenti, il traffico dovrebbe fluire verso di te.

Che aspetto ha la SEO Black Hat (e 6 tecniche da evitare)

Le tecniche SEO Black Hat sono abbastanza facili da individuare nella maggior parte dei casi. Tuttavia, se non conosci la SEO, potresti confondere alcuni metodi black hat come legittimi. Ecco sei delle tecniche SEO black hat più comuni che dovresti evitare!

1. Riempimento di parole chiave

Abbiamo già parlato del riempimento delle parole chiave durante l'ultima sezione, quindi tuffiamoci subito in un esempio. Immagina di scrivere un post sul blog sulle "scarpe da corsa nel 2018" e di iniziare con un paragrafo simile a questo:

Trovare le migliori scarpe da corsa nel 2018 è difficile. Ci sono centinaia di migliori scarpe da corsa nel 2018 tra cui scegliere. Se scegli la scarpa da corsa sbagliata per te, i tuoi piedi non ti ringrazieranno per questo.

A meno che tu non sia un robot, i tuoi post non dovrebbero mai leggere nulla di simile a quanto sopra. Per essere onesti, non esiste una metrica per la frequenza con cui dovresti utilizzare le parole chiave all'interno dei tuoi contenuti. Il meglio che possiamo consigliare è di usarli solo quando ha senso farlo.

La logica alla base del keyword stuffing è che i motori di ricerca si affidano a parole chiave e metadati per dare un senso ai tuoi contenuti. Quindi, è ovvio che più volte usi una parola chiave, più i motori di ricerca potrebbero pensare che le tue pagine siano per particolari query.

Sembra ragionevole. Tuttavia, come puoi immaginare, i motori di ricerca si sono adattati per rilevare questo approccio. Inoltre, penalizzano anche i siti Web che utilizzano la tattica semplicemente non visualizzando il contenuto offensivo.

La prossima volta che lavorerai su un articolo e non sei sicuro di esagerare con le parole chiave, ripassalo un paio di volte. Assicurati che quello che stai dicendo sia naturale e, se possibile, cerca di esaminarlo con un altro paio di occhi. Puoi persino utilizzare Yoast SEO o un altro plug-in per monitorare la densità e l'utilizzo delle parole chiave. Se stai esagerando con le parole chiave, è probabile che sarà evidente agli altri.

2. Link per l'acquisto

Uno dei modi in cui i motori di ricerca determinano quale contenuto è il "migliore" è controllando quanti altri siti web rimandano ad esso. La logica è che se i tuoi contenuti sono buoni, altri siti vorranno condividerli con i loro visitatori.

In effetti, i backlink sono uno dei criteri più importanti utilizzati dai motori di ricerca per classificare il tuo sito web. Molte persone senza scrupoli ne approfittano offrendo di inserire link sui loro siti che riconducono al tuo:

Sembra una proposta ragionevole dal momento che entrambi ottenete qualcosa che volete. Tuttavia, se qualcuno vende link, è probabile che tu non sia il suo unico cliente. Vorranno venderne il maggior numero possibile, quindi i motori di ricerca potrebbero contrassegnarli come spam.

Il risultato di solito è che sprecherai soldi per i link che non aiutano il tuo sito a salire nelle SERP. In effetti, potresti essere penalizzato per loro. Per quanto riguarda la persona che ti ha venduto quei link, probabilmente continuerà a cercare di truffare più persone dai loro soldi.

3. Filatura dell'articolo

Per quanto riguarda le tecniche SEO black hat, la rotazione degli articoli è una delle più eclatanti. Il concetto è trovare articoli che abbiano come target gli stessi argomenti su cui vuoi scrivere, quindi riscriverli quel tanto che basta in modo che i motori di ricerca non notino che sono essenzialmente lo stesso contenuto. Ad esempio, ecco un'altra versione di questo stesso paragrafo:

Quando si tratta di SEO black hat, ci sono poche tecniche peggiori della rotazione degli articoli. Implica la ricerca di post che affrontano le stesse idee che desideri pubblicare e la modifica della loro formulazione abbastanza da farli apparire unici.

Ad essere onesti, è probabile che troverai molte altre persone che hanno già affrontato molti degli stessi argomenti che potresti desiderare. Tuttavia, questo non significa che sia impossibile scrivere articoli originali. È sempre possibile provare le stesse idee che hanno gli altri e migliorarle senza copiare minimamente il loro contenuto.

Oltre a non essere etici, molti servizi consentono alle persone di rilevare quando qualcuno copia i loro contenuti. Si potrebbe ingannare quei servizi e motori di ricerca. Tuttavia, con tutto lo sforzo necessario, faresti meglio a scrivere articoli originali in primo luogo.

4. Contrassegna come spam

Il markup dello schema è un tipo di codice che puoi aggiungere alle tue pagine in modo che i motori di ricerca possano comprendere meglio i loro contenuti. Con il markup dello schema, puoi rivedere completamente le tue meta descrizioni e trasformarle in rich snippet, come questo:

Più informazioni fornisci ai motori di ricerca, più è probabile che l'algoritmo sappia quando visualizzare le tue pagine. Inoltre, i rich snippet presentano una percentuale di clic (CTR) più elevata rispetto ai collegamenti normali. Pertanto, ha senso usarli quando possibile.

L'utilizzo di parole chiave all'interno del markup ha senso. Tuttavia, le stesse regole si applicano al markup dello schema come al resto dei tuoi contenuti. Non dovresti mai provare a spammare parole chiave all'interno del tuo markup o della tua meta descrizione. Non solo i motori di ricerca saranno in grado di dirlo, ma stipare molte parole chiave in un breve paragrafo non suona quasi mai bene (ricorda l'esempio della prima sezione!).

5. "Anelli di ragnatela"

I web ring sono gruppi di siti web che si collegano tra loro nel tentativo di ingannare i motori di ricerca facendogli credere che siano più popolari di quanto non siano. Ad esempio, immagina di avere quattro siti Web tutti su una nicchia simile e di utilizzarli ciascuno per discutere di contenuti leggermente diversi. Quindi, aggiungi collegamenti tra loro ogni volta che ha senso farlo all'interno dei tuoi contenuti.

Sembra abbastanza tagliato e asciutto. Tuttavia, i motori di ricerca sono bravi a catturare questa pratica. Dopotutto, è abbastanza ovvio cosa sta succedendo se hai un gruppo di siti web che si collegano solo tra loro.

Anche se si prendono precauzioni per anche collegamento ad altri siti, i backlinks si ottiene non potrebbe beneficiare. Dopotutto, i motori di ricerca non si preoccupano solo del numero di link, ma della loro qualità. Tuttavia, se fai parte di un anello web con siti Web e contenuti di prim'ordine, potresti ottenere buoni risultati.

Tuttavia, se hai un sito web popolare con molti ottimi contenuti, dovresti ottenere collegamenti a ritroso senza dover inserire accordi loschi. Se hai problemi a creare link al tuo sito, ci sono molte alternative SEO white hat che puoi provare senza soccombere al lato oscuro.

6. Posta indesiderata nei commenti del blog

Ultimo ma non meno importante, abbiamo lo spam nei commenti, che è una delle tecniche SEO black hat più ovvie e meno efficaci. Probabilmente ti sei imbattuto in commenti come il seguente ad un certo punto sul web:

In alcuni casi, si sforzeranno almeno di scrivere un commento relativo all'articolo. Tuttavia, il loro obiettivo principale è aggiungere un collegamento al loro sito Web dal tuo. Invece di acquistare link o scambiarli, le persone li spammano ovunque possono.

Secondo alcune fonti, la creazione di link utilizzando i commenti del blog può avere un impatto positivo sul tuo sito web. Tuttavia, devi anche capire che molte persone ignoreranno i tuoi commenti come spam. Alcuni siti Web potrebbero persino rimuoverli o vietarti di commentare a titolo definitivo.

L'approccio giusto, in questo caso, è solo quello di includere i link al tuo sito web ogni volta che sono rilevanti e non considerarli un ripensamento ai tuoi commenti. Anche allora, dovresti usare questa tecnica solo con parsimonia per giocare sul sicuro.

Conclusione

La crescita del traffico organico di un sito Web richiede tempo. Quando si tratta di SEO, non ci sono scorciatoie che puoi prendere. Se qualcuno ti dice il contrario, probabilmente sta cercando di venderti qualcosa. La buona notizia è che, finché continui a pubblicare ottimi contenuti, il posizionamento nei motori di ricerca dovrebbe migliorare in modo organico.

Ci sono molte tecniche SEO black hat che devi evitare, come il riempimento di parole chiave e l'acquisto di link. In generale, se un metodo sembra un po' approssimativo, faresti meglio ad ascoltare il tuo istinto e andartene!

Hai mai provato qualche tecnica SEO black hat? Raccontaci del tuo passato oscuro nella sezione commenti qui sotto!

Immagine in miniatura dell'articolo di MatiasDelCarmine / shutterstock.com.