Apa itu Black Hat SEO (Dan Bagaimana Cara Menghindarinya)?

Banyak situs web sangat bergantung pada lalu lintas mesin pencari untuk bertahan hidup. Ini berarti Search Engine Optimization (SEO) memainkan peran kunci dalam menentukan pertumbuhan mereka. Namun, jika Anda mencoba menggunakan taktik SEO 'topi hitam' (yaitu praktik buruk dengan hukuman berat) untuk naik peringkat lebih cepat, Anda mungkin akan merusak situs web Anda dalam jangka panjang.

Pada artikel ini, kami akan memberi Anda pengenalan singkat tentang SEO topi hitam dan mengapa itu tidak membuahkan hasil. Kemudian kami akan merinci beberapa teknik topi hitam yang perlu Anda hindari jika Anda tidak ingin situs web Anda terkena sanksi.

Mari kita bicara SEO!

Apa Itu Black Hat SEO (Dan Mengapa Itu Buruk Untuk Situs Anda)

Black hat SEO adalah istilah umum untuk teknik apa pun yang bertujuan meningkatkan peringkat pencarian Anda menggunakan pendekatan yang samar atau tidak etis. Secara teori, konten yang paling relevan harus selalu muncul pertama kali di antara hasil. Namun, mesin pencari tidak sempurna. Mereka didukung oleh algoritme, dan meskipun cara kerja bagian dalamnya yang tepat tidak transparan, beberapa masih dapat mempermainkan hasilnya.

Misalnya, Anda dulu dapat mengisi halaman Anda dengan kata kunci yang ingin Anda rangking, dan menampilkannya di antara tempat teratas di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP). Teknik ini disebut 'penjejalan kata kunci', dan mesin pencari sekarang cukup bagus dalam mendeteksinya. Jika mesin pencari itu berpikir Anda mencoba menarik yang cepat, kemungkinan situs Anda akan dihukum. Pada catatan itu, mari kita uraikan kelemahan mendekati SEO menggunakan teknik topi hitam:

• Ini dapat merusak peringkat Anda dalam jangka panjang. Algoritma pencarian terus ditingkatkan untuk memberikan hasil yang lebih baik. Salah satu cara mereka melakukannya adalah dengan menghukum situs yang ingin mempermainkan hasilnya.
• Lalu lintas Anda bisa mati tiba-tiba karena pembaruan algoritma. Bahkan jika taktik SEO jahat Anda membuahkan hasil, satu pembaruan pada algoritme mesin telusur dapat menampung sebagian besar lalu lintas Anda.
• Biasanya mengarah ke konten berkualitas buruk. Dalam pengalaman kami, jenis situs yang terlibat dalam SEO topi hitam biasanya tidak terlalu mementingkan kualitas, dan itu terlihat.

Hanya untuk memberi Anda gambaran tentang seperti apa tampilan black hat SEO, bayangkan Anda menjalankan dua blog tentang peralatan olahraga. Untuk salah satunya, Anda fokus membuat artikel, ulasan, dan artikel perbandingan terbaik yang Anda bisa. Anda juga berusaha keras untuk meneliti kata kunci. Namun, Anda hanya menggunakannya jika masuk akal dalam konteks setiap artikel.

Untuk situs Anda yang lain, Anda memutuskan untuk memainkannya dengan cepat dan longgar dalam hal SEO. Anda memasang kata kunci di mana pun Anda bisa, membeli tautan dari pasar online yang tidak jelas, meninggalkan komentar spam di situs lain yang mengarah kembali ke blog Anda, dan banyak lagi. Singkatnya, Anda memutuskan untuk melakukan setiap trik kotor dalam buku untuk mendapatkan keunggulan.

Blog kedua mungkin mendapatkan lebih banyak pengunjung pada awalnya. Namun, kami berani bertaruh beberapa dari mereka akan bersedia untuk kembali. Lagi pula, konten berkualitas bukanlah prioritas. Di sisi lain, blog pertama Anda mungkin membutuhkan waktu beberapa bulan untuk mulai mendapatkan lalu lintas yang layak. Namun, Anda tidak perlu khawatir tentang hukuman mesin pencari atau pembaruan yang memotong lalu lintas Anda hingga setengahnya. Jika Anda terus mengerjakan konten baru dan relevan, lalu lintas akan mengalir ke Anda.

Seperti Apa Tampilan Black Hat SEO (Dan 6 Teknik yang Harus Anda Hindari)

Teknik SEO topi hitam cukup mudah dikenali dalam banyak kasus. Namun, jika Anda baru mengenal SEO, Anda mungkin salah mengira beberapa metode topi hitam sebagai hal yang sah. Berikut adalah enam teknik SEO topi hitam paling umum yang harus Anda hindari!

1. Isian Kata Kunci

Kami telah menyentuh isian kata kunci selama bagian terakhir, jadi mari selami sebuah contoh. Bayangkan Anda sedang menulis posting blog tentang "sepatu lari di tahun 2018" dan Anda memulainya dengan paragraf yang mirip dengan ini:

Menemukan sepatu lari terbaik di tahun 2018 memang sulit. Ada ratusan sepatu lari terbaik tahun 2018 yang bisa dipilih. Jika Anda memilih sepatu lari yang salah untuk Anda, kaki Anda tidak akan berterima kasih untuk itu.

Kecuali Anda seorang robot, posting Anda tidak boleh membaca sesuatu seperti di atas. Agar adil, tidak ada metrik untuk seberapa sering Anda harus menggunakan kata kunci dalam konten Anda. Yang terbaik yang dapat kami sarankan adalah Anda hanya menggunakannya ketika masuk akal untuk melakukannya.

Logika di balik isian kata kunci adalah bahwa mesin pencari mengandalkan kata kunci dan metadata untuk memahami konten Anda. Jadi, masuk akal semakin sering Anda menggunakan kata kunci, mesin pencari yang lebih relevan mungkin menganggap halaman Anda untuk kueri tertentu.

Kedengarannya masuk akal. Namun, seperti yang Anda bayangkan, mesin pencari telah beradaptasi untuk mendeteksi pendekatan ini. Selain itu, mereka juga menghukum situs web yang menggunakan taktik tersebut dengan tidak menampilkan konten yang menyinggung.

Lain kali Anda mengerjakan sebuah artikel, dan Anda tidak yakin apakah Anda berlebihan dalam hal kata kunci, ulangi saja beberapa kali. Pastikan apa yang Anda katakan terdengar alami, dan jika mungkin, dapatkan pandangan lain untuk membahasnya. Anda bahkan dapat menggunakan Yoast SEO atau plugin lain untuk memantau kepadatan dan penggunaan kata kunci. Jika Anda berlebihan dengan kata kunci, kemungkinan itu akan terlihat oleh orang lain.

2. Membeli Tautan

Salah satu cara mesin pencari menentukan konten apa yang 'terbaik' adalah dengan memeriksa berapa banyak situs web lain yang menautkan kembali ke konten tersebut. Logikanya adalah jika konten Anda bagus, situs lain akan ingin membaginya dengan pengunjung mereka.

Faktanya, backlink adalah salah satu kriteria terpenting yang digunakan mesin pencari untuk menentukan peringkat situs web Anda. Banyak orang yang tidak bermoral memanfaatkan ini dengan menawarkan untuk menempatkan tautan di situs mereka yang mengarah kembali ke situs Anda:

Kedengarannya seperti proposisi yang masuk akal karena Anda berdua mendapatkan sesuatu yang Anda inginkan. Namun, jika seseorang menjual tautan, kemungkinan Anda bukan satu-satunya klien mereka. Mereka ingin menjual sebanyak mungkin, sehingga mesin pencari mungkin menandai mereka sebagai spam.

Hasilnya biasanya adalah Anda akan membuang-buang uang untuk tautan yang tidak membantu situs Anda naik di SERP. Bahkan, Anda mungkin mendapatkan hukuman untuk mereka. Adapun orang yang menjual tautan tersebut kepada Anda, mereka mungkin akan terus mencoba menipu lebih banyak orang untuk mendapatkan uang mereka.

3. Artikel Berputar

Sejauh teknik SEO topi hitam berjalan, pemintalan artikel adalah salah satu yang paling mengerikan. Konsep ini untuk menemukan artikel menargetkan topik yang sama Anda ingin menulis tentang, kemudian menulis ulang mereka hanya cukup sehingga mesin pencari tidak akan melihat mereka pada dasarnya konten yang sama. Misalnya, inilah versi lain dari paragraf yang sama ini:

Ketika berbicara tentang SEO topi hitam, ada beberapa teknik yang lebih buruk daripada pemintalan artikel. Ini melibatkan menemukan posting yang menangani ide yang sama yang ingin Anda publikasikan, dan mengubah kata-katanya cukup untuk membuatnya tampak unik.

Agar adil, kemungkinan besar Anda akan menemukan banyak orang lain telah menangani banyak subjek yang sama yang mungkin Anda inginkan. Namun, bukan berarti tidak mungkin menulis artikel asli. Selalu memungkinkan untuk mengambil bidikan ide yang sama dengan yang dimiliki orang lain dan memperbaikinya tanpa menyalin konten mereka sedikit pun.

Selain tidak etis, banyak layanan yang memungkinkan orang mendeteksi ketika seseorang menyalin konten mereka. Anda mungkin membodohi layanan dan mesin pencari tersebut. Namun, dengan segala upaya yang diperlukan, Anda akan lebih baik menulis artikel asli sejak awal.

4. Spam Markup

Schema markup adalah jenis kode yang dapat Anda tambahkan ke halaman Anda sehingga mesin pencari dapat memahami isinya dengan lebih baik. Dengan markup skema, Anda dapat merombak deskripsi meta Anda sepenuhnya dan mengubahnya menjadi cuplikan kaya, seperti ini:

Semakin banyak informasi yang Anda berikan kepada mesin telusur, semakin besar kemungkinan algoritme mengetahui kapan harus menampilkan halaman Anda. Plus, cuplikan kaya menampilkan Rasio Klik-Tayang (RKT) yang lebih tinggi daripada tautan biasa. Jadi, masuk akal untuk menggunakannya bila memungkinkan.

Menggunakan kata kunci dalam markup Anda masuk akal. Namun, aturan yang sama berlaku untuk markup skema seperti yang berlaku untuk konten Anda lainnya. Anda tidak boleh mencoba spam kata kunci dalam markup atau deskripsi meta Anda. Tidak hanya mesin pencari yang dapat mengetahuinya, tetapi menjejalkan banyak kata kunci ke dalam paragraf pendek hampir tidak pernah terdengar bagus (ingat contoh dari bagian pertama!).

5. 'Cincin Web'

Cincin web adalah kelompok situs web yang menautkan satu sama lain dalam upaya untuk mengelabui mesin pencari agar percaya bahwa mereka lebih populer daripada mereka. Misalnya, bayangkan Anda memiliki empat situs web di ceruk yang sama, dan Anda menggunakan masing-masing situs untuk membahas konten yang sedikit berbeda. Kemudian, Anda menambahkan tautan satu sama lain kapan pun masuk akal untuk melakukannya di dalam konten Anda.

Kedengarannya cukup dipotong dan kering. Namun, mesin pencari pandai menangkap praktik ini. Lagi pula, cukup jelas apa yang terjadi jika Anda memiliki sekelompok situs web yang hanya menautkan satu sama lain.

Bahkan jika Anda mengambil tindakan pencegahan untuk juga link situs lain, backlink Anda mendapatkan mungkin tidak menguntungkan Anda. Lagi pula, mesin pencari tidak hanya peduli dengan jumlah tautan, tetapi juga kualitasnya. Namun, jika Anda adalah bagian dari cincin web dengan situs web dan konten terbaik, Anda mungkin mendapatkan hasil yang baik.

Namun, jika Anda memiliki situs web populer dengan banyak konten hebat, Anda seharusnya mendapatkan tautan balik tanpa harus memasukkan pengaturan yang teduh. Jika Anda mengalami masalah dalam membangun tautan ke situs Anda, ada banyak alternatif SEO topi putih yang dapat Anda coba tanpa menyerah pada sisi gelap.

6. Spam Komentar Blog

Last but not least, kami mendapat spam komentar, yang merupakan salah satu teknik SEO topi hitam yang paling jelas dan paling tidak efektif. Anda mungkin pernah mendapatkan komentar seperti berikut di beberapa titik di web:

Dalam beberapa kasus, mereka setidaknya akan berusaha untuk menulis komentar yang berkaitan dengan artikel tersebut. Namun, tujuan utama mereka adalah menambahkan tautan ke situs web mereka dari situs Anda. Alih-alih membeli tautan atau menukarnya, orang-orang hanya mengirim spam ke mana pun mereka bisa.

Menurut beberapa sumber, pembuatan tautan menggunakan komentar blog dapat berdampak positif pada situs web Anda. Namun, Anda juga perlu memahami bahwa banyak orang akan mengabaikan komentar Anda sebagai spam. Beberapa situs web bahkan mungkin menghapusnya atau melarang Anda berkomentar secara langsung.

Pendekatan yang tepat, dalam hal ini, hanya menyertakan tautan ke situs web Anda kapan pun relevan dan tidak menambahkannya sebagai renungan untuk komentar Anda. Meski begitu, Anda hanya boleh menggunakan teknik ini dengan hemat agar bisa bermain aman.

Kesimpulan

Menumbuhkan lalu lintas organik situs web membutuhkan waktu. Ketika datang ke SEO, tidak ada jalan pintas yang bisa Anda ambil. Jika seseorang memberi tahu Anda sebaliknya, mereka mungkin mencoba menjual sesuatu kepada Anda. Kabar baiknya adalah, selama Anda terus menerbitkan konten yang bagus, peringkat mesin pencari Anda akan meningkat secara organik.

Ada banyak teknik SEO topi hitam yang perlu Anda hindari, seperti memasukkan kata kunci dan membeli tautan. Secara umum, jika suatu metode tampak agak samar, Anda sebaiknya mendengarkan naluri Anda dan pergi!

Pernahkah Anda mencoba teknik SEO topi hitam? Beritahu kami tentang masa lalu kelam Anda di bagian komentar di bawah!

Gambar thumbnail artikel oleh MatiasDelCarmine / shutterstock.com.