Black Hat SEO คืออะไร (และคุณจะหลีกเลี่ยงได้อย่างไร)?

เว็บไซต์หลายแห่งพึ่งพาทราฟฟิกของเสิร์ชเอ็นจิ้นเป็นหลักเพื่อความอยู่รอด ซึ่งหมายความว่า Search Engine Optimization (SEO) มีบทบาทสำคัญในการกำหนดการเติบโต อย่างไรก็ตาม หากคุณพยายามใช้กลยุทธ์ SEO แบบ 'หมวกดำ' (เช่น แนวทางปฏิบัติที่ไม่ดีที่มีบทลงโทษรุนแรง) เพื่อไต่อันดับให้เร็วขึ้น อาจทำให้เว็บไซต์ของคุณเสียหายในระยะยาว

ในบทความนี้ เราจะแนะนำคุณโดยย่อเกี่ยวกับ SEO แบบหมวกดำ และเหตุใดจึงไม่ได้ผล จากนั้นเราจะแจกแจงเทคนิคหมวกดำบางอย่างที่คุณต้องหลีกเลี่ยงหากคุณไม่ต้องการให้เว็บไซต์ของคุณถูกลงโทษ

มาคุยเรื่อง SEO กันเถอะ!

Black Hat SEO คืออะไร (และทำไมมันถึงไม่ดีสำหรับเว็บไซต์ของคุณ)

Black Hat SEO เป็นศัพท์เฉพาะสำหรับเทคนิคใดๆ ที่มีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงอันดับการค้นหาของคุณโดยใช้วิธีการที่ไม่สมบูรณ์หรือผิดจรรยาบรรณ ตามทฤษฎีแล้ว เนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดควรปรากฏเป็นอันดับแรกในผลลัพธ์เสมอ อย่างไรก็ตาม เครื่องมือค้นหาไม่สมบูรณ์แบบ ขับเคลื่อนโดยอัลกอริธึม และแม้ว่าการทำงานภายในที่แม่นยำจะไม่โปร่งใส แต่บางส่วนก็ยังสามารถคาดเดาผลลัพธ์ได้

ตัวอย่างเช่น คุณเคยสามารถเติมหน้าของคุณด้วยคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ และทำให้คำเหล่านั้นปรากฏในตำแหน่งบนสุดบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) เทคนิคนี้เรียกว่า 'การบรรจุคำหลัก' และขณะนี้เครื่องมือค้นหาก็ค่อนข้างดีเมื่อตรวจพบ หากเสิร์ชเอ็นจิ้นเหล่านั้นคิดว่าคุณกำลังพยายามดึงมันออกมาอย่างรวดเร็ว โอกาสที่เว็บไซต์ของคุณจะถูกลงโทษ ในบันทึกย่อนั้น เรามาทำลายข้อเสียของการเข้าหา SEO โดยใช้เทคนิคหมวกดำกัน:

• อาจส่งผลเสียต่ออันดับของคุณในระยะยาว อัลกอริธึมการค้นหามีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น วิธีหนึ่งที่พวกเขาทำเช่นนี้คือการลงโทษไซต์ที่ต้องการเล่นเกม
• การรับส่งข้อมูลของคุณอาจตายอย่างกะทันหันเนื่องจากการอัพเดตอัลกอริธึม แม้ว่ากลยุทธ์ SEO ที่ชั่วร้ายของคุณจะได้รับผลตอบแทน แต่การอัปเดตอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาเพียงครั้งเดียวก็สามารถรองรับการเข้าชมส่วนใหญ่ของคุณได้
• มักจะนำไปสู่เนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำ จากประสบการณ์ของเรา ประเภทของไซต์ที่มีส่วนร่วมใน SEO แบบหมวกดำมักไม่เกี่ยวข้องกับคุณภาพมากเกินไป และแสดงให้เห็น

เพียงเพื่อให้คุณได้ทราบว่า SEO หมวกดำมีหน้าตาเป็นอย่างไร ลองนึกภาพว่าคุณกำลังเปิดบล็อกเกี่ยวกับอุปกรณ์ออกกำลังกายสองบล็อก หนึ่งในนั้นคือคุณมุ่งเน้นที่การสร้างบทความ บทวิจารณ์ และบทความเปรียบเทียบที่ดีที่สุดที่คุณทำได้ คุณยังใช้ความพยายามอย่างมากในการค้นคว้าคำหลัก อย่างไรก็ตาม คุณจะใช้เฉพาะเมื่อเหมาะสมในบริบทของแต่ละบทความเท่านั้น

สำหรับไซต์อื่นของคุณ คุณตัดสินใจที่จะเล่นอย่างรวดเร็วและหลวมเมื่อพูดถึง SEO คุณใส่คีย์เวิร์ดได้ทุกที่ที่ทำได้ ซื้อลิงก์จากตลาดออนไลน์แบบคร่าวๆ แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับสแปมในเว็บไซต์อื่นๆ ที่นำกลับมายังบล็อกของคุณ และอื่นๆ ในระยะสั้นคุณตัดสินใจที่จะดึงทุกเคล็ดลับสกปรกในหนังสือเพื่อให้ได้เปรียบ

บล็อกที่สองอาจมีผู้เข้าชมมากขึ้นในตอนแรก อย่างไรก็ตาม เรายินดีที่จะเดิมพันว่ามีเพียงไม่กี่คนที่ยินดีที่จะกลับมา ท้ายที่สุดแล้ว เนื้อหาที่มีคุณภาพไม่ใช่สิ่งสำคัญ ในทางกลับกัน บล็อกแรกของคุณอาจใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะเริ่มได้รับการเข้าชมที่ดี อย่างไรก็ตาม คุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับบทลงโทษของเครื่องมือค้นหาหรือการอัปเดตที่ลดการเข้าชมของคุณลงครึ่งหนึ่ง หากคุณยังคงทำงานเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่และที่เกี่ยวข้อง การเข้าชมควรไหลมาหาคุณ

Black Hat SEO หน้าตาเป็นอย่างไร (และ 6 เทคนิคที่คุณควรหลีกเลี่ยง)

เทคนิค SEO ของ Black Hat นั้นค่อนข้างง่ายที่จะสังเกตได้ในกรณีส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม หากคุณเพิ่งเริ่มใช้ SEO คุณอาจเข้าใจผิดว่าวิธีการทำหมวกดำบางวิธีนั้นถูกต้อง ต่อไปนี้คือหกเทคนิค SEO หมวกดำที่พบบ่อยที่สุดที่คุณควรหลีกเลี่ยง!

1. การบรรจุคำหลัก

เราได้พูดถึงการใช้คำหลักมากเกินไปในหัวข้อที่แล้ว ดังนั้นเรามาดูตัวอย่างกัน ลองนึกภาพว่าคุณกำลังเขียนบล็อกโพสต์เกี่ยวกับ “รองเท้าวิ่งในปี 2018” และคุณเริ่มต้นด้วยย่อหน้าที่คล้ายกับย่อหน้านี้:

การหารองเท้าวิ่งที่ดีที่สุดในปี 2018 นั้นยาก มีรองเท้าวิ่งที่ดีที่สุดหลายร้อยรุ่นในปี 2018 ให้เลือก หากคุณเลือกรองเท้าวิ่งที่ไม่ถูกต้อง เท้าของคุณจะไม่ขอบคุณสำหรับมัน

โพสต์ของคุณไม่ควรอ่านข้อความข้างต้นเว้นแต่ว่าคุณเป็นหุ่นยนต์ เพื่อความเป็นธรรม ไม่มีตัวชี้วัดว่าคุณควรใช้คำหลักในเนื้อหาของคุณบ่อยเพียงใด สิ่งที่ดีที่สุดที่เราสามารถแนะนำได้คือคุณใช้เฉพาะเมื่อเหมาะสมเท่านั้น

ตรรกะเบื้องหลังการบรรจุคีย์เวิร์ดคือเสิร์ชเอ็นจิ้นอาศัยคีย์เวิร์ดและข้อมูลเมตาเพื่อให้เข้าใจเนื้อหาของคุณ ดังนั้น ยิ่งคุณใช้คำหลักบ่อยครั้งเท่าใด เครื่องมือค้นหาที่เกี่ยวข้องก็จะยิ่งคิดว่าหน้าเว็บของคุณมีไว้สำหรับข้อความค้นหาเฉพาะ

ฟังดูสมเหตุสมผล อย่างไรก็ตาม อย่างที่คุณอาจจินตนาการได้ เครื่องมือค้นหาได้ปรับเปลี่ยนเพื่อตรวจหาแนวทางนี้ นอกจากนี้ พวกเขายังลงโทษเว็บไซต์โดยใช้กลวิธีโดยเพียงแค่ไม่แสดงเนื้อหาที่ละเมิด

ครั้งต่อไปที่คุณทำงานกับบทความและคุณไม่แน่ใจว่าคุณใช้คีย์เวิร์ดมากเกินไปหรือไม่ ให้ทบทวนสองสามครั้ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งที่คุณพูดฟังดูเป็นธรรมชาติ และถ้าเป็นไปได้ ให้เตรียมตาอีกข้างหนึ่งเพื่อมองข้ามมันไป คุณยังสามารถใช้ Yoast SEO หรือปลั๊กอินอื่นเพื่อตรวจสอบความหนาแน่นของคำหลักและการใช้งานได้อีกด้วย หากคุณใช้คีย์เวิร์ดมากเกินไป ผู้อื่นอาจสังเกตเห็นได้

2. ซื้อลิงค์

วิธีหนึ่งที่เสิร์ชเอ็นจิ้นกำหนดว่าเนื้อหาใดที่ 'ดีที่สุด' คือการตรวจสอบว่ามีเว็บไซต์อื่นๆ ที่เชื่อมโยงกลับมาอีกกี่เว็บไซต์ เหตุผลก็คือหากเนื้อหาของคุณดี เว็บไซต์อื่นๆ ก็ต้องการแบ่งปันกับผู้เยี่ยมชมของพวกเขา

อันที่จริง ลิงก์ย้อนกลับเป็นหนึ่งในเกณฑ์ที่สำคัญที่สุดที่เครื่องมือค้นหาใช้ในการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ คนไร้ยางอายจำนวนมากใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้โดยเสนอให้วางลิงก์บนเว็บไซต์ของตนซึ่งนำกลับมาที่เว็บไซต์ของคุณ:

ดูเหมือนข้อเสนอที่สมเหตุสมผลเนื่องจากคุณทั้งคู่ได้รับสิ่งที่คุณต้องการ อย่างไรก็ตาม หากมีคนขายลิงก์ เป็นไปได้ว่าคุณไม่ใช่ลูกค้ารายเดียวของพวกเขา พวกเขาต้องการขายให้มากที่สุด ดังนั้นเครื่องมือค้นหาอาจทำเครื่องหมายว่าเป็นสแปม

ผลที่ได้คือคุณจะเสียเงินกับลิงก์ที่ไม่ช่วยให้เว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้นใน SERP อันที่จริง คุณอาจถูกลงโทษสำหรับพวกเขา สำหรับคนที่ขายลิงค์เหล่านั้นให้คุณ พวกเขาอาจจะแค่พยายามหลอกล่อผู้คนให้มากขึ้นจากเงินของพวกเขา

3. บทความปั่น

เท่าที่เทคนิค SEO หมวกดำ การหมุนบทความเป็นหนึ่งในสิ่งที่เลวร้ายที่สุด แนวคิดคือการค้นหาบทความหัวข้อการกำหนดเป้าหมายเดียวกับที่คุณต้องการที่จะเขียนแล้วเขียนพวกเขาเพียงแค่พอเพื่อให้เครื่องมือค้นหาจะไม่เห็นพวกเขากำลังหลักเนื้อหาเดียวกัน ตัวอย่างเช่น นี่เป็นอีกเวอร์ชันหนึ่งของย่อหน้าเดียวกันนี้:

เมื่อพูดถึง SEO หมวกดำ มีเทคนิคบางอย่างที่แย่ไปกว่าการปั่นบทความ มันเกี่ยวข้องกับการค้นหาโพสต์ที่จัดการกับแนวคิดเดียวกันกับที่คุณต้องการเผยแพร่ และเปลี่ยนถ้อยคำเพื่อให้ดูมีเอกลักษณ์

พูดตามตรง เป็นไปได้มากที่คุณจะพบว่ามีคนอื่นๆ มากมายที่จัดการเรื่องเดียวกันที่คุณอาจต้องการ อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะเขียนบทความต้นฉบับ เป็นไปได้เสมอที่จะถ่ายภาพแนวคิดเดียวกันกับที่คนอื่นมีและปรับปรุงโดยไม่ได้คัดลอกเนื้อหาของพวกเขาแม้แต่น้อย

นอกจากจะผิดจรรยาบรรณแล้ว บริการจำนวนมากยังช่วยให้ผู้คนตรวจจับได้เมื่อมีคนคัดลอกเนื้อหาของตน คุณ อาจ หลอกบริการและเครื่องมือค้นหาเหล่านั้น อย่างไรก็ตาม ด้วยความพยายามอย่างเต็มที่ คุณควรเขียนบทความต้นฉบับตั้งแต่แรกจะดีกว่า

4. มาร์กอัปสแปม

มาร์กอัปสคีมาเป็นโค้ดประเภทหนึ่งที่คุณสามารถเพิ่มลงในหน้าเว็บเพื่อให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาได้ดีขึ้น ด้วยมาร์กอัปสคีมา คุณสามารถยกเครื่องคำอธิบายเมตาของคุณได้อย่างสมบูรณ์ และแปลงเป็นตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ เช่นนี้:

ยิ่งคุณให้ข้อมูลแก่เครื่องมือค้นหามากเท่าใด อัลกอริทึมก็จะยิ่งรู้ว่าเมื่อใดที่จะแสดงหน้าเว็บของคุณ นอกจากนี้ ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ยังมีอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่สูงกว่าลิงก์ปกติ ดังนั้นจึงเหมาะสมที่จะใช้มันทุกครั้งที่ทำได้

การใช้คำหลักภายในมาร์กอัปของคุณนั้นสมเหตุสมผล อย่างไรก็ตาม กฎเดียวกันนี้ใช้กับมาร์กอัปสคีมาเช่นเดียวกับที่ทำกับเนื้อหาที่เหลือของคุณ คุณไม่ควรพยายามสแปมคำหลักภายในมาร์กอัปหรือคำอธิบายเมตาของคุณ ไม่เพียงแต่เสิร์ชเอ็นจิ้นจะสามารถบอกได้ แต่การยัดเยียดคำหลักจำนวนมากลงในย่อหน้าสั้น ๆ แทบไม่เคยฟังดูดีเลย (จำตัวอย่างจากส่วนแรก!)

5. 'เว็บริง'

Web Rings คือกลุ่มของเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงถึงกันโดยพยายามหลอกให้เครื่องมือค้นหาเชื่อว่าเป็นที่นิยมมากกว่าที่เป็นอยู่ ตัวอย่างเช่น ลองนึกภาพว่าคุณมีเว็บไซต์สี่แห่งอยู่ในกลุ่มเดียวกัน และคุณใช้แต่ละเว็บไซต์เพื่อหารือเกี่ยวกับเนื้อหาที่แตกต่างกันเล็กน้อย จากนั้น ให้คุณเพิ่มลิงก์ที่เชื่อมโยงถึงกันเมื่อใดก็ตามที่เหมาะสมที่จะทำภายในเนื้อหาของคุณ

มันฟังดูค่อนข้างแห้งและแห้ง อย่างไรก็ตาม เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถจับแนวทางปฏิบัตินี้ได้ดี ท้ายที่สุด มันค่อนข้างชัดเจนว่าเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณมีกลุ่มของเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงถึงกันเท่านั้น

แม้ว่าคุณจะใช้ความระมัดระวังเพื่อเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์อื่น ๆ ลิงก์ย้อนกลับที่คุณจะได้รับอาจจะไม่เป็นประโยชน์กับคุณ ท้ายที่สุดแล้ว เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่เพียงแต่สนใจเกี่ยวกับจำนวนลิงก์เท่านั้น แต่รวมถึงคุณภาพของลิงก์ด้วย อย่างไรก็ตาม หากคุณเป็นส่วนหนึ่งของเว็บริงที่มีเว็บไซต์และเนื้อหาชั้นยอด คุณอาจได้รับผลลัพธ์ที่ดี

อย่างไรก็ตาม หากคุณมีเว็บไซต์ยอดนิยมที่มีเนื้อหาดีๆ มากมาย คุณควรจะได้รับลิงก์ย้อนกลับโดยไม่ต้องเตรียมการที่คลุมเครือ หากคุณมีปัญหาในการสร้างลิงก์ไปยังไซต์ของคุณ มีทางเลือก SEO แบบหมวกขาวมากมายที่คุณสามารถลองใช้ได้โดยไม่ต้องยอมจำนนต่อด้านมืด

6. สแปมความคิดเห็นในบล็อก

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด เรามีความคิดเห็นเกี่ยวกับสแปม ซึ่งเป็นหนึ่งในเทคนิค SEO หมวกดำที่ชัดเจนและมีประสิทธิภาพน้อยที่สุด คุณอาจพบความคิดเห็นดังต่อไปนี้ในบางจุดบนเว็บ:

ในบางกรณี อย่างน้อยพวกเขาจะพยายามเขียนความคิดเห็นเกี่ยวกับบทความ อย่างไรก็ตาม เป้าหมายหลักของพวกเขาคือการเพิ่มลิงก์ไปยังเว็บไซต์จากคุณ แทนที่จะซื้อลิงก์หรือแลกเปลี่ยน ผู้คนเพียงแค่ส่งสแปมไปทุกที่ที่ทำได้

จากแหล่งข้อมูลบางแห่ง การสร้างลิงก์โดยใช้ความคิดเห็นในบล็อก อาจ ส่งผลดีต่อเว็บไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณต้องเข้าใจด้วยว่าหลายคนจะปฏิเสธความคิดเห็นของคุณว่าเป็นสแปม บางเว็บไซต์อาจลบออกหรือห้ามไม่ให้คุณแสดงความคิดเห็นทันที

แนวทางที่ถูกต้อง ในกรณีนี้ คือการรวมลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณเมื่อใดก็ตามที่มีความเกี่ยวข้อง และไม่ยึดติดไว้เป็นข้อคิดเห็นภายหลังสำหรับความคิดเห็นของคุณ ถึงอย่างนั้น คุณควรใช้เทคนิคนี้เท่าที่จำเป็นเท่านั้นเพื่อที่จะเล่นได้อย่างปลอดภัย

บทสรุป

การเติบโตของการเข้าชมแบบออร์แกนิกของเว็บไซต์ต้องใช้เวลา เมื่อพูดถึง SEO ไม่มีทางลัดใดๆ ที่คุณสามารถทำได้ ถ้ามีคนบอกคุณเป็นอย่างอื่น แสดงว่าพวกเขากำลังพยายามขายบางอย่างให้คุณ ข่าวดีก็คือ ตราบใดที่คุณยังคงเผยแพร่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม การจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณควรปรับปรุงอย่างเป็นธรรมชาติ

มีเทคนิค SEO หมวกดำมากมายที่คุณต้องหลีกเลี่ยง เช่น การบรรจุคีย์เวิร์ดและลิงก์การซื้อ โดยทั่วไปแล้ว หากวิธีการนั้นดูไม่ซับซ้อน คุณควรฟังสัญชาตญาณของคุณแล้วเดินจากไป!

คุณเคยลองใช้เทคนิค SEO หมวกดำหรือไม่? บอกเราเกี่ยวกับอดีตอันมืดมิดของคุณในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง!

ภาพขนาดย่อของบทความโดย MatiasDelCarmine / shutterstock.com