Was ist Black Hat SEO (und wie können Sie es vermeiden)?

Viele Websites hängen weitgehend vom Suchmaschinenverkehr ab, um zu überleben. Dies bedeutet, dass die Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine Schlüsselrolle bei der Bestimmung ihres Wachstums spielt. Wenn Sie jedoch versuchen, mit „Black Hat“-SEO-Taktiken (z. B. schlechte Praktiken mit schweren Strafen) schneller durch die Rankings zu klettern, können Sie Ihrer Website langfristig schaden.

In diesem Artikel geben wir Ihnen eine kurze Einführung in Black Hat SEO und warum es sich nicht auszahlt. Dann werden wir einige Black-Hat-Techniken aufschlüsseln, die Sie vermeiden müssen, wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Website bestraft wird.

Reden wir über SEO!

Was Black Hat SEO ist (und warum es schlecht für Ihre Website ist)

Black Hat SEO ist ein Sammelbegriff für jede Technik, die darauf abzielt, Ihre Suchrankings mit skizzenhaften oder unethischen Ansätzen zu verbessern. Theoretisch sollte der relevanteste Inhalt immer zuerst unter den Ergebnissen angezeigt werden. Allerdings sind Suchmaschinen nicht perfekt. Sie werden von Algorithmen angetrieben, und obwohl ihr genaues Innenleben nicht transparent ist, können einige die Ergebnisse dennoch spielen.

Zum Beispiel konnten Sie Ihre Seiten früher mit den Schlüsselwörtern füllen, für die Sie ein Ranking erzielen wollten, und sie auf den Suchergebnisseiten (SERPs) auf den ersten Plätzen angezeigt bekommen. Diese Technik wird als "Keyword Stuffing" bezeichnet und Suchmaschinen sind jetzt ziemlich gut darin, sie zu erkennen. Wenn diese Suchmaschinen denken, dass Sie versuchen, eine schnelle Suchmaschine zu erstellen, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Website bestraft wird. Lassen Sie uns in diesem Sinne die Nachteile der Annäherung an SEO mit Black-Hat-Techniken aufschlüsseln:

• Es kann Ihrem Ranking langfristig schaden. Suchalgorithmen werden ständig verbessert, um bessere Ergebnisse zu liefern. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Websites zu bestrafen, die die Ergebnisse ausspielen wollen.
• Ihr Datenverkehr kann aufgrund von Algorithmus-Updates plötzlich sterben. Selbst wenn sich Ihre schändlichen SEO-Taktiken auszahlen, kann ein einziges Update des Algorithmus einer Suchmaschine den größten Teil Ihres Traffics auffangen.
• Dies führt in der Regel zu minderwertigen Inhalten. Unserer Erfahrung nach sind die Arten von Websites, die Black Hat SEO betreiben, normalerweise nicht allzu sehr auf Qualität bedacht, und das zeigt sich.

Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie Black Hat SEO aussehen könnte, stellen Sie sich vor, Sie betreiben zwei Blogs über Trainingsgeräte. Bei einem davon konzentrieren Sie sich darauf, die besten Artikel, Rezensionen und Vergleichsartikel zu erstellen, die Sie können. Sie haben sich auch viel Mühe gegeben, Keywords zu recherchieren. Sie verwenden sie jedoch nur, wenn es im Kontext des jeweiligen Artikels sinnvoll ist.

Für Ihre andere Website entscheiden Sie sich, schnell und locker zu spielen, wenn es um SEO geht. Sie geben überall Keywords ein, kaufen Links von zwielichtigen Online-Marktplätzen, hinterlassen Spam-Kommentare auf anderen Websites, die zu Ihrem Blog führen, und vieles mehr. Kurz gesagt, Sie entscheiden sich, jeden schmutzigen Trick im Buch zu ziehen, um einen Vorteil zu erzielen.

Der zweite Blog könnte zunächst mehr Besucher bekommen. Wir würden jedoch wetten, dass nur wenige von ihnen bereit sind, zurückzukehren. Schließlich standen qualitativ hochwertige Inhalte nicht im Vordergrund. Auf der anderen Seite kann es mehrere Monate dauern, bis Ihr erster Blog anständigen Traffic erhält. Sie müssen sich jedoch keine Sorgen über Suchmaschinenstrafen oder Updates machen, die Ihren Traffic um die Hälfte reduzieren. Wenn Sie weiterhin an neuen und relevanten Inhalten arbeiten, sollte der Verkehr zu Ihnen fließen.

Wie Black Hat SEO aussieht (und 6 Techniken, die Sie vermeiden sollten)

Black-Hat-SEO-Techniken sind in den meisten Fällen ziemlich einfach zu erkennen. Wenn Sie jedoch neu bei SEO sind, könnten Sie einige Black-Hat-Methoden als legitim verwechseln. Hier sind sechs der gängigsten Black-Hat-SEO-Techniken, die Sie vermeiden sollten!

1. Keyword-Stuffing

Wir haben das Keyword-Stuffing bereits im letzten Abschnitt angesprochen, also lassen Sie uns gleich in ein Beispiel eintauchen. Stellen Sie sich vor, Sie schreiben einen Blogbeitrag zum Thema „Laufschuhe 2018“ und beginnen mit einem ähnlichen Absatz wie diesem:

Die besten Laufschuhe 2018 zu finden, ist schwierig. Es gibt Hunderte der besten Laufschuhe des Jahres 2018 zur Auswahl. Wenn Sie sich den falschen Laufschuh aussuchen, werden Ihre Füße es Ihnen nicht danken.

Sofern Sie kein Roboter sind, sollten Ihre Beiträge niemals so etwas wie das Obige lesen. Um fair zu sein, es gibt keine Metrik dafür, wie oft Sie Keywords in Ihren Inhalten verwenden sollten. Das Beste, was wir empfehlen können, ist, dass Sie sie nur verwenden, wenn es sinnvoll ist.

Die Logik hinter dem Keyword-Stuffing ist, dass Suchmaschinen auf Schlüsselwörter und Metadaten angewiesen sind, um Ihren Inhalt zu verstehen. Es liegt also auf der Hand, dass je öfter Sie ein Keyword verwenden, desto relevantere Suchmaschinen könnten denken, dass Ihre Seiten für bestimmte Suchanfragen geeignet sind.

Es klingt vernünftig. Wie Sie sich vorstellen können, haben sich Suchmaschinen jedoch angepasst, um diesen Ansatz zu erkennen. Darüber hinaus bestrafen sie Websites, die die Taktik anwenden, indem sie den anstößigen Inhalt einfach nicht anzeigen.

Wenn Sie das nächste Mal an einem Artikel arbeiten und sich nicht sicher sind, ob Sie es mit Keywords übertreiben, gehen Sie es einfach ein paar Mal durch. Stellen Sie sicher, dass das, was Sie sagen, natürlich klingt, und wenn möglich, lassen Sie es von anderen Augen durchgehen. Sie können sogar Yoast SEO oder ein anderes Plugin verwenden, um die Keyword-Dichte und -Nutzung zu überwachen. Wenn Sie es mit den Keywords übertreiben, wird es wahrscheinlich für andere auffallen.

2. Links kaufen

Suchmaschinen bestimmen unter anderem, welcher Inhalt der „beste“ ist, indem sie prüfen, wie viele andere Websites darauf verweisen. Die Logik ist, dass andere Websites, wenn Ihre Inhalte gut sind, diese mit ihren Besuchern teilen möchten.

Tatsächlich sind Backlinks eines der wichtigsten Kriterien, die Suchmaschinen verwenden, um Ihre Website zu bewerten. Viele skrupellose Leute machen sich dies zunutze, indem sie anbieten, auf ihren Websites Links zu platzieren, die zu Ihrer zurückführen:

Es klingt nach einem vernünftigen Vorschlag, da Sie beide etwas bekommen, was Sie wollen. Wenn jedoch jemand Links verkauft, sind Sie wahrscheinlich nicht der einzige Kunde. Sie möchten so viele wie möglich verkaufen, sodass Suchmaschinen sie möglicherweise als Spam markieren.

Das Ergebnis ist normalerweise, dass Sie Geld für Links verschwenden, die nicht dazu beitragen, dass Ihre Website in den SERPs steigt. Tatsächlich könnten Sie dafür bestraft werden. Die Person, die Ihnen diese Links verkauft hat, wird wahrscheinlich weiterhin versuchen, mehr Leute um ihr Geld zu betrügen.

3. Artikelspinnen

Was die Black-Hat-SEO-Techniken angeht, ist das Artikelspinnen eine der ungeheuerlichsten. Das Konzept besteht darin, Artikel zu finden, die auf dieselben Themen abzielen, über die Sie schreiben möchten, und sie dann nur so weit umzuschreiben, dass Suchmaschinen nicht bemerken, dass sie im Wesentlichen denselben Inhalt haben. Hier ist zum Beispiel eine andere Version desselben Absatzes:

Wenn es um Black Hat SEO geht, gibt es nur wenige Techniken, die schlimmer sind als das Artikelspinnen. Es geht darum, Posts zu finden, die die gleichen Ideen behandeln, die Sie veröffentlichen möchten, und ihren Wortlaut ausreichend zu ändern, um sie einzigartig erscheinen zu lassen.

Um fair zu sein, die Chancen stehen gut, dass viele andere Leute bereits viele der gleichen Themen angegangen sind, die Sie vielleicht möchten. Dies bedeutet jedoch nicht, dass es unmöglich ist, Originalartikel zu schreiben. Es ist immer möglich, die gleichen Ideen anderer Leute auszuprobieren und sie zu verbessern, ohne deren Inhalt auch nur im Geringsten zu kopieren.

Abgesehen davon, dass sie unethisch sind, ermöglichen viele Dienste den Benutzern, zu erkennen, wenn jemand ihren Inhalt kopiert. Sie könnten diese Dienste und Suchmaschinen täuschen. Bei all dem Aufwand ist es jedoch besser, von vornherein Originalartikel zu schreiben.

4. Markup-Spam

Schema-Markup ist eine Art Code, den Sie Ihren Seiten hinzufügen können, damit Suchmaschinen ihren Inhalt besser verstehen können. Mit Schema-Markup können Sie Ihre Meta-Beschreibungen komplett überarbeiten und in Rich Snippets wie dieses umwandeln:

Je mehr Informationen Sie Suchmaschinen geben, desto wahrscheinlicher weiß der Algorithmus, wann Ihre Seiten angezeigt werden sollen. Außerdem weisen Rich Snippets eine höhere Click-Through-Rate (CTR) auf als normale Links. Daher ist es sinnvoll, sie wann immer möglich zu verwenden.

Die Verwendung von Schlüsselwörtern in Ihrem Markup ist sinnvoll. Für das Schema-Markup gelten jedoch die gleichen Regeln wie für den Rest Ihres Inhalts. Sie sollten niemals versuchen, Keywords in Ihrem Markup oder Ihrer Meta-Beschreibung zu spammen. Suchmaschinen werden es nicht nur erkennen können, sondern es klingt auch fast nie gut, viele Schlüsselwörter in einen kurzen Absatz zu stopfen (denken Sie an das Beispiel aus dem ersten Abschnitt!).

5. 'Netzringe'

Webringe sind Gruppen von Websites, die miteinander verlinken, um Suchmaschinen vorzutäuschen, dass sie beliebter sind, als sie es sind. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie haben vier Websites, die alle in einer ähnlichen Nische sind, und Sie verwenden jede davon, um leicht unterschiedliche Inhalte zu diskutieren. Dann fügen Sie Links zu einander hinzu, wann immer dies in Ihren Inhalten sinnvoll ist.

Es klingt ziemlich trocken und trocken. Suchmaschinen sind jedoch gut darin, diese Praxis zu erfassen. Schließlich ist es ziemlich offensichtlich, was passiert, wenn Sie eine Gruppe von Websites haben, die nur miteinander verlinken.

Auch wenn Sie Vorsichtsmaßnahmen auch Links zu anderen Websites übernehmen, die Backlinks Sie zu tun bekommen könnte profitieren Sie nicht. Denn Suchmaschinen achten nicht nur auf die Anzahl der Links, sondern auch auf deren Qualität. Wenn Sie jedoch Teil eines Webrings mit erstklassigen Websites und Inhalten sind, erzielen Sie möglicherweise gute Ergebnisse.

Wenn Sie jedoch eine beliebte Website mit vielen großartigen Inhalten haben, sollten Sie Backlinks erhalten, ohne zwielichtige Vereinbarungen treffen zu müssen. Wenn Sie Probleme beim Aufbau von Links zu Ihrer Website haben, gibt es viele White-Hat-SEO-Alternativen, die Sie ausprobieren können, ohne der dunklen Seite zu erliegen.

6. Blog-Kommentar-Spam

Zu guter Letzt haben wir Kommentar-Spam, eine der offensichtlichsten und am wenigsten effektiven Black-Hat-SEO-Techniken. Sie sind wahrscheinlich irgendwann im Web auf Kommentare wie die folgenden gestoßen:

In einigen Fällen werden sie sich zumindest bemühen, einen Kommentar zum Artikel zu schreiben. Ihr Hauptziel besteht jedoch darin, von Ihrer Website aus einen Link zu ihrer Website hinzuzufügen. Anstatt Links zu kaufen oder auszutauschen, spammen die Leute sie einfach, wo immer sie können.

Nach einigen Quellen, Link-Building Blog - Kommentare verwenden , kann einen positiven Einfluss auf Ihrer Website. Sie müssen jedoch auch verstehen, dass viele Leute Ihre Kommentare als Spam abtun. Einige Websites entfernen sie möglicherweise sogar oder verbieten Ihnen das Kommentieren direkt.

Der richtige Ansatz besteht in diesem Fall darin, Links zu Ihrer Website nur dann hinzuzufügen, wenn sie relevant sind, und sie nicht nachträglich an Ihre Kommentare zu heften. Auch dann sollten Sie diese Technik nur sparsam anwenden, um auf Nummer sicher zu gehen.

Abschluss

Das Wachstum des organischen Traffics einer Website braucht Zeit. Wenn es um SEO geht, gibt es keine Abkürzungen, die Sie nehmen können. Wenn dir jemand etwas anderes sagt, versucht er wahrscheinlich, dir etwas zu verkaufen. Die gute Nachricht ist, dass sich Ihre Suchmaschinen-Rankings organisch verbessern sollten, solange Sie weiterhin großartige Inhalte veröffentlichen.

Es gibt viele Black-Hat-SEO-Techniken, die Sie vermeiden müssen, wie z. B. Keyword-Stuffing und das Kaufen von Links. Im Allgemeinen sollten Sie, wenn eine Methode etwas lückenhaft erscheint, auf Ihren Instinkt hören und weggehen!

Haben Sie jemals irgendwelche Black-Hat-SEO-Techniken ausprobiert? Erzählen Sie uns von Ihrer dunklen Vergangenheit in den Kommentaren unten!

Miniaturansicht des Artikels von MatiasDelCarmine / shutterstock.com.