Black Hat SEO Nedir (Ve Nasıl Önleyebilirsiniz)?

Birçok web sitesi, hayatta kalmak için büyük ölçüde arama motoru trafiğine bağlıdır. Bu, Arama Motoru Optimizasyonunun (SEO) büyümelerini belirlemede önemli bir rol oynadığı anlamına gelir. Ancak, sıralamalarda daha hızlı tırmanmak için 'siyah şapka' SEO taktiklerini (yani ciddi cezalar içeren kötü uygulamalar) kullanmaya çalışırsanız, uzun vadede web sitenize zarar verebilirsiniz.

Bu yazıda, size siyah şapka SEO'ya hızlı bir giriş yapacağız ve neden işe yaramadığını anlatacağız. Ardından, web sitenizin cezalandırılmasını istemiyorsanız kaçınmanız gereken bazı siyah şapka tekniklerini açıklayacağız.

SEO'yu konuşalım!

Black Hat SEO Nedir (Ve Siteniz İçin Neden Kötü)

Siyah şapka SEO, kabataslak veya etik olmayan yaklaşımlar kullanarak arama sıralamanızı iyileştirmeyi amaçlayan herhangi bir teknik için her şeyi kapsayan bir terimdir. Teoride, en alakalı içerik her zaman sonuçlar arasında ilk sırada görünmelidir. Ancak, arama motorları mükemmel değildir. Algoritmalar tarafından destekleniyorlar ve kesin iç çalışmaları şeffaf olmasa da, bazıları sonuçları hala oynayabilir.

Örneğin, sayfalarınızı sıralamak istediğiniz anahtar kelimelerle doldurabiliyor ve Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) en üst sıralarda görüntülenmesini sağlayabiliyordunuz. Bu tekniğe 'anahtar kelime doldurma' denir ve arama motorları bunu tespit ederken artık oldukça iyidir. Bu arama motorları, hızlı bir şekilde çekmeye çalıştığınızı düşünürse, sitenizin cezalandırılması ihtimali yüksektir. Bu notta, siyah şapka tekniklerini kullanarak SEO'ya yaklaşmanın olumsuz taraflarını inceleyelim:

• Uzun vadede sıralamanıza zarar verebilir. Arama algoritmaları, daha iyi sonuçlar sağlamak için sürekli olarak geliştirilmektedir. Bunu yapmanın yollarından biri, sonuçları oynamak isteyen siteleri cezalandırmaktır.
• Algoritma güncellemeleri nedeniyle trafiğiniz aniden kesilebilir. Kötü SEO taktikleriniz işe yarasa bile, bir arama motorunun algoritmasında yapılacak tek bir güncelleme, trafiğinizin çoğunu depolayabilir.
• Genellikle düşük kaliteli içeriğe yol açar. Tecrübelerimize göre, siyah şapka SEO ile uğraşan site türleri genellikle kaliteyle çok fazla ilgilenmez ve bunu gösterir.

Siyah şapka SEO'nun nasıl görünebileceği hakkında size bir fikir vermek için, egzersiz ekipmanı hakkında iki blog çalıştırdığınızı hayal edin. Bunlardan biri için yapabileceğiniz en iyi makaleleri, incelemeleri ve karşılaştırma makalelerini oluşturmaya odaklanıyorsunuz. Ayrıca anahtar kelimeleri araştırmak için çok çaba harcarsınız. Ancak, bunları yalnızca her makale bağlamında anlamlı olduğunda kullanırsınız.

Diğer siteniz için, SEO söz konusu olduğunda hızlı ve gevşek oynamaya karar veriyorsunuz. Anahtar kelimeleri mümkün olan her yere koyarsınız, yarım yamalak çevrimiçi pazar yerlerinden bağlantılar satın alırsınız, blogunuza geri dönen diğer sitelere spam yorumlar bırakırsınız ve daha fazlasını yaparsınız. Kısacası, avantaj elde etmek için kitaptaki her kirli numarayı yapmaya karar veriyorsunuz.

İkinci blog ilk başta daha fazla ziyaretçi alabilir. Ancak, birkaçının geri dönmeye istekli olacağına bahse gireriz. Sonuçta, kaliteli içerik bir öncelik değildi. Öte yandan, ilk blogunuzun düzgün trafik almaya başlaması birkaç ay sürebilir. Ancak, arama motoru cezaları veya trafiğinizi yarı yarıya azaltan güncellemeler konusunda endişelenmenize gerek kalmayacak. Yeni ve alakalı içerik üzerinde çalışmaya devam ederseniz, trafik size akmalıdır.

Black Hat SEO Neye benziyor (Ve Kaçınmanız Gereken 6 Teknik)

Siyah şapka SEO tekniklerini çoğu durumda tespit etmek oldukça kolaydır. Ancak, SEO konusunda yeniyseniz, bazı siyah şapka yöntemlerini meşru olarak görebilirsin. İşte kaçınmanız gereken en yaygın siyah şapka SEO tekniklerinden altı tanesi!

1. Anahtar Kelime Doldurma

Son bölümde anahtar kelime doldurma konusuna zaten değinmiştik, o yüzden hemen bir örneğe geçelim. “2018'de koşu ayakkabıları” hakkında bir blog yazısı yazdığınızı ve buna benzer bir paragrafla başladığınızı hayal edin:

2018'de en iyi koşu ayakkabısını bulmak zor. 2018'de aralarından seçim yapabileceğiniz yüzlerce en iyi koşu ayakkabısı var. Sizin için yanlış koşu ayakkabısını seçerseniz, ayaklarınız bunun için size teşekkür etmeyecektir.

Bir robot değilseniz, gönderileriniz asla yukarıdaki gibi bir şey okumamalıdır. Adil olmak gerekirse, içeriğinizde anahtar kelimeleri ne sıklıkta kullanmanız gerektiğine dair bir ölçü yoktur. Önerebileceğimiz en iyi şey, bunları yalnızca mantıklı olduğunda kullanmanızdır.

Anahtar kelime doldurmanın arkasındaki mantık, arama motorlarının içeriğinizi anlamlandırmak için anahtar kelimelere ve meta verilere güvenmesidir. Bu nedenle, bir anahtar kelimeyi ne kadar çok kullanırsanız, o kadar alakalı arama motorları sayfalarınızın belirli sorgular için olduğunu düşünebilir.

Kulağa mantıklı geliyor. Ancak, tahmin edebileceğiniz gibi, arama motorları bu yaklaşımı tespit etmek için uyarlanmıştır. Ayrıca, sadece rahatsız edici içeriği göstermeyerek taktiği kullanan web sitelerini de cezalandırıyorlar.

Bir dahaki sefere bir makale üzerinde çalışıyorsanız ve iş anahtar kelimelere geldiğinde onu aşırıya kaçtığınızdan emin değilseniz, sadece birkaç kez üzerinden geçin. Söylediklerinin kulağa doğal geldiğinden emin ol ve mümkünse, gözden geçirmek için başka bir çift göz al. Anahtar kelime yoğunluğunu ve kullanımını izlemek için Yoast SEO veya başka bir eklenti bile kullanabilirsiniz. Anahtar kelimelerle aşırıya kaçıyorsanız, başkaları tarafından fark edilme olasılığı yüksektir.

2. Satın Alma Bağlantıları

Arama motorlarının hangi içeriğin 'en iyi' olduğunu belirleme yollarından biri, başka kaç web sitesinin ona geri bağlantı verdiğini kontrol etmektir. Mantık şu ki, içeriğiniz iyiyse, diğer siteler onu ziyaretçileriyle paylaşmak isteyecektir.

Aslında geri bağlantılar, arama motorlarının web sitenizi sıralamak için kullandığı en önemli kriterlerden biridir. Pek çok vicdansız insan, sitelerine sizin sitenize giden bağlantılar yerleştirmeyi teklif ederek bundan yararlanır:

İkiniz de istediğiniz bir şeyi aldığınız için makul bir teklif gibi görünüyor. Ancak, birisi link satıyorsa, onların tek müşterisi olmama ihtimaliniz yüksek. Mümkün olduğunca çok satış yapmak isteyeceklerdir, bu nedenle arama motorları onları spam olarak işaretleyebilir.

Sonuç genellikle sitenizin SERP'lerde yükselmesine yardımcı olmayan bağlantılara para harcamanızdır. Aslında, onlar için cezalandırılabilirsiniz. Bu bağlantıları size satan kişiye gelince, muhtemelen daha fazla insanı dolandırarak paralarını almaya çalışacaklardır.

3. Makale Döndürme

Siyah şapka SEO teknikleri söz konusu olduğunda, makale döndürme en korkunçlarından biridir. Kavram üzerinde yazmak istiyorum aynı konuları hedefleyen makaleleri, daha sonra yeterli yüzden aslında aynı içeriği konum fark etmez, arama motorlarının onları yeniden yazmak bulmaktır. Örneğin, işte bu aynı paragrafın başka bir versiyonu:

Siyah şapka SEO söz konusu olduğunda, makale döndürmeden daha kötü birkaç teknik vardır. Yayınlamak istediğiniz fikirlerin aynısını ele alan gönderileri bulmayı ve benzersiz görünmelerini sağlamak için ifadelerini yeterince değiştirmeyi içerir.

Adil olmak gerekirse, pek çok başka insanın, isteyebileceğiniz aynı konuların birçoğunu zaten ele aldığını göreceksiniz. Ancak bu, orijinal makaleler yazmanın imkansız olduğu anlamına gelmez. Diğer insanların sahip olduğu fikirlerin aynısını denemek ve içeriklerini en ufak bir şekilde kopyalamadan onları geliştirmek her zaman mümkündür.

Pek çok hizmet, etik olmamasının yanı sıra, insanların içeriklerini kopyaladığında algılamasını sağlar. Sen bu hizmetleri aptal ve arama motorlarına olabilir. Ancak, alacağı tüm çabayla, ilk etapta orijinal makaleler yazmanız daha iyi olur.

4. İşaretleme İstenmeyen Posta

Şema işaretlemesi, arama motorlarının içeriklerini daha iyi anlayabilmesi için sayfalarınıza ekleyebileceğiniz bir kod türüdür. Şema işaretlemesi ile meta açıklamalarınızı tamamen elden geçirebilir ve bunları aşağıdaki gibi zengin snippet'lere dönüştürebilirsiniz:

Arama motorlarına ne kadar çok bilgi verirseniz, algoritmanın sayfalarınızı ne zaman göstereceğini bilme olasılığı o kadar artar. Ayrıca, zengin snippet'ler, normal bağlantılardan daha yüksek Tıklama Oranına (TO) sahiptir. Bu nedenle, mümkün olduğunda bunları kullanmak mantıklıdır.

İşaretlemenizde anahtar kelimeler kullanmak mantıklıdır. Ancak, içeriğinizin geri kalanı için geçerli olan aynı kurallar şema işaretlemesi için de geçerlidir. İşaretlemenizde veya meta açıklamanızda asla anahtar kelimeleri spam yapmaya çalışmamalısınız. Arama motorları sadece söylemekle kalmayacak, aynı zamanda kısa bir paragrafa çok sayıda anahtar kelimeyi sıkıştırmak neredeyse hiç kulağa hoş gelmiyor (ilk bölümdeki örneği hatırlayın!).

5. 'Ağ Halkaları'

Web halkaları, arama motorlarını olduklarından daha popüler olduklarına inandırmak için birbirine bağlanan web siteleri gruplarıdır. Örneğin, benzer bir niş üzerinde dört web siteniz olduğunu ve her birini biraz farklı içeriği tartışmak için kullandığınızı hayal edin. Ardından, içeriğiniz içinde mantıklı olduğunda birbirinize bağlantılar eklersiniz.

Kulağa oldukça kesik ve kuru geliyor. Ancak, arama motorları bu uygulamayı yakalamakta iyidir. Sonuçta, yalnızca birbirine bağlanan bir grup web siteniz varsa, neler olduğu oldukça açıktır.

Diğer sitelere de link önlemler almak bile, olsun yapmak geri size yarar olmayabilir. Sonuçta, arama motorları yalnızca bağlantıların sayısına değil, kalitesine de önem verir. Ancak, birinci sınıf web siteleri ve içeriğe sahip bir web halkasının parçasıysanız, iyi sonuçlar alabilirsiniz.

Ancak, çok sayıda harika içeriğe sahip popüler bir web siteniz varsa, gölgeli düzenlemelere girmek zorunda kalmadan geri bağlantılar alıyor olmalısınız. Sitenize bağlantı oluşturmakta sorun yaşıyorsanız, karanlık tarafa yenik düşmeden deneyebileceğiniz birçok beyaz şapka SEO alternatifi vardır.

6. Blog Yorum Spam'i

Son olarak, en belirgin ve en az etkili siyah şapka SEO tekniklerinden biri olan yorum spam'imiz var. Muhtemelen web'de bir noktada aşağıdaki gibi yorumlarla karşılaşmışsınızdır:

Bazı durumlarda, en azından makale ile ilgili bir yorum yazmak için çaba göstereceklerdir. Ancak, asıl amaçları sizinkinden web sitelerine bir bağlantı eklemektir. Bağlantı satın almak veya değiştirmek yerine, insanlar onları mümkün olan her yerde spam olarak gönderir.

Bazı kaynaklara göre, blog yorumlarını kullanarak bağlantı kurmanın web siteniz üzerinde olumlu bir etkisi olabilir . Bununla birlikte, birçok insanın yorumlarınızı spam olarak göreceğini de anlamalısınız. Hatta bazı web siteleri onları kaldırabilir veya doğrudan yorum yapmanızı yasaklayabilir.

Bu durumda doğru yaklaşım, yalnızca ilgili olduklarında web sitenize bağlantılar eklemek ve bunları yorumlarınıza sonradan eklememektir. O zaman bile, güvenli oynamak için bu tekniği yalnızca dikkatli kullanmalısınız.

Çözüm

Bir web sitesinin organik trafiğini artırmak zaman alır. SEO söz konusu olduğunda, yapabileceğiniz herhangi bir kısayol yoktur. Biri size aksini söylerse, muhtemelen size bir şey satmaya çalışıyordur. İyi haber şu ki, harika içerikler yayınlamaya devam ettiğiniz sürece arama motoru sıralamalarınız organik olarak artacaktır.

Anahtar kelime doldurma ve link satın alma gibi kaçınmanız gereken birçok siyah şapka SEO tekniği vardır. Genel olarak konuşursak, bir yöntem biraz kabataslak görünüyorsa, içgüdülerinizi dinleyip çekip gitseniz iyi olur!

Hiç siyah şapka SEO tekniklerini denediniz mi? Aşağıdaki yorumlar bölümünde bize karanlık geçmişinizden bahsedin!

MatiasDelCarmine / Shutterstock.com'dan makale küçük resmi.