Qu'est-ce que le référencement Black Hat (et comment l'éviter) ?

De nombreux sites Web dépendent en grande partie du trafic des moteurs de recherche pour survivre. Cela signifie que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) joue un rôle clé lorsqu'il s'agit de déterminer leur croissance. Cependant, si vous essayez d'utiliser des tactiques de référencement « chapeau noir » (c'est-à-dire de mauvaises pratiques avec des sanctions sévères) pour grimper dans les classements plus rapidement, vous risquez de nuire à votre site Web à long terme.

Dans cet article, nous vous donnerons une introduction rapide au référencement black hat et pourquoi cela ne rapporte pas. Ensuite, nous allons détailler certaines techniques de chapeau noir que vous devez éviter si vous ne voulez pas que votre site Web soit pénalisé.

Parlons SEO !

Qu'est-ce que Black Hat SEO (et pourquoi c'est mauvais pour votre site)

Black hat SEO est un terme fourre-tout pour toute technique visant à améliorer vos classements de recherche en utilisant des approches sommaires ou contraires à l'éthique. En théorie, le contenu le plus pertinent devrait toujours apparaître en premier parmi les résultats. Cependant, les moteurs de recherche ne sont pas parfaits. Ils sont alimentés par des algorithmes, et bien que leur fonctionnement interne précis ne soit pas transparent, certains peuvent toujours jouer sur les résultats.

Par exemple, vous pouviez auparavant remplir vos pages avec les mots-clés pour lesquels vous vouliez vous classer et les afficher parmi les premières places sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cette technique est appelée « bourrage de mots-clés » et les moteurs de recherche sont désormais assez efficaces pour la détecter. Si ces moteurs de recherche pensent que vous essayez d'en tirer un rapide, il y a de fortes chances que votre site soit pénalisé. Sur cette note, décomposons les inconvénients de l'approche du référencement à l'aide des techniques du chapeau noir :

• Cela peut nuire à votre classement à long terme. Les algorithmes de recherche s'améliorent constamment pour fournir de meilleurs résultats. L'une des façons dont ils le font est de pénaliser les sites qui cherchent à jouer sur les résultats.
• Votre trafic peut mourir soudainement en raison des mises à jour des algorithmes. Même si vos tactiques de référencement néfastes portent leurs fruits, une seule mise à jour de l'algorithme d'un moteur de recherche peut absorber la majeure partie de votre trafic.
• Cela conduit généralement à un contenu de mauvaise qualité. D'après notre expérience, les types de sites s'engageant dans le référencement black hat ne sont généralement pas trop soucieux de la qualité, et cela se voit.

Juste pour vous donner une idée de ce à quoi pourrait ressembler le référencement black hat, imaginez que vous dirigez deux blogs sur l'équipement d'exercice. Pour l'un d'entre eux, vous vous concentrez sur la création des meilleurs articles, critiques et articles de comparaison possibles. Vous consacrez également beaucoup d'efforts à la recherche de mots-clés. Cependant, vous ne les utilisez que lorsque cela a du sens dans le contexte de chaque article.

Pour votre autre site, vous décidez de jouer vite et librement en matière de référencement. Vous mettez des mots-clés partout où vous le pouvez, achetez des liens sur des marchés en ligne peu précis, laissez des commentaires de spam sur d'autres sites menant à votre blog, et plus encore. En bref, vous décidez de tirer tous les sales coups du livre pour avoir l'avantage.

Le deuxième blog pourrait attirer plus de visiteurs au début. Cependant, nous serions prêts à parier que peu d'entre eux seraient prêts à revenir. Après tout, un contenu de qualité n'était pas une priorité. D'un autre côté, votre premier blog peut prendre plusieurs mois pour commencer à générer un trafic décent. Cependant, vous n'aurez pas à vous soucier des pénalités des moteurs de recherche ou des mises à jour qui réduisent votre trafic de moitié. Si vous continuez à travailler sur du contenu nouveau et pertinent, le trafic devrait vous parvenir.

À quoi ressemble le référencement Black Hat (et 6 techniques à éviter)

Les techniques de Black Hat SEO sont assez faciles à repérer dans la plupart des cas. Cependant, si vous débutez dans le référencement, vous pourriez confondre certaines méthodes de chapeau noir comme légitimes. Voici six des techniques de référencement black hat les plus courantes que vous devriez éviter !

1. Bourrage de mots-clés

Nous avons déjà abordé le bourrage de mots clés au cours de la dernière section, alors plongeons-nous directement dans un exemple. Imaginez que vous écrivez un article de blog sur les « chaussures de course en 2018 » et que vous le commenciez avec un paragraphe similaire à celui-ci :

Trouver les meilleures chaussures de course en 2018 est difficile. Il existe des centaines de meilleures chaussures de course en 2018 parmi lesquelles choisir. Si vous choisissez la mauvaise chaussure de course pour vous, vos pieds ne vous en remercieront pas.

À moins que vous ne soyez un robot, vos messages ne devraient jamais ressembler à ce qui précède. Pour être juste, il n'y a pas de mesure de la fréquence à laquelle vous devez utiliser des mots-clés dans votre contenu. Le mieux que nous puissions vous recommander est de ne les utiliser que lorsque cela a du sens.

La logique derrière le bourrage de mots clés est que les moteurs de recherche s'appuient sur des mots clés et des métadonnées pour donner un sens à votre contenu. Ainsi, il va de soi que plus vous utilisez un mot-clé, plus les moteurs de recherche pertinents pourraient penser que vos pages sont destinées à des requêtes particulières.

Cela semble raisonnable. Cependant, comme vous pouvez l'imaginer, les moteurs de recherche se sont adaptés pour détecter cette approche. En outre, ils pénalisent également les sites Web utilisant cette tactique en n'affichant tout simplement pas le contenu incriminé.

La prochaine fois que vous travaillez sur un article et que vous n'êtes pas sûr d'en faire trop en ce qui concerne les mots-clés, il suffit de le relire plusieurs fois. Assurez-vous que ce que vous dites semble naturel et, si possible, demandez à une autre paire d'yeux de l'examiner. Vous pouvez même utiliser Yoast SEO ou un autre plugin pour surveiller la densité et l'utilisation des mots clés. Si vous en faites trop avec les mots-clés, il y a de fortes chances que les autres le remarquent.

2. Acheter des liens

L'un des moyens par lesquels les moteurs de recherche déterminent quel contenu est le « meilleur » est de vérifier combien d'autres sites Web y renvoient. La logique est que si votre contenu est bon, d'autres sites voudront le partager avec leurs visiteurs.

En fait, les backlinks sont l'un des critères les plus importants utilisés par les moteurs de recherche pour classer votre site Web. Beaucoup de personnes peu scrupuleuses en profitent en proposant de placer sur leurs sites des liens renvoyant vers le vôtre :

Cela semble être une proposition raisonnable puisque vous obtenez tous les deux quelque chose que vous voulez. Cependant, si quelqu'un vend des liens, il y a de fortes chances que vous ne soyez pas son seul client. Ils voudront en vendre autant que possible, les moteurs de recherche pourraient donc les marquer comme spam.

Le résultat est généralement que vous gaspillerez de l'argent sur des liens qui n'aideront pas votre site à augmenter dans les SERP. En fait, vous pourriez être pénalisé pour eux. Quant à la personne qui vous a vendu ces liens, elle continuera probablement à essayer d'escroquer plus de personnes avec son argent.

3. Filature d'articles

En ce qui concerne les techniques de référencement black hat, la filature d'articles est l'une des plus flagrantes. Le concept est de trouver des articles ciblant les mêmes sujets sur lesquels vous souhaitez écrire, puis de les réécrire juste assez pour que les moteurs de recherche ne remarquent pas qu'il s'agit essentiellement du même contenu. Par exemple, voici une autre version de ce même paragraphe :

En ce qui concerne le référencement black hat, il existe peu de techniques pires que le filage d'articles. Cela implique de trouver des articles qui abordent les mêmes idées que vous souhaitez publier et de modifier suffisamment leur formulation pour les rendre uniques.

Pour être juste, il y a de fortes chances que vous trouviez que de nombreuses autres personnes ont déjà abordé bon nombre des mêmes sujets que vous souhaitez peut-être. Cependant, cela ne signifie pas qu'il est impossible d'écrire des articles originaux. Il est toujours possible de prendre les mêmes idées que d'autres personnes et de les améliorer sans copier le moins du monde leur contenu.

En plus d'être contraires à l'éthique, de nombreux services permettent aux gens de détecter quand quelqu'un copie leur contenu. Vous pourriez tromper ces services et moteurs de recherche. Cependant, avec tous les efforts que cela prendrait, vous feriez mieux d'écrire des articles originaux en premier lieu.

4. Spam de balisage

Le balisage de schéma est un type de code que vous pouvez ajouter à vos pages afin que les moteurs de recherche puissent mieux comprendre leur contenu. Avec le balisage de schéma, vous pouvez complètement remanier vos méta descriptions et les transformer en extraits enrichis, comme celui-ci :

Plus vous donnez d'informations aux moteurs de recherche, plus il est probable que l'algorithme sache quand afficher vos pages. De plus, les extraits enrichis présentent un taux de clics (CTR) plus élevé que les liens normaux. Il est donc logique de les utiliser autant que possible.

L'utilisation de mots-clés dans votre balisage est logique. Cependant, les mêmes règles s'appliquent au balisage de schéma qu'au reste de votre contenu. Vous ne devriez jamais essayer de spammer des mots-clés dans votre balisage ou votre méta description. Non seulement les moteurs de recherche seront capables de le dire, mais entasser beaucoup de mots-clés dans un court paragraphe ne sonne presque jamais bien (rappelez-vous l'exemple de la première section !).

5. « anneaux Web »

Les anneaux Web sont des groupes de sites Web qui sont liés les uns aux autres dans le but de faire croire aux moteurs de recherche qu'ils sont plus populaires qu'ils ne le sont. Par exemple, imaginez que vous avez quatre sites Web sur un créneau similaire et que vous utilisez chacun d'eux pour discuter de contenus légèrement différents. Ensuite, vous ajoutez des liens les uns aux autres chaque fois qu'il est logique de le faire dans votre contenu.

Cela semble assez coupé et sec. Cependant, les moteurs de recherche sont bons pour attraper cette pratique. Après tout, ce qui se passe est assez évident si vous avez un groupe de sites Web qui ne font que se relier les uns aux autres.

Même si vous prenez des précautions aussi lien vers d' autres sites, les backlinks vous ne obtenez peut - être pas avantageux pour vous. Après tout, les moteurs de recherche ne se soucient pas seulement du nombre de liens, mais aussi de leur qualité. Cependant, si vous faites partie d'un réseau Web avec des sites Web et un contenu de premier ordre, vous pourriez obtenir de bons résultats.

Cependant, si vous avez un site Web populaire avec beaucoup de contenu de qualité, vous devriez obtenir des backlinks sans avoir à entrer dans des arrangements louches. Si vous rencontrez des problèmes pour créer des liens vers votre site, il existe de nombreuses alternatives SEO White Hat que vous pouvez essayer sans succomber au côté obscur.

6. Spam de commentaires de blog

Enfin et surtout, nous avons le spam de commentaires, qui est l'une des techniques de référencement black hat les plus évidentes et les moins efficaces. Vous avez probablement déjà rencontré des commentaires comme les suivants sur le Web :

Dans certains cas, ils feront au moins un effort pour rédiger un commentaire relatif à l'article. Cependant, leur objectif principal est d'ajouter un lien vers leur site Web à partir du vôtre. Au lieu d'acheter des liens ou de les échanger, les gens les spamment partout où ils le peuvent.

Selon certaines sources, la création de liens à l'aide de commentaires de blog peut avoir un impact positif sur votre site Web. Cependant, vous devez également comprendre que de nombreuses personnes considéreront vos commentaires comme du spam. Certains sites Web peuvent même les supprimer ou vous interdire carrément de commenter.

La bonne approche, dans ce cas, consiste uniquement à inclure des liens vers votre site Web chaque fois qu'ils sont pertinents et à ne pas les ajouter après coup à vos commentaires. Même dans ce cas, vous ne devez utiliser cette technique qu'avec parcimonie afin de jouer la sécurité.

Conclusion

Augmenter le trafic organique d'un site Web prend du temps. En matière de référencement, il n'y a pas de raccourcis que vous pouvez prendre. Si quelqu'un vous dit le contraire, il essaie probablement de vous vendre quelque chose. La bonne nouvelle est que tant que vous continuez à publier un excellent contenu, votre classement dans les moteurs de recherche devrait s'améliorer de manière organique.

Il existe de nombreuses techniques de référencement black hat que vous devez éviter, telles que le bourrage de mots clés et l’achat de liens. De manière générale, si une méthode semble quelque peu sommaire, vous feriez mieux d'écouter votre instinct et de vous en aller !

Avez-vous déjà essayé des techniques de référencement black hat ? Parlez-nous de votre sombre passé dans la section commentaires ci-dessous!

Image miniature de l'article par MatiasDelCarmine / shutterstock.com.