O que é Black Hat SEO (e como você pode evitá-lo)?

Muitos sites dependem muito do tráfego do mecanismo de pesquisa para sobreviver. Isso significa que o Search Engine Optimization (SEO) desempenha um papel fundamental quando se trata de determinar seu crescimento. No entanto, se você tentar usar táticas de SEO de 'chapéu preto' (ou seja, práticas ruins com penalidades severas) para subir na classificação mais rapidamente, você pode acabar prejudicando o seu site a longo prazo.

Neste artigo, daremos uma rápida introdução ao black hat SEO e por que ele não compensa. Em seguida, analisaremos algumas técnicas de chapéu preto que você precisa evitar se não quiser que seu site seja penalizado.

Vamos falar de SEO!

O que é o Black Hat SEO (e por que é ruim para o seu site)

Black hat SEO é um termo abrangente para qualquer técnica com o objetivo de melhorar suas classificações de pesquisa usando abordagens incompletas ou antiéticas. Em teoria, o conteúdo mais relevante deve sempre aparecer primeiro entre os resultados. No entanto, os motores de busca não são perfeitos. Eles são movidos por algoritmos e, embora seu funcionamento interno preciso não seja transparente, alguns ainda podem manipular os resultados.

Por exemplo, você costumava ser capaz de preencher suas páginas com as palavras-chave que queria classificar e exibi-las entre os primeiros lugares nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Essa técnica é chamada de 'enchimento de palavras-chave' e os mecanismos de pesquisa agora são muito bons para detectá-la. Se esses mecanismos de pesquisa acharem que você está tentando obter um rápido, é provável que seu site seja penalizado. Com essa observação, vamos analisar as desvantagens de abordar o SEO usando técnicas de chapéu preto:

• Isso pode prejudicar sua classificação a longo prazo. Os algoritmos de pesquisa estão constantemente melhorando para fornecer melhores resultados. Uma das maneiras de fazer isso é penalizando sites que procuram manipular os resultados.
• Seu tráfego pode morrer repentinamente devido a atualizações de algoritmos. Mesmo que suas nefastas táticas de SEO estejam valendo a pena, uma única atualização no algoritmo de um mecanismo de pesquisa pode reduzir a maior parte do tráfego.
• Geralmente leva a conteúdo de baixa qualidade. Em nossa experiência, os tipos de sites envolvidos no black hat SEO geralmente não se preocupam muito com a qualidade, e isso fica evidente.

Apenas para ter uma ideia de como o SEO de chapéu preto pode se parecer, imagine que você tenha dois blogs sobre equipamentos de ginástica. Para um deles, você se concentra em criar os melhores artigos, resenhas e artigos de comparação que puder. Você também se esforça muito para pesquisar palavras-chave. No entanto, você só os usa quando faz sentido dentro do contexto de cada artigo.

Para o seu outro site, você decide jogar rápido e solto no que diz respeito a SEO. Você coloca palavras-chave em qualquer lugar, compra links de mercados on-line incompletos, deixa comentários de spam em outros sites que levam de volta ao seu blog e muito mais. Resumindo, você decide usar todos os truques sujos do livro para obter uma vantagem.

O segundo blog pode receber mais visitantes no início. No entanto, estaríamos dispostos a apostar que poucos deles estariam dispostos a retornar. Afinal, o conteúdo de qualidade não era uma prioridade. Por outro lado, seu primeiro blog pode levar vários meses para começar a receber um tráfego decente. No entanto, você não precisa se preocupar com as penalidades ou atualizações do mecanismo de pesquisa que reduzem o tráfego pela metade. Se você continuar trabalhando em um conteúdo novo e relevante, o tráfego deverá fluir para você.

Qual é a aparência do Black Hat SEO (e 6 técnicas que você deve evitar)

As técnicas de SEO de chapéu preto são muito fáceis de detectar na maioria dos casos. No entanto, se você é novo no SEO, pode confundir alguns métodos de chapéu preto como legítimos. Aqui estão seis das técnicas de SEO de chapéu preto mais comuns que você deve evitar!

1. Enchimento de palavras-chave

Já tocamos no preenchimento de palavras-chave durante a última seção, então vamos mergulhar direto em um exemplo. Imagine que você está escrevendo uma postagem de blog sobre "tênis de corrida em 2018" e começa com um parágrafo semelhante a este:

Encontrar os melhores tênis de corrida em 2018 é difícil. Existem centenas dos melhores tênis de corrida em 2018 para você escolher. Se você escolher o tênis de corrida errado para você, seus pés não agradecerão por isso.

A menos que você seja um robô, suas postagens nunca devem conter nada parecido com o acima. Para ser justo, não existe uma métrica para a frequência com que você deve usar palavras-chave em seu conteúdo. O melhor que podemos recomendar é que você só os use quando fizer sentido.

A lógica por trás do recheio de palavras-chave é que os motores de busca dependem de palavras-chave e metadados para dar sentido ao seu conteúdo. Portanto, é lógico que quanto mais vezes você usa uma palavra-chave, mais relevantes os mecanismos de pesquisa podem pensar que suas páginas são para consultas específicas.

Parece razoável. No entanto, como você pode imaginar, os mecanismos de pesquisa se adaptaram para detectar essa abordagem. Além disso, eles também penalizam os sites que usam a tática, simplesmente não exibindo o conteúdo ofensivo.

Na próxima vez que você estiver trabalhando em um artigo e não tiver certeza se está exagerando no que diz respeito a palavras-chave, basta revisá-lo algumas vezes. Certifique-se de que o que você está dizendo soe natural e, se possível, coloque outro par de olhos para examinar isso. Você pode até usar Yoast SEO ou outro plugin para monitorar a densidade e o uso de palavras-chave. Se você está exagerando com as palavras-chave, é provável que as outras pessoas o percebam.

2. Links de compra

Uma das maneiras pelas quais os mecanismos de pesquisa determinam qual conteúdo é o "melhor" é verificando quantos outros sites estão vinculados a ele. A lógica é que se o seu conteúdo for bom, outros sites vão querer compartilhá-lo com seus visitantes.

Na verdade, os backlinks são um dos critérios mais importantes que os mecanismos de pesquisa usam para classificar o seu site. Muitas pessoas sem escrúpulos aproveitam-se disso oferecendo-se para colocar links em seus sites que levam de volta ao seu:

Parece uma proposta razoável, já que vocês dois conseguem algo que desejam. No entanto, se alguém está vendendo links, é provável que você não seja o único cliente. Eles vão querer vender o maior número possível, portanto, os mecanismos de pesquisa podem marcá-los como spam.

O resultado geralmente é que você desperdiçará dinheiro em links que não estão ajudando seu site a subir nas SERPs. Na verdade, você pode ser penalizado por eles. Quanto à pessoa que vendeu esses links para você, ela provavelmente continuará tentando roubar o dinheiro de mais pessoas.

3. Artigo Spinning

No que diz respeito às técnicas de SEO de chapéu preto, a rotação de artigos é uma das mais notórias. O conceito é encontrar artigos direcionados aos mesmos tópicos sobre os quais deseja escrever e, em seguida, reescrevê-los apenas o suficiente para que os mecanismos de pesquisa não percebam que são essencialmente o mesmo conteúdo. Por exemplo, aqui está outra versão deste mesmo parágrafo:

Quando se trata de SEO de chapéu preto, existem poucas técnicas piores do que girar artigos. Envolve encontrar postagens que abordem as mesmas ideias que você deseja publicar e alterar suas palavras o suficiente para fazê-las parecer únicas.

Para ser justo, é provável que você descubra que muitas outras pessoas já abordaram muitos dos mesmos assuntos que você talvez queira. No entanto, isso não significa que seja impossível escrever artigos originais. É sempre possível tentar as mesmas ideias de outras pessoas e aprimorá-las sem copiar o conteúdo nem um pouco.

Além de serem antiéticos, muitos serviços permitem que as pessoas detectem quando alguém copia seu conteúdo. Você pode enganar esses serviços e mecanismos de pesquisa. No entanto, com todo o esforço que seria necessário, seria melhor você escrever artigos originais em primeiro lugar.

4. Spam de marcação

A marcação de esquema é um tipo de código que você pode adicionar às suas páginas para que os mecanismos de pesquisa possam entender melhor seu conteúdo. Com a marcação de esquema, você pode revisar completamente suas meta descrições e transformá-las em rich snippets, como este:

Quanto mais informações você fornecer aos mecanismos de pesquisa, maior será a probabilidade de o algoritmo saber quando exibir suas páginas. Além disso, os rich snippets apresentam uma taxa de cliques (CTR) mais alta do que os links normais. Portanto, faz sentido usá-los sempre que possível.

Usar palavras-chave em sua marcação faz sentido. No entanto, as mesmas regras se aplicam à marcação de esquema e ao restante do seu conteúdo. Você nunca deve tentar fazer spam com palavras-chave em sua marcação ou meta descrição. Os motores de busca não serão apenas capazes de dizer, mas enfiar muitas palavras-chave em um parágrafo curto quase nunca soa bem (lembre-se do exemplo da primeira seção!).

5. 'Web Rings'

Os anéis da web são grupos de sites que se vinculam entre si na tentativa de enganar os mecanismos de pesquisa, fazendo-os acreditar que são mais populares do que realmente são. Por exemplo, imagine que você tem quatro sites, todos em um nicho semelhante, e usa cada um deles para discutir um conteúdo ligeiramente diferente. Em seguida, você adiciona links entre si sempre que fizer sentido fazê-lo em seu conteúdo.

Parece muito simples e seco. No entanto, os mecanismos de pesquisa são bons em detectar essa prática. Afinal, é bastante óbvio o que está acontecendo se você tiver um grupo de sites com links apenas entre si.

Mesmo se você tomar precauções para também link para outros sites, os backlinks você começa pode não beneficiar você. Afinal, os motores de busca não se preocupam apenas com o número de links, mas com sua qualidade. No entanto, se você faz parte de um web ring com sites e conteúdo de primeira linha, pode obter bons resultados.

No entanto, se você tem um site popular com muito conteúdo excelente, deve obter backlinks sem ter que entrar em acordos obscuros. Se você está tendo problemas para construir links para seu site, existem muitas alternativas de SEO que você pode tentar sem sucumbir ao lado negro.

6. Spam de comentários de blog

Por último, mas não menos importante, temos o spam de comentários, que é uma das técnicas de SEO mais óbvias e menos eficazes. Você provavelmente já ouviu comentários como os seguintes em algum momento na web:

Em alguns casos, eles farão pelo menos um esforço para escrever um comentário relacionado ao artigo. No entanto, o objetivo principal deles é adicionar um link do seu para o site deles. Em vez de comprar links ou trocá-los, as pessoas apenas os enviam spam em qualquer lugar que podem.

De acordo com algumas fontes, a criação de links usando comentários de blog pode ter um impacto positivo em seu site. No entanto, você também precisa entender que muitas pessoas irão rejeitar seus comentários como spam. Alguns sites podem até removê-los ou proibi-lo de comentar por completo.

A abordagem certa, neste caso, é apenas incluir links para seu site sempre que eles forem relevantes e não colocá-los como uma reflexão tardia em seus comentários. Mesmo assim, você só deve usar essa técnica com moderação para jogar pelo seguro.

Conclusão

Aumentar o tráfego orgânico de um site leva tempo. Quando se trata de SEO, não há atalhos que você possa usar. Se alguém lhe disser o contrário, provavelmente está tentando lhe vender algo. A boa notícia é que, contanto que você continue publicando conteúdo excelente, a classificação do seu mecanismo de pesquisa deve melhorar organicamente.

Existem várias técnicas de SEO que você precisa evitar, como o preenchimento de palavras-chave e a compra de links. De modo geral, se um método parecer um tanto superficial, é melhor você ouvir seus instintos e ir embora!

Você já experimentou alguma técnica de SEO de chapéu preto? Conte-nos sobre seu passado sombrio na seção de comentários abaixo!

Imagem em miniatura do artigo por MatiasDelCarmine / shutterstock.com.