欢迎电子邮件的力量（以及如何利用它们）
已发表: 2017-05-27只有当您设法让订阅者打开您的消息时，电子邮件营销活动才能成功。 最好的方法之一是使用欢迎电子邮件来建立期望，因为它们的点击率往往比其他类型的消息要好得多。
如果您收到了正确的欢迎电子邮件，您的订阅者很可能会期待您的下一封邮件。 在本文中，我们将向您介绍一封出色的欢迎电子邮件的重要性，以及如何通过四个简单的步骤来利用它们的力量。 别客气！
欢迎电子邮件是什么（以及它们如何帮助您）
顾名思义，欢迎电子邮件是发送给全新订阅者的一条消息（或一系列消息）。 可以把它想象成推出欢迎垫，可以这么说。
这听起来可能很无聊，但事实是欢迎电子邮件可以成为您营销活动的宝贵工具。 让我们探讨其中的两个原因：
- 他们有很好的开放率。 欢迎电子邮件比其他类型的消息更容易被查看，这使得它们成为向订阅者展示列表价值的有用方法。
- 您可以增加与新订阅者的互动。 一封好的欢迎电子邮件应该为您与订阅者的关系定下基调。 如果您成功地激起了他们的兴趣，那么您后续的电子邮件可能会做得更好。
现在您已加入，让我们谈谈如何确保您的欢迎电子邮件达到目标。
如何利用欢迎电子邮件的力量（分 4 个步骤）
在我们深入研究之前，我们建议考虑使用具有自动回复功能的电子邮件营销工具，例如 MailChimp 或 AWeber。 这样，您将能够自动发送欢迎电子邮件，这从效率的角度来看很重要 - 特别是当您的列表数量增加时。
让我们来看看这四个步骤。
第 1 步：使用友好的语气
友好的语气通常是您服务的最佳介绍。
关于在电子邮件中使用正确语气的讨论是一个经常提到的元素，但那是因为它非常重要。 例如，如果您努力使自己听起来友好而不是“推销员”，那么订阅者可能会更愿意接受进一步的电子邮件。
另外，温暖的语气正是提高参与度所需要的。 它让您听起来更平易近人，这可能会提示订阅者点击回复按钮，甚至在您向他们提供报价时进行转换。
可能有一些利基或行业需要努力使他们的电子邮件听起来更专业——例如，律师或会计师。 但是，您可以采取几个简单的步骤来使任何欢迎电子邮件听起来更友好：
- 个性化您的电子邮件。 大多数电子邮件营销工具都包含个性化功能，使您能够执行诸如按每个订阅者的姓名引用之类的操作。 这是一个小小的接触，但它让您的电子邮件感觉不像千篇一律的内容。
- 避免过于正式的语言。 使用正式的短语可以使您的电子邮件听起来不像是友好的信息，而更像是商务会议。 您希望您的读者感到轻松，并将您视为想要帮助他们的人，所以尽量不要听起来太生硬！
正确的语气可以为您的电子邮件创造奇迹，它可能只是让订阅者阅读您未来消息的门票，因此请保持友好！
第 2 步：概述订阅的好处
坦率地了解您的电子邮件活动如何帮助您的订阅者始终是一项好政策。
这听起来可能很无情，但许多人不会发现您的列表值得订阅，除非它为他们提供了特定的好处。 大多数人每天都会收到多封电子邮件，他们最不需要的就是在收件箱中塞满其他邮件。 简而言之，你必须问问自己，是什么让我的电子邮件与众不同？
如果您知道该问题的答案，您肯定能够宣传您的电子邮件。 您的欢迎信息应确保订阅者了解接收您的电子邮件的价值。 这应该使您能够保持高打开率，并从一开始就淘汰对您的内容不感兴趣的订阅者。
解决这个问题的最好方法是明确你的意图。 以下是有关如何执行此操作的一些提示：
- 谈论您的订阅者将收到的内容类型。 您的欢迎电子邮件应该告诉订阅者对未来消息的期望以及您的列表中的剩余部分将如何帮助他们。
- 设定时间表。 欢迎电子邮件应该在您获得新订阅者时发送，但您的其余电子邮件可能应该提前安排好，中间留出一些空间。 这样，您的订阅者就会知道什么时候会收到新消息，而且他们不会觉得收到垃圾邮件。
在撰写下一封欢迎电子邮件时，请将其视为一个钩子。 如果您设置正确的诱饵，您将吸引更多订阅者，这将我们带到下一步。
第 3 步：立即提供价值
电子书是新订户最受欢迎的奖励之一。
这一步比我们的其他技巧更需要动手，但它往往非常有效。 坦率地说，有时您需要为加入您的列表的用户提供有形的奖励，因此是一开始就提供价值的想法。
当然，我们不是在谈论让人们花 5 美元加入你的名单。 多考虑一本独家电子书或尚未发布的内容，你就会明白这一点。 这样做的原因很明显——只要向您提供他们的电子邮件，用户就会收到对他们来说更有价值的东西。
让我们回顾一些提示，以选择正确的奖励以及如何提供它：
- 选择您的订阅者会觉得有帮助的奖励。 例如，如果您要在电子邮件活动中宣传 WordPress 产品，那么赠送钓鱼电子书就没有意义。 想想你的用户需要帮助的问题，并努力为他们提供必要的工具来解决它。
- 使用您的欢迎电子邮件来兑现您的承诺。 如果你说服某人加入你的邮件列表以换取奖励，你需要兑现你的承诺——你的欢迎电子邮件为你提供了一个绝佳的机会。 另外，这基本上确保他们会打开第一封电子邮件。
- 在您的消息中添加其他内容。 正如我们在第二步中提到的，利用这个机会确保读者知道作为长期订阅者留下的好处是很重要的。
您可能会认为承诺奖励以换取订阅可能是徒劳的做法，这是情有可原的。 但是，只要您为订阅者提供真正可以帮助他们的东西，您就可以开始了。
第 4 步：考虑使用一系列欢迎电子邮件
Flywheel 会在几天内发送多封电子邮件来欢迎您。
到目前为止，我们已经讨论了单数的欢迎电子邮件，但事实是您不需要将自己限制在一个。 事实上，有时使用它们的整个系列会更好。
别担心 - 我们不是在谈论向您的订阅者发送垃圾邮件至死。 将其更多地视为通过多封电子邮件最大限度地提高与他们互动的机会。 欢迎电子邮件系列基本上是一项常规营销活动，但专门针对新订户。
问题是，什么时候发送一封欢迎电子邮件比发送多封欢迎电子邮件更好？ 这将取决于您是否可以通过确保它们对您的读者都有价值来证明发送多条消息是合理的。 这是如何做到的：
- 确保不要在您的系列中添加填充电子邮件。 欢迎系列中的每封电子邮件都应该出于特定原因而存在。 无论是提供奖励，讨论特定主题，等等。 如果您只是为了这样做而发送多封电子邮件，那么他们很可能不会尽可能地吸引您的用户。
- 将它们分散多天。 您永远不想在同一天用多封电子邮件打击您的订阅者，以避免被视为垃圾邮件。 欢迎电子邮件也不能免除此规则，所以坚持每天一封，直到系列结束。
- 不要拖你的系列太久。 在某个时候，一系列电子邮件将不再是关于欢迎您的订阅者，而是会转向讨论新主题。
在继续之前，让我们谈谈最后一点。 每个欢迎电子邮件系列本质上都是一个销售宣传。 最终，您希望您的订阅者知道您可以如何帮助他们以及他们为什么应该关注您。 一旦您提出了自己的观点，就可以开始进行新的广告系列了。 请记住，有些用户不会继续订阅，这是完全正常的。 不要让它让你失望！
结论
一封很棒的欢迎电子邮件 - 或一系列电子邮件 - 是与您的订阅者建立正确关系的完美方式。 这些类型的消息往往具有极好的点击率，这使它们成为您营销的宝贵元素。 这样，您的读者就会想要更多，并且您将增加未来活动取得成功的机会。
让我们回顾一下制作出色欢迎电子邮件的四个步骤：
- 使用友好的语气。
- 概述订阅的好处。
- 一开始就提供价值。
- 考虑使用一系列欢迎电子邮件。
您对如何确保您的欢迎电子邮件一针见血有任何疑问吗？ 在下面的评论部分提问！
文章缩略图由 Jane Kelly/shutterstock.com 提供