Arama Amacı Nedir? Ziyaretçilerinizin Sorularını Yanıtlama Kılavuzu

İçeriğinizi arama motorları için optimize etmek için anahtar kelimeler kullanmanız gerektiğini zaten biliyorsunuz. Ancak sitenizi, kullanıcının yalnızca aradıklarını değil, neden arama yaptığına göre nasıl optimize edersiniz? Arama amacı, kullanıcıya belirli sorusu ne olursa olsun bir yanıt verebilme ile belirsiz anahtar kelimeler atarak işareti kaçırma arasındaki farktır.

Arama Amacı Nedir?

Kitle amacı ve kullanıcı amacı olarak da adlandırılan arama amacı, bir kullanıcının çevrimiçi aramasının amacını ifade eder. Kullanıcı bir soruya yanıt mı arıyor, yoksa belirli bir web sitesine giden yolunu mu bulmak istiyor? "Asana'yı ne için kullanabilirim?" Google'a yazılan “Asana web sitesi”nden çok farklıdır. Ve “Asana premium planı” her ikisinden de farklıdır.

Arama motorları, arama amacını yorumlayabilir ve kullanıcılar için uygun sonuçları görüntüleyebilir. İnsanlar bir amaca dayalı olarak anahtar kelimeleri aradığından, içerik oluşturucuların kitlelerinin arama amacını anlamaları ve içeriklerini bunun için optimize etmeleri inanılmaz derecede önemlidir.

Anahtar Kelime Niyetinin Rolü

İnsanların bir aramayı nasıl ifade ettikleri, niyetleri hakkında fikir verebilir. İçeriğinizde bu amaca dayalı kelimeleri kullanarak, arama sonuçlarında sıralanma şansınızı artırabilirsiniz. Örneğin, bir işlem araması "satın alma" veya "indirim" kelimelerini içerebilirken, bir öğretici veya genel bilgi araması "en iyi yol" veya "nasıl yapılır" anahtar sözcüklerini içerebilir. Bu sorgulardan hangilerinin sitenize yönlendirdiğini Google Search Console'da bulabilir ve ardından bu terimleri içeriğinizde kullanabilirsiniz. Ve özellikle sorunu çözmek için içeriğinize odaklanın.

Muhtemelen web sitenizde aynı konu etrafında dönen farklı sayfalarınız var. Anahtar kelime amacının gücünü kullanmak, sayfalarınızın doğru arama sorguları için görünmesine yardımcı olacaktır. Örneğin, koşu ayakkabısı satıyorsanız, ürün sayfanız "koşu ayakkabısı satın al/satın al" ifadesini kullanabilirken, bilgilendirici blog gönderiniz "doğru koşu ayakkabısı nasıl seçilir" ifadesini kullanabilir.

Bu belirli amaçlara odaklanarak, kendi arama sonuçlarınızı yamyamlaştırmayı önlemiş olursunuz.

Arama Amacı için Optimize Etmenin SEO Faydaları

Arama motorları, kullanıcılara yalnızca anahtar kelimelere göre değil, aynı zamanda niyete göre de alakalı sonuçlar sunmaya çalışır. Bu nedenle, sayfalarınızı arama amacı için ne kadar çok optimize edebilirseniz, sonuçlarda o kadar üst sıralarda yer alırsınız, bu da sizin için daha fazla trafik ve dönüşüm anlamına gelir. Arama amacının SEO için iyi olmasının diğer nedenleri şunlardır:

• İnsanlar neyin peşinde olduklarını bulurlar, bu nedenle sayfada daha uzun süre kalırlar ve bu da hemen çıkma oranını düşürür.
• Kullanıcı, arama amaçları karşılandıktan sonra diğer sayfalarınızı sık sık ziyaret eder, bu da sayfa görüntülemelerinizi ve potansiyel dönüşümlerinizi artırır.
• Google, yanıtınızı öne çıkan snippet kutusunda öne çıkarırsa, sayfa sıralamanız en üst sıralarda yer alabilir. (Gönderilerinizde Şema işaretlemesini de kullanarak bunun olma şansınızı artırabilirsiniz.)

Dört Arama Niyeti Türü

Dört tür arama amacı vardır. Sadece buna dayanarak, bazen aynı kısa kuyruklu anahtar kelimeyi hedeflediğiniz içerik miktarını, arama yapanın amacına göre uzun kuyruklu versiyona odaklanarak dört katına çıkarabilirsiniz. Her biri hakkında konuşalım.

1. Bilgilendirici (veya Eğitici)

Bu çok yaygın. Kullanıcı bir sorunun cevabını bulmak veya bir konu hakkında bilgi aramak ister. Bu aramalar genellikle "nasıl yapılır", "nerede" vb. terimleri içerir. Bir örnek "Apple Watch'ımı nasıl kurarım"dır. Kullanıcı, belirli bilgiler sağlayan basit, eğitici içerik arıyor. Öğreticiler ve izlenecek yollar burada üst sıralarda yer alır.

2. Navigasyon

Kullanıcı belirli bir sayfayı veya web sitesini bulmak istiyor. Örneğin, doğrudan web sitesine gitmek yerine “LinkedIn” veya “Amazon” araması yapabilirler. Bu tür arama amacı genellikle markalı anahtar kelimeler etrafında döner. Bazen bu niyet tesadüfen, bazıları ise bilerek olur. URL doğrudan şirket adıyla eşleşmediğinde veya daha az yaygın olan bir TLD'ye sahip olduğunda (Twitter'ın haber bülteni hizmeti Revue için getrevue.co gibi, her ikisinin de kapsamına giren) bu durum genellikle ortaya çıkabilir.

3. İşlemsel

Kullanıcı bir eylemi tamamlamak istiyor, bu da dönüştürmek üzere oldukları anlamına geliyor. Muhtemelen, bu durumda, işlem amacının optimize etmek için inanılmaz derecede önemli olduğu sonucuna varabilirsiniz. Kullanıcının amaçladığı eylem bir satın alma olabilir, ancak bir haber bültenine kaydolmak, bir iletişim formu doldurmak, bir mağazayı şahsen ziyaret etmek veya bir arama yapmak da olabilir.

Genellikle, biri işlemsel bir arama yaptığında, ne yapmak istediğini zaten bilir. Göreviniz, bu kararı vermelerine yardımcı olmak değil, mümkün olduğunca çabuk ve sorunsuz bir şekilde tamamlamaktır. Bu arama amacına sahip sorgu örnekleri, "MacBook fırsatları", "Yakınımdaki Chipotle" veya "acil klinik telefon numarası" olabilir.

4. Ticari

Ticari amaç, çok az da olsa İşlemselden biraz farklıdır. Burada, kullanıcı kesinlikle dönüştürmek istiyor. Sadece hemen değil. Özel olarak bir ürün veya hizmet arıyorlar, ancak bir eğitim veya hemen satın almak için değiller. Muhtemelen yakında dönüştürmek istiyorlar, ancak şu anda olması şart değil. Henüz keşif aşamasındalar. Bunun gibi bir arama örneği, "Apple TV ücretsiz deneme" olabilir.

Ticari amaç bazen bilgi amacına benzer, çünkü dönüştürmeden önce bir şeyler öğrenmek isterler. Ancak kullanıcı sadece öğrenmek için okumak istemiyor. Uygulamalı deneyim kazanmak istiyorlar. Örneğin, bir ticari amaç araması "hangi çevrimiçi SEO kursu en iyisidir?" olabilir.

Bu belirli arama, dönüştüren arama olmayacak, ancak bir sonraki arama olabilir. Bu nedenle, keşif sorgusunun Ticari amaçlı olduğu kabul edilir.

Arama Amacı ve Müşteri Yolculuğu

İnsanların aradıkları ve kullandıkları anahtar kelimeler de müşteri yolculuğundaki aşamalarını yansıtma eğilimindedir. Bilgilendirici bir arama, potansiyel bir müşterinin dikkatini çekmenin veya onların ilgisini çekmenin iyi bir yoludur. Ticari bir arama, ürün veya hizmetinize yönelik arzularını canlandırabilir. İşlemsel arama, müşteriyi dönüştürmek için bir şanstır. Ardından, işlemsel bir satın alma işleminden sonra, o müşteriyi daha fazla bilgi sayfasıyla veya sadakatleri için onları ödüllendiren ticari bir sayfayla elde tutmak isteyebilirsiniz.

İçeriğinizi Arama Amacı İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Web sayfanız, kullanıcının arama amacı ile eşleşmelidir. Bir kişi bilgi peşindeyse, onlara bir ürün sayfası göstermek onları satın almaya teşvik etmeyecektir. Aynı şekilde, bir ürünü satın almaya hazırlarsa, onları uzun bir blog yazısına getirmek işinize yardımcı olmaz. Bu bölümde, her tür arama amacını tamamlayan sayfalar oluşturmanıza yardımcı olacak ipuçları ve örnekler vereceğiz.

bilgilendirici

Çoğu çevrimiçi arama bilgi amaçlıdır. Bu sorgular doğrudan bir işleme yol açmayabilir, ancak yeni bir müşteri edinmenin ön adımı olabilir. Bu, markanızın alanında bir otorite olduğunu gösterme ve insanlara onlara neler sunabileceğinizi anlatma şansınızdır. Bilgi amaçlı amaç sorguları genellikle şunlara benzer kelimeler ve ifadeler içerir:

• Yaş
• Tarihi
• Nasıl
• Anlamı
• Nedir
• Nerede
• neden

Bu tür bir amacı yerine getirmek için, sayfanın en önemli içeriğinde aranan sorunun tamamını kullanmalısınız. Bu, onu açıklamaya, alt başlıklara ve başlığa koymak anlamına gelir. Soruyu cevaplarken, kopyayı doğrudan sorunun bulunduğu başlığın altına şu şekilde yerleştirin:

Bu, kullanıcının ihtiyaç duyduğu şeyi almasına yardımcı olur ve Google'ın ve diğer arama motorlarının soruya doğrudan bir cevabınız olduğunu görmesine yardımcı olur.

navigasyon

Ürün ve hizmetleriniz için açılış sayfaları oluşturun. Ya da ne teklif ederseniz edin. Başlıklara, meta verilere ve başlık etiketlerine yerleştirilen marka ve ürün adlarıyla sayfalarınızı optimize edin. Bu şekilde kullanıcı, marka adınızı veya sunduğunuz bir şeyin adını kullanarak aradığı web sitesini veya web sayfasını bulabilecektir.

işlemsel

Bu tür bir arama para kazandırıcıdır, bu nedenle kullanıcının arama motorundan ödeme sayfanıza ulaşmasını mümkün olduğunca kolaylaştırmanız gerekir. Arama sonuçlarından tıkladıkları açılış sayfası, başka bir yere yönlendirilmeden ihtiyaç duydukları her şeye sahip olmalıdır. Aralarındaki sürtüşme ve size ödeme ne kadar fazlaysa, süreci bitirme olasılıkları o kadar düşük olur.

İşte ekran paylaşımı sırasında bildirimleri engelleyen Muzzle yazılımına bir örnek. Burada görebileceğiniz gibi anahtar kelime “Namlu uygulaması”dır:

Açılış sayfası, kullanıcıya bir İndir düğmesiyle işlemi hemen nasıl gerçekleştireceğini açıkça gösterir:

Hizmetiniz veya ürününüz bu kadar doğrudan değilse, yol boyunca ne olacağını açıklarken aramadan işleme doğrudan bir akış sağlayan yapabileceğiniz bazı şeyler şunlardır:

Harekete Geçirici Mesaj (CTA): CTA dikkat çekici ve net olmalıdır. Ziyaretçiye dikkat çekmeli ve gördükleri ilk şey olmalıdır. Ayrıca, bu CTA'yı takip etmenin ne yapacağı da açık olmalıdır.

Tasarım: Bir ziyaretçinin bir web sayfası hakkında fikir sahibi olması bir saniyeden kısa sürer ve bu fikrin çoğu metne değil tasarıma dayalı olacaktır. Minimum miktarda kelime kullanın ve bunun yerine görseller kullanarak sayfanın amacını ifade edin.

Metin: Sayfaya eklediğiniz metinle hedefiniz, kullanıcıya güven aşılamak, duygularına hitap etmek ve/veya onlar için karar verme sürecini kolaylaştırmaktır.

Son olarak, dönüştürme işlemi kısa olmalıdır. İşlemi gerçekleştirmek için ziyaretçiyi çok fazla adım attırmayın. Formlar kısa olmalı, yalnızca kesinlikle ihtiyacınız olan bilgileri içermelidir. Ve adımlar mümkün olduğunca birleştirilmelidir - örneğin, bir hesap oluştururken, bu iki ayrı adımı yapmak yerine bülteninize kaydolma seçeneği de olmalıdır.

Reklam

Normal ürün/hizmet sayfalarınıza ek olarak, özellikle sunduğunuz ücretsiz özelliklerden bahseden sayfalarınız olmalıdır. Ve ücretsiz olarak verdiğiniz ve bir aramayı karşılayan hiçbir şeyiniz yoksa, ziyaretçinin aradığını bulmasına yardımcı olacak bir kaynaklar sayfası oluşturabilirsiniz. Bu size marka bilinirliğini artırma, yüksek kaliteli müşteri hizmeti sunma ve muhtemelen yeni potansiyel müşteriler oluşturma şansı verir.

Web Sayfalarınızı Oluşturmak için Arama Sonuçları Sayfasını Nasıl Kullanırsınız?

Google, arama amacı söz konusu olduğunda oldukça akıllıdır. Kullanıcının ne tür bilgiler aradığını bilir. Örneğin, "fıstık ezmeli kekler" için arama yaparsanız, Google muhtemelen yemek tarifleri peşinde olduğunuzu bilir, bir fırın dersi, Amazon'dan bir kutu kek karışımı veya fıstık ezmeli kekin tarihi değil. Ayrıca, adım adım talimatlarla nasıl yapılır adım adım ilerlemek gibi, kullanıcıların sonuçlarıyla birlikte görüntüleri ve/veya videoları ne zaman tercih edeceklerini de bilir.

Arama motoru sonuç sayfası (SERP), insanların belirli arama terimlerini girdiklerinde ne aradıklarını ve ne geri aldıklarını keşfetmek için harika bir kaynaktır. Ardından, doğru yanıtları alıp almadıklarını veya Google'ın yanlış türde sonuçları sıralayıp sıralamadığını belirleyebilirsiniz. Daha sonra, bunu doğru yapan başkalarıyla rekabet ediyor olsanız da, bir boşluğu dolduracak olsanız da, sayfalarınızı buna göre oluşturabilirsiniz.

Arama Amacı Araştırması için SERP Kullanımına Yönelik Adım Adım Kılavuz

Bu süreç bir esinti ve size bir ton faydalı fikir verecek:

• Özel bir tarayıcı penceresi kullanarak, seçtiğiniz arama motorunda bir anahtar kelime arayın.
• Sonuçlara yakından bakın. Döndürülen en yaygın içerik türü nedir? Ticari mi, bilgi amaçlı mı? Bir tür arama amacı baskın mı? Görüntüler veya videolar var mı? Ortaya çıkan bir SSS var mı? Ayrıca ilgili aramalara da bakın - belki içeriğiniz için daha iyi bir anahtar kelime biçimi vardır.
• SERP'den bulduğunuz bilgilerle ne kadar uyumlu olduğunu görmek için kendi içeriğinizi değerlendirin.
• SERP amacı içeriğinizle uyuşmuyorsa, stratejinizi değiştirmeniz gerekebilir. Bu, anahtar kelimeleri veya içeriğin kendisini değiştirmek anlamına gelebilir.

İçeriğinizi Yönlendirmek İçin SERP'nin Nasıl Kullanılacağına İlişkin Örnekler

“Fıstık ezmeli kek” tarifine geri dönelim. En iyi sonuçlar tarifler:

Ancak İnsanlar Ayrıca Soruyor kutusunda, iki soru, kek karışımına fıstık ezmesi eklemekle ilgili:

En iyi sonuçlarda bilgide bir boşluk var gibi görünüyor ve bu soruyu ele almak için bir makale yazabilirsiniz. SERP'in kendi içeriğinizle ne yapacağınızı anlamanıza nasıl yardımcı olabileceğine dair iki örnek daha:

• Bir anahtar kelime öbeği için bir ürün sayfasını sıralamaya çalışıyorsanız, ancak SERP bunun yerine bilgilendirici içerik gösteriyorsa, anahtar kelime stratejinizi değiştirmek isteyebilirsiniz.
• Sıralamaya çalıştığınız bir anahtar kelimeyi ararken, en üst sıradaki sonuçların resimlerinin olduğunu, ancak içeriğinizin olmadığını fark edersiniz. Biraz ekleyin! Kulağa basit gelebilir ama o kadar sık ​​işe yarıyor ki buraya eklemek zorunda kaldık.

Not Tarama geçmişinizden etkilenmeyen bir arama terimi için objektif sonuçlar elde etmek için özel bir tarayıcı penceresi kullanın. Bu, sizi tekrar eden "önerilen içerik" döngüsünde tutmak yerine, diğer insanların gördükleri hakkında çok daha doğru sonuçlar verebilir.

Arama Amacıyla İlgili Son Düşünceler

Arama motorları, hangi sayfaların sıralanacağına karar verirken, hem kullanılan arama terimini hem de sorgunun arama amacını dikkate alır. Kullanıcıların ne aradığını ve neden aradığını bilerek, onların peşinde oldukları şeye uygun içerik oluşturabilirsiniz. Bu, etkileşim ölçümlerini iyileştirirken potansiyel müşterileri ve nitelikli trafiği çekecektir. Ayrıca, hedef kitlenize hitap etmeyi ve sitenizi neden aradıklarını daha da kolaylaştıracak müşteri kişilikleri oluşturma hakkındaki makalemize de göz atmalısınız.

Kullanıcılarınızın arama amacını hedefleme stratejiniz nedir? Yorumlarda konuşalım ve ipuçlarını paylaşalım!

Yazı özellikli görsel Fonstra / Shutterstock.com