İnsanların Seveceği İçerik Oluşturma Kontrol Listesi

Harika içerik konusunda aşırıya kaçmanın bir anlamı yok. İnsanların yazdıklarınızı okumasını istiyorsanız, olağanüstü kalitede olması gerekir. Harika içerik üretme standardının da değiştiği gün gibi ortada. Markaların, hatta bireysel blog yazarlarının bile, dikkate değer içerik üretmek için çok daha fazla düşünmesi ve çaba göstermesi gerekiyor.

Herhangi bir günde, on milyonlarca içerik parçası tüm web'de yayınlanır. Kişisel bloglardan marka sayfalarına, genişletilmiş sosyal medya içeriğine. Bu da sadece doygunluk değil, aynı zamanda şiddetli rekabet de yaratır.

2000'lerin ortalarına dönerseniz, o zamanlar üretilen içeriğin çoğunun basit listeler olduğunu göreceksiniz. Bilgilendirici parçalar olarak çalıştılar, ancak bundan başka bir şey yoktu. Bu artık değişti.

SEO'nun günümüzde içeriğin nasıl oluşturulduğunda da önemli bir rol oynadığını unutmayalım. Google, arama motorunu o kadar hassaslaştırdı ve ince ayar yaptı ki, içerik oluşturmada birkaç yönergeyi takip etmek zorunludur. Yine de bu iyi bir haber, çünkü bu kontrol listesini bir kez öğrenip kendinizi buna uyarladığınızda - ürettiğiniz her bir içerik parçası parlayacak!

Bu nedenle, içerik kalitenizi iyileştirmeye ve okuyucu sayısında bir artış görmeye hazırsanız, akılda tutulması gereken şeylerin bir kontrol listesinin tamamını anlatırken okumaya devam edin!

#1: İçerik Tasarımı Açısından Düşünün

İçerik Tasarımı oldukça yeni bir kavramdır, ancak en önde gelen yazarlar ve yayıncılar arasında popüler olan bir kavramdır. Esasen içerik tasarımı, okuyuculara reddedilemez değeri mümkün olan en iyi şekilde sağlama kavramıdır.

İçerik tasarımını aşağıdaki adımlarda düşünebilirsiniz:

• Yeni bir içerik fikri oluşturun.
• Söz konusu fikir hakkında bir makale/blog yazın.
• Çeşitli bir kullanıcı deneyimi sağlamak için metin, resim, video ve diğer içerik türlerini optimize edin.
• Söz konusu içeriği tasarım öğeleri aracılığıyla erişilebilir hale getirin.

Örneğin, yukarıdaki adımlar (veya bir liste), içeriğe eklenen bir tasarım öğesinin harika bir örneğidir. Söz konusu ilkeleri anlamanızı ve sindirmenizi okuyucu için kolaylaştırır.

İnsanlar içeriği gözden geçirmeye alışkındır (çünkü bugünlerde okumaya vakti olan), bu nedenle içeriğinize "gözden geçirilebilir" öğeler eklemek, başlamak için harika bir yerdir.

Aynı şekilde, içeriğinize sadece renk katmak için değil, aynı zamanda kolay anlaşılır bir formatta bilgilendirici içerikler eklemek için fotoğrafları kullanabilirsiniz. Ayrıca, fotoğraflar çoğu zaman okuyucuların sosyal medya profillerinde paylaştığı tek şeydir.

Teklifler, istatistikler ve diğer şablonlar oluşturarak - içeriğinizin birden fazla kanalda paylaşılmasını sağlayarak ekstra marka görünürlüğü elde edebilirsiniz.

Ve bu örnekte, yukarıdaki alıntıyı Smart Insights'tan aldık. Bu, Smart Insights'ın içerik tasarımının geri bağlantı faktöründen de faydalandığı anlamına gelir.

Bir sorunu anlayın ve çözmeye yardımcı olun

İçerik tasarımı konusunda son bir şey. Bir anahtar kelime seçmek ve onu tamamen yeni bir içerik parçası olarak düşünmek kolaydır. Ancak çoğu zaman insanlar gerçek sorunlara gerçek çözümler arıyor. Ve bu nedenle, öncelikle belirli sorunu kendiniz anlamanız son derece önemlidir.

Daha sonra, okuyucularınızı verilen problem üzerinden adım adım yönlendiren içerikler oluşturabilirsiniz. Bu, araştırma yapmak için daha fazla zaman harcamanız gerekeceği anlamına gelir, hatta belirli bir alanda uzman olan gerçek insanlarla konuşmayı da içerebilir. İçeriğinizin kalitesinde ve nihayetinde okuyucu sayısında gerçekten bir fark yaratıyor.

#2: İçerik Kraldır ve SEO Kraliçedir

Oldukça basit. Karışımda SEO'ya bağlanmadan 3.000 kelimelik içerik parçaları üretmek istemezsiniz. Organik trafik potansiyeli hala burada ve gelecek yıllar boyunca da böyle olmaya devam edecek. Bu yüzden sadece içerik üretiminde kullanılan farklı SEO taktiklerini anlamanıza yardımcı olacaktır.

Ama önce, temeller:

• Google, site performansına bir sıralama faktörü olarak değer verir. İçeriğinize hızlı ve verimli bir şekilde erişilebildiğinden emin olun.
• İlgili bilgilere dış bağlantılar önemlidir, daha önce yazılmış içeriğe iç bağlantılar da önemlidir.
• Google'ın algoritması, orijinal içeriği anlamada çok daha iyi hale geliyor. Sonuç olarak, kişisel deneyimden yazmak için para ödüyor.

Elbette, dikkate alınması gereken başka birçok şey var. Ayrıca, daha iyi içerik oluşturmanıza yardımcı olabilecek birçok harika SEO aracı da var.

Öne çıkan snippet'lerin popülaritesi artıyor

Geçen yıldaki deneyimlerime göre, hemen hemen her Google arama sorgusunun artık bir öne çıkan snippet gösterdiği görülüyor.

Google'ın arama sonuçları bazen, bir sayfayı açıklayan snippet'in standart biçimimizde olduğu gibi sonra değil, bir sayfa bağlantısından önce geldiği listeleri gösterir. Bu şekilde görüntülenen sonuçlara "özellikli snippet'ler" denir.

Sistemlerimiz, bu biçimin insanların hem sayfa hakkındaki açıklamadan hem de sayfanın kendisini okumak için bağlantıya tıkladıklarında aradıklarını daha kolay keşfetmelerine yardımcı olacağını belirlediğinde öne çıkan snippet'leri görüntüleriz. Özellikle mobil cihazlarda veya sesle arama yapanlar için faydalıdır.

Öne çıkan snippet'ler genellikle bir liste içerir, ancak birden fazla görünebilir.

Google

Ve şuna benziyorlar:

Basit bir ifadeyle Google, herhangi bir içerik sitesinden bir soruya verilen belirli bir yanıtı vurgulamayı seçiyor. Cevap çoğu zaman bütün bir içerik parçasından tek bir paragraftır. Ancak, Google'ın birden çok cümleyi bir arada kullanması alışılmadık bir durum değildir. Anahtar kelimelerin eşleşmesi her şeyden daha önemli görünüyor.

Bununla birlikte, bu tür özellikli cevap kutularında öne çıkmanıza yardımcı olacak şekilde içerik yazabilirsiniz. Bunu yapmanın yollarından biri de içeriğinizi net bir şekilde yazılmış, kısa ve öz paragraflarla biçimlendirmektir.

Herhangi bir biçimlendirme olmadan büyük metin duvarları ayırırsanız, Google'ın öne çıkan snippet kutularında sizi tercih etmesi pek olası değildir.

Sade ve iletişimsel bir dile odaklanın

Edebi deneyime ve etkili bir yazı stiline sahip olmak güzel, ancak arama motorlarının mutlaka o kadar akıllı olmadığını anlamalısınız. Ayrıca, okuyucuların jargon ve anlaşılması zor sözlük yerine açık ve iletişimsel içeriği tercih ettiğini gösteren çok sayıda çalışma var.

Sade bir dil, içeriğinizi daha geniş bir kitle için erişilebilir hale getirdiğiniz anlamına gelir. Ve Google, basit, anlaşılır ve gereksiz fazladan anlatı olmadan içeriği ödüllendirmeyi sever.

Öne çıkan snippet'lerle ilgili önceki noktaya geri dönüyor. Bir şeyi bir paragrafta açıklayabiliyorsan, neden üç paragrafta açıklamaya çalışsın?

Kendinizi en rahat hissettiğiniz konularda yazın

Daima gerçek somut uzmanlığa sahip olduğunuz konularla başlayın. İşin aslı, okuyucularınız gerçekten bilgilendirici olmaya mı yoksa makaleniz için daha fazla kelime koymak uğruna akıllı görünmeye mi çalıştığınızı kolayca anlayacaktır.

Ayrıca, gerçekten tutkulu olduğunuz şeyler hakkında yazarak - harika içerik üretmenin iplerini öğrenmenize izin veriyorsunuz. Bildiğiniz şeyleri yazmak, bilmediğiniz şeyleri yazmaktan çok daha kolaydır.

Ve büyümek ve kendini açığa vurmak için kendini fazla çalıştırdığında kendini acı veren bir tükenmişlik aşamasına sokmak alışılmadık bir şey değil.

#3: Uzun kuyruklu anahtar kelimelerle derinlik katın

Anahtar kelime araştırması ciddi bir iştir. Anahtar kelime, kullanıcıların ne aradığını söyler ve size o alanda içerik sunma fırsatı sunar. Ve son zamanlarda, uzun kuyruklu anahtar kelimeler alanında patlayıcı bir büyüme oldu.

SEO'da, ana anahtar kelimeler ile uzun kuyruklu anahtar kelimeler arasında ayrım yaparız. Uzun kuyruklu bir anahtar kelime, bir baş anahtar kelimeden daha spesifiktir ve çoğu zaman - ancak zorunlu olarak değil - daha fazla kelimeden oluşur. Head anahtar sözcüğü, birçok kişinin hakkında yazdığı genel bir terimdir. Uzun kuyruklu bir anahtar kelime, daha spesifik bir konu veya ana terimin bir alt konusudur. Genellikle, daha az insan bu konu hakkında içerik oluşturur.

Yoast SEO

Bu resme de bir göz atabilirsiniz:

Anlayabileceğiniz gibi, uzun kuyruklu anahtar kelimeler belirli bir konunun ve/veya konunun derinliğine odaklanır. Öyleyse, uzun kuyruklu anahtar kelimelerle ilgili verileri nereden alacağınızı merak ediyor olabilirsiniz? Neyse ki, birçok site artık bu tür bilgiler sağlıyor. Aslında, Google bunu otomatik tamamlama arama özelliği aracılığıyla yapar.

Herhangi bir soru/anahtar kelime yazabilirsiniz ve Google'ın kendisi daha derin arama sorguları sağlayacaktır. Ayrıca, Her Yerde Anahtar Kelimeler gibi bir tarayıcı eklentisi kullanırsanız - ayrıca anında aylık arama hacmi verilerini alırsınız.

Ahrefs veya SEMRush gibi araçlara erişiminiz varsa, uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulmak sizin için sorun olmamalıdır. Söz konusu araçların her ikisinin de aylık abonelik için önemli miktarda paraya mal olduğunu unutmayın.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmak için kullanılabilecek ücretsiz bir alternatif, Answer The Public sitesi olacaktır.

Burada herhangi bir anahtar kelime/ifade girebilirsiniz ve site alternatif uzun kuyruklu anahtar kelimeler sağlayacaktır. Öneriler sorular, edatlar, karşılaştırmalar ve daha fazlası şeklinde gelir.

Aynı şekilde, Her Yerde Anahtar Kelime uzantısını kullanarak, verilen her öneri için arama hacmine ilişkin anlık istatistikleri görürsünüz.

#4: Kitlenizi Anlamak için Zaman Ayırın

Herkesin mükemmel izleyici kişiliği hakkında bir fikri vardır. Ama bu o kadar basit değil. Mükemmel hedef kitle türünüzü yalnızca zihninizde canlandırarak bulamazsınız. Çok fazla içerik, çok fazla geri bildirim ve eleştiri ve çok fazla dikkat gerektirir.

Çünkü dikkat ederek, hedef kitleniz hakkında daha derin bir düzeyde bilgi edineceksiniz. Hangi içeriğin en iyi performansı gösterdiğini ve nedenini göreceksiniz. Hangi gönderilerin en çok sosyal paylaşım aldığını ve ne tür kişiler tarafından yapıldığını göreceksiniz.

Ton yazmak gibi basit şeylerin tamamen farklı bir kitle türünü sitenize çekebileceğini söylemeye gerek yok. Dolayısıyla buna da dikkat etmelisiniz. Bazı bloglar, "güzel" göründükleri için değil, içerikleri okuyucuya muazzam değer kattığı için harika performans gösterir.

Sağlık ve farkındalık üzerine makalelere adanmış bir web sitesi olan Zen Habits, bunun mükemmel bir örneğidir. Site, aylık milyonlarca okuyucuyu cezbetse de site tasarımı son derece minimaldir. Aslında, hiçbir yerde tek bir görüntü bile bulamazsınız.

Ancak içerik yüksek kaliteli olduğundan ve belirli bir kitleyi hedeflediğinden, hepsi işe yarar. Aynı şey, şeylerin görsel yönüne büyük yatırım yapan siteler için de söylenebilir. Güzel listelerden ve düzgünce düzenlenmiş paragraflardan daha çok görsellerden hoşlanan insanlar var.

Zamanla, kitlenizin neyi sevip neyi sevmediğini de anlayacaksınız. Önemli olan kısım, içeriğinizi tüketen ve bunlarla etkileşime giren insanlara ilişkin kendi anlayışınızı sürekli olarak yeniden incelemektir.

#5: Başkalarının Ne Yaptığına Bakın

Bunun gibi bir kontrol listesini gözden geçirmek ve öğrenmek güzel olsa da, doğrudan kendi başınıza deneyerek öğreneceğiniz daha çok şey var.

Ancak, yapabileceğiniz başka bir şey, herkesin ne yaptığına bakmaktır. Daha spesifik olarak, en yakın rakiplerinizi izlemek ve içerik stratejilerine bir göz atmak.

Rakipleriniz en çok ne tür içerikler yayınlıyor? İçeriklerinden hangisi en çok görüntülemeyi veya sosyal medya paylaşımını alıyor? Sadece başkalarının ne yaptığına bakarak çok şey öğrenebilirsiniz. Hedeflediğiniz anahtar kelimeler için basit bir arama yapın ve etrafa bir göz atın.

Kişisel içerik planınızda uygulayabileceğiniz yeni ve ilginç fikirlerle karşılaşmanız garanti. İçerik pazarlamacıları arasında söylendiği gibi, “Eğer çalacaksanız, iyileştirdiğinizden emin olun!” .

#6: Yapabildiğiniz Kadar Araştırın

Hiç kimse akşam yemeğinde boş bir kase pirinç sevmez, zaten her gece değil. Aynı şey, kapsamlı bir şekilde araştırılmamış içerik için de geçerlidir. Araştırmaya ne kadar çok zaman ayırırsanız, okuyucuya o kadar çok değer verirsiniz. Bir anlamda, tüm zor işleri onların adına yaptınız. Ve bunu yapmak için öder.

Örnek olarak Quora'yı alın. Nispeten basit bir soru ve cevap sitesi, ancak yüz milyonlarca aylık ziyaretçiyi cezbetmektedir. Ayrıca, Quora son derece aktif ve hareketli bir topluluğa sahiptir. Topluluk üyelerinin çoğu, belirli cevaplar için derinlemesine gitmekten çekinmiyor.

Ve bu, bir konu hakkında ilginç bilgiler toplamak için altın fırsatınız. Belki de kimsenin bilemeyeceği şeyler. Yine de Quora, bu değeri sağlayan tek site değil. Hacker News, Reddit gibi siteler, hatta Ahrefs gibi araçlar - hepsi yüksek kaliteli araştırma için muazzam bir potansiyel sağlıyor.

Son fakat en az değil, Google'ın kendisi, kritik bilgileri tam olarak ihtiyacınız olduğunda bulmak için bir altın madenidir. Sanırım daha önemli olan faktör, zamanınızı uygun araştırma yapmak için harcamaya istekli olmak.

#7: Öğrendiklerinizi Yazın

Ve öğren dediğimde, özellikle içerik pazarlaması ve genel olarak içerik oluşturma hakkında demek istiyorum. Her gün öğrendiğim şeyleri yazmaya başladığımda kendi başarımda çok büyük bir artış oldu.

Pazarlama ile ilgili hiçbir şey tek yönlü bir yol değildir. Tuhaflıklar var ve anlaşılması gereken kavramlar var. Ama her zaman her şeyi kafanda yönetmeye çalışırsan, sonunda yanacaksın.

Yani, bir şeyler yazarak — sadece öğrendiklerinizle ilgili hatıralar yaratmakla kalmaz, aynı zamanda ne zaman ihtiyacınız olursa için bir referans noktası da yaratırsınız. Kişisel bir tavsiye olarak, gerçek bir günlük ve gerçek bir kalem kullanmanızı öneririm. Bir şeyleri hızlı bir şekilde öğrenme yeteneğiniz üzerinde tamamen farklı bir etkisi vardır.

Kapanış sözleri

Birinci sınıf içerik oluşturmak zor bir iştir. Her gün yeni bir rakip içerik pazarlama stratejisini başlatıyor. Her hafta, uygun SEO tanıtımına zaman ayıran siteler için genel Google sıralamasında ayarlamalar yapılır. Ve her ay, belirli nişiniz için bir kamyon dolusu yeni bilgi ve veri kullanıma sunuluyor.

Tüm bunlara ayak uydurmak kolay bir iş değil. Ama buna bağlı kal. Bitirdiğiniz her yeni gönderiyle daha iyi hale gelen içerik üretme yoluna girin. Farklı türde görseller kullanmak gibi küçük deneyler yapın. Site tasarımıyla denemeler yapın ve hemen çıkma oranınızın düşüp düşmediğini görün.

Ancak en önemlisi, içerik ve içeriğin markanızı güçlendirmek için nasıl kullanılabileceğini öğrenmeye devam edin. İçerik pazarlamasında muazzam fırsatlar vardır ve tek gereken başarılı olmak için güçlü bir irade ve özveridir.