قائمة مرجعية لإنشاء محتوى سيحبه الناس

ليس هناك فائدة من الالتفاف حول موضوع المحتوى الرائع. إذا كنت تريد أن يقرأ الأشخاص ما تبحث عنه ، فيجب أن تكون ذات جودة استثنائية. ومن الواضح اليوم أن معيار إنتاج محتوى رائع يتغير أيضًا. يتعين على العلامات التجارية ، وحتى المدونين الأفراد ، بذل المزيد من التفكير والجهد في إنتاج محتوى يستحق الاهتمام.

في أي يوم ، يتم نشر عشرات الملايين من أجزاء المحتوى عبر الويب. من المدونات الشخصية إلى صفحات العلامات التجارية ، إلى محتوى الوسائط الاجتماعية الممتد. وهذا لا يؤدي فقط إلى التشبع ولكن أيضًا المنافسة الشرسة.

إذا عدت إلى منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، فسترى أن غالبية المحتوى الذي تم إنتاجه في ذلك الوقت كان عبارة عن قوائم بسيطة. لقد عملوا كقطع إعلامية ، لكن لم يكن هناك الكثير منها. لقد تغير هذا الآن.

لئلا ننسى أن مُحسّنات محرّكات البحث تلعب أيضًا دورًا مهمًا في كيفية إنشاء المحتوى في الوقت الحاضر. قامت Google بتحسين محرك البحث وضبطه كثيرًا بحيث يكون إلزاميًا اتباع بعض الإرشادات في إنشاء المحتوى. ومع ذلك ، فهذه أخبار جيدة ، لأنه بمجرد أن تتعرف على قائمة المراجعة هذه وتكيف نفسك معها - فإن كل جزء من المحتوى تقوم بإنتاجه سوف يتألق!

لذا ، إذا كنت مستعدًا لتحسين جودة المحتوى الخاص بك ولاحظت زيادة في عدد القراء - فاستمر في القراءة بينما نروي قائمة مرجعية كاملة للأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار!

# 1: فكر في شروط تصميم المحتوى

يعد تصميم المحتوى مفهومًا جديدًا إلى حد ما ، ولكنه مفهوم شائع بين أبرز الكتاب والناشرين. في الأساس ، تصميم المحتوى هو مفهوم تزويد القراء بقيمة لا تقبل الجدل بأفضل طريقة ممكنة.

يمكنك التفكير في تصميم المحتوى باتباع الخطوات التالية:

• توليد فكرة محتوى جديدة.
• اكتب مقال / مدونة عن الفكرة المذكورة.
• قم بتحسين النص والصور ومقاطع الفيديو وأنواع المحتوى الأخرى لتوفير تجربة مستخدم متنوعة.
• اجعل المحتوى المذكور متاحًا من خلال عناصر التصميم.

لذلك ، على سبيل المثال ، الخطوات المذكورة أعلاه (أو القائمة) هي مثال رائع لعنصر تصميم مضاف إلى المحتوى. يسهل عليك ، أيها القارئ ، فهم واستيعاب المبادئ المذكورة.

اعتاد الأشخاص على تصفح المحتوى (لأن من لديه الوقت للقراءة هذه الأيام) ، لذا فإن إضافة عناصر "قابلة للقراءة" إلى المحتوى الخاص بك يعد مكانًا رائعًا للبدء.

وبالمثل ، يمكنك استخدام الصور ليس فقط لإضافة لون إلى المحتوى الخاص بك ولكن أيضًا لإضافة محتوى إعلامي بتنسيق سهل الفهم. علاوة على ذلك ، غالبًا ما تكون الصور هي الشيء الوحيد الذي يشاركه القراء على ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي.

من خلال إنشاء عروض أسعار وإحصائيات ونماذج أخرى - يمكنك الحصول على مزيد من الظهور للعلامة التجارية من خلال مشاركة المحتوى الخاص بك عبر قنوات متعددة.

وفي حالة هذا المثال ، أخذنا الاقتباس أعلاه من Smart Insights. مما يعني أن Smart Insights ستستفيد أيضًا من عامل الروابط الخلفية لتصميم المحتوى.

فهم المشكلة والمساعدة في حلها

شيء واحد أخير حول موضوع تصميم المحتوى. من السهل اختيار كلمة رئيسية والتفكير فيها من حيث جزء محتوى جديد بالكامل. ولكن في أغلب الأحيان ، يبحث الناس عن حلول حقيقية لمشاكل حقيقية. وعلى هذا النحو ، من المهم للغاية أن تفهم بنفسك المشكلة المحددة أولاً.

بعد ذلك ، يمكنك صياغة محتوى يأخذ القراء في الواقع خطوة بخطوة من خلال المشكلة المحددة. هذا يعني أنك ستحتاج إلى قضاء المزيد من الوقت في إجراء الأبحاث ، وربما تتضمن التحدث إلى أشخاص حقيقيين خبراء في مجال معين. إنها حقًا تحدث فرقًا في جودة المحتوى الخاص بك ، وفي النهاية ، القراء.

# 2: المحتوى هو King & SEO is Queen

الأمر بسيط إلى حد ما. لا تريد إنتاج قطع محتوى تتكون من 3000 كلمة دون الحاجة إلى ربط تحسين محركات البحث في هذا المزيج. لا تزال احتمالية حركة المرور العضوية موجودة وستستمر لسنوات عديدة قادمة. لذلك ، سوف يساعدك فقط على فهم أساليب تحسين محركات البحث المختلفة المستخدمة في إنتاج المحتوى.

لكن أولاً ، الأساسيات:

• تقدر Google أداء الموقع كعامل ترتيب. تأكد من إمكانية الوصول إلى المحتوى الخاص بك بسرعة وكفاءة.
• الروابط الخارجية للمعلومات ذات الصلة مهمة ، وكذلك الروابط الداخلية للمحتوى المكتوب مسبقًا.
• تتحسن خوارزمية Google كثيرًا في فهم المحتوى الأصلي. نتيجة لذلك ، من المجدي أن تكتب من تجربة شخصية.

بالطبع ، هناك الكثير من الأشياء الأخرى التي يجب أخذها في الاعتبار. وهناك أيضًا الكثير من أدوات تحسين محركات البحث الرائعة التي يمكن أن تساعدك في صياغة محتوى أفضل.

المقتطفات المميزة تزداد شعبيتها

في تجربتي على مدار العام الماضي أو نحو ذلك ، يبدو أن كل استعلام بحث Google تقريبًا يعرض الآن مقتطفًا مميزًا.

تعرض نتائج بحث Google أحيانًا قوائم حيث يأتي المقتطف الذي يصف الصفحة قبل ارتباط إلى الصفحة ، وليس بعده كما هو الحال مع التنسيق القياسي لدينا. تُعرف النتائج المعروضة بهذه الطريقة باسم "المقتطفات المميزة".

نعرض المقتطفات المميزة عندما تحدد أنظمتنا أن هذا التنسيق سيساعد الأشخاص في اكتشاف ما يبحثون عنه بسهولة أكبر ، سواء من الوصف الخاص بالصفحة أو عند النقر فوق الارتباط لقراءة الصفحة نفسها. إنها مفيدة بشكل خاص لمن يستخدمون الهاتف المحمول أو يبحثون بالصوت.

تحتوي المقتطفات المميزة بشكل عام على قائمة واحدة ، ولكن قد تظهر أكثر من واحدة.

غوغل

وهم يشبهون ما يلي:

بعبارات بسيطة ، تختار Google إبراز إجابة محددة لسؤال من أي موقع محتوى معين. تكون الإجابة في كثير من الأحيان فقرة واحدة من جزء كامل من المحتوى. لكن ليس من غير المألوف أن تستخدم Google جملًا متعددة معًا. يبدو أنه من الأهمية بمكان أن تكون الكلمات الرئيسية مطابقة أكثر من أي شيء آخر.

ومع ذلك ، يمكنك كتابة المحتوى بطريقة تساعدك على إبراز نفسك في مربعات الإجابات المميزة هذه. وإحدى طرق القيام بذلك هي تنسيق المحتوى الخاص بك بفقرات مكتوبة ومختصرة ومكتوبة بوضوح.

إذا قمت بإنشاء جدران نصية كبيرة دون أي تنسيق ، فمن غير المرجح أن تفضل Google لك في مربعات المقتطفات المميزة الخاصة بها.

ركز على اللغة البسيطة والتواصلية

من الجيد أن يكون لديك خبرة أدبية وأسلوب كتابة بليغ ، لكن عليك أن تفهم أن محركات البحث ليست بالضرورة ذكية. إلى جانب ذلك ، هناك العديد من الدراسات التي توضح أن القراء يفضلون المحتوى الواضح والتواصلي على المصطلحات ويصعب فهم المعجم.

تعني اللغة المبسطة ببساطة أنك تجعل المحتوى الخاص بك في متناول جمهور أوسع. وتحب Google مكافأة المحتوى البسيط إلى حد كبير وبدون أي سرد ​​إضافي غير ضروري.

يعود إلى النقطة السابقة حول المقتطفات المميزة. إذا كان بإمكانك شرح شيء ما في فقرة واحدة ، فلماذا تحاول القيام بذلك في ثلاث فقرات؟

اكتب عن الموضوعات التي تشعر براحة أكبر معها

ابدأ دائمًا بالموضوعات التي لديك فيها خبرة ملموسة فعلية. حقيقة الأمر هي أن القراء سيخبرون بسهولة ما إذا كنت تحاول بالفعل أن تكون مفيدًا ، أو ببساطة تحاول أن تبدو ذكيًا من أجل وضع المزيد من الكلمات لمقالك.

أيضًا ، من خلال الكتابة عن الأشياء التي تحبها حقًا - فأنت تسمح لنفسك بتعلم حبال إنتاج محتوى رائع. من الأسهل كثيرًا أن تكتب على الأشياء التي تعرفها أكثر من تلك التي لا تعرفها.

وليس من غير المألوف أن ينتهي بك الأمر في مرحلة إرهاق مؤلمة عندما ترهق نفسك من أجل النمو والتعرض.

# 3: أضف العمق باستخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

البحث عن الكلمات الرئيسية هو عمل جاد. تخبرك الكلمة الأساسية بما يبحث عنه المستخدمون ، وتوفر لك فرصة لتقديم محتوى في تلك المنطقة. وفي الآونة الأخيرة ، كان هناك نمو هائل في مجال الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

في مُحسّنات محرّكات البحث ، نميز بين الكلمات الرئيسية الرئيسية والكلمات الرئيسية الطويلة. تعد الكلمة الرئيسية طويلة الذيل أكثر تحديدًا من الكلمة الرئيسية الرئيسية ، وفي معظم الأحيان - ولكن ليس بالضرورة - تتكون من المزيد من الكلمات. الكلمة الرئيسية الرئيسية هي مصطلح عام يكتب عنه الكثير من الأشخاص. الكلمة الرئيسية طويلة الذيل هي موضوع أكثر تحديدًا أو موضوعًا فرعيًا لمصطلح الرأس. عادة ، يقوم عدد أقل من الأشخاص بإنشاء محتوى حول هذا الموضوع.

يوست سيو

يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على هذا الرسم التوضيحي:

كما يمكنك أن تقول ، تركز الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على عمق موضوع و / أو موضوع معين. لذلك ، قد تتساءل ، من أين يمكنك الحصول على بيانات حول الكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟ لحسن الحظ ، توفر الكثير من المواقع الآن مثل هذه المعلومات. في الواقع ، تقوم Google نفسها بذلك من خلال ميزة البحث الإكمال التلقائي.

يمكنك كتابة أي نوع من الأسئلة / الكلمات الرئيسية وسيوفر Google نفسه استعلامات بحث أعمق. وإذا كنت تستخدم وظيفة إضافية للمستعرض مثل الكلمات الرئيسية في كل مكان - فستحصل أيضًا على بيانات فورية عن حجم البحث الشهري.

إذا كان لديك وصول إلى أدوات مثل Ahrefs أو SEMRush ، فلن يكون العثور على كلمات رئيسية طويلة مشكلة بالنسبة لك. ضع في اعتبارك أن كلتا الأداتين المذكورتين تكلفان مبلغًا كبيرًا من المال مقابل اشتراك شهري.

البديل المجاني الذي يمكن استخدامه للعثور على كلمات رئيسية طويلة هو موقع Answer The Public.

هنا يمكنك وضع أي نوع من الكلمات الرئيسية / العبارة ، وسيوفر الموقع كلمات رئيسية بديلة طويلة الذيل. تأتي التوصيات في شكل أسئلة وحروف جر ومقارنات وغير ذلك.

وبالمثل ، باستخدام امتداد Words Everywhere ، سترى إحصائيات فورية عن حجم البحث لكل توصية معينة.

# 4: خذ الوقت الكافي لفهم جمهورك

كل شخص لديه فكرة عن شخصية جمهوره المثالي. لكن الأمر ليس بهذه البساطة. لن تكتشف نوع جمهورك المثالي فقط من خلال تصوره في عقلك. يتطلب الكثير من المحتوى ، والكثير من التعليقات والنقد ، والكثير من الاهتمام.

لأنه من خلال الانتباه ، ستتعرف على جمهورك على مستوى أعمق. سترى المحتوى الأفضل أداءً ولماذا. سترى المنشورات التي تحصل على معظم المشاركات الاجتماعية وبأي نوع من الأشخاص.

وغني عن القول أن الأشياء البسيطة مثل الكتابة بنبرة يمكن أن تجذب نوعًا مختلفًا تمامًا من الجمهور إلى موقعك. لذا ، عليك الانتباه إلى ذلك أيضًا. تؤدي بعض المدونات أداءً رائعًا ليس لأنها تبدو "لطيفة" ولكن لأن محتواها يضيف قيمة هائلة للقارئ.

يعد موقع Zen Habits ، وهو موقع مخصص للمقالات حول العافية واليقظة ، مثالًا ممتازًا على ذلك. على الرغم من أن الموقع يجذب ملايين القراء شهريًا ، إلا أن تصميم الموقع ضئيل للغاية. في الواقع ، لن تجد حتى صورة واحدة في أي مكان.

ولكن نظرًا لأن المحتوى عالي الجودة ويستهدف جمهورًا معينًا - فهذا كله يعمل. ويمكن قول الشيء نفسه عن المواقع التي تستثمر بشكل كبير في الجانب المرئي للأشياء. هناك أشخاص يستمتعون بالعناصر المرئية أكثر مما يستمتعون بقوائم جميلة وفقرات منظمة بدقة.

في الوقت المناسب ، ستفهم أيضًا ما يحبه جمهورك وما لا يحبه. الجزء المهم هو إعادة فحص فهمك باستمرار للأشخاص الذين يستهلكون المحتوى الخاص بك ويتفاعلون معه.

# 5: انظر إلى ما يفعله الآخرون

على الرغم من أن قائمة التحقق مثل هذه من الجيد أن تتعلمها وتتعلم منها ، فلا يزال هناك الكثير الذي ستتعلمه من التجربة مباشرة بنفسك.

ومع ذلك ، هناك شيء آخر يمكنك القيام به وهو إلقاء نظرة على ما يفعله الآخرون. وبشكل أكثر تحديدًا ، مراقبة أقرب منافسيك وإلقاء نظرة على استراتيجية المحتوى الخاصة بهم.

ما نوع المحتوى الذي ينشره منافسوك أكثر من غيرهم؟ أي من محتواها يحظى بأكبر عدد من المشاهدات أو مشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي؟ يمكنك أن تتعلم الكثير بمجرد النظر إلى ما يفعله الآخرون. قم ببحث بسيط عن الكلمات الرئيسية التي تستهدفها وألق نظرة حولها.

من المؤكد أنك ستصادف أفكارًا جديدة ومثيرة للاهتمام يمكنك تنفيذها في خطة المحتوى الشخصية الخاصة بك. كما يقول المثل السائد بين جهات تسويق المحتوى ، "إذا كنت ستسرقها ، فتأكد من تحسينها بشكل أفضل!" .

رقم 6: البحث بقدر ما تستطيع

لا أحد يحب وعاء أرز فارغ لتناول العشاء ، ليس كل ليلة على أي حال. الشيء نفسه ينطبق على المحتوى الذي لم يتم بحثه بدقة. كلما زاد الوقت الذي تخصصه في البحث ، زادت القيمة التي تمنحها للقارئ. بمعنى ما ، لقد قمت بكل العمل الشاق نيابة عنهم. ومن المفيد القيام بذلك.

خذ Quora كمثال. موقع أسئلة وأجوبة بسيط نسبيًا ولكنه يجذب مئات الملايين من الزوار شهريًا. علاوة على ذلك ، تتمتع Quora بمجتمع نشط للغاية وصاخب. كثير من أعضاء المجتمع لا يمانعون في التعمق للحصول على إجابات محددة.

وهذه فرصتك الذهبية لجمع معلومات مثيرة للاهتمام حول موضوع ما. أشياء ربما لا يعرفها أحد. على الرغم من أن موقع Quora ليس الموقع الوحيد الذي يوفر هذه القيمة. توفر مواقع مثل Hacker News و Reddit وحتى أدوات مثل Ahrefs - جميعها إمكانات هائلة للبحث عالي الجودة.

أخيرًا وليس آخرًا ، تعد Google نفسها منجم ذهب للعثور على المعلومات الهامة بالضبط عندما تحتاجها. أعتقد أن العامل الأكثر أهمية هو الرغبة في استثمار وقتك في إجراء البحث المناسب.

# 7: اكتب ما تتعلمه

وعندما أقول تعلم ، أعني على وجه التحديد تسويق المحتوى وإنشاء المحتوى بشكل عام. لقد كان بمثابة دفعة كبيرة في نجاحي عندما بدأت في تدوين الأشياء التي تعلمتها كل يوم.

أي شيء متعلق بالتسويق ليس طريقا ذا اتجاه واحد. هناك مراوغات وهناك مفاهيم يجب فهمها. ولكن إذا حاولت إدارة كل شيء في رأسك طوال الوقت ، فسوف ينتهي بك الأمر بالإرهاق.

لذلك ، من خلال تدوين الأشياء - لا تقوم فقط بإنشاء ذكريات لما تتعلمه ، ولكنك أيضًا تنشئ نقطة مرجعية متى احتجت إليها. كتوصية شخصية ، أنصح باستخدام مجلة حقيقية وقلم حقيقي. لها تأثير مختلف تمامًا على قدرتك على تعلم الأشياء بسرعة.

كلمات ختامية

يعد إنشاء محتوى على مستوى عالمي مهمة صعبة. كل يوم يقوم منافس جديد بإطلاق استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة به. كل أسبوع ، هناك تعديلات على تصنيفات Google العامة للمواقع التي تستثمر وقتها في الترويج المناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين. وفي كل شهر ، هناك شاحنات محملة بالمعلومات والبيانات الجديدة التي ستتوفر في مجال تخصصك المحدد.

مواكبة كل هذا ليس بالمهمة السهلة. لكن التمسك بها. انخرط في إنتاج محتوى يتحسن مع كل مشاركة جديدة تُنهيها. قم بإجراء تجارب صغيرة مثل استخدام أنواع مختلفة من الصور. قم بتجربة تصميم الموقع ومعرفة ما إذا كان معدل الارتداد الخاص بك لا ينخفض.

ولكن الأهم من ذلك ، استمر في التعرف على المحتوى وكيف يمكن استخدام المحتوى لتعزيز علامتك التجارية. هناك فرص هائلة في تسويق المحتوى ، وكل ما يتطلبه الأمر هو قوة إرادة قوية وتفاني لتحقيق النجاح.