301 Redirects ส่งผลกระทบต่อ SEO หรือไม่

มีหลายวิธีในการเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาจาก URL หนึ่งไปยังอีก URL โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การเปลี่ยนเส้นทาง 301 บอกเบราว์เซอร์ว่าเพจถูกย้ายอย่างถาวร นั่นหมายความว่า URL เก่าไม่สามารถใช้งานได้อีกต่อไป และเบราว์เซอร์สามารถส่งผู้ใช้ไปยังตำแหน่งใหม่ของเพจได้ การตั้งค่านี้สามารถใช้ประโยชน์ได้ในหลายสถานการณ์ เช่น การเปลี่ยนโดเมน โครงสร้างเว็บไซต์ หรือเพียงแค่ย้ายหน้าที่เฉพาะเจาะจง แต่การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ส่งผลต่อ SEO อย่างไร เรามีคำตอบสำหรับคำถามดังกล่าว รวมถึงวิธีการอื่นๆ ด้านล่าง ไปกันเถอะ!

301 Redirect คืออะไร?

บางครั้ง คุณจะ (พยายาม) ไปที่ URL ใด URL หนึ่งและจบลงที่หน้าที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ไม่ใช่เพราะเบราว์เซอร์ของคุณมีข้อผิดพลาด แต่เป็นเพราะคุณกำลังใช้งานการเปลี่ยนเส้นทาง HTTP การเปลี่ยนเส้นทางเป็นโปรโตคอลที่บอกเบราว์เซอร์ของคุณว่าควรมองหาเนื้อหาที่คุณต้องการจากที่อื่น แล้วส่งคุณไปยังปลายทางใหม่นั้น

การเปลี่ยนเส้นทางเป็นเรื่องปกติธรรมดาบนอินเทอร์เน็ต ทุกคนเคยถูกพรากจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่งผ่านที่หนึ่งในบางจุด มีสาเหตุหลายประการที่คุณอาจต้องใช้การเปลี่ยนเส้นทางภายในเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ :

• การเปลี่ยนโดเมน เมื่อผู้ใช้เข้าชมโดเมนเก่า การเปลี่ยนเส้นทาง 301 จะส่งไปยังไซต์ใหม่ของคุณได้โดยตรง
• การย้ายหน้าไปยังตำแหน่งใหม่ หากคุณเปลี่ยน URL ของหน้า คุณอาจมีผู้ใช้ที่บุ๊กมาร์กที่อยู่เดิมไว้ การเปลี่ยนเส้นทาง 301 สามารถป้องกันไม่ให้ผู้อ่านพบข้อผิดพลาด 404
• การลบหน้า การใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 สามารถช่วยให้ผู้ใช้ชี้ไปยังส่วนอื่นๆ ที่เป็นประโยชน์ของเว็บไซต์ของคุณหลังจากลบหน้า ด้วยวิธีนี้ ผู้อ่านจะไม่พบหน้าเปล่าหรือ 404 คุณอาจได้ลบหน้านั้นไปแล้วและจำเป็นต้องเปลี่ยนเส้นทางผู้อื่นไปยังหน้าใหม่แทน

ส่วน "301" ของการเปลี่ยนเส้นทางเป็นโค้ดเฉพาะที่บอกเบราว์เซอร์และเครื่องมือค้นหา ว่าเหตุใด คุณจึงชี้ผู้เยี่ยมชมไปยัง URL ใหม่ การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ถือเป็นการเปลี่ยนเส้นทาง ถาวร (มีการเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราวด้วยภายใต้รหัส 302) การเปลี่ยนเส้นทางถาวรหมายความว่า URL เก่าจะไม่ทำงานหรือโฮสต์อะไรอีกต่อไป ที่ทุกคนควรลืม

สำหรับผู้ใช้ การมีการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ทำให้พวกเขามีโอกาสลบหรืออัปเดตบุ๊กมาร์กและลิงก์ที่มีอยู่ไปยัง URL นั้น นอกจากนี้ การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ยังมีความสำคัญอย่างไม่น่าเชื่อจากมุมมองของ SEO

เครื่องมือค้นหาจะพิจารณาโดเมนและ URL ของคุณในการจัดอันดับ เมื่อย้ายหน้า คุณจะต้องบอกเครื่องมือค้นหาว่า "ฉันต้องการให้คุณลืม URL นี้และส่งต่อการจัดอันดับไปยังที่อยู่ใหม่นี้"

การใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ใน WordPress นั้นค่อนข้างง่าย อย่างไรก็ตาม ก่อนที่คุณจะเริ่มปรับแต่งไฟล์ . htaccess ของเว็บไซต์ของคุณ คุณจะต้องเข้าใจว่าการเปลี่ยนเส้นทางเหล่านี้ส่งผลต่อ SEO อย่างไร

301 Redirects ส่งผลกระทบต่อ SEO หรือไม่

หากคุณค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับการเปลี่ยนเส้นทาง 301 (ซึ่งคุณทำอยู่แล้ว) ทางออนไลน์ คุณอาจพบข้อโต้แย้งมากมายเกี่ยวกับผลกระทบที่มีต่อ SEO นั่นเป็นเพราะเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา การใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 อาจทำให้คุณสูญเสียส่วนสำคัญของการจัดอันดับหน้าเว็บไป

เพื่อความชัดเจน รายละเอียดเฉพาะของอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาต่างๆ จะไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ Google จะไม่เปิดเผยความกล้าของพวกเขาในเรื่องนี้ อย่างไรก็ตาม เรา ทราบ สัญญาณการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหามากมาย เราสามารถเห็นการเปลี่ยนแปลงของหน้า โพสต์ และเว็บไซต์ในการจัดอันดับเมื่อเวลาผ่านไป

ตัวอย่างเช่น Google จัดอันดับหน้าเว็บโดยใช้อัลกอริทึมที่เรียกว่า PageRank จนถึงปี 2016 คุณสามารถตรวจสอบคะแนน PageRank ของหน้าใดก็ได้ด้วยเครื่องมือออนไลน์จำนวนเท่าใดก็ได้ ซึ่งบางอันยังคงอยู่ (แต่มันไม่ได้ผลอีกต่อไป)

คะแนน PageRank มีบทบาทสำคัญในการโต้เถียง SEO การเปลี่ยนเส้นทาง 301 คุณสามารถตรวจสอบข้อมูล PageRank ของหน้าใดก็ได้ ไม่นานนักที่ผู้คนสังเกตเห็นความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ครั้งกับคะแนนที่ลดลง

สักพัก เป็นที่ยอมรับกันโดยทั่วไปว่าการใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 อาจทำให้คะแนนเพจแรงก์ของคุณลดลงถึง 15 เปอร์เซ็นต์! ด้วยเหตุนี้ ไซต์ต่างๆ จะเห็นว่าอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นลดลง ปัญหาเกิดขึ้นเฉพาะกับการเปลี่ยนเส้นทางลูกโซ่ โดยแต่ละ URL ภายในลูกโซ่จะส่งผลเสียต่อคะแนน PageRank มากขึ้น

ความสัมพันธ์ที่แน่นอนระหว่าง PageRank และอันดับยังไม่ใช่ความรู้สาธารณะ อย่างไรก็ตาม การอภิปรายได้ขยายไปถึงจุดที่ Google อัปเดตอัลกอริทึม ดังนั้นการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ครั้ง จะไม่ ส่งผลกระทบในทางลบต่อคะแนน PageRank

แม้ว่าคุณจะไม่สามารถดูคะแนน PageRank ได้อีกต่อไป แต่จุดยืนอย่างเป็นทางการของ Google ยืนยันว่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ครั้งไม่ส่งผลกระทบต่อ SEO อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องตั้งค่าให้ถูกต้อง

วิธีใช้ 301 Redirects เพื่อเพิ่ม SEO

การเปลี่ยนเส้นทาง 301 จะไม่ส่งผลเสียต่อ SEO อีกต่อไป ซึ่งในโลกของ SEO หมายความว่าตราบใดที่ไม่มีแง่ลบโดยตรง ก็ย่อมมีแง่บวกอยู่ในนั้น กลายเป็นว่า คุณสามารถใช้ 301s เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณได้ ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับทั่วไปบางประการสำหรับการใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เพื่อเพิ่ม SEO ของเว็บไซต์ของคุณ

รวมโพสต์ที่มีประสิทธิภาพไม่ดี

เมื่อบล็อกของคุณเติบโตขึ้น คุณอาจสังเกตเห็นว่าบางโพสต์ทำงานได้ดีกว่าบทความอื่นๆ พวกเขานำการเข้าชมเพิ่มขึ้น ได้รับการจัดอันดับที่ดีขึ้น และมีมูลค่าทองคำที่คุ้มค่า อย่างไรก็ตาม โพสต์จำนวนมากดึงดูดการเข้าชมเพียงเล็กน้อยเท่านั้น ซึ่งอาจเกิดจากการเพิ่มประสิทธิภาพที่ไม่ดีในฝั่งของคุณหรือเพียงแค่ขาดความสนใจของผู้อ่าน

คุณสามารถปล่อยให้โพสต์ที่เป็นกลางเหล่านั้นและเรียกได้ว่าเป็นวัน แต่ทำไมคุณถึง? ทางเลือกที่ดีกว่าคือการรวมหลายโพสต์เข้าด้วยกัน หากมีหัวข้อเดียวกัน ให้รวมเป็นบทความขนาดยาวฉบับเดียวที่สามารถเอาชนะคู่แข่งของคุณได้ โดยสรุป คุณกำลังใช้วิธีการแบบตึกระฟ้า และ รวมกับการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ลองนึกถึงการเพิ่มชั้นใหม่สองสามชั้นให้กับอาคารที่ยอดเยี่ยมอยู่แล้ว

เมื่อคุณมีโพสต์ที่รวมเข้าด้วยกันแล้ว ทางออกที่ดีที่สุดของคุณคือเปลี่ยนการเข้าชมจากบทความต้นฉบับไปเป็นบทความใหม่ นั่นคือที่มาของการเปลี่ยนเส้นทาง 301 เมื่อนำไปใช้ คุณสามารถรวมการรับส่งข้อมูลของโพสต์ต้นฉบับแต่ละรายการและชี้ไปที่เนื้อหาใหม่และปรับปรุง ก่อนหน้านี้ เจ้าของเว็บไซต์ต้องเข้าถึงสถานที่ที่มีลิงก์ย้อนกลับและขอข้อมูลอัปเดต เมื่อการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ใช้งานได้ในลักษณะนี้ คุณภาพชีวิตของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ก็ดีขึ้นมาก

การรวมเนื้อหาอาจเป็นการย้าย SEO ที่มีประสิทธิภาพหากคุณมีคลังโพสต์ที่กว้างขวาง เมื่อแคตตาล็อกเติบโตขึ้น คุณจะต้องเผยแพร่บทความในหัวข้อที่ทับซ้อนกัน การใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 สามารถช่วยให้คุณเพิ่มศักยภาพของเนื้อหาได้ นอกจากนี้ยังหลีกเลี่ยงปัญหาเกี่ยวกับเนื้อหาที่ซ้ำกันและการกินกันของคำหลัก

เปลี่ยนเส้นทาง 404 หน้าไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

หากคุณต้องการลบหน้าหรือโพสต์ใน WordPress สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่าเกิดอะไรขึ้นกับการเข้าชมของพวกเขา การลบหน้าเหล่านั้นออกเพียงอย่างเดียวหมายความว่าผู้ใช้จะพบข้อผิดพลาด 404 หากพยายามเข้าชม หาไม่ได้เพราะไม่มีอยู่จริง

บางครั้งก็เป็นการดีที่สุดที่จะลบเพจแล้วปล่อยทิ้งไป ในกรณีนั้น คุณสามารถใช้ส่วนหัว 410 ที่บอกเบราว์เซอร์และเครื่องมือค้นหาว่า "หน้านี้หายไปและจะไม่กลับมาอีก"

อีกทางเลือกหนึ่งคือเปลี่ยนเส้นทาง 404 หน้าไปยัง URL อื่น วิธีนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ผู้อ่านอาจได้รับประโยชน์ สมมติว่าคุณมีเพจสำหรับแสดงที่ตั้งธุรกิจของคุณโดยเฉพาะ หากคุณลบและรวมข้อมูลนั้นไว้ในหน้า “เกี่ยวกับเรา” หรือ “ติดต่อเรา” การเปลี่ยนเส้นทาง 301 จะช่วยให้คุณส่งต่ออำนาจของโดเมนหรือเพจแรงก์ มันจะเติมเต็มความตั้งใจในการค้นหาเดียวกันกับที่ผู้ใช้มีสำหรับหน้าเดิม

สิ่งที่ไม่ควรทำ

อย่างไรก็ตาม ไม่ควรเปลี่ยนเส้นทาง 404 ไปยังบทความที่ไม่เกี่ยวข้อง Google และเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่น ๆ ดูถูกเรื่องนั้นและพวกเขาจะไม่ส่งลิงค์น้ำผลไม้สำหรับบทความเกี่ยวกับแฮมเบอร์เกอร์ปรุงรสไปยังบทความเกี่ยวกับบทบาทสมมุติบนโต๊ะ มันไม่เกี่ยวกัน เสิร์ชเอ็นจิ้นอาจเห็นว่าเป็นการเล่นเกมของระบบและอาจลงโทษคุณ

เมื่อเวลาผ่านไป เราพบว่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ไม่ได้ส่งต่อ PageRank ทั้งหมด จากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่ง แต่ก็ไม่ได้ทำให้อำนาจใดๆ หายไปเช่นกัน ตราบใดที่หน้ามีความเกี่ยวข้องกัน การใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 จะดีกว่าการแสดงข้อผิดพลาด 404 และถ้าคุณต้องการหลีกเลี่ยง 404 จริงๆ คุณสามารถใช้ 301 เพื่อเปลี่ยนเส้นทางกลับไปที่หน้าแรกของคุณได้ หากหน้าแรกของคุณไม่เกี่ยวข้องกับบทความ ควรทำการตรวจสอบไซต์ในเชิงลึกมากขึ้น

ใช้ 301 Redirects เพื่อเปลี่ยนโครงสร้างลิงก์ถาวรของ WordPress

เมื่อคุณตั้งค่าเว็บไซต์ WordPress ใหม่เป็นครั้งแรก คุณจะต้องตัดสินใจเกี่ยวกับโครงสร้างลิงก์ถาวร ตัวเลือกที่คุณเลือกสามารถทำให้ URL ดูเข้าถึงได้ง่ายขึ้นและเป็นมิตรกับ SEO

หากคุณตัดสินใจที่จะเปลี่ยนโครงสร้างลิงก์ถาวรหลังจากที่ไซต์ของคุณทำงานมาระยะหนึ่งแล้ว คุณอาจต้องใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 นั่นเป็นเพราะว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นได้รวบรวมข้อมูลและจัดอันดับเนื้อหาของคุณแล้ว การเปลี่ยนโครงสร้างลิงก์ถาวรอย่างกะทันหันนั้นคล้ายกับการย้ายโพสต์ทั้งหมดของคุณไปยัง URL ที่แตกต่างกัน

การเปลี่ยนแปลงกะทันหันดังกล่าวอาจส่งผลต่อการจัดอันดับหน้า การใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ในสถานการณ์นั้นจะช่วยให้คุณไม่สูญเสียอันดับ อย่างไรก็ตาม แนวทางที่ชาญฉลาดคือการเลือกโครงสร้างลิงก์ถาวรที่ดีตั้งแต่เนิ่นๆ และยึดติดกับมัน แคมเปญการเปลี่ยนเส้นทางประเภทนี้อาจใช้เวลานาน ต้องใช้เวลาและพลังงานอย่างมากเพื่อให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนแปลงจะเกิดขึ้นอย่างราบรื่น และอาจลดอันดับของคุณลงเนื่องจากปัญหาไม่ผ่านลิงก์

การเปลี่ยนเส้นทางอื่นส่งผลต่อ SEO หรือไม่

301 ไม่ใช่รหัสเปลี่ยนเส้นทางประเภทเดียวที่คุณสามารถใช้ได้ การเปลี่ยนเส้นทาง HTTP อื่นๆ ทำให้เบราว์เซอร์และเครื่องมือค้นหามีสัญญาณประเภทต่างๆ พวกเขาแต่ละคนมีประโยชน์ในการปรับปรุง SEO ของเว็บไซต์ของคุณ

• 302 "พบ" เปลี่ยนเส้นทาง การเปลี่ยนเส้นทางประเภทนี้จะบอกเครื่องมือค้นหาว่าเพจถูกย้ายชั่วคราว ซึ่งหมายความว่า Google จะไม่ถือว่า URL ใหม่เป็น "รูปแบบบัญญัติ" เนื่องจากเป็นเพียงชั่วคราวเท่านั้น
• 307 “ย้ายชั่วคราว” เปลี่ยนเส้นทาง นี่เป็นการเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราวอีกประเภทหนึ่ง มีการปรับปรุงทางเทคนิคมากกว่าตัวเลือก 302
• 308 “ถาวร” เปลี่ยนเส้นทาง เช่นเดียวกับการเปลี่ยนเส้นทาง 307 สถานะ 308 มีการปรับปรุงทางเทคนิคบางอย่างมากกว่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 อย่างไรก็ตาม 301 เป็นมาตรฐานสำหรับการเปลี่ยนเส้นทางแบบถาวร

จากมุมมองของ SEO การเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราวสามารถส่งต่อลิงก์บางส่วนได้ อย่างไรก็ตาม พวกเขายังบอกเครื่องมือค้นหาว่า URL ใหม่ไม่ใช่ URL ตามรูปแบบบัญญัติ ในทางปฏิบัติ คุณสามารถใช้การเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราวเพื่อการทดสอบ ถึงกระนั้นก็จะไม่ส่งผ่านลิงค์น้ำผลไม้ในปริมาณเท่ากัน (ถ้ามี) ที่ 301 ส่ง การได้รับแจ้งว่าการเปลี่ยนเส้นทางเป็นการชั่วคราวยังป้องกันไม่ให้เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีหน้าเป้าหมาย แต่จะเก็บ URL หลักไว้เป็น URL ที่แสดงในผลลัพธ์

การเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราวยังตั้งค่าได้ง่ายกว่าอีกด้วย คุณสามารถปรับใช้ได้อย่างรวดเร็วโดยใช้ JavaScript หรือเมตาแท็ก ในทางกลับกัน การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ต้องการให้คุณใช้ปลั๊กอินเปลี่ยนเส้นทางของ WordPress หรือแก้ไขไฟล์หลัก เช่น . htaccess ซึ่งไม่ใช่ทุกคนที่สบายใจที่จะทำ

บทสรุป

การใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณไม่ควรส่งผลกระทบในทางลบต่อ SEO ของคุณ ในทางตรงกันข้าม สิ่งเหล่านี้สามารถช่วยคุณรวมเนื้อหา ย้ายโดเมนได้อย่างราบรื่น และอัปเดตโครงสร้างลิงก์ถาวรของ WordPress พวกเขายังบอกให้เสิร์ชเอ็นจิ้นส่งผ่านอำนาจและ PageRank จาก URL หนึ่งไปยังอีก URL หนึ่ง ซึ่งหมายความว่าอันดับของคุณจะไม่ได้รับผลกระทบ

การเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราวจะไม่ส่งผ่านลิงก์จำนวนมาก พวกเขาสามารถเป็นประโยชน์สำหรับการทดสอบแม้ว่า อย่างไรก็ตาม หากคุณวางแผนที่จะย้ายหน้าหรือโพสต์อย่างถาวร คุณจะต้องใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301

คุณมีคำถามใด ๆ เกี่ยวกับการทำงานของการเปลี่ยนเส้นทาง 301 กับ SEO หรือไม่? พูดคุยเกี่ยวกับพวกเขาในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง!

ภาพเด่นโดย Tomas Knopp / shutterstock.com