ลิงค์ภายในช่วย SEO หรือไม่? ใช่! นี่คือวิธีและเหตุผล

ลองนึกภาพไปที่หน้าแรกของ Amazon และค้นหากลุ่มผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในรายการแต่ไม่มีทางเข้าถึงได้ หรือใช้ Google เพื่อค้นหารายการที่คุณต้องการซื้อและไม่พบ…ไม่มีอะไรเลย ลิงก์ภายในเป็นทางหลวงของเว็บไซต์ หากไม่มีพวกเขา แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่ผู้เยี่ยมชมจะไปไหนมาไหน—หรือสำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้นที่จะนำผู้เยี่ยมชมไปที่นั่นตั้งแต่แรก นั่นเป็นเหตุผลที่ลิงก์ภายในสำหรับ SEO ควรเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ของคุณ

ลิงค์ภายในคืออะไร?

ลิงก์ภายในคือลิงก์บนหน้า (หรือโพสต์) ของไซต์ของคุณไปยังหน้า/โพสต์อื่นในไซต์ของคุณ เพื่อจุดประสงค์ของเรา เราจะใช้คำว่า "หน้า" และ "โพสต์" แทนกันได้ในบทความนี้ มีลิงก์ประเภทอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณด้วย ง่ายที่จะกลบเกลื่อนพวกมันเพราะพวกมันเป็น "ลิงก์" ทั้งหมด แต่เราต้องการแจกแจงรายละเอียดเฉพาะ

ลิงค์ภายใน กับ ลิงค์ภายนอก กับ ลิงค์ย้อนกลับ

เว็บไซต์คุณภาพทุกแห่งจะมีลิงค์ทั้งภายในและภายนอก ลิงก์ภายในเชื่อมต่อเนื้อหาของคุณกับเนื้อหาอื่น ลิงก์ภายนอกเชื่อมต่อกับเนื้อหาบนไซต์ของบุคคลอื่น ลิงก์ทั้งสองประเภทบอก Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ว่าเนื้อหาบางส่วนมีความสำคัญเนื่องจากเชื่อมโยงกับทั้งหมด

ลิงก์ย้อนกลับแตกต่างกันเล็กน้อย เป็นลิงก์ภายนอกประเภทหนึ่ง แต่โดยปกติแล้วจะตั้งค่าให้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสร้างลิงก์ แนวคิดคือการปรับปรุงคุณค่าของเนื้อหาเว็บไซต์ (ในสายตาของ Google) โดยจงใจเชื่อมโยง จาก แหล่งเว็บภายนอกมาที่เว็บไซต์ ปัญหาคือคุณไม่สามารถบังคับเว็บไซต์อื่นให้เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณได้ แต่คุณ สามารถ สร้างลิงก์ย้อนกลับได้ด้วยตัวเองโดยลิงก์ไปยังไซต์ของคุณผ่านแหล่งต่างๆ เช่น โพสต์ในโซเชียลมีเดีย จดหมายข่าว และข่าวประชาสัมพันธ์

ลิงก์ภายในและลิงก์ย้อนกลับต่างกัน แต่มักถูกพูดถึงราวกับว่าเป็นสิ่งเดียวกัน อาจเป็นเพราะสองเหตุผล ประการแรก ลิงก์ใดๆ ที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณอาจถูกมองว่าเป็นการ "ย้อนกลับ" ไปยังเนื้อหาของคุณ ดังนั้น "ลิงก์ย้อนกลับ" จึงเป็นคำที่จดจำและใช้งานได้ง่ายกว่า "ลิงก์ภายใน" ประการที่สอง เนื่องจาก คุณ สร้างลิงก์ย้อนกลับแทนบุคคลอื่นสำหรับกลยุทธ์การสร้างลิงก์ จึงเป็นไปได้ว่าความสับสนอาจเกิดจาก ใคร สร้างลิงก์ย้อนกลับ ไปที่ใด และมาจากไหน แม้ว่าจะไม่ใช่คำจำกัดความของคำนี้ แต่ก็มีบางครั้งที่นำไปใช้ในลักษณะนั้น เราเพียงต้องการให้ผู้คนมีความชัดเจนว่าลิงก์ย้อนกลับสำหรับเนื้อหาของคุณเองมาจากแหล่งภายนอก ไม่ใช่เว็บไซต์ของคุณเอง

ลิงค์ภายใน SEO และเนื้อหา

ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาใช้ลิงก์ภายในเพื่อค้นหาเนื้อหาในไซต์ของคุณ เมื่อพูดถึงผู้ใช้ไซต์ของคุณ ลิงก์ภายในช่วยให้พวกเขาสำรวจไซต์ของคุณและค้นหาเนื้อหาที่พวกเขาสนใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับหน้าที่พวกเขากำลังดูอยู่

เสิร์ชเอ็นจิ้นยังสามารถค้นหาเนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้นหากมีการเชื่อมโยงกับ พวกเขารู้จริง ๆ ว่าหน้านั้นมีอยู่ก็ต่อเมื่อมีลิงก์ภายในไปยังหน้านั้น โดยการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ บอทของเครื่องมือค้นหาจะติดตามแต่ละลิงก์ โดยเริ่มต้นที่หน้าแรก เพื่อค้นหาว่าหน้าและโพสต์ใดมีอยู่ และเชื่อมโยงถึงกันอย่างไร จากนั้นเสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถจัดทำดัชนีเนื้อหาที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ทั้งหมด รวมทั้งกำหนดว่าหน้าใดครอบคลุมหัวข้อเฉพาะ

หากคุณเคยได้ยินเกี่ยวกับแผนผังเว็บไซต์มาก่อน นั่นคือสิ่งที่ทำโดยพื้นฐาน แผนภูมิแบบไดนามิกของเนื้อหาทั้งหมดบนไซต์ของคุณและความเกี่ยวข้องกัน

วิธีจัดโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณ

แม้ว่าลิงก์ภายในและภายนอกจะดีสำหรับ SEO แต่ประเภทเดียวที่คุณสามารถควบคุมได้ทั้งหมดคือลิงก์ภายใน ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO โดยรวมของคุณ มีลิงค์ภายในหลายประเภทที่จะใช้บนเว็บไซต์ของคุณ ที่ชัดเจนที่สุดคือลิงก์การนำทางในเมนูที่ด้านบนของเว็บไซต์ของคุณ

หน้าแรกส่วนใหญ่มีลิงก์ในเนื้อหาด้วย และหากคุณมีฟีดโพสต์บล็อก ก็จะมีลิงก์ภายในจำนวนมากเช่นกัน นอกจากนี้ยังมีลิงก์ตามบริบท ซึ่งหมายถึงลิงก์ที่คุณเพิ่มในโพสต์หรือหน้าเว็บของคุณเพื่อนำผู้เยี่ยมชมไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์อื่นๆ หากคุณมีบทความในบล็อกที่แตกต่างกันสองสามรายการซึ่งเกี่ยวข้องกับหัวข้อเดียวกัน คุณจะต้องเพิ่มลิงก์ตามบริบทเพื่อนำผู้เยี่ยมชมไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

ลิงก์ตามบริบทไม่เพียงช่วยผู้ใช้เท่านั้น พวกเขายังให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าเนื้อหาใดในเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งจะทำให้เครื่องมือค้นหาสามารถกำหนดมูลค่าของเนื้อหาได้ เนื่องจากยิ่งคุณเชื่อมโยงไปยังหน้าใดหน้าหนึ่งมากเท่าใด ก็ยิ่งมีประโยชน์และมีคุณค่ามากขึ้นเท่านั้น นั่นเป็นเหตุผลหลักว่าทำไมการเชื่อมโยงภายในจึงมีความสำคัญสำหรับ SEO สำหรับการนำทางผู้ใช้และการเดินทางของลูกค้า ทั้งหมดเกี่ยวกับ UX (ซึ่งเป็นสาเหตุที่ลิงก์เบรดครัมบ์มีประโยชน์มากด้วย)

เพียงจำไว้ว่าสิ่งเหล่านี้ถือเป็นลิงก์ ตามบริบท พวกเขาจะต้องเกี่ยวข้องกับหัวข้อที่อยู่ในมือ หากคุณเชื่อมโยงไปยังบทความที่คุณเขียนเกี่ยวกับการซ่อมรถยนต์จากบทความเกี่ยวกับ PHP, Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ จะไม่สามารถสร้างการเชื่อมต่อระหว่างพวกเขาได้ เพราะไม่มีเลย ทำบ่อยเกินไป และโปรแกรมรวบรวมข้อมูลจะพิจารณาว่าเว็บไซต์ของคุณมีคุณภาพต่ำกว่า (ดังนั้นจึงมีค่า) มากกว่าที่ควรจะเป็น

หน้าแรก

โดยส่วนใหญ่ หน้าแรกของเว็บไซต์จะมีค่าลิงก์สูงสุดเพราะเป็นหน้าที่มีลิงก์ไป ที่ หน้านั้นมากที่สุด นอกจากนี้ ลิงก์ใดๆ ที่แชร์ในหน้าแรกจะมีค่าลิงก์ที่รับรู้สูงกว่าตาม Google เนื่องจากเชื่อมโยงกับหน้าแรก ดังนั้น หากคุณสร้างเพจหรือโพสต์ใหม่และต้องการให้ Google ให้ความสำคัญอย่างมาก ให้ลิงก์จากหน้าแรกของคุณไปที่หน้านั้น เสิร์ชเอ็นจิ้นยังสามารถค้นหาและสร้างดัชนีลิงค์โฮมเพจได้รวดเร็วที่สุด คุณไม่ต้องการให้หน้าแรกของคุณเชื่อมโยงไปยัง ทุก หน้า/โพสต์ในไซต์ของคุณ แต่การเพิ่มเนื้อหาใหม่ที่นั่นสามารถดึงดูดความสนใจเป็นพิเศษได้

โครงสร้างพีระมิด

โดยทั่วไป เนื้อหาเว็บไซต์เป็นไปตามโครงสร้างพีระมิดพื้นฐาน:

• หน้าแรกที่ด้านบนของปิรามิด
• หมวดหมู่และ/หรือส่วนด้านล่างหน้าแรก
• โพสต์แต่ละรายการและหน้าด้านล่างหมวดหมู่/ส่วน

เนื้อหานั้นไม่เท่ากันทั้งหมด คุณอาจมีบางหมวดหมู่หรือเพจที่สำคัญกว่าหมวดหมู่อื่นๆ แม้ว่าจะอยู่ในระดับเดียวกับปิรามิด—เช่น เนื้อหาถูกลิงก์บ่อยครั้งกว่า

โดยทั่วไป คุณควรเชื่อมโยงลงไปด้านล่างเพื่อเริ่มต้น ตามปิรามิด หน้าแรกของคุณควร (ส่วนใหญ่) ชี้ไปที่หมวดหมู่และส่วนต่างๆ แทนที่จะข้ามไปยังโพสต์และหน้าต่างๆ และหน้าหมวดหมู่/ส่วนของคุณควรชี้ไปที่โพสต์และหน้าแต่ละหน้าเป็นส่วนใหญ่ แทนที่จะอ้างอิงข้ามหมวดหมู่/ส่วนอื่นๆ เมื่อคุณพยายามหาทางลงไปยังโพสต์และหน้าเหล่านั้น คุณสามารถเชื่อมโยงข้ามและเชื่อมโยงขึ้นไปด้านบนเพื่อย้ำลำดับชั้นของไซต์ได้

นี่จะไม่เป็นตัวแทนที่แน่นอนเพราะมีบางอย่างเป็นข้อยกเว้นเสมอ เช่นการมีฟีดบล็อกแบบไดนามิกในหน้าแรกของคุณ ที่ไปจากหน้าแรกไปยังแต่ละโพสต์ แต่คุณสามารถปรับปรุงสิ่งนั้นได้บ้างโดยเชื่อมโยงไปยังหมวดหมู่หรือแท็กของโพสต์ด้วย

SEO ลิงค์ภายใน: เนื้อหาสำคัญเทียบกับเนื้อหาที่สนับสนุน

เนื้อหาที่สำคัญที่สุดของคุณเรียกว่าเนื้อหาหลักของคุณ หรือเนื้อหาเสาหลัก นี่คือสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้คนพบบ่อยที่สุดเมื่ออยู่ในไซต์ของคุณ หน้าหรือโพสต์เหล่านี้อาจพูดถึงบริการ หัวข้อ หรือผลิตภัณฑ์ที่คุณเชี่ยวชาญ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีเว็บไซต์ฟิตเนสเกี่ยวกับการวิ่ง เนื้อหาสำคัญของคุณอาจมีบล็อกโพสต์ยาวเกี่ยวกับประโยชน์ทางร่างกายและจิตใจของการวิ่ง

จากนั้นคุณจะเชื่อมโยงกลับไปยังโพสต์บล็อกนั้นจากเนื้อหาอื่นๆ ที่ทำงานอยู่ส่วนใหญ่หรือทั้งหมด คุณยังต้องการลิงก์จากเนื้อหาหลักไปยังบทความและหน้าที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น ในโพสต์ "ประโยชน์ของการวิ่ง" คุณสามารถเชื่อมโยงไปยังโพสต์บนบล็อกว่าการวิ่งนั้นดีต่อสุขภาพจิตของคุณอย่างไร ประโยชน์ของการวิ่งร่วมกับบุคคลอื่น เป็นต้น เนื้อหาอื่นๆ นั้นเรียกว่าเนื้อหาสนับสนุน ไม่สำคัญเท่ากับ (สำหรับไซต์ของคุณ) หรือเนื้อหาเชิงลึกเท่าเนื้อหาสำคัญ แต่ก็ยังคุ้มค่าสำหรับผู้เยี่ยมชมที่จะค้นพบ

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับลิงค์ภายในสำหรับ SEO

มีลิงค์ภายในกี่ลิงค์ที่มากเกินไป?

ไม่มีคำตอบที่ตรงไปตรงมาสำหรับเรื่องนี้ Google มีความสามารถในการรวบรวมข้อมูลหลายร้อยลิงก์ในหน้าเดียว อย่างไรก็ตาม จุดของการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์คือการเรียนรู้โครงสร้างของเว็บไซต์ ดังนั้น หากคุณกำลังยัดเยียดหน้าเว็บและโพสต์ด้วยลิงก์ภายในเพื่อเพิ่มมูลค่า อาจทำให้ Google สับสนเกี่ยวกับโครงสร้างที่แท้จริงของเว็บไซต์ของคุณ

นอกจากนี้ ลิงก์มากเกินไปอาจเป็นอันตรายต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อ SEO หากผู้เยี่ยมชมถูกปิดโดยลิงก์มากเกินไป พวกเขาอาจไม่อยู่ในหน้า ไปที่หน้าอื่นเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม หรือกลับมาที่เว็บไซต์ของคุณในภายหลัง

ใช้ลิงก์มากเท่าที่จำเป็นเพื่อลิงก์ไปยังเนื้อหาที่ เกี่ยวข้อง และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ส่งผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้โดยการลิงก์เกิน

Google จะลงโทษฉันหรือไม่หากฉันใช้ลิงก์ภายในมากเกินไป

ชนิดของ ไม่มากที่ Google จะห้ามเว็บไซต์ของคุณจากผลการค้นหาแม้ว่า ในทางกลับกัน ภัยคุกคามที่แท้จริงก็คือ หาก Google ไม่สามารถทราบได้ว่าไซต์ของคุณมีโครงสร้างอย่างไร ก็ยากที่จะแสดงผลการค้นหาที่ถูกต้องให้กับผู้ใช้ John Mueller นักวิเคราะห์แนวโน้มผู้ดูแลเว็บอาวุโสของ Google อธิบายแนวคิดดังกล่าวในการสัมภาษณ์ครั้งนี้

จะเป็นอย่างไรหากฉันไม่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ฉันสามารถเชื่อมโยงไปยังหน้าใด ๆ ได้หรือไม่?

หากคุณต้องการให้เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถรวบรวมข้อมูลและค้นหาทุกหน้าและโพสต์บนไซต์ของคุณได้ จะต้องเชื่อมโยงจากที่ใดที่หนึ่ง แต่ถ้าคุณไม่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง กลยุทธ์ที่ดีที่สุดคือการเริ่มเพิ่ม ทุกสัปดาห์—หรือหลายครั้งต่อสัปดาห์ หากคุณสามารถจัดการได้—โพสต์เนื้อหาใหม่หรือย่อหน้าที่มีอยู่ให้เป็นเนื้อหาหลัก เมื่อคุณเพิ่มหรือปรับเปลี่ยนเนื้อหา ให้ดำเนินการตามนั้นเพื่อเพิ่มลิงก์ที่เกี่ยวข้อง และไปที่เนื้อหาอื่นๆ ของคุณเพื่อเชื่อมโยงกลับไปยังเนื้อหาใหม่ของคุณ ในท้ายที่สุดแล้ว หากคุณไม่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ใดๆ ในเว็บไซต์ของคุณ เหตุใดจึงมีเนื้อหาดังกล่าวอยู่

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับลิงค์ภายในและ SEO

ลิงค์ภายในเชื่อมต่อเนื้อหาที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้ยังช่วยสร้างลำดับชั้นของไซต์ และช่วยให้ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาพบเนื้อหาที่มีค่าที่สุดของคุณ หน้าและโพสต์ที่สำคัญที่สุดมีค่าลิงก์ที่สูงกว่าหน้าอื่นๆ ดังนั้นการเชื่อมโยงจากหน้าและบทความที่มีความสำคัญน้อยกว่าจึงเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี กลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในช่วยให้ผู้ใช้และเสิร์ชเอ็นจิ้นเข้าใจสามสิ่งที่จำเป็นต่อการค้นหาและจัดอันดับเนื้อหา:

• ความสัมพันธ์ระหว่างเพจและโพสต์
• ความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณ
• คุณค่าของเนื้อหาของคุณ

หากไม่มีลิงก์ภายใน เครื่องมือค้นหาจะไม่สามารถรวบรวมข้อมูลเนื้อหาทั้งหมดบนไซต์ของคุณได้ ซึ่งหมายความว่าเครื่องมือค้นหาจะไม่พบหน้าและโพสต์ที่ไม่มีลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้าเหล่านั้น และจะไม่ปรากฏในผลการค้นหาสำหรับผู้ใช้

ขณะที่คุณกำลังปรับปรุงกลยุทธ์การเชื่อมโยง คุณจะต้องเพิ่มประสิทธิภาพลิงก์ถาวรด้วย ดูบทความของเราเกี่ยวกับวิธีกำหนดค่าการตั้งค่าลิงก์ถาวรของ WordPress เพื่อให้ SEO ของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น

กลยุทธ์ของคุณในการเพิ่มประสิทธิภาพลิงก์ภายในสำหรับ SEO คืออะไร? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น!

ภาพเด่นโดย denayunebgt / shutterstock.com