Les redirections 301 ont-elles un impact sur le référencement ?

Il existe plusieurs façons de rediriger les utilisateurs et les moteurs de recherche d'une URL vers une autre. Les redirections 301, en particulier, indiquent aux navigateurs qu'une page a été déplacée de manière permanente. Cela signifie que l'ancienne URL n'est plus en service et que le navigateur peut envoyer les utilisateurs vers le nouvel emplacement de la page. Cette configuration peut s'avérer utile dans de nombreuses situations, telles que la modification de domaines, de structures de sites Web ou simplement le déplacement de pages spécifiques. Mais comment les redirections 301 affectent-elles le SEO ? Nous avons des réponses à cette question, ainsi que des méthodes alternatives ci-dessous. Allons-y !

Qu'est-ce qu'une redirection 301 ?

Parfois, vous visiterez (tenterez de) visiter une URL spécifique et vous retrouverez sur une page entièrement différente. Ce n'est pas parce que votre navigateur est défectueux, mais parce que vous rencontrez des redirections HTTP. Une redirection est un protocole qui indique à votre navigateur qu'il doit chercher ailleurs le contenu dont vous avez besoin, puis il vous envoie vers cette nouvelle destination.

Les redirections sont très courantes sur Internet. Tout le monde a, à un moment donné, été emmené d'un endroit à un autre via un. Il existe plusieurs raisons pour lesquelles vous pourriez avoir besoin d'utiliser des redirections sur votre site Web. Voici quelques exemples :

• Changer de domaine. Lorsque les utilisateurs visitent l'ancien domaine, une redirection 301 peut les envoyer directement vers votre nouveau site.
• Déplacement d'une page vers un nouvel emplacement. Si vous modifiez l'URL d'une page, certains utilisateurs ont peut-être ajouté l'ancienne adresse à leurs favoris. Une redirection 301 peut empêcher ces lecteurs de trouver une erreur 404.
• Suppression d'une page. L'utilisation de redirections 301 peut aider les utilisateurs à rediriger vers d'autres parties utiles de votre site Web après la suppression de pages. De cette façon, les lecteurs ne tomberont pas sur une page vierge ou 404. Vous avez peut-être également supprimé la page et devez rediriger quelqu'un vers son remplaçant.

La partie "301" de la redirection est un code spécifique qui indique aux navigateurs et aux moteurs de recherche pourquoi vous dirigez les visiteurs vers une nouvelle URL. Les redirections 301 sont considérées comme des redirections permanentes (il en existe aussi des temporaires sous le code 302). Être une redirection permanente signifie que l'ancienne URL ne fonctionnera plus ou n'hébergera plus rien. Que tout le monde devrait l'oublier.

Pour les utilisateurs, avoir une redirection 301 leur donne la possibilité de supprimer ou de mettre à jour leurs signets et liens existants vers cette URL. De plus, les redirections 301 sont également extrêmement importantes du point de vue du référencement.

Les moteurs de recherche tiennent compte de votre domaine et de vos URL dans leur classement. Lorsque vous déplacez une page, vous dites essentiellement aux moteurs de recherche : « Je veux que vous oubliez cette URL et que vous transmettiez son classement à cette nouvelle adresse ».

La mise en œuvre des redirections 301 dans WordPress est relativement simple. Cependant, avant de commencer à peaufiner le fichier .htaccess de votre site, vous devez comprendre comment ces redirections peuvent avoir un impact sur le référencement.

Les redirections 301 ont-elles un impact sur le référencement ?

Si vous recherchez en ligne des informations sur les redirections 301 (ce que vous faites déjà), vous rencontrerez probablement de nombreuses controverses concernant leur impact sur le référencement. En effet, jusqu'à il y a quelques années, la mise en œuvre de redirections 301 pouvait vous faire perdre une part importante du classement d'une page.

Pour être clair, les détails spécifiques de tous les différents algorithmes des moteurs de recherche ne sont pas publics. Google ne répandra jamais ses tripes là-dessus. Cependant, nous connaissons de nombreux signaux de classement des moteurs de recherche. Nous pouvons voir comment les pages, les publications et les sites Web changent dans les classements au fil du temps.

Par exemple, Google classe les pages à l'aide d'un algorithme appelé PageRank. Jusqu'en 2016, vous pouviez facilement vérifier le score PageRank de n'importe quelle page avec un certain nombre d'outils en ligne, dont certains existent toujours. (Mais ils ne fonctionnent plus.)

Les scores PageRank jouent un rôle important dans la controverse sur les redirections 301 SEO. Vous pouvez facilement vérifier les données PageRank pour n'importe quelle page. Il n'a donc pas fallu longtemps pour que les gens remarquent une corrélation directe entre les redirections 301 et la baisse des scores.

Pendant un certain temps, il a été généralement admis que la mise en œuvre de redirections 301 pouvait diluer votre score PageRank jusqu'à 15 % ! À cause de cela, les sites verraient cela se traduire par une baisse du classement des moteurs de recherche. Le problème n'a fait qu'empirer avec les redirections en chaîne, chaque URL de la chaîne nuisant davantage au score PageRank.

La corrélation exacte entre le PageRank et les classements n'est toujours pas connue du public. Cependant, le débat a pris de l'ampleur au point où Google a mis à jour son algorithme afin que les redirections 301 n'aient pas d'impact négatif sur les scores PageRank.

Bien que vous ne puissiez plus afficher les scores PageRank, la position officielle de Google confirme que les redirections 301 n'ont pas d'impact sur le référencement. Vous devrez cependant les configurer correctement.

Comment utiliser les redirections 301 pour booster le référencement

Les redirections 301 n'ont plus d'impact négatif sur le référencement. Ce qui dans le monde du référencement signifie que tant qu'il n'y a pas de négatif direct, il y a un positif quelque part là-dedans. Il s'avère que vous pouvez réellement utiliser les 301 pour améliorer le classement de votre site Web. Voici quelques-uns des conseils les plus courants pour utiliser les redirections 301 afin d'améliorer le référencement de votre site.

Consolider les messages peu performants

Au fur et à mesure que votre blog se développe, vous remarquerez probablement que certains articles sont plus performants que d'autres. Ils génèrent plus de trafic, obtiennent de meilleurs classements et valent leur pesant d'or. Cependant, de nombreux postes n'attirent qu'un trafic modeste. Cela peut être dû à une mauvaise optimisation de votre part ou simplement à un manque d'intérêt des lecteurs.

Vous pouvez simplement laisser ces messages intermédiaires être et l'appeler un jour. Mais pourquoi le feriez-vous ? La meilleure alternative est de combiner plusieurs messages. S'ils ont le même sujet, combinez-les en un seul article long qui peut battre n'importe quoi de vos concurrents. En un mot, vous utilisez la méthode Skyscraper et la combinez avec des redirections 301. Pensez-y comme si vous ajoutiez quelques nouveaux étages à un bâtiment déjà grand.

Une fois que vous avez une publication consolidée, votre meilleur pari est de déplacer le trafic des articles originaux vers le nouveau. C'est là qu'interviennent les redirections 301. En les mettant en œuvre, vous pouvez combiner le trafic de chaque publication d'origine et le diriger vers le contenu nouveau et amélioré. Auparavant, les propriétaires de sites Web devaient contacter les sites qui fournissaient des backlinks et demander une mise à jour. Lorsque les redirections 301 sont devenues utilisables de cette manière, la qualité de vie des professionnels du référencement s'est bien améliorée.

La consolidation du contenu peut être un puissant moyen de référencement si vous disposez d'une vaste bibliothèque de publications. Au fur et à mesure que ce catalogue s'agrandit, vous êtes tenu de publier des articles sur des sujets qui se chevauchent. L'utilisation de redirections 301 peut vous aider à maximiser le potentiel de ce contenu. Cela évite également les problèmes de contenu dupliqué et de cannibalisation des mots clés.

Rediriger les pages 404 vers un contenu connexe

Si jamais vous avez besoin de supprimer des pages ou des articles dans WordPress, il est important de considérer ce qu'il advient de leur trafic. La simple suppression de ces pages signifie que les utilisateurs rencontreront des erreurs 404 s'ils essaient de les visiter. Ils sont introuvables car ils n'existent pas.

Parfois, il est préférable de simplement supprimer une page et de la laisser partir. Dans ce cas, vous pouvez utiliser un en-tête 410 qui indique aux navigateurs et aux moteurs de recherche : "Cette page a disparu et elle ne revient pas".

Une alternative consiste à rediriger les pages 404 vers une autre URL. Cette méthode est particulièrement utile si vous avez un contenu pertinent dont le lecteur pourrait bénéficier. Disons, par exemple, que vous avez une page dédiée à l'affichage de l'emplacement de votre entreprise. Si vous le supprimez et incluez ces informations sur une page "À propos de nous" ou "Contactez-nous", une redirection 301 vous aidera à transmettre l'autorité de domaine ou le PageRank. Il remplira la même intention de recherche que l'utilisateur avait pour la page d'origine.

Ce qu'il ne faut pas faire

C'est une mauvaise idée, cependant, de rediriger un 404 vers un article sans rapport. Google et d'autres moteurs de recherche méprisent cela, et ils ne transmettront pas de jus de lien pour un article sur l'assaisonnement des hamburgers à un article sur le jeu de rôle sur table. Ils ne sont pas liés. Les moteurs de recherche peuvent voir cela comme un jeu sur le système et pourraient vous pénaliser pour cela.

Nous avons vu au fil du temps que les redirections 301 ne transmettent pas tout le PageRank d'une page à l'autre, mais elles n'enlèvent aucune autorité non plus. Tant que les pages sont liées, il est préférable d'utiliser une redirection 301 plutôt que d'afficher une erreur 404. Et si vous voulez vraiment éviter un 404, vous pouvez utiliser un 301 pour rediriger vers votre page d'accueil. Si votre page d'accueil n'est pas liée à l'article, un audit de site plus approfondi doit être effectué.

Utilisez les redirections 301 pour modifier la structure des permaliens de WordPress

Lorsque vous configurez un nouveau site Web WordPress pour la première fois, vous devez choisir une structure de permaliens. L'option choisie peut rendre les URL plus accessibles et plus conviviales pour le référencement.

Si vous décidez de modifier la structure du permalien après que votre site ait été en ligne pendant un certain temps, vous devrez peut-être implémenter des redirections 301. En effet, les moteurs de recherche ont déjà exploré et classé votre contenu. Changer soudainement la structure des permaliens revient à déplacer tous vos messages vers différentes URL.

Ce changement soudain peut avoir un impact sur le classement des pages. L'utilisation de redirections 301 dans ce scénario vous aidera à éviter de perdre votre classement. Cependant, le geste intelligent consiste à choisir une excellente structure de permalien dès le début et à s'y tenir. Ce type de campagne de redirection peut prendre beaucoup de temps, nécessite beaucoup de temps et d'énergie pour s'assurer que la transition se déroule en douceur, et peut potentiellement faire baisser votre classement en raison du problème de non-transfert du jus de lien.

Les autres redirections ont-elles un impact sur le référencement ?

301 n'est pas le seul type de code de redirection que vous pouvez utiliser. D'autres redirections HTTP donnent aux navigateurs et aux moteurs de recherche différents types de signaux. Ils ont chacun leurs propres utilisations pour améliorer le référencement de votre site.

• 302 Redirection "Trouvé". Ce type de redirection indique aux moteurs de recherche que la page a été temporairement déplacée. Cela signifie que Google ne traitera pas la nouvelle URL comme "canonique" puisqu'elle n'est que temporaire.
• 307 Redirection "Déplacé temporairement". Il s'agit d'un autre type de redirection temporaire. Il offre quelques améliorations techniques par rapport à l'option 302.
• 308 Redirection "permanente". Tout comme avec les redirections 307, le statut 308 offre quelques améliorations techniques par rapport aux redirections 301. Cependant, 301 est la norme pour les redirections permanentes.

Du point de vue du référencement, les redirections temporaires peuvent transmettre du jus de lien. Cependant, ils indiquent également aux moteurs de recherche que la nouvelle URL n'est pas canonique. En pratique, vous pouvez utiliser des redirections temporaires à des fins de test. Pourtant, ils ne transmettront pas la même quantité de jus de lien (le cas échéant) qu'un 301. Être informé que la redirection est temporaire empêche également le moteur de recherche d'indexer la page cible, mais conservera l'URL principale comme celle qui apparaît dans les résultats.

Les redirections temporaires sont également plus faciles à mettre en place. Vous pouvez les mettre en œuvre rapidement à l'aide de JavaScript ou de balises META. Les redirections 301, en revanche, vous obligent à utiliser des plugins de redirection WordPress ou à modifier des fichiers de base comme .htaccess , ce que tout le monde n'est pas à l'aise de faire.

Conclusion

L'utilisation de redirections 301 pour optimiser votre site ne devrait pas avoir d'impact négatif sur votre référencement. En revanche, ils peuvent vous aider à consolider le contenu, à déplacer des domaines de manière transparente et à mettre à jour votre structure de permaliens WordPress. Ils indiquent également aux moteurs de recherche de transmettre l'autorité et le PageRank d'une URL à une autre, ce qui signifie que votre classement ne devrait pas en souffrir.

Les redirections temporaires ne transmettent pas autant de jus de lien. Ils peuvent cependant être utiles à des fins de test. Cependant, si vous envisagez de déplacer une page ou une publication de manière permanente, vous devrez implémenter des redirections 301.

Vous avez des questions sur le fonctionnement des redirections 301 avec le SEO ? Parlons d'eux dans la section des commentaires ci-dessous!

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