Руководство для начинающих по сопоставлению ключевых слов

Вы проводите аудит SEO-оптимизации своего веб-сайта, запускаете новый сайт или расширяетесь в новую область знаний? Сопоставление ключевых слов может помочь вам лучше позиционировать свой веб-сайт, чтобы он занимал высокие позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP). Если вы не знаете, что такое сопоставление ключевых слов, и хотите узнать больше, мы вам поможем.

В этом посте мы рассмотрим, что такое сопоставление ключевых слов, а также некоторые инструменты, которые вы можете использовать для проведения исследования ключевых слов. Наконец, мы проведем вас через этапы сопоставления ключевых слов, чтобы вы могли получить представление о том, как этот процесс может выглядеть для вас.

Что такое сопоставление ключевых слов?

Сопоставление ключевых слов — это практика создания «карты» релевантных ключевых слов и фраз SEO для вашего веб-сайта. Вы выбираете ключевые слова на основе SEO-исследований, группируя их в соответствующие категории и кластеры на основе структуры и содержания вашего сайта. В некоторых случаях сопоставление ключевых слов будет соответствовать вашей карте сайта, независимо от того, запускаете ли вы свой веб-сайт или редизайнируете его. Это также пригодится при обновлении вашей общей стратегии SEO.

Пример карты ключевых слов от Semrush.com

Если вы проводите SEO-аудит своего веб-сайта, сопоставление ключевых слов — это надежная практика, которую можно добавить в процесс аудита. Вы хотите не только получить четкое представление о том, на каком уровне находится ваш сайт с точки зрения SEO; вы также хотите исправить любые проблемы, которые вы можете найти. Убедитесь, что все страницы вашего сайта оптимизированы с использованием правильных ключевых слов, что в конечном итоге поможет большему количеству ваших страниц занять место в поисковой выдаче.

Почему вы должны создать карту ключевых слов?

Владельцы веб-сайтов проводят сопоставление ключевых слов по разным причинам. Вот некоторые из причин, по которым вы можете выбрать процесс сопоставления ключевых слов для своего веб-сайта:

• SEO-оптимизация вашего веб-сайта никогда не проводилась должным образом, и вы работаете над устранением этой проблемы.
• Вы запускаете новый веб-сайт и хотите убедиться, что правильно оптимизируете его с самого начала.
• Вы переделываете дизайн своего сайта и хотите сопоставить ключевые слова как часть этого процесса.
• Вы проводите аудит своего веб-сайта и должны исправить проблемы с каннибализацией ключевых слов, дублированием контента и тактикой черной шляпы SEO.
• Вы работаете над тем, чтобы утвердить свой авторитет в поисковой выдаче по очень специфическому набору тем.
• Вам нужны свежие идеи и взгляды на темы, о которых вы регулярно пишете.
• Вы сосредоточены на улучшении построения ссылок и нуждаетесь в большом количестве свежих, SEO-оптимизированных тем.
• Вы расширяете свое присутствие в Интернете в новой области знаний и хотите, чтобы поисковая выдача распознавала ваш контент для этого.
• Вы работаете над созданием более надежной стратегии обратных ссылок.

Чтобы успешно построить стратегию сопоставления ключевых слов, не обязательно быть экспертом по SEO. К счастью, существует ряд полезных инструментов, которые помогут вам выполнить работу.

Инструменты сопоставления ключевых слов

Чтобы начать работу с сопоставлением ключевых слов, вам понадобится надежный инструмент для исследования ключевых слов. Доступно множество инструментов, которые предоставят вам информацию о связанных ключевых словах, основных конкурентах по определенному запросу, целях поиска, сложности и многом другом. Мы создали пост, который проведет вас через некоторые из этих доступных инструментов, и вы можете найти его здесь.

Собирая и систематизируя ключевые слова, следует помнить о нескольких рекомендациях:

• Избегайте каннибализации ключевых слов: не используйте одни и те же перекрывающиеся ключевые слова и фразы для более чем одной страницы. Вместо этого найдите творческие способы оптимизации своих страниц, используя наиболее релевантные ключевые слова.
• Определите намерение поиска: вам нужно будет основывать ключевые слова, которые вы выбираете, не только на том, что вы хотите, чтобы вас знали, но и на том, что ваша аудитория ищет в Интернете. Это известно как намерение поиска. По сути, цель поиска говорит нам, какова их основная цель. Почему они ищут такой контент, как ваш? Что они ожидают получить от этого? Чему они хотят научиться? Некоторые инструменты, такие как SEMRush, фактически предсказывают общее намерение поиска для определенных наборов ключевых слов.
• Найдите семантические и естественные ключевые слова. То, как сформулировано ключевое слово, может повлиять на то, насколько легко или сложно будет естественным образом включить его в часть контента. Придерживаясь фраз, которые звучат так, как будто они вписываются в естественный ход разговора, вы сможете определить, какие из них следует включить в текст.
• Используйте теги и таксономии в своих интересах: если вы используете такой инструмент, как WordPress, вы можете дополнительно оптимизировать свой пост или страницу, добавив теги. Подумайте о том, чтобы добавить связанные ключевые слова в раздел «Теги», а не пытаться втиснуть их все в текст, особенно если их сложно вписать. Это также помогает.
• Узнайте, чего у вас еще нет. Обратите внимание на потенциальные пробелы в ваших темах и ключевых словах. Легко упустить возможности. Рассмотрите некоторые основы темы вашего веб-сайта. Возможно, вам не хватает некоторых основ, которые вы считаете само собой разумеющимися.

Пошаговое руководство по сопоставлению ключевых слов

Теперь давайте посмотрим, как может выглядеть успешный процесс сопоставления ключевых слов.

1. Решите, какой угол исследования вам нужен.

Прежде чем начать, вам нужно четко представлять, какое исследование ключевых слов вам нужно будет провести. Владельцы сайтов оптимизируют свои сайты по разным причинам. Прежде чем приступить к работе, обязательно подумайте о цели.

Например, если вы сопоставляете ключевые слова с новым веб-сайтом, первое, что вам нужно сделать, это взглянуть на предлагаемую карту сайта. Затем проведите исследование релевантных ключевых слов на основе контента, который будет отображаться на каждой странице. Это может занять значительное количество времени, но в конце концов окупится в геометрической прогрессии.

С другой стороны, если вы сопоставляете ключевые слова с существующим контентом (например, контентом блога, самостоятельным курсом или даже подкастом), проведите исследование ключевых слов на основе своего опыта. Это включает в себя вашу нишу, основные темы и связанные ключевые слова. Запишите столько вещей, сколько сможете придумать, а затем возьмите этот список с собой, чтобы перейти к шагу 2.

2. Выберите лучший инструмент сопоставления ключевых слов для задания.

Во-первых, вам нужно перейти к выбранному вами инструменту сопоставления ключевых слов. Вам нужно будет иметь представление о том, какие темы и ключевые слова вы хотите исследовать, прежде чем начать. Если у вас его еще нет, найдите время, чтобы убедиться, что у вас есть все необходимое для успешного поиска.

Для целей этой статьи мы рассмотрим несколько шагов для успешного сопоставления ключевых слов с помощью SEMRush. Это инструмент, который я чаще всего использую для исследования ключевых слов, хотя есть несколько надежных вариантов, таких как Moz и Ahrefs. Эти инструменты дают вам набор связанных ключевых слов, которые могут значительно расширить первоначальный список, который вы составили на шаге 1.

3. Введите свою основную ключевую фразу и выполните поиск.

Сначала перейдите на домашнюю страницу SEMRush. Введите основную ключевую фразу и нажмите «Поиск». В этом примере я использовал фразу «лучшие инструменты SEO». Независимо от того, переходите ли вы к обзору ключевых слов или сразу вводите ключевое слово, появляется один и тот же экран.

Ваши результаты появятся на главной панели инструментов, где вы сможете получить представление об эффективности этого ключевого слова в Интернете. Обратите внимание, что его глобальный объем поиска составляет 5,9 тыс., а сложность — 84%. Это означает, что по этому конкретному ключевому слову может быть сложно ранжироваться. Вы захотите отслеживать эти цифры при составлении ключевых слов, которые хотите использовать.

Вы увидите, что SEMRush определил общую цель поиска для этой фразы, которая является коммерческой. Это означает, что пользователи, которые ищут этот термин, часто хотят узнать больше об услугах или брендах, связанных с ним. SEMRush также предоставляет варианты вашего ключевого слова, вопросы, содержащие вашу ключевую фразу, и связанные ключевые слова.

Вот как вы можете использовать эти параметры при сопоставлении ключевых слов:

• Вы можете использовать несколько вариантов ключевых слов рядом друг с другом на одной странице или в одном сообщении в блоге, чтобы охватить больше.
• Вопросы дают вам различные способы позиционирования вашей оптимизации ключевых слов, но они также могут рассказать вам больше о том, как пользователи ищут вашу тему.
• Можно использовать связанные ключевые слова для определения кластеров контента или даже связанных тем, которые вы можете создать на своем сайте.

Повторите этот процесс для других ключевых слов, которые вы хотите использовать.

4. Соберите и систематизируйте связанные ключевые слова.

Нажмите на свой список связанных ключевых слов, чтобы увидеть список ключевых слов и фраз, связанных с вашей ключевой фразой. Если у вас есть платный план Pro, вы можете экспортировать эти результаты в электронную таблицу. Вы можете повторить то же действие со своими вариациями и вопросами. (Кнопка « Экспорт » находится в правом верхнем углу списка результатов.)

После того как вы экспортировали или составили список связанных ключевых слов, вы можете организовать их в «кластеры». Например, вот 4 вещи, о которых следует помнить, когда вы сортируете свои ключевые слова и определяете, как сгруппировать их вместе:

1. На каких именно страницах появляются ключевые слова (главная страница, о странице, услугах и т. д.)
2. Сгруппируйте их вместе в соответствии с темами, такими как вопросы, которые они задают или на которые они отвечают, или проблему, которую они решают.
3. Определите, будут ли эти ключевые слова лучше всего работать в текущих или будущих темах сообщений в блоге.
4. Какие ключевые слова могут работать в качестве URL-слагов на вашем сайте

Поэкспериментируйте с общими и конкретными ключевыми словами, чтобы получить надежное сочетание вариантов. Например, если у вас есть физический бизнес, вы можете сузить поиск по ключевым словам, включив свое физическое местоположение.

Вы можете повторить процесс поиска по ключевым словам, чтобы сделать его более конкретным. Например, «лучшие SEO-инструменты» — довольно широкая тема поиска. Если бы я хотел сузить поиск до ниши, я мог бы поискать что-то вроде «лучшие инструменты SEO для начинающих» или «лучшие бесплатные инструменты SEO».

5. Изучите ключевые слова ваших конкурентов

Какие сайты являются главными конкурентами по вашему ключевому слову? Если вы прокрутите панель инструментов SEMRush вниз, вы увидите список из 10 лучших. Это даст вам представление о том, какие веб-сайты используют ваши ключевые слова.

Если вы нажмете URL-адрес одного из сайтов ваших конкурентов, вы получите подробную информацию о том, по каким ключевым словам они ранжируются — как органически, так и по поисковым намерениям. Вы сможете увидеть их главные поддомены, главные страницы и их конкурентов.

Обратите внимание на то, по каким ключевым словам они ранжируются. Включите некоторые из этих слов, а также их варианты на свой сайт.

6. Организуйте свое исследование ключевых слов в виде визуальной карты

Наконец, пришло время взять ваши ключевые слова и информацию, которую вы собрали в ходе предыдущих шагов, и объединить их в настоящую визуальную карту ключевых слов. Есть несколько способов сделать это, поэтому выберите метод, который вам нравится и имеет смысл.

Популярным способом является создание электронной таблицы с цветовой кодировкой, в которой ключевые слова вашего сайта организованы в соответствии с иерархией вашего сайта, включая домашнюю страницу и категории/подкаталоги:

Пример карты ключевых слов от Semrush.com

Однако существует ряд других способов организации информации:

• Включите группы ключевых слов в изображение самой карты сайта.
• Создайте ментальную карту структуры вашего сайта и укажите группы ключевых слов.
• Сгруппируйте ключевые слова в текстовом документе и пометьте каталоги и подкаталоги, чтобы вы знали, куда они пойдут.

Самое важное, о чем следует помнить, это то, что вы должны иметь возможность визуализировать то, как будет выглядеть окончательная карта ключевых слов. Наличие наглядной ссылки, на которую легко ориентироваться, поможет вам не только упорядочить ключевые слова; это также поможет вам сохранить простоту. Если вы решите внести изменения в созданные вами группы, вы сможете сделать это быстро и эффективно, потому что вы уже хорошо организовали информацию.

Кроме того, обязательно держите карту ключевых слов под рукой, чтобы вы могли обращаться к ней при оптимизации своего веб-сайта. Это может быть невозможно для больших сайтов, но по возможности старайтесь уместить карту на одну страницу, если можете. Это облегчает просмотр во время работы, вместо того, чтобы листать страницу за страницей, чтобы найти, где что-то должно жить.

Вывод

Сопоставление ключевых слов может помочь вам эффективно оптимизировать ваш сайт в целом. При стратегическом выполнении это целостный способ повысить авторитет вашего сайта в поисковой выдаче и помочь большему количеству пользователей найти ваш контент.

Вы практиковали сопоставление ключевых слов? Каким был этот опыт?

Статья с изображением RoseRodionova / Shutterstock.com