Przewodnik dla początkujących po mapowaniu słów kluczowych

Czy przeprowadzasz audyt optymalizacji SEO swojej witryny, uruchamiasz zupełnie nową witrynę lub wchodzisz w nowy obszar wiedzy? Mapowanie słów kluczowych może pomóc w lepszym pozycjonowaniu witryny, aby uzyskać dobrą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Jeśli nie masz pewności, co jest związane z mapowaniem słów kluczowych, i chcesz dowiedzieć się więcej, mamy dla Ciebie odpowiednie rozwiązanie.

W tym poście omówimy, czym jest mapowanie słów kluczowych, a także niektóre narzędzia, których możesz użyć do przeprowadzenia badania słów kluczowych. Na koniec przeprowadzimy Cię przez etapy mapowania słów kluczowych, abyś mógł zorientować się, jak ten proces może wyglądać dla Ciebie.

Co to jest mapowanie słów kluczowych?

Mapowanie słów kluczowych to praktyka tworzenia „mapy” odpowiednich słów kluczowych i fraz kluczowych SEO dla Twojej witryny. Swoje słowa kluczowe wybierasz na podstawie badań SEO, grupując je w odpowiednie kategorie i klastry na podstawie struktury i treści Twojej witryny. W niektórych przypadkach mapowanie słów kluczowych będzie dopasowane do mapy witryny, niezależnie od tego, czy uruchamiasz witrynę, czy ją zmieniasz. Przydaje się również podczas ulepszania ogólnej strategii SEO.

Przykładowa mapa słów kluczowych z Semrush.com

Jeśli przeprowadzasz audyt SEO swojej witryny, mapowanie słów kluczowych jest dobrą praktyką, którą można dodać do procesu audytu. Chcesz nie tylko uzyskać jasność co do pozycji Twojej witryny pod względem SEO; chcesz również rozwiązać wszelkie napotkane problemy. Upewnienie się, że wszystkie strony w Twojej witrynie są zoptymalizowane za pomocą odpowiednich słów kluczowych, ostatecznie pomoże większej liczbie Twoich stron w rankingu w SERP.

Dlaczego warto utworzyć mapę słów kluczowych?

Właściciele witryn dokonują mapowania słów kluczowych z wielu różnych powodów. Oto kilka powodów, dla których warto przejść przez proces mapowania słów kluczowych w witrynie:

• SEO Twojej witryny nigdy nie zostało odpowiednio zoptymalizowane, a Ty pracujesz nad rozwiązaniem problemu
• Uruchamiasz nową stronę internetową i chcesz mieć pewność, że od początku ją odpowiednio zoptymalizowałeś
• Przeprojektowujesz witrynę i chcesz zmapować słowa kluczowe w ramach tego procesu
• Przeprowadzasz audyt swojej witryny i musisz rozwiązać problemy z kanibalizacją słów kluczowych, duplikatami treści i taktykami czarnego kapelusza SEO
• Pracujesz nad ustanowieniem swojego autorytetu w SERP wokół bardzo konkretnego zestawu tematów
• Potrzebujesz świeżych pomysłów i punktów widzenia na tematy, o których regularnie publikujesz
• Koncentrujesz się na ulepszaniu budowania linków i potrzebujesz wielu świeżych, zoptymalizowanych pod kątem SEO tematów
• Rozszerzasz swoją obecność w Internecie na nowy obszar wiedzy i chcesz, aby SERP rozpoznawały w tym celu Twoje treści
• Pracujesz nad stworzeniem solidniejszej strategii linków zwrotnych

Bycie ekspertem SEO nie jest wymagane do pomyślnego zbudowania strategii mapowania słów kluczowych. Na szczęście istnieje wiele przydatnych narzędzi, które pomogą Ci wykonać zadanie.

Narzędzia do mapowania słów kluczowych

Aby rozpocząć mapowanie słów kluczowych, potrzebujesz solidnego narzędzia do badania słów kluczowych. Dostępnych jest wiele narzędzi, które dostarczają informacji o powiązanych słowach kluczowych, najlepszych konkurentach dla określonego hasła, intencji wyszukiwania, trudności i nie tylko. Stworzyliśmy post, który przeprowadzi Cię przez niektóre z tych dostępnych narzędzi i znajdziesz je tutaj.

Podczas zbierania i porządkowania słów kluczowych należy pamiętać o kilku sprawdzonych metodach:

• Unikaj kanibalizacji słów kluczowych: nie używaj tych samych nakładających się słów kluczowych i fraz na więcej niż jednej stronie. Zamiast tego znajdź kreatywne sposoby na optymalizację swoich stron przy użyciu najtrafniejszych słów kluczowych.
• Określ zamiar wyszukiwania: musisz oprzeć wybrane słowa kluczowe nie tylko na tym, z czego chcesz być znany, ale także na tym, czego Twoi odbiorcy szukają w Internecie. Nazywa się to zamiarem wyszukiwania. Zasadniczo zamiar wyszukiwania mówi nam, jaki jest ich podstawowy cel. Dlaczego szukają treści takich jak Twoja? Czego się z tego spodziewają? Czego chcą się nauczyć? Niektóre narzędzia, takie jak SEMRush, faktycznie przewidują ogólną intencję wyszukiwania dla określonych zestawów słów kluczowych.
• Znajdź semantyczne i naturalne słowa kluczowe: sposób wyrażenia słowa kluczowego może wpłynąć na to, jak łatwe lub trudne jest naturalne umieszczenie go w treści. Trzymanie się fraz, które brzmią tak, jakby pasowały do ​​naturalnego toku rozmowy, może pomóc Ci określić, które z nich powinny znaleźć się w tekście.
• Użyj tagów i taksonomii na swoją korzyść: jeśli korzystasz z narzędzia takiego jak WordPress, możesz dodatkowo zoptymalizować swój post lub stronę, dodając tagi. Rozważ wrzucenie powiązanych słów kluczowych do sekcji tagów, zamiast próbować umieścić je wszystkie w tekście, zwłaszcza jeśli trudno je zmieścić. Pomaga to również
• Odkryj to, czego jeszcze nie masz: Zwróć uwagę na potencjalne luki w tematach i słowach kluczowych. Łatwo przegapić okazje. Zastanów się nad podstawowymi tematami Twojej witryny. Być może brakuje Ci pewnych podstaw, które uważasz za oczywiste.

Przewodnik krok po kroku po mapowaniu słów kluczowych

Przyjrzyjmy się teraz, jak może wyglądać udany proces mapowania słów kluczowych.

1. Zdecyduj, jaki kąt badań musisz podjąć.

Zanim zaczniesz, będziesz potrzebować jasnego wyobrażenia o tym, jaki rodzaj badania słów kluczowych będziesz musiał przeprowadzić. Właściciele witryn optymalizują swoje witryny z różnych powodów. Pamiętaj, aby mieć na uwadze cel, zanim zaczniesz.

Na przykład, jeśli mapujesz słowa kluczowe zupełnie nowej witryny, pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to spojrzeć na proponowaną mapę witryny. Następnie wykonaj odpowiednie badania słów kluczowych w oparciu o treść, która pojawi się na każdej stronie. Może to zająć dużo czasu, ale ostatecznie opłaca się wykładniczo.

Z drugiej strony, jeśli mapujesz słowa kluczowe dla istniejącej treści (takiej jak treść bloga, własny kurs, a nawet podcast), przeprowadź badanie słów kluczowych w oparciu o swoją wiedzę. Obejmuje to Twoją niszę, tematy i powiązane słowa kluczowe. Zapisz tyle rzeczy, ile możesz wymyślić, a następnie zabierz tę listę ze sobą do kroku 2.

2. Wybierz najlepsze narzędzie do mapowania słów kluczowych dla zadania.

Najpierw musisz przejść do wybranego narzędzia do mapowania słów kluczowych. Zanim zaczniesz, musisz mieć pojęcie o tematach i słowach kluczowych, które chcesz zbadać. Jeśli jeszcze tego nie masz, poświęć chwilę, aby upewnić się, że masz wszystko, czego potrzebujesz, aby przeprowadzić udane wyszukiwanie.

Na potrzeby tego artykułu omówimy kilka kroków prowadzących do udanego mapowania słów kluczowych za pomocą SEMRush. Jest to narzędzie, którego najczęściej używam do badania słów kluczowych, chociaż istnieje wiele solidnych opcji, takich jak Moz i Ahrefs. Narzędzia te zapewniają zestaw powiązanych słów kluczowych, które mogą znacznie rozszerzyć początkową listę utworzoną w kroku 1.

3. Wprowadź swoją główną frazę klucza i przeprowadź wyszukiwanie.

Najpierw przejdź do strony głównej SEMRush. Wpisz swoją podstawową frazę kluczową i kliknij „Szukaj”. W tym przykładzie użyłem wyrażenia „najlepsze narzędzia SEO”. Niezależnie od tego, czy przejdziesz do Przeglądu słów kluczowych , czy po prostu wpiszesz słowo kluczowe od razu, pojawi się ten sam ekran.

Twoje wyniki pojawią się na głównym pulpicie nawigacyjnym, gdzie możesz uzyskać przegląd skuteczności tego słowa kluczowego w Internecie. Zauważ, że globalna liczba wyszukiwań wynosi 5,9 tys., a trudność wynosi 84%. Oznacza to, że dla tego konkretnego słowa kluczowego może być trudno uszeregować. Będziesz chciał śledzić te liczby podczas kompilacji słów kluczowych, których chcesz użyć.

Zobaczysz, że SEMRush określił ogólną intencję wyszukiwania dla tej frazy, która jest komercyjna. Oznacza to, że użytkownicy, którzy wyszukują to hasło, często chcą dowiedzieć się więcej o usługach lub markach z nim związanych. SEMRush zapewnia również wariacje słów kluczowych, pytania zawierające frazę kluczową i powiązane słowa kluczowe.

Oto, w jaki sposób możesz wykorzystać te opcje podczas mapowania słów kluczowych:

• Możesz użyć kilku odmian słów kluczowych obok siebie na jednej stronie lub w jednym poście na blogu, dzięki czemu uzyskasz więcej informacji
• Pytania dostarczają różnych sposobów pozycjonowania optymalizacji słów kluczowych, ale mogą również powiedzieć więcej o tym, jak użytkownicy wyszukują Twój temat
• Możliwe jest użycie powiązanych słów kluczowych do określenia klastrów treści, a nawet powiązanych tematów, które możesz zbudować w swojej witrynie

Powtórz ten proces dla innych słów kluczowych, których chcesz użyć.

4. Skompiluj i uporządkuj powiązane słowa kluczowe.

Kliknij listę powiązanych słów kluczowych, aby zobaczyć listę słów kluczowych i fraz powiązanych z twoją frazą kluczową. Jeśli masz płatny plan Pro, możesz wyeksportować te wyniki do arkusza kalkulacyjnego. Możesz powtórzyć tę samą czynność ze swoimi odmianami i pytaniami. (Przycisk Eksportuj znajduje się w prawym górnym rogu listy wyników).

Po wyeksportowaniu lub skompilowaniu listy powiązanych słów kluczowych możesz uporządkować je w „grupy”. Oto na przykład 4 rzeczy, o których należy pamiętać podczas sortowania słów kluczowych i określania sposobu ich grupowania:

1. Na jakich konkretnych stronach pojawiają się słowa kluczowe (strona główna, strona, usługi itp.)
2. Pogrupuj je według tematów, takich jak pytania, które zadają, odpowiedzi lub problem, który rozwiązują
3. Określ, czy te słowa kluczowe najlepiej sprawdzą się jako obecne lub przyszłe tematy postów na blogu
4. Które słowa kluczowe mogą działać jako ślimaki adresów URL w Twojej witrynie

Eksperymentuj z ogólnymi i szczegółowymi słowami kluczowymi, aby uzyskać solidną mieszankę opcji. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę stacjonarną, możesz zawęzić wyszukiwanie słów kluczowych, uwzględniając swoją fizyczną lokalizację.

Możesz powtórzyć proces wyszukiwania słów kluczowych, aby był bardziej szczegółowy. Na przykład „najlepsze narzędzia SEO” to dość szeroki temat wyszukiwania. Gdybym chciał zawęzić to do niszy, mógłbym poszukać czegoś takiego jak „najlepsze narzędzia SEO dla początkujących” lub „najlepsze bezpłatne narzędzia SEO”.

5. Zbadaj słowa kluczowe konkurencji

Jakie witryny są największymi konkurentami dla Twojego słowa kluczowego? Jeśli przewiniesz pulpit nawigacyjny SEMRush, zobaczysz listę 10 najlepszych. Dzięki temu dowiesz się, które witryny wykorzystują Twoje słowa kluczowe.

Jeśli klikniesz adres URL jednej z witryn konkurencji, otrzymasz szczegółowe zestawienie słów kluczowych, dla których są one klasyfikowane — zarówno organicznie, jak i według intencji wyszukiwania. Będziesz mógł zobaczyć ich najlepsze subdomeny, najlepsze strony i ich konkurentów.

Zwróć uwagę na to, na jakie słowa kluczowe są oceniane. Umieść w swojej witrynie niektóre z tych słów wraz z ich odmianami.

6. Zorganizuj swoje badania słów kluczowych na wizualnej mapie

Wreszcie nadszedł czas, aby zebrać słowa kluczowe i informacje zebrane w poprzednich krokach i połączyć je w rzeczywistą, wizualną mapę słów kluczowych. Możesz to zrobić na wiele sposobów, więc wybierz metodę, która jest dla Ciebie dobra i ma sens.

Popularnym sposobem jest utworzenie arkusza kalkulacyjnego oznaczonego kolorami, który porządkuje słowa kluczowe witryny zgodnie z hierarchią witryny, w tym stroną główną i kategoriami/podkatalogami:

Przykładowa mapa słów kluczowych z Semrush.com

Istnieje jednak wiele innych sposobów porządkowania informacji:

• Uwzględnij grupy słów kluczowych w wizualizacji samej mapy witryny
• Stwórz mapę myśli struktury swojej witryny i dodaj grupy słów kluczowych
• Pogrupuj słowa kluczowe w dokumencie edytora tekstu i oznacz katalogi i podkatalogi, aby wiedzieć, dokąd zmierzają

Najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że musisz być w stanie zobrazować, jak będzie wyglądać ostateczna mapa słów kluczowych. Posiadanie wizualnego odniesienia, które jest łatwe do odniesienia, pomoże Ci nie tylko uporządkować słowa kluczowe; pomoże ci to również zachować prostotę. Jeśli zdecydujesz się wprowadzić zmiany w utworzonych przez siebie grupach, będziesz mógł to zrobić szybko i skutecznie, ponieważ informacje zostały już dobrze zorganizowane.

Pamiętaj też, aby mieć pod ręką mapę słów kluczowych, aby móc się do niej odwoływać podczas optymalizacji witryny. Może to nie być możliwe w przypadku większych witryn, ale jeśli to możliwe, staraj się ograniczyć mapę do jednej strony, jeśli możesz. Ułatwia to przeglądanie się podczas pracy, zamiast przerzucania kolejnych stron, aby znaleźć miejsce, w którym coś powinno się znajdować.

Wniosek

Mapowanie słów kluczowych może pomóc w skutecznej optymalizacji całej witryny. Kiedy jest wykonywany strategicznie, jest to holistyczny sposób na zwiększenie autorytetu witryny w SERP i pomoc większej liczbie użytkowników w znajdowaniu Twoich treści.

Czy ćwiczyłeś mapowanie słów kluczowych? Jak wyglądało doświadczenie?

Artykuł wyróżniony obrazem autorstwa RoseRodionova / shutterstock.com