Guide du débutant sur la cartographie des mots clés

Auditez-vous l'optimisation SEO de votre site Web, lancez-vous un tout nouveau site ou vous diversifiez-vous dans un nouveau domaine d'expertise ? La cartographie des mots clés pourrait vous aider à mieux positionner votre site Web pour qu'il soit bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Si vous n'êtes pas sûr de ce qu'implique le mappage de mots clés et que vous souhaitez en savoir plus, nous avons ce qu'il vous faut.

Dans cet article, nous allons passer en revue ce qu'est le mappage de mots clés, ainsi que certains des outils que vous pouvez utiliser pour effectuer votre recherche de mots clés. Enfin, nous vous guiderons à travers les étapes de la cartographie des mots clés afin que vous puissiez avoir une idée de ce à quoi le processus pourrait ressembler pour vous.

Qu'est-ce que le mappage de mots clés ?

La cartographie des mots clés est la pratique consistant à créer une «carte» de mots clés et de phrases clés SEO pertinents pour votre site Web. Vous sélectionnez vos mots-clés en fonction de la recherche SEO, en les regroupant dans des catégories et des groupes pertinents en fonction de la structure et du contenu de votre site. Dans certains cas, le mappage des mots clés s'alignera sur votre sitemap, que vous lanciez ou remaniiez votre site Web. Il est également utile lors de la refonte de votre stratégie globale de référencement.

Exemple de carte de mots-clés de Semrush.com

Si vous effectuez un audit SEO de votre site Web, la cartographie des mots clés est une pratique solide à ajouter à votre processus d'audit. Vous voulez non seulement clarifier la position de votre site Web en termes de référencement ; vous souhaitez également corriger les problèmes que vous pourriez rencontrer. S'assurer que toutes les pages de votre site Web sont optimisées avec les mots-clés appropriés aidera finalement davantage de pages à se classer dans les SERP.

Pourquoi devriez-vous créer une carte de mots-clés ?

Les propriétaires de sites Web effectuent une cartographie des mots clés pour de nombreuses raisons différentes. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles vous pourriez choisir de suivre le processus de mappage des mots clés pour votre site Web :

• Le référencement de votre site Web n'a jamais été correctement optimisé et vous vous efforcez de corriger le problème
• Vous lancez un nouveau site Web et souhaitez vous assurer de l'optimiser correctement dès le début
• Vous faites repenser votre site et souhaitez mapper vos mots clés dans le cadre de ce processus
• Vous auditez votre site Web et devez corriger les problèmes liés à la cannibalisation des mots clés, au contenu dupliqué et aux tactiques de référencement black hat
• Vous travaillez à établir votre autorité dans les SERP autour d'un ensemble de sujets très spécifiques
• Vous avez besoin d'idées et d'angles nouveaux pour les sujets sur lesquels vous publiez régulièrement
• Vous vous concentrez sur l'amélioration de votre création de liens et avez besoin de nombreux sujets frais et optimisés pour le référencement
• Vous développez votre présence en ligne dans un nouveau domaine d'expertise et souhaitez que les SERP reconnaissent votre contenu pour cela
• Vous travaillez à l'élaboration d'une stratégie de backlink plus robuste

Il n'est pas nécessaire d'être un expert en référencement pour élaborer avec succès une stratégie de cartographie des mots clés. Heureusement, il existe un certain nombre d'outils utiles pour vous aider à faire le travail.

Outils de mappage de mots clés

Pour commencer avec la cartographie des mots clés, vous aurez besoin d'un outil de recherche de mots clés solide. Il existe de nombreux outils disponibles qui vous donneront des informations sur les mots-clés associés, les principaux concurrents pour un terme particulier, l'intention de recherche, la difficulté, etc. Nous avons créé un article qui vous guide à travers certains de ces outils disponibles, et vous pouvez le trouver ici.

Lorsque vous collectez et organisez vos mots clés, voici quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit :

• Évitez la cannibalisation des mots clés : n'utilisez pas les mêmes mots clés et expressions qui se chevauchent sur plusieurs pages. Au lieu de cela, trouvez des moyens créatifs d'optimiser vos pages en utilisant les mots-clés les plus pertinents.
• Déterminer l'intention de recherche : vous devrez baser les mots-clés que vous choisissez non seulement sur ce pour quoi vous voulez être connu, mais également sur ce que votre public recherche en ligne. C'est ce qu'on appelle l'intention de recherche. Essentiellement, l'intention de recherche nous indique quel est leur objectif sous-jacent. Pourquoi recherchent-ils des contenus comme le vôtre ? Qu'espèrent-ils en retirer ? Que veulent-ils apprendre ? Certains outils, tels que SEMRush, prédisent en fait l'intention de recherche générale pour des ensembles de mots clés spécifiques.
• Trouver des mots-clés sémantiques et naturels : La façon dont un mot-clé est formulé peut affecter la facilité ou la difficulté de l'intégrer naturellement dans un élément de contenu. S'en tenir à des phrases qui sonnent comme si elles s'inscrivaient dans le flux naturel d'une conversation peut vous aider à déterminer celles qui doivent être incluses dans le texte.
• Utilisez les balises et les taxonomies à votre avantage : si vous utilisez un outil tel que WordPress, vous pouvez optimiser davantage votre publication ou votre page en ajoutant des balises. Envisagez de déposer des mots clés associés dans votre section Balises plutôt que d'essayer de les forcer tous dans le texte, en particulier s'ils sont difficiles à intégrer. Cela aide également
• Découvrez ce que vous n'avez pas déjà : faites attention aux lacunes potentielles dans vos sujets et vos mots clés. Il est facile de rater des occasions. Considérez quelques-unes des bases du sujet de votre site Web. Il vous manque peut-être certains fondamentaux que vous tenez pour acquis.

Guide étape par étape du mappage des mots clés

Voyons maintenant à quoi pourrait ressembler un processus de mappage de mots clés réussi.

1. Décidez de l'angle de recherche que vous devez adopter.

Avant de commencer, vous aurez besoin d'une idée claire du type de recherche de mots clés que vous devrez effectuer. Les propriétaires de sites Web optimisent leurs sites pour différentes raisons. Assurez-vous d'avoir un objectif en tête avant de vous lancer.

Par exemple, si vous mappez des mots clés sur un tout nouveau site Web, la première chose à faire est de jeter un coup d'œil à votre sitemap proposé. Ensuite, effectuez une recherche de mots-clés pertinents en fonction du contenu qui apparaîtra sur chaque page. Cela peut prendre un temps considérable mais rapporte exponentiellement à la fin.

D'autre part, si vous mappez des mots clés pour un contenu existant (tel qu'un contenu de blog, un cours auto-hébergé ou même un podcast), effectuez votre recherche de mots clés en fonction de votre expertise. Cela inclut votre créneau, vos sujets de discussion et les mots-clés associés. Notez autant de choses que vous pouvez penser, puis emportez cette liste avec vous à l'étape 2.

2. Sélectionnez le meilleur outil de mappage de mots-clés pour le travail.

Tout d'abord, vous devrez accéder à l'outil de mappage de mots clés de votre choix. Vous aurez besoin d'avoir une idée des sujets et des mots-clés que vous souhaitez rechercher avant de commencer. Si vous ne l'avez pas encore, prenez un moment pour vous assurer que vous avez ce dont vous avez besoin pour mener une recherche réussie.

Pour les besoins de cet article, nous allons parcourir quelques étapes pour réussir le mappage des mots clés à l'aide de SEMRush. C'est l'outil que j'utilise le plus souvent pour effectuer des recherches de mots-clés, bien qu'il existe un certain nombre d'options solides comme Moz et Ahrefs. Ces outils vous donnent un ensemble de mots clés associés qui peuvent considérablement élargir la liste initiale que vous avez établie à l'étape 1.

3. Entrez votre phrase clé primaire et effectuez une recherche.

Tout d'abord, accédez à la page d'accueil SEMRush. Entrez votre phrase clé principale et cliquez sur "Rechercher". Pour cet exemple, j'ai utilisé l'expression "meilleurs outils de référencement". Que vous accédiez à la vue d' ensemble des mots clés ou que vous saisissiez simplement le mot clé immédiatement, le même écran s'affiche.

Vos résultats apparaîtront sur le tableau de bord principal, où vous pourrez obtenir un aperçu des performances de ce mot clé en ligne. Notez que son volume de recherche global est de 5,9k et que la difficulté est de 84%. Cela signifie que ce mot-clé particulier pourrait être difficile à classer. Vous voudrez suivre ces chiffres au fur et à mesure que vous compilerez les mots-clés que vous souhaitez utiliser.

Vous verrez que SEMRush a déterminé l'intention de recherche globale pour cette phrase, qui est commerciale. Cela signifie que les utilisateurs qui recherchent ce terme veulent souvent en savoir plus sur les services ou les marques qui y sont liés. SEMRush propose également des variantes de votre mot clé, des questions contenant votre phrase clé et des mots clés associés.

Voici comment vous pouvez utiliser ces options dans vos efforts de mappage de mots clés :

• Vous pouvez utiliser plusieurs variantes de mots clés les unes à côté des autres sur une seule page ou dans un seul article de blog, de sorte que vous couvrez plus de terrain
• Les questions vous offrent différentes façons de positionner l'optimisation de vos mots clés, mais elles peuvent également vous en dire plus sur la manière dont les utilisateurs recherchent votre sujet.
• Il est possible d'utiliser des mots-clés associés pour déterminer des groupes de contenu ou même des sujets connexes que vous pouvez développer sur votre site.

Répétez ce processus pour les autres mots clés que vous souhaitez utiliser.

4. Compilez et organisez vos mots clés associés.

Cliquez sur votre liste de mots clés associés pour afficher une liste de mots clés et d'expressions liés à votre expression clé. Si vous avez un forfait Pro payant, vous pouvez exporter ces résultats dans une feuille de calcul. Vous pouvez répéter la même action avec vos variantes et vos questions. (Le bouton Exporter est situé en haut à droite de votre liste de résultats.)

Une fois que vous avez exporté ou compilé une liste de vos mots clés associés, vous pouvez les organiser en « groupes ». Par exemple, voici 4 éléments à garder à l'esprit lorsque vous triez vos mots clés et déterminez comment les regrouper :

1. Sur quelles pages spécifiques les mots-clés apparaissent (page d'accueil, page à propos, services, etc.)
2. Regroupez-les en fonction de sujets, tels que les questions qu'ils posent ou auxquelles ils répondent ou le problème qu'ils résolvent
3. Déterminez si ces mots-clés fonctionneraient mieux en tant que sujets de publication de blog actuels ou futurs
4. Quels mots clés pourraient fonctionner comme des slugs d'URL sur votre site

Expérimentez avec des mots-clés généraux et spécifiques pour obtenir une combinaison solide d'options. Si vous possédez une entreprise physique, par exemple, vous pouvez affiner votre recherche par mot-clé en incluant votre emplacement physique.

Vous pouvez répéter le processus de recherche par mot-clé afin de le rendre plus précis. Par exemple, "meilleurs outils de référencement" est un sujet de recherche assez large. Si je voulais me limiter à un créneau, je pourrais rechercher quelque chose comme "meilleurs outils de référencement pour les débutants" ou "meilleurs outils de référencement gratuits".

5. Enquêtez sur les mots-clés de vos concurrents

Quels sites sont les meilleurs concurrents pour votre mot-clé ? Si vous faites défiler votre tableau de bord SEMRush, vous pouvez voir une liste de vos 10 meilleurs. Cela vous donnera une idée des sites Web qui exploitent vos mots clés.

Si vous cliquez sur l'URL de l'un de vos sites concurrents, vous obtiendrez une ventilation détaillée des mots clés pour lesquels ils se classent, à la fois de manière organique et par intention de recherche. Vous pourrez également voir leurs principaux sous-domaines, leurs principales pages et leurs concurrents.

Faites attention aux mots-clés pour lesquels ils sont classés. Incorporez certains de ces mots, ainsi que leurs variantes, sur votre site.

6. Organisez votre recherche de mots-clés dans une carte visuelle

Enfin, il est temps de prendre vos mots-clés et les informations que vous avez recueillies au cours des étapes précédentes et de les combiner dans une véritable carte visuelle des mots-clés. Vous pouvez le faire de plusieurs façons, alors choisissez une méthode qui vous fait du bien et qui a du sens pour vous.

Un moyen populaire consiste à créer une feuille de calcul à code couleur qui organise les mots-clés de votre site en fonction de la hiérarchie de votre site, y compris la page d'accueil et les catégories/sous-répertoires :

Exemple de carte de mots-clés de Semrush.com

Cependant, il existe plusieurs autres façons d'organiser les informations :

• Incluez vos groupes de mots clés sur un visuel de votre sitemap lui-même
• Créez une carte mentale de la structure de votre site et déposez-y vos groupes de mots clés
• Regroupez vos mots-clés dans un document de traitement de texte et étiquetez les répertoires et sous-répertoires pour savoir où ils vont aller

La chose la plus importante à garder à l'esprit ici est que vous devez être en mesure de visualiser à quoi ressemblera la carte de mots-clés finale. Avoir une référence visuelle facile à référencer vous aidera non seulement à organiser vos mots-clés ; cela vous aidera également à garder les choses simples. Si vous décidez d'apporter des modifications aux groupes que vous avez créés, vous pourrez le faire rapidement et efficacement car vous avez déjà bien organisé les informations.

Assurez-vous également de garder votre carte de mots clés à portée de main afin de pouvoir vous y référer lorsque vous optimisez votre site Web. Ce n'est peut-être pas possible pour les sites plus grands, mais si possible, essayez de limiter votre carte à une seule page si vous le pouvez. Cela facilite le coup d'œil pendant que vous travaillez au lieu d'avoir à feuilleter page après page pour trouver où quelque chose devrait vivre.

Conclusion

La cartographie des mots clés peut vous aider à optimiser efficacement votre site Web dans son ensemble. Lorsqu'il est exécuté de manière stratégique, il s'agit d'un moyen holistique de renforcer l'autorité de votre site dans les SERP et d'aider davantage d'utilisateurs à trouver votre contenu.

Avez-vous pratiqué la cartographie des mots clés ? Comment était l'expérience?

Image en vedette de l'article par RoseRodionova / shutterstock.com