دليل المبتدئين لتخطيط الكلمات الرئيسية

هل تقوم بتدقيق تحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بك ، أو إطلاق موقع جديد تمامًا ، أو التفرع إلى مجال خبرة جديد؟ يمكن أن يساعدك تعيين الكلمات الرئيسية في وضع موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل للحصول على ترتيب جيد في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). إذا لم تكن متأكدًا مما يتضمنه تعيين الكلمات الرئيسية وتريد معرفة المزيد ، فقد قمنا بتغطيتك.

في هذا المنشور ، سنستعرض ماهية تعيين الكلمات الرئيسية ، بالإضافة إلى بعض الأدوات التي يمكنك استخدامها لإجراء بحث الكلمات الرئيسية. أخيرًا ، سنأخذك خلال خطوات تعيين الكلمات الرئيسية حتى تتمكن من الحصول على فكرة عما قد تبدو عليه العملية بالنسبة لك.

ما هو تعيين الكلمات الرئيسية؟

تعيين الكلمات الرئيسية هو ممارسة إنشاء "خريطة" الكلمات الرئيسية ذات الصلة لتحسين محركات البحث والعبارات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك. يمكنك تحديد كلماتك الرئيسية بناءً على بحث تحسين محركات البحث ، وتجميعها في فئات ومجموعات ذات صلة بناءً على بنية موقعك ومحتواه. في بعض الحالات ، سيتوافق تعيين الكلمات الرئيسية مع خريطة الموقع ، سواء كنت تقوم بتشغيل موقع الويب الخاص بك أو إعادة تصميمه. كما أنه مفيد عند تجديد إستراتيجيتك العامة لتحسين محركات البحث.

مثال لخريطة الكلمات الرئيسية من موقع Semrush.com

إذا كنت تجري تدقيقًا لتحسين محركات البحث لموقعك على الويب ، فإن تعيين الكلمات الرئيسية يعد ممارسة قوية لإضافتها إلى عملية التدقيق الخاصة بك. أنت لا تريد فقط الحصول على وضوح حول مكانة موقع الويب الخاص بك من حيث تحسين محركات البحث ؛ تريد أيضًا تصحيح أي مشاكل قد تجدها. التأكد من تحسين جميع الصفحات على موقع الويب الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة سيساعد في النهاية على تصنيف المزيد من صفحاتك في SERPs.

لماذا يجب عليك إنشاء خريطة كلمات رئيسية؟

يقوم مالكو مواقع الويب بتعيين الكلمات الرئيسية لأسباب عديدة مختلفة. فيما يلي بعض الأسباب التي قد تجعلك تختار إجراء عملية تعيين الكلمات الرئيسية لموقعك على الويب:

• لم يتم تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب الخاص بك بشكل صحيح ، وأنت تعمل على تصحيح المشكلة
• أنت تطلق موقعًا جديدًا وتريد التأكد من تحسينه بشكل صحيح من البداية
• أنت تعيد تصميم موقعك وترغب في تعيين كلماتك الرئيسية كجزء من هذه العملية
• أنت تقوم بمراجعة موقع الويب الخاص بك وتحتاج إلى تصحيح المشكلات المتعلقة بإلغاء الكلمات الرئيسية والمحتوى المكرر وتكتيكات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء
• أنت تعمل على ترسيخ سلطتك في SERPs حول مجموعة محددة جدًا من الموضوعات
• أنت بحاجة إلى أفكار وزوايا جديدة للموضوعات التي تنشر عنها بانتظام
• أنت تركز على تحسين بناء الروابط وتحتاج إلى الكثير من الموضوعات الجديدة المُحسّنة لتحسين محركات البحث
• أنت تقوم بتوسيع وجودك عبر الإنترنت إلى مجال جديد من الخبرة وتريد أن يتعرف SERPs على المحتوى الخاص بك لذلك
• أنت تعمل على بناء إستراتيجية أقوى للوصلة الخلفية

كونك خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO) ليس مطلوبًا لبناء إستراتيجية تعيين الكلمات الرئيسية بنجاح. لحسن الحظ ، هناك عدد من الأدوات المفيدة لمساعدتك في إنجاز المهمة.

أدوات تعيين الكلمات الرئيسية

للبدء في تعيين الكلمات الرئيسية ، ستحتاج إلى أداة بحث قوية عن الكلمات الرئيسية. هناك العديد من الأدوات المتاحة التي ستمنحك معلومات عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وأهم المنافسين لمصطلح معين ، ونية البحث ، والصعوبة ، والمزيد. لقد أنشأنا منشورًا يرشدك عبر بعض هذه الأدوات المتاحة ، ويمكنك العثور عليه هنا.

أثناء جمع كلماتك الرئيسية وتنظيمها ، إليك بعض أفضل الممارسات التي يجب وضعها في الاعتبار:

• تجنب تفكيك الكلمات الرئيسية: لا تستخدم نفس الكلمات الرئيسية والعبارات المتداخلة لأكثر من صفحة واحدة. بدلاً من ذلك ، ابحث عن طرق إبداعية لتحسين صفحاتك باستخدام الكلمات الرئيسية الأكثر صلة.
• تحديد هدف البحث: ستحتاج إلى بناء الكلمات الرئيسية التي تختارها ليس فقط على ما تريد أن تشتهر به ، ولكن أيضًا على ما يبحث عنه جمهورك عبر الإنترنت. يُعرف هذا بقصد البحث. بشكل أساسي ، يخبرنا هدف البحث عن الغرض الأساسي منه. لماذا يبحثون عن محتوى مثل الخاص بك؟ ماذا يتوقعون للخروج منه؟ ماذا يريدون أن يتعلموا؟ تتنبأ بعض الأدوات ، مثل SEMRush ، فعليًا بقصد البحث العام لمجموعات كلمات رئيسية محددة.
• البحث عن الكلمات الأساسية الدلالية والطبيعية: يمكن أن تؤثر طريقة صياغة الكلمة الرئيسية على مدى سهولة أو صعوبة التفافها بشكل طبيعي في جزء من المحتوى. يمكن أن يساعدك التمسك بالعبارات التي تبدو وكأنها تتناسب مع التدفق الطبيعي للمحادثة في تحديد العبارات التي يجب تضمينها في النص.
• استخدم العلامات والتصنيفات لصالحك: إذا كنت تستخدم أداة مثل WordPress ، فيمكنك تحسين منشورك أو صفحتك عن طريق إضافة العلامات. ضع في اعتبارك إسقاط الكلمات الرئيسية ذات الصلة في قسم العلامات بدلاً من محاولة إجبارها جميعًا على النص ، خاصةً إذا كان من الصعب ملاءمتها. وهذا يساعد أيضًا
• اكتشف ما ليس لديك بالفعل: انتبه إلى الفجوات المحتملة في موضوعاتك وكلماتك الرئيسية. من السهل تفويت الفرص. ضع في اعتبارك بعض أساسيات موضوع موقع الويب الخاص بك. ربما تفتقد بعض الأساسيات التي تعتبرها أمرًا مفروغًا منه.

دليل خطوة بخطوة لتخطيط الكلمات الرئيسية

الآن ، دعنا نلقي نظرة على الشكل الذي قد تبدو عليه عملية تعيين الكلمات الرئيسية الناجحة.

1. حدد زاوية البحث التي تحتاج إلى أخذها.

قبل أن تبدأ ، ستحتاج إلى فكرة واضحة عن نوع البحث عن الكلمات الرئيسية الذي ستحتاج إلى إجرائه. يقوم أصحاب مواقع الويب بتحسين مواقعهم لأسباب مختلفة. تأكد من وضع هدف في الاعتبار قبل أن تبدأ.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بتعيين كلمة رئيسية لموقع ويب جديد تمامًا ، فإن أول شيء عليك القيام به هو إلقاء نظرة على خريطة الموقع المقترحة. بعد ذلك ، قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بناءً على المحتوى الذي سيظهر في كل صفحة. قد يستغرق هذا قدرًا كبيرًا من الوقت ولكنه يؤتي ثماره بشكل كبير في النهاية.

من ناحية أخرى ، إذا كنت تقوم بتعيين الكلمات الرئيسية للمحتوى الحالي (مثل محتوى المدونة ، أو الدورة التدريبية ذاتية الاستضافة ، أو حتى البث الصوتي) ، فقم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية بناءً على خبرتك. يتضمن ذلك مكانتك وموضوعات التركيز والكلمات الرئيسية ذات الصلة. اكتب أكبر عدد ممكن من الأشياء التي تخطر ببالك ، ثم اصطحب هذه القائمة معك إلى الخطوة 2.

2. حدد أفضل أداة لتعيين الكلمات الرئيسية للوظيفة.

أولاً ، ستحتاج إلى الانتقال إلى أداة تعيين الكلمات الرئيسية التي تختارها. ستحتاج إلى فكرة عن الموضوعات والكلمات الرئيسية التي تريد البحث عنها قبل أن تبدأ. إذا لم يكن لديك ذلك بعد ، فتوقف لحظة للتأكد من حصولك على ما تحتاجه لإجراء بحث ناجح.

لأغراض هذه المقالة ، سننتقل عبر بعض الخطوات لتعيين الكلمات الرئيسية بنجاح باستخدام SEMRush. هذه هي الأداة التي أستخدمها غالبًا لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، على الرغم من وجود عدد من الخيارات القوية مثل Moz و Ahrefs. تمنحك هذه الأدوات مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يمكنها توسيع القائمة الأولية التي أنشأتها في الخطوة 1 بشكل كبير.

3. أدخل العبارة الرئيسية الأساسية الخاصة بك وقم بإجراء بحث.

أولاً ، انتقل إلى الصفحة الرئيسية لـ SEMRush. أدخل العبارة الرئيسية الأساسية الخاصة بك وانقر على "بحث". في هذا المثال ، استخدمت عبارة "أفضل أدوات تحسين محركات البحث". سواء كنت تنتقل إلى نظرة عامة على الكلمات الرئيسية أو أدخل الكلمة الرئيسية على الفور ، ستظهر نفس الشاشة.

ستظهر نتائجك على لوحة المعلومات الرئيسية ، حيث يمكنك الحصول على نظرة عامة حول كيفية أداء هذه الكلمة الرئيسية عبر الإنترنت. لاحظ أن حجم البحث العالمي الخاص به يبلغ 5.9 ألفًا ، وأن الصعوبة تبلغ 84٪. هذا يعني أنه قد يكون من الصعب ترتيب هذه الكلمة الرئيسية المحددة. سترغب في تتبع هذه الأرقام أثناء تجميع الكلمات الرئيسية التي تريد استخدامها.

سترى أن SEMRush قد حدد هدف البحث العام لهذه العبارة ، وهي تجارية. هذا يعني أن المستخدمين الذين يبحثون عن هذا المصطلح غالبًا ما يرغبون في معرفة المزيد عن الخدمات أو العلامات التجارية المرتبطة به. يوفر SEMRush أيضًا أشكالًا مختلفة من كلمتك الرئيسية والأسئلة التي تحتوي على العبارة الرئيسية والكلمات الرئيسية ذات الصلة.

فيما يلي كيفية استخدام هذه الخيارات في جهود تعيين الكلمات الرئيسية:

• يمكنك استخدام عدد قليل من أشكال الكلمات الرئيسية جنبًا إلى جنب مع بعضها البعض على صفحة واحدة أو في منشور مدونة واحد ، لذلك فأنت تغطي المزيد من الأرضية
• تمنحك الأسئلة مجموعة متنوعة من الطرق لتحديد موضع تحسين الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، ولكنها يمكن أن تخبرك أيضًا بالمزيد حول كيفية بحث المستخدمين عن موضوعك
• من الممكن استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة لتحديد مجموعات المحتوى أو حتى الموضوعات ذات الصلة التي يمكنك بناؤها على موقعك

كرر هذه العملية للكلمات الرئيسية الأخرى التي تريد استخدامها.

4. تجميع وتنظيم الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

انقر فوق قائمة الكلمات الرئيسية ذات الصلة لرؤية قائمة بالكلمات الرئيسية والعبارات المتعلقة بالعبارة الرئيسية. إذا كانت لديك خطة Pro مدفوعة ، يمكنك تصدير هذه النتائج إلى جدول بيانات. يمكنك تكرار نفس الإجراء مع الأشكال والأسئلة. (يقع الزر " تصدير " في الجزء العلوي الأيمن من قائمة النتائج.)

بمجرد تصدير أو تجميع قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة ، يمكنك تنظيمها في "مجموعات". على سبيل المثال ، فيما يلي 4 أشياء يجب وضعها في الاعتبار عند تصنيف كلماتك الرئيسية وتحديد كيفية تجميعها معًا:

1. على أي صفحات محددة تظهر الكلمات الرئيسية (الصفحة الرئيسية ، حول الصفحة ، الخدمات ، إلخ.)
2. قم بتجميعهم معًا وفقًا للموضوعات ، مثل الأسئلة التي يطرحونها أو يجيبون عليها أو المشكلة التي يقومون بحلها
3. حدد ما إذا كانت هذه الكلمات الرئيسية ستعمل بشكل أفضل كموضوعات نشر مدونة حالية أو مستقبلية
4. الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تعمل كعناوين URL ثابتة على موقعك

جرب كلمات رئيسية عامة ومحددة للحصول على مزيج متين من الخيارات. إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا فعليًا ، على سبيل المثال ، يمكنك تضييق نطاق البحث عن الكلمات الرئيسية من خلال تضمين موقعك الفعلي.

يمكنك تكرار عملية البحث عن الكلمات الرئيسية لجعلها أكثر تحديدًا. على سبيل المثال ، "أفضل أدوات تحسين محركات البحث" هو موضوع بحث واسع النطاق إلى حد ما. إذا كنت أرغب في تضييق نطاقه إلى مجال معين ، فقد أرغب في البحث عن شيء مثل "أفضل أدوات تحسين محركات البحث للمبتدئين" أو "أفضل أدوات تحسين محركات البحث المجانية".

5. تحقق من الكلمات الرئيسية الخاصة بالمسابقة

ما هي المواقع التي تعتبر أفضل المنافسين لكلمتك الرئيسية؟ إذا قمت بالتمرير لأسفل على لوحة معلومات SEMRush الخاصة بك ، يمكنك رؤية قائمة بأهم 10 صفحات لديك. سيعطيك هذا فكرة عن مواقع الويب التي تستفيد من كلماتك الرئيسية.

إذا قمت بالنقر فوق عنوان URL الخاص بأحد المواقع المنافسة ، فستحصل على تحليل تفصيلي للكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها من أجلها - سواء بشكل عضوي أو حسب هدف البحث. ستتمكن من رؤية أهم النطاقات الفرعية والصفحات العليا ومنافسيها أيضًا.

انتبه إلى الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها من أجلها. قم بتضمين بعض هذه الكلمات ، بالإضافة إلى أشكالها المختلفة ، على موقعك.

6. تنظيم البحث عن الكلمات الرئيسية في خريطة مرئية

أخيرًا ، حان الوقت لأخذ كلماتك الرئيسية والمعلومات التي جمعتها على مدار الخطوات السابقة ودمجها في خريطة كلمات رئيسية فعلية ومرئية. هناك عدة طرق يمكنك من خلالها القيام بذلك ، لذا اختر طريقة تشعرك بالرضا وتكون منطقية بالنسبة لك.

تتمثل إحدى الطرق الشائعة في إنشاء جدول بيانات مرمز بالألوان ينظم الكلمات الرئيسية لموقعك وفقًا للتسلسل الهرمي لموقعك ، بما في ذلك الصفحة الرئيسية والفئات / الأدلة الفرعية:

مثال لخريطة الكلمات الرئيسية من موقع Semrush.com

هناك عدد من الطرق الأخرى لتنظيم المعلومات ، على الرغم من:

• قم بتضمين مجموعات الكلمات الرئيسية الخاصة بك في صورة مرئية لخريطة الموقع نفسها
• قم بإنشاء خريطة ذهنية لهيكل موقعك وقم بإسقاط مجموعات الكلمات الرئيسية الخاصة بك
• قم بتجميع كلماتك الرئيسية في مستند معالجة كلمات وقم بتسمية الدلائل والأدلة الفرعية حتى تعرف إلى أين يذهبون

أهم شيء يجب مراعاته هنا هو أنك بحاجة إلى أن تكون قادرًا على تصور الشكل الذي ستبدو عليه خريطة الكلمات الرئيسية النهائية. سيساعدك وجود مرجع مرئي يسهل الرجوع إليه ليس فقط في الحفاظ على كلماتك الرئيسية منظمة ؛ سيساعدك أيضًا على إبقاء الأمور بسيطة. إذا قررت إجراء تغييرات على المجموعات التي قمت بإنشائها ، فستتمكن من القيام بذلك بسرعة وكفاءة لأنك قمت بالفعل بتنظيم المعلومات بشكل جيد.

تأكد أيضًا من الاحتفاظ بخريطة الكلمات الرئيسية الخاصة بك في متناول اليد حتى تتمكن من الرجوع إليها أثناء تحسين موقع الويب الخاص بك. قد لا يكون ذلك ممكنًا بالنسبة للمواقع الأكبر حجمًا ، ولكن عندما يكون ذلك ممكنًا ، حاول الاحتفاظ بخريطتك على صفحة واحدة إذا استطعت. هذا يجعل من السهل إلقاء نظرة عليها أثناء عملك بدلاً من الاضطرار إلى تصفح صفحة تلو الأخرى للعثور على المكان الذي يجب أن يعيش فيه شيء ما.

خاتمة

يمكن أن يساعدك تعيين الكلمات الرئيسية على تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل فعال. عند تنفيذها بشكل استراتيجي ، فهي طريقة شاملة لتعزيز سلطة موقعك في SERPs ومساعدة المزيد من المستخدمين في العثور على المحتوى الخاص بك.

هل مارست تعيين الكلمات الرئيسية؟ كيف كانت التجربة؟

صورة مميزة للمقال من قبل RoseRodionova / shutterstock.com