Panduan Pemula untuk Pemetaan Kata Kunci

Apakah Anda mengaudit pengoptimalan SEO situs web Anda, meluncurkan situs baru, atau mengembangkan bidang keahlian baru? Pemetaan kata kunci dapat membantu Anda memposisikan situs web Anda dengan lebih baik untuk mendapatkan peringkat yang baik di halaman hasil mesin pencari (SERP). Jika Anda tidak yakin apa yang terlibat dalam pemetaan kata kunci dan ingin tahu lebih banyak, kami siap membantu Anda.

Dalam posting ini, kita akan membahas apa itu pemetaan kata kunci, ditambah beberapa alat yang dapat Anda gunakan untuk melakukan penelitian kata kunci Anda. Terakhir, kami akan memandu Anda melalui langkah-langkah pemetaan kata kunci sehingga Anda bisa mendapatkan gambaran tentang seperti apa prosesnya bagi Anda.

Apa itu Pemetaan Kata Kunci?

Pemetaan kata kunci adalah praktik membuat “peta” kata kunci dan frasa kunci SEO yang relevan untuk situs web Anda. Anda memilih kata kunci Anda berdasarkan penelitian SEO, mengelompokkannya ke dalam kategori dan kelompok yang relevan berdasarkan struktur dan konten situs Anda. Dalam beberapa kasus, pemetaan kata kunci akan selaras dengan peta situs Anda, baik saat Anda meluncurkan atau mendesain ulang situs web Anda. Ini juga berguna saat memperbaiki strategi SEO Anda secara keseluruhan.

Contoh peta kata kunci dari Semrush.com

Jika Anda melakukan audit SEO untuk situs web Anda, maka pemetaan kata kunci adalah praktik yang solid untuk ditambahkan ke proses audit Anda. Anda tidak hanya ingin mendapatkan kejelasan tentang posisi situs web Anda dalam hal SEO; Anda juga ingin memperbaiki masalah yang mungkin Anda temukan. Memastikan semua halaman di situs web Anda dioptimalkan dengan kata kunci yang tepat pada akhirnya akan membantu lebih banyak peringkat halaman Anda di SERP.

Mengapa Anda Harus Membuat Peta Kata Kunci?

Pemilik situs web melakukan pemetaan kata kunci karena berbagai alasan. Berikut adalah beberapa alasan mengapa Anda mungkin memilih untuk menjalani proses pemetaan kata kunci untuk situs web Anda:

• SEO situs web Anda tidak pernah dioptimalkan dengan benar, dan Anda sedang berupaya untuk memperbaiki masalah tersebut
• Anda meluncurkan situs web baru dan ingin memastikan Anda mengoptimalkannya dengan benar sejak awal
• Anda sedang mendesain ulang situs Anda dan ingin memetakan kata kunci Anda sebagai bagian dari proses itu
• Anda mengaudit situs web Anda dan perlu memperbaiki masalah dengan kanibalisasi kata kunci, konten duplikat, dan taktik SEO topi hitam
• Anda sedang bekerja untuk membangun otoritas Anda di SERP di sekitar serangkaian topik yang sangat spesifik
• Anda membutuhkan ide dan sudut pandang segar untuk topik yang sering Anda posting
• Anda berfokus pada peningkatan pembuatan tautan dan membutuhkan banyak topik baru yang dioptimalkan untuk SEO
• Anda memperluas kehadiran online Anda ke bidang keahlian baru dan ingin SERP mengenali konten Anda untuk itu
• Anda sedang berusaha membangun strategi backlink yang lebih kuat

Menjadi ahli SEO tidak diperlukan untuk berhasil membangun strategi pemetaan kata kunci. Untungnya, ada sejumlah alat yang berguna di luar sana untuk membantu Anda menyelesaikan pekerjaan.

Alat Pemetaan Kata Kunci

Untuk memulai pemetaan kata kunci, Anda memerlukan alat penelitian kata kunci yang solid. Ada banyak alat yang tersedia yang akan memberi Anda informasi tentang kata kunci terkait, pesaing teratas untuk istilah tertentu, maksud pencarian, kesulitan, dan banyak lagi. Kami telah membuat postingan yang memandu Anda melalui beberapa alat yang tersedia, dan Anda dapat menemukannya di sini.

Saat Anda mengumpulkan dan mengatur kata kunci, berikut adalah beberapa praktik terbaik yang perlu diingat:

• Hindari Kanibalisasi Kata Kunci: Jangan gunakan kata kunci dan frasa yang tumpang tindih yang sama untuk lebih dari satu halaman. Sebaliknya, temukan cara kreatif untuk mengoptimalkan halaman Anda menggunakan kata kunci yang paling relevan.
• Tentukan Maksud Pencarian: Anda harus mendasarkan kata kunci yang Anda pilih tidak hanya pada apa yang ingin Anda ketahui, tetapi juga pada apa yang dicari audiens Anda secara online. Ini dikenal sebagai maksud pencarian. Pada dasarnya, maksud pencarian memberi tahu kita apa tujuan dasarnya. Mengapa mereka mencari konten seperti milik Anda? Apa yang mereka harapkan untuk keluar darinya? Apa yang ingin mereka pelajari? Beberapa alat, seperti SEMRush, sebenarnya memprediksi maksud pencarian umum untuk kumpulan kata kunci tertentu.
• Temukan Kata Kunci Semantik dan Alami: Cara kata kunci diutarakan dapat memengaruhi seberapa mudah atau sulitnya untuk membungkusnya secara alami menjadi sebuah konten. Berpegang teguh pada frasa yang terdengar seperti cocok dengan aliran alami percakapan dapat membantu Anda menentukan mana yang harus disertakan dalam teks.
• Gunakan Tag dan Taksonomi untuk Keuntungan Anda: Jika Anda menggunakan alat seperti WordPress, Anda dapat lebih mengoptimalkan posting atau halaman Anda dengan menambahkan Tag. Pertimbangkan untuk memasukkan kata kunci terkait ke bagian Tag Anda daripada mencoba memaksakan semuanya ke dalam teks, terutama jika kata kunci tersebut sulit untuk disesuaikan. Ini juga membantu
• Temukan Apa yang Belum Anda Miliki: Perhatikan potensi kesenjangan dalam topik dan kata kunci Anda. Sangat mudah untuk melewatkan peluang. Pertimbangkan beberapa dasar topik situs web Anda. Anda mungkin kehilangan beberapa dasar yang Anda anggap remeh.

Panduan Langkah-demi-Langkah untuk Pemetaan Kata Kunci

Sekarang, mari kita lihat seperti apa proses pemetaan kata kunci yang berhasil.

1. Tentukan Sudut Penelitian Apa yang Perlu Anda Ambil.

Sebelum memulai, Anda memerlukan gagasan yang jelas tentang jenis penelitian kata kunci yang perlu Anda lakukan. Pemilik situs web mengoptimalkan situs mereka karena berbagai alasan. Pastikan untuk memiliki tujuan dalam pikiran sebelum Anda memulai.

Misalnya, jika Anda memetakan kata kunci situs web baru, hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah melihat peta situs yang Anda usulkan. Kemudian, lakukan riset kata kunci yang relevan berdasarkan konten yang akan muncul di setiap halaman. Ini bisa memakan banyak waktu tetapi terbayar secara eksponensial pada akhirnya.

Di sisi lain, jika Anda memetakan kata kunci untuk konten yang ada (seperti konten blog, kursus yang dihosting sendiri, atau bahkan podcast), lakukan riset kata kunci berdasarkan keahlian Anda. Ini termasuk niche Anda, topik fokus, dan kata kunci terkait. Tuliskan sebanyak mungkin hal yang dapat Anda pikirkan, lalu bawa daftar itu ke langkah 2.

2. Pilih Alat Pemetaan Kata Kunci Terbaik untuk Pekerjaan tersebut.

Pertama, Anda harus menavigasi ke alat pemetaan kata kunci pilihan Anda. Anda harus memiliki gagasan tentang topik dan kata kunci mana yang ingin Anda teliti sebelum memulai. Jika Anda belum memilikinya, luangkan waktu sejenak untuk memastikan Anda memiliki apa yang Anda butuhkan untuk melakukan pencarian yang sukses.

Untuk tujuan artikel ini, kami akan memandu melalui beberapa langkah untuk pemetaan kata kunci yang sukses menggunakan SEMRush. Ini adalah alat yang paling sering saya gunakan untuk melakukan riset kata kunci, meskipun ada sejumlah opsi solid di luar sana seperti Moz dan Ahrefs. Alat-alat ini memberi Anda serangkaian kata kunci terkait yang dapat sangat memperluas daftar awal yang Anda buat di langkah 1.

3. Masukkan Frase Kunci Utama Anda dan Lakukan Pencarian.

Pertama, navigasikan ke beranda SEMRush. Masukkan frase kunci utama Anda dan klik "Cari." Untuk contoh ini, saya menggunakan frasa “alat SEO terbaik.” Baik Anda menavigasi ke Ikhtisar Kata Kunci atau langsung memasukkan kata kunci, layar yang sama akan muncul.

Hasil Anda akan terisi di dasbor utama, tempat Anda bisa mendapatkan ikhtisar tentang kinerja kata kunci ini secara online. Perhatikan bahwa volume pencarian globalnya adalah 5,9 ribu, dan kesulitannya adalah 84%. Itu berarti kata kunci khusus ini mungkin sulit untuk diperingkat. Anda akan ingin melacak angka-angka ini saat Anda menyusun kata kunci yang ingin Anda gunakan.

Anda akan melihat bahwa SEMRush telah menentukan maksud pencarian keseluruhan untuk frasa ini, yaitu Komersial. Ini berarti bahwa pengguna yang mencari istilah ini sering ingin tahu lebih banyak tentang layanan atau merek yang terkait dengannya. SEMRush juga menyediakan variasi kata kunci Anda, pertanyaan yang berisi frase kunci Anda, dan kata kunci terkait.

Berikut cara menggunakan opsi ini dalam upaya pemetaan kata kunci Anda:

• Anda dapat menggunakan beberapa variasi kata kunci di samping satu sama lain pada satu halaman atau dalam satu posting blog, sehingga Anda mencakup lebih banyak tanah
• Pertanyaan memberi Anda berbagai cara untuk memposisikan pengoptimalan kata kunci, tetapi pertanyaan juga dapat memberi tahu Anda lebih banyak tentang cara pengguna menelusuri topik Anda
• Dimungkinkan untuk menggunakan kata kunci terkait untuk menentukan kelompok konten atau bahkan topik terkait yang dapat Anda buat di situs Anda

Ulangi proses ini untuk kata kunci lain yang ingin Anda gunakan.

4. Kompilasi dan Atur Kata Kunci Terkait Anda.

Klik ke daftar Kata Kunci Terkait untuk melihat daftar kata kunci dan frasa yang terkait dengan frasa kunci Anda. Jika Anda memiliki paket Pro berbayar, Anda dapat mengekspor hasil ini ke dalam spreadsheet. Anda dapat mengulangi tindakan yang sama dengan variasi dan pertanyaan Anda. (Tombol Ekspor terletak di kanan atas daftar hasil Anda.)

Setelah Anda mengekspor atau menyusun daftar kata kunci terkait, Anda dapat mengaturnya ke dalam "cluster". Misalnya, berikut adalah 4 hal yang perlu diingat saat Anda mengurutkan kata kunci dan menentukan cara mengelompokkannya:

1. Pada halaman spesifik apa kata kunci muncul (halaman beranda, halaman tentang, layanan, dll.)
2. Kelompokkan mereka sesuai dengan topik, seperti pertanyaan yang mereka ajukan atau jawab atau masalah yang mereka pecahkan
3. Tentukan apakah kata kunci ini akan berfungsi paling baik sebagai topik posting blog saat ini atau di masa mendatang
4. Kata kunci mana yang dapat berfungsi sebagai siput URL di situs Anda

Bereksperimenlah dengan kata kunci umum dan khusus untuk mendapatkan kombinasi opsi yang solid. Jika Anda memiliki bisnis fisik, misalnya, Anda dapat mempersempit pencarian kata kunci dengan memasukkan lokasi fisik Anda.

Anda dapat mengulangi proses pencarian kata kunci agar lebih spesifik. Misalnya, "alat SEO terbaik" adalah topik pencarian yang cukup luas. Jika saya ingin mempersempitnya ke ceruk, saya mungkin ingin mencari sesuatu seperti “alat SEO terbaik untuk pemula” atau “alat SEO gratis terbaik.”

5. Selidiki Kata Kunci Kompetisi Anda

Situs apa yang menjadi pesaing teratas untuk kata kunci Anda? Jika Anda menggulir ke bawah dasbor SEMRush Anda, Anda dapat melihat daftar 10 teratas Anda. Ini akan memberi Anda gambaran tentang situs web mana yang memanfaatkan kata kunci Anda.

Jika Anda mengklik URL ke salah satu situs pesaing Anda, Anda akan mendapatkan perincian terperinci tentang kata kunci mana yang mereka rangking — baik secara organik maupun berdasarkan maksud pencarian. Anda akan dapat melihat subdomain teratas, halaman teratas, dan pesaing mereka juga.

Perhatikan kata kunci apa yang mereka rangking. Gabungkan beberapa kata ini, ditambah variasinya, di situs Anda.

6. Atur Riset Kata Kunci Anda Menjadi Peta Visual

Terakhir, inilah saatnya untuk mengambil kata kunci Anda dan informasi yang telah Anda kumpulkan selama langkah-langkah sebelumnya dan menggabungkannya menjadi peta kata kunci visual yang sebenarnya. Ada beberapa cara untuk melakukan ini, jadi pilihlah metode yang terasa baik dan masuk akal bagi Anda.

Cara yang populer adalah dengan membuat spreadsheet berkode warna yang mengatur kata kunci situs Anda menurut hierarki situs Anda, termasuk beranda dan kategori/subdirektori:

Contoh peta kata kunci dari Semrush.com

Ada beberapa cara lain untuk mengatur informasi, meskipun:

• Sertakan pengelompokan kata kunci Anda pada visual peta situs Anda sendiri
• Buat peta pikiran struktur situs Anda dan masukkan grup kata kunci Anda
• Kelompokkan kata kunci Anda dalam dokumen pengolah kata dan beri label direktori dan subdirektori sehingga Anda tahu ke mana mereka akan pergi

Hal terpenting yang perlu diingat di sini adalah Anda harus dapat memvisualisasikan seperti apa peta kata kunci akhir nantinya. Memiliki referensi visual yang mudah dirujuk akan membantu Anda tidak hanya mengatur kata kunci; itu juga akan membantu Anda menjaga hal-hal sederhana. Jika Anda memutuskan untuk membuat perubahan pada grup yang Anda buat, Anda akan dapat melakukannya dengan cepat dan efisien karena Anda telah mengatur informasi dengan baik.

Juga, pastikan untuk menyimpan peta kata kunci Anda sehingga Anda dapat merujuknya saat Anda mengoptimalkan situs web Anda. Ini mungkin tidak mungkin untuk situs yang lebih besar, tetapi jika memungkinkan, cobalah untuk menyimpan peta Anda ke satu halaman jika Anda bisa. Itu membuatnya lebih mudah untuk melirik saat Anda sedang bekerja daripada harus membolak-balik halaman demi halaman untuk menemukan di mana sesuatu seharusnya berada.

Kesimpulan

Pemetaan kata kunci dapat membantu Anda mengoptimalkan situs web secara keseluruhan secara efektif. Ketika dijalankan secara strategis, ini adalah cara holistik untuk meningkatkan otoritas situs Anda di SERP dan membantu lebih banyak pengguna menemukan konten Anda.

Sudahkah Anda berlatih pemetaan kata kunci? Seperti apa pengalaman tersebut?

Gambar unggulan artikel oleh RoseRodionova / shutterstock.com