Ghid pentru începători pentru maparea cuvintelor cheie

Auditați optimizarea SEO a site-ului dvs., lansați un site nou-nouț sau vă ramificați într-o nouă zonă de expertiză? Maparea cuvintelor cheie vă poate ajuta să vă poziționați mai bine site-ul pentru a vă clasa bine în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Dacă nu sunteți sigur ce este implicat în maparea cuvintelor cheie și doriți să aflați mai multe, vă oferim acoperirea.

În această postare, vom analiza ce este maparea cuvintelor cheie, plus câteva dintre instrumentele pe care le puteți folosi pentru a efectua cercetarea cuvintelor cheie. În cele din urmă, vă vom ghida prin pașii mapării cuvintelor cheie, astfel încât să vă puteți face o idee despre cum ar putea arăta procesul pentru dvs.

Ce este Maparea cuvintelor cheie?

Maparea cuvintelor cheie este practica de a crea o „hărți” a cuvintelor cheie relevante SEO și a frazelor cheie pentru site-ul dvs. Îți selectezi cuvintele cheie pe baza cercetării SEO, grupându-le în categorii și grupuri relevante în funcție de structura și conținutul site-ului tău. În unele cazuri, maparea cuvintelor cheie se va alinia cu harta site-ului dvs., indiferent dacă vă lansați sau vă reproiectați site-ul. De asemenea, este util atunci când vă reînnoiți strategia generală de SEO.

Exemplu de hartă a cuvintelor cheie de pe Semrush.com

Dacă efectuați un audit SEO al site-ului dvs., atunci maparea cuvintelor cheie este o practică solidă de adăugat la procesul dvs. de audit. Doriți nu numai să obțineți claritate cu privire la locul în care se află site-ul dvs. în ceea ce privește SEO; de asemenea, doriți să corectați orice probleme pe care le puteți găsi. Asigurându-vă că toate paginile de pe site-ul dvs. sunt optimizate cu cuvintele cheie adecvate, va ajuta, în cele din urmă, mai multe dintre paginile dvs. să se claseze în SERP-uri.

De ce ar trebui să creați o hartă a cuvintelor cheie?

Proprietarii de site-uri web efectuează cartografierea cuvintelor cheie din multe motive diferite. Iată câteva dintre motivele pentru care ați putea alege să treceți prin procesul de mapare a cuvintelor cheie pentru site-ul dvs. web:

• SEO site-ul dvs. nu a fost niciodată optimizat corespunzător și lucrați pentru a corecta problema
• Lansați un site web nou și doriți să vă asigurați că îl optimizați corect încă de la început
• Vă reproiectați site-ul și doriți să vă mapați cuvintele cheie ca parte a acestui proces
• Îți auditezi site-ul web și trebuie să corectezi problemele legate de canibalizarea cuvintelor cheie, conținutul duplicat și tacticile SEO cu pălărie neagră
• Lucrezi pentru a-ți stabili autoritatea în SERP-uri în jurul unui set foarte specific de subiecte
• Ai nevoie de idei și unghiuri noi pentru subiectele despre care postezi în mod regulat
• Sunteți concentrat pe îmbunătățirea link-urilor și aveți nevoie de o mulțime de subiecte proaspete, optimizate pentru SEO
• Vă extindeți prezența online într-o nouă zonă de expertiză și doriți ca SERP-urile să vă recunoască conținutul pentru asta
• Lucrezi la construirea unei strategii de backlink mai robuste

A fi un expert SEO nu este necesar pentru a construi cu succes o strategie de cartografiere a cuvintelor cheie. Din fericire, există o serie de instrumente utile pentru a vă ajuta să duceți la bun sfârșit treaba.

Instrumente de cartografiere a cuvintelor cheie

Pentru a începe cu maparea cuvintelor cheie, veți avea nevoie de un instrument solid de cercetare a cuvintelor cheie. Există multe instrumente disponibile care vă vor oferi informații despre cuvintele cheie asociate, concurenții de top pentru un anumit termen, intenția de căutare, dificultatea și multe altele. Am creat o postare care vă prezintă unele dintre aceste instrumente disponibile și le puteți găsi aici.

Pe măsură ce colectați și organizați cuvintele cheie, iată câteva dintre cele mai bune practici de reținut:

• Evitați canibalizarea cuvintelor cheie: nu utilizați aceleași cuvinte cheie și expresii suprapuse pentru mai mult de o pagină. În schimb, găsiți modalități creative de a vă optimiza paginile folosind cele mai relevante cuvinte cheie.
• Determinați intenția de căutare: va trebui să vă bazați cuvintele cheie pe care le alegeți nu numai pe ceea ce doriți să fiți cunoscut, ci și pe ceea ce publicul dvs. caută online. Aceasta este cunoscută sub numele de intenție de căutare. În esență, intenția de căutare ne spune care este scopul lor de bază. De ce caută conținut ca al tău? Ce se așteaptă să iasă din asta? Ce vor să învețe? Unele instrumente, cum ar fi SEMRush, prezic de fapt intenția generală de căutare pentru anumite seturi de cuvinte cheie.
• Găsiți cuvinte cheie semantice și naturale: modul în care este exprimat un cuvânt cheie poate afecta cât de ușor sau dificil este să-l împachetați în mod natural într-o bucată de conținut. Respectarea expresiilor care sună ca și cum s-ar potrivi în fluxul natural al unei conversații vă poate ajuta să determinați care dintre ele ar trebui incluse în text.
• Utilizați etichete și taxonomii în avantajul dvs.: dacă utilizați un instrument precum WordPress, vă puteți optimiza și mai mult postarea sau pagina adăugând etichete. Luați în considerare introducerea cuvintelor cheie asociate în secțiunea Etichete, în loc să încercați să le forțați pe toate în text, mai ales dacă sunt dificil de încadrat.
• Descoperiți ceea ce nu aveți deja: acordați atenție posibilelor lacune ale subiectelor și cuvintelor cheie. Este ușor să ratezi oportunități. Luați în considerare câteva dintre elementele de bază ale subiectului site-ului dvs. S-ar putea să-ți lipsească unele elemente fundamentale pe care le iei de bune.

Ghid pas cu pas pentru maparea cuvintelor cheie

Acum, să aruncăm o privire la cum ar putea arăta un proces de mapare a cuvintelor cheie de succes.

1. Decideți ce unghi de cercetare trebuie să luați.

Înainte de a începe, veți avea nevoie de o idee clară despre ce fel de cercetare a cuvintelor cheie va trebui să efectuați. Proprietarii de site-uri își optimizează site-urile din diferite motive. Asigurați-vă că aveți un obiectiv în minte înainte de a începe.

De exemplu, dacă mapați cuvinte cheie un site web nou-nouț, primul lucru pe care va trebui să-l faceți este să aruncați o privire pe harta site-ului propusă. Apoi, faceți o cercetare relevantă a cuvintelor cheie pe baza conținutului care va apărea pe fiecare pagină. Acest lucru poate dura o perioadă considerabilă de timp, dar se plătește exponențial în cele din urmă.

Pe de altă parte, dacă mapați cuvintele cheie pentru conținutul existent (cum ar fi conținutul blogului, un curs auto-găzduit sau chiar un podcast), efectuați cercetarea de cuvinte cheie pe baza experienței dvs. Aceasta include nișa dvs., subiectele focus și cuvintele cheie conexe. Scrieți câte lucruri vă puteți gândi, apoi luați acea listă cu dvs. la pasul 2.

2. Selectați cel mai bun instrument de cartografiere a cuvintelor cheie pentru job.

În primul rând, va trebui să navigați la instrumentul de cartografiere a cuvintelor cheie dorit. Va trebui să aveți o idee despre subiectele și cuvintele cheie pe care doriți să le cercetați înainte de a începe. Dacă nu îl aveți încă, acordați-vă un moment pentru a vă asigura că aveți ceea ce aveți nevoie pentru a efectua o căutare cu succes.

În scopul acestui articol, vom parcurge câțiva pași pentru maparea de succes a cuvintelor cheie folosind SEMRush. Acesta este instrumentul pe care îl folosesc cel mai des pentru a efectua cercetarea cuvintelor cheie, deși există o serie de opțiuni solide, cum ar fi Moz și Ahrefs. Aceste instrumente vă oferă un set de cuvinte cheie înrudite care pot extinde foarte mult lista inițială pe care ați făcut-o la pasul 1.

3. Introduceți expresia cheie principală și efectuați o căutare.

Mai întâi, navigați la pagina de pornire SEMRush. Introduceți expresia cheie principală și faceți clic pe „Căutare”. Pentru acest exemplu, am folosit expresia „cele mai bune instrumente SEO”. Indiferent dacă navigați la Prezentare generală a cuvintelor cheie sau dacă introduceți imediat cuvântul cheie, apare același ecran.

Rezultatele dvs. se vor popula pe tabloul de bord principal, unde puteți obține o imagine de ansamblu asupra performanței online a acestui cuvânt cheie. Observați că volumul său global de căutare este de 5,9k, iar dificultatea este de 84%. Asta înseamnă că acest cuvânt cheie ar putea fi dificil de clasat. Veți dori să urmăriți aceste numere pe măsură ce compilați cuvintele cheie pe care doriți să le utilizați.

Veți vedea că SEMRush a determinat intenția generală de căutare pentru această expresie, care este comercială. Aceasta înseamnă că utilizatorii care caută acest termen doresc adesea să afle mai multe despre serviciile sau mărcile legate de acesta. SEMRush oferă, de asemenea, variații ale cuvântului cheie, întrebări care conțin expresia cheie și cuvinte cheie asociate.

Iată cum puteți utiliza aceste opțiuni în eforturile dvs. de mapare a cuvintelor cheie:

• Puteți folosi câteva variante de cuvinte cheie una alături de alta pe o singură pagină sau într-o singură postare de blog, astfel încât să acoperiți mai mult teren
• Întrebările vă oferă o varietate de moduri de a vă poziționa optimizarea cuvintelor cheie, dar vă pot spune și mai multe despre modul în care utilizatorii caută subiectul dvs.
• Este posibil să utilizați cuvinte cheie înrudite pentru a determina grupuri de conținut sau chiar subiecte înrudite pe care le puteți construi pe site-ul dvs

Repetați acest proces pentru alte cuvinte cheie pe care doriți să le utilizați.

4. Compilați și organizați cuvintele cheie asociate.

Faceți clic pe lista de cuvinte cheie asociate pentru a vedea o listă de cuvinte cheie și expresii legate de expresia cheie. Dacă aveți un plan Pro plătit, puteți exporta aceste rezultate într-o foaie de calcul. Puteți repeta aceeași acțiune cu variantele și întrebările dvs. (Butonul Export este situat în partea dreaptă sus a listei de rezultate.)

După ce ați exportat sau ați compilat o listă cu cuvintele cheie asociate, le puteți organiza în „clustere”. De exemplu, iată 4 lucruri de reținut atunci când sortați cuvintele cheie și stabiliți cum să le grupați:

1. Pe ce pagini specifice apar cuvintele cheie (pagina principală, despre pagină, servicii etc.)
2. Grupați-le în funcție de subiecte, cum ar fi întrebările pe care le pun sau la care răspund sau problema pe care o rezolvă
3. Stabiliți dacă aceste cuvinte cheie ar funcționa cel mai bine ca subiecte actuale sau viitoare pentru postări de blog
4. Ce cuvinte cheie ar putea funcționa ca URL-uri pe site-ul dvs

Experimentați cu cuvinte cheie generale și specifice pentru a obține o combinație solidă de opțiuni. Dacă dețineți o afacere concretă, de exemplu, puteți restrânge căutarea prin cuvinte cheie incluzând locația dvs. fizică.

Puteți repeta procesul de căutare a cuvintelor cheie pentru a-l face mai specific. De exemplu, „cele mai bune instrumente SEO” este un subiect de căutare destul de larg. Dacă aș dori să o restrâng la o nișă, aș dori să caut ceva de genul „cele mai bune instrumente SEO pentru începători” sau „cele mai bune instrumente SEO gratuite”.

5. Investigați cuvintele cheie ale concurenței dvs

Care site-uri sunt concurenții de top pentru cuvântul dvs. cheie? Dacă derulați în jos tabloul de bord SEMRush, puteți vedea o listă cu primele 10. Acest lucru vă va oferi o idee despre ce site-uri web folosesc cuvintele dvs. cheie.

Dacă faceți clic pe adresa URL a unuia dintre site-urile concurenței dvs., veți obține o defalcare detaliată a cuvintelor cheie pentru care se clasifică - atât organic, cât și în funcție de intenția de căutare. Veți putea vedea subdomeniile lor de top, paginile de top și concurenții lor , de asemenea.

Acordați atenție cuvintelor cheie pentru care se clasează. Încorporați unele dintre aceste cuvinte, plus variațiile lor, pe site-ul dvs.

6. Organizați-vă cercetarea cuvintelor cheie într-o hartă vizuală

În cele din urmă, este timpul să luați cuvintele cheie și informațiile pe care le-ați adunat pe parcursul pașilor anteriori și să le combinați într-o hartă vizuală reală a cuvintelor cheie. Există mai multe moduri în care puteți face acest lucru, așa că alegeți o metodă care se simte bine și are sens pentru dvs.

O modalitate populară este de a crea o foaie de calcul cu coduri de culori care organizează cuvintele cheie ale site-ului dvs. în funcție de ierarhia site-ului dvs., inclusiv pagina de pornire și categorii/subdirectoare:

Exemplu de hartă a cuvintelor cheie de pe Semrush.com

Există totuși o serie de alte moduri de a organiza informațiile:

• Includeți grupările de cuvinte cheie pe o imagine a sitemap-ului dvs. în sine
• Creați o hartă mentală a structurii site-ului dvs. și introduceți grupurile de cuvinte cheie
• Grupați-vă cuvintele cheie într-un document de procesare de text și etichetați directoarele și subdirectoarele, astfel încât să știți unde vor ajunge

Cel mai important lucru de reținut aici este că trebuie să puteți vizualiza cum va arăta harta finală a cuvintelor cheie. Având o referință vizuală ușor de referit, vă va ajuta nu numai să vă mențineți cuvintele cheie organizate; de asemenea, vă va ajuta să păstrați lucrurile simple. Dacă decideți să faceți modificări la grupurile pe care le-ați creat, veți putea face acest lucru rapid și eficient, deoarece ați organizat deja bine informațiile.

De asemenea, asigurați-vă că aveți la îndemână harta de cuvinte cheie, astfel încât să vă puteți referi la ea în timp ce vă optimizați site-ul. Este posibil să nu fie posibil pentru site-uri mai mari, dar atunci când este posibil, încercați să păstrați harta pe o singură pagină dacă puteți. Acest lucru face mai ușor să aruncați o privire în timp ce lucrați, în loc să trebuiască să parcurgeți pagina după pagină pentru a găsi unde ar trebui să locuiască ceva.

Concluzie

Maparea cuvintelor cheie vă poate ajuta să vă optimizați în mod eficient site-ul web în ansamblu. Când este executat strategic, este o modalitate holistică de a crește autoritatea site-ului dvs. în SERP-uri și de a ajuta mai mulți utilizatori să vă găsească conținutul.

Ați exersat maparea cuvintelor cheie? Cum a fost experiența?

Imagine prezentată în articol de RoseRodionova / shutterstock.com