Una guida per principianti alla mappatura delle parole chiave

Stai verificando l'ottimizzazione SEO del tuo sito web, lanciando un sito nuovo di zecca o espandendoti in una nuova area di competenza? La mappatura delle parole chiave potrebbe aiutarti a posizionare meglio il tuo sito web per posizionarsi bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Se non sei sicuro di cosa sia coinvolto nella mappatura delle parole chiave e vuoi saperne di più, ti abbiamo coperto.

In questo post, esamineremo cos'è la mappatura delle parole chiave, oltre ad alcuni degli strumenti che puoi utilizzare per condurre la tua ricerca di parole chiave. Infine, ti guideremo attraverso i passaggi della mappatura delle parole chiave in modo che tu possa avere un'idea di come potrebbe essere il processo per te.

Che cos'è la mappatura delle parole chiave?

La mappatura delle parole chiave è la pratica di creare una "mappa" di parole chiave SEO e frasi chiave pertinenti per il tuo sito web. Seleziona le tue parole chiave in base alla ricerca SEO, raggruppandole in categorie e cluster pertinenti in base alla struttura e al contenuto del tuo sito. In alcuni casi, la mappatura delle parole chiave si allineerà con la tua mappa del sito, sia che tu stia avviando o riprogettando il tuo sito web. È anche utile quando si rinnova la strategia SEO complessiva.

Esempio di mappa delle parole chiave da Semrush.com

Se stai conducendo un audit SEO del tuo sito web, la mappatura delle parole chiave è una pratica solida da aggiungere al tuo processo di audit. Non vuoi solo ottenere chiarezza su dove si trova il tuo sito web in termini di SEO; vuoi anche correggere eventuali problemi che potresti trovare. Assicurarsi che tutte le pagine del tuo sito Web siano ottimizzate con le parole chiave corrette, in definitiva, aiuterà più pagine a classificarsi nelle SERP.

Perché dovresti creare una mappa di parole chiave?

I proprietari di siti Web effettuano la mappatura delle parole chiave per molti motivi diversi. Ecco alcuni dei motivi per cui potresti scegliere di eseguire il processo di mappatura delle parole chiave per il tuo sito web:

• Il SEO del tuo sito web non è mai stato ottimizzato correttamente e stai lavorando per correggere il problema
• Stai avviando un nuovo sito Web e desideri assicurarti di ottimizzarlo correttamente dall'inizio
• Stai facendo riprogettare il tuo sito e desideri mappare le tue parole chiave come parte di quel processo
• Stai controllando il tuo sito web e devi correggere i problemi con la cannibalizzazione delle parole chiave, i contenuti duplicati e le tattiche SEO black hat
• Stai lavorando per stabilire la tua autorità nelle SERP su una serie di argomenti molto specifici
• Hai bisogno di nuove idee e punti di vista per gli argomenti di cui pubblichi regolarmente
• Sei concentrato sul miglioramento del tuo link building e hai bisogno di molti argomenti nuovi e ottimizzati per la SEO
• Stai espandendo la tua presenza online in una nuova area di competenza e desideri che le SERP riconoscano i tuoi contenuti per questo
• Stai lavorando per creare una strategia di backlink più solida

Essere un esperto SEO non è necessario per costruire con successo una strategia di mappatura delle parole chiave. Fortunatamente, ci sono una serie di strumenti utili là fuori per aiutarti a portare a termine il lavoro.

Strumenti di mappatura delle parole chiave

Per iniziare con la mappatura delle parole chiave, avrai bisogno di un solido strumento di ricerca delle parole chiave. Sono disponibili molti strumenti che ti forniranno informazioni su parole chiave correlate, concorrenti principali per un termine particolare, intento di ricerca, difficoltà e altro ancora. Abbiamo creato un post che ti guida attraverso alcuni di questi strumenti disponibili e puoi trovarlo qui.

Quando raccogli e organizzi le tue parole chiave, ecco alcune best practice da tenere a mente:

• Evita la cannibalizzazione delle parole chiave: non utilizzare le stesse parole chiave e frasi sovrapposte per più di una pagina. Trova invece modi creativi per ottimizzare le tue pagine utilizzando le parole chiave più pertinenti.
• Determina l'intento di ricerca: dovrai basare le parole chiave che scegli non solo su ciò per cui vuoi essere conosciuto, ma anche su ciò che il tuo pubblico sta cercando online. Questo è noto come intento di ricerca. In sostanza, l'intento di ricerca ci dice qual è il loro scopo sottostante. Perché cercano contenuti come i tuoi? Cosa si aspettano di uscirne? Cosa vogliono imparare? Alcuni strumenti, come SEMRush, prevedono effettivamente l'intento di ricerca generale per specifici set di parole chiave.
• Trova parole chiave semantiche e naturali: il modo in cui una parola chiave è formulata può influenzare quanto sia facile o difficile racchiuderla in modo naturale in un contenuto. Attenersi a frasi che suonano come se si adattassero al flusso naturale di una conversazione può aiutarti a determinare quali dovrebbero essere incluse nel testo.
• Usa tag e tassonomie a tuo vantaggio: se stai utilizzando uno strumento come WordPress, puoi ottimizzare ulteriormente il tuo post o la tua pagina aggiungendo tag. Prendi in considerazione la possibilità di inserire le parole chiave correlate nella sezione dei tag piuttosto che cercare di forzarle tutte nel testo, in particolare se sono difficili da inserire. Questo aiuta anche
• Scopri cosa non hai già: presta attenzione alle potenziali lacune nei tuoi argomenti e nelle tue parole chiave. È facile perdere le opportunità. Considera alcune delle basi dell'argomento del tuo sito web. Potresti perdere alcuni fondamentali che dai per scontati.

Guida passo passo alla mappatura delle parole chiave

Ora, diamo un'occhiata a come potrebbe essere un processo di mappatura delle parole chiave di successo.

1. Decidi quale angolo di ricerca devi prendere.

Prima di iniziare, avrai bisogno di un'idea chiara del tipo di ricerca di parole chiave che dovrai condurre. I proprietari di siti Web ottimizzano i loro siti per diversi motivi. Assicurati di avere un obiettivo in mente prima di iniziare.

Ad esempio, se stai mappando le parole chiave su un sito web nuovo di zecca, la prima cosa che devi fare è dare un'occhiata alla mappa del sito proposta. Quindi, fai una ricerca di parole chiave pertinenti in base al contenuto che apparirà su ogni pagina. Questo può richiedere una notevole quantità di tempo, ma alla fine ripaga in modo esponenziale.

D'altra parte, se stai mappando le parole chiave per contenuti esistenti (come i contenuti di un blog, un corso self-hosted o anche un podcast), conduci la tua ricerca di parole chiave in base alla tua esperienza. Ciò include la tua nicchia, argomenti di interesse e parole chiave correlate. Annota tutte le cose che riesci a pensare e poi porta quell'elenco con te al passaggio 2.

2. Selezionare il miglior strumento di mappatura delle parole chiave per il lavoro.

Innanzitutto, dovrai accedere allo strumento di mappatura delle parole chiave di tua scelta. Prima di iniziare, devi avere un'idea di quali argomenti e parole chiave desideri ricercare. Se non lo hai ancora, prenditi un momento per assicurarti di avere ciò di cui hai bisogno per condurre una ricerca di successo.

Ai fini di questo articolo, illustreremo alcuni passaggi per una corretta mappatura delle parole chiave utilizzando SEMRush. Questo è lo strumento che utilizzo più spesso per condurre ricerche di parole chiave, anche se ci sono una serie di solide opzioni là fuori come Moz e Ahrefs. Questi strumenti forniscono una serie di parole chiave correlate che possono espandere notevolmente l'elenco iniziale creato nel passaggio 1.

3. Immettere la frase chiave primaria ed eseguire una ricerca.

Per prima cosa, vai alla homepage di SEMRush. Inserisci la tua frase chiave primaria e fai clic su "Cerca". Per questo esempio, ho usato la frase "migliori strumenti SEO". Sia che tu acceda a Panoramica delle parole chiave o semplicemente inserisca la parola chiave immediatamente, viene visualizzata la stessa schermata.

I tuoi risultati verranno inseriti nella dashboard principale, dove puoi ottenere una panoramica del rendimento di questa parola chiave online. Si noti che il suo volume di ricerca globale è 5,9k e la difficoltà è dell'84%. Ciò significa che questa particolare parola chiave potrebbe essere difficile da classificare. Ti consigliamo di tenere traccia di questi numeri mentre compili le parole chiave che desideri utilizzare.

Vedrai che SEMRush ha determinato l'intento di ricerca generale per questa frase, che è commerciale. Ciò significa che gli utenti che cercano questo termine spesso vogliono saperne di più sui servizi o sui marchi ad esso correlati. SEMRush fornisce anche variazioni sulla tua parola chiave, domande che contengono la tua frase chiave e parole chiave correlate.

Ecco come puoi utilizzare queste opzioni nei tuoi sforzi di mappatura delle parole chiave:

• Puoi utilizzare alcune varianti di parole chiave l'una accanto all'altra su una singola pagina o in un singolo post del blog, in modo da coprire più terreno
• Le domande ti offrono diversi modi per posizionare l'ottimizzazione delle parole chiave, ma possono anche fornirti ulteriori informazioni su come gli utenti cercano il tuo argomento
• È possibile utilizzare parole chiave correlate per determinare i cluster di contenuti o anche argomenti correlati che puoi costruire sul tuo sito

Ripeti questo processo per altre parole chiave che desideri utilizzare.

4. Compila e organizza le tue parole chiave correlate.

Fai clic sull'elenco delle parole chiave correlate per visualizzare un elenco di parole chiave e frasi correlate alla tua frase chiave. Se hai un piano Pro a pagamento, puoi esportare questi risultati in un foglio di calcolo. Puoi ripetere la stessa azione con le tue variazioni e domande. (Il pulsante Esporta si trova in alto a destra nell'elenco dei risultati.)

Dopo aver esportato o compilato un elenco delle parole chiave correlate, puoi organizzarle in "cluster". Ad esempio, ecco 4 cose da tenere a mente mentre ordini le tue parole chiave e determini come raggrupparle insieme:

1. Su quali pagine specifiche compaiono le parole chiave (home page, informazioni sulla pagina, servizi, ecc.)
2. Raggruppali insieme in base agli argomenti, come le domande a cui pongono o rispondono o il problema a cui risolvono
3. Determina se queste parole chiave funzionerebbero meglio come argomenti di post di blog attuali o futuri
4. Quali parole chiave potrebbero funzionare come slug URL sul tuo sito

Sperimenta con parole chiave generali e specifiche per ottenere un solido mix di opzioni. Se possiedi un'attività fisica, ad esempio, puoi restringere la ricerca per parole chiave includendo la tua posizione fisica.

Puoi ripetere il processo di ricerca per parola chiave per renderlo più specifico. Ad esempio, "i migliori strumenti SEO" è un argomento di ricerca abbastanza ampio. Se volessi restringerlo a una nicchia, potrei voler cercare qualcosa come "i migliori strumenti SEO per principianti" o "i migliori strumenti SEO gratuiti".

5. Indaga sulle parole chiave della concorrenza

Quali siti sono i principali concorrenti per la tua parola chiave? Se scorri verso il basso la dashboard di SEMRush, puoi vedere un elenco dei tuoi primi 10. Questo ti darà un'idea di quali siti Web stanno sfruttando le tue parole chiave.

Se fai clic sull'URL di uno dei siti della concorrenza, otterrai un'analisi dettagliata delle parole chiave per le quali si classificano, sia organicamente che per intento di ricerca. Sarai in grado di vedere i loro sottodomini principali, le pagine principali e anche i loro concorrenti.

Presta attenzione alle parole chiave per le quali si posizionano. Incorpora alcune di queste parole, oltre alle loro variazioni, sul tuo sito.

6. Organizza la tua ricerca per parole chiave in una mappa visiva

Infine, è il momento di prendere le tue parole chiave e le informazioni che hai raccolto nel corso dei passaggi precedenti e combinarle in una vera e propria mappa visiva delle parole chiave. Ci sono diversi modi in cui puoi farlo, quindi scegli un metodo che ti fa sentire bene e ha senso per te.

Un modo popolare è creare un foglio di calcolo con codice colore che organizzi le parole chiave del tuo sito in base alla gerarchia del tuo sito, inclusa la home page e le categorie/sottodirectory:

Esempio di mappa delle parole chiave da Semrush.com

Tuttavia, esistono diversi altri modi per organizzare le informazioni:

• Includi i tuoi raggruppamenti di parole chiave in un'immagine della tua mappa del sito stessa
• Crea una mappa mentale della struttura del tuo sito e inserisci i tuoi gruppi di parole chiave
• Raggruppa le tue parole chiave in un documento di elaborazione testi ed etichetta le directory e le sottodirectory in modo da sapere dove andranno

La cosa più importante da tenere a mente qui è che devi essere in grado di visualizzare come apparirà la mappa delle parole chiave finale. Avere un riferimento visivo facile da consultare ti aiuterà non solo a mantenere organizzate le tue parole chiave; ti aiuterà anche a mantenere le cose semplici. Se decidi di apportare modifiche ai gruppi che hai creato, potrai farlo in modo rapido ed efficiente perché hai già organizzato bene le informazioni.

Inoltre, assicurati di tenere a portata di mano la mappa delle parole chiave in modo da potervi fare riferimento mentre ottimizzi il tuo sito web. Potrebbe non essere possibile per i siti più grandi, ma quando possibile, prova a mantenere la mappa su una pagina se puoi. Ciò rende più facile dare un'occhiata mentre lavori invece di dover sfogliare pagina dopo pagina per trovare dove dovrebbe vivere qualcosa.

Conclusione

La mappatura delle parole chiave può aiutarti a ottimizzare efficacemente il tuo sito web nel suo insieme. Se eseguito strategicamente, è un modo olistico per aumentare l'autorità del tuo sito nelle SERP e aiutare più utenti a trovare i tuoi contenuti.

Hai praticato la mappatura delle parole chiave? Com'è stata l'esperienza?

Immagine in evidenza dell'articolo di RoseRodionova / shutterstock.com