Lista final de estatísticas de e-mail frio em 2022

Cópias de e-mail frio provaram ser uma maneira eficiente de gerar leads. Muitos vendedores usam ferramentas de e-mail frio para promover seus produtos.

No entanto, obter leads em potencial para verificar o e-mail que você envia é um desafio. Você pode oferecer a solução perfeita que eles precisam, mas pode obter uma baixa taxa de resposta. Isso ocorre porque as pessoas não saem por aí respondendo a estranhos. Eles podem ser céticos em relação às suas intenções, fazendo com que fiquem em guarda. Eles também podem nunca abrir seu e-mail se isso não os atrair.

Para que esses leads em potencial abram seu e-mail e cliquem no link, você precisa se esforçar. Ser criativo ajudará a melhorar sua taxa de sucesso. Mas pode não ser suficiente todas as vezes.

Você precisará ter dados específicos do setor ao criar cópias de e-mail. Isso ajudará você a tomar melhores decisões como profissional de marketing B2B. Essas estatísticas de e-mail frio abaixo fornecerão informações vitais sobre o e-mail frio. Com isso, você pode tomar decisões mais eficazes em sua campanha de marketing.

Estatísticas gerais de e-mail frio

1. A linha de assunto média deve ter cerca de 45 caracteres para um melhor resultado.

(Prospect.io)

Não é novidade que uma linha de assunto mais curta atrai mais leitores. Isso porque permite uma melhor visibilidade. Dessa forma, os destinatários sabem do que se trata o seu e-mail. Especialistas dizem que a linha de assunto média do e-mail deve ter no máximo 45 caracteres. Isso melhora a visibilidade da linha de assunto, mesmo em telefones celulares.

Um estudo da Prospect.io apóia ainda mais essas alegações. Isso mostra que você pode obter uma taxa de abertura de 44% quando a linha de assunto do seu e-mail tem de três a 12 caracteres. Enquanto uma linha de assunto de 29 a 24 caracteres recebe uma taxa de abertura de cerca de 33%. Embora outros fatores influenciem na taxa de abertura registrada, essas estatísticas mostram que quanto menor o caractere de suas linhas de assunto, melhor a taxa de abertura.

2. Quanto menor o tamanho do conteúdo do e-mail, melhor

(Empresa Rápida)

Não há regras especiais sobre a contagem perfeita de palavras para o conteúdo do seu e-mail. No entanto, os especialistas dizem que quanto mais curto, melhor. Isso significa que a mesma regra para a linha de assunto do email frio funciona para a contagem de palavras do conteúdo do email. Isso ocorre porque o conteúdo de e-mail em massa pode ficar chato e desencorajar os leitores.

Além disso, os consumidores podem não ter tempo para ler conteúdo longo e preferem começar a trabalhar imediatamente. Infelizmente, o conteúdo de e-mail volumoso atrapalhará a leitura e a compreensão rápidas. Estudos da Fast Company mostram que a maioria dos autores mantém seu conteúdo entre 900 caracteres. No entanto, muitos redatores de e-mail especialistas ainda criam cópias de e-mail volumosas. Se você preferir e-mails mais longos, certifique-se de mantê-los conversacionais e envolventes.

3. A melhor hora para enviar e-mails é no final da noite ou no início do dia

(escritor inteligente)

As estatísticas do Smartwriter mostram que enviar e-mails é sempre melhor em dois horários específicos do dia. Dessa forma, sua cópia de e-mail se destacará, com uma melhor taxa de abertura e resposta. Os melhores horários para enviar suas cópias de e-mail são no início do dia e no final da noite.

Você deve enviar seus e-mails por volta das 6h. A essa altura, seus clientes em potencial ainda não saíram para o trabalho. Isso implica que eles não apenas passarão pelo seu e-mail, mas estarão relaxados o suficiente para abrir e responder ao e-mail. O segundo melhor horário para enviar seus e-mails é entre 19h e 21h. A essa hora do dia, seus clientes em potencial estão de volta em casa e mais relaxados.

4. Cerca de 82% dos profissionais de marketing usam uma linha de assunto de 60 caracteres ou menos

(AWeber, Convencer e Converter)

As estatísticas mostram que mais profissionais de marketing enviam linhas de assunto mais curtas. A AWeber estudou um total de 1.000 e-mails de 100 principais profissionais de marketing para determinar como os redatores de e-mail especialistas enviam seus e-mails. O resultado mostrou que cerca de 82% de todos os profissionais de marketing usam linhas de assunto com cerca de 60 caracteres ou menos. O estudo também revelou que as linhas de assunto médias dos 100 principais profissionais de marketing tinham 43,85 caracteres.

5. Em 2022, mais de 347 bilhões de e-mails seriam enviados e recebidos diariamente

(Estatista)

De acordo com Statista, há um aumento constante de e-mails enviados e recebidos. Ele prevê que em 2022, mais de 347 bilhões de e-mails serão enviados e recebidos por dia. Este é um aumento maciço em relação a 2018, com uma média de 269 bilhões de e-mails diários. Isso indica um aumento constante no número de usuários de e-mail em todo o mundo. Para os profissionais de marketing B2B, é uma estatística encorajadora que mostra boas oportunidades de negócios.

Isso significa que há mais pessoas para alcançar, converter como leads e reter como clientes. No entanto, também pode ser um problema para os vendedores. Isso ocorre porque o aumento de usuários de e-mail equivale a mais comunicação por e-mail. Mais e-mails significam uma caixa de entrada mais bagunçada e uma chance reduzida de as pessoas lerem seus e-mails. Também torna mais desafiador para os profissionais de marketing destacar seus e-mails.

6. O número médio de contas de e-mail para a proporção de usuários de e-mail é de cerca de 1,75 e está aumentando.

(Grupo Radicati)

Há uma alta tendência para as pessoas criarem várias contas de e-mail. Curiosamente, essa tendência está aumentando rapidamente em todo o mundo. De acordo com o Radicati Group, a proporção média de contas de e-mail para usuários de e-mail é de cerca de 1,75. Ele ainda supera a taxa global de uso de e-mail.

O relatório do Grupo Radicati prevê que, até 2022, essa taxa cresça para 1,86. Também revelou que os consumidores com várias contas de e-mail usam suas contas para fins específicos. Alguns têm e-mails para se comunicar com amigos, outros para negócios ou negociações online.

7. Cerca de 68% dos millennials afirmam que suas decisões de compra foram influenciadas por e-mails promocionais.

(Fluente)

Em 2017, a Fluent estudou como os produtos de marketing para diferentes faixas etárias diferem do marketing para os millennials. Diferentes métodos promocionais foram estudados. Isso inclui e-mails promocionais, mensagens de texto e anúncios em sites de entretenimento e notícias. Eles analisaram como esses métodos promocionais impactavam as decisões de compra das pessoas.

O resultado mostrou que cerca de 68% dos millennials afirmam que suas decisões de compra foram influenciadas por e-mails promocionais. Os estudos mostraram ainda que os e-mails promocionais tiveram cerca de 10% mais impacto em inspirar os millennials a tomar decisões de compra do que grupos etários mais velhos. Isso também indica que os métodos de marketing diferem com base na faixa etária. Os vendedores B2B que desejam melhores resultados dos millennials devem vender mais para eles por e-mail promocional. Personalizar esses e-mails aumentará a taxa de conversão.

8. Cerca de 56% de todos os e-mails são lidos no Gmail ou em iPhones

(Tossante)

Descobrir a plataforma em que a maioria das pessoas lê e-mails é algo que muitos profissionais de marketing acham desafiador. No entanto, em 2017, a Litmus realizou um estudo sobre os emails lidos durante o ano. Eles descobriram que o iPhone e o Gmail são os dois clientes de e-mail mais usados. As mesmas análises foram realizadas no primeiro semestre de 2018 com os mesmos resultados.

O fato de o iPhone ter sido um dos dois principais clientes de e-mail deste estudo confirma que a maioria das pessoas prefere ler seus e-mails no celular. Curiosamente, o número de leitores de e-mail móvel continua aumentando. Portanto, como redatores e profissionais de marketing de e-mail, é essencial considerar os usuários móveis ao criar cópias de e-mail.

Será benéfico se imagens, linhas de assunto e parágrafos forem feitos para caber em telas de dispositivos móveis. Para usuários do Gmail, os profissionais de marketing precisam entender dados específicos que aumentarão as taxas de abertura. Eles precisam considerar os recursos internos do Gmail que seus usuários mais usam. Alguns desses recursos incluem a função Snooze para remover e-mails de suas caixas de entrada temporariamente. Uma excelente maneira de desencorajar os usuários do Gmail de usar a função soneca em seus e-mails é enfatizar a urgência.

9. Uma maneira de aumentar as conversões em até 6,33% é por meio de e-mails de abandono de carrinho de compras.

(Ciclo de Vendas)

É normal ver as pessoas abandonarem seus carrinhos de compras online. Eles fazem isso por vários motivos. Alguns consumidores podem sentir que os custos de envio não são acessíveis. Alguns não querem dar seus detalhes financeiros, enquanto outros apenas olham as vitrines online. No entanto, as estatísticas do SaleCycle mostram que e-mails de abandono de carrinho de compras enviados no espaço de uma hora podem aumentar a taxa de conversão em 6,33%.

Isso mostra que mesmo quando os consumidores abandonam o carrinho de compras, eles ainda podem ser conquistados. Mas para fazer isso, eles precisarão ser convencidos desde o início. Portanto, os profissionais de marketing precisam agir rapidamente quando os compradores online abandonam seus carrinhos de compras. Enviar e-mails de lembrete sutis pode resolver o problema. Mas eles também podem criar outras estratégias eficazes para incentivar os compradores a concluir suas compras.

10. O retorno do investimento em e-mail marketing é em média 38 vezes o investimento.

(Tossante)

Litmus afirmou em um de seus comunicados de imprensa que investir em email marketing oferece um alto retorno sobre o investimento. Seu relatório indicou que o retorno do investimento é 38 vezes o valor inicial investido. Com base nisso, o email marketing pode ser considerado uma ferramenta de marketing eficaz. No entanto, pode exigir algum nível de paciência para obter os lucros de suas campanhas de marketing por e-mail.

11. Cerca de 73% de todos os profissionais de marketing por e-mail enviam pelo menos um e-mail para seus clientes potenciais e clientes toda semana.

(O Manifesto)

O Manifesto mostra que cerca de 73% de todos os profissionais de marketing por e-mail enviam pelo menos um e-mail para seus clientes potenciais e clientes toda semana. Além disso, cerca de 32% dos profissionais de marketing enviam e-mails diariamente. Isso indica que enviar emails aos consumidores semanalmente ou diariamente não é uma má ideia. No entanto, a maioria das pessoas pode considerar e-mails consistentes que não lhes interessam como spam.

12. Cerca de 66% dos profissionais de marketing acreditam que o engajamento aprimorado é uma das principais prioridades

(Adestra e Ascend2)

Os estudos da Adestra e da Ascend2 em 2018 mostraram que cerca de 66% dos profissionais de marketing acreditam que o engajamento aprimorado é uma prioridade. Eles analisaram algumas tendências de engajamento de e-mail marketing para chegar a esse resultado. Cerca de 46% dos envolvidos nas pesquisas afirmaram que a falta de engajamento por e-mail cria uma barreira para o sucesso. Isso indica que o engajamento aprimorado é vital para transformar clientes em potencial em leads e atingir altas taxas de conversão. Quanto melhor o engajamento de um profissional de marketing, mais resultados serão pontuados.

Curiosamente, o engajamento não para com os profissionais de marketing entrando em contato pessoalmente com potenciais clientes. Enquanto houver uma forma de estar no espaço de seus prospects, é considerado engajamento. Portanto, os profissionais de marketing devem sempre realizar pesquisas adequadas para ajudá-los a se comunicar melhor com seus clientes potenciais.

Eles também podem usar a tecnologia para melhorar seu envolvimento com os consumidores. Felizmente, várias tecnologias emergentes podem ajudar com isso. Eles podem empregar inteligência artificial (IA) para coletar dados valiosos sobre seus clientes potenciais. Essas IA podem ajudar a manter contato com os consumidores, incluindo o envio de um e-mail personalizado.

Estatísticas sobre a taxa de abertura de e-mail frio

13. Em todos os setores, a taxa média de abertura é de 20,81%

(Mailchimp)

De acordo com um relatório sobre os benchmarks de taxa de abertura de e-mail publicado pelo Mailchimp em março de 2018, a taxa média de abertura de e-mail registrada em todos os setores é de 20,81%. Isso destaca a importância de os profissionais de marketing serem realistas ao criar estratégias de marketing com cópias de e-mail. Isso ocorre porque as chances de que os clientes em potencial recebam seus e-mails são mínimas.

Embora a taxa média de abertura de e-mail seja baixa, isso não deve desencorajar os vendedores B2B do marketing por e-mail. Em vez disso, é um lembrete de como é vital criar suas cópias de e-mail. Por exemplo, personalizar suas cópias de e-mail e escrever criativamente suas linhas de assunto aumentará suas chances com seu público-alvo.

14. A taxa média de abertura de e-mail varia em todos os setores

(Mailchimp)

Embora a taxa média de abertura de e-mail em todos os setores seja de 20,81%, ela varia de setor para setor. Estudos do Mailchimp mostram que as taxas de abertura para campanhas de email marketing variam entre 15,22% e 28,46%, dependendo do setor. Os dados de taxa média de abertura de e-mail do setor ajudarão os profissionais de marketing a definir metas mais realistas.

15. O teste de divisão ajuda a melhorar as taxas de abertura de e-mail

(lanterna principal)

As estatísticas da Leadlantern mostram que o uso de testes A/B em campanhas de email marketing pode aumentar a taxa de abertura em 49%. Isso envolve fazer várias cópias para testar sua taxa de abertura. Ele ajuda os profissionais de marketing a ver as mudanças em sua composição que são mais promissoras. Com isso, eles podem criar cópias de e-mail melhores.

Estatísticas sobre a taxa de resposta de e-mail frio

16. Acompanhamentos omnicanal aumentam a taxa de resposta

(pica-pau)

Woodpecker afirma que enviar de 4 a 7 e-mails em cada sequência em vez de apenas 1-3 e-mails ajuda a aumentar as taxas de resposta. De acordo com as estatísticas do Pica-pau, os profissionais de marketing podem obter taxas de resposta até 3 vezes maiores com essa estratégia.

17. Apenas cerca de 1% das empresas provavelmente responderão aos seus e-mails

(Superescritório)

As estatísticas mostram que em 2019, a taxa média de abertura em todo o mundo caiu para 22,1%, de 30,1% em 2018. Com base nessa baixa taxa de resposta de e-mail frio, apenas cerca de 1% das empresas responderão aos seus e-mails.

18. E-mails frios direcionados produzem um resultado melhor.

‍(ConstantContact, MailChip, Propeller)

Um experimento realizado por um jornal americano sobre campanhas de e-mail mostrou que e-mails frios direcionados produzem melhores resultados. E-mails foram enviados para alguns dos executivos mais bem-sucedidos dos Estados Unidos. Diferentes linhas de assunto, comprimentos de e-mail e mensagens foram usados ​​neste experimento. O resultado mostrou que cerca de 45,5% dos destinatários abriram seus emails. Eles confirmaram que e-mails frios direcionados melhoram a taxa de resposta.

Hábitos de leitura de e-mail em perspectiva

19. A hiper personalização ajuda a melhorar as taxas de resposta de e-mail

(Pica-pau, Escritor Inteligente)

Personalizar sua cópia de e-mail ajuda a melhorar sua taxa de abertura de e-mail, taxa de cliques e taxa de resposta. Snippets personalizados, como o nome da empresa ou o primeiro nome, podem garantir que as cópias de e-mail sejam adaptadas ao perfil dos destinatários. Criar cópias de e-mail personalizadas leva tempo e, eventualmente, cada minuto vale a pena.

O destinatário verá que você teve tempo para escrevê-los e não apenas enviar spam para a caixa de entrada. A maioria dos leitores aprecia esse esforço, e é por isso que e-mails personalizados. Você pode usar a IA para criar personalização detalhada. O SmartWriter é uma IA que mostrou taxas médias de abertura de 70% quando usado para criar personalização detalhada.

20. As taxas de abertura de e-mail melhoram com linhas de assunto atraentes

(convencer e converter)

O e-mail de spam é um dos maiores problemas dos quais os compradores se queixam. As estatísticas mostram que 64% das pessoas relatam e-mails de spam devido às suas longas linhas de assunto. As estatísticas também mostram que cerca de 33,3% das pessoas abrem e-mails com linhas de assunto intrigantes. Isso indica que as taxas de abertura de e-mail melhoram com linhas de assunto atraentes. Portanto, ao enviar cópias por e-mail para clientes em potencial, certifique-se de tornar a linha de assunto curta e cativante.

21. As pessoas passam 150 minutos diariamente verificando seus e-mails pessoais no trabalho

(Adobe)

A Adobe realizou um estudo sobre como os trabalhadores de colarinho branco usam e-mail no trabalho. Os estudos mostram que os trabalhadores de colarinho branco gastam uma média de 150 minutos todos os dias verificando suas caixas de entrada pessoais. Eles passam mais tempo verificando e-mails relacionados ao trabalho. Além disso, a maioria desses trabalhadores verifica suas contas de e-mail pessoais no caminho para o trabalho. Alguns até checavam seus e-mails antes de sair da cama.

Essas estatísticas mostram que as pessoas agora veem a verificação de seus e-mails como uma atividade que faz parte de sua rotina diária. Além disso, eles não hesitam em verificar seus e-mails pessoais mesmo quando estão no trabalho. Com base nisso, e-mails não relacionados ao trabalho podem ser enviados a qualquer momento, mesmo dentro e fora do horário comercial. No entanto, as pessoas podem apenas folhear os e-mails e não agir.

22. Pessoas indicadas a programas de fidelidade gastam em média 13% a mais anualmente

(mais)

Os programas de fidelidade baseados em e-mail são formas populares de levar as pessoas a apoiar suas marcas favoritas e recompensá-las. Muitas vezes, uma pessoa que se inscreveu em um programa de fidelidade recebe ainda mais vantagens por indicar seus amigos. Esses clientes indicados são extremamente valiosos para os profissionais de marketing. Mais especificamente, os participantes do programa de fidelidade indicados gastam em média 13% a mais por ano do que as pessoas não indicadas, de acordo com a National Retail Solutions.

O que isso significa para os profissionais de marketing? A pesquisa citada acima também revelou que os programas de indicação custam até 90% menos do que as formas tradicionais de marketing. Dado o valor desse método, você deve considerar como as referências podem ajudá-los a ganhar impulso. Por exemplo, talvez um cupom de e-mail possa ser enviado tanto para a pessoa que indicou amigos quanto para aqueles que responderam a essa solicitação de referência.

23. Cerca de 55% dos consumidores preferem mensagens de e-mail com ofertas e produtos relevantes.

(Clique ao vivo)

O envio de e-mails gerais sobre seus produtos pode não ser eficaz. Isso ocorre porque a maioria dos consumidores prefere mensagens de e-mail com ofertas e produtos relevantes. Isso significa que suas cópias de e-mail devem ser direcionadas aos consumidores específicos que precisam do seu produto. Este método é o termo marketing personalizado.

O estudo da Liveclicker sobre marketing personalizado no final de 2017 mostrou que 55% dos consumidores respondem melhor a e-mails que oferecem produtos de que precisam. Portanto, uma verificação de antecedentes adequada desses leads em potencial deve ser feita antes de enviar cópias de e-mail para clientes em potencial. Será benéfico verificar os hábitos de compra.

24. Cerca de 52% dos respondentes usam o e-mail como sua principal ferramenta de comunicação.

(Adobe)

No passado, o e-mail era visto como uma ferramenta corporativa ou de trabalho, pois na maioria das vezes as pessoas recebiam e-mails para fins oficiais. Isso limitou como as pessoas usam e-mails. Hoje, a narrativa mudou. As pessoas agora usam e-mails mais para comunicação. As estatísticas mostram que cerca de 52% dos respondentes usam o e-mail como sua principal ferramenta de comunicação.

25. Cerca de 37% dos entrevistados dizem que o e-mail é o canal de marketing mais eficaz para retenção e fidelização de clientes.

(pontodigital)

Essa estatística mostra que o e-mail é uma ferramenta de marketing eficaz. Isso cria mais confiança, levando a uma maior geração de leads e retenção de clientes. Os sites são o segundo canal de marketing mais eficaz, com 13% dos entrevistados votando. A mídia social é a terceira ferramenta de marketing mais confiável com 11% de votos.

Conclusão

O marketing por e-mail pode não ter a taxa de conversação massiva que muitas pessoas esperam. Mas é uma das ferramentas de marketing mais eficazes para gerar leads de qualidade. Sua taxa de conversação melhorará sua geração de leads e receita.

Para capitalizar totalmente as ofertas potenciais de e-mail frio, os profissionais de marketing devem conhecer as táticas por trás da otimização das cópias de e-mail de vendas. Mas nem todas as campanhas de e-mail renderão altos ganhos. A lista de estatísticas de cold email acima mostra a importância de uma campanha de cold email marketing. Também informa como as pessoas respondem aos e-mails e como os profissionais de marketing podem aproveitá-los.

Referências

SuperOffice
Convencer e converter
Empresa Rápida
Pisca de vendas
Aweber
Adobe
Estatista
tornassol
Ciclo de vendas