Окончательный список статистики холодной электронной почты в 2022 году

Холодные копии электронной почты оказались эффективным способом привлечения потенциальных клиентов. Многие продавцы используют инструменты холодной электронной почты для продвижения своих продуктов.

Тем не менее, получение потенциальных клиентов для проверки отправляемой вами электронной почты является сложной задачей. Вы можете предложить идеальное решение, в котором они нуждаются, но получить низкий процент ответов. Это потому, что люди не ходят и не отвечают незнакомцам. Они могут скептически относиться к вашим намерениям, что заставит их быть начеку. Они также могут никогда не открыть вашу электронную почту, если она их не привлекает.

Чтобы эти потенциальные лиды открыли вашу электронную почту и перешли по ссылке, вам нужно приложить усилия. Творческий подход поможет улучшить ваш показатель успеха. Но этого может быть недостаточно каждый раз.

При создании копий электронной почты вам понадобятся конкретные отраслевые данные. Это поможет вам принимать более правильные решения как маркетологу B2B. Приведенная ниже статистика холодных электронных писем предоставит важную информацию о холодных электронных письмах. Благодаря этому вы сможете принимать более эффективные решения по своей маркетинговой кампании.

Общая статистика холодной электронной почты

1. Средняя длина темы письма должна быть около 45 символов для лучшего результата.

(Проспект.ио)

Не новость, что более короткая тема привлекает больше читателей. Это потому, что он обеспечивает лучшую видимость. Таким образом, получатели узнают, о чем ваше письмо. Эксперты говорят, что в средней строке темы электронного письма должно быть не более 45 символов. Это улучшает видимость строки темы даже на мобильных телефонах.

Исследование Prospect.io еще раз подтверждает эти утверждения. Это показывает, что вы можете получить коэффициент открытия 44%, когда строка темы вашего электронного письма имеет длину от трех до 12 символов. В то время как строка темы от 29 до 24 символов получает открываемость около 33%. Хотя на то, сколько открытий вы записываете, влияют и другие факторы, эта статистика показывает, что чем меньше характер ваших строк темы, тем лучше открываемость.

2. Чем короче длина содержимого электронной почты, тем лучше

(Быстрая компания)

Нет никаких специальных правил по идеальному количеству слов для вашего электронного письма. Однако эксперты говорят, что чем короче, тем лучше. Это означает, что то же правило для строки темы холодного электронного письма работает и для количества слов в содержимом электронного письма. Это связано с тем, что объемный контент электронной почты может наскучить и отпугнуть читателей.

Кроме того, у потребителей может не быть времени на чтение длинного контента, и они предпочитают сразу приступать к делу. К сожалению, объемный контент электронной почты будет мешать быстрому чтению и пониманию. Исследования Fast Company показывают, что большинство авторов сохраняют свой контент в пределах 900 символов. Тем не менее, многие опытные копирайтеры электронной почты по-прежнему создают объемные копии электронной почты. Если вы предпочитаете более длинные электронные письма, убедитесь, что вы делаете их разговорными и интересными.

3. Лучшее время для отправки электронных писем — поздний вечер или раннее утро.

(Умный писатель)

Статистика Smartwriter показывает, что отправлять электронные письма лучше всего в два определенных времени дня. Таким образом, ваша копия электронной почты будет выделяться, с лучшим коэффициентом открытия и отклика. Лучшее время для отправки ваших электронных копий — раннее утро и поздний вечер.

Вы должны отправлять свои электронные письма около 6 утра. К этому времени ваши потенциальные клиенты еще не ушли на работу. Это означает, что они не только просмотрят вашу электронную почту, но и будут достаточно расслаблены, чтобы открыть письмо и ответить на него. Второе лучшее время для отправки писем — с 19:00 до 21:00. К этому времени ваши потенциальные клиенты уже дома и более расслаблены.

4. Около 82% маркетологов используют строку темы не более 60 символов.

(AWeber, Убеди и обрати)

Статистика показывает, что больше маркетологов отправляют более короткие темы. AWeber изучил в общей сложности 1000 электронных писем от 100 ведущих маркетологов, чтобы определить, как эксперты-копирайтеры отправляют свои электронные письма. Результат показал, что около 82% всех маркетологов используют строки темы длиной около 60 символов или меньше. Исследование также показало, что средняя длина темы письма от 100 ведущих маркетологов составляет 43,85 символа.

5. В 2022 году ежедневно будет отправляться и получаться более 347 миллиардов электронных писем.

(статистика)

По данным Statista, количество отправленных и полученных электронных писем неуклонно растет. Прогнозируется, что в 2022 году будет отправляться и получаться более 347 миллиардов электронных писем в день. Это значительный рост по сравнению с 2018 годом, в среднем 269 миллиардов электронных писем в день. Это указывает на неуклонный рост числа пользователей электронной почты во всем мире. Для маркетологов B2B это обнадеживающая статистика, показывающая хорошие возможности для бизнеса.

Это означает, что есть больше людей, к которым можно обратиться, конвертировать в лидов и удерживать в качестве клиентов. Тем не менее, это также может быть проблемой для продавцов. Это связано с тем, что увеличение количества пользователей электронной почты равносильно большему количеству общения по электронной почте. Больше писем означает беспорядок в папке «Входящие» и меньшую вероятность того, что люди прочитают их электронные письма. Кроме того, маркетологам становится сложнее выделять свои электронные письма.

6. Среднее соотношение количества учетных записей электронной почты к количеству пользователей электронной почты составляет около 1,75 и продолжает расти.

(Группа Радикати)

Люди часто создают несколько учетных записей электронной почты. Интересно, что эта тенденция быстро растет во всем мире. По данным Radicati Group, среднее соотношение учетных записей электронной почты и пользователей электронной почты составляет около 1,75. Это даже превосходит глобальный уровень использования электронной почты.

В отчете Radicati Group прогнозируется, что к 2022 году этот показатель вырастет до 1,86. Также выяснилось, что потребители с несколькими учетными записями электронной почты используют свои учетные записи для определенных целей. У некоторых есть электронная почта для общения с друзьями, у других для бизнеса или торговли в Интернете.

7. Около 68% миллениалов утверждают, что на их решение о покупке повлияли рекламные электронные письма.

(Беглый)

В 2017 году Fluent изучил, чем маркетинг продуктов для разных возрастных групп отличается от маркетинга для миллениалов. Были изучены различные методы продвижения. Сюда входят рекламные электронные письма, текстовые сообщения и реклама на развлекательных сайтах и ​​в новостях. Они посмотрели, как эти рекламные методы повлияли на решения людей о покупке.

Результат показал, что около 68% миллениалов заявляют, что на их решение о покупке повлияли рекламные электронные письма. Исследования также показали, что рекламные электронные письма оказали примерно на 10% больше влияния на то, чтобы вдохновить миллениалов на принятие решений о покупке, чем старшие возрастные группы. Это также указывает на то, что методы маркетинга различаются в зависимости от возрастной группы. Продавцы B2B, которые хотят лучших результатов от миллениалов, должны продавать им больше через рекламную электронную почту. Персонализация этих писем повысит коэффициент конверсии.

8. Около 56% всех электронных писем читаются в Gmail или на iPhone.

(Лакмус)

Выяснение платформы, на которой большинство людей читают электронные письма, является сложной задачей для многих маркетологов. Однако в 2017 году компания Litmus провела исследование электронных писем, прочитанных в течение года. Они обнаружили, что iPhone и Gmail являются двумя наиболее часто используемыми почтовыми клиентами. Те же анализы были проведены в первой половине 2018 года с теми же результатами.

Тот факт, что iPhone был одним из двух лучших клиентов электронной почты в этом исследовании, подтверждает, что большинство людей предпочитают читать электронную почту на мобильных устройствах. Интересно, что число мобильных читателей электронной почты продолжает расти. Таким образом, копирайтерам и маркетологам электронной почты важно учитывать мобильных пользователей при создании копий электронной почты.

Было бы полезно, если бы изображения, строки темы и абзацы соответствовали размерам мобильных экранов. Для пользователей Gmail маркетологи должны понимать конкретные данные, которые повысят открываемость. Им необходимо учитывать внутренние функции Gmail, которыми чаще всего пользуются его пользователи. Некоторые из этих функций включают функцию повтора для временного удаления электронных писем из их почтовых ящиков. Отличный способ отговорить пользователей Gmail от использования функции повтора в ваших электронных письмах — подчеркнуть срочность.

9. Один из способов увеличить количество конверсий на 6,33 % – рассылка писем о брошенной корзине.

(Цикл продаж)

Это нормально, когда люди бросают свои онлайн-корзины. Они делают это по нескольким причинам. Некоторым потребителям может показаться, что стоимость доставки недоступна. Некоторые не хотят раскрывать свои финансовые данные, в то время как другие просто делают покупки в Интернете. Однако статистика SaleCycle показывает, что электронные письма о брошенной корзине, отправленные в течение одного часа, могут увеличить коэффициент конверсии на 6,33%.

Это показывает, что даже когда потребители отказываются от своей корзины, их все равно можно завоевать. Но для этого их нужно будет убедить заранее. Таким образом, маркетологи должны принимать быстрые меры, когда онлайн-покупатели бросают свои корзины. Отправка тонких писем-напоминаний может помочь. Но они также могут придумать другие эффективные стратегии, чтобы побудить покупателей совершить покупку.

10. Окупаемость инвестиций в электронный маркетинг в среднем в 38 раз превышает инвестиции.

(Лакмус)

Litmus заявил в одном из своих пресс-релизов, что инвестиции в электронный маркетинг обеспечивают высокую отдачу от инвестиций. В их отчете указано, что возврат инвестиций в 38 раз превышает первоначальную сумму инвестиций. Исходя из этого, можно сказать, что электронный маркетинг является эффективным маркетинговым инструментом. Однако может потребоваться некоторое терпение, чтобы получить доходы от ваших маркетинговых кампаний по электронной почте.

11. Около 73% всех маркетологов по электронной почте отправляют как минимум одно электронное письмо своим потенциальным клиентам и клиентам каждую неделю.

(Манифест)

Манифест показывает, что около 73% всех маркетологов по электронной почте отправляют как минимум одно электронное письмо своим потенциальным клиентам и клиентам каждую неделю. Кроме того, около 32% маркетологов ежедневно отправляют электронные письма. Это указывает на то, что отправлять электронные письма потребителям еженедельно или ежедневно — неплохая идея. Тем не менее, большинство людей могут рассматривать постоянные электронные письма, которые их не интересуют, как спам.

12. Около 66% маркетологов считают, что повышение вовлеченности является главным приоритетом.

(Адестра и Восхождение2)

Исследования Adestra и Ascend2, проведенные в 2018 году, показали, что около 66% маркетологов считают повышение вовлеченности своим главным приоритетом. Они проанализировали некоторые тенденции взаимодействия с почтовым маркетингом, чтобы прийти к такому результату. Около 46% участвовавших в опросах заявили, что отсутствие взаимодействия по электронной почте создает барьер на пути к успеху. Это указывает на то, что улучшение вовлеченности жизненно важно для превращения потенциальных клиентов в потенциальных клиентов и достижения высоких показателей конверсии. Чем лучше вовлечен маркетолог, тем больше результатов будет засчитано.

Интересно, что взаимодействие не заканчивается тем, что маркетологи лично связываются с потенциальными лидами. Пока есть способ быть в пространстве своих потенциальных клиентов, это считается взаимодействием. Поэтому маркетологи всегда должны проводить надлежащие исследования, чтобы помочь им лучше общаться со своими потенциальными клиентами.

Они также могут использовать технологии для улучшения взаимодействия с потребителями. К счастью, несколько новых технологий могут помочь в этом. Они могут использовать искусственный интеллект (ИИ) для сбора ценных данных о своих перспективах. Эти ИИ могут помочь оставаться на связи с потребителями, в том числе отправлять персонализированные электронные письма.

Статистика открытия холодных писем

13. Во всех отраслях средний показатель открываемости составляет 20,81%.

(Мейлчимп)

Согласно отчету об эталонных показателях открываемости электронной почты, опубликованному Mailchimp в марте 2018 года, средний показатель открываемости электронной почты, зарегистрированный во всех отраслях, составляет 20,81%. Это подчеркивает важность того, чтобы маркетологи были реалистичны при разработке маркетинговых стратегий с копиями электронной почты. Это потому, что вероятность того, что потенциальные клиенты получат свои электронные письма, минимальна.

Несмотря на то, что средний показатель открываемости электронной почты низок, это не должно отпугивать продавцов B2B от маркетинга по электронной почте. Наоборот, это напоминание о том, насколько важно создавать копии электронной почты. Например, персонализация ваших электронных писем и творческий подход к написанию тем увеличат ваши шансы на успех у вашей целевой аудитории.

14. Средний показатель открываемости электронной почты варьируется во всех отраслях.

(Мейлчимп)

Хотя средний показатель открываемости электронной почты во всех отраслях составляет 20,81%, он варьируется от отрасли к отрасли. Исследования Mailchimp показывают, что открываемость маркетинговых кампаний по электронной почте колеблется от 15,22% до 28,46%, в зависимости от отрасли. Среднеотраслевые данные об уровне открытия электронной почты помогут маркетологам установить более реалистичные цели.

15. Сплит-тестирование помогает улучшить открываемость писем

(Свинцовый фонарь)

Статистика Leadlantern показывает, что использование сплит-тестирования A/B в маркетинговых кампаниях по электронной почте может увеличить открываемость на 49%. Это включает в себя создание нескольких копий для проверки их открываемости. Это помогает маркетологам увидеть наиболее перспективные изменения в их составе. Благодаря этому они могут создавать более качественные копии электронной почты.

Статистика по количеству ответов на холодные электронные письма

16. Омниканальные последующие действия увеличивают скорость отклика

(Дятел)

Woodpecker утверждает, что отправка от 4 до 7 электронных писем в каждой последовательности вместо 1-3 электронных писем помогает увеличить скорость отклика. Согласно статистике Woodpecker, с помощью этой стратегии маркетологи могут получить в 3 раза больше откликов.

17. Только около 1% компаний, скорее всего, ответят на ваши электронные письма.

(Суперофис)

Статистические данные показывают, что в 2019 году средний показатель открытий по всему миру упал до 22,1% с 30,1% в 2018 году. Исходя из этого низкого уровня ответов на холодные электронные письма, только около 1% компаний будут отвечать на ваши электронные письма.

18. Целенаправленные холодные электронные письма дают лучший результат.

‍(ConstantContact, MailChip, Propeller)

Эксперимент, проведенный американской газетой с кампаниями по электронной почте, показал, что таргетированные холодные электронные письма дают лучшие результаты. Электронные письма были разосланы некоторым из самых успешных руководителей в Соединенных Штатах. В этом эксперименте использовались разные строки темы, длина электронной почты и сообщения. Результат показал, что около 45,5% получателей открыли свои электронные письма. Они подтвердили, что таргетированные холодные электронные письма улучшают скорость отклика.

Привычки чтения электронной почты потенциальных клиентов

19. Гиперперсонализация помогает повысить скорость ответов на электронные письма.

(Дятел, Умник)

Персонализация вашей электронной почты помогает улучшить ваш показатель открытия электронной почты, рейтинг кликов и уровень ответов. Пользовательские фрагменты, такие как название компании или имя, могут гарантировать, что копии электронной почты будут адаптированы к профилю получателей. Создание персонализированных копий электронной почты требует времени, и, в конце концов, каждая минута того стоит.

Получатель увидит, что вы потратили время, чтобы написать ему, а не просто спамить его почтовый ящик. Большинство читателей ценят такие усилия, и именно поэтому персонализированные электронные письма. Вы можете использовать ИИ для создания детальной персонализации. SmartWriter — это искусственный интеллект, который показал среднюю открываемость 70% при использовании для создания детальной персонализации.

20. Показатели открываемости электронной почты улучшаются благодаря броским темам.

(убедить и преобразовать)

Спам в электронной почте — одна из самых больших проблем, на которую жалуются покупатели. Статистика показывает, что 64% ​​людей сообщают о спаме в электронных письмах из-за длинных тем. Статистика также показывает, что около 33,3% людей открывают электронные письма с интригующими темами. Это указывает на то, что показатели открываемости электронной почты улучшаются с цепляющими строками темы. Поэтому, отправляя копии по электронной почте потенциальным клиентам, убедитесь, что вы делаете строку темы короткой и цепляющей.

21. Люди тратят 150 минут в день на проверку личной электронной почты на работе.

(Адобе)

Adobe провела исследование того, как белые воротнички используют электронную почту на работе. Исследования показывают, что белые воротнички тратят в среднем 150 минут каждый день на проверку своих личных почтовых ящиков. Они тратят больше времени на проверку электронной почты, связанной с работой. Кроме того, большинство этих работников проверяют свою личную электронную почту по дороге на работу. Некоторые даже проверяли электронную почту перед тем, как встать с постели.

Эти статистические данные показывают, что теперь люди считают проверку своей электронной почты частью своей повседневной жизни. Кроме того, они не стесняются проверять свою личную электронную почту, даже находясь на работе. Исходя из этого, электронные письма, не связанные с работой, можно отправлять в любое время, даже в рабочее и нерабочее время. Однако люди могут просто просматривать электронные письма и не предпринимать никаких действий.

22. Люди, привлеченные к программам лояльности, тратят в среднем на 13% больше в год.

(плюс)

Программы лояльности на основе электронной почты — это популярный способ побудить людей поддержать свои любимые бренды и вознаградить их. Часто человек, который подписался на программу лояльности, получает еще больше привилегий за привлечение своих друзей. Эти привлеченные клиенты чрезвычайно ценны для маркетологов. В частности, по данным National Retail Solutions, привлеченные участники программы лояльности тратят в среднем на 13% в год больше, чем не приглашенные.

Что это значит для маркетологов? Упомянутое выше исследование также показало, что реферальные программы стоят до 90% меньше, чем традиционные формы маркетинга. Учитывая ценность этого метода, вы должны подумать, как рефералы могут помочь им набрать обороты. Например, возможно, купон по электронной почте может быть отправлен как человеку, который пригласил друзей, так и тем, кто ответил на этот запрос.

23. Около 55% потребителей предпочитают сообщения электронной почты с соответствующими предложениями и продуктами.

(живой кликер)

Отправка общих электронных писем о ваших продуктах может быть неэффективной. Это связано с тем, что большинство потребителей предпочитают сообщения электронной почты с соответствующими предложениями и продуктами. Это означает, что ваши электронные копии должны быть направлены конкретным потребителям, которым нужен ваш продукт. Этот метод называется персонализированным маркетингом.

Исследование Liveclicker по персонализированному маркетингу, проведенное в конце 2017 года, показало, что 55% потребителей лучше реагируют на электронные письма, в которых предлагаются нужные им товары. Поэтому перед отправкой копий по электронной почте потенциальным клиентам необходимо провести надлежащую проверку этих потенциальных потенциальных клиентов. Будет полезно проверить покупательские привычки.

24. Около 52% респондентов используют электронную почту в качестве основного средства коммуникации.

(Адобе)

В прошлом электронная почта рассматривалась как корпоративный или рабочий инструмент, поскольку в большинстве случаев люди получали электронные письма для официальных целей. Это ограничивало использование электронной почты людьми. Сегодня повествование изменилось. Люди теперь больше используют электронную почту для общения. Статистика показывает, что около 52% респондентов используют электронную почту в качестве основного средства коммуникации.

25. Около 37% респондентов считают электронную почту наиболее эффективным маркетинговым каналом для удержания и лояльности клиентов.

(точечный цифровой)

Эта статистика показывает, что электронная почта является эффективным маркетинговым инструментом. Это создает больше доверия, что приводит к увеличению лидогенерации и удержанию клиентов. Веб-сайты являются вторым наиболее эффективным маркетинговым каналом, за который проголосовали 13% респондентов. Социальные сети являются третьим наиболее надежным маркетинговым инструментом с 11% голосов.

Вывод

Электронный маркетинг может не иметь такого большого количества разговоров, которого ожидают многие люди. Но это один из самых эффективных маркетинговых инструментов для получения качественных лидов. Его скорость разговора улучшит вашу лидогенерацию и доход.

Чтобы полностью извлечь выгоду из потенциальных холодных предложений по электронной почте, маркетологи должны знать тактику оптимизации продающих электронных писем. Но не все кампании по электронной почте принесут высокие результаты. Приведенный выше список статистики по холодной электронной почте показывает важность маркетинговой кампании по холодной электронной почте. В нем также рассказывается, как люди реагируют на электронные письма и как маркетологи могут извлечь из них выгоду.

Рекомендации

Суперофис
Убедить и преобразовать
Быстрая компания
Мерцание продаж
Авебер
Adobe
Статистика
лакмус
Распродажа