成功宣傳視頻的 4 個要素
已發表: 2019-11-19宣傳視頻並不是什麼新鮮事。 自 1940 年代初以來，電視廣告就一直在投放。 形式和交付渠道可能已經改變，但這種營銷技巧仍然是關於品牌知名度和銷售的。 如果您融入了正確的元素，您可以極大地促進您的業務增長。
在本文中，我們將討論您的品牌如何從宣傳視頻中受益。 然後我們將討論最成功的人共享的四個關鍵要素，以及如何將它們應用到您自己的內容中。
讓相機滾動！
您的品牌如何從宣傳視頻中受益
在您的一生中，您可能已經看過數百個宣傳視頻。 即使您不記得其中的大部分，也有可能在某個時候影響了您的購買決定。
除了增加銷售額外，宣傳視頻還可以讓您建立品牌知名度。 您的名字越“出名”，它就越能在您的潛在客戶的腦海中根深蒂固。 這意味著當他們準備購買或註冊服務時，他們更有可能首先想到您。
小型企業最能從促銷廣告中獲益。 一個典型的例子是 Dollar Shave Club。 2012 年的一個視頻足以讓人們談論它，從而使公司擺脫默默無聞：
這種策略也適用於希望“人性化”其服務的企業。 例如，向不精通技術的用戶解釋 Slack 的價值可能很複雜。 一個做得好的宣傳視頻可以彌補差距：
在這兩種情況下，引人入勝的視頻幫助推動了處於起步階段的業務的增長。 他們向那些可能沒有通過其他媒體了解這些品牌的人宣傳。
現在，您擁有比以往更多的視頻營銷渠道，包括 YouTube、Instagram、Snapchat 和其他社交媒體平台。 觀眾就在那裡，通過正確的方法，宣傳視頻可以幫助吸引客戶訪問您的業務。
成功宣傳視頻的 4 個要素
大多數有效的宣傳視頻都有一些共同點。 如果您可以將它們納入您自己的努力中，您就有更好的機會讓觀眾在離開時記住您的品牌。
1、內容簡潔，切中要害
我們在線消費內容的方式與我們與其他媒體互動的方式大不相同。 例如，書籍和電影通常需要我們全神貫注。 談到網站時，我們更有可能跳過信息，從一個標籤跳到另一個標籤，錯過小細節。
因此，如果你想突破你的觀眾，你必須簡潔。 傳統上，電視廣告一直很短。 平均而言，它們往往會持續約 15 秒。 就在線視頻而言，YouTube 數據顯示最受歡迎的內容往往不到 10 分鐘。
不過，大部分內容不涉及廣告。 該數據表明，用戶傾向於更喜歡較短的宣傳視頻。 然而，15 秒可能不夠長。 如果您查看我們到目前為止介紹的示例，它們的長度通常約為 2 到 3 分鐘：
這為您提供了充足的時間來製作引人入勝的促銷廣告。 為了保持視頻簡短，您需要提前計劃。 明智的做法包括：
- 為整個視頻製作故事板，這樣您就知道要展示什麼
- 有一個腳本，所以你不需要即興創作
- 通過閱讀來確定劇本的長度，以便您可以在拍攝前進行調整
如果大導演可以剪掉部分劇本以保持合理的電影長度，你也可以這樣做。
2. 你有一個明確定義的目標受眾
如果你要推銷一種產品，你應該知道它的目標受眾是誰。 有了這些信息，您就會知道如何構建背後的故事以及要突出哪些好處（我們將在稍後詳細討論）。
我們已經在過去的幾篇文章中討論瞭如何識別您的受眾。 用戶行為跟踪工具（例如 Google Analytics 和 Facebook Insights）可以派上用場來識別您參與度最高的潛在客戶，因此您不必僅依靠直覺：
為您的受眾創建角色還可以幫助您更好地了解潛在客戶。 當您從外部角度考慮您的品牌時，您可能能夠更好地構建您的宣傳視頻和其他營銷工作。
3.突出顯示您的產品對觀眾的好處
了解您的目標受眾是誰應該有助於您了解他們的需求。 以迪維為例。 我們主題的主要好處之一是它可以幫助用戶構建複雜的網站，即使沒有任何 Web 開發知識。
如果你查看 Divi 的宣傳視頻，你會注意到這個想法是最重要的：
該視頻重點介紹了特定優勢，例如簡化複雜流程、能夠實時查看您所做的更改等。 這些都是重要的優勢，可能會影響我們的觀眾決定是否進行轉換。
如果您要製作視頻來營銷特定產品或服務，了解以下內容會有所幫助：
- 該產品解決了哪些問題？
- 誰可以從中受益最大？
- 他們最關心哪些功能？
第三點至關重要，因為您希望宣傳視頻簡潔明了。 在計劃階段，概述要包含在腳本中的元素。 如果您的內容開始運行有點長，那麼您可能需要削減一些“不太重要”的好處。
4. 視頻通過故事來構建您的產品
講故事的一個要素是將體面的宣傳視頻與人們稍後會記住（並希望與他人分享）的內容區分開來。 一個例子來自 Tim Schafer 創建的 Kickstarter。
許多眾籌項目將宣傳視頻的重點放在他們希望用籌集的資金推出的產品上。 正如我們到目前為止所討論的那樣，這不是一個壞方法。
但是，您可以通過多種方式製作宣傳視頻。 如果你使用一個個人故事——比如蒂姆關於努力追求他的激情，即使它沒有盈利——觀眾更有可能與它產生聯繫：
這段簡短而有趣的宣傳視頻繼續幫助蒂姆為他的 Kickstarter 活動籌集了超過 300 萬美元。
有關最近的示例，請查看從 Geno Quiroz 的角度講述的 Divi 宣傳視頻：
Geno 與 Divi 建立了成功的業務。 從他的角度構建此視頻使我們能夠提高品牌知名度，向專業人士展示我們的主題的好處，並突出我們的一位用戶。
使用講故事是一種可以全面適用於所有類型的宣傳視頻的公式。 一些最常見的方法包括：
- 談論您的企業是如何發展起來的
- 展示您的一位客戶以及您的企業如何改善他們的生活
- 討論如何創建產品背後的過程
正確的故事可以製作人們不會很快忘記的宣傳視頻，所以不要害怕嘗試。
結論
由於成本或複雜性，您可能沒有將宣傳視頻視為一種營銷工具。 根據您的項目範圍，這些都是有效的問題。 但是，現在您比以往任何時候都更容易使用工具，即使您沒有很多（或任何）經驗，也可以創建一流的內容。
如果您想確保您的宣傳視頻達到正確的標記，請記住以下四個要素：
- 內容簡明扼要，切中要害。
- 您有明確定義的目標受眾。
- 突出顯示了您的產品對觀眾的好處。
- 視頻通過一個故事來構建您的產品。
您對如何製作成功的宣傳視頻有任何疑問嗎？ 在下面的評論部分讓我們知道！
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