成功するプロモーションビデオの4つの要素

プロモーションビデオは新しいものではありません。 テレビ広告は1940年代初頭から掲載されています。 フォーマットと配信チャネルは変更された可能性がありますが、このマーケティング手法は依然としてブランドの認知度と販売に関するものです。 適切な要素を組み込むと、ビジネスの成長を劇的に高めることができます。

この記事では、あなたのブランドがプロモーションビデオからどのように利益を得ることができるかについて話します。 次に、最も成功した要素が共有する4つの重要な要素と、それらを独自のコンテンツに適用する方法について説明します。

カメラを転がしてみましょう！

あなたのブランドがプロモーションビデオからどのように利益を得ることができるか

あなたはおそらくあなたの生涯で何百ものプロモーションビデオを見てきました。 それらのほとんどを思い出せなくても、ある時点で購入の決定に影響を与えている可能性があります。

売り上げの増加に加えて、プロモーションビデオを使用するとブランド認知度を確立できます。 あなたの名前が「そこに」あるほど、それはあなたの潜在的な顧客の心に深く浸透するようになります。 つまり、購入やサービスへの登録の準備ができたら、最初にあなたのことを考える可能性が高くなります。

中小企業は、プロモーション広告から最も多くを得ることができます。 代表的な例の1つは、Dollar ShaveClubです。 2012年の1本のビデオで、人々にそれについて話してもらうことで、会社を曖昧さから解放するのに十分でした。

この戦略は、サービスを「人間化」したい企業にも適しています。 たとえば、技術に精通していないユーザーにSlackの価値を説明するのは複雑な場合があります。 よくできたプロモーションビデオは、ギャップを埋めることができます。

どちらの場合も、魅力的な動画は、幼少期のビジネスの成長を促進するのに役立ちました。 彼らは他の媒体を通してこれらのブランドについて知らなかったかもしれない人々に知らせました。

これで、YouTube、Instagram、Snapchat、その他のソーシャルメディアプラットフォームなど、ビデオマーケティングに利用できるチャネルがこれまでになく増えました。 視聴者はそこにいて、適切なアプローチで、プロモーションビデオは顧客をあなたのビジネスに導くのに役立ちます。

成功するプロモーションビデオの4つの要素

最も効果的なプロモーションビデオには、いくつかの共通の機能があります。 それらを自分の努力に取り入れることができれば、視聴者があなたのブランドを頭に入れて立ち去る可能性が高くなります。

1.内容は簡潔で、要点を理解します

オンラインでコンテンツを消費する方法は、他のメディアとの関わり方とは大きく異なります。 たとえば、本や映画は、私たちの完全な注意を必要とすることがよくあります。 Webサイトに関しては、情報をスキップしたり、あるタブから別のタブにジャンプしたり、細部を見逃したりする可能性が高くなります。

結果として、あなたがあなたの聴衆に突破したいならば、あなたは簡潔でなければなりません。 伝統的に、テレビ広告は常にかなり短いものでした。 平均して、それらは約15秒続く傾向があります。 オンラインビデオに関しては、YouTubeのデータは、最も人気のあるコンテンツが10分未満で実行される傾向があることを示しています。

ただし、そのコンテンツのほとんどには広告は含まれていません。 このデータが示唆しているのは、ユーザーはより短いプロモーションビデオを好む傾向があるということです。 ただし、15秒では十分ではない場合があります。 これまでに取り上げた例を見ると、2〜3分程度の長さになる傾向があります。

これにより、魅力的なプロモーション広告を作成するための十分な時間が与えられます。 動画を短くするために、事前に計画を立てることをお勧めします。 賢明な慣行は次のとおりです。

1. 動画全体をストーリーボード化するので、何を表示したいかがわかります
2. スクリプトを用意しているので、即興で演奏する必要はありません
3. 撮影前に調整できるように、スクリプトの長さを読み取り値とタイミングを合わせます

有名な監督が脚本の一部を切り取って映画の長さを合理的に保つことができれば、あなたも同じことができます。

2.明確に定義されたターゲットオーディエンスがあります

あなたが製品を売り込むつもりなら、あなたはその意図された聴衆が誰であるかについての考えを持っているべきです。 その情報があれば、その背後にあるストーリーを組み立てる方法と、強調するメリットがわかります（これについては後で詳しく説明します）。

過去のいくつかの記事で、視聴者を特定する方法について説明しました。 GoogleAnalyticsやFacebookInsightsなどのユーザー行動追跡ツールは、最も熱心なリードを特定するのに役立つため、直感だけに頼る必要はありません。

オーディエンスのペルソナを作成すると、潜在的な顧客をよりよく理解するのにも役立ちます。 ブランドを外部の視点から考えると、プロモーションビデオやその他のマーケティング活動をより適切に組み立てることができる場合があります。

3.視聴者にとっての製品のメリットが強調されています

あなたのターゲットオーディエンスが誰であるかを知ることはあなたが彼らのニーズが何であるかを理解するのを助けるべきです。 ディビを例にとってみましょう。 私たちのテーマの主な利点の1つは、Web開発の知識がなくても、ユーザーが複雑なWebサイトを構築できるようにすることです。

Diviのプロモーションビデオをチェックすると、アイデアが最前線にあることに気付くでしょう。

このビデオでは、複雑なプロセスの簡素化、行っている変更をリアルタイムで確認できるなど、特定の利点を強調しています。 これらは、視聴者が変換するかどうかの決定に影響を与える可能性のある重要な利点です。

特定の製品やサービスを売り込むためのビデオを作成する場合は、次のことを知っておくと役立ちます。

1. この製品はどのような問題を解決しますか？
2. 誰がそれから最も恩恵を受けることができますか？
3. 特に、どの機能が最も気になりますか？

プロモーションビデオを簡潔にしたいので、3番目は非常に重要です。 計画段階で、スクリプトに含める要素の概要を説明します。 コンテンツが少し長くなり始めている場合は、「それほど重要ではない」利点のいくつかを削減する必要があるかもしれません。

4.ビデオはストーリーを通してあなたの製品を組み立てます

ストーリーテリングの要素は、まともなプロモーションビデオを、人々が後で覚える（そしてうまくいけば他の人と共有する）ものから分離するものです。 この例は、TimSchaferによって作成されたKickstarterからのものです。

多くのクラウドファンディングプロジェクトは、彼らが集めたお金で発売したいと思っている製品にプロモーションビデオの焦点を当てています。 これまで説明してきたように、これは悪いアプローチではありません。

ただし、プロモーションビデオをフレーム化する方法は複数あります。 ティムが儲からないときでも情熱を追求しようとしているような個人的な話を使用する場合、視聴者がそれにつながる可能性がはるかに高くなります。

この短くて楽しいプロモーションビデオは、ティムがキックスターターキャンペーンのために300万ドル以上を調達するのに役立ちました。

より最近の例については、GenoQuirozの観点から語られたDiviのこのプロモーションビデオをご覧ください。

GenoはDiviとのビジネスを成功させました。 この動画を彼の視点から組み立てることで、ブランドの認知度を高め、テーマのメリットを専門家にアピールし、ユーザーの1人を強調することができます。

ストーリーテリングの使用は、あらゆる種類のプロモーションビデオに対して全面的に機能する公式です。 最も一般的なアプローチのいくつかは次のとおりです。

• あなたのビジネスがどのようになったかについて話す
• あなたの顧客の1人とあなたのビジネスが彼らの生活をどのように改善したかを紹介します
• 製品の作成方法の背後にあるプロセスについて話し合う

正しい話は、人々がすぐに忘れないプロモーションビデオを作ることができるので、実験することを恐れないでください。

結論

コストや複雑さのために、プロモーションビデオをマーケティングツールと見なしていない可能性があります。 プロジェクトの範囲によっては、これらは有効な懸念事項です。 ただし、これまで以上に、経験があまりない（またはまったくない）場合でも、一流のコンテンツを作成できるツールにアクセスできます。

プロモーションビデオが適切な位置にあることを確認したい場合は、次の4つの要素に留意してください。

1. 内容は簡潔で要領を得ています。
2. 明確に定義されたターゲットオーディエンスがあります。
3. 視聴者にとっての製品のメリットが強調されています。
4. ビデオはストーリーを通してあなたの製品を組み立てます。

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