4 elemente ale unui videoclip promoțional de succes

Videoclipurile promoționale nu sunt nimic nou. Anunțurile televizate sunt difuzate de la începutul anilor 1940. Este posibil ca formatul și canalele de livrare să se fi schimbat, dar această tehnică de marketing este în continuare legată de cunoașterea mărcii și de vânzări. Dacă încorporezi elementele potrivite, poți spori dramatic creșterea afacerii tale.

În acest articol, vom vorbi despre modul în care marca dvs. poate beneficia de videoclipuri promoționale. Apoi, vom trece peste patru elemente critice pe care cele mai de succes le împărtășesc și cum le puteți aplica propriului dvs. conținut.

Lasă camera să ruleze!

Cum poate marca dvs. să beneficieze de videoclipuri promoționale

Probabil că ați văzut sute de videoclipuri promoționale în timpul vieții. Chiar dacă nu vă amintiți pe cele mai multe dintre ele, este posibil ca unele să vă fi afectat deciziile de cumpărare la un moment dat sau altul.

În afară de creșterea vânzărilor, videoclipurile promoționale vă permit să stabiliți gradul de cunoaștere a mărcii. Cu cât numele tău este mai „afară”, cu atât acesta devine mai înrădăcinat în mintea potențialilor tăi clienți. Asta înseamnă că atunci când sunt gata să facă o achiziție sau să se înscrie pentru un serviciu, este mai probabil să se gândească la tine mai întâi.

Întreprinderile mici au cel mai mult de câștigat din anunțurile promoționale. Un prim exemplu este Dollar Shave Club. Un singur videoclip în 2012 a fost suficient pentru a ridica compania de la obscuritate, determinând oamenii să vorbească despre asta:

Această strategie funcționează bine și pentru companiile care doresc să-și „umanizeze” serviciile. De exemplu, explicarea valorii Slack utilizatorilor care nu sunt pricepuți la tehnică poate fi complicată. Un videoclip promoțional bine realizat poate elimina decalajul:

În ambele cazuri, videoclipurile atractive au contribuit la creșterea afacerii încă de la început. Au dat vestea oamenilor care s-ar putea să nu fi aflat despre aceste mărci prin alte mijloace.

Acum, aveți mai multe canale ca niciodată disponibile pentru marketingul video, inclusiv YouTube, Instagram, Snapchat și alte platforme de socializare. Publicul este acolo și, cu abordarea corectă, un videoclip promoțional poate ajuta clienții să ajungă la afacerea dvs.

4 elemente ale unui videoclip promoțional de succes

Cele mai eficiente videoclipuri promoționale au câteva caracteristici comune. Dacă le poți încorpora în propriile tale eforturi, ai șanse mai mari ca spectatorii să se îndepărteze cu marca ta în minte.

1. Conținutul este concis și ajunge la subiect

Modul în care consumăm conținut online este foarte diferit de modul în care interacționăm cu alte medii. Cărțile și filmele, de exemplu, necesită adesea atenția noastră deplină. Când vine vorba de site-uri web, suntem mai predispuși să omitem informații, să trecem de la o filă la alta și să ratăm mici detalii.

Drept urmare, dacă doriți să ajungeți la publicul dvs., trebuie să fiți concis. În mod tradițional, reclamele TV au fost întotdeauna destul de scurte. În medie, acestea tind să dureze aproximativ 15 secunde. Când vine vorba de videoclipuri online, datele YouTube arată că cel mai popular conținut tinde să ruleze mai puțin de zece minute.

Totuși, majoritatea conținutului nu implică reclame. Ce sugerează aceste date este că utilizatorii tind să prefere videoclipuri promoționale mai scurte. Cu toate acestea, este posibil ca 15 secunde să nu fie suficient de lungi. Dacă vă uitați la exemplele pe care le-am abordat până acum, acestea tind să aibă o durată de aproximativ două până la trei minute:

Acest lucru vă oferă mult timp pentru un anunț promoțional captivant. Pentru a vă scurta videoclipul, veți dori să vă planificați din timp. Practici înțelepte includ:

1. Storyboarding întregul videoclip, astfel încât să știți ce doriți să arătați
2. Având un scenariu pe loc, deci nu trebuie să improvizați
3. Sincronizați lungimea scenariului cu citiri, astfel încât să puteți face ajustări înainte de filmare

Dacă regizorii mari se pot întrerupe părți din scenariile lor pentru a menține lungimea de film rezonabilă, puteți face același lucru.

2. Aveți un public țintă clar definit

Dacă intenționați să comercializați un produs, ar trebui să aveți o idee despre cine este publicul destinat. Cu aceste informații, veți ști cum să încadrați povestea din spatele ei și ce beneficii să evidențiați (despre care vom vorbi mai multe în scurt timp).

Am analizat cum vă puteți identifica publicul în mai multe dintre articolele noastre anterioare. Instrumentele de urmărire a comportamentului utilizatorilor, cum ar fi Google Analytics și Facebook Insights, pot fi utile pentru a identifica clienții potențiali cei mai implicați, deci nu trebuie să vă bazați doar pe intuiție:

Crearea de persoane pentru publicul dvs. vă poate ajuta, de asemenea, să vă înțelegeți mai bine potențialii clienți. Când vă gândiți la marca dvs. dintr-o perspectivă externă, este posibil să fiți capabil să vă încadrați mai bine videoclipurile promoționale și alte eforturi de marketing.

3. Beneficiile produsului dvs. pentru vizualizator sunt evidențiate

Știind cine este publicul dvs. țintă ar trebui să vă ajute să înțelegeți care sunt nevoile lor. Luați Divi, de exemplu. Unul dintre principalele avantaje ale temei noastre este că îi ajută pe utilizatori să construiască site-uri web complexe, chiar și fără cunoștințe de dezvoltare web.

Dacă vizionați videoclipul promoțional al lui Divi, veți observa că ideea este în față și în centru:

Videoclipul evidențiază avantaje specifice, cum ar fi simplificarea unui proces complicat, posibilitatea de a vedea schimbările pe care le faceți în timp real și multe altele. Acestea sunt avantaje semnificative care pot avea impact asupra deciziilor spectatorilor de a converti sau nu.

Dacă doriți să creați un videoclip pentru a comercializa un anumit produs sau serviciu, vă va ajuta să aflați următoarele:

1. Ce probleme rezolvă acest produs?
2. Cine poate beneficia cel mai mult de aceasta?
3. Ce caracteristici, în special, le vor interesa cel mai mult?

Numărul trei este vital, deoarece doriți să vă păstrați concis videoclipul promoțional. În etapa de planificare, descrieți elementele pe care doriți să le includeți în script. Dacă conținutul dvs. începe să ruleze puțin, atunci poate fi necesar să reduceți unele dintre beneficiile „mai puțin importante”.

4. Video încadrează produsul dvs. printr-o poveste

Un element al povestirii este ceea ce separă un videoclip promoțional decent de ceva de care oamenii își vor aminti mai târziu (și, sperăm, să-l împărtășească cu alții). Un exemplu în acest sens vine de la un Kickstarter creat de Tim Schafer.

Multe proiecte de crowdfunding pun accentul pe videoclipurile lor promoționale pe produsele pe care speră să le lanseze cu banii pe care îi strâng. Nu este o abordare proastă, așa cum am vorbit până acum.

Cu toate acestea, există mai multe moduri în care puteți încadra un videoclip promoțional. Dacă folosiți o poveste personală - cum ar fi Tim despre încercarea de a-și urmări pasiunea chiar și atunci când nu este profitabilă - este mult mai probabil ca spectatorii să se conecteze la ea:

Acest scurt și distractiv videoclip promoțional l-a ajutat pe Tim să strângă peste 3 milioane de dolari pentru campania sa Kickstarter.

Pentru un exemplu mai recent, aruncați o privire la acest videoclip promoțional pentru Divi, spus din perspectiva Geno Quiroz:

Geno a construit o afacere de succes cu Divi. Încadrarea acestui videoclip din perspectiva sa ne permite să creștem gradul de conștientizare a mărcii, să arătăm beneficiile temei noastre pentru profesioniști și să evidențiem unul dintre utilizatorii noștri.

Folosirea povestirii este o formulă care poate funcționa în general pentru videoclipuri promoționale de toate tipurile. Unele dintre cele mai frecvente abordări includ:

• Vorbind despre cum a devenit afacerea dvs.
• Prezentarea unuia dintre clienții dvs. și modul în care afacerea dvs. și-a îmbunătățit viața
• Discutarea procesului din spatele modului de creare a produselor dvs.

Povestea potrivită poate crea un videoclip promoțional pe care oamenii nu-l uită curând, așa că nu vă fie frică să experimentați.

Concluzie

Este posibil să nu fi considerat videoclipurile promoționale ca un instrument de marketing din cauza costurilor sau complexității. În funcție de scopul proiectului dvs., acestea sunt preocupări valabile. Cu toate acestea, acum mai mult ca oricând, aveți acces la instrumente care vă permit să creați conținut de top, chiar dacă nu aveți multă (sau vreo) experiență.

Dacă doriți să vă asigurați că videoclipul dvs. promoțional atinge semnele potrivite, rețineți aceste patru elemente:

1. Conținutul este concis și ajunge la subiect.
2. Aveți un public țintă clar definit.
3. Avantajele produsului dvs. pentru spectator sunt evidențiate.
4. Videoclipul vă încadrează produsul printr-o poveste.

Aveți întrebări despre cum să creați un videoclip promoțional de succes? Spuneți-ne în secțiunea de comentarii de mai jos!

Imagine în miniatură a articolului de către TarikVision / shutterstock.com