Etkili Sosyal Medya Açılış Sayfaları Oluşturmanın En İyi Rehberi

Sosyal medya açılış sayfaları, sosyal medya kampanyaları için gerekli dönüşüm araçlarıdır. Doğru müşterileri size çekmek için lazer odaklıdırlar. Bunu birazdan perspektife koyacağım.

Bugün dünyada 7 milyardan fazla insan var. Bunun 4,48 milyarı sosyal medyada aktif. Kaçırdıysanız, bu dünya nüfusunun yarısından fazlası.

Kaynak: Veri raporu

Bu istatistik hangi değeri tutar? Sosyal medya çok büyük bir pazar. Bu nedenle şirketler, sosyal medya sponsorlu reklamlara en yüksek doları harcamaktan çekinmiyorlar. Ancak şu var ki, sponsorlu reklamlarla veya bu konudaki diğer reklamlarla dünya nüfusunun yarısını hedefleyemezsiniz.

Yapabileceğiniz en fazla şey, belirli bir hedef kitleyi hedeflemek ve onların ödeme yapan müşterilere dönüşmesini ummaktır . Sosyal medya kampanyaları söz konusu olduğunda, işletmenizin başarısı için katılımlar ve dönüşümler zorunludur. Ancak bunlar bir yana, hedef kitlenizi harekete geçirecek bir sosyal medya açılış sayfasına ihtiyacınız olacak - size bu şekilde geliyorlar .

Bu makale, işletmeniz için başarılı sosyal medya açılış sayfaları oluşturmaya ve optimize etmeye yönelik pratik adımları keşfedecektir.

Sosyal Medya Açılış Sayfası Nedir?

Sosyal medya açılış sayfaları, sosyal medya kampanyaları için hedef sayfalardır. Ziyaretçiler, bir promosyon veya organik sosyal medya kampanyasındaki gömülü bir bağlantının ardından bu sayfalara gelir.

Bu açılış sayfaları, sosyal medya kampanyanıza bağlı olarak, çevrimiçi mağazanıza bağlantı veren bir sayfa veya hatta pazarlama hunilerinize giden bir potansiyel müşteri yakalama olabilir.

Her iki durumda da, sosyal medya açılış sayfaları basit, büyüleyici ve "Şimdi Satın Alın", "Şimdi Kaydolun", "Mesaj Gönderin" veya " gibi net harekete geçirici mesajlar kullanarak doğru türde müşteriyi çekmek için lazer odaklıdır. Şimdi satın al." Bu hedeflenen eylemler, bu sayfaları sosyal medyadaki belirli sosyal kampanyalar için özelleştirmeyi kolaylaştırır.

Şimdi bu yoldan çıktı, hadi neden bir sosyal medya açılış sayfasına ihtiyacınız olduğuna ve sıfırdan nasıl bir sayfa oluşturulacağına geçelim.

Neden Bir Sosyal Medya Açılış Sayfasına İhtiyacınız Var?

Sosyal açılış sayfaları, daha önce tartıştığımız gibi doğru müşterileri size yönlendirir. Ancak bir tane yaratmanızın tek nedeni bu değil. Sosyal medya kampanyanız için genel açılış sayfaları kullandığınızda, ziyaretçilerinizin dikkatini dağıtma veya yol boyunca ilgilerini kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Nasıl? Çoğu zaman, genel açılış sayfaları belirli kampanyalarla uyumlu değildir ve bu da daha düşük bir dönüşüm oranına yol açar. Instagram'da yeni bir spor ayakkabı serisi için sponsorlu bir reklama denk geldiğinizi hayal edin, ancak açılış sayfası, görünürde tek bir spor ayakkabısı değil, tüm spor salonu koleksiyonunu gösteren büyük bir ürün kategorisine yönlendiriyor.

Sen ne yapardın? Bu noktada, muhtemelen iki sonuç olacak.

Bir: Uygun bir spor ayakkabı bulana kadar koleksiyonlarına göz atabilirsiniz. Ya da kendinizi yıpratın ve zıplayın.

İki: Hiç zahmet etmeyeceksin.

Ne anlamı var, değil mi? Muhtemelen o reklama rastlamadan önce yaptığın başka şeyler vardı. Harika. Şimdi anlatıyı çevir. İşte tam da bu yüzden sosyal medya açılış sayfalarına ihtiyacınız var!

Estetik ve dönüşümler bir yana, e-ticaret mağazanızda belirli ürün ve hizmetleri aramak için harcanan süreyi kısaltır. Bunu, aynı açılış sayfasında sosyal kanıtınızı birleştirmeye ekleyin ve dönüşümleri artırabilirsiniz.

Bazı ziyaretçilerin sayfanızla ilk kez karşılaşacakları muhtemel olduğundan, onları harekete geçirmek için harici bir etkiye ihtiyaçları olacaktır. Yine, bu, açılış sayfanızı nasıl tasarladığınıza ve optimize ettiğinize bağlı olacaktır.

Bir açılış sayfası oluşturucu kullanılarak oluşturulan aşağıdaki örneklere bir göz atın. Temelde farklı amaçları olduğunu fark edeceksiniz. Örneğin, ilk örnekte müşteri incelemesi varken diğerinde yok.

Kaynak: Outskirts Press

Kendi kendini yayınlayan bir ajans olan Outskirts Press, daha az kelimeyle daha fazlasını söyleme konusunda gerçekten büyük. Açılış sayfası harcamaları basittir ve bir müşteri incelemesi, yeni bir ziyaretçiyi harekete geçirmek için yeterli sosyal kanıttır.

Aşağıdaki Motley Fool'un açılış sayfasının sayfada daha fazla kopyası var. Ancak bu, ilk örneği daha iyi bir açılış sayfası yapmaz. Belirttiğim gibi, kampanya hedefleri doğal olarak farklı olabilir.

Kaynak: Motley Fool

Bu örneklerden, bu sayfaların, kullanıcıları "göz atmaya" değil, hemen harekete geçmeye teşvik etmeye hizmet ettiğini görebilirsiniz. Ancak durum ne olursa olsun, bir sosyal medya açılış sayfası oluşturmak herkese uyan tek bir boyut değildir; kampanya hedefiniz tasarımı ve optimizasyonu etkileyebilir.

Bunu bu şekilde düşünürseniz, sosyal açılış sayfalarının müşteri çekmekten fazlasını yaptığını fark edersiniz. Kampanyanızın en son teklifini vurgulamanıza ve satın almalar, tıklamalar ve hemen çıkma oranı gibi dönüşüm ölçümlerini izleyerek başarısını değerlendirmenize yardımcı olurlar.

Şimdi, aşağıdaki ipuçlarıyla etkili bir sosyal medya açılış sayfası oluşturmanıza yardımcı olalım.

Başarılı Bir Sosyal Medya Açılış Sayfası Oluşturmanıza Yardımcı Olacak Beş İpucu

Sosyal medya açılış sayfalarıyla, açılış sayfalarınızı zevkinize göre tasarlamak için yaratıcı lisansa sahipsiniz. Gerçekte, ortalama açılış sayfası dönüşüm oranı yüzde 2.35 olduğundan, bu her zaman başarıyı garanti etmez.

Ama canını sıkma. Yine de birkaç püf noktası ve kolları sıvayarak ilk yüzde 10'a girebilir ve kampanya dönüşüm oranlarınızı ve genel başarınızı kademeli olarak artırabilirsiniz.

İşte yapmanız gerekenler.

1. Güçlü Bir Harekete Geçirici Mesaj (CTA) Ekleyin

Sosyal medya yoğun bir yer. Herkes çok fazla sponsorlu reklamın ve diğer sosyal medya gönderilerinin dalgasına kapılabilir veya dalıp gidebilir. Neden, sosyal medyada 4 milyardan fazla insan varken herkesin söyleyecek bir şeyi var ve buna siz de dahilsiniz.

Bu nedenle, ziyaretçiniz kampanya bağlantınızı tıklayarak başarılı olduğu için, en azından oraya nasıl geldiklerini ikinci kez tahmin etmemelerini sağlayabilirsiniz.

Bunu hemen başarmanın tek yolu bir CTA'dır. Wall Street Journal tarafından hazırlanan bunun gibi güçlü ve çekici bir CTA hedefleyin.

CTA'da "Daha Fazla Bilgi Edinin" yazıyor. Wall Street Journal, ziyaretçileri tıklamaya teşvik etmek için özlü bir yol kullandı. Bu bir yana, açılış sayfasının sadeliğini de fark ettiniz mi? Ziyaretçiler, dikkat dağıtıcı renkler olmadan kopyaya odaklanamaz ve doğrudan CTA'ya gidemez.

Açılış sayfanızı bunun gibi en iyi uygulamaları takip edecek şekilde tasarlayın, ancak hazır olduğunuzda açılış sayfası başına bir CTA'ya bağlı kalın. Birden çok kampanya hedefiniz varsa, her biri için benzersiz açılış sayfaları oluşturmayı düşünün, çünkü bir açılış sayfasındaki birden çok teklif, dönüşümleri önemli ölçüde düşürebilir.

Ayrıca, başlıklarınızın ikna edici olduğundan ve CTA'yı iltifat ettiğinden emin olun. Buradaki hedefiniz, daha az kelimeyle daha fazla dönüşüm oranı olmalıdır, böylece ziyaretçiler yol boyunca kafaları karışmaz veya dikkati dağılmaz.

2. Tutarlı Bir Marka Mesajı Sürdürmek

E-posta dizilerinden sosyal medyaya kadar tüketiciye ulaşmak için çeşitli kanallar vardır. Kanal farklı olsa da tüketiciler marka sesi, kimlik ve mesajlaşma konusunda tutarlı bir deneyim arar. İlişki kuramadıklarında dönüşüm oranlarınızı etkileyebilir.

Marka tutarlılığını düzenlemenin birçok yolu vardır. Örneğin, bir içerik pazarlama kampanyasıyla uğraşıyorsanız, blog gönderileri gibi web sitenizin içeriği için bir editoryal kılavuz oluşturabilirsiniz.

Ancak sosyal medya görsel ağırlıklı. Bu nedenle, tutarlı bir renk şeması, kombinasyonu veya paleti en iyi sonucu verir. Yukarıdaki Wall Street Journal örneğini hatırlıyor musunuz?

Tıklama sonrası açılış sayfası şu şekilde görünür:

Kaynak: Instapage

Instagram açılış sayfalarında bu sayfada hala aynı beyaz-siyah-mavi renk kombinasyonunun olduğunu fark ettiniz mi? Bunun nedeni, verdikleri mesajla tutarlı olmalarıdır. Bunun arkasındaki sebep basit: Kullanıcılarının markayla ilişki kurmasına ve kendilerini rahat hissetmelerine ihtiyaçları var.

Sosyal medya açılış sayfanızda çok fazla zıt renk olması, onu yapışkan ve amatörce gösterecektir. Bunun yerine, tutarlı bir arka plan kullanarak ürünlerinizin profesyonel bir fotoğrafını çekmeyi düşünün.

Bu nedenle, örneğin Instagram'ınızda görünür bir mor ve altın renk tonuyla başladıysanız, bağlantılı açılış sayfasının benzer bir arka plana sahip olmasını istersiniz.

Ancak, bu bir yana, tutarlılık, mesajınızın sosyal medya platformlarında aynı kalmasını sağlar. Bu şekilde, açılış sayfasını yeniden tasarlıyor olsanız bile, hedef kitlenizin kafası karışmaz.

3. Mobil Cihazlara Odaklanın

Eminim fark etmişsinizdir, ancak sosyal medyayı cep telefonunuzda kullanma eğilimindesiniz. Yalnız değilsin. Kullanıcıların yaklaşık yüzde 99'u sosyal hesaplarına dizüstü bilgisayar yerine mobil cihaz üzerinden erişiyor.

Hedef kitleniz muhtemelen sosyal medyaya her giriş yaptıklarında telefonlarında olduğundan, mobil pazarlama için açılış sayfanızı tasarlamalı ve optimize etmelisiniz. Varsayılan olarak, herhangi bir açılış sayfası duyarlı bir tasarıma sahip olmalıdır. En iyi sonuçlar için sosyal medya açılış sayfanız "kaydırılabilir" olmalıdır.

Aşağıdaki Conversific örneğinden bir ipucu alın.

Gördüğünüz gibi, açılış sayfası tasarımı, kaydırılabilir olması ve tüm öğeleri bir bakışta görünür durumda tutması nedeniyle mobil cihazlar için iyi bir şekilde optimize edilmiştir. Ziyaretçiler, uyumsuz fotoğraflar veya eksik yazı tipleri gibi mobil kısıtlamalar olmadan bu açılış sayfasında gezinebilir.

Sosyal medya kampanyanızın amacı ne olursa olsun - potansiyel müşteriler oluşturun veya ürünler satın - açılış sayfalarının mobil uyumlu, duyarlı ve bir bakışta erişilebilir olduğundan emin olun.

4. Basit Bir Sayfa Oluşturun

Dikkat edilmesi gereken bir sonraki şey basitliktir. Açılış sayfaları oluştururken, çok fazla kelime veya resimle aşırıya kaçmak kolaydır. Tüm sosyal medya brouhaha'sının ortasında, tüm gürültüyü eklemek için yoğun bir açılış sayfasına ihtiyacınız yok. Ziyaretçileriniz, kampanyanızın neyle ilgili olduğunu gözden kaçırabilir ve bu, dönüşüm oranlarınıza zarar verebilir.

Yine, Dollar Shave Club'dan birkaç örnek kullanarak bunu perspektife koyacağım. İlk olarak, onlardan bu örnek Facebook reklamına göz atın:

Bu sosyal medya kampanyasının CTA'sı olarak "Şimdi Alışveriş Yap" ile, bir sonraki eylem planını karıştırmak yok. Ziyaretçiler CTA'ya tıkladığında, onları geldikleri kadar basit bir açılış sayfasına götürür.

Kaynak: Dolar Tıraş Kulübü

Yukarıdaki açılış sayfası, kopyanın ve CTA'nın öne çıktığı minimalist bir tasarım kullanır. Renkler, arka plan tasarımları ve yazı tipi stili ile aşırıya kaçmadılar, bu da onu basit ve etkili bir e-ticaret sosyal medya açılış sayfasının mükemmel bir örneği haline getirdi.

Ve bak! Aynı sayfaya mobilde de baktım ve hiçbir fark yoktu!

Ancak elbette, ziyaretçilerin aynı açılış sayfası deneyimine sahip olabilmeleri için masaüstü sayfasındaki yazı tiplerini ve tasarımı tam olarak dahil ederek mobil için optimize edildiğini söyleyebilirsiniz.

Siz de aynı sonuçları elde edebilirsiniz. Ancak görüntülerin ve kelimelerin gerçekten öne çıktığı ve akılda kalıcı olduğu dağınık bir alanı hedeflemelisiniz. Uzun kopyaları, gereksiz düğmeleri, zıt renkleri veya yeni ziyaretçileri rahatsız edebilecek her şeyi atlayın.

Yine, bu zor ve hızlı bir kural değildir, ancak aşırıya kaçmamak için ürün adı, sosyal incelemeler, ürün fotoğrafları ve CTA gibi temel bilgilere bağlı kalın. Genel olarak, ziyaretçileri bunaltmamak için web sitenizi geliştirirken bunu basit tutmak her zaman iyi bir fikirdir.

5. Sayfanızı Test Edin

Bu kılavuzdaki ipuçlarını mantıklı bir şekilde izlediyseniz, sosyal medya açılış sayfanız başarıya hazır olmalıdır. Ancak, henüz tamamen ormandan çıkmış değilsiniz. Niye ya? Her zaman daha iyi bir şey olasılığı vardır! Başlangıç ​​olarak, daha yüksek dönüşüm oranları elde edebilir veya daha fazla kişiye ulaşmak için reklamlarınızı yeniden hedefleyebilirsiniz.

Bunun anahtarı sadece deneme yanılmadır. İşletmeniz için en iyi açılış sayfası formülünü bulana kadar devam etmeniz gerekiyor. Birden fazla açıklama ve ürün resmi oluşturun ve izleyici tepkilerini ölçmek için bunları değiştirin.

En iyi sonuçları elde etmek için farklı başlıklar, CTA ve renk kombinasyonlarıyla da denemeler yapabilirsiniz. Hangisini yapmayı planlıyorsanız, ilerlemenizi kaydedin ve kutuyu işaretleyeni bulana kadar devam edin.

Toplama

Sosyal medya açılış sayfaları, sosyal medya pazarlama kampanyalarında müşterileri hedeflemek ve dönüşüm oranlarını artırmak için çok önemlidir.

Ancak kampanyalarınız için pratik hale getirmek için bunları düzenli olarak test etmeniz ve ince ayar yapmanız gerekir. Bu şekilde, en iyi neyin işe yaradığını bilirsiniz ve ilerledikçe ondan yararlanırsınız. Başarılı bir sosyal medya açılış sayfası, temiz ve basit gibi en iyi uygulamaları takip eder.

Çok fazla şey ziyaretçilerinizin dikkatini dağıtabileceğinden ve çok azı harekete geçmek için yeterli olmayabilir. Bununla birlikte, işletmeniz için yeni bir sosyal medya pazarlama kampanyası hazırlarken, sizi dönüşüm hedefinize yaklaştırmak için kılavuzdaki ipuçlarını kullanın.

Ian Loew, bir web girişimcisi ve gelen pazarlama uzmanıdır ve Lform Design'ın Sahibi ve İş Geliştirme Başkanıdır. Fortune 500 şirketlerine MGT Design ile dört yıl yardım ettikten sonra Ian, 2005 yılında Lform Design'ı kurmadan önce serbest kariyerine başladı.

Müşterilerinin temel değerlerini yansıtan modern, duyarlı web siteleri aracılığıyla ilham veren çevrimiçi deneyimler sunmak için yaratıcı profesyonellerden oluşan bir ekibe liderlik ediyor. Ian, dümende olmadığı zamanlarda arkadaşlarıyla dağ bisikleti sürerken veya ailesiyle vakit geçirirken bulunabilir.