Der ultimative Leitfaden zum Erstellen effektiver Social Media Landing Pages

Social-Media-Landingpages sind notwendige Conversion-Tools für Social-Media-Kampagnen. Sie sind darauf ausgerichtet, die richtigen Kunden für Sie zu gewinnen. Ich werde das gleich relativieren.

Heute gibt es über 7 Milliarden Menschen auf der Welt. Davon sind 4,48 Milliarden in sozialen Medien aktiv. Falls Sie es verpasst haben, das ist mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung.

Quelle: Datenreport

Welchen Wert hat diese Statistik? Soziale Medien sind ein riesiger Markt. Aus diesem Grund haben Unternehmen nichts dagegen, Höchstbeträge für von sozialen Medien gesponserte Anzeigen auszugeben. Aber hier ist die Sache, mit gesponserten Anzeigen – oder anderen Anzeigen für diese Angelegenheit – können Sie nicht die Hälfte der Weltbevölkerung ansprechen.

Das Beste, was Sie tun können, ist, eine ausgewählte Zielgruppe anzusprechen und zu hoffen , dass sie in zahlende Kunden umgewandelt wird. Bei Social-Media-Kampagnen sind Interaktionen und Konversionen für den Erfolg Ihres Unternehmens unerlässlich. Abgesehen davon benötigen Sie jedoch eine Social-Media-Zielseite, die Ihr Publikum zum Handeln anspornt – so kommen sie zu Ihnen.

In diesem Artikel werden praktische Schritte zum Erstellen und Optimieren erfolgreicher Social-Media-Landingpages für Ihr Unternehmen erläutert.

Was ist eine Social-Media-Landingpage

Social-Media-Landingpages sind Zielseiten für Social-Media-Kampagnen. Besucher landen auf diesen Seiten, indem sie einem eingebetteten Link in einer Werbe- oder organischen Social-Media-Kampagne folgen.

Diese Zielseiten können je nach Ihrer Social-Media-Kampagne eine Linkseite zu Ihrem Online-Shop oder sogar eine Lead-Erfassung für Ihre Marketing-Trichter sein.

In jedem Fall sind Social-Media-Landingpages einfach, fesselnd und laserfokussiert, um die richtige Art von Kunden mit klaren Handlungsaufforderungen wie „Jetzt kaufen“, „Jetzt registrieren“, „Nachricht senden“ oder „ Jetzt einkaufen." Diese gezielten Aktionen machen es einfach, diese Seiten für bestimmte soziale Kampagnen in sozialen Medien anzupassen.

Nun, das ist aus dem Weg, lass uns auf das Wesentliche eingehen, warum du eine Social-Media-Landingpage brauchst und wie du eine von Grund auf neu erstellst.

Warum brauchen Sie eine Social-Media-Landingpage?

Soziale Zielseiten leiten die richtigen Kunden zu Ihnen, wie wir bereits besprochen haben. Aber das ist nicht der einzige Grund, warum Sie eine erstellen sollten. Wenn Sie generische Zielseiten für Ihre Social-Media-Kampagne verwenden, riskieren Sie, dass Ihre Besucher abgelenkt werden oder das Interesse verloren haben.

Wie? Meistens stimmen generische Zielseiten nicht mit bestimmten Kampagnen überein, was zu einer niedrigeren Konversionsrate führt. Stellen Sie sich vor, Sie stolpern auf Instagram über eine gesponserte Anzeige für eine neue Linie von Sportschuhen, aber die Zielseite führt zu einer großen Produktkategorie, die die gesamte Fitnessstudio-Kollektion zeigt – und nicht einen einzigen Sportschuh in Sichtweite.

Was würdest du tun? An diesem Punkt wird es wahrscheinlich zwei Ergebnisse geben.

Erstens: Sie könnten in ihrer Kollektion stöbern, bis Sie einen passenden Sportschuh gefunden haben. Oder erschöpfen Sie sich und hüpfen.

Zweitens: Sie werden sich überhaupt nicht darum kümmern.

Ich meine, was soll das, oder? Sie hatten wahrscheinlich andere Dinge, die Sie getan haben, bevor Sie über diese Anzeige gestolpert sind. Toll. Drehen Sie jetzt die Erzählung um. Genau dafür brauchen Sie Social Media Landing Pages!

Abgesehen von Ästhetik und Conversions verkürzt es die Zeit, die Sie mit der Suche nach bestimmten Produkten und Dienstleistungen in Ihrem E-Commerce-Shop verbringen. Fügen Sie dies hinzu, um Ihren sozialen Beweis auf derselben Zielseite zu konsolidieren, und Sie können die Conversions in die Höhe treiben.

Da einige Besucher wahrscheinlich zum ersten Mal auf Ihre Seite stoßen, benötigen sie einen externen Einfluss, um sie zum Handeln anzuspornen. Auch dies hängt davon ab, wie Sie Ihre Zielseite gestalten und optimieren.

Sehen Sie sich die folgenden Beispiele an, die mit einem Landing Page Builder erstellt wurden. Sie werden feststellen, dass sie grundlegend unterschiedliche Ziele haben. Zum Beispiel hat das erste Muster eine Kundenbewertung und das andere nicht.

Quelle: Außenbezirkspresse

Outskirts Press, eine Self-Publishing-Agentur, legt großen Wert darauf, mit weniger Worten mehr zu sagen. Der Aufwand für die Zielseite ist einfach, und eine Kundenbewertung ist genug sozialer Beweis, um einen neuen Besucher zum Handeln anzuspornen.

Die Zielseite unten von The Motley Fool hat mehr Text auf der Seite. Dies macht das erste Beispiel jedoch nicht zu einer besseren Zielseite. Wie ich bereits erwähnt hatte, könnten ihre Kampagnenziele von Natur aus unterschiedlich sein.

Quelle: The Motley Fool

An diesen Beispielen können Sie erkennen, dass diese Seiten dazu dienen, Benutzer zu ermutigen, sofort zu handeln und nicht „durchzublättern“. Aber was auch immer der Fall sein mag, das Erstellen einer Social-Media-Zielseite ist keine Einheitsgröße; Ihr Kampagnenziel kann das Design und die Optimierung beeinflussen.

Wenn Sie so darüber nachdenken, werden Sie feststellen, dass soziale Landing Pages mehr tun, als nur Kunden anzuziehen. Sie helfen Ihnen dabei, das neueste Angebot Ihrer Kampagne hervorzuheben und sicherzustellen, dass Sie den Erfolg bewerten, indem Sie Conversion-Metriken wie Käufe, Klicks und Absprungrate verfolgen.

Lassen Sie uns Ihnen nun mit den folgenden Tipps dabei helfen, eine effektive Zielseite für soziale Medien zu erstellen.

Fünf Tipps, die Ihnen helfen, eine erfolgreiche Social Media Landing Page zu erstellen

Mit Social Media Landingpages haben Sie die kreative Lizenz, Ihre Landingpages nach Geschmack zu gestalten. In der Realität garantiert dies jedoch nicht immer den Erfolg, da die durchschnittliche Landingpage-Conversion-Rate bei 2,35 Prozent liegt.

Aber nicht schwitzen. Mit ein paar Tricks und Tricks im Ärmel können Sie immer noch in die oberen 10 Prozent vordringen und Ihre Kampagnen-Conversion-Raten und Ihren Gesamterfolg schrittweise steigern.

Hier ist, was zu tun ist.

1. Fügen Sie einen starken Call-to-Action (CTA) ein

Soziale Medien sind ein geschäftiger Ort. Jeder kann von zu vielen gesponserten Anzeigen und anderen Social-Media-Beiträgen überschwemmt oder überschwemmt werden. Warum, mit über 4 Milliarden Menschen in den sozialen Medien, hat jeder etwas zu sagen, und dazu gehören auch Sie.

Da Ihr Besucher durch Klicken auf Ihren Kampagnenlink durchgekommen ist, können Sie daher zumindest sicherstellen, dass er nicht zweifelt, wie er überhaupt dort gelandet ist.

Der einzige Weg, dies auf Anhieb zu erreichen, ist ein CTA. Streben Sie nach einem starken und überzeugenden CTA wie diesem vom Wall Street Journal.

Der CTA lautet: „Mehr erfahren“. Das Wall Street Journal nutzte eine prägnante Methode, um Besucher zum Durchklicken zu animieren. Abgesehen davon, bemerken Sie auch die Einfachheit der Zielseite? Besucher können sich nicht auf den Text konzentrieren und gehen ohne störende Farben direkt zum CTA.

Gestalten Sie Ihre Zielseite so, dass sie Best Practices wie diesen folgt, aber wenn Sie schon dabei sind, bleiben Sie bei einem CTA pro Zielseite. Wenn Sie mehrere Kampagnenziele haben, sollten Sie erwägen, für jede einzelne Landing Pages zu erstellen, da mehrere Angebote auf einer Landing Page die Konversionen drastisch senken können.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Schlagzeilen überzeugend sind und den CTA ergänzen. Ihr Ziel sollte hier mehr Konversionsraten mit weniger Wörtern sein, damit die Besucher unterwegs nicht verwirrt oder abgelenkt werden.

2. Pflegen Sie eine konsistente Markenbotschaft

Es gibt verschiedene Kanäle, um den Verbraucher zu erreichen, von E-Mail-Sequenzen bis hin zu sozialen Medien. Auch wenn der Kanal unterschiedlich sein mag, suchen die Verbraucher nach einem einheitlichen Erlebnis für Markenstimme, Identität und Botschaften. Es könnte sich auf Ihre Conversion-Raten auswirken, wenn sie sich nicht darauf beziehen können.

Es gibt viele Möglichkeiten, die Markenkonsistenz zu regulieren. Wenn Sie es beispielsweise mit einer Content-Marketing-Kampagne zu tun haben, könnten Sie eine redaktionelle Richtlinie für Ihre Website-Inhalte wie Blog-Posts erstellen.

Social Media ist jedoch stark visuell geprägt. Daher wird ein konsistentes Farbschema, eine Kombination oder eine Palette am besten funktionieren. Erinnern Sie sich an das Beispiel des Wall Street Journal oben?

So sieht die Post-Click-Landingpage aus:

Quelle: Instapage

Beachten Sie, dass es auf dieser Seite auf ihrer Instagram-Landingpage immer noch dieselbe Farbkombination aus Weiß, Schwarz und Blau gibt? Das liegt daran, dass sie mit ihrer Botschaft übereinstimmen. Der Grund dafür ist einfach: Sie wollen, dass ihre Nutzer sich mit der Marke identifizieren und wohlfühlen.

Zu viele kontrastierende Farben auf Ihrer Social-Media-Zielseite lassen sie kitschig und unprofessionell aussehen. Ziehen Sie stattdessen in Betracht, ein professionelles Fotoshooting Ihrer Produkte mit einem einheitlichen Hintergrund zu machen.

Wenn Sie also beispielsweise mit einem sichtbaren Farbton in Lila und Gold auf Ihrem Instagram gestartet sind, möchten Sie, dass die verlinkte Landingpage einen ähnlichen Hintergrund hat.

Abgesehen davon stellt die Konsistenz jedoch sicher, dass Ihre Botschaft auf allen Social-Media-Plattformen gleich bleibt. Auf diese Weise wird Ihr Publikum nicht verwirrt, selbst wenn Sie die Zielseite umfunktionieren.

3. Fokus auf Mobilgeräte

Ich bin sicher, Sie haben es bemerkt, aber Sie neigen dazu, soziale Medien auf Ihrem Mobiltelefon zu nutzen. Du bist nicht allein. Ungefähr 99 Prozent der Benutzer greifen auf ihre sozialen Konten auf einem mobilen Gerät statt auf einem Laptop zu.

Da Ihre Zielgruppe wahrscheinlich jedes Mal telefoniert, wenn sie sich bei Social Media anmeldet, müssen Sie Ihre Zielseite für mobiles Marketing entwerfen und optimieren. Standardmäßig muss jede Zielseite ein responsives Design haben. Ihre Social-Media-Landingpage muss „scrollbar“ sein, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Orientieren Sie sich an diesem Conversific-Beispiel unten.

Wie Sie sehen können, ist das Landingpage-Design gut für Mobilgeräte optimiert, da es scrollbar ist und alle Elemente auf einen Blick sichtbar sind. Besucher können auf dieser Zielseite ohne mobile Einschränkungen wie inkompatible Fotos oder fehlende Schriftarten navigieren.

Was auch immer das Ziel Ihrer Social-Media-Kampagne ist – Leads generieren oder Produkte verkaufen – stellen Sie sicher, dass die Zielseiten für Mobilgeräte optimiert, reaktionsschnell und auf einen Blick zugänglich sind.

4. Erstellen Sie eine einfache Seite

Das nächste, worauf Sie achten sollten, ist die Einfachheit. Bei der Erstellung von Landing Pages kann man es leicht mit zu vielen Wörtern oder Bildern übertreiben. Inmitten all des Social-Media-Brouhaha brauchen Sie keine geschäftige Zielseite, um den ganzen Lärm zu verstärken. Ihre Besucher könnten aus den Augen verlieren, worum es in Ihrer Kampagne geht, und dies kann Ihre Konversionsraten beeinträchtigen.

Auch hier werde ich dies mit ein paar Beispielen aus dem Dollar Shave Club ins rechte Licht rücken. Schauen Sie sich zuerst diese Beispiel-Facebook-Werbung von ihnen an:

Mit „Jetzt einkaufen“ als CTA für diese Social-Media-Kampagne ist die nächste Vorgehensweise eindeutig. Wenn Besucher auf den CTA klicken, gelangen sie auf eine Zielseite, die so unkompliziert ist, wie sie kommen.

Quelle: Dollar Shave Club

Die obige Landing Page verwendet ein minimalistisches Design, bei dem der Text und der CTA hervorstechen. Sie haben es mit Farben, Hintergrunddesigns und Schriftstil nicht übertrieben, was sie zu einem hervorragenden Beispiel für eine einfache und effektive E-Commerce-Zielseite für soziale Medien macht.

Und schau! Ich habe mir die gleiche Seite auf dem Handy angesehen und es gab keinen Unterschied!

Aber natürlich können Sie erkennen, dass sie für Mobilgeräte optimiert wurde, indem Sie die exakten Schriftarten und das Design der Desktop-Seite integrieren, damit Besucher die gleiche Landingpage erleben können.

Sie könnten auch die gleichen Ergebnisse erzielen. Aber Sie müssen auf einen aufgeräumten Raum abzielen, in dem Bilder und Wörter wirklich hervorstechen und eingängig sind. Überspringen Sie lange Texte, unnötige Schaltflächen, kontrastierende Farben oder alles, was neue Besucher abschrecken könnte.

Auch dies ist keine feste Regel, aber halten Sie sich an die Grundlagen wie Produktname, soziale Bewertungen, Produktfotos und CTA, damit Sie es nicht übertreiben. Im Allgemeinen ist es immer eine gute Idee, es bei der Entwicklung Ihrer Website einfach zu halten, um sicherzustellen, dass Sie die Besucher nicht überfordern.

5. Testen Sie Ihre Seite

Wenn Sie die Tipps in diesem Leitfaden sorgfältig befolgt haben, sollte Ihre Social-Media-Zielseite auf Erfolg eingestellt sein. Sie sind jedoch noch nicht ganz aus dem Gröbsten raus. Warum? Es gibt immer eine Möglichkeit für etwas Besseres! Für den Anfang könnten Sie höhere Konversionsraten erzielen oder Ihre Anzeigen neu ausrichten, um mehr Menschen zu erreichen.

Der Schlüssel dazu ist einfach Versuch und Irrtum. Sie müssen dran bleiben, bis Sie die beste Zielseitenformel für Ihr Unternehmen gefunden haben. Erstellen Sie mehrere Beschreibungen und Produktbilder und tauschen Sie sie aus, um die Reaktionen des Publikums zu messen.

Sie können auch mit verschiedenen Überschriften, CTA und Farbkombinationen experimentieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Was auch immer Sie vorhaben, zeichnen Sie Ihre Fortschritte auf und bleiben Sie dabei, bis Sie das Passende gefunden haben.

Einpacken

Social-Media-Landingpages sind entscheidend für die gezielte Kundenansprache und die Steigerung der Konversionsraten in Social-Media-Marketingkampagnen.

Aber um es für Ihre Kampagnen praktikabel zu machen, müssen Sie sie regelmäßig testen und optimieren. Auf diese Weise wissen Sie, was am besten funktioniert, und können es nach Belieben nutzen. Eine erfolgreiche Social-Media-Landingpage folgt Best Practices wie sauber und einfach.

Halten Sie Ihre Texte kurz, prägnant und direkt auf den Punkt, da zu viel Ihre Besucher ablenken kann und zu wenig möglicherweise nicht ausreicht, um zum Handeln anzuregen. Wenn Sie jedoch eine neue Social-Media-Marketingkampagne für Ihr Unternehmen erstellen, verwenden Sie die Tipps im Leitfaden, um Ihrem Conversion-Ziel näher zu kommen.

Ian Loew ist Webunternehmer und Inbound-Marketing-Experte sowie Eigentümer und Leiter der Geschäftsentwicklung von Lform Design. Nachdem er vier Jahre lang Fortune-500-Unternehmen mit MGT Design unterstützt hatte, begann Ian seine freiberufliche Karriere, bevor er 2005 Lform Design gründete.

Er leitet ein Team von Kreativprofis, um inspirierte Online-Erlebnisse über moderne, reaktionsschnelle Websites bereitzustellen, die die Grundwerte seiner Kunden widerspiegeln. Wenn er nicht am Ruder ist, kann man Ian beim Mountainbiken mit Freunden finden oder Zeit mit seiner Familie verbringen.