الدليل النهائي لإنشاء صفحات هبوط فعالة لوسائل التواصل الاجتماعي

تعد الصفحات المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي أدوات تحويل ضرورية لحملات وسائل التواصل الاجتماعي. إنهم يركزون على الليزر لجذب العملاء المناسبين لك. سوف أضع هذا في منظور قليلا.

يوجد أكثر من 7 مليارات شخص في العالم اليوم. من بين ذلك ، هناك 4.48 مليار نشط على وسائل التواصل الاجتماعي. في حال فاتك ذلك ، فإن هذا يمثل أكثر من نصف سكان العالم.

المصدر: Datareportal

ما هي القيمة التي تحملها هذه الإحصائية؟ وسائل التواصل الاجتماعي سوق ضخم. لهذا السبب لا تمانع الشركات في إنفاق دولارات أعلى على الإعلانات التي ترعاها وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن هذا هو الشيء ، مع الإعلانات الممولة - أو أي إعلانات أخرى ذات صلة - لا يمكنك استهداف نصف سكان العالم.

أكثر ما يمكنك فعله هو استهداف جمهور محدد وتأمل أن يتحولوا إلى عملاء يدفعون. بقدر ما تذهب حملات وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن المشاركات والتحويلات ضرورية لنجاح عملك. ولكن بغض النظر عن ذلك ، ستحتاج إلى صفحة مقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي تحفز جمهورك على اتخاذ إجراء - وهذا هو ما يأتون إليك.

سوف تستكشف هذه المقالة الخطوات العملية لإنشاء وتحسين صفحات هبوط لوسائل التواصل الاجتماعي الناجحة لأعمالك.

ما هي الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي

الصفحات المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي هي صفحات مقصودة لحملات وسائل التواصل الاجتماعي. يصل الزوار إلى هذه الصفحات متبعين رابطًا مضمنًا في حملة وسائط اجتماعية ترويجية أو عضوية.

يمكن أن تكون هذه الصفحات المقصودة عبارة عن صفحة ربط بمتجرك عبر الإنترنت أو حتى التقاط عميل محتمل لمسارات التسويق الخاصة بك ، اعتمادًا على حملة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

في كلتا الحالتين ، تكون الصفحات المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي بسيطة وآسرة وتركز على الليزر لجذب النوع المناسب من العملاء باستخدام عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل: "اشترِ الآن" أو "سجل الآن" أو "أرسل رسالة" أو " تسوق الآن." تسهل هذه الإجراءات المستهدفة تخصيص هذه الصفحات لحملات اجتماعية محددة على وسائل التواصل الاجتماعي.

الآن هذا بعيد المنال ، دعنا ندخل في التفاصيل الدقيقة لسبب حاجتك إلى صفحة مقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي وكيفية إنشاء واحدة من الصفر.

لماذا تحتاج إلى صفحة مقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي

توجه الصفحات الاجتماعية المقصودة العملاء المناسبين إليك ، كما ناقشنا سابقًا. لكن هذا ليس السبب الوحيد الذي يجب عليك إنشاء واحد. عندما تستخدم صفحات مقصودة عامة لحملتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنك تخاطر بإلهاء زوارك أو فقد الاهتمام على طول الطريق.

كيف؟ في معظم الأوقات ، لا تتوافق الصفحات المقصودة العامة مع حملات معينة ، مما يؤدي إلى انخفاض معدل التحويل. تخيل أنك تعثر على إعلان مدعوم على Instagram لخط جديد من الأحذية الرياضية ، ولكن الصفحة المقصودة تؤدي إلى فئة منتجات رئيسية تعرض مجموعة الصالة الرياضية بأكملها - وليس هناك حذاء رياضي واحد في الأفق.

ماذا كنت ستفعل؟ في هذه المرحلة ، من المحتمل أن تكون هناك نتيجتان.

أولاً: يمكنك تصفح مجموعتهم حتى تجد حذاءًا رياضيًا يناسبك. أو تآكل نفسك ، وترتد.

ثانيًا: لن تهتم أبدًا.

أعني ، ما هو الهدف ، أليس كذلك؟ ربما كان لديك أشياء أخرى كنت تفعلها قبل أن تتعثر في هذا الإعلان. رائعة. الآن ، اقلب الرواية. هذا هو بالضبط سبب حاجتك إلى صفحات هبوط لوسائل التواصل الاجتماعي!

وبغض النظر عن الجماليات والتحويلات ، فإنها تقصر الفترة الزمنية التي تقضيها في البحث عن منتجات وخدمات معينة في متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك. أضف ذلك لتوحيد دليلك الاجتماعي على نفس الصفحة المقصودة ، ويمكنك زيادة التحويلات.

نظرًا لأنه من المحتمل أن يواجه بعض الزائرين صفحتك لأول مرة ، فسيحتاجون إلى تأثير خارجي لتحفيزهم على اتخاذ إجراء. مرة أخرى ، سيعتمد ذلك على كيفية تصميمك لصفحتك المقصودة وتحسينها.

ألق نظرة على هذه الأمثلة أدناه التي تم إنشاؤها باستخدام منشئ الصفحة المقصودة. ستلاحظ أن لديهم أهدافًا مختلفة اختلافًا جوهريًا. على سبيل المثال ، تحتوي العينة الأولى على مراجعة من قِبل العميل ، بينما تحتوي العينة الأخرى على مراجعة لا يتم إجراؤها.

المصدر: Outskirts Press

Outskirts Press ، وهي وكالة للنشر الذاتي ، كبيرة حقًا في قول المزيد بكلمات أقل. إن نفقات صفحتهم المقصودة بسيطة ، ومراجعة العميل هي دليل اجتماعي كافٍ لتحفيز زائر جديد على اتخاذ إجراء.

تحتوي الصفحة المقصودة أدناه بواسطة The Motley Fool على نسخة أكثر على الصفحة. ومع ذلك ، لا يجعل هذا المثال الأول صفحة مقصودة أفضل. كما أشرت ، يمكن أن تكون أهداف حملتهم مختلفة بطبيعتها.

المصدر: موتلي فول

من خلال هذه الأمثلة ، يمكنك أن ترى أن هذه الصفحات تعمل على تشجيع المستخدمين على اتخاذ الإجراءات فورًا وليس "التصفح". ولكن مهما كانت الحالة ، فإن إنشاء صفحة مقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي ليس مقاسًا واحدًا يناسب الجميع ؛ قد يؤثر هدف حملتك على التصميم والتحسين.

إذا فكرت في الأمر بهذه الطريقة ، فستدرك أن الصفحات الاجتماعية المقصودة تفعل أكثر من مجرد جذب العملاء. إنها تساعدك على إبراز أحدث عرض لحملتك وتضمن لك تقييم نجاحها من خلال تتبع مقاييس التحويل مثل عمليات الشراء ، ونسبة النقر إلى الظهور ، ومعدل الارتداد.

الآن ، دعنا نساعدك في طرح صفحة مقصودة فعالة لوسائل التواصل الاجتماعي باستخدام هذه النصائح أدناه.

خمس نصائح لمساعدتك في إنشاء صفحة هبوط ناجحة لوسائل التواصل الاجتماعي

مع الصفحات المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي ، لديك رخصة إبداعية لتصميم صفحاتك المقصودة حسب الذوق. في الواقع ، هذا لا يضمن النجاح دائمًا ، حيث يبلغ متوسط ​​معدل تحويل الصفحة المقصودة 2.35 بالمائة.

لكن لا تقلق. لا يزال بإمكانك اقتحام أعلى 10 في المائة من خلال بعض الحيل والإرشادات عن سواعدك وزيادة معدلات تحويل حملتك تدريجيًا والنجاح العام.

إليك ما يجب القيام به.

1. تضمين عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء (CTA)

وسائل التواصل الاجتماعي مكان مزدحم. يمكن لأي شخص أن يتعرض للاندفاع أو الانقضاض في موجة الكثير من الإعلانات التي ترعاها ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى. لماذا ، مع وجود أكثر من 4 مليارات شخص على وسائل التواصل الاجتماعي ، كل شخص لديه ما يقوله ، وهذا يشملك.

لذلك ، نظرًا لأن الزائر قد نجح في ذلك عن طريق النقر فوق رابط حملتك ، فإن أقل ما يمكنك فعله هو التأكد من عدم تخمينه مرة أخرى لكيفية وصوله إلى هناك في المقام الأول.

الطريقة الوحيدة لتحقيق ذلك حقًا هي من خلال CTA. تهدف إلى CTA قوية ومقنعة مثل هذه التي كتبها Wall Street Journal.

يقرأ الحث على اتخاذ إجراء ، "مزيد من المعلومات". استخدمت وول ستريت جورنال طريقة موجزة لتشجيع الزوار على النقر. إلى جانب ذلك ، هل تلاحظ أيضًا بساطة الصفحة المقصودة؟ لا يمكن للزوار التركيز على النسخة والتوجه مباشرة إلى CTA دون تشتيت الألوان.

صمم صفحتك المقصودة لتتبع أفضل الممارسات مثل هذه ، ولكن أثناء تواجدك فيها ، التزم بعبارة CTA واحدة لكل صفحة مقصودة. إذا كان لديك أهداف متعددة للحملة ، ففكر في إنشاء صفحات مقصودة فريدة لكل منها ، حيث يمكن أن تؤدي العروض المتعددة على صفحة مقصودة واحدة إلى إسقاط التحويلات بشكل كبير.

تأكد أيضًا من أن عناوينك مقنعة وتكمل CTA. يجب أن يكون هدفك هنا هو المزيد من معدلات التحويل بكلمات أقل ، حتى لا يتشوش الزائرون أو يشتت انتباههم على طول الطريق.

2. الحفاظ على رسالة علامة تجارية متسقة

هناك قنوات مختلفة للوصول إلى المستهلك ، من تسلسلات البريد الإلكتروني إلى وسائل التواصل الاجتماعي. في حين أن القناة قد تكون مختلفة ، يبحث المستهلكون عن تجربة متسقة عبر صوت العلامة التجارية والهوية والرسائل. يمكن أن يؤثر على معدلات التحويل الخاصة بك عندما لا تتصل به.

هناك طرق عديدة لتنظيم تناسق العلامة التجارية. على سبيل المثال ، إذا كنت تتعامل مع حملة تسويق محتوى ، فيمكنك إنشاء دليل تحريري لمحتوى موقع الويب الخاص بك مثل منشورات المدونة.

ومع ذلك ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي ثقيلة على المرئيات. ومن ثم ، فإن نظام الألوان المتناسق أو المجموعة أو لوح الألوان سيعمل بشكل أفضل. هل تتذكر عينة وول ستريت جورنال أعلاه؟

إليك كيف تبدو الصفحة المقصودة بعد النقر:

المصدر: Instapage

هل لاحظت أنه لا يزال هناك نفس تركيبة اللون الأبيض والأسود والأزرق على هذه الصفحة في صفحة Instagram المقصودة الخاصة بهم؟ هذا لأنهم يتفقون مع رسالتهم. السبب وراء ذلك بسيط: إنهم يحتاجون إلى أن يتواصل المستخدمون مع العلامة التجارية ويشعرون بالراحة معها.

الكثير من الألوان المتناقضة على صفحتك المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي ستجعلها تبدو مبتذلة وغير مهنية. بدلاً من ذلك ، فكر في التقاط صورة احترافية لمنتجاتك باستخدام خلفية متسقة.

وبالتالي ، إذا بدأت بلون أرجواني وذهبي مرئي على Instagram الخاص بك ، على سبيل المثال ، فأنت تريد أن يكون للصفحة المقصودة المرتبطة خلفية مماثلة.

ومع ذلك ، بغض النظر عن ذلك ، يضمن الاتساق أن تظل رسالتك كما هي عبر منصات الوسائط الاجتماعية. بهذه الطريقة ، حتى لو كنت تعيد توجيه الصفحة المقصودة ، فلن يشعر جمهورك بالارتباك.

3. التركيز على الأجهزة المحمولة

أنا متأكد من أنك لاحظت ذلك ، لكنك تميل إلى استخدام وسائل التواصل الاجتماعي على هاتفك المحمول. انت لست وحدك. ما يقرب من 99 في المائة من المستخدمين يصلون إلى حساباتهم الاجتماعية على جهاز محمول بدلاً من جهاز كمبيوتر محمول.

نظرًا لأن جمهورك المستهدف ربما يكون على هواتفهم في كل مرة يسجلون فيها الدخول إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، يجب عليك تصميم الصفحة المقصودة وتحسينها للتسويق عبر الأجهزة المحمولة. بشكل افتراضي ، يجب أن يكون لأي صفحة مقصودة تصميم سريع الاستجابة. يجب أن تكون الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي "قابلة للتمرير" للحصول على أفضل النتائج.

خذ إشارة من مثال كونفيرسيفيك أدناه.

كما ترى ، تم تحسين تصميم الصفحة المقصودة جيدًا للجوال من خلال إمكانية التمرير وإبقاء جميع العناصر مرئية في لمح البصر. يمكن للزوار التنقل في هذه الصفحة المقصودة بدون قيود على الجوال ، مثل الصور غير المتوافقة أو الخطوط المفقودة.

مهما كان الهدف من حملتك على وسائل التواصل الاجتماعي - إنشاء عملاء متوقعين أو بيع المنتجات - تأكد من أن الصفحات المقصودة متوافقة مع الجوّال وسريعة الاستجابة ويمكن الوصول إليها في لمح البصر.

4. إنشاء صفحة بسيطة

الشيء التالي الذي يجب الانتباه إليه هو البساطة. عند إنشاء صفحات مقصودة ، من السهل المبالغة في استخدام الكثير من الكلمات أو الصور. وسط كل ضجيج وسائل التواصل الاجتماعي ، لست بحاجة إلى صفحة مقصودة مزدحمة لتضيفها إلى كل الضوضاء. قد يغفل زوار موقعك عما تدور حوله حملتك ، وقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بمعدلات التحويل.

مرة أخرى ، سأضع هذا في المنظور باستخدام بضع عينات من Dollar Shave Club. أولاً ، قم بإلقاء نظرة على نموذج إعلان Facebook هذا منهم:

مع "تسوق الآن" باعتباره CTA لحملة وسائل التواصل الاجتماعي هذه ، ليس هناك خطأ في مسار العمل التالي. عندما ينقر الزائرون على CTA ، فإنه ينقلهم إلى صفحة مقصودة تكون مباشرة كما يأتون.

المصدر: Dollar Shave Club

تستخدم الصفحة المقصودة أعلاه تصميمًا بسيطًا ، حيث تبرز النسخة و CTA. لم يسرفوا في استخدام الألوان وتصميمات الخلفية ونمط الخط ، مما يجعلها مثالًا رائعًا لصفحة هبوط بسيطة وفعالة لوسائل التواصل الاجتماعي للتجارة الإلكترونية.

وانظر! راجعت نفس الصفحة على الجوال ولم يكن هناك فرق!

ولكن بالطبع ، يمكنك معرفة أنه تم تحسينه للجوال من خلال دمج الخطوط والتصميم الدقيق من صفحة سطح المكتب بحيث يمكن للزوار الحصول على نفس تجربة الصفحة المقصودة.

يمكنك تحقيق نفس النتائج أيضا. ولكن يجب أن تهدف إلى مساحة غير مرتبة حيث تبرز الصور والكلمات حقًا وتكون جذابة. تخطي النسخة المطولة ، والأزرار غير الضرورية ، والألوان المتباينة ، أو أي شيء يمكن أن يكون مزعجًا للزوار الجدد.

مرة أخرى ، هذه ليست قاعدة صارمة وسريعة ، لكن التزم بالأساسيات مثل اسم المنتج ، والمراجعات الاجتماعية ، وصور المنتج ، و CTA ، لذلك لا تسرف. بشكل عام ، من الجيد دائمًا أن تبقي الأمر بسيطًا عند تطوير موقع الويب الخاص بك للتأكد من أنك لا تربك الزوار.

5. اختبر صفحتك

إذا كنت قد اتبعت النصائح الواردة في هذا الدليل بحكمة ، فيجب أن تكون صفحتك المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي تستعد للنجاح. ومع ذلك ، فأنت لم تخرج تمامًا من الغابة بعد. لماذا ا؟ هناك دائما إمكانية لشيء أفضل! يمكنك الحصول على معدلات تحويل أعلى أو إعادة توجيه إعلاناتك للوصول إلى المزيد من الأشخاص ، للمبتدئين.

مفتاح ذلك هو ببساطة التجربة والخطأ. تحتاج إلى الاستمرار في ذلك حتى تجد أفضل صيغة للصفحة المقصودة لعملك. أنشئ أوصافًا متعددة وصورًا للمنتج ، وبدّلها لقياس ردود فعل الجمهور.

يمكنك أيضًا تجربة عناوين مختلفة و CTA ومجموعات ألوان للحصول على أفضل النتائج. أيًا كان ما تنوي القيام به ، سجّل تقدمك ، واستمر في ذلك حتى تجد ما يحدد المربع.

تغليف

تعد الصفحات المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي ضرورية لاستهداف العملاء وزيادة معدلات التحويل في حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

ولكن لجعلها عملية لحملاتك ، تحتاج إلى اختبارها وتعديلها بانتظام. بهذه الطريقة ، ستعرف ما هو الأفضل وتستفيد منه كلما تقدمت. تتبع الصفحة المقصودة الناجحة لوسائل التواصل الاجتماعي أفضل الممارسات مثل النظافة والبساطة.

احتفظ بنسختك موجزة وموجزة ومباشرة في صلب الموضوع ، حيث أن الإفراط في تناولها يمكن أن يشتت انتباه الزائرين ، وقد لا يكون القليل جدًا كافيًا لتحفيز العمل. ومع ذلك ، عندما تقوم بحملة تسويق جديدة على وسائل التواصل الاجتماعي لعملك ، استخدم النصائح الموجودة في الدليل لتقربك من هدف التحويل الخاص بك.

إيان لوف رائد أعمال على شبكة الإنترنت وخبير تسويق داخلي ، ومالك ورئيس تطوير الأعمال في Lform Design. بعد أربع سنوات من مساعدة شركات Fortune 500 في MGT Design ، باشر Ian مسيرته المهنية المستقلة قبل أن يؤسس Lform Design في 2005.

يقود فريقًا من المحترفين المبدعين لتقديم تجارب ملهمة عبر الإنترنت عبر مواقع ويب حديثة ومتجاوبة تعكس القيم الأساسية لعملائه. عندما لا يكون على رأس القيادة ، يمكن العثور على إيان يركب الدراجات الجبلية مع الأصدقاء أو يقضي الوقت مع عائلته.