효과적인 소셜 미디어 랜딩 페이지를 만들기 위한 궁극적인 가이드

소셜 미디어 랜딩 페이지는 소셜 미디어 캠페인에 필요한 전환 도구입니다. 그들은 당신에게 적합한 고객을 유치하기 위해 레이저에 집중하고 있습니다. 나는 이것을 약간의 관점에서 설명할 것이다.

오늘날 세계에는 70억 명이 넘는 사람들이 있습니다. 그 중 44억 8천만 명이 소셜 미디어에서 활동하고 있습니다. 당신이 그것을 놓쳤다면 그것은 세계 인구의 절반 이상입니다.

출처: 데이터 보고

이 통계는 어떤 가치를 가지고 있습니까? 소셜 미디어는 거대한 시장입니다. 그렇기 때문에 기업은 소셜 미디어 후원 광고에 최고 비용을 지출하는 것을 꺼려합니다. 하지만 여기 문제가 있습니다. 스폰서 광고 또는 이와 관련된 다른 광고로는 전 세계 인구의 절반을 타겟팅할 수 없습니다.

당신이 할 수 있는 최선은 선별된 청중을 대상으로 하고 그들이 유료 고객으로 전환 되기를 바라는 것입니다. 소셜 미디어 캠페인이 진행되는 한 참여와 전환은 비즈니스 성공에 필수적입니다. 그러나 이것들을 제쳐두고, 당신은 당신의 청중이 행동을 취하도록 자극하는 소셜 미디어 랜딩 페이지가 필요할 것 입니다.

이 기사에서는 비즈니스를 위한 성공적인 소셜 미디어 랜딩 페이지를 만들고 최적화하기 위한 실용적인 단계를 살펴봅니다.

소셜 미디어 랜딩 페이지란?

소셜 미디어 랜딩 페이지는 소셜 미디어 캠페인의 대상 페이지입니다. 방문자는 프로모션 또는 유기적 소셜 미디어 캠페인에 포함된 링크를 따라 이 페이지를 방문합니다.

이러한 방문 페이지는 소셜 미디어 캠페인에 따라 온라인 상점에 대한 링크 페이지 또는 마케팅 퍼널에 대한 리드 캡처가 될 수 있습니다.

어느 쪽이든, 소셜 미디어 랜딩 페이지는 "지금 구매", "지금 등록", "메시지 전송" 또는 " 지금 쇼핑하세요.” 이러한 타겟팅된 작업을 통해 소셜 미디어의 특정 소셜 캠페인에 대해 이러한 페이지를 쉽게 사용자 지정할 수 있습니다.

이제 그건 끝났습니다. 소셜 미디어 랜딩 페이지가 필요한 이유와 처음부터 만드는 방법의 핵심으로 들어가 보겠습니다.

소셜 미디어 랜딩 페이지가 필요한 이유

소셜 랜딩 페이지는 앞서 논의한 바와 같이 적합한 고객을 귀하에게 안내합니다. 그러나 그것이 당신이 하나를 만들어야 하는 유일한 이유는 아닙니다. 소셜 미디어 캠페인에 일반 방문 페이지를 사용하면 방문자가 주의를 산만하게 하거나 도중에 흥미를 잃을 위험이 있습니다.

어떻게? 대부분의 경우 일반 방문 페이지는 특정 캠페인과 일치하지 않아 전환율이 낮아집니다. Instagram에서 새로운 스포츠 신발 라인의 스폰서 광고를 우연히 보게 되었는데, 방문 페이지에서 전체 체육관 컬렉션을 보여주는 주요 제품 카테고리로 연결됩니다. 단 하나의 운동화도 보이지 않습니다.

어떻게 하시겠습니까? 이 시점에서 두 가지 결과가 있을 수 있습니다.

하나: 맞는 운동화를 찾을 때까지 컬렉션을 탐색할 수 있습니다. 또는 자신을 지치고 바운스.

2: 당신은 전혀 귀찮게하지 않습니다.

내 말은, 요점이 무엇입니까? 당신은 아마 그 광고를 보기 전에 다른 일을 하고 있었을 것입니다. 엄청난. 이제 이야기를 뒤집습니다. 이것이 바로 소셜 미디어 랜딩 페이지가 필요한 이유입니다!

미학과 전환은 제쳐두고 전자 상거래 상점에서 특정 제품 및 서비스를 검색하는 데 소요되는 시간을 단축합니다. 동일한 방문 페이지에서 사회적 증거를 통합하는 데 추가하면 전환을 높일 수 있습니다.

일부 방문자는 귀하의 페이지를 처음 접할 가능성이 높기 때문에 행동에 박차를 가하려면 외부 영향이 필요합니다. 다시 말하지만 방문 페이지를 디자인하고 최적화하는 방법에 따라 다릅니다.

랜딩 페이지 빌더를 사용하여 생성된 아래의 예를 살펴보십시오. 그들은 근본적으로 다른 목표를 가지고 있음을 알 수 있습니다. 예를 들어 첫 번째 샘플에는 고객 리뷰가 있고 다른 샘플에는 없습니다.

출처: 외곽 언론

자체 출판 에이전시 아웃스커츠 프레스(Outskirts Press)는 더 적은 단어로 더 많은 것을 말하는 데 정말 큰 힘을 쏟고 있습니다. 그들의 방문 페이지 지출은 간단하고 고객 리뷰는 새로운 방문자의 행동을 유도하기에 충분한 사회적 증거입니다.

The Motley Fool의 아래 방문 페이지에는 페이지에 더 많은 사본이 있습니다. 그러나 이것이 첫 번째 예가 더 나은 방문 페이지가 되는 것은 아닙니다. 내가 지적했듯이 캠페인 목표는 본질적으로 다를 수 있습니다.

출처: 잡다한 바보

이러한 예에서 이러한 페이지는 사용자가 "찾아보기"가 아니라 즉시 조치를 취하도록 권장하는 역할을 한다는 것을 알 수 있습니다. 그러나 어떤 경우이든 소셜 미디어 랜딩 페이지를 만드는 것은 만능이 아닙니다. 캠페인 목표가 디자인 및 최적화에 영향을 미칠 수 있습니다.

이런 식으로 생각하면 소셜 랜딩 페이지가 고객을 유치하는 것 이상의 역할을 한다는 것을 알게 될 것입니다. 구매, 클릭률, 이탈률과 같은 전환 측정항목을 추적하여 캠페인의 최신 제안을 강조하고 성공 여부를 평가할 수 있도록 도와줍니다.

이제 아래의 팁을 통해 효과적인 소셜 미디어 랜딩 페이지를 출시하는 데 도움을 드리겠습니다.

성공적인 소셜 미디어 랜딩 페이지를 만드는 데 도움이 되는 5가지 팁

소셜 미디어 랜딩 페이지를 사용하면 랜딩 페이지를 취향에 맞게 디자인할 수 있는 크리에이티브 라이선스가 있습니다. 실제로 평균 방문 페이지 전환율이 2.35%이므로 이것이 항상 성공을 보장하는 것은 아닙니다.

그러나 땀을 흘리지 마십시오. 몇 가지 요령과 요령으로 상위 10%에 진입할 수 있으며 점차적으로 캠페인 전환율과 전반적인 성공을 높일 수 있습니다.

다음은 수행할 작업입니다.

1. 강력한 클릭 유도문안(CTA) 포함

소셜 미디어는 바쁜 곳입니다. 누구나 너무 많은 후원 광고 및 기타 소셜 미디어 게시물의 물결에 휩쓸리거나 휩쓸릴 수 있습니다. 40억 명이 넘는 사람들이 소셜 미디어를 사용하고 있기 때문에 모두가 할 말이 있고 여기에는 당신도 포함됩니다.

따라서 방문자가 캠페인 링크를 클릭하여 방문했기 때문에 방문자가 처음에 어떻게 방문했는지 추측하지 않도록 해야 합니다.

즉시 이를 달성할 수 있는 유일한 방법은 CTA를 통하는 것입니다. 월스트리트 저널(Wall Street Journal)과 같이 강력하고 설득력 있는 CTA를 목표로 하십시오.

CTA는 "자세히 알아보기"라고 읽습니다. 월스트리트 저널은 방문자의 클릭을 유도하기 위해 간결한 방법을 사용했습니다. 그 외에도 랜딩 페이지의 단순함도 눈치채셨나요? 방문자는 복사에 집중할 수 없으며 산만 한 색상 없이 CTA로 바로 향할 수 있습니다.

이와 같은 모범 사례를 따르도록 방문 페이지를 디자인하되, 방문 페이지당 하나의 CTA를 고수하십시오. 캠페인 목표가 여러 개인 경우 각각에 대해 고유한 방문 페이지를 만드는 것이 좋습니다. 한 방문 페이지에 여러 제안이 있으면 전환이 급격히 떨어질 수 있습니다.

또한 헤드라인이 설득력 있고 CTA를 칭찬하는지 확인하십시오. 여기에서 목표는 더 적은 수의 단어로 더 많은 전환율을 가져와 방문자가 도중에 혼동하거나 산만하지 않도록 하는 것입니다.

2. 일관된 브랜드 메시지 유지

이메일 시퀀스에서 소셜 미디어에 이르기까지 소비자에게 다가갈 수 있는 다양한 채널이 있습니다. 채널은 다를 수 있지만 소비자는 브랜드 보이스, 아이덴티티, 메시지 전반에 걸쳐 일관된 경험을 원합니다. 전환율과 관련이 없을 때 전환율에 영향을 미칠 수 있습니다.

브랜드 일관성을 규제하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 예를 들어 콘텐츠 마케팅 캠페인을 다루는 경우 블로그 게시물과 같은 웹사이트 콘텐츠에 대한 편집 지침을 만들 수 있습니다.

그러나 소셜 미디어는 시각적 요소에 중점을 둡니다. 따라서 일관된 색 구성표, 조합 또는 팔레트가 가장 잘 작동합니다. 위의 월스트리트 저널 샘플을 기억하십니까?

클릭 후 방문 페이지는 다음과 같습니다.

출처: 인스타페이지

Instagram 랜딩 페이지의 이 페이지에도 여전히 동일한 흰색-검정-파란색 조합이 있다는 것을 알 수 있습니까? 그들의 메시지와 일치하기 때문입니다. 그 이유는 간단합니다. 사용자가 브랜드와 관계를 맺고 편안함을 느끼도록 해야 합니다.

소셜 미디어 랜딩 페이지에 대조되는 색상이 너무 많으면 촌스럽고 비전문적으로 보일 수 있습니다. 대신 일관된 배경을 사용하여 전문적인 제품 사진 촬영을 고려하십시오.

따라서 예를 들어 Instagram에서 눈에 띄는 보라색과 금색 톤으로 시작했다면 연결된 랜딩 페이지가 비슷한 배경을 가지기를 원할 것입니다.

그러나 그 점을 제외하고 일관성은 소셜 미디어 플랫폼에서 메시지가 동일하게 유지되도록 합니다. 그렇게 하면 방문 페이지의 용도를 변경하더라도 청중이 혼란스러워하지 않을 것입니다.

3. 모바일 기기에 집중

분명히 눈치채셨겠지만 휴대전화에서 소셜 미디어를 사용하는 경향이 있습니다. 당신은 혼자가 아닙니다. 약 99%의 사용자가 랩톱이 아닌 모바일 장치에서 소셜 계정에 액세스합니다.

타겟 고객은 소셜 미디어에 로그인할 때마다 휴대폰을 사용하고 있을 것이므로 모바일 마케팅을 위한 방문 페이지를 디자인하고 최적화해야 합니다. 기본적으로 모든 방문 페이지에는 반응형 디자인이 있어야 합니다. 최상의 결과를 얻으려면 소셜 미디어 방문 페이지가 "스크롤 가능"해야 합니다.

아래의 이 Conversific 예시에서 힌트를 얻으세요.

보시다시피 랜딩 페이지 디자인은 스크롤이 가능하고 모든 요소를 ​​한 눈에 볼 수 있도록 하여 모바일에 최적화되어 있습니다. 방문자는 호환되지 않는 사진이나 누락된 글꼴과 같은 모바일 제약 없이 이 방문 페이지를 탐색할 수 있습니다.

소셜 미디어 캠페인의 목적이 무엇이든(리드 생성 또는 제품 판매) 방문 페이지가 모바일 친화적이고 반응이 빠르며 한 눈에 액세스할 수 있어야 합니다.

4. 간단한 페이지 만들기

다음으로 염두에 두어야 할 것은 단순성입니다. 랜딩 페이지를 만들 때 너무 많은 단어나 이미지로 지나치기 쉽습니다. 모든 소셜 미디어 brouhaha 사이에서 모든 소음을 추가하기 위해 바쁜 랜딩 페이지가 필요하지 않습니다. 방문자는 캠페인의 모든 내용을 놓치고 전환율이 낮아질 수 있습니다.

다시, 나는 Dollar Shave Club의 몇 가지 샘플을 사용하여 이것을 원근법에 넣을 것입니다. 먼저 다음 샘플 Facebook 광고를 확인하세요.

이 소셜 미디어 캠페인의 CTA로 "지금 쇼핑하기"를 사용하면 다음 조치를 취해야 합니다. 방문자가 CTA를 클릭하면 방문하는 것처럼 직관적인 랜딩 페이지로 이동합니다.

출처: 달러쉐이브클럽

위의 랜딩 페이지는 카피와 CTA가 돋보이는 미니멀한 디자인을 채택했습니다. 색상, 배경 디자인 및 글꼴 스타일을 너무 많이 사용하지 않아 간단하고 효과적인 전자 상거래 소셜 미디어 랜딩 페이지의 훌륭한 예가 되었습니다.

그리고 봐! 모바일에서도 같은 페이지를 확인했는데 별차이 없었어요!

하지만 데스크톱 페이지에서 가져온 정확한 글꼴과 디자인을 통합하여 방문자가 동일한 랜딩 페이지 경험을 할 수 있도록 모바일에 최적화되었음을 알 수 있습니다.

당신도 같은 결과를 얻을 수 있습니다. 그러나 이미지와 단어가 눈에 띄고 눈에 잘 띄는 깔끔한 공간을 목표로 해야 합니다. 긴 카피, 불필요한 버튼, 대비되는 색상 또는 새로운 방문자에게 불쾌감을 줄 수 있는 모든 것을 건너뜁니다.

다시 말하지만, 이것은 어렵고 빠른 규칙이 아니지만 제품 이름, 소셜 리뷰, 제품 사진 및 CTA와 같은 기본 사항을 준수하여 도를 넘지 않도록 합니다. 일반적으로 방문자를 압도하지 않도록 웹사이트를 개발할 때 항상 단순하게 유지하는 것이 좋습니다.

5. 페이지 테스트

이 가이드의 팁을 현명하게 따랐다면 소셜 미디어 랜딩 페이지가 성공할 준비를 하고 있을 것입니다. 그러나 아직 완전히 숲에서 벗어나지 못했습니다. 왜요? 항상 더 나은 가능성이 있습니다! 우선 전환율을 높이거나 광고를 다시 타겟팅하여 더 많은 사람들에게 도달할 수 있습니다.

이것의 핵심은 단순히 시행 착오입니다. 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 방문 페이지 공식을 찾을 때까지 계속 유지해야 합니다. 여러 설명과 제품 이미지를 만들고 이를 전환하여 청중의 반응을 측정합니다.

최상의 결과를 위해 다양한 헤드라인, CTA 및 색상 조합을 실험할 수도 있습니다. 무엇을 하려고 하든 진행 상황을 기록하고 상자에 체크 표시되는 항목을 찾을 때까지 계속하십시오.

마무리

소셜 미디어 랜딩 페이지는 소셜 미디어 마케팅 캠페인에서 고객을 타겟팅하고 전환율을 높이는 데 매우 중요합니다.

그러나 캠페인에 실용적으로 만들려면 정기적으로 테스트하고 조정해야 합니다. 그렇게 하면 가장 효과적인 것이 무엇인지 알고 이를 활용합니다. 성공적인 소셜 미디어 방문 페이지는 깨끗하고 단순함과 같은 모범 사례를 따릅니다.

너무 많으면 방문자가 주의를 산만하게 할 수 있고 너무 적으면 행동에 박차를 가하기에 충분하지 않을 수 있으므로 카피를 간결하고 간결하며 요점에 맞게 유지하십시오. 그럼에도 불구하고 비즈니스를 위한 새로운 소셜 미디어 마케팅 캠페인을 시작할 때 가이드의 팁을 사용하여 전환 목표에 더 가까이 다가가십시오.

Ian Loew는 웹 기업가이자 인바운드 마케팅 전문가이며 Lform Design의 소유주이자 사업 개발 책임자입니다. MGT Design으로 Fortune 500대 기업을 4년 동안 도운 Ian은 2005년 Lform Design을 설립하기 전에 프리랜서 경력을 시작했습니다.

그는 창의적인 전문가 팀을 이끌고 고객의 핵심 가치를 반영하는 현대적인 반응형 웹사이트를 통해 영감을 주는 온라인 경험을 제공합니다. 운전을 하지 않을 때 Ian은 친구와 함께 산악 자전거를 타거나 가족과 함께 시간을 보낼 수 있습니다.