Le guide ultime pour créer des pages de destination efficaces sur les réseaux sociaux

Les pages de destination des médias sociaux sont des outils de conversion nécessaires pour les campagnes de médias sociaux. Ils sont axés sur le laser pour attirer les bons clients vers vous. Je vais mettre cela en perspective dans un instant.

Il y a plus de 7 milliards de personnes dans le monde aujourd'hui. De ce nombre, 4,48 milliards sont actifs sur les réseaux sociaux. Au cas où vous l'auriez manqué, c'est plus de la moitié de la population mondiale.

Source : rapport de données

Quelle est la valeur de cette statistique ? Les médias sociaux sont un énorme marché. C'est pourquoi les entreprises n'hésitent pas à dépenser le gros de l'argent en publicités sponsorisées sur les réseaux sociaux. Mais voici le problème, avec des publicités sponsorisées - ou toute autre publicité d'ailleurs - vous ne pouvez pas cibler la moitié de la population mondiale.

Le mieux que vous puissiez faire est de cibler un public sélectionné et d' espérer qu'il se convertira en clients payants. En ce qui concerne les campagnes sur les réseaux sociaux, les engagements et les conversions sont impératifs pour le succès de votre entreprise. Mais cela mis à part, vous aurez besoin d'une page de destination sur les réseaux sociaux qui incite votre public à l'action - c'est ainsi qu'ils viennent à vous.

Cet article explorera les étapes pratiques pour créer et optimiser des pages de destination de médias sociaux réussies pour vos entreprises.

Qu'est-ce qu'une page de destination de médias sociaux

Les pages de destination des médias sociaux sont des pages de destination pour les campagnes de médias sociaux. Les visiteurs arrivent sur ces pages en suivant un lien intégré dans une campagne promotionnelle ou organique sur les réseaux sociaux.

Ces pages de destination peuvent être une page de liaison vers votre boutique en ligne ou même une capture de prospects vers vos entonnoirs marketing, en fonction de votre campagne sur les réseaux sociaux.

Quoi qu'il en soit, les pages de destination des médias sociaux sont simples, captivantes et axées sur le laser pour attirer le bon type de client en utilisant des appels à l'action clairs tels que : "Achetez maintenant", "Inscrivez-vous maintenant", "Envoyez un message" ou " Achetez maintenant." Ces actions ciblées facilitent la personnalisation de ces pages pour des campagnes sociales spécifiques sur les réseaux sociaux.

Maintenant que c'est réglé, entrons dans les détails de la raison pour laquelle vous avez besoin d'une page de destination pour les médias sociaux et comment en créer une à partir de zéro.

Pourquoi avez-vous besoin d'une page de destination de médias sociaux

Les pages de destination sociales vous dirigent vers les bons clients, comme nous en avons discuté précédemment. Mais ce n'est pas la seule raison pour laquelle vous devriez en créer un. Lorsque vous utilisez des pages de destination génériques pour votre campagne sur les réseaux sociaux, vous risquez de distraire vos visiteurs ou de perdre tout intérêt en cours de route.

Comment? La plupart du temps, les pages de destination génériques ne correspondent pas à des campagnes spécifiques, ce qui entraîne un taux de conversion inférieur. Imaginez tomber sur une publicité sponsorisée sur Instagram pour une nouvelle ligne de chaussures de sport, mais la page de destination mène à une catégorie de produits majeure qui montre toute la collection de gym - et pas une seule chaussure de sport en vue.

Qu'est-ce que tu ferais? À ce stade, il y aura probablement deux résultats.

Un : vous pouvez parcourir leur collection jusqu'à ce que vous trouviez une chaussure de sport qui vous convienne. Ou épuisez-vous et rebondissez.

Deux : vous ne vous dérangerez pas du tout.

Je veux dire, à quoi ça sert, non ? Vous faisiez probablement d'autres choses avant de tomber sur cette annonce. Génial. Maintenant, retournez le récit. C'est précisément pourquoi vous avez besoin de pages de destination sur les réseaux sociaux !

Mis à part l'esthétique et les conversions, cela raccourcit le temps passé à rechercher certains produits et services sur votre boutique en ligne. Ajoutez cela à la consolidation de votre preuve sociale sur la même page de destination, et vous pouvez augmenter les conversions.

Étant donné que certains visiteurs sont susceptibles de rencontrer votre page pour la première fois, ils auraient besoin d'une influence externe pour les inciter à l'action. Encore une fois, cela dépendra de la façon dont vous concevez et optimisez votre page de destination.

Jetez un œil aux exemples ci-dessous créés à l'aide d'un générateur de pages de destination. Vous remarquerez qu'ils ont des objectifs fondamentalement différents. Par exemple, le premier échantillon a un avis client, et l'autre pas.

Source : Presse de la périphérie

Outskirts Press, une agence d'auto-édition, veut en dire plus avec moins de mots. La dépense de leur page de destination est simple et un avis client est une preuve sociale suffisante pour inciter un nouveau visiteur à agir.

La page de destination ci-dessous par The Motley Fool a plus de copie sur la page. Cependant, cela ne fait pas du premier exemple une meilleure page de destination. Comme je l'avais souligné, leurs objectifs de campagne pourraient être intrinsèquement différents.

Source: Le fou hétéroclite

À partir de ces exemples, vous pouvez voir que ces pages servent à encourager les utilisateurs à agir immédiatement et à ne pas "naviguer". Mais quel que soit le cas, la création d'une page de destination pour les médias sociaux n'est pas une solution unique ; l'objectif de votre campagne peut influencer la conception et l'optimisation.

Si vous y réfléchissez de cette façon, vous vous rendrez compte que les pages de destination sociales font plus qu'attirer des clients. Ils vous aident à mettre en évidence la dernière offre de votre campagne et vous permettent d'évaluer son succès en suivant les mesures de conversion telles que les achats, les clics et le taux de rebond.

Maintenant, aidons à déployer une page de destination efficace sur les réseaux sociaux avec ces conseils ci-dessous.

Cinq conseils pour vous aider à créer une page de destination réussie sur les réseaux sociaux

Avec les pages de destination des médias sociaux, vous avez la licence créative pour concevoir vos pages de destination à votre goût. En réalité, cela ne garantit pas toujours le succès, car le taux de conversion moyen des pages de destination est de 2,35 %.

Mais ne vous en faites pas. Vous pouvez toujours entrer dans le top 10% avec quelques trucs et astuces dans vos manches et augmenter progressivement les taux de conversion de vos campagnes et votre succès global.

Voici ce qu'il faut faire.

1. Incluez un fort appel à l'action (CTA)

Les médias sociaux sont un endroit occupé. N'importe qui peut être submergé ou submergé par la vague d'un trop grand nombre de publicités sponsorisées et d'autres publications sur les réseaux sociaux. Pourquoi, avec plus de 4 milliards de personnes sur les réseaux sociaux, tout le monde a quelque chose à dire, et cela vous inclut.

Par conséquent, puisque votre visiteur a réussi en cliquant sur le lien de votre campagne, le moins que vous puissiez faire est de vous assurer qu'il ne devine pas comment il a atterri là en premier lieu.

La seule façon d'y parvenir dès le départ est d'utiliser un CTA. Visez un CTA fort et convaincant comme celui-ci du Wall Street Journal.

Le CTA se lit comme suit : "En savoir plus". Le Wall Street Journal a utilisé une méthode concise pour encourager les visiteurs à cliquer. Cela mis à part, remarquez-vous également la simplicité de la page de destination ? Les visiteurs ne peuvent pas se concentrer sur la copie et se diriger directement vers le CTA sans distraire les couleurs.

Concevez votre page de destination pour suivre les meilleures pratiques comme celles-ci, mais pendant que vous y êtes, respectez un CTA par page de destination. Si vous avez plusieurs objectifs de campagne, envisagez de créer des pages de destination uniques pour chacun, car plusieurs offres sur une même page de destination pourraient faire chuter considérablement les conversions.

Assurez-vous également que vos titres sont convaincants et complètent le CTA. Votre objectif ici devrait être plus de taux de conversion avec moins de mots, afin que les visiteurs ne soient pas confus ou distraits en cours de route.

2. Maintenez un message de marque cohérent

Il existe différents canaux pour atteindre le consommateur, des séquences d'e-mails aux médias sociaux. Bien que le canal puisse être différent, les consommateurs recherchent une expérience cohérente à travers la voix, l'identité et la messagerie de la marque. Cela pourrait affecter vos taux de conversion lorsqu'ils ne peuvent pas s'y rapporter.

Il existe de nombreuses façons de réglementer la cohérence de la marque. Par exemple, si vous avez affaire à une campagne de marketing de contenu, vous pouvez créer une ligne directrice éditoriale pour le contenu de votre site Web, comme des articles de blog.

Cependant, les médias sociaux sont lourds sur les visuels. Par conséquent, un jeu de couleurs, une combinaison ou une palette cohérents fonctionnera mieux. Vous souvenez-vous de l'exemple du Wall Street Journal ci-dessus ?

Voici à quoi ressemble la page de destination post-clic :

Source : Instapage

Remarquez qu'il y a toujours la même combinaison de couleurs blanc-noir-bleu sur cette page dans leur page de destination Instagram ? C'est parce qu'ils sont cohérents avec leur message. La raison derrière cela est simple : ils ont besoin que leurs utilisateurs s'identifient et se sentent à l'aise avec la marque.

Trop de couleurs contrastées sur votre page de destination de médias sociaux la rendront collante et non professionnelle. Au lieu de cela, envisagez de prendre une séance photo professionnelle de vos produits en utilisant un arrière-plan cohérent.

Ainsi, si vous avez commencé avec un ton de couleur violet et or visible sur votre Instagram, par exemple, vous souhaitez que la page de destination liée ait un arrière-plan similaire.

Cependant, cela mis à part, la cohérence garantit que votre message reste le même sur toutes les plateformes de médias sociaux. De cette façon, même si vous réorientiez la page de destination, votre public ne sera pas confus.

3. Concentrez-vous sur les appareils mobiles

Je suis sûr que vous l'avez remarqué, mais vous avez tendance à utiliser les médias sociaux sur votre téléphone portable. Tu n'es pas seul. Environ 99 % des utilisateurs accèdent à leurs comptes sociaux sur un appareil mobile plutôt que sur un ordinateur portable.

Étant donné que votre public cible est probablement sur son téléphone chaque fois qu'il se connecte aux médias sociaux, vous devez concevoir et optimiser votre page de destination pour le marketing mobile. Par défaut, toute page de destination doit avoir un design réactif. Votre page de destination sur les réseaux sociaux doit être "scrollable" pour obtenir les meilleurs résultats.

Inspirez-vous de cet exemple Conversific ci-dessous.

Comme vous pouvez le voir, la conception de la page de destination est bien optimisée pour le mobile en étant déroulante et en gardant tous les éléments visibles en un coup d'œil. Les visiteurs peuvent naviguer sur cette page de destination sans contraintes mobiles, telles que des photos incompatibles ou des polices manquantes.

Quel que soit l'objectif de votre campagne sur les réseaux sociaux (génération de prospects ou vente de produits), assurez-vous que les pages de destination sont adaptées aux mobiles, réactives et accessibles en un coup d'œil.

4. Créer une page simple

La prochaine chose à laquelle il faut faire attention est la simplicité. Lors de la création de pages de destination, il est facile d'exagérer avec trop de mots ou d'images. Au milieu de tout le brouhaha des médias sociaux, vous n'avez pas besoin d'une page de destination chargée pour ajouter à tout le bruit. Vos visiteurs pourraient perdre de vue l'objet de votre campagne, ce qui pourrait nuire à vos taux de conversion.

Encore une fois, je vais mettre cela en perspective en utilisant quelques échantillons du Dollar Shave Club. Tout d'abord, consultez cet exemple de publicité Facebook :

Avec "Acheter maintenant" comme CTA pour cette campagne sur les réseaux sociaux, il n'y a aucun doute sur la prochaine ligne de conduite. Lorsque les visiteurs cliquent sur le CTA, cela les amène à une page de destination aussi simple que possible.

La source: Club de rasage du dollar

La page de destination ci-dessus utilise un design minimaliste, où la copie et le CTA se démarquent. Ils ne sont pas allés trop loin avec les couleurs, les conceptions d'arrière-plan et le style de police, ce qui en fait un superbe exemple de page de destination simple et efficace pour les médias sociaux de commerce électronique.

Et regarde! J'ai vérifié la même page sur mobile, et il n'y avait aucune différence !

Mais bien sûr, vous pouvez dire qu'il a été optimisé pour le mobile en incorporant les polices et la conception exactes de la page de bureau afin que les visiteurs puissent avoir la même expérience de page de destination.

Vous pourriez également obtenir les mêmes résultats. Mais vous devez viser un espace désencombré où les images et les mots se démarquent vraiment et sont accrocheurs. Évitez les longs textes, les boutons inutiles, les couleurs contrastées ou tout ce qui pourrait être rebutant pour les nouveaux visiteurs.

Encore une fois, ce n'est pas une règle absolue, mais respectez les principes de base tels que le nom du produit, les avis sur les réseaux sociaux, les photos du produit et le CTA, afin de ne pas exagérer. En général, c'est toujours une bonne idée de rester simple lors du développement de votre site Web pour vous assurer de ne pas submerger les visiteurs.

5. Testez votre page

Si vous avez judicieusement suivi les conseils de ce guide, votre page de destination sur les réseaux sociaux devrait se préparer au succès. Cependant, vous n'êtes pas encore tout à fait tiré d'affaire. Pourquoi? Il y a toujours une possibilité de quelque chose de mieux ! Vous pourriez obtenir des taux de conversion plus élevés ou recibler vos annonces pour toucher plus de personnes, pour commencer.

La clé pour cela est simplement l'essai et l'erreur. Vous devez continuer jusqu'à ce que vous trouviez la meilleure formule de page de destination pour votre entreprise. Créez plusieurs descriptions et images de produits, et changez-les pour évaluer les réactions du public.

Vous pouvez également expérimenter différents titres, CTA et combinaisons de couleurs pour obtenir les meilleurs résultats. Quelle que soit votre intention, enregistrez vos progrès et continuez jusqu'à ce que vous trouviez ce qui coche la case.

Emballer

Les pages de destination des réseaux sociaux sont essentielles pour cibler les clients et augmenter les taux de conversion dans les campagnes de marketing sur les réseaux sociaux.

Mais pour le rendre pratique pour vos campagnes, vous devez les tester et les ajuster régulièrement. De cette façon, vous savez ce qui fonctionne le mieux et en tirez parti au fur et à mesure. Une page de destination réussie sur les réseaux sociaux suit les meilleures pratiques telles que la propreté et la simplicité.

Gardez votre copie brève, concise et directe, car trop peut distraire vos visiteurs, et trop peu peut ne pas suffire à stimuler l'action. Néanmoins, lorsque vous préparez une nouvelle campagne de marketing sur les réseaux sociaux pour votre entreprise, utilisez les conseils du guide pour vous rapprocher de votre objectif de conversion.

Ian Loew est un entrepreneur Web et un expert en marketing entrant, ainsi que le propriétaire et responsable du développement commercial de Lform Design. Après quatre ans d'aide aux entreprises du Fortune 500 avec MGT Design, Ian s'est lancé dans sa carrière d'indépendant avant de créer Lform Design en 2005.

Il dirige une équipe de professionnels créatifs pour offrir des expériences en ligne inspirées via des sites Web modernes et réactifs qui reflètent les valeurs fondamentales de ses clients. Lorsqu'il n'est pas à la barre, Ian peut être trouvé en train de faire du vélo de montagne avec des amis ou de passer du temps avec sa famille.