Bir WordPress Web Sitesi Nasıl Yeniden Markalanır ve Sorunsuz Bir Şekilde Nasıl Yapılır | WP Takviyeleri

Kendi işinizi yürütüyorsanız, serbest hizmetler sunuyorsanız veya bir blog işletiyorsanız, becerilerinizi ve tekliflerinizi sergilemek için oluşturduğunuz bir web siteniz olabilir. Bir web sitesi, ister işinizi kuruyor olun, ister sadece sürdürün, web'de görünürlük oluşturmanın en iyi yollarından biridir.

Web sitenize gelen geliri veya trafiği artırmanın en iyi yollarından biri, kendinizi yeniden markalamaktır. Kendinizi ve web sitenizi yeniden markalamak yalnızca daha fazla web sitesi ziyaretçisi çekmekle kalmaz, aynı zamanda çeşitli platformlarda öne çıkmanıza da yardımcı olabilir.

Tarzınızı zamana daha iyi uyacak şekilde yeniden markalamak, web sitenizi yeniden markalamakla başlar. Kendinizi yenileme fikri karmaşık görünse de, öyle olması gerekmiyor.

WordPress tarafından barındırılan bir site kullanıyorsanız ve imajınızı yeniden canlandırmak istiyorsanız doğru yere geldiniz. Burada özetlenen adımlar, bir WordPress web sitesini işinize en uygun şekilde nasıl yeniden markalayacağınızı öğrenmenize yardımcı olabilir.

Bir WordPress Web Sitesi Nasıl Yeniden Markalanır: Yedi Temel Adım

WordPress'te bir web sitesini sorunsuz bir şekilde yeniden markalamak için izlemeniz gereken yedi adım vardır. Bu adımlar, bir WordPress temasını yeniden markalandırmanıza, imajınızı tanımlamanıza ve işletmenizi öne çıkaran bir web sitesi deneyimi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Marka Sesinizi Geliştirin

Her şeyden önce, markanızın sesini tanımalısınız. Marka sesiniz, konunuzdaki otoritenizi iletmenin en iyi yoludur. Yetkinizi iletmek yazılı içerik, fiziksel ürünler veya podcast'ler gibi diğer dağıtım yöntemleri şeklinde olabilir.

Örneğin, politik bir web sitesi işletiyorsanız, politik jargon ve kendinden emin laflar kullanmak, hedef kitlenize konunuz hakkında çok bilgili olduğunuzu söyleyecektir. Veya bir pop-kültür podcast'iniz varsa, pop kültür dünyasının kimin kim olduğunu bildiğinizden şüpheniz olmasın.

Sesinizi genişletmek istiyorsanız, bir blog eklemeyi düşünebilirsiniz. Daha önce hiç blog oluşturmadıysanız, başlamanıza yardımcı olacak birçok makale mevcuttur, ancak bu, esprili tek satırlıklar veya harika hikaye anlatımı gibi markaya özel bir şey için fark edilmenin harika bir yolu olabilir.

Bu, iş sektörünüz, hedefleriniz ve konuştuğunuz kitle ile uyumlu olmalıdır. Herhangi bir yeniden markalama veya tasarım projesinin anahtarı olan markanızın sesini tanımlama konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, bir marka bilinci oluşturma danışmanından danışmanlık almak isteyebilirsiniz. Clarity FM'de çok sayıda harika danışman bulabilirsiniz.

Tarzınızı Tanımlayın

Bir WordPress web sitesini nasıl yeniden markalayacağınızı öğrenmenin bir sonraki adımı, tarzınızı bulmaktır. Bu, web sitenizin kim olduğunuzu ileten kısmıdır. Logonuzda, temanızda ve yazılarınızda belirgin olmalıdır.

Esasen, stiliniz sitenizin “siz” parçasıdır. Site ziyaretçilerinin işletmeniz hakkında nasıl bilgi edindiği ve kim olduğunuzu anladığı budur. Belki de iş tarzınız kendi kişiliğinizin bir uzantısıdır veya kim olduğunuzun tam tersi olabilir. Önemli olan tek şey net olması.

Örneğin, romantik komediler yazan biriyseniz, parlak renkler ve esprili metinler kullanarak kendinizi komik ve cana yakın biri olarak tasvir etmek isteyebilirsiniz. Ya da bir giyim mağazası sahibiyseniz, giyiminizin gündelik havasını taşıyan bir tarz daha uygun olacaktır.

Tarzınızı tanımlarken, rakiplerinizin web sitelerine bakmak için zaman ayırın ve tüketicilerin ne aradığına dair harika bir fikir edinmek için daha başarılı olanların stillerini inceleyin. Hedef kitlenizin neye alıştığı hakkında bir fikriniz olduğunda, harika bir başlangıç ​​noktanız olacak.

Marka Sesinizi ve Tarzınızı Tekliflerinizle Uyumlulaştırın

Bu bariz görünebilir, ancak işinizin içinde bulunduğu sektöre ve sunduğunuz ürün veya hizmetlere benzemek ve yansıtmak için yeni stilinizi, sesinizi ve genel markanızı oluşturmak çok önemlidir.

İşletmenizin bulunduğu pazarın sıfır özelliklerine sahip yeni bir markanız ve stiliniz varsa, kitleniz tarafından tanınır veya akılda kalıcı olmazsınız (en azından iyi bir şekilde).

Bunun kötü yapılmasına bir örnek, bir çocuk doktorunun ofisinin logosunda veya markasında “araba” kullanması olabilir. Elbette, çocuklar genellikle arabaları veya en azından oyuncak arabaları severler ve belki de doktor bir araba meraklısıdır. Bununla birlikte, bir "araba"nın bir çocuk doktorunun sunabileceği şeylerle konuşmadığı açıktır.

Çocuk doktorunun sunduğu ürünlerle marka ve stili arasında iyi bir uyum olduğuna daha iyi bir örnek, kendi kültürlerinden klasik bir oyuncak, geleneksel bebek mavisi ve pembe renkleri veya hatta bir logo için eğlenceli ve enerjik bir yazı tipi kullanmak olabilir.

Ek olarak, tasarımın web sitenizin amacı ve işlevi ile nasıl akacağını düşünmek isteyeceksiniz. Web siteniz yaratıcı çalışmalarınızın vitrini olacaksa, markanızla da bu yaratıcı dokunuşa sahip olmak isteyeceksiniz. Siteniz daha çok bilgi amaçlıysa, bu bilgileri açık ve seçkin bir şekilde sunmaya odaklanmak isteyeceksiniz.

Bu adım kolay veya bariz görünebilir, ancak yeni tasarımlar ve marka bilinci oluşturma üzerinde çalışırken, yeni ve heyecan verici bir şey yapma "akıntısına kapılmak" kolay olabilir. Markanızı değiştirirken hedeflerinizi hatırlayın ve hedef kitlenize sunduğunuz şeyi temsil eden bir şey yaratmaya odaklanın.

Logonuzu Oluşturun

Logonuz, stilinizin ve markanızın en dışa dönük ve anlık ifadesidir. Her sayfada, her platformda ve her dijital pazarlama materyalinde görünmelidir. Bu şekilde, biri sitenizi ziyaret ettiğinde doğru yere geldiklerini anlayacaklardır.

Bir logo oluşturmak, özellikle daha önce hiç yapmadıysanız, biraz deneme yanılma gerektirebilir. Canva gibi ücretsiz bir hizmeti kullanarak kendiniz bir logo oluşturabilirsiniz veya Photoshop'ta becerikliyseniz, bunu kullanarak da bir logo oluşturabilirsiniz.

Kendi başınıza gerçekten göze çarpan bir logo oluşturup oluşturamayacağınızdan emin değilseniz, bunu sizin için yapacak birini işe almak yeterince basit bir işlemdir. Grafik tasarımcılar, logolar, reklamlar ve diğer dijital tanıtım materyalleri oluşturmak için hazırdır ve bunu iyi yapacak deneyime sahiptir.

Favicon oluşturun

Harika bir logo oluşturduktan sonraki adımınız bir Favicon oluşturmaktır.

Favicon, bir tarayıcının sekmesinde, o sekmeye geçmeden tarayıcıda hangi sitenin olduğunu söyleyen küçük bir simgedir. Örneğin, WordPress web sitesindeki Favicon, WordPress logosudur.

Sitenizi tasarlarken, logonuzu Favicon'unuz olarak eklemelisiniz. Logonuzdan başka bir şey seçmek site ziyaretçilerinin kafasını karıştırabilir.

WordPress, temanızı özelleştirirken bir Favicon oluşturmak için logonuzu kullanmayı inanılmaz derecede kolaylaştırır. Veya isterseniz, bir çevrimiçi dönüştürme aracı kullanarak logonuzu bir Favicon'a dönüştürebilirsiniz.

Uygun Markalama Seçeneklerine Sahip Bir Tema Seçin

WordPress size önceden tasarlanmış bir tema kullanma veya sitenizi sıfırdan oluşturma seçeneği sunar. Amacınız tutarlı ve tanınabilir kalmaksa, bir tema seçmek en iyi seçeneğinizdir çünkü stilinizin sitenizdeki her sayfada sorunsuz bir şekilde taşınmasına olanak tanır.

İster önceden var olan bir WordPress temasını yeniden markalamayı seçin, ister tamamen yeni bir tema seçin, ister Elementor* veya Beaver Builder* gibi bir sayfa oluşturucu kullanın, ihtiyaçlarınıza uygun markalama seçeneklerine sahip bir tema seçtiğinizden emin olun. Bazı temalar diğerlerinden daha özelleştirilebilir, bu da sitenizi oluştururken size daha fazla esneklik sağlar.

Temanın, markalama seçeneklerinizi çok fazla özel geliştirme olmadan sitede uygulayabilmeniz için yeterli özelleştirme seçeneklerine izin verdiğinden emin olmak istiyorsunuz. Ayrıca, tutarlı olmak için temanız için seçtiğiniz renk düzeninin tarzınızı yansıttığından ve logonuzu tamamladığından emin olun.

Tema seçeneklerinizi değerlendirirken sitenizi güncel tutmanız gerektiğini unutmamanız gerekir. WordPress ara sıra değişiklik yapar ve bir temel güncelleme veya tema güncellemesi çakışabilir ve tüm sitenizin görünümünü değiştirebilir. X teması veya önerilen diğer temalarımızdan herhangi biri veya yaygın olarak kullanılan bir sayfa oluşturucu ve tema kombinasyonu gibi, güncel tutulan ve uyumlulukları kontrol edilen, yüksek oy alan ve desteklenen bir tema seçtiğinizden emin olun.

Ancak, hangi temaya sahip olursanız olun veya hangi temayı seçerseniz seçin, diğer tüm güncellemelerinizin ve bakım görevlerinizin yanı sıra bir temayı yönetme konusunda endişeleriniz varsa bir WordPress bakım planı ile her zaman tema güncellemelerini koruma konusunda yardım alabilirsiniz. WordPress sistemi.

Son olarak, siteniz için harika bir özel tasarıma sahip olmak için oluşturulmuş özel bir temanız olması gerekmez. Çoğu web sitesi için özel bir tema kullanmanızı gerçekten önermiyoruz. En iyi, iyi bilinen temaların çoğu artık tasarım fikirlerinizi uygulamak için bol esnekliğe sahiptir, bu nedenle pahalı bir özel yapım temaya baskı hissetmeyin.

Platformlar Arası Markalama Seçeneklerinizi Düşünün.

Tarzınızı, markanızı, logonuzu ve sesinizi belirledikten sonra, yeniden markalaşma sürecinde bir adım daha var. Bir web sitesine sahip olmak iş için mükemmeldir, ancak yalnızca orada olduğunu söylerseniz. Sözü yaymanın en iyi yolu, platformlar arası markalaşma uygulamaktır.

Platformlar arası markalaşma, çoğunlukla sosyal medya aracılığıyla yapacağınız, işletmeniz hakkındaki sözleri yaymanın en yaygın yollarından biridir. Twitter, Facebook, Instagram ve TikTok, başarılı içerik oluşturucuların ve işletme sahiplerinin kullandığı büyük platformlardan birkaçıdır.

Platformlar arası markalaşmaya bir örnek, kendi WP Buff'ın Instagram ve Twitter sayfalarımızda görülebilir. Göreceğiniz ilk şey, WP Buff'ın logosunun ve temasının parlak renkleri olup, bu tür markalaşmanın en kritik yönlerinden birini vurgular: tutarlılık.

Platformlar arası markalaşma için sosyal medyayı kullanma hakkında hatırlanması gereken en büyük şey, tüm platformların eşit yaratılmadığıdır. Örneğin, Instagram daha çok görsel içerikle ilgilidir, Twitter ise hedef kitlenizi çekerken esprili ve özlü olmanızı gerektirir.

Hangi platformlara odaklanacağınızı seçerken, her zaman kullanıcı davranışıyla ilgili demografik bilgilere bakın. Örneğin, bu Pew araştırma verilerine göre, 18-29 yaşlarındaki kadınların %71'i Instagram kullanıyor, ancak 30-49 yaşlarındaki kadınların yalnızca %48'i bu platformu kullanıyor.

Bu veriler, hedef kitleniz kırklı yaşlarındaysa, otuzlu ve kırklı yaşlarındaki kadınların %77'si tarafından kullanılan Facebook'u duyurmak için daha fazla zaman harcamak isteyebileceğinizi gösterir.

Artık bir WordPress web sitesinin nasıl yeniden markalandırılacağına dair temel temeli attığımıza göre, şimdi de WP Buffs web sitesi marka değişikliği için yaptığımız kendi yolculuğumuzdan bahsedelim!

WP Buff'ları Yeniden Markalama

Okumak yerine dinlemek mi? Christie ve benim bu blog gönderisinin tamamını veya yeni sitede tam bir gezinti yaptığımız bölümü gözden geçirdiğimiz podcast'i ayarlayın!

Muhtemelen bu blog gönderisini okuduğunuzun farkında olduğunuz için wpbuffs.com büyük bir güncelleme aldı. WP Buff'ları harika yeni marka bilinci oluşturmayla günümüze getirmekle kalmadık, aynı zamanda önyüklenecek yeni bir web sitesi başlattık.

Adımız ve alan adımız aynı kalırken, WP Buff'larla ilgili hemen hemen her şey önemli bir görünüm kazandı.

Ve işin çoğu ben ebeveyn iznindeyken yapıldı! Bu devasa projeyi tamamlayan tüm ekibimize (ve özellikle de sorumluluğa liderlik ettiği için Nick'e) çok teşekkür ederiz.

Yeniden marka ve yeni web sitesi hakkında her şeyi açıklamak için blog yazısının bu bölümünü yazmak istedim. Düşünce sürecimiz, nedenleri, tasarım ve geliştirmenin farklı aşamaları, ilgili maliyetler ve çok daha fazlası.

Öyleyse dalalım.

nedenler

Bunu yapmaya karar vermemizin birkaç nedeni vardı. Marka değişikliği ve yeni web sitesinin birçok nedeninin örtüştüğünü düşünüyorum, ancak bazı faktörler diğerinden daha fazla, bu yüzden burada her ikisi hakkında ayrı ayrı konuşacağım.

yeniden marka

• Eski logomuz, ~6 yıl önce WP Buffs'a başladığımda Fiverr'da yapıldı. Bu otomatik olarak onu kötü yapmaz, ancak WP Buffs o zamandan beri çok değişti. Beyaz, erkek karakterimiz, uzak ve son derece çeşitli ekibimizi iyi tanımlamadı (aslında dürüst olmak gerekirse, asla yapmadı). Yani… taze bir şeyler zamanı!
• Son 6 yılda fiyatlarımızı 4 kat artırdık. Artık en ucuz WordPress desteğini arayan insanlara hitap etmiyoruz. Bu yeni görünümle, yeni bir site ile etkileyici olurken potansiyel müşterilere güven aşılamaya ve yüksek fiyat noktamızı korumaya devam edebiliriz.
• Web sitenizin (veya müşterilerinizin web sitelerinin) anahtarlarını teslim etmek çok önemlidir. Bu yüzden web sitemize girdiğinizde, "Bu takıma güvendiğimi görebiliyorum" diye düşünmeniz GEREKİR. Yeni site, insanların birlikte çalışmayı düşündükleri bir şirketin web sitesine girdiklerinde hissetmek istedikleri o vay faktörünü sunma konusunda çok daha iyi bir iş çıkarıyor.

Ekibe yeni markayı gösterdiğimde, çok heyecanlıydılar! Bu, ekibimizi harika işler yapmaya ve gerçekten yeni wpbuffs.com tarafından belirlenen beklentileri karşılamaya devam etmeye motive etmeye devam etmeye yardımcı olacağını düşündüğüm bir şey.

Aynı şekilde, umarım yeni site, daha büyük yetenekleri ekibimize katmamıza yardımcı olur. Büyüdükçe, zorluklarımız daha karmaşık hale geliyor ve işi yapabilecek azimli insanları işe almamız gerekiyor. Psssst…işe alıyoruz!

İnternet sitesi

Bu yüzden neden yeniden markalaştığından bahsettim. Neden onunla yeni web sitesi?

• En son ne zaman bir şirketin yeniden markasını gördünüz ve yeni bir web sitesi başlatmadınız? Asla. Web sitemize gelince, parlak yeni markalaşmaya yatırım yapmak ve ardından bir domuzun üzerine ruj sürmek bir seçenek değildi. Bu yüzden gung ho gittik ve her şeyi güncelledik.
• WP Buffs'ta son 6 yılda sitenin içeriği konusunda çok şey değişti. Site ilk kurulduğundan beri web seminerleri, vaka çalışmaları ve müşteri hikayeleri gibi şeyler ekledik. Ayrıca en popüler (ve karlı) beyaz etiketli desteğimizi sunmaya başladık. Tüm bunları eski sitemize zorlamak mümkün olsa da, yuvarlak bir deliğe kare bir çiviyi takmaya çalışmak gibi olurdu. Tekliflerimizin etrafından dolaşabilecek yeni bir site oluşturmak, tersinden daha kolaydı. Navigasyon ve UI/UX biraz karışıktı, bu nedenle sıfırdan başlamak, web sitesi ziyaretçilerimizin ve potansiyel müşterilerimizin ve ortaklarımızın bu temel sorununu çözmenin iyi bir yoluydu.
• Web sitelerini yönetiyoruz. Bu yüzden insanlar kendi web sitemizle ilgilendiğimizi düşünmek zorunda. Bu, insanların üzerine geldiğinde hemen süper uyuşturucu olduğunu düşündüğü bir siteye sahip olmak anlamına gelir. Yeni web sitemiz (ve markalaşma) kesinlikle bunu yapıyor!
• WordPress alanında tanıdığınız seçkin şirketlerin çoğunun harika bir web sitesi var. Eski şablonlu sitemiz bize hakkını vermiyordu ve artık değişim zamanı gelmişti.
• Eski sitemiz oldukça şişkindi ve istediğim kadar hızlı değildi. Ayda en az 1 kez, birileri bize hız optimizasyonu yapmamızın ve sitemizi rastgele bir çevrimiçi optimize edicide 12 saniyede yüklememizin aptalca olduğunu mesaj atardı. Yeni site daha yalın, daha hızlı ve yüklenmesi çok daha hızlı (masaüstünde sağ alt köşede gördüğünüz video fazladan ~2 saniyelik bir yükleme süresine neden oluyor ama yeni bir şey deniyoruz, bu yüzden bize biraz ara verin!).
• Son bir neden vereceğim, web sitemizin, ekibimizin çalışmaktan gerçekten gurur duyduğu bir yerde WP Buff'lar yapmasını istedim. Uzaktan çalışan biri olarak, insanları şirketimin web sitesine göndermenin ve onlardan etkilenmelerini istemenin önemini biliyorum.

Yeni markamızın yolculuğu

Bunu yapmaya karar verdikten sonra, çok özel hedefleri olan tasarımcıları aramaya başladık:

• Belli ki vizyonumuzu gerçekleştirebilecek insanlara ihtiyacımız vardı. Bu, dudak uçuklatan bir portföy ve mükemmel tavsiyeler anlamına geliyordu.
• Keşif süreçlerinde bize yol gösterebilecek bir ekibe ihtiyacımız vardı. Biz WordPress uzmanlarıyız, ancak mutlaka tasarım profesyonelleri değiliz! Bu, bir keşif çağrısında çok fazla bilgi alabilen ve bu konuşmayı ihtiyaçlarımızı karşılayan harika tasarımlara dönüştürebilen bir ekip anlamına geliyordu.
• Bizim zaman dilimimizde teslim edebilecek insanlar istedik. Bu projeyi aceleye getirmek istemedik ama hedefimiz tasarım aşamasını 4-6 hafta içinde bitirmekti, böylece geliştirmeye başlayabiliriz.

Baştan sona ilk tercihimizle yola çıktık. Eskiden Delicious Brains'den Brad Touesnard ile aylık küçük bir beyindeydim. Tüm eklentilerini yeniden markaladılar ve hepsinde birlikte çalıştığı şirketten bahsetti. Çalışmayı sevdim (ve Brad'in bu konuda yazdığı blog yazısı - bunu motive ettiğiniz için teşekkürler, ahbap!).

Böylece Dose ile gitmek kolay bir karar oldu.

Dürüst olmak gerekirse, bu adamlar yeniden markalaşma sürecini çok ama çok kolaylaştırdı. Kapsamlı bir keşif görüşmesi, 3 benzersiz sanat talimatı ve küçük bir e-postadan sonra bize 2 harika marka değiştirme seçeneği sundular.

Ve web sitesinde gördüğünüz şey, neredeyse tam olarak o sunumda seçtiğimiz şey.

Maliyet: Tam marka bilinci oluşturma ve web tasarım maliyeti için okumaya devam edin.

Yeni web sitemizin tasarlanmasını sağlamak

Bufftastic rebrand materyalinden bizim için yeni bir web sitesi tasarlama konusunda WordPress alanında birkaç kişiyle konuştum. Hatta PressNomics'te Bill Erikson'ı köşeye sıkıştırdım ve neredeyse beni birlikte çalıştığı tasarımcılarla tanıştırması için zorladım.

Yaklaşık bir ay kadar alışveriş yaptıktan sonra projeyi Dose'a vermeye karar verdik! Yeni markalaşmayla o kadar harika bir iş çıkarmışlardı ki, yapacakları tüm tasarım çalışmalarıyla zaten çok fazla temas noktasına sahip olduklarından (ve arkalarında beyinleri vardı) yeni web sitemizi tasarlamalarına izin vermenin en iyi seçenek olduğunu düşündük. bizim için zaten yapıldı.

Ayrıca, analiz felci geçiriyordum. Bu yüzden tetiği çektim!

Kapsamlı bir keşif çağrısından ve ~3 haftadan sonra, gerçekten bizi alt üst eden yeni bir web sitesi tasarımı sundular.

Maliyet: Yeni marka oluşturma (logo, desenler, yazı tipleri, eksiksiz marka kılavuzu) VE Adobe XD aracılığıyla sunulan yeni web sitesi tasarımı ve her ekip üyesi için orijinal tasarımlar için 20 bin ABD doları.

Dose Media bizim için mükemmel bir seçenekti. Markanızı değiştirmenize yardımcı olacak bir ortak arıyorsanız, Dose'u şiddetle tavsiye ediyoruz! Veya marka bilinci oluşturma, pazarlama ve içerik ortakları bulmak için harika bir kaynak olan Get Credo*'yu ziyaret ederek de son derece incelenmiş bazı seçenekler elde edebilirsiniz.

Yeni siteyi inşa etmek

Yeni wpbuffs.com'un tüm geliştirmelerini şirket içinde yaptık! Çalışmaya öncülük ettiği için Nick'e ve tüm zorlu geliştirme çalışmaları için Jason & Honey'e sesleniyorum.

Geliştirici, bu projeye dahili geliştirici zamanını ayırmak, müşteri çalışmalarına daha az zaman harcamak anlamına geldiğinden, geliştirici beklenenden biraz daha uzun sürdü. Ama Nick iyi bir denge buldu ve sitenin %90'ını ~2 ayda bir araya getirdik.

Siteyi Elementor* üzerine kurduk. Yeni özellikleri piyasaya sürme hızı bizi etkiledi. Bu, doğru teknik seçim olduklarını ve gelecekte de öyle olmaya devam edeceklerini düşünmemizin çok büyük bir nedeni.

Bir sayfa oluşturucu ile gittik çünkü teknik bilgisi olmayan kişilerin teknik birinden yardım istemeden kendimiz için güncellemeler yapabileceği bir site oluşturmak istedik. Örneğin Elementor, pazarlama ekibimizin önceden oluşturulmuş bir şablon ve önceden tanımlanmış bloklar kullanarak yalnızca birkaç dakika içinde yeni açılış sayfaları oluşturmasına olanak tanır. Uyuşturucu!

Scott Bolinger ile bu konuda sohbet ettikten sonra süper hızlı başsız bir site yapmayı düşündüm ama yukarıda bahsettiğim avantajı ortadan kaldırırdı. Ayrıca, WordPress sitelerini yönetiyoruz ve web sitemizin saf WordPress olması gerektiğini hissettik.

Maliyet: Yeni siteyi oluşturmak için harcanan yaklaşık 4 bin dolar (bazı premium eklentiler satın almak vb. dahil).

Yeni bir site oluşturmak için bir geliştirme ortağı arıyorsanız, yine Get Credo*'daki ortak ağını veya Themeco gibi tanınmış bir WordPress oynatıcısını kullanmanızı öneririz.

Lansman için hazırlanıyor

Sadece yeni siteyi inşa etmek bir şeydi, ancak lansmana hazırlanmak gerçek bir canavardı. Ve çoğunlukla ebeveyn izninde olmak, onu daha da zorlaştırdı!

SEO

Her şeyden önce, yeni siteyi SEO perspektifinden başlatmak için sağlam bir planımız olduğundan emin olmamız gerekiyordu. Trafiğimizin %80'inden fazlası, yeni satış aramaları ve yeni müşteriler bizi Google aramaları aracılığıyla buluyor, bu yüzden bu geçişi temiz bir şekilde yapmamızın ne kadar önemli olduğunu ne kadar vurgulasam azdır.

Doğrudan arkadaşım Lindsay ile webShine'da çalıştık. Bu geçiş sırasında SEO çalışmalarımızı desteklediler ve URL yapısı, 301 yönlendirmeleri, dahili bağlantı vb. gibi şeylerin sağlam kalmasını sağladılar.

Ancak trafikte feci bir düşüşten kaçınmak bizim için sadece bir başlangıçtı. Yeni sitenin SEO çabalarımızı gerçekten geliştirmesini istiyoruz. Bu nedenle etiketlerimizi ve kategorilerimizi yeniledik, önemli miktarda ölü sayfayı yeniden yönlendirdik, XML site haritamızı temizledik, vb.

Yazılım

Ve elbette kullandığımız tüm yazılımlarda yapmamız gereken küçük logo değişiklikleri vardı. Faturalar için Stripe logosu, satış e-postaları için HubSpot, Gmail'de e-posta imzaları, destek e-postaları için Teamwork Desk, satış çağrı bekleme odaları için Zoom ve daha birçok yer.

İşte lansmandan hemen sonra yapacağımız tüm güncellemelerin listesinin sadece bir kısmı. Umarım siz bu makaleyi okurken hepsi güncellenir!

Devam eden tasarım

Yeni tasarlanan web sitemiz ve yeni markalaşma ile genel tasarım oyunumuzu ileriye taşımamız gerektiğini biliyorduk. Bu yüzden ManyPixels ile ortaklık kurduk. Ekibimizdeki herkes için harika görüntüler oluşturduk, tüm blog gönderilerimiz için yeni özellikli görüntüler oluşturduk (bazıları lansmandan sonra güncellenebilir), e-Kitaplarımızı ve örnek olay incelemelerimizi yeniden düzenledik ve tüm tasarım ihtiyaçlarımızı tek bir ürünle hallettik. aylık abone.

WPMRR WordPress podcast'imizin dinleyicisiyseniz, yeni markamızın bazı gizli bakışlarını görmüş olabilirsiniz. Aylardır oradaki öne çıkan görsellerde yeni marka bilincimizi salıyoruz!

E-posta ve sosyal

Ayrıca ConvertKit'teki tüm farklı müşteri segmentlerimize e-postalar hazırladık. Doğrudan müşteriler, beyaz etiketli ortaklar, bağlı kuruluşlar ve genel aboneler.

Ayrıca dizilerimizi baştan sona gözden geçirdik ve gönderdiğimiz her e-postanın üstüne yeni süper uyuşturucu emoji logomuzu ekledik. Bu, e-posta abonelerimiz için yeni ürünlerimize hoş, minimalist bir selam olacak.

Elbette sosyal sayfalarımızı (Facebook, Twitter, LinkedIn, Google My Business vb.) güncellemeyi planladık. Ayrıca bazı yeni çalışmalarımızı Twitter'da paylaşmayı planlıyoruz, bu yüzden güncel kalmak istiyorsanız bizi kontrol edin.

Ortaklık Programı

Ayrıca, hazırlanmamız gereken ortaklık programımızda da büyük bir değişiklik yaptık. Tüm iştiraklerimiz (ShareASale'e kaydolan) tek seferlik ödemeler yerine artık %10'luk sürekli yinelenen aylık komisyonlar kazanacaklar.

Ayrıca ShareASale'deki tüm iştirakimizi yeniden başlattık. Halihazırda bir WP Buffs üyesiyseniz (veya olmak istiyorsanız), lütfen yeni, daha kazançlı programımıza kaydolduğunuzdan emin olun.

Tek seferlik ödemelerin olduğu eski modelimizde, 1x Perform Plan referansı 100$ kazandı.

Yeni modelimizde, 1x Perform Plan'ın referansı 571 $ (19.70 x 29 $, WP Buffs müşterilerinin mevcut yaşam boyu değeri, kullanıcı kaybını temel alarak aylar halinde) ödüllendirir.

Yani, açıkçası bu, iştiraklerimiz için daha kazançlı!

Ve bu bizim için harika çünkü bu model, müşterileri bizimle uzun süre kalan WP Buff'lara yönlendirdiklerinde, bağlı kuruluşların finansal olarak iyi durumda olmaları anlamına gelecek.

Bir kerelik ödemelerden tavsiye modeline geçmenin, eski şirketi Kinsta'da bağlı kuruluş tavsiyelerinin artmasında büyük bir etkisi olduğunu söyleyen Brian Jackson'a sesleniyorum.

satın almalar

WP Buffs'ın 2020'de attığı bir diğer büyük adım, satın alma dünyasına ve diğer WordPress işletmelerini satın almaktır.

Birimi ve Buffs ailesine dahil etmekle ilgilendiğimiz işletme türlerini ayrıntılandıran güzel bir açılış sayfası oluşturduk.

Bir bakım planı işletmesi veya bir WordPress blogu işletiyorsanız ve bu noktada, işiniz bitmesine rağmen işinizi sevmeye devam ediyorsanız, hadi sohbet edelim.

Yağma

Evet. Kendimize yardım edemedik.

Yeni WP Buffs mağazamızdan biraz yağma almak için store.wpbuffs.com'a göz atın.

Tüm mağaza gelirleri DSÖ'nün COVID-19 müdahale fonuna gidiyor.

Yol boyunca yapılan hatalar

Bu süreç açıkçası kusursuz gitmedi. Ne zaman bir şey yapar. İşte kesinlikle daha iyi yapabileceğimiz birkaç alan.

• Dose'un fiyat etiketine değip değmeyeceğine karar vermek için çok fazla zaman harcadım. Ucuz değillerdi ama bunu 2019 gelirimizi 20 bin dolara yemek yerine 10 yıllık bir yatırım olarak düşünmeliydim. Alınan ders: İş için doğru kişileri bulun ve tetiği çekin.
• Onunla birlikte tüm geliştirme ayrıntılarını gerçekten incelemeden web sitesi kurulumunu Nick'e teslim ettim. Bir ekibi bunu yapması için zorlayacak kadar teknik adam, ancak her şeyin PM'sine yardımcı olarak oldukça kötü bir iş çıkardım. Hiçbir zaman gerçek bir teslim tarihimiz olmadı ve tüm yapının etrafındaki organizasyon biraz gelişigüzeldi. Alınan ders: Bir projeyi tamamen teslim etmeden ve ebeveyn iznine çıkmadan önce bir proje etrafında yapı oluşturmaya yardımcı olun.
• Ebeveyn izninden döndüğümde, düzenli olarak düzenli olarak veya yeterince açık bir şekilde iletişim kurmadan web sitesinde ilerlemeye başladım. Bu siteyi başlatmak için geçen ~150 saatlik geliştirme süresinin her dakikası, müşteri ve iş ortağı çalışmalarına harcayabileceğimiz zamandan uzaklaştı. Bu hassas denge, proje liderleri arasında mükemmel bir iletişim gerektirir. Bunun sorunsuz gittiğinden emin olmaya çalışırken, kesinlikle ekibi gerdiğim ve web sitesi saatleri için bazı çalışma saatlerini feda etmemize neden olduğum zamanlar oldu.

Geleceğe dair beklentilerim

Yani… yeni site açıldı!

Şimdi ne var?

İş perspektifinden yeni sitenin ve marka bilinci oluşturmanın gerçek amacı, pazarlama ekibimizin (Paraic ve ben) KPI'larımıza ulaşmasına yardımcı olmaktır.

İşte yeni sitenin ve markalaşmanın bizi ileriye taşıyacağını umduğum alanlar. Bu alanı aylık olarak güncelleyeceğim, böylece insanlar tüm güncellemelerden gördüğümüz etkileri görebilir.

• Web sitesi trafiğini artırın: Daha hızlı bir sitenin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almamıza yardımcı olacağını ve ayrıca yeni, sağlam hissin sayfada geçirilen süre, ziyaret başına sayfa sayısı gibi şeyleri iyileştireceğini (ve hemen çıkma oranını, pogo yapışmasını vb. azaltacağını) umuyorum.
• Daha fazla potansiyel müşteri oluşturun: Sitemizdeki daha fazla trafik ve daha yüksek güven faktörü, doğrudan daha fazla insanın bizimle canlı sohbet etmesi, e-posta listemize katılması ve aramaları planlaması anlamına gelmelidir.
• Daha fazla satış görüşmesi planlayın: Yüksek güven faktörüne sahip profesyonel bir web sitesi, umarız daha fazla insanın "Evet, onlarla çalışmak istiyorum" diye düşüneceği anlamına gelir. Kitaplarla ilgili bir çağrı yapalım.”

Yeni site tüm bu alanlarda gelişmemize yardımcı olacak mı?

Bu alanlardan herhangi birinde gelişmemize yardımcı olacak mı?

Dürüst olmak gerekirse... yooooooo fikrim var.

Ama şu ana kadar aldığımız tüm geri bildirimlerin olumlu olduğunu biliyorum. İnsanlar yaptığımız şeyi seviyor gibi görünüyor ve umarım bunu ekibimiz ve işimiz için yapabiliriz.

Hedefimiz, 7/24 WordPress destek alanında kendimizi liderlerden biri konumuna getirmek istemeye devam ediyor. WP Takviyelerine yapılan bu büyük yükseltme, bu yönde bir başka büyük adım atmamıza yardımcı oldu ve eminim ki, önümüzdeki yıllarda ilerlememize yardımcı olmaya devam edecek.

Bazı gerçek sonuçlar (lansmandan 10 gün sonra)

Yeni web sitesi kullanıma sunulduğundan bu yana gördüğümüz bazı olumlu sonuçlar burada.

Bu yalnızca ~10 günlük veridir, bu nedenle örnek boyutu hala küçüktür. Ayrıca bu, lansmanla ilgili biraz heyecanın sonucu olabilir. Kim bilir!

1. Aylık yinelenen gelir

Nisan 2020'nin 30 gününde, 3.628 ABD doları tutarında yeni aylık yinelenen gelir getirdik.

Mayıs 2020'nin ilk 8 gününde 4.662 $ 'lık yeni aylık yinelenen gelir getirdik.

Bu , WP Takviyelerine ekleyebildiğimiz MRR'de %482'lik bir artış. Vay!

2. Satış görüşmeleri

Nisan 2020'nin 30 gününde, bizimle planlanmış 96 keşif görüşmemiz vardı.

2020 Mayıs ayının ilk 8 gününde tarafımızdan rezerve edilen 44 keşif görüşmemiz oldu.

Bu , rezerve edilen keşif aramalarında %172'lik bir artış anlamına geliyor. Ah evet!

3. Web sitesi trafiği

Ayrıca siteye gelen insanlar için bazı harika sonuçlar gördük.

En temel Google Analytics gösterge tablolarına bir göz atalım.

• Genel trafik, kullanıcılar ve oturumlar biraz azaldı. Genel trafik söz konusu olduğunda ~10 gün çok küçük bir örneklem boyutu olduğu için bu konuda endişelenmiyorum. Daha küçük zaman dilimlerinde, yukarı ve aşağı hareket eder, bu nedenle ilk aydan aya verilere gerçekten bakabildiğimde burada rapor vereceğim.
• Sayfa görüntülemeleri %34 arttı ve sayfalar/oturumlar %37 arttı. Bu, lansmandan öncekiyle neredeyse aynı trafikle, aynı sayıda insanın wpbuffs.com'da daha fazla sayfaya baktığı anlamına gelir. Puan!
• Ortalama seans süresi %31 arttı. Bu pek çok farklı anlama gelebilir, ancak bunun insanların sitede daha fazla zaman geçirdiği ve daha fazla okuduğu anlamına geldiğini biliyorum. Bu iyi birşey.
• Hemen çıkma oranı %30 düştü. Bu, muhtemelen ziyaretçilerin ilk sayfalarına geldiklerinde yeni siteye daha fazla ilgi duydukları anlamına gelir. Çok daha az insan ilk gördüğünde “bu site bana göre değil” diye düşünüyor.

Bu yalnızca 10 günlük lansman sonrası veriler olsa da, kesinlikle doğru yönde ilerlediğimizin bir göstergesi ve yeni wpbuffs.com bunda önemli bir rol oynuyor.

Daha gerçek sonuçlar (lansmandan 30 gün sonra)

Yeni web sitesinin satışları, pazarlamayı ve web sitesi trafiğini nasıl etkilediğine dair muhtemelen biraz daha gösterge niteliğinde olan bazı sonuçlar.

30 gün sonra, numune boyutu, lansmandan sonraki 10 günden önemli ölçüde daha büyüktür (lansman ateşi sonuçları çarpıtabilirken).

Lansmanından sonraki 30 gün içinde…

• 7,171 $'lık yeni aylık yinelenen gelir getirdik. Bu, ekleyebileceğimiz MRR'de % 198'lik bir artış.
• 141 keşif görüşmemiz oldu. Bu, rezerve edilen keşif aramalarında %147'lik bir artış anlamına geliyor.
• sayfalar/oturum %17 arttı .
• ortalama seans süresi %13 arttı .
• hemen çıkma oranı %13 düştü .

Beklendiği gibi, artışlar lansman sonrası 10 günlük rakamlar kadar büyük değildi. Ancak yine de önemli bir gelişme gösteriyorlar ve web sitemiz işini eskisinden çok daha iyi yapıyor.

Yakında daha fazla trafik çeken ve dönüşümü iyileştiren daha fazla çalışma.

İleriye ve yukarıya doğru!

İnsanlar Ayrıca Soruyor – SSS