Wie man eine WordPress-Website umbenennt und wie wir es nahtlos gemacht haben | WP-Buffs

Wenn Sie Ihr eigenes Unternehmen führen, freiberufliche Dienstleistungen anbieten oder einen Blog betreiben, haben Sie wahrscheinlich eine Website, die Sie erstellt haben, um Ihre Fähigkeiten und Angebote zu präsentieren. Eine Website ist eine der besten Möglichkeiten, um Sichtbarkeit im Web aufzubauen, egal ob Sie Ihr Unternehmen aufbauen oder es einfach pflegen.

Eine der besten Möglichkeiten, den Umsatz oder den Traffic auf Ihrer Website zu steigern, besteht darin, sich selbst umzubenennen. Ein Rebranding für Sie und Ihre Website kann nicht nur mehr Website-Besucher anziehen, sondern Ihnen auch dabei helfen, sich auf verschiedenen Plattformen abzuheben.

Die Umbenennung Ihres Stils, damit er besser in die Zeit passt, beginnt mit der Umbenennung Ihrer Website. Obwohl die Idee, sich selbst zu erneuern, kompliziert klingen mag, muss sie es nicht sein.

Wenn Sie eine von WordPress gehostete Website verwenden und versuchen möchten, Ihr Image wiederzubeleben, sind Sie hier genau richtig. Die hier beschriebenen Schritte können Ihnen helfen, zu lernen, wie Sie eine WordPress-Website so umbenennen, dass es am besten zu Ihrem Unternehmen passt.

Wie man eine WordPress-Website umbenennt: Sieben wesentliche Schritte

Um eine Website in WordPress nahtlos umzubenennen, gibt es sieben Schritte, die Sie befolgen sollten. Diese Schritte helfen Ihnen, ein WordPress-Theme umzubenennen, Ihr Image zu definieren und ein Website-Erlebnis zu schaffen, das Ihr Unternehmen hervorhebt.

Entwickeln Sie Ihre Markenstimme

In erster Linie müssen Sie Ihre Markenstimme kennen. Ihre Markenstimme ist der beste Weg, Ihre Autorität in Bezug auf Ihr Thema zu vermitteln. Die Übermittlung Ihrer Autorität kann in Form von schriftlichen Inhalten, physischen Produkten oder anderen Bereitstellungsmethoden wie Podcasts erfolgen.

Wenn Sie zum Beispiel eine politische Website betreiben, wird die Verwendung von politischem Jargon und selbstbewusster Wortwahl Ihrer Zielgruppe sagen, dass Sie sich mit Ihrem Thema auskennen. Oder, wenn Sie einen Popkultur-Podcast haben, sollte es keine Frage geben, dass Sie das Who-is-Who der Welt der Popkultur kennen.

Wenn Sie Ihre Stimme erweitern möchten, könnten Sie erwägen, einen Blog hinzuzufügen. Viele Artikel sind verfügbar, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, wenn Sie noch nie zuvor einen Blog erstellt haben, aber es kann eine großartige Möglichkeit sein, für etwas Markenspezifisches wie witzige Einzeiler oder großartiges Geschichtenerzählen auf sich aufmerksam zu machen.

Dies sollte mit Ihrer Branche, Ihren Zielen und dem Publikum, mit dem Sie sprechen, übereinstimmen. Wenn Sie Hilfe bei der Definition Ihrer Markenstimme benötigen, die für jedes Rebranding- oder Designprojekt von entscheidender Bedeutung ist, sollten Sie sich vielleicht von einem Branding-Berater beraten lassen. Auf Clarity FM finden Sie viele großartige Berater.

Definieren Sie Ihren Stil

Der nächste Schritt zum Erlernen des Rebrandings einer WordPress-Website besteht darin, Ihren Stil herauszufinden. Dies ist der Teil Ihrer Website, der vermittelt, wer Sie sind. Es sollte in Ihrem Logo, Thema und Schreiben erkennbar sein.

Im Wesentlichen ist Ihr Stil der „Sie“-Teil Ihrer Website. Auf diese Weise lernen Website-Besucher Ihr Unternehmen kennen und verstehen, wer Sie sind. Vielleicht ist Ihr Geschäftsstil ein Ableger Ihrer eigenen Persönlichkeit, oder er ist das komplette Gegenteil von dem, was Sie sind. Wichtig ist nur, dass es eindeutig ist.

Wenn du zum Beispiel Autor romantischer Komödien bist, möchtest du dich vielleicht lustig und sympathisch darstellen, indem du leuchtende Farben und witzigen Text verwendest. Oder, wenn Sie der Besitzer eines Bekleidungsgeschäfts sind, wäre ein Stil, der die lässige Atmosphäre Ihrer Kleidung vermittelt, angemessener.

Wenn Sie Ihren Stil definieren, nehmen Sie sich die Zeit, sich die Websites der Mitbewerber anzusehen und die Stile der erfolgreicheren zu untersuchen, um einen guten Einblick in das zu bekommen, wonach Verbraucher suchen. Sobald Sie eine Vorstellung davon haben, woran Ihre Zielgruppe gewöhnt ist, haben Sie einen guten Ausgangspunkt.

Richten Sie Ihre Markenstimme und Ihren Stil an Ihren Angeboten aus

Dies mag offensichtlich erscheinen, aber es ist wichtig, Ihren neuen Stil, Ihre Stimme und Ihr gesamtes Branding so zu gestalten, dass sie der Branche, in der Ihr Unternehmen tätig ist, und den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen ähneln und diese widerspiegeln.

Sie werden für Ihr Publikum nicht wiedererkennbar oder einprägsam sein (zumindest auf eine gute Art und Weise), wenn Sie ein neues Branding und einen neuen Stil haben, der keine Merkmale des Marktes aufweist, in dem sich Ihr Unternehmen befindet.

Ein Beispiel dafür, dass dies schlecht gemacht wird, wäre eine Kinderarztpraxis, die ein „Auto“ in ihrem Logo oder Branding verwendet. Sicher, Kinder mögen normalerweise Autos oder zumindest Spielzeugautos, und vielleicht ist der Arzt sogar ein Autofreak. Es ist jedoch offensichtlich, dass ein „Auto“ nicht mit dem übereinstimmt, was ein Kinderarzt zu bieten hat.

Das bessere Beispiel für eine Kinderarztpraxis, die ihre Marke und ihren Stil gut auf ihr Angebot abstimmt, wäre die Verwendung eines klassischen Spielzeugs aus ihrer Kultur, der traditionellen Farben Babyblau und Rosa oder sogar einer lustigen und energiegeladenen Schriftart für ein Wortmarkenlogo.

Darüber hinaus sollten Sie überlegen, wie das Design zum Zweck und zur Funktion Ihrer Website passt. Wenn Ihre Website ein Schaufenster Ihrer kreativen Arbeit sein soll, möchten Sie diese kreative Note auch mit Ihrem Branding haben. Wenn Ihre Website eher reinen Informationszwecken dient, sollten Sie sich darauf konzentrieren, diese Informationen klar und deutlich zu präsentieren.

Dieser Schritt mag einfach oder offensichtlich erscheinen, aber bei der Arbeit an neuen Designs und Brandings kann es leicht sein, „in den Strom zu geraten“, etwas Neues und Aufregendes zu schaffen. Denken Sie beim Rebranding an Ihre Ziele und konzentrieren Sie sich darauf, etwas zu schaffen, das das repräsentiert, was Sie Ihrem Publikum zu bieten haben.

Erstellen Sie Ihr Logo

Ihr Logo ist der äußerlichste und unmittelbarste Ausdruck Ihres Stils und Ihrer Marke. Es sollte auf jeder Seite, auf jeder Plattform und auf jedem digitalen Marketingmaterial erscheinen. Auf diese Weise weiß jemand, wenn er Ihre Website besucht, dass er an der richtigen Stelle ist.

Das Erstellen eines Logos kann einiges an Trial-and-Error erfordern, besonders wenn Sie es noch nie zuvor gemacht haben. Du kannst ein Logo selbst mit einem kostenlosen Dienst wie Canva erstellen, oder, wenn du mit Photoshop vertraut bist, könntest du auch damit ein Logo erstellen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie selbst ein Logo erstellen können, das wirklich auffällt, ist es ganz einfach, jemanden damit zu beauftragen. Grafikdesigner stehen zur Verfügung, um Logos, Anzeigen und andere digitale Werbematerialien zu erstellen, und verfügen über die Erfahrung, dies gut zu tun.

Erstellen Sie ein Favicon

Sobald Sie ein großartiges Logo erstellt haben, besteht Ihr nächster Schritt darin, ein Favicon zu erstellen.

Ein Favicon ist ein kleines Symbol auf der Registerkarte eines Browsers, das Ihnen mitteilt, welche Website sich im Browser befindet, ohne zu dieser Registerkarte wechseln zu müssen. Das Favicon auf der WordPress-Website ist beispielsweise das WordPress-Logo.

Bei der Gestaltung Ihrer Website sollten Sie Ihr Logo als Favicon einbinden. Etwas anderes als Ihr Logo zu wählen, kann Website-Besucher verwirren.

WordPress macht es unglaublich einfach, Ihr Logo zu verwenden, um ein Favicon zu erstellen, wenn Sie Ihr Design anpassen. Wenn Sie möchten, können Sie Ihr Logo auch mit einem Online-Konvertierungstool in ein Favicon umwandeln.

Wählen Sie ein Thema mit geeigneten Branding-Optionen

WordPress bietet Ihnen die Möglichkeit, entweder ein vorgefertigtes Design zu verwenden oder Ihre Website von Grund auf neu zu erstellen. Wenn es Ihr Ziel ist, konsistent und wiedererkennbar zu bleiben, ist die Wahl eines Themas die beste Wahl, da sich Ihr Stil nahtlos auf jeder Seite Ihrer Website widerspiegelt.

Unabhängig davon, ob Sie ein bereits vorhandenes WordPress-Design umbenennen, ein komplett neues Design auswählen oder einen Seitenersteller wie Elementor* oder Beaver Builder* verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie ein Design auswählen, das über geeignete Branding-Optionen für Ihre Bedürfnisse verfügt. Einige Themen sind anpassbarer als andere, wodurch Sie beim Erstellen Ihrer Website flexibler sind.

Sie möchten sicherstellen, dass das Design Ihnen genügend Anpassungsoptionen bietet, um Ihre Branding-Optionen ohne viel kundenspezifische Entwicklung auf der Website implementieren zu können. Um die Dinge konsistent zu halten, stellen Sie außerdem sicher, dass das Farbschema, das Sie für Ihr Thema wählen, Ihren Stil widerspiegelt und Ihr Logo ergänzt.

Wenn Sie Ihre Themenoptionen in Betracht ziehen, müssen Sie daran denken, dass Sie Ihre Website auf dem neuesten Stand halten müssen. WordPress nimmt hin und wieder Änderungen vor, und ein Kern- oder Design-Update könnte Konflikte verursachen und das Aussehen Ihrer gesamten Website verändern. Stellen Sie sicher, dass Sie sich für ein hoch bewertetes und unterstütztes Design entscheiden, das auf dem neuesten Stand gehalten und auf Kompatibilität überprüft wird, wie das X-Design oder eines unserer anderen empfohlenen Designs oder eine häufig verwendete Kombination aus Seitenersteller und Design.

Aber egal, welches Theme Sie haben oder für welches Sie sich entscheiden, Sie können immer Hilfe bei der Wartung von Theme-Updates erhalten, zusätzlich zu all Ihren anderen Updates und Wartungsaufgaben, mit einem WordPress-Pflegeplan, wenn Sie sich Gedanken über die Verwaltung eines Themes machen und das WordPress-System.

Schließlich müssen Sie kein benutzerdefiniertes Design erstellen, um ein großartiges benutzerdefiniertes Design für Ihre Website zu erhalten. Wir empfehlen wirklich nicht, ein benutzerdefiniertes Design für die meisten Websites zu verwenden. Viele der besten und bekanntesten Themes bieten jetzt viel Flexibilität, um Ihre Designideen umzusetzen, fühlen Sie sich also nicht zu einem teuren, maßgeschneiderten Theme gedrängt.

Berücksichtigen Sie Ihre plattformübergreifenden Branding-Optionen.

Sobald Sie Ihren Stil, Ihre Marke, Ihr Logo und Ihre Stimme herausgefunden haben, gibt es einen weiteren Schritt im Rebranding-Prozess. Eine Website zu haben ist hervorragend fürs Geschäft, aber nur, wenn Sie wissen, dass es sie gibt. Der beste Weg, das Wort zu verbreiten, ist die Implementierung eines plattformübergreifenden Brandings.

Plattformübergreifendes Branding ist eine der häufigsten Methoden, um Ihr Unternehmen bekannt zu machen, was Sie hauptsächlich über soziale Medien tun würden. Twitter, Facebook, Instagram und TikTok sind einige der großen Plattformen, die erfolgreiche Ersteller von Inhalten und Geschäftsinhaber nutzen.

Ein Beispiel für plattformübergreifendes Branding ist auf den Instagram- und Twitter-Seiten unseres eigenen WP Buff zu sehen. Das erste, was Sie sehen, sind die leuchtenden Farben des Logos und des Themas von WP Buff, die einen der kritischsten Aspekte dieser Art von Branding hervorheben: Konsistenz.

Das Wichtigste, woran Sie bei der Verwendung von Social Media für plattformübergreifendes Branding denken sollten, ist, dass nicht alle Plattformen gleich sind. Zum Beispiel geht es bei Instagram mehr um visuelle Inhalte, während Twitter von Ihnen verlangt, witzig und prägnant zu sein, wenn Sie Ihre Zielgruppe anziehen.

Achten Sie bei der Auswahl der Plattformen, auf die Sie sich konzentrieren möchten, immer auf demografische Daten zum Nutzerverhalten. Basierend auf diesen Pew-Forschungsdaten verwenden beispielsweise 71 % der Frauen im Alter von 18 bis 29 Jahren Instagram, aber nur 48 % der Frauen im Alter von 30 bis 49 Jahren nutzen diese Plattform.

Diese Daten zeigen, wenn Ihre Zielgruppe in den Vierzigern ist, sollten Sie vielleicht mehr Zeit damit verbringen, Facebook bekannt zu machen, das von 77 % der Frauen in den Dreißigern und Vierzigern genutzt wird.

Nachdem wir nun die grundlegende Grundlage für das Rebranding einer WordPress-Website gelegt haben, lassen Sie uns über unsere eigene Reise für das Rebranding der WP Buffs-Website sprechen, die wir durchlaufen haben!

Das WP Buffs Rebranding

Lieber zuhören als lesen? Schalten Sie den Podcast ein, in dem Christie und ich diesen ganzen Blogbeitrag überprüfen, oder die Folge, in der wir die neue Website vollständig durchgehen!

Wie Sie wahrscheinlich bereits beim Lesen dieses Blogbeitrags wissen, hat wpbuffs.com ein großes Update erhalten. Wir haben WP Buffs nicht nur mit einem fantastischen neuen Branding in die Gegenwart gebracht, sondern auch eine neue Website gestartet.

Während unser Name und unsere Domain gleich geblieben sind, hat fast alles andere an WP Buffs ein deutliches Facelifting erhalten.

Und das meiste wurde während meiner Elternzeit erledigt! Ein großes Lob an unser gesamtes Team, das dieses Mammutprojekt abgeschlossen hat (und insbesondere an Nick für die Leitung der Anklage).

Ich wollte diesen Abschnitt des Blogbeitrags schreiben, um alles über das Rebranding und die neue Website zu beschreiben. Unser Denkprozess, das Warum, die verschiedenen Phasen des Designs und der Entwicklung, die damit verbundenen Kosten und vieles mehr.

Tauchen wir also ein.

Das Warum

Es gab einige Gründe, warum wir uns dafür entschieden haben. Ich denke, viele der Gründe für das Rebranding und die neue Website überschneiden sich, aber einige Faktoren spielen mehr in den einen als in den anderen, also werde ich hier über beide getrennt sprechen.

Die Umbenennung

• Unser altes Logo wurde auf Fiverr erstellt, als ich vor etwa 6 Jahren mit WP Buffs begann. Das macht es nicht automatisch schlecht, aber WP Buffs hat sich seitdem stark verändert. Unser weißer, männlicher Charakter hat unser abgelegenes und extrem vielfältiges Team nicht gut beschrieben (das hat es ehrlich gesagt nie getan). Also… Zeit für etwas Frisches!
• Wir haben unsere Preise in den letzten 6 Jahren viermal erhöht. Wir kümmern uns nicht mehr um Leute, die nach dem billigsten WordPress-Support suchen. Mit diesem neuen Look können wir weiterhin Vertrauen bei potenziellen Kunden wecken und unseren höheren Preis beibehalten, während wir mit einer neuen Website beeindrucken.
• Die Übergabe der Schlüssel zu Ihrer Website (oder den Websites Ihrer Kunden) ist eine große Sache. Wenn Sie also auf unserer Website landen, MÜSSEN Sie denken: „Ich kann mir vorstellen, dass ich diesem Team vertraue.“ Die neue Website schafft es viel besser, den Wow-Faktor zu präsentieren, den die Leute fühlen möchten, wenn sie auf der Website eines Unternehmens landen, mit dem sie zusammenarbeiten möchten.

Als ich dem Team das neue Branding zeigte, waren sie mehr als begeistert! Das ist etwas, was meiner Meinung nach dazu beitragen wird, unser Team weiterhin zu motivieren, großartige Arbeit zu leisten und die Erwartungen, die durch das neue wpbuffs.com gesetzt werden, wirklich zu erfüllen.

Und ebenso hoffe ich, dass die neue Website uns dabei helfen wird, weitere großartige Talente für unser Team zu rekrutieren. Während wir wachsen, werden unsere Herausforderungen immer komplexer und wir müssen motivierte Leute einstellen, die die Arbeit erledigen können. Psssst…wir stellen ein!

Die Webseite

Also habe ich darüber gesprochen, warum das Rebranding. Warum die neue Website damit?

• Wann haben Sie das letzte Mal gesehen, dass ein Unternehmen umbenannt wurde und keine neue Website gestartet wurde? Niemals. Es war keine Option, in ein brillantes neues Branding zu investieren und dann Lippenstift auf ein Schwein zu setzen, wenn es um unsere Website ging. Also machten wir uns auf den Weg und aktualisierten alles.
• Hier bei WP Buffs hat sich in den letzten 6 Jahren viel geändert, was die Inhalte der Seite betrifft. Wir haben Dinge wie Webinare, Fallstudien und Kundenberichte hinzugefügt, seit die Website ursprünglich erstellt wurde. Außerdem haben wir damit begonnen, unseren beliebtesten (und profitabelsten) White-Label-Support anzubieten. Es war zwar möglich, all dies in unsere alte Site zu zwingen, aber es wäre wie der Versuch gewesen, einen quadratischen Stift in ein rundes Loch zu stecken. Es war einfacher, eine neue Website zu erstellen, die unsere Angebote umgeht, als umgekehrt. Navigation und UI/UX waren ein bisschen chaotisch, also war es eine gute Möglichkeit, diese Kernherausforderung unserer Website-Besucher und potenziellen Kunden und Partner zu lösen.
• Wir verwalten Webseiten. Die Leute müssen also denken, dass wir uns um unsere eigene Website kümmern. Das bedeutet, eine Seite zu haben, die die Leute sofort für super dope halten, wenn die Leute darauf landen. Unsere neue Website (und unser Branding) tun dies definitiv!
• Die meisten Elite-Unternehmen, die Sie im WordPress-Bereich kennen, haben eine fantastische Website. Unsere alte Website mit Vorlagen wurde uns einfach nicht gerecht und es war Zeit für eine Änderung.
• Unsere alte Seite war ziemlich aufgebläht und nicht so schnell, wie ich es mir gewünscht hätte. Mindestens 1x pro Monat hat uns jemand gemeldet, dass es dumm war, dass wir Geschwindigkeitsoptimierungen machen und unsere Seite auf einem zufälligen Online-Optimierer in 12 Sekunden geladen wird. Die neue Seite ist schlanker, schneller und viel schneller zu laden (das Video, das Sie in der unteren rechten Ecke auf dem Desktop sehen, verursacht eine zusätzliche Ladezeit von ~2 Sekunden, aber wir versuchen etwas Neues, also geben Sie uns eine Pause!).
• Ein letzter Grund, den ich nennen möchte, ist, dass ich wollte, dass unsere Website WP Buffs an einem Ort macht, auf den unser Team wirklich stolz ist zu arbeiten. Als jemand, der remote arbeitet, weiß ich, wie wichtig es ist, Menschen auf die Website meines Unternehmens zu schicken und sie zu beeindrucken.

Die Reise unserer neuen Marke

Nachdem wir uns dafür entschieden hatten, machten wir uns auf die Suche nach Designern mit ganz bestimmten Zielen:

• Wir brauchten offensichtlich Leute, die unsere Vision verwirklichen konnten. Das bedeutete ein atemberaubendes Portfolio und hervorragende Empfehlungen.
• Wir brauchten ein Team, das uns durch die Discovery-Prozesse führen konnte. Wir sind WordPress-Experten, aber nicht unbedingt Design-Profis! Dies bedeutete ein Team, das viele Informationen in einem Discovery-Call aufnehmen und dieses Gespräch in fantastische Designs umwandeln konnte, die unseren Anforderungen entsprachen.
• Wir wollten Leute, die unseren Zeitrahmen einhalten konnten. Wir wollten dieses Projekt nicht überstürzen, aber unser Ziel war es, die Designphase in 4-6 Wochen abzuschließen, damit wir mit der Entwicklung beginnen konnten.

Wir haben uns die ganze Zeit für unsere erste Wahl entschieden. Früher war ich in einem kleinen monatlichen Mastermind mit Brad Touesnard von Delicious Brains. Sie haben alle ihre Plugins umbenannt und er erwähnte die Firma, mit der er an allen gearbeitet hat. Ich liebte die Arbeit (und den Blogbeitrag, den Brad darüber geschrieben hat – danke für die Motivation, Alter!).

Es war also eine leichte Entscheidung, sich für Dose zu entscheiden.

Ehrlich gesagt haben diese Jungs den Rebranding-Prozess so einfach gemacht. Nach einem umfassenden Entdeckungsanruf, 3 einzigartigen Art Directions und ein wenig E-Mail haben sie uns 2 fantastische Rebranding-Optionen geliefert.

Und was Sie auf der Website sehen, ist fast genau das, was wir in dieser Präsentation ausgewählt haben.

Kosten: Lesen Sie weiter für die vollständigen Kosten für Branding und Webdesign.

Gestaltung unserer neuen Website

Ich habe mit ein paar Leuten im WordPress-Bereich darüber gesprochen, eine neue Website für uns aus dem Rebranding-Material von bufftastic zu entwerfen. Ich habe sogar Bill Erikson von PressNomics in die Enge getrieben und ihn beinahe gezwungen, mich den Designern vorzustellen, mit denen er zusammenarbeitet.

Nachdem wir uns etwa einen Monat lang umgesehen hatten, entschieden wir uns, das Projekt an Dose! Sie hatten mit dem neuen Branding so gute Arbeit geleistet, dass wir dachten, dass es die beste Option wäre, sie unsere neue Website entwerfen zu lassen, da sie bereits so viele Berührungspunkte mit all der Designarbeit hatten (und die Köpfe dahinter waren). schon für uns erledigt.

Außerdem bekam ich eine Analyselähmung. Also habe ich einfach den Abzug gedrückt!

Nach einem weiteren gründlichen Discovery Call und ~3 Wochen lieferten sie ein neues Website-Design, das uns wirklich umgehauen hat.

Kosten: 20.000 US-Dollar für neues Branding (Logo, Muster, Schriftarten, vollständiger Markenleitfaden) UND neues Website-Design, das über Adobe XD bereitgestellt wird, und Originaldesigns für jedes Teammitglied.

Dose Media war die perfekte Option für uns. Wenn Sie nach einem Partner suchen, der Ihnen bei einem Rebranding hilft, empfehlen wir Dose! Sie können auch einige sehr geprüfte Optionen erhalten, indem Sie Get Credo* besuchen – eine erstaunliche Ressource für die Suche nach Branding-, Marketing- und Inhaltspartnern.

Aufbau der neuen Website

Wir haben die gesamte Entwicklung des neuen wpbuffs.com intern durchgeführt! Danken Sie Nick für die Leitung der Bemühungen und Jason & Honey für all Ihre harte Entwicklungsarbeit.

Die Entwicklung dauerte etwas länger als erwartet, da das Aufwenden interner Entwicklerzeit für dieses Projekt bedeutete, dass weniger Zeit für Kundenarbeit aufgewendet wurde. Aber Nick fand eine gute Balance und wir haben 90 % der Seite in ~2 Monaten zusammengestellt.

Wir haben die Seite auf Elementor* aufgebaut. Das Tempo, mit dem sie neue Funktionen veröffentlicht haben, hat uns beeindruckt. Das ist ein wichtiger Grund, warum wir das Gefühl hatten, dass sie die richtige technische Wahl waren und dies auch in Zukunft bleiben werden.

Wir haben uns für einen Seitenersteller entschieden, weil wir eine Website erstellen wollten, auf der technisch nicht versierte Leute Updates an uns selbst vornehmen können, ohne jemanden um Hilfe zu bitten. Mit Elementor kann unser Marketingteam beispielsweise mithilfe einer vorgefertigten Vorlage und vordefinierter Blöcke in nur wenigen Minuten neue Zielseiten erstellen. Dope!

Nachdem ich mit Scott Bolinger darüber gesprochen hatte, dachte ich darüber nach, eine superschnelle Headless-Site zusammenzustellen, aber das hätte den Vorteil, über den ich oben gesprochen habe, zunichte gemacht. Außerdem verwalten wir WordPress-Sites und es fühlte sich an, als sollte unsere Website reines WordPress sein.

Kosten: ~4.000 $ Zeitaufwand für den Aufbau der neuen Website (einschließlich des Kaufs einiger Premium-Plugins usw.).

Wenn Sie nach einem Entwicklungspartner suchen, um eine neue Website zu erstellen, würden wir erneut empfehlen, das Partnernetzwerk von Get Credo* oder einen bekannten WordPress-Player wie Themeco zu nutzen.

Start vorbereiten

Der Aufbau der neuen Website war eine Sache, aber die Vorbereitung auf den Start war ein echtes Biest. Und die meiste Zeit in Elternzeit war eine noch größere Herausforderung!

SEO

Zuallererst mussten wir sicherstellen, dass wir einen soliden Plan hatten, um die neue Website aus SEO-Perspektive zu starten. Mehr als 80 % unseres Traffics, neuer Verkaufsgespräche und neuer Kunden finden uns über die Google-Suche, daher kann ich nicht genug betonen, wie wichtig es war, dass wir diesen Übergang sauber vollziehen.

Wir haben bei webShine direkt mit meiner Freundin Lindsay zusammengearbeitet. Sie unterstützten unsere SEO-Bemühungen während dieses Übergangs und stellten sicher, dass Dinge wie URL-Struktur, 301-Weiterleitungen, interne Verlinkung usw. solide blieben.

Aber die Vermeidung eines katastrophalen Verkehrseinbruchs war für uns nur der Anfang. Wir möchten, dass die neue Website unsere SEO-Bemühungen tatsächlich verbessert. Aus diesem Grund haben wir unsere Tags und Kategorien überarbeitet, eine beträchtliche Anzahl toter Seiten umgeleitet, unsere XML-Sitemap bereinigt usw.

Software

Und natürlich gab es all die kleinen Logo-Änderungen, die wir in der gesamten von uns verwendeten Software vornehmen mussten. Logo in Stripe für Rechnungen, HubSpot für Verkaufs-E-Mails, E-Mail-Signaturen in Gmail, Teamwork Desk für Support-E-Mails, Zoom für Warteräume für Verkaufsanrufe und eine Tonne mehr Orte.

Hier ist nur ein Teil der Liste aller Updates, die wir unmittelbar nach dem Start vornehmen werden. Hoffentlich sind sie alle aktualisiert, wenn Sie diesen Artikel lesen!

Laufende Gestaltung

Wir wussten, dass wir mit unserer neu gestalteten Website und unserem neuen Branding unser gesamtes Design-Spiel vorantreiben mussten. Aus diesem Grund haben wir uns mit ManyPixels zusammengetan. Wir haben coole Bilder für alle Leute in unserem Team erstellt, neue vorgestellte Bilder für alle unsere Blog-Posts erstellt (einige werden möglicherweise nach dem Start aktualisiert), unsere eBooks und Fallstudien überarbeitet und alle unsere Designanforderungen mit einem erfüllt monatliches Abo.

Sie haben vielleicht einige Vorschaubilder unseres neuen Brandings gesehen, wenn Sie ein Zuhörer unseres WPMRR WordPress-Podcasts sind. Wir geben dort seit Monaten unser neues Branding in vorgestellten Bildern an!

E-Mail & Soziales

Wir haben auch E-Mails an alle unsere verschiedenen Kundensegmente in ConvertKit vorbereitet. Direktkunden, White-Label-Partner, Affiliates und allgemeine Abonnenten.

Wir haben auch unsere Sequenzen vollständig durchgespielt und unser neues Super-Dope-Feuer-Emoji-Logo am Anfang jeder E-Mail, die wir versenden, hinzugefügt. Dies wird eine nette, minimalistische Anspielung auf unsere neuen Inhalte für unsere E-Mail-Abonnenten sein.

Natürlich haben wir geplant, unsere sozialen Seiten (Facebook, Twitter, LinkedIn, Google My Business usw.) zu aktualisieren. Wir planen auch, einige unserer neuen Sachen auf Twitter zu teilen, also schauen Sie dort vorbei, wenn Sie auf dem Laufenden bleiben möchten.

Partnerprogramm

Wir haben auch eine große Änderung an unserem Partnerprogramm vorgenommen, die wir vorbereiten mussten. Anstelle einmaliger Auszahlungen erhalten alle unsere Affiliates (die sich bei ShareASale anmelden) jetzt 10 % monatlich wiederkehrende Provisionen.

Wir haben auch unseren gesamten Partner auf ShareASale neu gestartet. Wenn Sie bereits ein Partner von WP Buffs sind (oder einer werden möchten), stellen Sie bitte sicher, dass Sie sich für unser neues, lukrativeres Programm anmelden.

In unserem alten Modell der einmaligen Auszahlungen wurden für eine Empfehlung von 1x Perform Plan 100 $ gutgeschrieben.

In unserem neuen Modell vergibt eine Empfehlung von 1x Perform Plan 571 $ (19,70 $ x 29, der aktuelle Lebenszeitwert von WP Buffs-Kunden in Monaten, basierend auf der Benutzerabwanderung).

Das ist also eindeutig lukrativer für unsere Affiliates!

Und es ist großartig für uns, weil das Modell bedeutet, dass Affiliates finanziell gut abschneiden, wenn sie Kunden an WP Buffs verweisen, die lange bei uns bleiben.

Grüßen Sie Brian Jackson, der sagte, dass die Umstellung auf das Empfehlungsmodell von einmaligen Auszahlungen einen großen Einfluss auf die Zunahme der Affiliate-Empfehlungen bei seiner ehemaligen Firma Kinsta hatte.

Akquisitionen

Ein weiterer großer Schritt, den WP Buffs im Jahr 2020 unternimmt, ist die Welt der Akquisitionen und der Kauf anderer WordPress-Unternehmen.

Wir haben eine schöne Zielseite eingerichtet, auf der die Einheit und die Arten von Unternehmen aufgeführt sind, die wir in die Buffs-Familie aufnehmen möchten.

Wenn Sie ein Pflegeplangeschäft oder einen WordPress-Blog betreiben und an diesem Punkt Ihr Geschäft immer noch lieben, obwohl Ihnen die Puste ausgeht, lassen Sie uns chatten.

Beute

Ja. Wir konnten einfach nicht anders.

Besuchen Sie store.wpbuffs.com, um sich etwas Beute aus unserem neuen WP Buffs-Shop zu holen.

Alle Einnahmen der Geschäfte gehen an den COVID-19-Hilfsfonds der WHO.

Fehler auf dem Weg gemacht

Dieser Prozess verlief offensichtlich nicht fehlerfrei. Wann tut überhaupt etwas. Hier sind einige Bereiche, in denen wir definitiv besser hätten sein können.

• Ich habe zu viel Zeit damit verbracht, zu entscheiden, ob Dose ihren Preis wert ist. Sie waren nicht billig, aber ich hätte dies als 10-Jahres-Investition betrachten sollen, anstatt unsere Einnahmen von 2019 für 20.000 US-Dollar aufzufressen. Lektion gelernt: Finden Sie die richtigen Leute für den Job und drücken Sie den Abzug.
• Ich übergab den Website-Build an Nick, ohne wirklich alle Entwicklungsdetails mit ihm durchzugehen. Er ist technisch genug, um ein Team dazu zu drängen, es zu erledigen, aber ich habe einen ziemlich schrecklichen Job gemacht, als ich dabei half, alles zu PMen. Wir hatten nie einen richtigen Abgabetermin und die Organisation des gesamten Baus war etwas willkürlich. Lektion gelernt: Helfen Sie beim Aufbau einer Struktur rund um ein Projekt, bevor Sie es vollständig abgeben und in Elternzeit gehen.
• Als ich aus der Elternzeit zurückkam, habe ich mich auf der Website nach vorne gedrängt, ohne regelmäßig regelmäßig oder klar genug zu kommunizieren. Jede Minute der ~150 Stunden Entwicklungszeit, die für den Start dieser Website benötigt wurde, hat uns Zeit gekostet, die wir für die Arbeit mit Kunden und Partnern hätten aufwenden können. Diese feine Balance erfordert eine gute Kommunikation zwischen den Projektleitern. Während ich versuchte sicherzustellen, dass dies reibungslos verlief, gab es definitiv Zeiten, in denen ich das Team überforderte und uns zwang, einige Bürostunden für Website-Stunden zu opfern.

Meine Erwartungen für die Zukunft

Also… die neue Seite ist gestartet!

Was jetzt?

Das eigentliche Ziel der neuen Website und des neuen Brandings aus geschäftlicher Sicht besteht darin, unserem Marketingteam (Paraic und mir) dabei zu helfen, unsere KPIs zu erreichen.

Hier sind die Bereiche, von denen ich hoffe, dass die neue Website und das Branding uns voranbringen werden. Ich werde diesen Bereich monatlich aktualisieren, damit die Leute die Auswirkungen sehen können, die wir von all den Updates gesehen haben.

• Erhöhen Sie den Website-Traffic: Ich hoffe, eine schnellere Website wird uns helfen, in Suchmaschinen besser zu ranken, und das neue, knallharte Gefühl wird Dinge wie die Zeit auf der Seite, Seiten pro Besuch verbessern (und die Absprungrate, Pogo-Sticking usw. verringern).
• Generieren Sie mehr Leads: Mehr Traffic und ein höherer Vertrauensfaktor auf unserer Website sollten direkt dazu führen, dass mehr Menschen live mit uns chatten, unserer E-Mail-Liste beitreten und Anrufe planen.
• Planen Sie mehr Verkaufsgespräche ein: Eine professionelle Website mit hohem Vertrauensfaktor wird hoffentlich dazu führen, dass mehr Leute denken: „Verdammt, ja, ich möchte mit ihnen arbeiten. Lassen Sie uns die Bücher anrufen.“

Wird uns die neue Website dabei helfen, uns in all diesen Bereichen zu verbessern?

Wird es uns helfen, uns in einem dieser Bereiche zu verbessern?

Ehrlich gesagt… ich habe keine Ahnung.

Aber ich weiß, dass alle Rückmeldungen, die wir bisher erhalten haben, positiv waren. Die Leute scheinen zu lieben, was wir getan haben, und hoffentlich können wir es für unser Team und unser Unternehmen zum Laufen bringen.

Unser Ziel ist es weiterhin, uns in die Lage zu versetzen, einer der führenden Anbieter im Bereich des 24/7-WordPress-Supports zu sein. Dieses große Upgrade auf WP Buffs hat uns geholfen, einen weiteren großen Schritt in diese Richtung zu machen, und ich bin zuversichtlich, dass es uns in den kommenden Jahren weiter dabei helfen wird, voranzukommen.

Einige tatsächliche Ergebnisse (10 Tage nach dem Start)

Hier sind einige der positiven Ergebnisse, die wir seit dem Start der neuen Website gesehen haben.

Dies sind nur Daten von ~10 Tagen, sodass die Stichprobengröße immer noch klein ist. Dies könnte auch nur das Ergebnis einiger Aufregung um den Start sein. Wer weiß!

1. Monatlich wiederkehrende Einnahmen

In den 30 Tagen im April 2020 haben wir 3.628 $ an neuen monatlich wiederkehrenden Einnahmen erzielt.

In den ersten 8 Tagen im Mai 2020 haben wir 4.662 $ an neuen monatlich wiederkehrenden Einnahmen erzielt.

Das ist eine Steigerung der MRR um 482 %, die wir den WP-Buffs hinzufügen können. Wow!

2. Verkaufsgespräche

In den 30 Tagen im April 2020 hatten wir 96 Discovery Calls bei uns geplant.

In den ersten 8 Tagen im Mai 2020 hatten wir 44 Discovery Calls bei uns gebucht.

Das ist eine 172-prozentige Steigerung der gebuchten Discovery-Calls. Oh ja!

3. Website-Traffic

Wir haben auch einige großartige Ergebnisse für die Leute gesehen, die auf die Website kommen.

Werfen wir einen Blick auf die grundlegendsten Google Analytics-Dashboards.

• Der Gesamtverkehr, die Benutzer und die Sitzungen sind leicht rückläufig. Ich mache mir darüber keine großen Sorgen, da ~ 10 Tage eine so kleine Stichprobengröße sind, wenn es um den allgemeinen Datenverkehr geht. In kleineren Zeiträumen geht es auf und ab, also melde ich mich hier wieder, wenn ich wirklich die ersten Daten von Monat zu Monat sehen kann.
• Die Seitenaufrufe sind um 34 % und die Seiten/Sitzungen um 37 % gestiegen. Das bedeutet, dass bei fast demselben Traffic wie vor dem Start dieselbe Anzahl von Personen mehr Seiten auf wpbuffs.com ansieht. Punktzahl!
• Die durchschnittliche Sitzungsdauer ist um 31 % gestiegen. Das kann viele verschiedene Dinge bedeuten, aber ich weiß, dass die Leute mehr Zeit auf der Website verbringen und mehr lesen. Das ist gut.
• Die Absprungrate ist um 30 % gesunken. Das bedeutet wahrscheinlich, dass Besucher von der neuen Website direkt angezogen werden, wenn sie auf ihrer ersten Seite landen. Weit weniger Leute denken „diese Seite ist nichts für mich“, wenn sie sie zum ersten Mal sehen.

Obwohl dies nur 10 Tage Post-Launch-Daten sind, ist es definitiv ein Indikator dafür, dass wir uns in die richtige Richtung bewegen, und das neue wpbuffs.com spielt dabei eine bedeutende Rolle.

Aktuellere Ergebnisse (30 Tage nach dem Start)

Hier sind einige Ergebnisse, die wahrscheinlich etwas mehr darauf hinweisen, wie sich die neue Website auf Vertrieb, Marketing und Website-Traffic auswirkt.

Nach 30 Tagen ist die Stichprobengröße deutlich größer als nur 10 Tage nach dem Start (als Startfieber die Ergebnisse hätte verfälschen können).

In den 30 Tagen seit dem Start…

• Wir haben 7.171 $ an neuen monatlich wiederkehrenden Einnahmen erzielt. Das ist eine Steigerung der MRR um 198 % , die wir hinzufügen können.
• Wir hatten 141 Entdeckungsanrufe. Das ist eine Steigerung von 147 % bei den gebuchten Discovery-Calls.
• Seiten/Sitzung sind um 17 % gestiegen .
• Die durchschnittliche Sitzungsdauer ist um 13 % gestiegen .
• Die Absprungrate ist um 13 % gesunken.

Wie erwartet waren die Zuwächse nicht so groß wie die Zahlen nach 10 Tagen nach der Markteinführung. Aber sie zeigen immer noch eine deutliche Verbesserung und dass unsere Website ihre Arbeit weitaus besser macht als die alte.

Mehr Arbeit für mehr Traffic und bessere Conversions in Kürze.

Vorwärts und aufwärts!

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