كيفية إعادة تسمية موقع WordPress والطريقة التي فعلناها بسلاسة | هواة الفسفور الابيض

إذا كنت تدير عملك الخاص ، أو تقدم خدمات مستقلة ، أو تدير مدونة ، فمن المحتمل أن يكون لديك موقع ويب قمت بإنشائه لإظهار مهاراتك وعروضك. يعد موقع الويب أحد أفضل الطرق لبناء الرؤية على الويب ، سواء كنت تبني عملك أو تقوم بصيانته ببساطة.

من أفضل الطرق لزيادة الإيرادات أو حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك هو تغيير علامتك التجارية. لا يقتصر الأمر على إعادة تصميم علامتك التجارية وموقعك على الويب في جذب المزيد من زوار الموقع فحسب ، بل يمكن أن يساعدك أيضًا في التميز على منصات مختلفة.

يبدأ تغيير علامتك التجارية ليناسب الأوقات مع تغيير العلامة التجارية لموقعك على الويب. على الرغم من أن فكرة تجديد نفسك قد تبدو معقدة ، إلا أنها لا يجب أن تكون كذلك.

إذا كنت تستخدم موقعًا مستضافًا بواسطة WordPress وترغب في محاولة تنشيط صورتك ، فقد وصلت إلى المكان الصحيح. يمكن أن تساعدك الخطوات الموضحة هنا في تعلم كيفية تغيير العلامة التجارية لموقع WordPress بالطريقة التي تناسب عملك على أفضل وجه.

كيفية إعادة تصميم موقع WordPress على الويب: سبع خطوات أساسية

لإعادة تسمية موقع ويب في WordPress بسلاسة ، هناك سبع خطوات يجب اتباعها. ستساعدك هذه الخطوات على إعادة تسمية سمة WordPress وتحديد صورتك وإنشاء تجربة موقع ويب تجعل عملك متميزًا.

تطوير صوت علامتك التجارية

أولاً وقبل كل شيء ، عليك أن تعرف صوت علامتك التجارية. صوت علامتك التجارية هو أفضل طريقة للتعبير عن سلطتك بشأن موضوعك. يمكن أن يأتي نقل سلطتك في شكل محتوى مكتوب أو منتجات مادية أو طرق توصيل أخرى ، مثل البودكاست.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير موقعًا سياسيًا ، فإن استخدام المصطلحات السياسية والكلام الواثق سيخبر جمهورك المستهدف أنك على دراية جيدة بموضوعك. أو ، إذا كان لديك بودكاست للثقافة الشعبية ، فلا شك في أنك تعرف هوية عالم الثقافة الشعبية.

إذا كنت تتطلع إلى توسيع نطاق صوتك ، فيمكنك التفكير في إضافة مدونة. تتوفر العديد من المقالات لتبدأ إذا لم تكن قد أنشأت مدونة من قبل ، ولكن يمكن أن تكون طريقة رائعة لجذب الانتباه لشيء خاص بالعلامة التجارية ، مثل القصص البسيطة أو سرد القصص الرائع.

يجب أن يتماشى هذا مع مجال عملك وأهدافك والجمهور الذي تتحدث إليه. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحديد صوت علامتك التجارية ، وهو أمر أساسي لأي إعادة تسمية أو مشروع تصميم ، فقد ترغب في البحث عن استشارة مع مستشار العلامة التجارية. يمكنك العثور على الكثير من المستشارين الرائعين على Clarity FM.

حدد أسلوبك

الخطوة التالية لتعلم كيفية تغيير العلامة التجارية لموقع WordPress هي اكتشاف أسلوبك. هذا هو الجزء من موقع الويب الخاص بك الذي ينقل هويتك. يجب أن يكون واضحًا في شعارك وموضوعك وكتابتك.

بشكل أساسي ، أسلوبك هو جزء "أنت" في موقعك على الويب. إنها الطريقة التي يتعرف بها زوار الموقع على عملك ويفهمون من أنت. ربما يكون أسلوب عملك هو فرع من شخصيتك ، أو قد يكون عكس ما أنت عليه تمامًا. الشيء الوحيد المهم هو أنه واضح.

على سبيل المثال ، إذا كنت مؤلفًا لأفلام كوميدية رومانسية ، فقد ترغب في تصوير نفسك كمضحك وأنيق باستخدام الألوان الزاهية والنصوص الذكية. أو ، إذا كنت مالك متجر ملابس ، فإن النمط الذي ينقل المظهر غير الرسمي لملابسك سيكون أكثر ملاءمة.

عند تحديد أسلوبك ، خذ وقتك في إلقاء نظرة على مواقع المنافسين وفحص أنماط المواقع الأكثر نجاحًا للحصول على فكرة رائعة عما يبحث عنه المستهلكون. بمجرد أن تكون لديك فكرة عما اعتاد عليه جمهورك المستهدف ، سيكون لديك نقطة بداية رائعة.

قم بمواءمة صوت علامتك التجارية وأسلوبك مع عروضك

قد يبدو هذا واضحًا ، ولكن من الضروري إنشاء أسلوبك الجديد وصوتك وعلامتك التجارية الشاملة لتشبه وتعكس الصناعة التي يعمل بها عملك والمنتجات أو الخدمات التي تقدمها.

لن تتمكن من التعرف عليك أو لا تنسى (بطريقة جيدة ، على الأقل) لجمهورك إذا كان لديك علامة تجارية جديدة وأسلوب لا يحتوي على أي خصائص للسوق الذي يعمل فيه عملك.

ومن الأمثلة على ذلك الذي يتم إجراؤه بشكل سيء ، مكتب طبيب الأطفال الذي يستخدم "سيارة" في شعاره أو علامته التجارية. بالتأكيد ، يحب الأطفال عادةً السيارات أو لعب السيارات على الأقل ، وربما يكون الطبيب مهووسًا بالسيارات. ومع ذلك ، من الواضح أن "السيارة" لا تتحدث عما يقدمه طبيب الأطفال.

أفضل مثال على مكتب طبيب الأطفال الذي يتمتع بمحاذاة جيدة لعلامته التجارية وأسلوبه مع عروضه هو استخدام لعبة كلاسيكية من ثقافتهم ، أو الألوان التقليدية للرضع الأزرق والوردي ، أو حتى الخط الممتع والحيوي لشعار العلامة النصية.

بالإضافة إلى ذلك ، ستحتاج إلى التفكير في كيفية تدفق التصميم مع الغرض من موقع الويب الخاص بك ووظيفته. إذا كان المقصود من موقع الويب الخاص بك أن يكون عرضًا لعملك الإبداعي ، فستحتاج إلى الحصول على تلك اللمسة الإبداعية مع علامتك التجارية أيضًا. إذا كان موقعك مخصصًا للأغراض الإعلامية فقط ، فستحتاج إلى التركيز على تقديم تلك المعلومات بطريقة واضحة ومميزة.

قد تبدو هذه الخطوة سهلة ، أو واضحة مرة أخرى ، ولكن عند العمل من خلال تصميمات وعلامات تجارية جديدة ، قد يكون من السهل "الانغماس في الوقت الحالي" لصنع شيء جديد ومثير. تذكر أهدافك عند تغيير علامتك التجارية ، واستمر في التركيز على إنشاء شيء يمثل ما لديك لتقدمه لجمهورك.

اصنع شعارك

شعارك هو أكثر تعبير خارجي وفوري عن أسلوبك وعلامتك التجارية. يجب أن تظهر في كل صفحة وعلى كل منصة وعلى كل قطعة من مواد التسويق الرقمي. بهذه الطريقة ، عندما يزور شخص ما موقعك ، سيعرف أنه وصل إلى المكان الصحيح.

قد يتطلب إنشاء شعار قدرًا كبيرًا من التجربة والخطأ ، خاصةً إذا لم تقم بذلك من قبل. يمكنك إنشاء شعار بنفسك باستخدام خدمة مجانية مثل Canva ، أو إذا كنت في متناول يدك باستخدام Photoshop ، فيمكنك أيضًا إنشاء شعار باستخدام ذلك.

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كنت ستتمكن من إنشاء شعار بنفسك مميز حقًا ، فهذه عملية بسيطة بما يكفي لتوظيف شخص ما للقيام بذلك نيابة عنك. يتوفر مصممو الجرافيك لإنشاء شعارات وإعلانات ومواد ترويجية رقمية أخرى ولديهم الخبرة للقيام بذلك بشكل جيد.

قم بإنشاء الأيقونة المفضلة

بمجرد إنشاء شعار رائع ، فإن خطوتك التالية هي إنشاء رمز مفضل.

الأيقونة المفضلة هي أيقونة صغيرة في علامة تبويب المتصفح تخبرك بالموقع الموجود على المتصفح دون التبديل إلى علامة التبويب تلك. على سبيل المثال ، الرمز المفضل على موقع WordPress هو شعار WordPress.

عند تصميم موقعك ، يجب تضمين شعارك كأيقونة مفضلة. قد يؤدي اختيار شيء آخر غير شعارك إلى إرباك زوار الموقع.

يجعل WordPress من السهل للغاية استخدام شعارك لإنشاء أيقونة مفضلة عند تخصيص المظهر الخاص بك. أو ، إذا كنت تفضل ذلك ، يمكنك تحويل شعارك إلى رمز مفضل باستخدام أداة تحويل عبر الإنترنت.

اختر موضوعًا بخيارات العلامة التجارية المناسبة

يوفر لك WordPress خيار إما استخدام سمة مصممة مسبقًا أو إنشاء موقعك من البداية. إذا كان هدفك هو أن تظل متسقًا ويمكن التعرف عليه ، فإن اختيار موضوع هو أفضل رهان لك لأنه يسمح لأسلوبك بالانتقال بسلاسة من خلال كل صفحة على موقعك.

سواء كنت تختار إعادة تسمية سمة WordPress موجودة مسبقًا ، أو اختيار سمة جديدة تمامًا ، أو استخدام مُنشئ صفحات مثل Elementor * أو Beaver Builder * ، تأكد من تحديد سمة بها خيارات علامة تجارية مناسبة لاحتياجاتك. بعض السمات أكثر قابلية للتخصيص من غيرها ، مما يمنحك المزيد من المرونة عند إنشاء موقعك.

تريد التأكد من أن السمة تتيح لك خيارات تخصيص كافية لتكون قادرًا على تنفيذ خيارات علامتك التجارية على الموقع دون الكثير من التطوير المخصص. أيضًا ، للحفاظ على اتساق الأمور ، تأكد من أن نظام الألوان الذي تختاره لموضوعك يعكس أسلوبك ويكمل شعارك.

عند التفكير في خيارات السمات الخاصة بك ، عليك أن تتذكر أنه سيتعين عليك تحديث موقعك باستمرار. يقوم WordPress بإجراء تغييرات بين الحين والآخر ، وقد يتعارض تحديث أساسي أو تحديث موضوع واحد ويغير مظهر موقعك بالكامل. تأكد من استخدام سمة عالية التصنيف ومدعومة يتم تحديثها والتحقق من توافقها ، مثل سمة X أو أي من السمات الأخرى الموصى بها ، أو منشئ الصفحات ومجموعة السمات شائعة الاستخدام.

ولكن ، بغض النظر عن الموضوع الذي لديك أو الذي تختاره ، يمكنك دائمًا الحصول على المساعدة في الحفاظ على تحديثات السمات ، بالإضافة إلى جميع التحديثات الأخرى ومهام الصيانة ، باستخدام خطة رعاية WordPress إذا كنت مهتمًا بإدارة سمة و نظام WordPress.

أخيرًا ، ليس عليك أن يكون لديك سمة مخصصة مصممة للحصول على تصميم مخصص رائع لموقعك. لا نوصي حقًا باستخدام سمة مخصصة لمعظم مواقع الويب. تتمتع العديد من أفضل السمات المعروفة الآن بقدر كبير من المرونة لتنفيذ أفكار التصميم الخاصة بك ، لذلك لا تشعر بالضغط في سمة باهظة الثمن مصممة خصيصًا.

ضع في اعتبارك خيارات العلامة التجارية عبر الأنظمة الأساسية.

بمجرد تحديد أسلوبك وعلامتك التجارية وشعارك وصوتك ، هناك خطوة أخرى في عملية تغيير علامتك التجارية. يعد امتلاك موقع ويب أمرًا رائعًا للأعمال ، ولكن فقط إذا علمت أنه موجود. أفضل طريقة لنشر الكلمة هي تنفيذ العلامات التجارية عبر الأنظمة الأساسية.

تعد العلامة التجارية عبر الأنظمة الأساسية واحدة من أكثر الطرق شيوعًا لنشر الكلمة عن عملك ، وهو ما تفعله بشكل أساسي من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. Twitter و Facebook و Instagram و TikTok هي عدد قليل من المنصات الكبيرة التي يستخدمها منشئو المحتوى وأصحاب الأعمال الناجحين.

يمكن رؤية أحد الأمثلة على العلامات التجارية عبر الأنظمة الأساسية على صفحات Instagram و Twitter الخاصة بنا على WP Buff. أول شيء تراه هو الألوان الزاهية لشعار WP Buff وموضوعه ، مما يبرز أحد أهم جوانب هذا النوع من العلامات التجارية: الاتساق.

أهم شيء يجب تذكره حول استخدام الوسائط الاجتماعية للعلامات التجارية عبر الأنظمة الأساسية هو أنه لا يتم إنشاء جميع المنصات على قدم المساواة. على سبيل المثال ، يدور Instagram حول المحتوى المرئي ، بينما يتطلب منك Twitter أن تكون ذكيًا ومختصرًا عند الرسم في جمهورك المستهدف.

عند اختيار الأنظمة الأساسية التي يجب التركيز عليها ، انظر دائمًا إلى التركيبة السكانية فيما يتعلق بسلوك المستخدم. على سبيل المثال ، استنادًا إلى بيانات بحث Pew هذه ، يستخدم 71٪ من النساء اللائي تتراوح أعمارهن بين 18 و 29 عامًا Instagram ، لكن 48٪ فقط من النساء اللائي تتراوح أعمارهن بين 30 و 49 عامًا يستخدمن هذا النظام الأساسي.

تشير هذه البيانات إلى أنه إذا كان جمهورك المستهدف في الأربعينيات من العمر ، فقد ترغب في قضاء المزيد من الوقت في نشر الخبر على Facebook ، والذي تستخدمه 77٪ من النساء في الثلاثينيات والأربعينيات من العمر.

والآن بعد أن وضعنا الأساس الأساسي لكيفية إعادة تسمية موقع WordPress على الويب ، فلنتحدث عن رحلتنا الخاصة بإعادة العلامة التجارية لموقع WP Buffs التي مررنا بها!

The WP Buffs Rebrand

هل تفضل الاستماع بدلا من القراءة؟ استمع إلى البودكاست حيث قمت أنا وكريستي بمراجعة منشور المدونة بالكامل ، أو الحلقة التي نجري فيها جولة كاملة على الموقع الجديد!

نظرًا لأنك على الأرجح تعلم بقراءة منشور المدونة هذا ، فقد حصل موقع wpbuffs.com على تحديث رئيسي. لم نقم فقط بإحضار WP Buffs إلى الحاضر بعلامة تجارية جديدة رائعة ، ولكننا أطلقنا موقعًا إلكترونيًا جديدًا للتشغيل.

بينما ظل اسمنا ومجالنا على حالهما ، فقد حصل كل شيء تقريبًا حول WP Buffs على عملية تجميل كبيرة.

وتم معظم العمل وأنا في إجازة والدية! تنويه ضخم جدًا لفريقنا بأكمله الذي أنجز هذا المشروع الضخم (وخاصةً لنيك لقيادة المهمة).

أردت كتابة هذا القسم من منشور المدونة لوصف كل شيء عن تغيير العلامة التجارية والموقع الإلكتروني الجديد. عملية التفكير لدينا ، والأسباب ، والمراحل المختلفة للتصميم والتطوير ، والتكاليف التي ينطوي عليها الأمر وغير ذلك الكثير.

لذلك دعونا نتعمق.

الأسباب

كانت هناك عدة أسباب قررت القيام بذلك. أعتقد أن العديد من أسباب تغيير العلامة التجارية والموقع الإلكتروني الجديد متداخلة ، ولكن هناك عامل واحد أكثر من الآخر ، لذا سأتحدث عنهما بشكل منفصل هنا.

تغيير العلامة التجارية

• تم عمل شعارنا القديم على Fiverr عندما بدأت WP Buffs منذ حوالي 6 سنوات. هذا لا يجعلها سيئة تلقائيًا ، لكن WP Buffs تغيرت كثيرًا منذ ذلك الحين. لم تصف شخصيتنا البيضاء الذكورية فريقنا البعيد والمتنوع للغاية جيدًا (لم يحدث أبدًا ، بصراحة). لذا ... حان الوقت لشيء جديد!
• لقد رفعنا أسعارنا 4 مرات خلال السنوات الست الماضية. نحن لا نلبي احتياجات الأشخاص الذين يبحثون عن أرخص دعم لـ WordPress بعد الآن. من خلال هذا المظهر الجديد ، يمكننا الاستمرار في غرس الثقة في العملاء المحتملين والحفاظ على نقطة سعر أعلى مع الإعجاب بموقع جديد.
• يعتبر تسليم مفاتيح موقع الويب الخاص بك (أو مواقع عملائك) صفقة ضخمة. لذلك عندما تهبط على موقعنا ، عليك أن تفكر ، "أستطيع أن أرى نفسي أثق في هذا الفريق." يقوم الموقع الجديد بعمل أفضل بكثير في تقديم هذا العامل المبهر الذي يريد الناس الشعور به عندما يهبطون على موقع الويب الخاص بشركة يفكرون في العمل معها.

عندما أطلعت الفريق على العلامة التجارية الجديدة ، كانوا خارج نطاق الضخ! أعتقد أن هذا شيء سيساعد في الاستمرار في تحفيز فريقنا للقيام بعمل رائع والاستمرار حقًا في الارتقاء إلى مستوى التوقعات التي حددها موقع wpbuffs.com الجديد.

وعلى نفس المنوال ، آمل أن يساعدنا الموقع الجديد في تجنيد المزيد من المواهب الرائعة في فريقنا. مع تقدمنا ​​في النمو ، تصبح تحدياتنا أكثر تعقيدًا ونحتاج إلى جلب الأشخاص الدافعين الذين يمكنهم إنجاز المهمة. بسسسست ... نحن نوظف!

الموقع

لذلك تحدثت عن سبب تغيير العلامة التجارية. لماذا الموقع الجديد معها؟

• متى كانت آخر مرة شاهدت فيها علامة تجارية لشركة ولم تطلق موقعًا إلكترونيًا جديدًا؟ مطلقا. لم يكن خيارًا للاستثمار في علامة تجارية جديدة رائعة ثم وضع أحمر الشفاه على خنزير عندما يتعلق الأمر بموقعنا على الويب. لذلك ذهبنا إلى هنا وقمنا بتحديث كل شيء.
• لقد تغير الكثير هنا في WP Buffs على مدار السنوات الست الماضية عندما يتعلق الأمر بمحتويات الموقع. لقد أضفنا أشياء مثل الندوات عبر الإنترنت ودراسات الحالة وقصص العملاء منذ أن تم إنشاء الموقع في الأصل. بالإضافة إلى أننا بدأنا في تقديم دعم العلامة البيضاء الأكثر شهرة (وربحًا). في حين أن فرض كل هذا في موقعنا القديم كان ممكنًا ، فقد كان الأمر أشبه بمحاولة تركيب ربط مربع في حفرة مستديرة. كان من الأسهل إنشاء موقع جديد يمكنه التعامل مع عروضنا أكثر من العكس. كان التنقل و UI / UX في حالة من الفوضى ، لذا كان البدء من نقطة الصفر طريقة جيدة لإصلاح هذا التحدي الأساسي لزوار موقعنا على الويب والعملاء والشركاء المحتملين.
• نحن ندير المواقع. لذلك يجب أن يعتقد الناس أننا نهتم بموقعنا على الويب. هذا يعني أن امتلاك موقع يعتقد الناس أنه مخدر فائق على الفور عندما يهبط عليه الناس. موقعنا الجديد (وعلامتنا التجارية) يفعل ذلك بالتأكيد!
• تمتلك معظم الشركات النخبة التي تعرفها في مساحة WordPress موقعًا رائعًا. لم يكن موقعنا النموذجي القديم ينصفنا وكان الوقت قد حان للتغيير.
• كان موقعنا القديم منتفخًا جدًا ولم يكن بالسرعة التي كنت أرغب فيها. على الأقل مرة واحدة شهريًا ، قد يرسل لنا شخص ما رسالة مفادها أنه من الغباء أن نقوم بتحسين السرعة وأن موقعنا على مُحسِّن عشوائي عبر الإنترنت يتم تحميله في 12 ثانية. الموقع الجديد أصغر حجمًا وأسرع وأسرع في التحميل (الفيديو الذي تراه في الزاوية اليمنى السفلية على سطح المكتب يتسبب في وقت تحميل إضافي يصل إلى ثانيتين تقريبًا ولكننا نحاول شيئًا جديدًا ، لذا امنحنا استراحة!).
• أحد الأسباب الأخيرة التي سأقدمها هو أنني أردت أن يجعل موقعنا على الإنترنت WP Buffs في مكان كان فريقنا فخورًا جدًا بالعمل فيه. بصفتي شخصًا يعمل عن بُعد ، فأنا أعلم أهمية إرسال الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بشركتي وأرغب في إبهارهم.

رحلة علامتنا التجارية الجديدة

بمجرد أن قررنا القيام بذلك ، بحثنا عن مصممين لديهم أهداف محددة للغاية:

• من الواضح أننا بحاجة إلى أشخاص يمكنهم تحقيق رؤيتنا. وهذا يعني وجود محفظة مذهلة وإحالات ممتازة.
• كنا بحاجة إلى فريق يمكنه توجيهنا خلال عمليات الاكتشاف. نحن خبراء في WordPress ، لكن ليس بالضرورة محترفي التصميم! كان هذا يعني فريقًا يمكنه أخذ الكثير من المعلومات في مكالمة استكشافية وتقطير تلك المحادثة إلى تصميمات رائعة تلبي احتياجاتنا.
• أردنا الأشخاص الذين يمكنهم الوفاء بالإطار الزمني الخاص بنا. لم نرغب في التعجيل بهذا المشروع ولكن كان هدفنا إنهاء مرحلة التصميم في 4-6 أسابيع حتى نتمكن من البدء في التطوير.

انتهى بنا الأمر مع خيارنا الأول طوال الوقت. اعتدت أن أكون عقلًا مدبرًا شهريًا قليلاً مع براد توسنارد من Delicious Brains. لقد أعادوا تسمية جميع المكونات الإضافية الخاصة بهم وذكر الشركة التي عمل معها جميعًا. لقد أحببت العمل (ونشرت المدونة التي كتب عنها براد - شكرًا لتحفيزك على هذا ، يا صاح!).

لذلك انتهى الأمر إلى أن يكون قرارًا سهلاً للذهاب مع الجرعة.

بصراحة ، هؤلاء الأشخاص جعلوا عملية تغيير العلامة التجارية بهذه السهولة. بعد مكالمة اكتشاف شاملة ، و 3 اتجاهات فنية فريدة وقليل من الرسائل الإلكترونية ، قدموا خيارين رائعين لإعادة العلامة التجارية لنا.

وما تراه على الموقع هو بالضبط ما اخترناه في هذا العرض التقديمي.

التكلفة: استمر في القراءة لمعرفة التكلفة الكاملة للعلامة التجارية وتصميم الويب.

تصميم موقعنا الجديد

لقد تحدثت مع عدد قليل من الأشخاص في مساحة WordPress حول تصميم موقع ويب جديد لنا من مواد إعادة صياغة العلامة التجارية. حتى أنني حاصرت بيل إريكسون في PressNomics وأجبرته على تقديمي إلى المصممين الذين يعمل معهم.

بعد التسوق لمدة شهر تقريبًا ، قررنا إعطاء المشروع لـ Dose! لقد قاموا بعمل رائع مع العلامة التجارية الجديدة ، واعتقدنا أن السماح لهم بتصميم موقع الويب الجديد الخاص بنا كان الخيار الأفضل نظرًا لأن لديهم بالفعل العديد من نقاط الاتصال (وكانوا العقل المدبر وراء) جميع أعمال التصميم التي قاموا بها فعلت بالفعل بالنسبة لنا.

بالإضافة إلى ذلك ، كنت أعاني من شلل في التحليل. لذا فقد ضغطت على الزناد!

بعد مكالمة استكشافية شاملة أخرى و ~ 3 أسابيع ، قدموا تصميمًا جديدًا لموقع الويب الذي أفسد جواربنا حقًا.

التكلفة: 20 ألف دولار للعلامة التجارية الجديدة (الشعار والأنماط والخطوط ودليل العلامة التجارية الكامل) وتصميم موقع جديد يتم تسليمه عبر Adobe XD والتصميمات الأصلية لكل عضو في الفريق.

كان Dose Media هو الخيار الأمثل بالنسبة لنا. إذا كنت تبحث عن شريك لمساعدتك في تغيير علامتك التجارية ، فنحن نوصي بشدة بجرعة! أو يمكنك أيضًا الحصول على بعض الخيارات التي تم فحصها بدقة من خلال زيارة Get Credo * - وهو مورد رائع للعثور على شركاء العلامات التجارية والتسويق والمحتوى.

بناء الموقع الجديد

لقد قمنا بكل ما يتعلق بتطوير موقع wpbuffs.com الجديد داخل الشركة! اصرخ على Nick لقيادته الجهد و Jason & Honey لكل عملك الشاق في التطوير.

استغرق المطور وقتًا أطول قليلاً مما كان متوقعًا لأن تخصيص وقت المطور الداخلي لهذا المشروع يعني قضاء وقت أقل في عمل العملاء. لكن نيك وجد توازنًا جيدًا وقمنا بتجميع 90٪ من الموقع معًا في حوالي شهرين.

قمنا ببناء الموقع على Elementor *. الوتيرة التي أطلقوا بها ميزات جديدة أثارت إعجابنا. هذا سبب كبير لشعرنا أنهم كانوا الخيار التقني الصحيح وسيظل كذلك في المستقبل.

ذهبنا مع منشئ الصفحات لأننا أردنا بناء موقع يمكن أن يقوم الأشخاص غير التقنيين به بإجراء تحديثات لأنفسنا دون طلب شخص تقني للمساعدة. على سبيل المثال ، سيسمح Elementor لفريق التسويق لدينا برمي صفحات مقصودة جديدة في بضع دقائق فقط باستخدام قالب مُعد مسبقًا وكتل محددة مسبقًا. منشط!

فكرت في إنشاء موقع فائق السرعة مقطوع الرأس بعد الدردشة مع سكوت بولينجر حول هذا الموضوع ، لكنه كان سيقضي على الميزة التي تحدثت عنها أعلاه. بالإضافة إلى ذلك ، نحن ندير مواقع WordPress وشعرنا أن موقعنا يجب أن يكون WordPress خالصًا.

التكلفة: حوالي 4 آلاف دولار أمريكي من الوقت الذي يقضيه في إنشاء الموقع الجديد (بما في ذلك شراء بعض المكونات الإضافية المتميزة ، وما إلى ذلك).

إذا كنت تبحث عن شريك تطوير لبناء موقع جديد ، فإننا نوصي مرة أخرى باستخدام شبكة الشركاء في Get Credo * ، أو مشغل WordPress معروف مثل Themeco.

الاستعداد للانطلاق

مجرد بناء الموقع الجديد كان شيئًا واحدًا ، لكن التحضير للإطلاق كان وحشًا حقيقيًا. وكونك في إجازة والدية في الغالب جعل الأمر أكثر صعوبة!

SEO

أولاً وقبل كل شيء ، كان علينا التأكد من أن لدينا خطة قوية لإطلاق الموقع الجديد من منظور تحسين محركات البحث. 80٪ + من حركة المرور ومكالمات المبيعات الجديدة والعملاء الجدد يجدوننا من خلال عمليات بحث Google ، لذلك لا يمكنني التأكيد بما فيه الكفاية على مدى أهمية أن نجعل هذا الانتقال نظيفًا.

لقد عملنا مباشرة مع صديقي Lindsay في webShine. لقد دعموا جهود تحسين محركات البحث لدينا أثناء هذا الانتقال وتأكدوا من بقاء أشياء مثل بنية عنوان URL وعمليات إعادة التوجيه 301 والربط الداخلي وما إلى ذلك ثابتة.

لكن تجنب حدوث انخفاض كارثي في ​​حركة المرور لم يكن سوى البداية بالنسبة لنا. نريد أن يعزز الموقع الجديد جهود تحسين محركات البحث لدينا. لهذا السبب قمنا بتجديد العلامات والفئات الخاصة بنا ، وإعادة توجيه قدر كبير من الصفحات الميتة ، وتنظيف خريطة موقع XML الخاصة بنا ، وما إلى ذلك.

برمجة

وبالطبع كانت هناك كل التغييرات الصغيرة في الشعار التي كان علينا إجراؤها في جميع البرامج التي نستخدمها. Logo in Stripe للفواتير ، HubSpot لرسائل البريد الإلكتروني للمبيعات ، توقيعات البريد الإلكتروني في Gmail ، Teamwork Desk لرسائل البريد الإلكتروني للدعم ، Zoom لغرف انتظار مكالمات المبيعات ، والمزيد من الأماكن.

هذا مجرد جزء من قائمة جميع التحديثات التي سنجريها على الفور بعد الإطلاق. نأمل أن يتم تحديثهم جميعًا بحلول الوقت الذي تقرأ فيه هذا المقال!

تصميم مستمر

علمنا من خلال موقع الويب المصمم حديثًا والعلامة التجارية الجديدة أنه يتعين علينا تكثيف لعبة التصميم الشاملة الخاصة بنا للمضي قدمًا. لهذا السبب عقدنا شراكة مع ManyPixels. كان لدينا صور رائعة تم إنشاؤها لجميع الأشخاص في فريقنا ، وحصلنا على صور مميزة جديدة تم إنشاؤها لجميع منشورات المدونة الخاصة بنا (قد يتم تحديث بعضها بعد الإطلاق) ، وأعدنا كتبنا الإلكترونية ودراسات الحالة وقمنا بتلبية جميع احتياجات التصميم الخاصة بنا بواحد اشتراك شهري.

ربما تكون قد شاهدت بعض النظرات الخاطفة على علامتنا التجارية الجديدة إذا كنت مستمعًا لبودكاست WPMRR WordPress. لقد قدمنا ​​إيماءات علامتنا التجارية الجديدة في الصور المميزة هناك منذ شهور!

البريد الإلكتروني والشبكات الاجتماعية

قمنا أيضًا بإعداد رسائل البريد الإلكتروني لجميع شرائح العملاء المختلفة لدينا في برنامج ConvertKit. العملاء المباشرون والشركاء ذوو التسمية البيضاء والشركات التابعة والمشتركون العامون.

لقد قمنا أيضًا بإجراء تشغيل كامل للتسلسلات الخاصة بنا وأضفنا شعار رمز تعبيري super dope fire الجديد إلى أعلى كل بريد إلكتروني نرسله. سيكون هذا إيماءة لطيفة ومبسطة لأشياءنا الجديدة لمشتركي البريد الإلكتروني لدينا.

بالطبع خططنا لتحديث صفحاتنا الاجتماعية (Facebook ، Twitter ، LinkedIn ، Google My Business ، إلخ). نخطط أيضًا لمشاركة بعض الأشياء الجديدة على Twitter ، لذا تحقق من موقعنا إذا كنت تريد البقاء على اطلاع دائم.

إنضم لبرنامج

لقد أجرينا أيضًا تغييرًا كبيرًا على برنامج الإحالة الخاص بنا والذي كان علينا الاستعداد له. بدلاً من المدفوعات لمرة واحدة ، سيكسب الآن جميع الشركات التابعة لنا (الذين اشتركوا في ShareASale) 10٪ عمولات شهرية متكررة إلى الأبد.

كما أعدنا إطلاق الشركة التابعة بالكامل على ShareASale. إذا كنت بالفعل شركة تابعة لـ WP Buffs (أو تريد أن تكون واحدًا) ، فيرجى التأكد من تسجيلك في برنامجنا الجديد الأكثر ربحًا.

في نموذجنا القديم للدفع لمرة واحدة ، منحت إحالة خطة الأداء 1x 100 دولار.

في نموذجنا الجديد ، تمنح إحالة خطة الأداء 1x 571 دولارًا (19.70 دولارًا × 29 ، القيمة الدائمة الحالية لعملاء WP Buffs في الأشهر بناءً على زخم المستخدم).

لذلك ، من الواضح أن هذا مربح أكثر للشركات التابعة لنا!

وهو أمر رائع بالنسبة لنا لأن النموذج سيعني أن الشركات التابعة تعمل جيدًا من الناحية المالية عندما تحيل العملاء إلى WP Buffs الذين يبقون معنا لفترة طويلة.

صرخ إلى Brian Jackson الذي قال إن التحول إلى نموذج الإحالة من مدفوعات لمرة واحدة كان له تأثير كبير في زيادة الإحالات التابعة في شركته السابقة Kinsta.

عمليات الاستحواذ

خطوة كبيرة أخرى تتخذها WP Buffs في عام 2020 وهي دخول عالم عمليات الاستحواذ وشراء أعمال WordPress الأخرى.

لقد أنشأنا صفحة مقصودة لطيفة توضح تفاصيل الوحدة وأنواع الأعمال التي نرغب في جلبها إلى عائلة Buffs.

إذا كنت تدير مشروعًا خاصًا بخطة رعاية أو مدونة WordPress وما زلت تحب عملك على الرغم من نفاد طاقتك ، فلنتحدث.

غنيمة

نعم. لم نتمكن من مساعدة أنفسنا.

تحقق من store.wpbuffs.com للحصول على بعض الهدايا من متجر WP Buffs الجديد.

تذهب جميع إيرادات المتاجر إلى صندوق استجابة COVID-19 التابع لمنظمة الصحة العالمية.

أخطاء على طول الطريق

من الواضح أن هذه العملية لم تكن خالية من العيوب. متى يفعل أي شيء على الإطلاق. في ما يلي بعض المجالات التي كان بإمكاننا بالتأكيد تحسينها.

• قضيت الكثير من الوقت في تقرير ما إذا كانت الجرعة تستحق سعرها. لم تكن رخيصة ولكن كان يجب أن أفكر في هذا كاستثمار لمدة 10 سنوات بدلاً من التهام عائداتنا لعام 2019 بمبلغ 20 ألف دولار. الدرس المستفاد: ابحث عن الأشخاص المناسبين للوظيفة واضغط على الزناد.
• لقد قمت بتسليم تصميم الموقع إلى Nick دون المرور بكل تفاصيل التطوير معه. إنه تقني بما يكفي لدفع الفريق لإنجازه ، لكنني قمت بعمل فظيع جدًا لمساعدة رئيس الوزراء في كل شيء. لم يكن لدينا تاريخ استحقاق حقيقي أبدًا وكانت المنظمة المحيطة بالبناء بأكمله عشوائية بعض الشيء. الدرس المستفاد: ساعد في بناء هيكل حول مشروع قبل تسليمه بالكامل والذهاب في إجازة والدية.
• عندما عدت من إجازة الوالدين ، تقدمت على الموقع دون الاتصال بانتظام أو بشكل واضح بما فيه الكفاية. كل دقيقة من 150 ساعة تقريبًا من وقت التطوير الذي استغرقه إطلاق هذا الموقع ، كانت تستغرق وقتًا كان من الممكن أن ننفقه على عمل العملاء والشركاء. يتطلب هذا التوازن الدقيق تواصلًا رائعًا بين العملاء المحتملين للمشروع. بينما كنت أحاول التأكد من أن هذا سار بسلاسة ، كانت هناك بالتأكيد أوقات عملت فيها على توسيع الفريق وجعلتنا نضحي ببعض ساعات العمل لساعات عمل الموقع الإلكتروني.

توقعاتي للمستقبل

لذلك ... تم إطلاق الموقع الجديد!

ماذا الان؟

الهدف الحقيقي للموقع الجديد والعلامة التجارية من منظور تجاري هو مساعدة فريق التسويق لدينا (Paraic وأنا) على الوصول إلى مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بنا.

هذه هي المجالات التي آمل أن يدفعنا الموقع الجديد والعلامات التجارية بها إلى الأمام. سوف أقوم بتحديث هذه المنطقة شهريًا حتى يتمكن الأشخاص من رؤية التأثيرات التي رأيناها من جميع التحديثات.

• زيادة حركة المرور على موقع الويب: آمل أن يساعدنا موقع أسرع في الحصول على ترتيب أفضل في محركات البحث ، بالإضافة إلى أن الشعور الجديد سيحسن أشياء مثل الوقت الذي تقضيه في الصفحة ، والصفحات في كل زيارة (ويقلل معدل الارتداد ، والالتصاق بالبوجو ، وما إلى ذلك).
• احصل على المزيد من العملاء المحتملين: يجب أن يترجم المزيد من حركة المرور وعامل الثقة العالي في موقعنا مباشرة إلى المزيد من الأشخاص الذين يتحدثون معنا مباشرة ، والانضمام إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بنا وجدولة المكالمات.
• جدولة المزيد من مكالمات المبيعات: من المأمول أن يعني موقع الويب الاحترافي الذي يتمتع بعامل ثقة مرتفع أن المزيد من الأشخاص سيفكرون ، "نعم ، أريد العمل معهم. دعنا نتصل بالكتب. "

هل سيساعدنا الموقع الجديد على التحسين في كل هذه المجالات؟

هل ستساعدنا على التحسين في أي من هذه المجالات؟

بصراحة ... لدي فكرة nooooooo.

لكنني أعلم أن جميع التعليقات التي تلقيناها حتى الآن كانت إيجابية. يبدو أن الناس يحبون ما فعلناه ونأمل أن نتمكن من جعله يعمل لصالح فريقنا وأعمالنا.

لا يزال هدفنا هو الرغبة في وضع أنفسنا في وضع يسمح لنا بأن نكون أحد الرواد في مساحة دعم WordPress التي تعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. ساعدتنا هذه الترقية الكبيرة إلى WP Buffs في اتخاذ خطوة كبيرة أخرى في هذا الاتجاه وأنا واثق من أنها ستواصل مساعدتنا في المضي قدمًا لسنوات قادمة.

بعض النتائج الفعلية (10 أيام بعد الإطلاق)

فيما يلي بعض النتائج الإيجابية التي رأيناها منذ إطلاق الموقع الجديد.

هذه ليست سوى 10 أيام من البيانات ، لذا لا يزال حجم العينة صغيرًا. قد يكون هذا أيضًا نتيجة لبعض الإثارة حول الإطلاق. من تعرف!

1. الإيرادات الشهرية المتكررة

في الثلاثين يومًا من شهر نيسان (أبريل) 2020 ، نجحنا في جلب 3628 دولارًا أمريكيًا من الإيرادات الشهرية المتكررة الجديدة.

في الأيام الثمانية الأولى من شهر مايو (أيار) 2020 ، حققنا إيرادات شهرية متكررة جديدة تبلغ 4662 دولارًا .

هذه زيادة بنسبة 482٪ في MRR يمكننا إضافتها إلى WP Buffs. رائع!

2. مكالمات المبيعات

في الثلاثين يومًا من شهر أبريل 2020 ، كان لدينا 96 مكالمة استكشافية مجدولة معنا.

في الأيام الثمانية الأولى من شهر مايو 2020 ، تم حجز 44 مكالمة اكتشاف معنا.

وهذا يمثل زيادة بنسبة 172٪ في مكالمات الاكتشاف المحجوزة. أوه نعم!

3. حركة مرور الموقع

لقد رأينا أيضًا بعض النتائج الرائعة للأشخاص القادمين إلى الموقع.

دعنا نلقي نظرة على أبسط لوحات معلومات Google Analytics.

• عمومًا ، انخفض عدد المستخدمين والجلسات بشكل طفيف. لست قلقًا بشأن هذا الأمر لأن ~ 10 أيام حجم عينة صغير عندما يتعلق الأمر بحركة المرور العامة. على مدار فترات زمنية أصغر ، ترتفع وتنخفض ، لذا سأقوم بالإبلاغ هنا عندما يمكنني حقًا إلقاء نظرة على البيانات الأولية الشهرية.
• زادت مشاهدات الصفحة بنسبة 34٪ والصفحات / الجلسة بنسبة 37٪. هذا يعني أنه مع نفس عدد الزيارات تقريبًا كما كان قبل الإطلاق ، فإن نفس العدد من الأشخاص يشاهدون المزيد من الصفحات على wpbuffs.com. نتيجة!
• متوسط ​​مدة الجلسة ارتفع بنسبة 31٪. قد يعني هذا الكثير من الأشياء المختلفة ، لكنني أعلم أنه يعني أن الأشخاص يقضون وقتًا أطول على الموقع ويقرأون أكثر. هذا امر جيد.
• انخفض معدل الارتداد بنسبة 30٪. ربما يعني هذا أن الزائرين ينجذبون أكثر إلى الموقع الجديد مباشرة عندما يهبطون على صفحتهم الأولى. عدد أقل بكثير من الناس يعتقدون أن "هذا الموقع ليس مناسبًا لي" عندما يرونه للمرة الأولى.

في حين أن هذه ليست سوى 10 أيام من بيانات ما بعد الإطلاق ، فهي بالتأكيد مؤشر على أننا نتحرك في الاتجاه الصحيح وأن موقع wpbuffs.com الجديد يلعب دورًا مهمًا في ذلك.

المزيد من النتائج الفعلية (30 يومًا بعد الإطلاق)

فيما يلي بعض النتائج التي من المحتمل أن تكون أكثر دلالة على كيفية تأثير الموقع الجديد على المبيعات والتسويق وحركة مرور الموقع.

بعد 30 يومًا ، يكون حجم العينة أكبر بكثير من 10 أيام فقط بعد الإطلاق (عندما كان من الممكن أن يؤدي الإطلاق إلى تحريف النتائج).

في 30 يومًا منذ الإطلاق ...

• جلبنا 7،171 دولارًا أمريكيًا من الإيرادات المتكررة الشهرية الجديدة. هذه زيادة بنسبة 198٪ في MRR يمكننا إضافتها.
• كان لدينا 141 مكالمة اكتشاف. هذه زيادة بنسبة 147٪ في مكالمات الاكتشاف المحجوزة.
• الصفحات / الجلسة ارتفعت بنسبة 17٪ .
• متوسط ​​مدة الجلسة ارتفع بنسبة 13٪ .
• انخفض معدل الارتداد بنسبة 13٪ .

كما هو متوقع ، لم تكن الزيادات كبيرة مثل أرقام الإطلاق بعد 10 أيام. لكنهم ما زالوا يُظهرون تحسنًا كبيرًا وأن موقعنا يؤدي وظيفته بشكل أفضل بكثير من الموقع القديم.

المزيد من العمل يؤدي إلى زيادة حركة المرور وتحسين التحويل قريبًا.

فصاعدا وصاعدا!

يسأل الناس أيضًا - أسئلة وأجوبة