Cum să rebrand un site web WordPress și modul în care am făcut-o perfect | Buff-uri WP

Dacă vă conduceți propria afacere, oferiți servicii independente sau conduceți un blog, probabil că aveți un site web pe care l-ați creat pentru a vă arăta abilitățile și ofertele. Un site web este una dintre cele mai bune modalități de a construi vizibilitate pe web, indiferent dacă vă construiți afacerea sau pur și simplu o mențineți.

Una dintre cele mai bune modalități de a crește veniturile sau traficul către site-ul dvs. web este să vă remarcați. Rebranding-ul dvs. și site-ul dvs. nu numai că vă poate atrage mai mulți vizitatori, dar vă poate ajuta și să vă evidențiați pe diverse platforme.

Rebranding-ul stilului tău pentru a se potrivi mai bine cu vremurile începe cu rebranding-ul site-ului tău web. Deși ideea de a te reînnoi poate părea complicată, nu trebuie să fie.

Dacă folosești un site găzduit de WordPress și vrei să încerci să-ți revitalizezi imaginea, ai ajuns la locul potrivit. Pașii prezentați aici vă pot ajuta să învățați cum să rebrandați un site web WordPress într-un mod care se va potrivi cel mai bine afacerii dvs.

Cum să rebrandezi un site web WordPress: șapte pași esențiali

Pentru a rebranda un site web în WordPress fără probleme, există șapte pași pe care ar trebui să îi urmați. Acești pași te vor ajuta să rebranșezi o temă WordPress, să-ți definești imaginea și să creezi o experiență pe site care să-ți facă afacerea în evidență.

Dezvoltați-vă vocea mărcii

În primul rând, trebuie să-ți cunoști vocea mărcii. Vocea mărcii dvs. este cea mai bună modalitate de a vă exprima autoritatea asupra subiectului dvs. Transmiterea autorității dvs. poate veni sub formă de conținut scris, produse fizice sau alte metode de livrare, cum ar fi podcasturi.

De exemplu, dacă conduceți un site web politic, folosirea jargonului politic și verbiajul încrezător va spune publicului țintă că sunteți bine versat în subiectul dvs. Sau, dacă aveți un podcast de cultură pop, nu ar trebui să existe nicio îndoială că știți cine este cine din lumea culturii pop.

Dacă doriți să vă extindeți vocea, ați putea lua în considerare adăugarea unui blog. Multe articole sunt disponibile pentru a vă ajuta să începeți dacă nu ați creat niciodată un blog înainte, dar poate fi o modalitate excelentă de a vă face remarcat pentru ceva specific mărcii, cum ar fi versuri pline de spirit sau povestiri grozave.

Acest lucru ar trebui să fie în concordanță cu industria dvs. de afaceri, cu obiectivele și cu publicul cu care vorbiți. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a vă defini vocea mărcii, care este cheia oricărui proiect de rebranding sau design, vă recomandăm să solicitați o consultație cu un consultant de branding. Puteți găsi o mulțime de consultanți grozavi pe Clarity FM.

Definiți-vă stilul

Următorul pas pentru a învăța cum să rebrandezi un site web WordPress este să-ți dai seama de stilul tău. Aceasta este partea a site-ului dvs. care transmite cine sunteți. Ar trebui să fie evident în logo-ul, tema și scrierea dvs.

În esență, stilul tău este partea „tu” a site-ului tău. Acesta este modul în care vizitatorii site-ului învață despre afacerea ta și înțeleg cine ești. Poate că stilul tău de afaceri este o ramură a propriei tale personalități sau ar putea fi complet opusul a ceea ce ești. Singurul lucru care contează este că este clar.

De exemplu, dacă sunteți un autor de comedii romantice, poate doriți să vă portretizați ca amuzant și personal, folosind culori strălucitoare și text plin de spirit. Sau, dacă sunteți proprietarul unui magazin de îmbrăcăminte, un stil care transmite atmosfera casual a îmbrăcămintei dvs. ar fi mai potrivit.

Când îți definești stilul, fă-ți timp să te uiți la site-urile web ale concurenților și să examinezi stilurile celor mai de succes pentru a obține o perspectivă excelentă asupra a ceea ce caută consumatorii. Odată ce vă faceți o idee cu ce este obișnuit publicul țintă, veți avea un punct de plecare excelent.

Aliniați vocea și stilul mărcii dvs. cu ofertele dvs

Acest lucru poate părea evident, dar este vital să vă creați noul stil, voce și branding general pentru a semăna și reflecta industria în care se află afacerea dvs. și produsele sau serviciile pe care le oferiți.

Nu vei fi recunoscut sau memorabil (cel puțin într-un sens bun) pentru publicul tău dacă ai un nou brand și stil care nu are caracteristici zero ale pieței în care se află afacerea ta.

Un exemplu în care acest lucru este prost făcut ar fi cabinetul unui medic pediatru care folosește o „mașină” în logo-ul sau marca lor. Sigur, copiilor le plac de obicei mașinile, sau cel puțin mașinile de jucărie, și poate că doctorul este chiar un tocilar al mașinilor. Cu toate acestea, este evident că o „mașină” nu vorbește cu ceea ce are de oferit un medic pediatru.

Cel mai bun exemplu al cabinetului medicului pediatru care are o aliniere bună a mărcii și stilului lor cu ofertele lor ar fi utilizarea unei jucării clasice din cultura lor, culorile tradiționale albastru bebeluș și roz sau chiar un font distractiv și energic pentru logo-ul de tip wordmark.

În plus, veți dori să luați în considerare modul în care designul va curge cu scopul și funcția site-ului dvs. Dacă site-ul dvs. este destinat să fie o vitrină a muncii dvs. creative, veți dori să aveți și această notă creativă cu brandingul dvs. Dacă site-ul dvs. este mai mult în scop informativ, atunci veți dori să vă concentrați pe prezentarea acelei informații într-un mod clar și distinct.

Acest pas poate părea ușor, sau din nou, evident, dar atunci când lucrați prin noi modele și branding, poate fi ușor să fiți „prins în curent” de a face ceva nou și interesant. Amintiți-vă obiectivele atunci când vă rebranding și rămâneți concentrat pe crearea a ceva care să reprezinte ceea ce aveți de oferit audienței dvs.

Creați-vă sigla

Logo-ul dumneavoastră este expresia cea mai exterioară și imediată a stilului și brandului dumneavoastră. Ar trebui să apară pe fiecare pagină, pe fiecare platformă și pe fiecare material de marketing digital. În acest fel, atunci când cineva vă vizitează site-ul, va ști că a ajuns la locul potrivit.

Crearea unui logo poate necesita destul de multă încercare și eroare, mai ales dacă nu ați mai făcut-o până acum. Puteți crea singur un logo folosind un serviciu gratuit, cum ar fi Canva, sau, dacă sunteți la îndemână cu Photoshop, puteți crea și un logo folosind asta.

Dacă nu ești sigur dacă vei putea crea singur un logo care să iasă cu adevărat în evidență, este un proces destul de simplu pentru a angaja pe cineva care să o facă pentru tine. Designerii grafici sunt disponibili pentru a crea logo-uri, reclame și alte materiale promoționale digitale și au experiența necesară pentru a face acest lucru bine.

Creați o favicon

Odată ce ați creat un logo grozav, următorul pas este să creați un Favicon.

Un Favicon este o pictogramă mică pe fila unui browser care vă spune ce site este pe browser fără a trece la acea filă. De exemplu, Favicon-ul de pe site-ul WordPress este sigla WordPress.

Când vă proiectați site-ul, ar trebui să includeți sigla ca Favicon. Alegerea altceva decât logo-ul dvs. poate deruta vizitatorii site-ului.

WordPress face incredibil de ușor să utilizați logo-ul pentru a crea o Favicon atunci când vă personalizați tema. Sau, dacă preferați, vă puteți converti logo-ul într-un Favicon folosind un instrument de conversie online.

Alegeți o temă cu opțiuni de branding adecvate

WordPress vă oferă opțiunea fie de a utiliza o temă pre-proiectată, fie de a vă crea site-ul de la zero. Dacă scopul tău este să rămână consecvent și recunoscut, alegerea unei teme este cel mai bun pariu, deoarece permite stilului tău să se desfășoare fără probleme prin fiecare pagină de pe site-ul tău.

Fie că alegi să rebrandezi o temă WordPress preexistentă, fie că alegi cu totul o nouă temă, fie că folosești un generator de pagini precum Elementor* sau Beaver Builder*, asigură-te că selectezi o temă care are opțiuni de branding potrivite nevoilor tale. Unele teme sunt mai personalizabile decât altele, ceea ce vă oferă mai multă flexibilitate atunci când vă creați site-ul.

Doriți să vă asigurați că tema vă permite suficiente opțiuni de personalizare pentru a vă putea implementa opțiunile de branding pe site fără multă dezvoltare personalizată. De asemenea, pentru a menține lucrurile consistente, asigurați-vă că schema de culori pe care o alegeți pentru tema dvs. reflectă stilul dvs. și vă completează logo-ul.

Când luați în considerare opțiunile de temă, trebuie să vă amintiți că va trebui să vă mențineți site-ul la zi. WordPress face modificări din când în când, iar o actualizare de bază sau o actualizare a temei ar putea intra în conflict și ar putea schimba aspectul întregului site. Asigurați-vă că alegeți o temă foarte apreciată și acceptată, care este ținută la zi și verificată pentru compatibilitate, cum ar fi tema X sau oricare dintre celelalte teme recomandate ale noastre sau un generator de pagini și o combinație de teme utilizate în mod obișnuit.

Dar, indiferent de tema pe care o ai sau pe care alegi să mergi, poți avea întotdeauna ajutor cu menținerea actualizărilor temei, pe lângă toate celelalte actualizări și sarcini de întreținere, cu un plan de îngrijire WordPress dacă ești îngrijorat de gestionarea unei teme și sistemul WordPress.

În cele din urmă, nu trebuie să aveți o temă personalizată creată pentru a avea un design personalizat grozav pentru site-ul dvs. Chiar nu vă recomandăm să folosiți o temă personalizată pentru majoritatea site-urilor web. Multe dintre cele mai bune teme binecunoscute au acum multă flexibilitate pentru a vă implementa ideile de design, așa că nu vă simțiți presați de o temă costisitoare personalizată.

Luați în considerare opțiunile dvs. de branding pe mai multe platforme.

Odată ce v-ați dat seama de stilul, marca, logo-ul și vocea dvs., mai este un pas în procesul de rebranding. A avea un site web este excelent pentru afaceri, dar numai dacă știi că există. Cea mai bună modalitate de a răspândi cuvântul este implementarea branding-ului pe mai multe platforme.

Brandingul pe mai multe platforme este una dintre cele mai comune modalități de a răspândi cuvântul despre afacerea dvs., ceea ce ați face în principal prin intermediul rețelelor sociale. Twitter, Facebook, Instagram și TikTok sunt câteva dintre marile platforme pe care le folosesc creatorii de conținut de succes și proprietarii de afaceri.

Un exemplu de branding pe mai multe platforme poate fi văzut pe propriile noastre pagini de Instagram și Twitter ale WP Buff. Primul lucru pe care îl vedeți sunt culorile strălucitoare ale siglei și temei WP Buff, evidențiind unul dintre cele mai critice aspecte ale acestui tip de branding: consistența.

Cel mai important lucru de reținut despre utilizarea rețelelor sociale pentru branding pe mai multe platforme este că nu toate platformele sunt create egale. De exemplu, Instagram se referă mai mult la conținutul vizual, în timp ce Twitter cere să fii inteligent și concis atunci când atragi publicul țintă.

Atunci când alegeți platformele pe care să vă concentrați, priviți întotdeauna datele demografice privind comportamentul utilizatorilor. De exemplu, pe baza acestor date de cercetare Pew, 71% dintre femeile cu vârsta cuprinsă între 18 și 29 de ani folosesc Instagram, dar doar 48% dintre femeile cu vârsta cuprinsă între 30 și 49 de ani folosesc această platformă.

Aceste date indică dacă publicul dvs. țintă are patruzeci de ani, este posibil să doriți să petreceți mai mult timp difuzând cuvântul pe Facebook, care este folosit de 77% dintre femeile în vârstă de treizeci și patruzeci de ani.

Așa că acum că am pus bazele de bază ale modului de rebranding a unui site web WordPress, să vorbim despre propria noastră călătorie pentru rebrand-ul site-ului WP Buffs prin care am trecut!

Rebrand-ul WP Buffs

Mai degrabă să asculți decât să citești? Accesați podcastul în care Christie și cu mine revizuim întreaga postare pe blog sau episodul în care facem o plimbare completă pe noul site!

După cum probabil știți deja citind această postare pe blog, wpbuffs.com a primit o actualizare majoră. Nu numai că i-am adus pe WP Buffs în prezent cu un brand nou fantastic, dar am lansat un nou site web.

În timp ce numele și domeniul nostru au rămas aceleași, aproape orice altceva despre WP Buffs a primit un lifting semnificativ.

Și cea mai mare parte a muncii a fost făcută în timp ce eram în concediu pentru creșterea copilului! Felicitări imense întregii noastre echipe care au finalizat acest proiect mamut (și mai ales lui Nick pentru că a condus sarcina).

Am vrut să scriu această secțiune a postării pe blog pentru a descrie totul despre rebrand și noul site web. Procesul nostru de gândire, motivele, diferitele etape de proiectare și dezvoltare, costurile implicate și multe altele.

Deci haideți să ne scufundăm.

De ce

Au fost câteva motive pentru care am decis să facem asta. Cred că multe dintre motivele rebrand-ului și noului site web se suprapun, dar unele iau în considerare mai mult unul decât celălalt, așa că voi vorbi despre ambele separat aici.

Rebrand-ul

• Vechiul nostru logo a fost realizat pe Fiverr când am început WP Buffs acum ~6 ani. Asta nu o face automat rău, dar WP Buffs s-a schimbat mult de atunci. Personajul nostru alb, masculin, nu a descris bine echipa noastră îndepărtată și extrem de diversă (nu a făcut-o niciodată, sincer). Deci... este timpul pentru ceva proaspăt!
• Ne-am mărit prețurile de 4 ori în ultimii 6 ani. Nu mai venim în întâmpinarea persoanelor care caută cel mai ieftin suport WordPress. Cu acest nou aspect, putem continua să insuflem încredere clienților potențiali și să ne păstrăm prețul mai ridicat, în timp ce impresionăm cu un site nou.
• Predarea cheilor site-ului dvs. (sau site-urilor web ale clienților dvs.) este o afacere uriașă. Așa că atunci când ajungi pe site-ul nostru, TREBUIE să te gândești: „Mă văd că am încredere în această echipă”. Noul site face o treabă mult mai bună de a prezenta acel factor uimitor pe care oamenii vor să-l simtă atunci când ajung pe site-ul web al unei companii cu care se gândesc să lucreze.

Când le-am arătat echipei noul branding, au fost nemaipomenite! Acesta este ceva ce cred că va ajuta în continuare să ne motiveze echipa să facă o muncă grozavă și să continue cu adevărat să se ridice la nivelul așteptărilor stabilite de noul wpbuffs.com.

Și în aceeași ordine de idei, sper că noul site ne va ajuta să recrutăm mai multe talente grozave în echipa noastră. Pe măsură ce creștem, provocările noastre devin mai complexe și trebuie să aducem oameni motivați, care pot face treaba. Psssst... angajăm!

Site-ul

Așa că am vorbit despre motivul rebrand-ului. De ce noul site cu el?

• Când ați văzut ultima dată când ați văzut o companie rebranding și nu ați lansat un site web nou? Nu. Nu a fost o opțiune să investești într-un brand nou genial și apoi să pui ruj pe un porc când a venit pe site-ul nostru. Așa că ne-am dus și am actualizat totul.
• S-au schimbat multe aici la WP Buffs în ultimii 6 ani când vine vorba de conținutul site-ului. Am adăugat lucruri precum seminarii web, studii de caz și povești ale clienților de când site-ul a fost creat inițial. În plus, am început să oferim cel mai popular (și profitabil) asistență pentru etichetă albă. Deși a fost posibil să forțați toate acestea în vechiul nostru site, ar fi fost ca și cum ar fi încercat să potriviți un cuier pătrat într-o gaură rotundă. A fost mai ușor să construim un nou site care ar putea funcționa în jurul ofertelor noastre decât invers. Navigarea și UI/UX au fost puțin dezordonate, așa că a începe de la zero a fost o modalitate bună de a remedia această provocare de bază a vizitatorilor site-ului nostru web și a potențialilor clienți și parteneri.
• Administram site-uri web. Deci, oamenii trebuie să creadă că avem grijă de propriul nostru site web. Asta înseamnă să ai un site pe care oamenii îl consideră super nebun imediat când oamenii ajung pe el. Noul nostru site web (și branding) cu siguranță face acest lucru!
• Majoritatea companiilor de elită pe care le cunoști în spațiul WordPress au un site fantastic. Vechiul nostru site cu șablon pur și simplu nu ne facea dreptate și era timpul pentru o schimbare.
• Vechiul nostru site era destul de umflat și nu atât de rapid pe cât mi-aș fi dorit. Cel puțin 1x pe lună, cineva ne-ar trimite un mesaj că a fost o prostie că facem optimizarea vitezei și site-ul nostru pe un optimizator online aleatoriu încărcat în 12 secunde. Noul site este mai simplu, mai rapid și mult mai rapid de încărcat (videoclipul pe care îl vedeți în colțul din dreapta jos pe desktop provoacă un timp de încărcare suplimentar de ~2 secunde, dar încercăm ceva nou, așa că dă-ne o pauză!).
• Un ultim motiv pe care îl voi da este că am vrut ca site-ul nostru web să creeze WP Buffs unde echipa noastră a fost cu adevărat mândră să lucreze. În calitate de persoană care lucrează de la distanță, știu importanța de a trimite oameni pe site-ul companiei mele și de a dori ca ei să fie impresionați.

Călătoria noului nostru brand

Odată ce ne-am hotărât să mergem la asta, am plecat în căutarea designerilor cu obiective foarte specifice:

• Evident, aveam nevoie de oameni care să ne poată îndeplini viziunea. Asta a însemnat un portofoliu uluitor și recomandări excelente.
• Aveam nevoie de o echipă care să ne ghideze prin procesele de descoperire. Suntem experți în WordPress, dar nu neapărat profesioniști în design! Acest lucru a însemnat o echipă care ar putea prelua o mulțime de informații într-un apel de descoperire și a distila acea conversație în modele fantastice care ne satisfacea nevoile.
• Ne-am dorit oameni care să poată îndeplini termenul nostru. Nu am vrut să grăbim acest proiect, dar scopul nostru a fost să finalizăm faza de proiectare în 4-6 săptămâni, astfel încât să putem începe dezvoltarea.

Am ajuns să mergem cu prima noastră alegere tot timpul. Obișnuiam să fiu într-o minte lunară cu Brad Touesnard de la Delicious Brains. Și-au rebrandat toate pluginurile și el a menționat compania cu care a lucrat la toate. Mi-a plăcut munca (și postarea pe blog pe care a scris-o Brad despre asta – mulțumesc că ai motivat-o pe aceasta, omule!).

Așa că a ajuns să fie o decizie ușoară să mergi cu Dose.

Sincer, acești tipi au făcut procesul de rebranding atât de ușor. După un apel de descoperire cuprinzător, 3 direcții de artă unice și un mic e-mail, ne-au oferit 2 opțiuni fantastice de rebrand.

Și ceea ce vedeți pe site este aproape exact ceea ce am ales în prezenta prezentare.

Cost: Continuați să citiți pentru costul complet de branding și design web.

Crearea noului nostru site web

Am vorbit cu câțiva oameni din spațiul WordPress despre proiectarea unui nou site web pentru noi din materialul de rebrand bufftastic. Chiar l-am încolțit pe Bill Erikson la PressNomics și aproape l-am forțat să-mi prezinte designerii cu care lucrează.

După cumpărături de aproximativ o lună, am decis să dăm proiectul lui Dose! Au făcut o treabă atât de grozavă cu noul branding, ne-am gândit că să-i lăsăm să creeze noul nostru site web a fost cea mai bună opțiune, deoarece aveau deja atât de multe puncte de contact cu (și erau creierul în spate) toată munca de design pe care o aveau. deja făcut pentru noi.

În plus, aveam paralizie de analiză. Așa că tocmai am apăsat pe trăgaci!

După un alt apel de descoperire amănunțit și aproximativ 3 săptămâni, ei au livrat un nou design de site web care ne-a dat jos șosetele.

Cost: 20.000 USD pentru branding nou (logo, modele, fonturi, ghid complet al mărcii) ȘI design nou de site web livrat prin Adobe XD și designuri originale pentru fiecare membru al echipei.

Dose Media a fost opțiunea perfectă pentru noi. Dacă sunteți în căutarea unui partener care să vă ajute cu un rebrand, vă recomandăm cu căldură Dose! Sau, puteți obține, de asemenea, câteva opțiuni foarte verificate, vizitând Get Credo* – o resursă uimitoare pentru a găsi parteneri de branding, marketing și conținut.

Construirea noului șantier

Am făcut toată dezvoltarea noului wpbuffs.com în interior! Strigați lui Nick pentru că a condus efortul și lui Jason și Miere pentru toată munca voastră de dezvoltare.

Dezvoltatorul a durat puțin mai mult decât se aștepta, deoarece dedicarea timpului dezvoltatorului intern acestui proiect a însemnat mai puțin timp petrecut pentru munca clienților. Dar Nick a găsit un echilibru bun și am adunat 90% din site în ~2 luni.

Am construit site-ul pe Elementor*. Ritmul în care au lansat noi funcții ne-a impresionat. Acesta este un motiv uriaș pentru care am simțit că au fost alegerea tehnică potrivită și vor continua să fie așa și în viitor.

Am optat pentru un generator de pagini pentru că am vrut să construim un site pe care, cei care nu sunt tehnicieni, să putem face actualizări pentru noi înșine, fără să cerem ajutor de la cineva tehnic. De exemplu, Elementor va permite echipei noastre de marketing să creeze noi pagini de destinație în doar câteva minute, folosind un șablon predefinit și blocuri predefinite. Dop!

M-am gândit să creez un site super-rapid fără cap după ce am discutat cu Scott Bolinger despre asta, dar mi-ar fi luat avantajul despre care am vorbit mai sus. În plus, gestionăm site-uri WordPress și am simțit că site-ul nostru ar trebui să fie WordPress pur.

Cost: ~ 4.000 USD din timpul petrecut pentru a construi noul site (inclusiv cumpărarea unor plugin-uri premium etc.).

Dacă sunteți în căutarea unui partener de dezvoltare pentru a construi un nou site, vă recomandăm din nou să utilizați rețeaua de parteneri la Get Credo* sau un player WordPress binecunoscut, cum ar fi Themeco.

Pregătirea pentru lansare

Doar construirea noului site a fost un lucru, dar pregătirea pentru lansare a fost o adevărată fiară. Și a fi în mare parte în concediu pentru creșterea copilului a făcut-o și mai mult o provocare!

SEO

În primul rând, a trebuit să ne asigurăm că avem un plan solid pentru lansarea noului site din perspectivă SEO. Peste 80% din traficul nostru, noile apeluri de vânzări și noi clienți ne găsesc prin căutările Google, așa că nu pot sublinia suficient cât de important a fost să facem această tranziție în mod curat.

Am lucrat direct cu prietena mea Lindsay la webShine. Ei ne-au susținut eforturile de SEO în timpul acestei tranziții și s-au asigurat că lucruri precum structura URL, redirecționările 301, linkurile interne etc. au rămas solide.

Dar evitarea unei scăderi dezastruoase a traficului a fost doar începutul pentru noi. Dorim ca noul site să ne sporească efectiv eforturile de SEO. De aceea, ne-am reînnoit etichetele și categoriile, am redirecționat o cantitate semnificativă de pagini moarte, ne-am curățat sitemap-ul XML etc.

Software

Și, desigur, au fost toate micile modificări ale logo-ului pe care a trebuit să le facem în toate software-urile pe care le folosim. Logo în Stripe pentru facturi, HubSpot pentru e-mailuri de vânzări, semnături de e-mail în Gmail, Teamwork Desk pentru e-mailuri de asistență, Zoom pentru sălile de așteptare pentru apeluri de vânzări și o mulțime de alte locuri.

Iată doar o parte din lista tuturor actualizărilor pe care le vom face imediat după lansare. Sperăm că toate vor fi actualizate până când veți citi acest articol!

Proiectare continuă

Știam, cu site-ul nostru web nou proiectat și noul branding, că trebuie să ne intensificăm jocul de design în ansamblu. De aceea am colaborat cu ManyPixels. Am creat imagini grozave pentru toți cei din echipa noastră, am creat imagini noi prezentate pentru toate postările de pe blog (unele pot fi actualizate după lansare), am refăcut cărțile noastre electronice și studiile de caz și ne-am ocupat de toate nevoile noastre de design cu unul abonare lunara.

Este posibil să fi văzut câteva apariții ale noului nostru brand dacă ascultă podcastul nostru WordPress WPMRR. De luni de zile dăruim noului nostru branding din cap în imaginile prezentate!

E-mail și rețele sociale

De asemenea, am pregătit e-mailuri pentru toate segmentele noastre de clienți diferite în ConvertKit. Clienți direcți, parteneri marca albă, afiliați și abonați generali.

De asemenea, am făcut o parcurgere completă a secvențelor noastre și am adăugat noul nostru logo emoji super dope fire în partea de sus a fiecărui e-mail pe care l-am trimis. Acesta va fi un semn frumos, minimalist, la noile noastre lucruri pentru abonații noștri de e-mail.

Desigur, am plănuit să ne actualizăm paginile de socializare (Facebook, Twitter, LinkedIn, Google My Business etc.). De asemenea, intenționăm să împărtășim unele dintre lucrurile noastre noi pe Twitter, așa că verificați-ne acolo dacă doriți să rămâneți la curent.

Program de afiliere

De asemenea, am făcut o schimbare majoră în programul nostru de afiliere, pe care a trebuit să-l pregătim. În loc de plăți unice, toți afiliații noștri (care se înscriu pe ShareASale) vor câștiga acum 10% comisioane lunare recurente pentru totdeauna.

De asemenea, am relansat întregul nostru afiliat pe ShareASale. Dacă sunteți deja un afiliat WP Buffs (sau doriți să fiți unul), asigurați-vă că v-ați înscris la noul nostru program mai profitabil.

În modelul nostru vechi de plăți unice, o recomandare de 1x Perform Plan a acordat 100 USD.

În noul nostru model, o recomandare de 1x Perform Plan acordă 571 USD (19,70 USD x 29, valoarea actuală pe durata de viață a clienților WP Buffs în luni în funcție de pierderea utilizatorilor).

Deci, în mod clar, acest lucru este mai profitabil pentru afiliații noștri!

Și este grozav pentru noi, deoarece modelul va însemna că afiliații se descurcă bine din punct de vedere financiar atunci când recomandă clienții la WP Buffs care stau cu noi mult timp.

Mulțumiți lui Brian Jackson, care a spus că trecerea la modelul de recomandare de la plățile unice a avut un impact mare în creșterea recomandărilor afiliaților la fosta sa companie Kinsta.

Achizitii

Un alt pas important pe care WP Buffs îl face în 2020 este în lumea achizițiilor și cumpărării altor afaceri WordPress.

Am creat o pagină de destinație frumoasă care detaliază unitatea și tipurile de afaceri pe care suntem interesați să le aducem în familia Buffs.

Dacă conduceți o afacere cu plan de îngrijire sau un blog WordPress și sunteți în acel moment în care încă vă iubiți afacerea, chiar dacă rămâneți fără abur, haideți să discutăm.

Stil

Da. Pur și simplu nu ne-am putut abține.

Accesați store.wpbuffs.com pentru a lua ceva de la noul nostru magazin WP Buffs.

Toate veniturile din magazine sunt direcționate către fondul OMS de răspuns la COVID-19.

Greșeli făcute pe parcurs

Acest proces evident nu a decurs impecabil. Când face ceva vreodată. Iată câteva domenii în care cu siguranță am fi putut face mai bine.

• Am petrecut prea mult timp hotărând dacă Dose își merită prețul. Nu erau ieftine, dar ar fi trebuit să mă gândesc la asta ca la o investiție de 10 ani, în loc să mănânc în veniturile noastre din 2019 pentru 20.000 USD. Lecția învățată: găsiți oamenii potriviți pentru job și apăsați pe trăgaci.
• I-am predat construcția site-ului lui Nick fără să trec cu el prin toate detaliile de dezvoltare. El este suficient de tehnic pentru a împinge o echipă să o ducă la bun sfârșit, dar am făcut o treabă destul de groaznică ajutând la PM totul. Nu am avut niciodata o data scadenta reala si organizarea in jurul intregii constructii a fost putin intamplatoare. Lecția învățată: ajutați la construirea structurii în jurul unui proiect înainte de a-l preda complet și de a intra în concediu pentru creșterea copilului.
• Când m-am întors din concediul parental, am continuat pe site fără a comunica regulat sau suficient de clar. Fiecare minut din cele ~150 de ore de dezvoltare necesare lansării acestui site ne-a luat din timpul pe care l-am fi putut cheltui pentru munca clienților și partenerilor. Acest echilibru fin necesită o comunicare excelentă între liderii de proiect. În timp ce am încercat să mă asigur că totul a mers fără probleme, au existat cu siguranță momente în care am extins echipa și ne-am făcut să sacrificăm câteva ore de lucru pentru orele site-ului.

Așteptările mele pentru viitor

Deci... este lansat noul site!

Ce acum?

Adevăratul obiectiv al noului site și al branding-ului din perspectiva afacerii este de a ajuta echipa noastră de marketing (Paraic și cu mine) să ne atingă KPI-urile.

Iată zonele în care sper că noul site și branding ne vor împinge înainte. Voi actualiza această zonă lunar, astfel încât oamenii să poată vedea efectele pe care le-am văzut din toate actualizările.

• Creșteți traficul pe site: sper că un site mai rapid ne va ajuta să ne poziționăm mai bine în motoarele de căutare, în plus, noul sentiment de răutate va îmbunătăți lucruri precum timpul pe pagină, paginile pe vizită (și scăderea ratei de respingere, lipirea pogo etc.).
• Generați mai mulți clienți potențiali: mai mult trafic și un factor de încredere mai mare în site-ul nostru ar trebui să se traducă direct în mai multe persoane care vor conversa în direct cu noi, se alătură listei noastre de e-mail și programează apeluri.
• Programați mai multe apeluri de vânzări: un site web profesionist cu un factor de încredere ridicat va însemna, sperăm, că mai mulți oameni se vor gândi: „La naiba, da, vreau să lucrez cu ei. Hai să primim un telefon la cărți.”

Ne va ajuta noul site să ne îmbunătățim în toate aceste domenii?

Ne va ajuta să ne îmbunătățim în vreunul dintre aceste domenii?

Sincer... nu am idee.

Dar știu că toate feedback-urile pe care le-am primit până acum au fost pozitive. Oamenii par să iubească ceea ce am făcut și sperăm că îl putem face să funcționeze pentru echipa și afacerea noastră.

Scopul nostru continuă să fie să ne punem în poziția de a fi unul dintre liderii în spațiul de asistență WordPress 24/7. Această actualizare majoră la WP Buffs ne-a ajutat să facem un alt pas mare în această direcție și sunt încrezător că ne va ajuta să mergem mai departe în anii următori.

Câteva rezultate reale (10 zile după lansare)

Iată câteva dintre rezultatele pozitive pe care le-am văzut de la lansarea noului site web.

Acestea sunt doar ~10 zile de date, așa că dimensiunea eșantionului este încă mică. De asemenea, acesta ar putea fi doar rezultatul unor entuziasm în jurul lansării. Cine știe!

1. Venituri lunare recurente

În cele 30 de zile ale lunii aprilie 2020 , am adus 3.628 USD din noi venituri lunare recurente.

În primele 8 zile ale lunii mai 2020 , am adus 4.662 USD din noi venituri lunare recurente.

Aceasta este o creștere de 482% a MRR pe care o putem adăuga la WP Buffs. Wow!

2. Apeluri de vânzări

În cele 30 de zile ale lunii aprilie 2020 , am avut 96 de apeluri de descoperire programate cu noi.

În primele 8 zile ale lunii mai 2020 , am avut 44 de apeluri de descoperire rezervate la noi.

Aceasta reprezintă o creștere cu 172% a apelurilor de descoperire rezervate. Oh da!

3. Trafic pe site

De asemenea, am văzut niște rezultate grozave pentru cei care vin pe site.

Să aruncăm o privire la cele mai elementare tablouri de bord Google Analytics.

• Traficul general, utilizatorii și sesiunile au scăzut ușor. Nu sunt atât de îngrijorat de acest lucru, deoarece ~10 zile este o dimensiune atât de mică a eșantionului când vine vorba de traficul general. Pe perioade mai mici de timp, se ridică și scade, așa că voi raporta aici când voi putea privi cu adevărat datele inițiale de la o lună la alta.
• Afișările de pagină au crescut cu 34% și paginile/sesiune au crescut cu 37%. Asta înseamnă că, cu aproape același trafic ca înainte de lansare, același număr de persoane se uită la mai multe pagini pe wpbuffs.com. Scor!
• Durata medie a sesiunii a crescut cu 31%. Acest lucru ar putea însemna o mulțime de lucruri diferite, dar știu că înseamnă că oamenii petrec mai mult timp pe site și citesc mai mult. E un lucru bun.
• Rata de respingere a scăzut cu 30%. Asta înseamnă probabil că vizitatorii sunt mai atrași de noul site chiar atunci când ajung pe prima pagină. Mult mai puțini oameni se gândesc „acest site nu este pentru mine” atunci când îl văd pentru prima dată.

Deși sunt doar 10 zile de date după lansare, este cu siguranță un indicator că ne îndreptăm în direcția corectă și noul wpbuffs.com joacă un rol semnificativ în acest sens.

Mai multe rezultate reale (30 de zile după lansare)

Iată câteva rezultate care probabil sunt puțin mai indicative pentru modul în care noul site web afectează vânzările, marketingul și traficul pe site.

După 30 de zile, dimensiunea eșantionului este semnificativ mai mare decât la doar 10 zile de la lansare (când ar fi putut denatura rezultatele lansării).

În cele 30 de zile de la lansare...

• am adus 7.171 USD din noi venituri lunare recurente. Aceasta este o creștere de 198% a MRR pe care putem să o adăugăm.
• am avut 141 de apeluri de descoperire. Aceasta reprezintă o creștere cu 147% a apelurilor de descoperire rezervate.
• paginile/sesiune au crescut cu 17% .
• durata medie a sesiunii a crescut cu 13% .
• rata de respingere a scăzut cu 13% .

După cum era de așteptat, creșterile nu au fost la fel de mari ca cifrele de la 10 zile după lansare. Dar acestea arată încă îmbunătățiri semnificative și că site-ul nostru își face treaba mult mai bine decât cel vechi.

În curând, mai multă muncă generează mai mult trafic și îmbunătățește conversia.

Înainte și în sus!

Oamenii întreabă și ei – Întrebări frecvente