İçerik Etkileşimini Artırmanıza Yardımcı Olacak 9 İpucu

“İçerik katılımı” terimi genellikle dijital pazarlama dünyasında ortalıkta dolaşmaktadır. Önde gelen B2B pazarlamacılarından niş blog yazarlarına kadar, yüksek etkileşim oranı elde etmek, çevrimiçi içerik yayınlayan herkes için gerçekleşen bir rüyadır.

İnsanlar içeriğinizi ilgi çekici bulursa, Google'da doğrudan markalı aramalar yapmaları olasıdır. İnsanların içeriğinizi tıklayıp arama sonuçlarına geri dönme olasılığı da daha düşük olacaktır. Bu faktörlerin her ikisi de arama sıralamanız için faydalıdır.

Peki, bu yüksek içerikli etkileşim hayalini nasıl gerçeğe dönüştürürsünüz? İlgili tüm platformlarda içerik etkileşimini güçlendirmeye yönelik ipuçlarını öğrenmek için okumaya devam edin.

1. Hedef Kitlenizi Tanımlayın

İnternet geniş ve çeşitli bir yer. Herkesin ilgi alanına hitap edemezsiniz. Bununla birlikte, yapabileceğiniz şey, belirli bir insan grubuna hitap etmek yerine.

Blogunuzu takip ederek büyütmek istiyorsunuz, bu nedenle üretim çabalarınız doğrudan müşteri kişiliğinize uyan insanları hedeflemelidir.

Müşteri kişiliği, ideal müşterinizin resmi temsilidir ve içerik açısından doğru kararları vermeniz için size rehberlik eder.

Alıcı kişiliğinizi oluşturmak, ilgili sıkıntı noktalarını belirlemek için genellikle röportajlar, web analitiği ve diğer veri kaynakları aracılığıyla hedef kitleniz hakkında veri toplamanızı gerektirir.

Kişiden elde edilen içgörü ve nitelikler, içerik koruması sırasında kararlarınızı bilgilendirecek ve daha fazla etkileşimi teşvik ederek en iyi deneyimleri sağlamaya yardımcı olacaktır.

2. İlgi Çekici Başlıklar Yaratın

Bir başlık, hedef kitlenizle ilk etkileşim noktanızdır ve en başından itibaren onların dikkatini çekmesi gerekir. Bunu “dikkat çekiciniz” olarak düşünün.

Ancak, özellikle izleyicilerin çevrimiçi ortamda dikkatini çekmek için rekabet eden şirketlerin sayısını göz önünde bulundurduğunuzda, harika bir manşet oluşturmak, söylemek yapmaktan daha kolaydır.

Coschedule'nin başlık analizörü gibi araçlar, size daha fazla katılım sağlayan başlıklar oluşturmanıza yardımcı olabilir. Nasıl çalıştığını görmek için resme bakın.

CoSchedule aracı, başlığınızı hassaslaştırmak için harikadır. Deneyebileceğiniz birkaç harika başlık oluşturucu var.

Başlıklarınız öne çıkabiliyorsa, daha fazla tıklama alacak ve içeriğinizle daha fazla insan etkileşime girecek. İlgili metrikleri izlediğinizden emin olun. Örneğin, gösterimleri tıklamalara kadar izlemek için Search Console gibi araçları kullanabilirsiniz.

Search Console gibi bir araçtan alınan bilgiler, başlığınızın nasıl performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olabilir. Düşük bir Tıklama Oranı (TO) görüyorsanız, yukarıdaki ekran görüntüsündeki üçüncü sütuna bakın, başlığınız üzerinde çalışmanız gerekebilir.

3. Sürükleyici Bir Girişle Başlayın

İlgi çekici bir başlıkla hedef kitlenizi başarılı bir şekilde bağladınız, ancak iş daha bitmedi. Okuyucularınızın dikkatini çekmek bir şeydir, ancak dikkatlerini çekmek farklı bir zorluktur.

Bu yüzden kollarınızı sıvayın çünkü zor iş bazı büyüleyici giriş paragraflarını bir araya getirmekle başlar.

Sürükleyici bir giriş hazırlamak için birkaç yaklaşım kullanabilirsiniz. Ancak, ilk paragrafın sizi içine çekmesini sağlayarak başlamalısınız. İnkar edilemez derecede çekici olmalı.

Örnek olarak BBC'den bu parçayı dikkatlice düşünün.

Güçlü bir kanca. Kopyanız aracılığıyla aynı ilgi düzeyini oluşturmanız gerekir.

Kısa cümleler, akılda kalıcı ifadeler ve içeriğin genel amacı, girişinizde belirtmeniz gereken tek şey. Okuyucuların anlattıklarınız hakkında bir fikir edinmelerini istiyorsunuz, sadece onları meraklandırmaya ve içeriğinizin geri kalanını tüketmeye yetecek kadar.

4. İlgili Kaynaklardan Alıntı Yapın

Müşterilerle çevrimiçi olarak ilgilenirken güven ve güvenilirlik el ele gider. Potansiyel müşteriniz size bir kaynak olarak güveniyorsa, sizden gelen ürün tekliflerini kabul etme olasılıkları daha yüksek olacaktır. EAT, Google'da da önemli bir sıralama faktörüdür.

EAT, Uzmanlık, Yetki ve Güven anlamına gelir.

İçeriğinizin güvenilir olması gerekir. Sektörünüzle ilgili kaynakları belirtin. Arama Motoru Dergisi'nden alınan bu örneğin güzel bir şekilde gösterdiği gibi, sektör uzmanları hikayenizin odak noktası bile olabilir.

İçeriğinizin erişimini artırmak için sektör uzmanlarından gelen girdilerden de yararlanabilirsiniz. Örneğin, içeriğinize birinden bir alıntı eklediyseniz, onu sosyal medya yayınınızda etiketleyebilirsiniz. İçeriğinizi yeni insanların önüne koyabilecek bağlantıyı retweetleyebilirler.

5. Gerçek Hayat Örneklerini ve Sabit Verileri Paylaşın

İçeriğinizde belirtilen noktaları desteklemek için ilgili araştırmaları, istatistikleri, çizelgeleri ve illüstrasyonları da kullanmalısınız.

Bu konuyla ilgili Neil Patel'den bu makaleye göz atın. Bir işletmenin sinirbilimi kullanarak satışları artırmak için ne yapması gerektiği hakkında konuşmak yerine, iddialarını destekleyen ilgili verileri dahil ediyor.

İlgili kaynaklara başvurmak, hedef kitlenizde güvenilirlik ve güven oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Aynı zamanda bir sıralama faktörüdür.

6. Niş Otorite Oluşturun

İçerik etkileşimini artırmanın en iyi yollarından biri, niş otorite oluşturmaktır. Yalnızca belirli bir tema etrafında içerik yayınlıyorsanız, yayınladığınız içerikle ilgilenen çekirdek bir kitleyi yavaş yavaş kazanmanız olasıdır.

Çekirdek kitleniz, yeni içerik bulmak, bu içeriği çevrimiçi paylaşmak ve içeriğe bağlantı vermek için büyük olasılıkla web sitenize gidecektir.

Ayrıca, sitenize gelen kişilerin arama terimleriyle ilgili çok fazla içeriğiniz olduğu için sitenizde daha uzun süre kalması daha olasıdır.

Bu nedenle, Google'ın niş otoriteyi ödüllendirmesi sürpriz olmamalı. Net bir şekilde odaklanan sitelerin, tematik içerikleri için arama sonuçlarına hükmetme olasılığı çok daha yüksektir.

7. İnsanları İçeriğinizi Sosyal Medyada Paylaşmaya Teşvik Edin

Sosyal medya, bir kitleyle etkileşim kurmanın ve bir kitle oluşturmanın ve içeriğinizi tanıtmanın güçlü bir yoludur. İşletmenizin bir sosyal medya hesabı yoksa, diğer şeylerin yanı sıra web sitenizin içeriğini tanıtmak için bunu hemen oluşturun.

Odaklanacak ana sosyal medya kanalları LinkedIn, Instagram, Twitter ve Facebook'tur. İşletmeniz için en iyi kanal, nişinize bağlı olacaktır.

Araştırmanızı yapın, hedef kitlenizin nerelerde takıldığını keşfedin ve bu platformlarda aktif olun. Profesyonel ipucu: Hemen tanınan ve sosyal medyada diğer markalardan sıyrılmanıza yardımcı olan logo tasarımlarını tercih edin.

8. Düzenli Bültenler Gönderin

E-posta pazarlaması, yeni potansiyel müşterilere ulaşmanın ve katılımı artırmanın en etkili yollarından biridir. Bu nedenle çoğu blogcu ve çevrimiçi pazarlamacı, izleyicilerine e-posta listelerini büyütmek için çok çaba harcamaları gerektiğini söyler.

İçeriği e-posta listeniz aracılığıyla tanıtabilirsiniz. Aylık bülteniniz aracılığıyla yeni içeriği manuel olarak paylaşabilirsiniz.

Bunun yanı sıra, örneğin hoş geldiniz e-postası dizinizdeki en iyi içeriklerden bazılarına bir bağlantı dahil olmak üzere belirli içerik parçalarını tanıtmak için otomasyon dizileri ayarlayabilirsiniz.

E-posta abonelerinizin çoğu potansiyel veya eski müşteriler veya müşteriler olacağından, içeriği bülteniniz aracılığıyla tanıtmak harika bir stratejidir. InVision'ın haber bülteni aracılığıyla içeriği tanıtmak için e-posta haber bültenlerini nasıl kullandığına dair bir örnek:

Bülteninizi içeriğinizi tanıtmak için kullanacaksanız, yayınladığınız her makaleyi tanıtmayın. Seçici ol. Yalnızca kitlenizin ilginç ve değerli bulacağı içeriği tanıtmalısınız.

9. Tutarlı ve Kullanıcı Dostu Bir Marka Deneyimi Yaratın

Son olarak, tüm içerik kanallarınızda kullanıcı dostu bir marka deneyimi sağladığınızdan emin olun. Web sitenizi kullanıcı dostu yapmak, diğer şeylerin yanı sıra, hızlı yüklenen bir site sağlamak ve gezinmenin kolay olduğundan emin olmak anlamına gelir.

Kullanıcı deneyimini optimize etmek için çeşitli araçlar kullanabilirsiniz. Örneğin, Google Pagespeed Insights gibi bir araç, sitenizin ne kadar hızlı yüklendiğini ve sayfa hızını artırmak için yapmanız gereken değişiklikleri ortaya çıkaracaktır. Öte yandan, ısı haritası araçları sitenizin tasarımını ve düzenini iyileştirmeye yardımcı olabilir.

Yerinde deneyim ne kadar iyi olursa, ziyaretçilerin orada kalma şansı o kadar yüksek olur. Sitede geçirilen sürenin kısa olması ve hemen çıkma oranının yüksek olması arama sıralamalarınızı olumsuz yönde etkileyeceğinden bu önemlidir. Burada, performansınızı artırmanıza yardımcı olabilecek doğru web barındırma sağlayıcısını seçin.

Çözüm
Hedef kitlenize içeriğinizle etkileşim kurması için güçlü nedenler sunmanız gerekir. Sonuçta, içerik etkileşimi karmaşık bir şekilde SEO ile bağlantılıdır. İnsanlar içeriğinizle ne kadar uzun süre etkileşime girerse, arama motoru sonuç sayfalarında üst sıralarda yer alma şansınız o kadar yüksek olur.

Ancak, mesajınızı markanızla uyumlu hale getirmeye kaynak ayırmadan önce, etkileşimde hangi insanlara ulaşmak istediğinizi belirlemeniz gerekir.

Ardından, sürdürülebilir bir şekilde dikkatlerini çeken ve farklı platformlarda paylaşmalarını sağlayan içeriği yetkin bir şekilde oluşturmalısınız.

Tüm bu ipuçlarını kullanabilir veya yalnızca markanız için en uygun olanı uygulayabilirsiniz. Hangi yoldan yaklaşırsanız yaklaşın, içeriğinizin en iyi sonuçları vermesi için markanız ve hedef kitleniz arasında kişisel bir bağlantı kurmalısınız.